Odbierz 1200 zł na kampanię Google Ads
To Twoja pierwsza kampania Google Ads? Odbierz 1200 zł na wydatki w kampanii Google Ads.
Ciesz się korzyściami już od pierwszego dnia współpracy. Więcej szczegółów uzyskasz u naszych doradców.
• Czym jest content marketing?
• Zachowaj prostotę contentu dzięki metodzie KISS
• Zrozum odbiorcę treści
• Najpierw angażuj, potem sprzedawaj
• Zadbaj o czytelność tekstu w content marketingu
• Przekonaj odbiorców dzięki danym i statystykom
• Pisz dla swojego odbiorcy, nie działu marketingu
• Dbaj o spójność treści swojej marki
• Przygotuj nagłówek, który przyciągnie uwagę
• Zadbaj o SEO, ale rób to z wyczuciem
• Aktualizuj swój starszy content
• Wprowadź recykling treści
• Zachęć do działania dzięki CTA
• Pamiętaj o responsywności
• Twórz interaktywne treści
• Mierz skuteczność contentu przy pomocy KPI
• Podsumowanie
Skuteczny content marketing to nie tylko tworzenie tekstów sprzedażowych czy edukacyjnych wpisów na blogu. Jeśli samodzielnie piszesz kreatywne treści dla swojej marki, musisz być trochę dziennikarzem, trochę ekspertem w danej dziedzinie i trochę badaczem — a przy tym posłużyć się poczuciem humoru, gdy jest taka potrzeba. Jak tworzyć wartościowy content? Poznaj nasze sprawdzone strategie i zasady skutecznego content marketingu!
Z tego artykułu dowiesz się:
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
Content marketing to strategia marketingowa polegająca na tworzeniu i publikowaniu wartościowych i użytecznych treści, dzięki którym firma dociera do swoich odbiorców. Kreatywne treści są ważne dla budowania wizerunku marki i przyciągania klientów.
Content marketing odpowiada na pytania Twoich odbiorców i pomaga budować zaufanie, rozwijać relacje, poprawiać konwersje i generować leady. Klienci od swoich ulubionych marek oczekują spójnych, wysokiej jakości treści. Wartościowe i angażujące materiały wpływają na decyzje użytkowników bardziej niż jakakolwiek inna technika.
Dlaczego warto inwestować w content marketing?
To Twoja pierwsza kampania Google Ads? Odbierz 1200 zł na wydatki w kampanii Google Ads.
Ciesz się korzyściami już od pierwszego dnia współpracy. Więcej szczegółów uzyskasz u naszych doradców.
Są różne strategie content marketingu, ale ich wspólnym mianownikiem jest prostota. Reguła KISS (skrót od Keep it Simple and Succinct) głosi, że proste rozwiązania są najlepsze. Skuteczny content marketing to ten, który jest prosty, zrozumiały i bezpośredni. Pomoże w tym odpowiednia struktura treści:
Skuteczny content marketing polega na przyciąganiu odpowiedniej grupy docelowej — czyli odbiorców, którzy zaangażują się w Twoją markę i skorzystają z Twojej oferty. Jednak aby napisać kreatywne treści, które przyciągną właściwą publiczność, potrzebujesz najpierw dobrze ją poznać. Nie musisz przeprowadzać wywiadów z każdym klientem, który kiedykolwiek skorzystał z Twoich usług czy produktów. Stwórz personę kupującego, idealnego klienta, który najlepiej pasuje do Twojej firmy. Będziesz chciał uwzględnić zarówno informacje psychograficzne, jak i demograficzne, tworząc dokument profilu kupującego, do którego będziesz mógł się odwoływać, planując skuteczny content marketing. Poznanie swojej grupy docelowej pomaga tworzyć treści, które przemawiają do nich w trakcie ich drogi zakupowej.
Jak stworzyć personę kupującego? Zadaj sobie kilka pytań na temat swoich klientów i stwórz przykładowego odbiorcę swojej marki.
Dzięki temu przygotujesz charakterystykę konkretnego człowieka, do którego chce dotrzeć Twoja marka. Przypisz mu imię i wiek oraz dodaj zdjęcie, by stworzyć kompletną personę klienta. Zastanów się też, które cechy uznasz za najważniejsze i jakie czynniki kierują nim przy podejmowaniu decyzji zakupowe.
Skuteczny content marketing różni się od reklamy tym, że pozwala czytelnikowi lub widzowi poczuć się częścią historii, którą opowiadasz. Wykorzystaj storytelling. Chodzi o tworzenie treści, która nie tylko dostarcza informacji czy promuje produkt, ale także angażuje emocjonalnie odbiorcę. To nie tylko suchy opis produktu czy usługi, ale opowieść, która łączy się z odbiorcą, pobudza ciekawość, wzrusza lub skłania do refleksji.
Przykładem mogą być działania marki Red Bull, która nie skupia się wyłącznie na swoim produkcie. Firma stworzyła platformę medialną o nazwie Red Bull Media House, która nie tylko promuje napoje energetyczne, ale również tworzy treści związane z ekstremalnymi sportami, muzyką, kulturą oraz aktywnym trybem życia. Przez filmy, artykuły, wywiady i relacje na żywo z wydarzeń sportowych czy muzycznych, Red Bull buduje społeczność wokół pasji i zainteresowań swojej grupy docelowej.
Na przykład marka tworzy serię filmów dokumentalnych o ekstremalnych sportowcach, pokazując ich życie, przygotowania, i same niezwykłe wydarzenia, w których uczestniczą. Nie tylko promuje to produkty Red Bulla, ale też inspiruje i angażuje widzów, którzy dzięki tym treściom mogą doświadczyć adrenaliny i emocji związanych ze sportem ekstremalnym.
Klientom coraz bardziej zależy na tym, by wybierane przez nich marki były zaangażowane społecznie. W związku z tym storytelling stał się wyjątkowo potężnym narzędziem marketingowym. Opowieści pozwalają pokazać zaangażowanie firmy w działania na rzecz społeczeństwa, a także ich wiarę w produkt. Jak, wykorzystując storytelling, stworzyć skuteczny content marketing? Odpowiedz sobie na te 3 pytania:
Następnie spytaj znajomych lub współpracowników, jaki jest ich odbiór Twojej opowieści. Wtedy możesz zdecydować, w jaki sposób historia zostanie włączona do Twojej kampanii lub marki.
Dowiedz się też, jak wykorzystać storytelling w marketingu i biznesie.
Dobry content marketing powinien być prosty i zapewniać łatwą dostępność informacji dla użytkownika. Najlepszym podejściem jest tworzenie treści krótkich i jasnych, umożliwiających odbiorcy natychmiastowe zrozumienie przekazu. Im bardziej skomplikowane zdanie, tym więcej wysiłku wymaga jego zrozumienie. Jak tworzyć wartościowy content, który będzie czytelny?
Struktura treści ma ogromne znaczenie dla czytelności tekstu.
Łatwo jest coś stwierdzić, jednak trudniej przedstawić to tak, by faktycznie przekonać drugą stronę. Przywołaj konkretne dane, by utwierdzić swoich czytelników w przekonaniu, że warto Ci zaufać. Jeśli napiszesz “Nasz krem na dzień naprawdę działa i jest uwielbiany przez kobiety”, będzie to tylko wyrażona opinia. Zmień jednak to zdanie na “Badania konsumenckie pokazały, że 97% kobiet używających naszego kremu na dzień jest z niego zadowolona, a jego działanie nawilżające zostało potwierdzone badaniami laboratoryjnymi”, a będzie miało znacznie większą moc przekonywania.
Warto powoływać się na konkretne dane w content marketingu z kilku powodów:
Przeczytaj też, jak budować wiarygodność e-sklepu.
Dobre strategie content marketingu biorą pod uwagę nie tylko cele biznesowe, ale także to, czego pragną ludzie. W przypadku treści o produkcie chcesz przekonać, dlaczego jest on wyjątkowy. Ale w treściach zorientowanych na klienta skupiasz się na jego potrzebach i problemach, który Twoja marka może rozwiązać. Dlaczego to istotne? Bo ludzie, szukając informacji w sieci, nie myślą o Twoim produkcie, tylko o rozwiązaniu swoich problemów. Musisz mówić ich językiem, aby dotrzeć do nich.
Zastanawiając się, jak tworzyć wartościowy content, musisz zapomnieć na chwilę o swojej marce i postawić się na miejscu klienta. Co chętnie czyta lub ogląda? By zyskać uwagę, Twoje treści powinny dostarczać rozrywkę lub rozwiązywać problemy odbiorców.
Skuteczny content marketing nie tylko jednostronne dostarczanie treści, ale także aktywne uczestnictwo w rozmowie. Twórz treści, które inspirują do aktywnego udziału, np. poprzez zadawanie pytań, zachęcanie do dzielenia się opiniami czy dzielą user-generated content. Pokaż też odbiorcom, że ich zdanie jest dla Ciebie ważne! Odpowiadanie na komentarze, reakcje na feedback, organizacja konkursów lub ankiet to sposoby, dzięki którym zwiększysz zaangażowanie.
Świetnym sposobem, by zmniejszyć dystans między marką a odbiorcami, są treści wykorzystujące poczucie humoru. Dobrze zastosowany dowcip sprawia, że wpis dostarcza rozrywki, a odbiorcy chętnie udostępniają go między sobą.
Jednym z wyjątkowych przykładów wykorzystania humoru w marketingu jest firma Old Spice. Ich kampania reklamowa zatytułowana "The Man Your Man Could Smell Like" stała się hitem. W reklamie występował mężczyzna, który — przy zmieniającej się absurdalnej scenerii i gadżetach w tle, opowiadał o produktach Old Spice w niezwykle ironiczny, nonszalancki sposób.
Ta kampania reklamowa była nie tylko zabawna, ale także sprytnie wykorzystała humor, aby podkreślić korzyści i wartość produktów, przyciągając tym uwagę odbiorców. Efektowne, odważne i humorystyczne podejście Old Spice zapadło w pamięć, przyciągając uwagę zarówno młodszych, jak i starszych konsumentów.
Należy jednak pamiętać, że kreatywne treści muszą być spójne z wizerunkiem marki, a stosowanie humoru wymaga dużego wyczucia i znajomości swojej grupy odbiorców. W przeciwnym razie treści mogą być nietrafione i wywołać więcej szkody, niż pożytku.
By zachować spójność treści, stwórz wyrazisty ton (brand voice), który będzie reprezentować markę. Może to brzmieć nieco abstrakcyjnie. Ton jest trudny do uchwycenia lub zmierzenia, w przeciwieństwie do innych wskaźników w marketingu, takich jak wyniki SEO, częstotliwość odwiedzin na stronie czy liczba obserwujących w mediach społecznościowych.
Chodzi tu o rozpoznawalny wizerunek, który zwiększa świadomość marki. Ton odnosi się do emocji i wrażenia konkretnej osobowości, jaka stoi za komunikacją Twojej firmy. Wpływa on też na odbiór przez grupę docelową. Jedynym elementem brand voice, który można obiektywnie sprawdzić, jest jego spójność w różnych kanałach komunikacji. Twoja marka zwraca się do starszej czy młodszej publiki? Chce brzmieć przyjaźnie i bezpośrednio, czy stawia na chłodny profesjonalizm? Konsekwentne budowanie komunikacji sprawia, że nawet jeśli wykorzystujesz różne kanały marketingowe, Twoi odbiorcy widzą Twoje kreatywne treści i myślą “Ach, to właśnie ta marka!”.
Omnichannel marketing to podejście, które integruje wszystkie kanały komunikacji, umożliwiając spójne doświadczenia dla klientów, niezależnie od tego, gdzie się znajdują. Dzięki temu możliwe jest utrzymanie spójności w komunikacji marki na różnych platformach.
Dzięki tej strategii niezależnie od tego, czy to na stronie internetowej, w sklepie stacjonarnym, czy na mediach społecznościowych, marka prezentuje spójny i rozpoznawalny przekaz. To tak jakbyś odkrywał swoją ulubioną opowieść w różnej formie – jako film czy książkę: doświadczenie jest różne, ale zawsze poznasz tę samą fabułę i bohaterów. To oznacza, że możemy mówić o naszej marce w ciekawy, dopasowany sposób na Instagramie, a równocześnie na stronie internetowej czy w mailach – i to wszystko będzie brzmiało spójnie dla odbiorców.
Jednym z najważniejszych elementów, który przyciąga uwagę czytelników, jest nagłówek. Tytuł stanowi pierwsze wrażenie i ma ogromny wpływ na to, czy odbiorca zatrzyma się przy Twojej treści, czy nie. Oto kilka wskazówek, jak tworzyć chwytliwe nagłówki:
Dobry content marketing musi utrzymać odpowiedni balans. Zachowanie równowagi między SEO a doświadczeniem użytkownika jest bardzo ważne — strategia pozycjonowania treści nie może być zbyt nachalna. Możesz pozycjonować stronę, dbając jednocześnie o naturalność i użyteczność treści dla użytkowników. Jak to zrobić?
By praca, jaką wkładasz w kreatywne treści, nie poszła na marne, pamiętaj o odświeżaniu starszych wpisów. Aby upewnić się, że Twoje treści pozostają aktualne, przestrzegaj tych 3 wskazówek:
Jeśli wprowadzasz strategię optymalizacji, kluczowe jest nieaktualizowanie adresu URL. Adres URL powinien pozostać taki sam, aby nie trzeba było ponownie zdobywać linków zwrotnych. Dodatkowo nie chcesz tworzyć niepotrzebnych przekierowań — w tym procesie najważniejsza jest spójność. Publikowanie treści w sposób konsekwentny nie tylko pomoże Ci uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także zbuduje zaufanie wśród Twojej publiczności.
Wydaje się, że ciągłe znajdowanie pomysłów na treści może być męczące. Jednak wcale nie musi tak być! Recykling treści polega na przekształcaniu i wykorzystaniu Twoich już istniejących wpisów tak, by powstały z nich nowe treści lub dostosowane do innych kanałów komunikacji. To sprawia, że nadal pozostają wartościowe i atrakcyjne dla odbiorców.
Dlaczego warto stosować recykling treści?
Przeczytaj nasz artykuł, aby poznać 17 sprytnych sposobów na recykling treści w content marketingu Twojej marki.
Dobry content marketing powinien nie tylko zwracać uwagę, ale i zostawić odbiorcę z przekonaniem, że wie, co ma dalej zrobić. Świetnym sposobem na to jest Call to Action, czyli wezwanie do działania!
Jeśli klient poświęcił czas na przeczytanie Twojego tekstu, a ty włożyłeś pracę w przygotowanie wartościowej treści, to wezwanie do działania daje korzyść Wam obojgu. Mocne, klarowne CTA podpowiada czytelnikowi następny krok do podjęcia z Twoją marką, by skorzystać z Twojej oferty.
Jeśli poświęcasz czas, by przygotować dobry content marketing, upewnij się, że treści dostosowują się do różnych urządzeń, takich jak komputery, tablety i telefony komórkowe. Responsywność w content marketingu to ważny krok, który pozwala dotrzeć do odbiorców korzystających z różnych urządzeń, zapewniając im doskonałe wrażenia z użytkowania. Pamiętaj też, że responsywny projekt strony wpływa na pozycjonowanie.
O tym powinieneś pamiętać:
Wzrost popularności wideo nie zatrzymuje się — a wraz z rosnącym znaczeniem interaktywnych treści w wynikach wyszukiwania, byłoby błędem nie uwzględnić ich w strategii content marketingowej. Specjaliści od content marketingu od dawna chwalą infografiki jako jedne z najlepszych formatów multimedialnych do umieszczenia w postach na blogu. Rzeczywiście są atrakcyjne i ułatwiają przyswojenie informacji, jednak świat treści cały czas się rozwija. Wideo marketing wymaga początkowo zrozumienia podstaw technicznych tworzenia filmów, ale ta inwestycja może szybko zwrócić się w postaci popularności Twoich treści.
Twoja marka i treści są dynamiczne, podobnie jak Twoi odbiorcy. Trendy i tematy zmieniają się z czasem. Skuteczny content marketing z zeszłego tygodnia niekoniecznie zadziała w przyszłym miesiącu. Dodatkowo pozycje w wyszukiwarkach stale się zmieniają, dlatego warto monitorować, jak dobrze Twoje treści sobie radzą w wynikach wyszukiwania.
Wykorzystaj wskaźniki KPI, by analizować skuteczność swojego marketingu. Regularnie sprawdzaj liczbę odsłon i wskaźnik odrzuceń treści na blogu, żeby zobaczyć, które wpisy zdobywają popularność. Skorzystaj z Google Search Console, żeby zobaczyć swoje pozycje w wynikach wyszukiwania. Sprawdzaj też działania innych twórców treści z Twojej branży na Semrush lub Google Trends, żeby wiedzieć, o czym warto napisać następnym razem.
Content marketing to więcej niż tylko promocja produktów czy usług — to sposób na budowanie relacji z Twoją publicznością. Ludzie chętnie udostępniają między sobą kreatywne treści, które angażują, inspirują i rozwiązują problemy odbiorców. Ale pamiętaj, aby tworzyć skuteczny content marketing, musisz być elastyczny i dostosowywać swoje strategie do zmieniających się trendów i potrzeb odbiorców. Twoja unikalna historia i autentyczność przyciągną ludzi i sprawią, że Twoje przesłanie będzie silne i wyjątkowe. Pamiętaj o ciągłym dostosowywaniu, angażowaniu odbiorców i dzieleniu się wartościowymi treściami, a zobaczysz, jak Twoja marka będzie rozwijać się i angażować coraz większe grono zainteresowanych!
Dobry content marketing to nie tylko promocja Twojej marki — to budowanie relacji z publicznością poprzez wartościowe treści. Pomaga to w budowaniu zaufania, zwiększaniu zaangażowania i pozyskiwaniu lojalnych klientów.
Kluczowe sposoby na to, jak tworzyć wartościowy content, to zrozumienie odbiorców, dostarczanie wartościowej treści, ciągłe dostosowywanie się do zmieniających się trendów i monitorowanie wyników.
Istotne metryki to między innymi wskaźniki zaangażowania (engagement), konwersji, liczba odsłon, udział w mediach społecznościowych czy pozycja w wynikach wyszukiwania.
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.