Kolejnym pytaniem, jakie musisz sobie zadać w kontekście narzędzi SEO jest, na jakie konkretnie frazy jest widoczna Twoja strona.
Widoczność na frazy brandowe
Najłatwiej jest zbudować widoczność na frazy z nazwą firmy lub marki. Co nie oznacza oczywiście, że dzieje się to automatycznie. Sprawdź w narzędziu lub ręcznie w Google, czy na pierwszej pozycji wyświetli się Twoja witryna na nazwę firmy. Ewentualnie sprawdź widoczność na swoje nazwisko, jeśli tak rozpoznają Cię klienci. Od razu dowiesz się, czy przypadkiem na Twoją markę nie wyświetli się wyłącznie konkurencja, a zdarza się tak.
Widoczność na frazy sprzedażowe
Zwróć uwagę, czy pośród wielu fraz, na które widoczna jest Twoja strona, są frazy związane z ofertą. Przecież to na użytkownikach, którzy szukają Twojej oferty, powinno Ci najbardziej zależeć. Weźmy przykład strony widoczni - jesteśmy widoczni np. na frazę “najlepsze podcasty”. Ma to dla nas znaczenie w kontekście SEO, ale już w kontekście sprzedaży - trudno uwierzyć, żeby użytkownik, którego celem jest znaleźć najlepsze podcasty nagle zapragnął wysłać do nas zapytanie o ofertę pozycjonowania.
Nie wystarczy więc widoczność na dużą liczbę fraz. Potrzebujesz widoczności na dużą liczbę fraz powiązanych z Twoją ofertą. Korzystasz już z usług jakiejś agencji? Sprawdź, czy w raporcie fraz odnajdujesz przede wszystkim frazy opisujące Twoje produkty i usługi. Jeśli nie, czas zastanowić się nad celowością działań takiej agencji.
Widoczność na frazy poradnikowe
Zanim przyjdzie czas na sprzedaż, trzeba zbudować świadomość u klienta. Robisz to? Sprawdź, czy docierasz do osób, które szukają rozwiązań i porad. Najłatwiej to zrobić prowadząc blog z wartościowymi poradami. Te frazy nie generują bezpośrednio sprzedaży, ale pozwalają zapisać się marce w świadomości klienta, tworzą okazję do pierwszego kontaktu z marka i wreszcie mają potencjał by budować społeczność i zaufanie.
To pobieżna analiza, ale na tym etapie powinieneś mieć obraz tego, do kogo w Google dociera Twoja strona. Przy braku fraz wniosek jest prosty - strona dociera do niewielu użytkowników Google, a ruch zawdzięcza innym kanałom. Jeśli natomiast widoczna jest na wiele nieistotnych fraz, czas wrócić do początku i zrewidować strategię fraz.