Lista największych agencji SEO w Polsce wg LinkedIna*

Wyłoniliśmy agencje marketingu internetowego, które można znaleźć na LinkedInie i które mają w ofercie pozycjonowanie stron. Przy czym zależało nam, aby pozycyjonowanie było wiodącą usługą w ofercie, a nie uzupełniającą dla produktów, oprogramowania, budowy stron i innych działań realizowanych przez agencje. Dlatego też w naszym zestawieniu i w rankingu 37 agencji SEO nie znajdziemy wszystkich, które na liście swoich usług mają SEO.

Jeśli mimo specjalizacji SEO jakiejś agencji nie ma w zestawieniu, wynika to z braku obecności na LinkedInie. Inny scenariusz to brak dobrze zoptymalizowanego profilu. Wyszukiwanie agencji na LinkedInie prowadziliśmy poprzez wyszukiwarkę wewnętrzną LinkedIna. Szukaliśmy agencji na frazy: pozycjonowanie, pozycjonowanie + miasto, SEO + miasto. Jeśli agencja nie zadbała o obecność tych fraz w swoim profilu, mogła nie trafić do wyników wyszukiwania.

Przy selekcji kierowaliśmy się także własną wiedzą na temat branży. Gotową listę agencji dodatkowo przeanalizowaliśmy pod względem znanych nam agencji SEO w Polsce. Jeśli jakieś firmy brakowało, wyszukiwaliśmy ją dodatkowo na LinkedInie wpisując nazwę. Gdy i to nie pomagało, wyszukiwaliśmy za pośrednictwem profilu właściciela, z nadzieją, że zaznaczył u siebie link do profilu agencji.

Zastrzegamy jednak, że mimo tak starannego przeszukania, mogliśmy nie dotrzeć do jakiejś agencji specjalizującej się w pozycjonowaniu i aktywnej na LinkedInie. Jeśli znasz taką agencję, zgłoś ją poprzez formularz kontaktowy.

Po zbudowaniu bazy agencji, sprawdziliśmy liczbę obserwujących oraz liczbę dodanych pracowników na LinkedInie. To dla nas wyznacznik aktywności firmy w tym kanale. Uznajemy, że agencja marketingowa jest firmą, która w szczególności powinna umieć wykorzystywać potencjał internetu do promocji siebie i swoich działań. Idąc tym tropem, sprawdziliśmy także liczbę polubień fanpage’a na Facebooku.

W zakresie obecności w Google zbadaliśmy widoczność na frazy w top 10 za pomocą narzędzia Senuto. Szczegółowo sprawdziliśmy widoczność na kilka wybranych fraz, które mogą być potencjalnie wykorzystane przez klientów agencji. Interesowało nas, które agencje są w top 10 na wybrane przez nas frazy.

Wreszcie sprawdziliśmy liczbę opinii w Google. O negatywne opinie nie jest trudno. Wyzwaniem jest zadbanie o to, by zadowoleni klienci zechcieli podzielić się swoją pozytywną opinią w Google. To także praca agencji, dlatego uznaliśmy ją za element marketingu.

Wszystkie zebrane przez nas w rankingu dane są aktualne w dniu stworzenia artykułu, czyli 10 grudnia 2018 roku. Naturalne jest dla nas, że z czasem wiele wskaźników może się zmienić - zwiększy się liczba pracowników, opinii czy też fraz w top 10. Stąd też planujemy cyklicznie powracać do zestawienia i tworzyć wznowienia.

Dane dostępne są w formie tabeli z możliwością sortowania po dowolnym wskaźniku. Pod tabelą dodaliśmy kilka wykresów, które ułatwiają analizę danych. Część stworzyliśmy dla 37 najliczniejszych firm zgodnie z danymi z LinkedIna. Część dotyczy wszystkich agencji z rankingu. Zestawienie jest dostępne dla wszystkich, możesz dodać je u siebie na stronie z podaniem źródła.

Najważniejszym wskaźnikiem poza samą obecnością na LinkedInie, była liczba dodanych do profilu firmowego pracowników. Dlaczego taki wskaźnik? Firma nie może sama dodać sobie pracowników do profilu. Użytkownik sam przypisuje się do firmy, jeśli chce. Uznaliśmy, że to ważne, że pracownik agencji utożsamia się z nią i chętnie pokazuje, że należy do zespołu agencji. To pozytywnie świadczy o takiej firmie.

Liczba pracowników dodanych na LinkedInie nie musi w 100% zgadzać się z rzeczywistą liczbą zatrudnionych osób, ale oddaje mniej więcej skalę firmy. Które agencje SEO wg danych z LinkedIna są więc największe w Polsce? Poniższy wykres pokazuje jak rozkłada się liczebność polskich agencji pozycjonujących.

Uznaliśmy, że 15 pracowników to granica, od której traktujemy agencję jako dużą. To dosyć niska poprzeczka zważywszy na fakt, że największa agencja w zestawieniu ma aż 198 pracowników. Mimo wszystko w czołówce rankingu SEO znalazło się większość dobrze znanych agencji SEO w Polsce, więc trzymamy się tego ustalenia. W ten sposób powstała lista 37 największych agencji SEO pod względem liczby pracowników na LinkedInie. 

Warto też zauważyć, że niektóre agencje mają na liście pracowników fake konta. To w szczególności bolączka firm o międzynarodowych, popularnych nazwach. Bywa, że ktoś dodaje się jako pracownik przez pomyłkę. Nie sprawdzaliśmy każdego pracownika z osobna, więc możliwe, że poniższe liczby obejmują także fake konta. Sprawdzaliśmy to wyłącznie dla najmniej licznych agencji (2-3 pracowników).

Już na pierwszy rzut oka nasuwa się ciekawy wniosek - Poznań to zagłębie agencji SEO. Ten wniosek potwierdza nie tylko zestawienie miast, ale także omówione niżej w tym artykule frazy w top 10.

To właśnie poznańskie agencje szczególnie skutecznie zadbały o swoją widoczność zarówno w rankingu Google, jak i w mediach społecznościowych. W czołówce naszego zestawienia agencji SEO jest ich aż 11 na 37 wszystkich agencji. Inne miasta, które mogą pochwalić się najliczniejszymi pod względem pracowników agencjami to Warszawa (6 agencji) i Wrocław i Kraków (po 5 agencji).

Sprawdziliśmy też udział miast dla wszystkich agencji z LinkedIna w Polsce, które znaleźliśmy. Tutaj również dominuje Poznań. Ciekawi jednak przewaga dużo mniejszych ośrodków nad miastami wojewódzkimi, np. więcej jest agencji z Gliwic niż z Katowic czy Gdańska. Jednocześnie Gliwice i Gdynia to jedyne miasta w zestawieniu, które nie są miastami wojewódzkimi. Czy zabrakło jakiegoś miasta wojewódzkiego? Tak, zabrakło Torunia, Kielc, Zielonej Góry, Gorzowa Wielkopolskiego i Szczecina.

Co w przypadku, gdy agencja ma więcej niż jedną siedzibę? Uwzględniamy tę, która jest siedzibą założycielską lub główną. Jeśli nie mieliśmy wiedzy na ten temat, wybieraliśmy miasto, w którym zarejestrowana jest siedziba firmy. Gdyby uwzględniać każdą z dodatkowych siedzib lub filii, zapewne wymienione wyżej miasta bez agencji, trafiłyby do rankingu.

LinkedIn w porównaniu z Facebookiem wciąż ma niewielki udział w użytkownikach social mediów. Jednak to właśnie LinkedIn jest wskazywany jako najszybciej rozwiające się medium zarówno pod względem liczby nowych użytkowników, jak i niskiej liczby osób rezygnujących z posiadania konta.

Co więcej, LinkedIn daje największe szanse na pozyskanie klienta ze wszystkich mediów społecznościowych. Ostatecznie usługi agencji SEO są usługami B2B, a LinkedIn jest serwisem do budowania relacji biznesowych.

Mając na uwadze takie cechy LinkedIna sprawdziliśmy, które agencje mają największą liczbę obserwujących. Co w naszym odczuciu odzwierciedla aktywność agencji w tym medium - nikt nie zabiera się za obserwowanie konta, które zionie pustką.

Przeanalizowaliśmy dane dla 37 czołowych agencji. Wynika z nich, że 3 agencje uzyskały liczbę obserwujących ponad 1000. Warto zauważyć, że na LinkedInie panują jeszcze nieco inne standardy w tym zakresie niż na Facebooku i taka liczba to naprawdę duży sukces. Do trójki najlepszych poza naszą agencją należą Performance Media oraz Bluerank.

Aktywność na LinkedInie oczywiście nie jest jedynym wyznacznikiem tego, że agencja wykorzystuje potencjał mediów społecznościowych. Dla kontrastu sprawdziliśmy więc obecność w najpopularniejszym medium, czyli na Facebooku.

Przeanalizowaliśmy 37 agencji pozycjonujących pod względem liczby fanów. Dla ułatwienia dane są zaokrąglone tak, jak zaokrągla je Facebook, czyli zamiast 13245 podajemy liczbę 13000 itd.

Niekwestionowanym liderem jest Performance Media - ponad 23 000 polubień. Drugie miejsce to niespodzianka dla nas - Semahead. Wcale nie największa agencja, ale najbardziej skuteczna w dotarciu do fanów na Facebooku. 3 miejsce ze znaczną różnicą w liczbie polubień - 6600 należy do poznańskiej agencji Verseo.

Liczba opinii w Google to szczególny wskaźnik. W zakresie pozytywnych opinii potrzebna jest praca agencji. Klienci albo nie wiedzą, że taką opinię można wystawić, albo nie czują potrzeby. Od agencji zależy więc, czy poprosi zadowolonych klientów o podzielenie się opinią i czy zadba o tę sferę promocji swojej firmy.

Inaczej jest w przypadku opinii negatywnych. Tutaj motywacja klienta może być wysoka, dlatego zdarza się, że agencje mają sporo takich opinii.

Jak to bywa w tym temacie, zdarzają się też bezpodstawne negatywne opinie lub zupełnie nieadekwatne. Nie nam jednak to oceniać, dlatego na tapet wzięliśmy liczbę opinii dla każdej agencji z czołówki naszego rankingu.

Przeanalizowaliśmy także średnią ocen ze wszystkich opinii, ale by miało to sens zdecydowaliśmy, że bierzemy pod uwagę wyłącznie agencje z czołówki z minimum 20 opiniami. Nie jest wyzwaniem mieć dobrą średnią przy garstce opinii.

LinkedIn i opinie to kwestia budowy wizerunku, ale szczególnie agencja SEO powinna zadbać o to, by klienci znaleźli ją w Google. Oceniliśmy więc widoczność 37 największych agencji w wynikach wyszukiwania.

Najpierw sprawdziliśmy liczbę fraz w top 10 na podstawie narzędzia Senuto. Chcieliśmy pokazać przy tym w rankingu, jak zmienia się sytuacja i jak agencje stale pracują nad widoczności. Porównaliśmy więc liczbę fraz w top 10 tygodniowo z 10 stycznia 2018 do liczby fraz w top 10 tygodniowo z 10 grudnia 2018. Dzięki temu można zaobserwować wzrosty w agencjach, ale i spadki.

Liczba fraz to nie wszystko, znaczenie ma także ich jakość. Wybraliśmy więc do głębszej analizy frazy, które potencjalnie mogą wpisywać klienci usług SEO. Podzieliliśmy je na frazy ogólne, które przedstawia wykres i frazy lokalne w formie listy.

W przypadku fraz ogólnych sprawdziliśmy, ile razy dana agencja będzie widoczna w top 10 po wpisaniu każdej z fraz. Warto zauważyć, że w ogóle obecność w top 10 na te frazy jest rarytasem i zazwyczaj powtarzało się kilka tych samych agencji. Reszta nie była w ogóle widoczna w Google na te frazy, co ukazuje nasz ranking.

Jakie frazy analizowaliśmy? Poniżej lista:

• pozycjonowanie stron
• pozycjonowanie stron internetowych
• pozycjonowanie stron www
• pozycjonowanie stron cena
• agencja seo
• agencja marketingu internetowego
• pozycjonowanie stron agencja
• pozycjonowanie sklepów agencja
• agencja sem
• optymalizacja seo
• marketing internetowy
• audyt seo
• pozycjonowanie szerokie
• pozycjonowanie lokalne

Poniżej lista fraz lokalnych, które przeanalizowaliśmy, aby zbudować ranking agencji. Wybraliśmy podobnie jak przy frazach ogólnych, frazy potencjalnie wpisywane przez klientów. Sprawdzaliśmy, które z 37 największych agencji widoczne są właśnie na lokalne zapytania.

Poniżej zebraliśmy w tabeli wszystkie przebadane agencje SEO. Są to wszystkie agencje, które znaleźliśmy na LinkedInie za pomocą słów kluczowych pozycjonowanie, pozycjonowanie + miasto, SEO + miasto oraz na podstawie naszej wiedzy o rynku SEO w Polsce. Nie uwzględnialiśmy agencji, które mają w ofercie pozycjonowanie, ale nie jest to ich specjalizacja, a często wręcz usługa świadczona przez partnerów.

Od dawna agencja widoczni działa aktywnie na LinkedInie, dlatego byliśmy ciekawi jak wygląda obecność i aktywność pozostałych agencji SEO. Nasz ranking największych agencji SEO pokazało, że LinkedIn jest wciąż niszowym medium w tej branży. Z doświadczenia wiemy jednak, że przynosi dobre efekty zarówno w zakresie dotarcia do klientów, jak i do przyszłych współpracowników. Agencje, które działają na LinkedIn dbają zwykle kompleksowo o swój wizerunek, o czym świadczy zarówno dbałość o opinie w Google, jak i widoczność na ważne frazy w wyszukiwarce. Ranking jest dla nas również potwierdzeniem skuteczności naszych działań w zakresie budowy popularności i wizerunku naszej agencji. Znaleźliśmy się w czołówce rankingu największych agencji w Polsce. Nie zamierzamy odpuścić, bo za jakiś czas wrócimy do zestawienia, żeby ponownie przeanalizować w ten sposób agencje SEO na LinkedInie.

źródła danych:
Linkedin.com
Facebook.com
Senuto
Google.pl
strony internetowe agencji (wymienione w tabeli)