Ranking największych agencji reklamowych w Polsce wg liczby pracowników na LinkedIn - 2023

Najczęściej wyróżniane agencje reklamowe - 6 kategorii

Powyższe wykresy pokazują, które z agencji reklamowych są najczęściej wyróżniane w TOP 10 agencji w 6 kategoriach. Podsumowując:

• 5 wyróżnień: GPD Agency
• 4 wyróżnienia: They, Golden Submarine, Green Parrot, Nakatomi  
• 3 wyróżnienia: V&P, Przestrzeń
• 2 wyróżnienia: Insignia, Albedo Marketing, Valkea Media, Bees&Honey, Grupa Informax, Soul and Mind, Ancymony, Louder&Higher, Jamel
• 1 wyróżnienie: Space od Ad, JustIdea, 25wat, AT, Pegasus, Maciaszczyk, Just, Opus B, Skivak, Novem, Keino, Pomarańcza, Aplan Media, Holo Agency, In-store.

 

Kategorie rankingu największych agencji reklamowych w Polsce wg LinkedIn

Lista największych agencji reklamowych w Polsce 2023 to pierwsza edycja rankingu. Wyróżniliśmy w nim aż 38 agencji, które są obecne na Linkedin i specjalizują się w tworzeniu reklam: ATL i BTL. A oto, jakie kategorie wzięliśmy pod uwagę, budując ranking:

• Ogólna liczba pracowników na LinkedIn - to jeden z dwóch kluczowych wskaźników, który decydował o tym, czy dana agencja reklamowa znalazła się w zestawieniu. W rankingu uwzględniliśmy wyłącznie agencje, które posiadają minimum 20 pracowników przypisanych do swojej firmowej strony na Linkedinie.
• Liczba opinii i średnia w Google - sprawdziliśmy, ile ocen w Google posiadają poszczególne agencje oraz jaka jest średnia tych ocen.
• Liczba obserwujących na LinkedIn - sprawdziliśmy, czy agencje z rankingu TOP 38 są chętnie obserwowane na Linkedin. Pod uwagę wzięliśmy liczbę obserwujących profil firmowy. 
• Liczba polubień na Facebooku - Facebook to drugi kanał społecznościowy, który wzięliśmy w rankingu pod lupę. Sprawdziliśmy liczbę fanów na fanpage’ach poszczególnych agencji reklamowych. 
• Liczba obserwujących na Instagramie - Instagram to ostatnie medium społecznościowe, które przeanalizowaliśmy w tym rankingu. Wiemy, ilu obserwujących mają poszczególne agencje reklamowe.
• Liczba fraz w TOP10 wg Senuto - widoczność w Google to kolejna kategoria, którą uwzględniliśmy w rankingu. Sprawdziliśmy, na ile fraz w TOP 10 widoczne są największe agencje z rankingu. 
• Staż na rynku - sprawdziliśmy, jak długo wyróżnione agencje reklamowe istnieją na rynku. Pod uwagę wzięliśmy rok założenia firmy dostępny na Linkedin. 
• Miasta - sprawdziliśmy, z jakich miast pochodzą agencje reklamowe z naszego rankingu. 

 

Struktura rankingu

Zebrane do rankingu dane dostępne są w 3 tabelach. Tabela, w której umieszczone są zbiorczo najnowsze dane z 2023 roku, znajduje się na samej górze artykułu. Jest ona najważniejsza, ponieważ to ona zawiera aktualne dane z 8 głównych kategorii rankingu, wśród nich liczbę pracowników, czyli wskaźnik, który decydował o tym, które agencje weszły do ścisłej czołówki TOP 38. 

Kolejna tabela pokazuje liczbę obserwujących w poszczególnych kanałach społecznościowych: LinkedInie, Facebooku i Instagramie. Ostatnia tabela zawiera wszystkie 120 analizowanych agencji reklamowych.

 

Pracownicy na Linkedin - liczba i dynamika wzrostu 

W czołówce rankingu pod względem liczby pracowników na Linkedin znalazły się agencje:

• GPD Agency - 258 pracowników
• They - 123 pracowników
• Insignia - 105 pracowników
• Przestrzeń - 101 pracowników
• Golden Submarine - 98 pracowników

 

Agencją reklamową, która ma najwięcej pracowników, jest poznańska agencja GPD Agency. Prócz niej tylko 3 agencje mogę pochwalić się ponad 100-osobowym zespołem: They, Insignia i Przestrzeń. 

 

 

Procentowa dynamika wzrostu agencji na przestrzeni ostatniego roku

Sprawdziliśmy, które agencje reklamowe od 2022 roku rozwinęły się w najszybszym tempie i dynamicznie powiększyły swój zespół. W tej kategorii najlepsze wyniki osiągnęły agencje: 

• Louder&Higher - wzrost o 68%
• Nakatomi - wzrost o 16%
• Keino - wzrost o 16%
• Przestrzeń - wzrost o 15 %

 

 

Niekwestionowanym liderem w tej kategorii jest katowicka agencja Louder&Higher, która w ciągu 12 miesięcy zwiększyła zatrudnienie aż o 68%. Gratulujemy! 

 

Liczba opinii w Google i średnia ocen

Liczba opinii w Google to kolejna kategoria w naszym rankingu. Sprawdzamy, czy polskie agencje reklamowe dbają o swoją reputację w sieci i pozyskują opinie w Google. Rekomendacje od klientów, partnerów i pracowników w sieci są najlepszym źródłem informacji o danych firmach, potwierdzających jakość i rzetelność ich usług. Największą liczbą opinii w Google mogą pochwalić się agencje:

• JustIdea Agency  - 113 opinii
• Louder&Higher - 63 opinie
• Albedo Marketing - 37 opinii
• Nakatomi - 36 opinii
• Grupa Informax - 31 opinii

 

Liczba opinii to jedno. Kluczowa jest przede wszystkim średnia tych ocen, która pozwala określić, czy dana agencja jest pozytywnie postrzegana w sieci. Aby zestawienie było jak najbardziej miarodajne, poniżej przedstawiamy agencje z najlepszą średnią ocen, które posiadają co najmniej 15 opinii w Google:

• JustIdea Agency - 5,0 
• Nakatomi - 5,0 
• Green Parrot - 5,0 
• 25wat- 5,0 
• Golden Submarine - 4,9 

 

 

Liczba fraz w TOP10 Google na podstawie Senuto

Kolejną kategorią, którą uwzględniliśmy w rankingu, jest widoczność polskich agencji reklamowych w wyszukiwarce Google. Bazowaliśmy na danych dostępnych w narzędziu Senuto. Pod uwagę wzięliśmy raport fraz w TOP 10 Google z dnia 10 lipca 2023 roku.

A oto agencje, które mają najlepiej zbudowaną widoczność w TOP 10 Google:

• Golden Submarine - 439 fraz
• Green Parrot - 437 fraz
• Nakatomi - 84 frazy
• Grupa Informax - 74 frazy
• Opus B - 63 frazy

Liczba obserwujących na LinkedIn

Skoro ranking bazuje na danych z LinkedIn, nie mogło zabraknąć tej kategorii! Sprawdziliśmy, ile osób obserwuje profile firmowe (company page) poszczególnych agencji reklamowych. Warto dodać, że liczba obserwujących nieoderwalnie wiąże się ze sposobem prowadzenia komunikacji na koncie firmowym, częstotliwością publikowania postów i zaangażowaniem pracowników na tej platformie. Poniżej agencje reklamowe z najliczniejszą grupą obserwujących na LinkedIn:

• Nakatomi - 26 150 obserwujących
• GPD Agency - 3 489 obserwujących
• Green Parrot - 2 732 obserwujących
• They - 2 341 obserwujących
• Golden Submarine- 2 098 obserwujących

Bezkonkurencyjna w tej kategorii okazała się być agencja Nakatomi, która posiada ponad 26 tysięcy fanów na LinkedIn. Drugie miejsce należy do poznańskiej agencji GPD Agency, a podium zamyka agencja Green Parrot. 

 

Liczba polubień na Facebooku

Poruszając już temat fanów w social mediach, nie mogliśmy oczywiście pominąć Facebooka, który dla większości agencji jest głównym kanałem komunikacji społecznościowej. Poniżej agencje, które dzięki skutecznie budowanej komunikacji na Facebooku posiadają najliczniejszą grupę fanów profilu firmowego:

• Bees&Honey - 32 000 polubień
• Golden Submarine - 12 000 polubień
• Nakatomi - 11 000 polubień
• GPD Agency - 11 000 polubień
• They - 4 900 polubień

 

 

W tek kategorii bezkonkurencyjna okazała się agencja Bees&Honey, która posiada ponad 32 tys. fanów na Facebooku. Świetny wynik zanotowała także Golden Submarine z ponad 12 000 tys. fanów na Facebooku.

 

Liczba obserwujących na Instagramie

Instagram to kolejne medium społecznościowe, które uwzględniliśmy w rankingu, Przeanalizowaliśmy, ilu obserwujących mają poszczególne agencje na tym kanale. Pod uwagę wzięliśmy liczbę obserwujących z dnia 13 lipca 2023 roku.

A oto agencje, które mają najlepiej zbudowaną widoczność w TOP 10 Google:

• Space of Ad - 6 831 obserwujących
• Nakatomi - 4 956 obserwujących
• GPD Agency - 2 757 obserwujących
• Green Parrot - 1 763 obserwujących
• Maciaszczyk - 1 378 obserwujących

 

 

Najlepszą agencją w tej kategorii jest Space of Ad, która posiada niemal 7 tys. obserwujących na Instagramie. Świetny wynik ma także agencja Nakatomi, która na Instagramie zebrała sporą bazę obserwujących - prawie 5 tysięcy fanów. 

 

Staż na rynku

Lata na rynku to bardzo istotna kategoria, ponieważ pokazuje, jak duże doświadczenie ma dana agencja. Tworząc tę kategorię, bazowaliśmy na roku założenia agencji, który dostępny był na profilu firmowym na Linkedin każdej agencji. W przypadku gdy rok założenia nie był podany, kontaktowaliśmy się bezpośrednio z daną agencją w tej sprawie. 

A oto agencje reklamowe z najdłuższym stażem:

• AT - 33 lata
• V&P - 32 lata
• Grupa Informax - 32 lata
• Pegasus Group - 32 lata
• GPD Agency - 32 lata

 

 

Kilka agencji zaczynało swoją działalność jeszcze w latach 90-tych. Agencją, która może pochwalić się najdłuższym stażem na rynku, jest agencja AT. 

 

W których miastach znajduje się najwięcej agencji reklamowych z rankingu TOP 38?

Najwięcej agencji specjalizujących się w reklamie znajdziemy w Warszawie. W stolicy swoją siedzibę ma 14 agencji z naszego rankingu TOP 38. Na drugim miejscu jest Poznań, w którym zlokalizowanych jest 10 agencji reklamowych z rankingu. Podium zamyka Kraków z siedmioma wyróżnionymi agencjami. 

 

 

• Warszawa- 14 agencji
• Poznań - 10 agencji
• Kraków - 7 agencja
• Wrocław - 2 agencje
• Katowice - 2 agencje
• Łódź - 1 agencja
• Gdańsk - 1 agencja
• Szczecin - 1 agencja
• Katowice - 1 agencja

 

Metodologia - W jaki sposób przygotowaliśmy analizę największych agencji reklamowych?

Agencje reklamowe w Polsce - ranking wg liczby pracowników, liczby opinii, liczby obserwujących w social mediach, fraz w TOP 10 Google

Powyższe zestawienie 38 największych agencji reklamowych zostało przygotowanie przede wszystkim na bazie danych z LinkedIna oraz za pomocą wyszukiwarki Google. W pierwszym etapie budowania listy agencji sprawdziliśmy wyniki wyszukiwania LinkedIn na frazy: agencja reklamowa, agencja reklamowa + miasto (Warszawa, Poznań, Kraków, Katowice, Łódź, Gdańsk, Wrocław, Bydgoszcz, Szczecin, Białystok), agencja 360 + miasto. Na liście znalazły się wszystkie agencje, które wyświetliły się w wyszukiwarce LinkedIn. W kolejnym kroku lista ta została uzupełniona o wyniki wyszukiwania Google na te same frazy, co wyżej. Sprawdziliśmy wyniki do 3 strony wyszukiwarki. Jeśli w wynikach znalazła się agencja, która posiada profil firmowy na LinkedIn, a nie znalazła się w pierwszym etapie na liście agencji, dodaliśmy ją.

Następnym etapem była selekcja. W czołówce zostawiliśmy tylko te agencje, które posiadają co najmniej 20 pracowników na LinkedIn, pozycjonują się na frazę "agencja reklamowa" i rzeczywiście zajmują się reklamą (zarówno tradycyjną, jak i internetową). Przejrzeliśmy także strony internetowe wszystkich agencji z listy i sprawdziliśmy, czy rzeczywiście specjalizują się działaniach reklamowych. Jeśli okazało się, że jakaś agencja zajmuje się wyłącznie marketingiem internetowym, nie uwzględniliśmy jej w tym rankingu (temu dedykowane są inne rankingi z naszego bloga). Tym sposobem udało się wytypować 38 największych agencji reklamowych w Polsce.

 

Jak wyłoniliśmy TOP 38 agencji reklamowych?

Liczba pracowników ogółem pozwoliła nam wytypować czołówkę agencji. Ogólną liczbę pracowników sprawdzaliśmy na profilach firmowych agencji na LinkedIn w dniu 4.07.23.  

Dlaczego taki wskaźnik? Firma nie może sama dodać swoich pracowników do profilu. Użytkownik sam przypisuje się do firmy, jeśli chce. Uznaliśmy, że to ważne, że pracownik agencji reklamowej utożsamia się z nią i chętnie pokazuje, że jest częścią zespołu. Zdajemy sobie sprawę, że liczba pracowników dodanych na LinkedInie nie musi w 100% zgadzać się z rzeczywistą liczbą zatrudnionych osób, ale oddaje w przybliżeniu skalę firmy.

Wszystkie zebrane przez nas w rankingu dane są aktualne w dniach stworzenia artykułu, czyli 4-13 lipca 2023 roku. Jest to pierwsza edycja rankingu. Planujemy jego kontynuację i kolejną edycję - na lipiec 2024. 

Dane dostępne są w formie trzech zbiorczych tabeli dla poszczególnych kategorii z możliwością ich sortowania po dowolnym wskaźniku. Pod tabelami dodaliśmy interpretację danych i kilka wykresów, które ułatwiają analizę zestawienia. Raport jest dostępny dla wszystkich, możesz dodać dane u siebie na stronie z podaniem źródła.

Jeśli któraś z wymienionych przez nas agencji reklamowych posiadała więcej niż jedną siedzibę, to w naszej liście uwzględniliśmy tę, która jest określana jako założycielska lub główna. W przypadku braku wiedzy na temat głównej siedziby firmy korzystaliśmy z danych na temat lokalizacji z LinkedIna. 

 

Wnioski do rankingu 38 największych agencji reklamowych w Polsce

• Najwięcej agencji reklamowych z rankingu znajduje się w Warszawie
• Najdłużej działającą agencją na rynku jest agencja At (33 lata).
• Najwięcej wyróżnień w rankingu agencji reklamowych ma agencja z Poznania: GPD Agency.
• Najszybciej rozwijającą się agencją reklamową w ciągu roku jest katowicka agencja Louder&Higher.
• Bees&Honey jest najczęściej obserwowaną agencją reklamową na Facebooku.
• Najwięcej obserwujących na Linkedinie ma agencja Nakatomi.
• Najwięcej fraz w TOP 10 Google według Senuto posiada agencja Golden Submarine.
• Najczęściej ocenianą agencją w Google jest również agencja Golden Submarine.

Podsumowanie rankingu agencji reklamowych w Polsce 

Jest to pierwsza edycja rankingu największych agencji reklamowych w Polsce. Kolejna edycja zaplanowana jest za rok, w lipcu 2024.

Przyglądając się bliżej ofertom agencji z naszego zestawienia, można dostrzec, że kampanie reklamowe to jedna z proponowanych przez nie usług. Często w ofercie tych agencji znajdziemy także: social media marketing, content marketing, czy PR. 

Trzeba także podkreślić, że sporo agencji nie jest jeszcze obecnych na LinkedIn, przez co nie znalazły się w rankingu. Zauważyliśmy, jak wiele agencji, które wyszukaliśmy w Google, nie posiadało swojego profilu firmowego na LinkedIn. Innym ograniczeniem rankingu może być liczba pracowników. Wiemy, że liczba pracowników na LinkedIn nie zawsze pokrywa się ze stanem rzeczywistym. Widzimy, że sporo pracowników niektórych agencji nie posiada swojego konta osobistego lub nie są podpięci pod company page agencji. To mogło spowodować, że dane o liczbie pracowników mogą być niekompletne. 

Źródła danych:

• Linkedin.com
• Facebook.com
• Senuto
• Google.pl
• Keyword Planner
• strony internetowe agencji (wymienione w tabeli)

 

Powyższy ranking zawiera dane z lipca 2023 roku, a kolejność agencji w TOP 38 została określona na podstawie liczby pracowników na LinkedIn. Jeśli Twoja agencja ma min. 20 pracowników i zajmuje się reklamą, a nie znalazłeś/aś jej na liście, skontaktuj się z nami: [email protected]  

 Pytania i odpowiedzi

1. Która agencja reklamowa ma najwięcej opinii w Google?

Najchętniej ocenianą agencją reklamową jest krakowska agencja JustIdea Agency, która posiada 113 rekomendacji w Google (dane z lipca 2023).

2. Która agencja reklamowa są najdłużej obecne na rynku?

Według danych zebranych w rankingu TOP 38 agencji reklamowych agencją  z najdłuższym stażem jest agencja AT, która istnieje na rynku ponad 33 lata!

3. Które agencje reklamowe z rankingu są największe?

Największą agencją jest poznańska agencja GPD Agency - 258 pracowników. Drugie miejsce zajmuje agencja They - 123 pracowników, a trzecie Insignia z 105 pracownikami. 

4. W jakim mieście jest najwięcej agencji reklamowych? 

Według rankingu 38 największych agencji reklamowych to w Warszawie jest najwięcej firm o tej specjalizacji.

5. Która agencja reklamowa jest najchętniej obserwowana w social mediach?

Agencja, która ma najwięcej fanów na LinkedIn, to Nakatomi - 26 150 fanów. Na Facebooku najwięcej obserwujących ma Bees&Honey  - 32 000 fanów. Na Instagramie króluje Space of Ad z liczbą 6 831 obserwujących.

6. Czy ranking największych agencji reklamowych będzie aktualizowany?

Tak! To dopiero pierwsza edycja tego rankingu, ale będzie on aktualizowany co rok. Kolejna edycja zostanie opublikowana w lipcu 2024.