Jak zaprojektować blog z myślą o SEO? 21 kluczowych funkcjonalności

Od momentu, gdy wybierasz temat, po napisanie tekstu i kliknięcie Opublikuj, tworzenie treści na bloga zajmuje wiele Twojego cennego czasu. Dlatego gdy wpis nie przynosi oczekiwanego ruchu, możesz czuć duże rozczarowanie. Jak sprawić, by Twoje treści budziły większe zainteresowanie? Odpowiedzią jest optymalizacja bloga pod kątem SEO. Dowiedz się, jak tworzyć treści, które będą wysoko oceniane przez Google i wyniosą Twój blog w top wyników wyszukiwania!

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jakie skuteczne strategie SEO dla bloga warto wykorzystać?
• Jakie korzyści przynosi optymalizacja SEO dla bloga?
• Jakie ułatwienia dla użytkownika powinno uwzględnić projektowanie bloga z myślą o SEO?

Co to jest SEO dla bloga?

SEO dla bloga, czyli optymalizacja bloga pod kątem SEO, to strategia tworzenia i aktualizowania bloga w celu poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Obejmuje m.in. uwzględnianie fraz kluczowych, budowanie struktury strony, optymalizację obrazów i dostosowanie strony pod kątem UX.
Najlepsze praktyki SEO dla bloga powinny też uwzględnić SEO writing, czyli taki sposób tworzenia tekstu, by maksymalnie wspierał pozycjonowanie wpisu i strony w wynikach wyszukiwania. Pisanie pod kątem SEO wymaga uważnego badania słów kluczowych, pisania wysokiej jakości treści zgodnej z intencją użytkownika oraz optymalizacji nagłówków dla łatwego indeksowania strony.

Czy blog ma znaczenie dla SEO?

Projektowanie bloga z myślą o SEO zdecydowanie ma wpływ, ponieważ pomaga użytkownikom znaleźć odpowiedź na ich pytania, zwiększyć swoją wiedzę, porównać interesujące ich produkty, czy odkryć nowy przepis — wszystko zależy od zawartości i charakteru Twojego bloga. Boty wyszukiwarki oceniają wartościowe wpisy jako odpowiedź na pytania użytkowników i pozycjonują Twoją stronę wyżej w wynikach wyszukiwania.
Innymi słowy, strategie SEO dla blogów poprawiają ich widoczność, co prowadzi do większego ruchu na Twojej stronie, podnosi zainteresowanie i ostatecznie zwiększa szansę na zmianę czytelnika w klienta Twojej marki. Według statystyk autorzy blogów wskazują bezpłatne wyniki wyszukiwania jako trzecie największe źródło ruchu na stronie. (https://www.orbitmedia.com/blog/blogging-statistics/).
Co wobec tego zrobić, by poprawić widoczność bloga w sieci? Poznaj kluczowe funkcjonalności i strategie SEO dla bloga!

1. Wyróżnij swoje najnowsze posty

Przez długi czas typowy układ bloga wyświetlał artykuły chronologicznie — od najnowszych do najstarszych. Obecnie jednak strategie SEO dla blogów stawiają na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika, a strona pokazuje przede wszystkim wpisy, które mogą najbardziej zainteresować odwiedzających.
Minusem tego podejścia jest to, że nowe artykuły zyskują mniej uwagi, ponieważ bardziej ugruntowane wpisy zajmują główną przestrzeń. Starsze wpisy, z racji dłuższej historii, mają silniejszą pozycję SEO. Jak zadbać o lepsze pozycjonowanie nowych treści?

• Stwórz osobną sekcję dla najnowszych wpisów i umieść ją widocznym miejscu, by połączyć wygodę użytkownika z pozycjonowaniem nowych postów. To pozwoli odwiedzającym szybko zauważyć najświeższe treści.
• Użyj tagów lub oznaczeń Najnowsze do nowych wpisów, dzięki czemu będą one łatwe do znalezienia.
• Dodaj nowe treści do mapy strony, aby boty wyszukiwarek szybko zauważyły i zaindeksowały dodane wpisy.

Wyróżnienie najnowszych artykułów pozwala czytelnikom łatwo znaleźć najświeższe treści.

2. Zwiększ widoczność wybranych treści

Wdrażając skuteczne strategie SEO dla bloga, nie zapomnij o wsparciu pozycjonowania swoich treści. Oprócz najnowszych postów możesz wyróżnić wybrane wpisy w sekcji Najpopularniejsze lub Redakcja poleca. Dzięki temu zwiększysz widoczność treści, które mają dobry wskaźnik konwersji lub są szczególnie istotne w kontekście bieżących wydarzeń. W ten sam sposób możesz zwiększyć ruch na wpisach, które potrzebują wzmocnienia SEO.
Taki blok wyróżnionych treści daje Ci większą kontrolę, które z nich otrzymają większe szanse być zauważonymi zarówno przez użytkowników, jak i wyszukiwarkę Google.

Tworząc sekcję “Najczęściej czytane” możesz zwiększyć ruch na wybranych przez siebie wpisach.

3. Nazwij kategorie zgodnie z intencją czytelnika

Projektowanie bloga z myślą o SEO zakłada, że po wejściu na Twoją stronę użytkownik powinien od razu zorientować się, gdzie znajdzie interesujące go teksty. Z tego powodu kategorie na Twoim blogu powinny być nazwane zgodnie z intencją wyszukiwania czytelnika lub celem jego odwiedzin.
Jeśli Twoja branża obejmuje wiele typów użytkowników, którzy korzystają z Twojej strony, sekcje treści powinny kierować ich w jasny i intuicyjny sposób. Możesz wykorzystać segmentację odbiorców, by lepiej ich poznać cechy i potrzeby. Pozwalając użytkownikom szybko przechodzić do konkretnej kategorii, umożliwiasz im znalezienie treści zgodnych z ich intencją wyszukiwania. W rezultacie korzystanie z Twojej strony jest przyjemniejsze, a odwiedzający chętniej pozostaną na stronie przez dłuższy czas.

Kategorie wpisów na blogu umożliwiają odbiorcy szybkie znalezienie interesujących go treści.

4. Zachęć odbiorcę do reakcji dzięki CTA

Przycisk CTA (call to action) zachęca czytelnika do określonego działania — przejścia do artykułu, wysłania wiadomości do autora czy zapisu do newslettera. Po wejściu na Twoją stronę odwiedzający powinni od razu wiedzieć, co zrobić dalej. Wskaż im to jasno dzięki wezwaniu do działania.
Możesz dostosować CTA do etapu ścieżki zakupowej, w którym znajduje się czytelnik. Na początku możesz zachęcić do subskrypcji bloga, ponieważ w tym momencie odbiorca prawdopodobnie nie zna Twojej marki i nie ma do niej zaufania. Z kolei na końcu ścieżki zakupowej możesz zawrzeć zachętę do kontaktu z zespołem sprzedażowym, ponieważ wówczas czytelnicy są bardziej zaznajomieni z Twoją marką.

5. Utrzymaj zainteresowanie przez zróżnicowane strony kategorii

Podobnie jak w przypadku różnorodnych miniatur, różny wygląd stron kategorii w porównaniu ze stroną główną może zwiększyć zaangażowanie czytelników. Planując projektowanie bloga z myślą o SEO, zastosuj na podstronie kategorii inny układ lub zmień kolorystykę, aby wprowadzić trochę świeżości i wzbudzić zainteresowanie odwiedzających. Możesz wykorzystać testy A/B i sprawdzić, jak zmiany w wyglądzie wpływają na ruch użytkowników.

6. Stwórz krótki opis na stronie kategorii

Strategie SEO dla blogów zakładają, że znaczenie każdego elementu strony powinno być dla użytkownika jasne. Dodaj 1-2 zdania opisu w sekcji kategorii, aby dodatkowo zainteresować czytelnika. Wykorzystaj też narzędzia do znalezienia słów kluczowych. Dzięki umieszczeniu ich w tekście dasz również informację botom wyszukiwarek, jaki jest cel strony.

Krótki opis kategorii pozwala łatwo się zorientować, jakie artykuły czytelnik znajdzie w tej sekcji.

7. Wykorzystaj treści wideo

Dodanie do wpisu filmu może być świetnym pomysłem na zwiększenie atrakcyjności Twojego bloga. Jeśli zdecydujesz się go umieścić, pamiętaj o optymalizacji SEO video. Dlaczego warto wykorzystać wideo marketing na blogu?

• Wysokie zaangażowanie użytkowników — wideo może przyciągnąć uwagę użytkowników i zwiększyć zaangażowanie, ponieważ przekazuje informacje w bardziej przystępny sposób niż tekst.
• Zróżnicowana treść — filmy wnoszą powiew świeżości do Twojego bloga, zwiększając różnorodność treści.
• Lepsza widoczność w wyszukiwarkach — wyszukiwarki, takie jak Google, coraz częściej uwzględniają wideo w wynikach wyszukiwania. Dodając filmy, możesz poprawić widoczność Twojego bloga w SERP.
• Łatwiejszy przekaz skomplikowanych treści — wideo mogą być doskonałym narzędziem do wyjaśniania trudnych lub skomplikowanych tematów w sposób bardziej przystępny i zrozumiały.

8. Umieść na blogu narzędzie wyszukiwania

Stosując najlepsze praktyki SEO na bloga, należy pamiętać o wygodzie użytkownika. Narzędzie wyszukiwania ułatwia odwiedzającym przeglądanie zawartości bloga i znalezienie tych artykułów, których szukają. Nawet jeśli Twoja strona jest odpowiednio podzielona na kategorie, przeglądanie ich strona po stronie może zajmować zbyt wiele czasu.
Umieść narzędzie wyszukiwania, a zmniejszysz ryzyko opuszczenia strony przez użytkownika, który nie mógł szybko znaleźć potrzebnej treści. Wyszukiwarka mieć formę paska do wpisania frazy lub być ukryta za ikoną lupy. Ważne, by oznaczenie było czytelne i łatwe do znalezienia na stronie.

9. Przygotuj skrót informacji na początku wpisu

Najlepsze praktyki SEO na bloga proponują, by już na wstępie dać czytelnikowi odpowiedź na jego pytanie. Skrócone odpowiedzi (answer box) to krótki fragment informacji na początku wpisu na blogu, który podsumowuje to, czego czytelnik szuka. Ta optymalizacja bloga pod kątem SEO pełni podwójną funkcję:

• dają czytelnikom odpowiedź, której szukają,
• ułatwia indeksowanie przez roboty Google'a.

Podanie skróconej odpowiedzi sygnalizuje czytelnikowi, że szanujesz jego czas. Dodatkowo informacja umieszczona na samej górze wpisu pozwala Google na szybszą jej identyfikację i może poprawić pozycjonowanie bloga, wyróżniając ten fragment Twojego tekstu w wynikach wyszukiwania Google.

Umieszczenie krótkiej informacji u góry tekstu zwiększa szansę na wyróżnienie Twojego wpisu w wynikach wyszukiwania Google.

10. Twórz zróżnicowane miniatury

Miniatury to małe obrazy, które dają podgląd treści wpisu i zachęcają czytelnika do kliknięciago. Utrzymane w jednej stylistyce grafiki wygląda dobrze. Jednak kiedy wszystkie miniatury są do siebie podobne, użytkownicy mogą szybko przyzwyczaić się do monotonnych obrazków i pominąć potencjalnie ciekawy artykuł. Warto tworzyć miniatury w różnym stylu, by przyciągały wzrok i zatrzymywały uwagę. Jak to osiągnąć?

• stosuj różne palety kolorów,
• eksperymentuj z grafikami — korzystaj zarówno z ilustracji, infografik, jak i zdjęć,
• jeśli pasuje to do Twojego bloga, możesz wykorzystać ruchome gify.

Jeśli zwrócisz uwagę odwiedzających ciekawą szatą graficzną, istnieje większa szansa, że faktycznie klikną i przeczytają artykuł.

Przykład miniatur na blogu, które mają spójną stylistykę, jednak paleta barw sprawia, że są różnorodne.

11. Umieść menu z linkami na początku tekstu

Kolejnym elementem, który powinna uwzględnić optymalizacja bloga pod kątem SEO, jest menu treści z linkami do poszczególnych sekcji. Taka forma nawigacji pozwala czytelnikom zobaczyć, co jeszcze znajdą w tekście, a jednocześnie ułatwia szybkie przeskoczenie do najbardziej istotnych fragmentów.
To szczególnie ważne dla użytkowników urządzeń mobilnych, którzy przewijają zawartość kciukiem. Na małym ekranie łatwo przeoczyć informację w tekście, co potrafi być frustrujące. Linki do poszczególnych sekcji pozwalają uniknąć konieczności intensywnego przewijania. Dodatkowo Google często wyświetla te linki w wynikach wyszukiwania, co pomaga w rankingu dla długich fraz kluczowych.

Menu z linkami umożliwia szybkie przejście do interesującego nas fragmentu tekstu.

12. Zwiększ wiarygodność swojego wpisu

Projektowanie bloga z myślą o SEO to nie tylko ułatwienia dla użytkownika, ale i budowanie jego zaufania. U góry strony podaj informacje, które dadzą przekonanie, że treść może być uznana za wiarygodną. Jakie informacje zwiększą zaufanie odbiorców?

• kto jest autorem artykułu,
• jakie jest jego doświadczenie zawodowe,
• kiedy ostatnio artykuł był aktualizowany.

Wszystkie te informacje pomagają zwiększyć wiarygodność publikacji i budować autorytet marki. Jeśli na stronie brakuje na nie miejsca, możesz wyświetlić informacje, gdy użytkownik najedzie kursorem na nazwisko autora.

13. Pamiętaj o wdrożeniu on-page SEO na blogu

Jeśli Twoim celem jest optymalizacja bloga pod kątem SEO, pamiętaj o wdrożeniu strategii on-page SEO. Dzięki temu Google lepiej zrozumie i oceni treść Twojego bloga. Jak to zrobić?

• Umieść słowa kluczowe w meta title. Dzięki temu pokażesz wyszukiwarce, że Twój post na blogu jest najlepszym wynikiem dla określonego zapytania.
• Dowiedz się, jak napisać przekonujący meta description. Zachęć swoim opisem ludzi, by kliknęli Twój post na blogu, gdy zobaczą go w wynikach wyszukiwania.
• Używaj krótkich, opisowych adresów URL. Dzięki nim użytkownicy wiedzą, czego się spodziewać od danego wpisu na blogu (np. przykladowastrona.com/blog/bunt-dwulatka/ to wyraźnie wpis o buncie dwulatka).
• Umieść główne słowo kluczowe w tagu H1. To pomoże pozycjonować Twoją stronę na określony termin.
• Wpleć słowa kluczowe w treści. Frazy umieszczone w tekście w naturalny sposób pokazują Google, że wpis jest związany z określonymi zapytaniami.
• Linkuj do swoich podstron. Linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom i Google znaleźć inne związane treści na Twojej stronie internetowej.
• Dodaj tekst alternatywny do obrazów. Google wykorzystuje alt text do indeksowania obrazów w wyszukiwarce obrazów.

Jeśli prowadząc bloga korzystasz WordPressa, zainstalowanie wtyczki SEO takiej jak Yoast ułatwi wdrożenie tych kroków on-page SEO.

14. Ułatw dzielenie się treściami w mediach społecznościowych

Jednym ze sposobów na zwiększenie ruchu na blogu jest umieszczenie przycisku do udostępniania w mediach społecznościowych. Im wygodniej czytelnikowi będzie dzielić się Twoim tekstem w social mediach, tym bardziej prawdopodobne, że to zrobi.

Możesz umieścić linki na pasku bocznym wpisu, które pozostają w widoku podczas przewijania przez czytelnika. Innym sposobem jest umiejscowienie przycisku Udostępnij pod postem. Zwróć uwagę na platformy, na których Twoja grupa docelowa jest najaktywniejsza, i umieszczaj linki do tych portali.

15. Stosuj krótkie nagłówki H2 i H3 w treści

Przygotowując content marketing, warto używać krótkich nagłówków w tekście. Czytelnicy często tylko przeglądają wpis na blogu, aby znaleźć akapity związane z ich zapytaniem lub które wzbudzą ich zainteresowanie. Możesz im pomóc, tworząc zwięzłe i opisowe nagłówki podrzędne.
Kolejną kwestią, którą biorą pod uwagę najlepsze praktyki SEO na bloga, jest to, że czytelnicy korzystają z ekranów o różnych rozmiarach. Jeśli użyjesz długich nagłówków o dużych czcionkach, mogą one utrudnić czytanie artykułu na małych ekranach i zniechęcić odbiorców. Przeczytaj też, jak tworzyć chwytliwe nagłówki.

16. Zadbaj o szybkość ładowania strony

Kiedy wdrażasz najlepsze praktyki SEO na bloga, nie możesz zapomnieć o szybkości ładowania strony. Odwiedzający nie zostaną na dłużej, jeśli będą musieli patrzeć na puste strony, również duże wyszukiwarki tego nie lubią. Czas ładowania to jeden z czynników rankingowych pozycjonowania, więc warto zwrócić na niego uwagę podczas projektowania układu całego bloga.
Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights powiedzą Ci, jak radzi sobie Twój blog. Jak poprawić szybkość ładowania strony?

• zadbaj o optymalizację obrazów,
• usuń zbędne wtyczki,
• rozważ zmianę hostingu na bardziej wydajny,
• pamiętaj o minimalizacji kodu i zasobów.

Twoim ostatecznym celem jest uzyskanie bardzo szybkiego ładowania stron i wpisów — idealnie w mniej niż dwie sekundy (lub jeszcze szybciej).

17. Dodaj unikalne elementy HTML

Elementy HTML to zakodowane komponenty informujące przeglądarki, jak zdefiniować treść na danej stronie. Jednym z takich elementów może być wspomniany wcześniej answer box, ale oczywiście jest ich znacznie więcej.
Projektowanie bloga z myślą o SEO powinno uwzględnić różne elementy HTML. Dzięki nim wpis jest ciekawy wizualnie i czytelny bez konieczności użycia wielu obrazów. Liczne grafiki mogą spowolnić szybkość ładowania strony i wymagają większej uwagi.

Jakie elementy HTML warto wykorzystać na blogu?

• cytaty blokowe
• tabele
• sformatowane listy i wypunktowania,
• wyróżnienia, zmiana tła lub koloru nagłówków,
• formatowanie tekstu, np. użycie różnych stylów, wielkości czcionek, wyróżnienie ważnych słów lub
• zdań za pomocą kolorów czy pogrubienia,
• interaktywne elementy, np. wykresy czy mapy,
• rozszerzenia treści, takie jak komentarze czy formularze kontaktowe,
• elementy strukturalne — nagłówki, paragrafy, czy sekcje.

Stosując wyróżnienia, możesz wykorzystać kolory związane z marką, aby przyciągnąć uwagę i zachować spójność. Zmiana koloru tła sekcji z kluczowymi wnioskami dodatkowo podkreśli wagę informacji. Te elementy HTML są coraz częściej wykorzystywane zamiast obrazów, które mogą być zbędne.

18. Zadbaj o czytelność tekstu

Jeśli planujesz projektowanie bloga z myślą o SEO, jedną z podstawowych kwestii powinno być łatwość czytania tekstu. Warto ograniczyć szerokość kolumn, by czytelnikom łatwo było przechodzić z jednej linii do drugiej. Szersze marginesy sprawiają, że wzrok nie jest zmęczony ilością tekstu. Jak sprawić, by wpis na blogu był czytelny?

• ustal rozmiar czcionki na około 16-18 pikseli,
• zadbaj o odpowiedni kontrast liter do tła (to ważne zwłaszcza dla osób czytających na mniejszych ekranach i z wadami wzroku),
• upewnij się, że szerokość kolumn ułatwia śledzenie drugiej linii, idealnie 650-800 pikseli lub około 75 znaków.

Wygodę czytania zwiększa też zróżnicowana struktura tekstu, na co wpływ mają elementy HTML wspomniane w poprzednim punkcie.

19. Wybierz czytelną czcionkę

Choć stylizowane kroje pisma mogą wydawać się efektowne, zastosowanie ich w dłuższym bloku tekstu sprawia, że czytanie go staje się męczące. Czcionki takie jak Arial, Montserrat i Georgia są często stosowanymi, bezpiecznymi opcjami dla większości blogów. Unikaj fontów takich jak Comic Sans, Papyrus i innych, które są niepotrzebnie stylizowane.
Skuteczne strategie SEO dla bloga zawsze biorą pod uwagę wygodę czytelnika, więc prosty font będzie lepszym wyborem od ciekawego, ale mniej wyraźnego kroju. To ważne zwłaszcza w przypadku użytkowników urządzeń mobilnych.

20. Stwórz sekcję z powiązanymi postami

Analizując skuteczne strategie SEO dla blogów, warto pamiętać o wyróżnieniu powiązanych wpisów. Umieść na końcu artykułu linki z 3-5 wpisami, których temat wiąże się z treścią Twojego tekstu.
Postaraj się przeplatać nowe i starsze wpisy, by równomiernie poprawić ich pozycjonowanie. Jeśli podlinkujesz tylko artykuły z tej samej kategorii, nie dasz czytelnikowi szansy na szersze poznanie Twojego bloga.

 Dodanie powiązanych artykułów pozwala poprawić SEO wybranych wpisów.

21. Wykorzystaj interaktywne treści, by zwiększyć zaangażowanie

Interaktywne elementy podniosą atrakcyjność Twojego bloga, i sprawią, że treści staną się bardziej przystępne i ciekawe. To także świetny sposób, jak zwiększyć zaangażowanie czytelników. Jakie treści interaktywne można umieścić na blogu?

• Quizy — rozważ dodawanie quizów związanych z treścią postów, które czytelnicy mogą wypełnić, aby lepiej zrozumieć dany temat.
• Ankiety — pozwól czytelnikom wyrazić swoje zdanie poprzez spytanie ich o tematy związane z treścią posta.
• Interaktywne wykresy i tabele — umieść interaktywne wykresy, które czytelnicy mogą modyfikować lub przeglądać, aby lepiej zrozumieć prezentowane dane.
• Infografiki do klikania — stwórz interaktywne infografiki, które czytelnicy mogą kliknąć, aby dowiedzieć się więcej na dany temat.
• Komentarze i dyskusje — zachęć czytelników do udziału w dyskusji, odpowiadając na ich komentarze i pytania.
• Interaktywne mapy — jeśli treść jest związana z różnymi miejscami, dodaj interaktywne mapy, które pozwolą czytelnikom na interaktywne poznanie lokalizacji.
• Multimedia — oprócz zdjęć i filmów, rozważ wykorzystanie interaktywnych elementów multimedialnych, takich jak wizualizacje 3D czy animacje, aby wzbogacić doświadczenie czytelników.

Jak zaprojektować blog z myślą o SEO? Podsumowanie

Optymalizacja bloga pod kątem SEO pozwoli podbić serca czytelników i zwiększyć widoczność swojego bloga. Nie tylko pomaga Twojemu blogowi być zauważonym w gąszczu internetu, ale również zapewnia, że treści, na które tak ciężko pracujesz, trafiają do odpowiednich odbiorców. Najlepsze praktyki SEO na bloga, których warto użyć, to optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych, dbałość o szybkość ładowania strony oraz umiejętne wykorzystanie elementów HTML. Dzięki nim zwiększysz szanse na dotarcie do szerokiego grona czytelników i lepszą widoczność Twojego bloga w świecie internetowych treści!

Poznaj historie sukcesów naszych klientów