Jak tworzyć skuteczne reklamy na TikToku?

Ada, czym się zajmujesz w agencji widoczni?

Adrianna Bryzik:
W agencji zajmuję się prowadzeniem zespołu w dziale Performance Marketing.

Co sądzisz o TikToku jako narzędziu reklamowym?

Adrianna Bryzik:
TikTok to narzędzie, które jeszcze nie zostało w pełni odkryte przez wiele osób. Kojarzy się niektórym z rozrywką dla dzieci i młodzieży, ale korzystają z niego również starsi, którzy szukają treści edukacyjnych. Ma świetny system reklamowy, który stanowi alternatywę dla innych platform, jak Facebook czy Instagram. TikTok pozwala na dotarcie do wielu użytkowników, co może prowadzić do realnych konwersji.

Jakie formaty reklamowe dostępne są na TikToku i jak mają się do tych w Meta?

Adrianna Bryzik:
Formaty reklamowe na TikToku można porównać do tych z systemu Meta, z tą różnicą, że TikTok stawia na materiały pionowe (rolki), co różni się od Facebooka, który umożliwia różne formaty, takie jak karuzelowe czy poziome. Na TikToku formaty poziome mogą obniżyć jakość reklamy.

Jakie materiały reklamowe sprawdzają się na TikToku?

Adrianna Bryzik:
TikTok wymaga, by materiały były dobrze dopasowane pod kątem jakości i formatu. Nie chodzi tylko o treść, ale także o estetykę i jakość wideo. TikTok nie lubi słabych, rozpikselizowanych filmów, więc musimy zadbać o to, aby materiał był profesjonalnie przygotowany.

Jak wygląda sposób rozliczeń w systemie reklamowym TikToka?

Adrianna Bryzik:
Na TikToku płacimy głównie za 1000 wyświetleń (CPM) lub za kliknięcia (CPC), w zależności od celu kampanii. Budżety kampanii są jednak dość sztywne, z minimalną kwotą 200zł dziennie. To może odstraszyć niektórych reklamodawców, ale istnieje możliwość optymalizacji i dostosowania budżetów reklam.

Jak można śledzić konwersje na TikToku?

Adrianna Bryzik:
TikTok oferuje podobne rozwiązanie jak Facebook, czyli możliwość instalacji Piksela. Pozwala to na śledzenie działań użytkowników na stronie i mierzenie konwersji. Istnieje także opcja pracy bez Piksela, ale jego obecność daje pełniejszy obraz efektywności kampanii.

Czy TikTok pozwala na remarketing?

Adrianna Bryzik:
Tak, TikTok pozwala na remarketing, ale podobnie jak na innych platformach, wymaga to czasu na zebranie danych. Możemy śledzić zachowania użytkowników i tworzyć grupy do remarketingu, co pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie.

Jakie są główne różnice między TikTokiem a Facebookiem?

Adrianna Bryzik:
TikTok różni się od Facebooka zarówno pod względem grupy docelowej, jak i sposobu konsumowania treści. Na TikToku użytkownicy częściej oglądają wideo z dźwiękiem, co jest przeciwieństwem Facebooka, gdzie filmy są najczęściej oglądane bez dźwięku.

Czy można mieć reklamy na TikToku, ale nie prowadzić działań organicznych?

Adrianna Bryzik:
Tak, na TikToku można prowadzić kampanie reklamowe bez konieczności tworzenia treści organicznych. Mimo to warto inwestować w działania organiczne, ponieważ pomagają one w budowaniu wiarygodności marki i tworzeniu relacji z użytkownikami.

Czy na TikToku są jakieś produkty/usługi, których nie można promować?

Adrianna Bryzik:
Tak, podobnie jak na innych platformach, TikTok ma swoje ograniczenia. Nie można promować produktów związanych z alkoholem, narkotykami, przemocą, czy produktami erotycznymi.

Czy klient może liczyć na wsparcie agencji przy tworzeniu materiałów reklamowych?

Adrianna Bryzik:
Tak, oczywiście. Nasza agencja zapewnia wsparcie w tworzeniu materiałów reklamowych na TikToku. Pomagamy klientom w przygotowaniu treści, optymalizacji kampanii i analizie wyników, aby osiągnąć jak najlepsze efekty.

Czy z Wami, specjalistami z działu PM, można się skontaktować z pytaniem, czy dla konkretnej firmy reklama na TikToku będzie dobrym rozwiązaniem?

Adrianna Bryzik:
Bezpośredni kontakt z nami, specjalistami z działu PM, nie odbywa się od razu. Pierwszy kontakt następuje przez dział sales, który omawia cele klienta, jego branżę i potrzeby. Na tej podstawie robimy wstępny research i przygotowujemy odpowiednią strategię. Jeśli klient chciałby się upewnić, czy reklama na TikToku będzie dobrym rozwiązaniem dla jego firmy, jak najbardziej jesteśmy otwarci na spotkania. Dział sales umawia takie spotkanie, a my wykonujemy audyt i research, w tym sprawdzamy, czy wcześniejsze działania klienta były skuteczne, aby móc dostosować plan działania do jego potrzeb.

Czy nasza agencja ma jakieś dodatkowe wsparcie od TikToka?

Adrianna Bryzik:
Nasza agencja nie ma dedykowanego wsparcia od TikToka w postaci zewnętrznych przedstawicieli, jak ma to miejsce w przypadku Google'a. Niemniej jednak, oferujemy klientom bardzo duże wsparcie wewnętrzne, w tym szkolenia, które przygotowujemy samodzielnie, oraz edukację na linii specjalista-klient. Chcemy, aby klient był świadomy tego, co dzieje się na jego koncie i jak dbamy o jego biznes. Dodatkowo, TikTok udostępnia bogaty support w postaci artykułów i blogów, które zawierają informacje o systemie, ale ze względu na branżowy język, zawsze upewniamy się, że klient rozumie przesyłane materiały.

Podsumowanie

• TikTok to poważne narzędzie reklamowe, które pozwala na dotarcie do użytkowników, szczególnie młodszych, ale także starszych grup wiekowych.
• TikTok promuje format pionowy (rolki). Warto zadbać o jakość materiałów wideo, ponieważ TikTok preferuje dobrej jakości treści.
• Na TikToku płacimy za 1000 wyświetleń (CPM) lub kliknięcie (CPC), z minimalnym budżetem 200zł dziennie, ale istnieje możliwość dostosowania budżetów na poziomie grupy reklam.
• TikTok umożliwia śledzenie konwersji przez instalację Piksela, co daje pełniejszy obraz efektywności kampanii.
• TikTok jest platformą, na której odbiorcy częściej niż na Facebooku oglądają filmy z dźwiękiem, a także coraz więcej osób w wieku 40+ korzysta z TikToka w celach edukacyjnych.
• TikTok ma regulacje dotyczące promowania produktów, takich jak alkohol, narkotyki, przemoc, oraz treści nieodpowiednich dla młodszych użytkowników.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak skutecznie reklamować swoją markę na TikToku, posłuchaj całego wywiadu i dowiedz się, jak wykorzystać tę platformę do wzrostu Twojego biznesu!