Ile kosztuje SEO? Pozycjonowanie w Google- cennik
Za co płacisz w pozycjonowaniu? Formy rozliczeń
Pozycjonowanie stron internetowych - cennik abonamentu i rozliczenia za efekt
Oferta pozycjonowania za frazy czy abonamentowo? Jak formy rozliczeń wpływają na koszt pozycjonowania stron? U nas otrzymasz wyłącznie ofertę pozycjonowania strony w rozliczeniu abonamentowym. Taka forma jest najbardziej adekwatna do charakteru usługi SEO, która jest długofalową strategią, opartą o cykliczne działania i stałą optymalizację.
1. Rozliczenie za efekt
Forma rozliczenia za efekt wydaje się na pierwszy rzut oka rozsądną formą współpracy z agencją SEO. Dlaczego ktoś miałby płacić, jeśli nie widać efektów? Poniżej znajdziesz przykłady modeli rozliczeń za efekt oraz ich wady:
Rozliczenie za frazy
Taka forma współpracy przy kampanii SEO oznacza, że płacisz wyłącznie za osiągnięcie widoczności na wybrane kilka fraz. Często taka współpraca zakłada, że nie płacisz nic do czasu osiągnięcia efektu ustalonego w umowie. Pozycjonowanie nie lubi nagłych i nieprzemyślanych działań, a jednak agencja, która rozlicza się w ten sposób chce jak najszybciej osiągnąć efekt, aby móc wystawić fakturę. Dlaczego taka forma rozliczenia kosztów optymalizacji może być ryzykowna?
- agencja ucieka się do działań, które dają szybki, ale krótkotrwały efekt
- szybkie efekty mogą oznaczać działania o wysokim ryzyku i w efekcie nałożenie filtra na stronę przez Google
- do umowy często wybierane są mało istotne frazy, na które łatwo się wypozycjonować lub na które firma już ma dobre pozycje
- działania są wąskie, nie przyczyniają się do uzyskania korzyści ani dla całego serwisu, ani dla marki
Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych opiera się na optymalizacji SEO całej witryny i pracy nad słowami kluczowymi, które odzwierciedlają różne etapy na drodze klienta do konwersji. Ograniczenie się do kilku fraz nie przyniesie takich efektów.
Rozliczenie za ruch na stronie
W tym modelu możesz otrzymać propozycję działań, za które zapłacisz dopiero, gdy ruch na Twojej stronie osiągnie określony w umowie poziom, podawany np. w liczbie użytkowników. W krótkim czasie możesz dostać raport z Google Analytics, który potwierdzi, że cel pozycjonowania i optymalizacji został osiągnięty, jednak weź pod uwagę kilka kwestii:
- duży ruch na stronie nie równa się dużej liczbie konwersji
- duży ruch na stronie pozyskany w sposób, który wprowadza użytkownika w błąd może skończyć się wysokim współczynnikiem odrzuceń
- jeśli agencja osiągnęła bardzo duży ruch na stronie w krótkim czasie mogła zrobić to za pomocą ryzykownych działań, które mogą spowodować
- nałożenie filtra na stronę
- pozyskanie szybko dużego ruchu na stronie nie gwarantuje, że osiągnięty poziom się utrzyma, a co dopiero, że będzie nadal rosnąć (a taki jest cel pozycjonowania)
Podsumowując rozliczenie pozycjonowania i optymalizacji seo strony na podstawie osiągniętej liczby odwiedzin (liczby użytkowników), nie oznacza wcale, że zachowasz taki stan, ani że z pozyskanego ruchu zdobędziesz klientów. Celem pozycjonowania jest budowanie ruchu na stronę, ale w taki sposób, aby jednocześnie zwiększać liczbę konwersji. Nie warto pozyskiwać przypadkowych użytkowników, ale takich którzy potencjalnie są zainteresowani ofertą.
Rozliczenie za sprzedaż
Inna forma współpracy spotykana w branży SEO to rozliczenie za sprzedaż pozyskaną dzięki pozycjonowaniu. Ten typ rozliczenia nie uwzględnia jednak, że wysokie pozycje, a nawet duży ruch na stronie to jeszcze nie jest 100% pracy, jaką trzeba wykonać, aby pozyskać sprzedaż. Z tego powodu agencje SEO niechętnie korzystają z takiej formy rozliczenia. Niesie ona duże ryzyko, dlatego że efekty zależą także:
- od jakości strony internetowej i jej funkcjonalności (wymagana jest praca nad UI/UX i CRO)
- od jakości obsługi klienta
- od oferty prezentowanej na stronie w porównaniu do oferty konkurencji
- od zmian wprowadzanych na stronie przez klienta agencji - niekonsultowane zmiany mogą zaprzepaścić miesiące pracy
- od zmian w algorytmie Google, które wymagają gruntownej zmiany strategii lub wpływają na obniżenie pozycji strony
Inną kwestią jest możliwość dokładnego pomiaru relacji między pozycjonowaniem a sprzedażą. To niepewna sytuacja dla obu stron: zarówno agencja może przypisywać sobie pozyskanie sprzedaży, jak i klient może uznać, że sprzedaż pochodziła z innego kanału. Szczególnie taka sytuacja może występować w biznesach, w których sprzedaż odbywa się stacjonarnie, a nie poprzez stronę czy nawet formularz, e-mail itp. Agencja w takiej sytuacji zdaje się na klienta w ocenie efektywności działań, ponieważ sprzedaży stacjonarnej nie zmierzy w żadnym narzędziu. Takie nieścisłości powodują, że rozliczenie za sprzedaż jest wbrew pozorom bardzo trudne dla obu stron.
2. Rozliczenie abonamentowe
To właśnie w tym modelu rozliczamy się z naszymi klientami. Koszt pozycjonowania strony lub sklepu jest stały, chyba że zdecydujesz w trakcie, że chcesz realizować dodatkowe działania, których nie było w umowie. Dlaczego naszym zdaniem taki sposób płacenia za pozycjonowanie jest najlepszy?
Koszt pozycjonowania to w praktyce koszt pracy pozycjonerów, copywriterów, koszt dostępu do narzędzi i realizacji działań, wymagających dodatkowej opłaty. Płacisz więc nie za same pozycje, ale za to, że Twoja strona jest od pierwszego dnia współpracy optymalizowana. Nie musimy stosować ryzykownych metod na nienaturalnie szybki wzrost widoczności Twojej strony. Działamy w sposób naturalny, korzystny dla Twojej strony, ale również dla Twoich użytkowników.
Minusem tej formy rozliczenia jest konieczność płacenia jeszcze zanim agencja osiągnie pierwsze efekty. Plusy rozliczenia kosztów pozycjonowania w abonamencie to:
- naturalne działania, lubiane przez algorytmy Google, minimum automatyzacji
- praca nad optymalizacją i widocznością całego serwisu, a nie wybranych podstron
- budowanie silnej pozycji strony i następnie utrzymywanie wypracowanych efektów
- optymalizacja strony nie tylko pod Google, ale też pod użytkownika
- działanie zgodnie z najlepszymi praktykami, a nie poprzez triki, które mogą zakończyć się karą od Google
- budżet wystarczający na zespół specjalistów, którzy nie są obciążeni jednoczesną pracą nad setkami różnych stron
- budżet pokrywający dostęp do płatnych, zaawansowanych narzędzi SEO, umożliwiających opracowywanie skutecznych strategii i planów
- pozycjonowania - opartych na liczbach i danych, a nie domysłach
Czy pozycjonowanie może być tanie? Co obejmuje koszt pozycjonowania
Ile kosztuje SEO? Cena pozycjonowania strony lub sklepu internetowego może różnić się pomiędzy agencjami. Na rynku znajdziesz tanie pozycjonowanie, ale i pozycjonowanie za kilka, kilkanaście i więcej tysięcy złotych. Cennik nie powinien decydować o tym, jaką ofertę pozycjonowania wybierzesz. Znacznie ważniejsze jest to, co zawiera się w cenie. Do wyboru masz też różne rodzaje pozycjonowania, dostosowane do typu Twojego biznesu. Możesz wybrać pozycjonowanie usługi lub produktu.
Czy usługa pozycjonowania jest droga? To zależy, jakimi środkami dysponujesz i na jakim etapie rozwoju firmy jesteś. Naszą usługę wyceniamy odpowiednio do wkładanej pracy, zaangażowania i doświadczenia naszego zespołu, a przede wszystkim naszej skuteczności. Jednym z warunków skutecznego pozycjonowania stron internetowych lub skutecznego pozycjonowania sklepów jest stała praca nad jakością strony internetowej.
Nasze pozycjonowanie nie jest tanie lub drogie - ono przede wszystkim jest skuteczne. Wymaga długoterminowej strategii, ciągłych działań, dostępu do profesjonalnych narzędzi i przede wszystkim pracy specjalistów z dużą wiedzą i wieloletnim doświadczeniem w SEO dla stron i sklepów. Czy tanie pozycjonowanie może Ci to zapewnić? Jeśli stawiasz na jakość i efekty w postaci sprzedaży, zapytaj o cenę pozycjonowania dla swojej strony. Zaproponujemy Ci stałe koszty i zakres działań dostosowany do specyfiki Twojej firmy i strony internetowej.
Analizując oferty agencji warto sprawdzić:
Ilu klientów obsługuje pozycjoner?
Im intensywniejsze działania, tym większe szanse na szybsze efekty. Trudno jednak mówić o intensywnych działań w kontekście pozycjonowania stron i sklepów, jeśli pozycjoner ma pod opieką kilkuset klientów. W takiej sytuacji poświęci Twojej stronie maksymalnie kilka godzin miesięcznie. Widzisz ofertę na nieprawdopodobnie tanie pozycjonowanie? Dowiedz się, czy przypadkiem nie wynika to z niskiego nakładu czasu i pracy miesięcznie.
W naszej agencji pozycjoner ma maksymalnie kilkudziesięciu klientów, a przy tym do pomocy młodszych pozycjonerów i specjalistów ds. content marketingu, którzy realizują zlecone przez niego zadania.
Kto pracuje nad widocznością mojej strony lub sklepu?
Cena pozycjonowania sklepów i stron wynika również z zaangażowania zespołu. W naszej agencji nad jedną stroną pracuje specjalnie przydzielony zespół złożony z pozycjonerów on-site i off-site, specjalisty ds. content marketingu, a także opiekuna, który dba o terminowy przebieg działań ustalonych w umowie. Dzięki opiekunowi wiesz także z kim się kontaktować. Zauważ, że oferty taniego pozycjonowania często oznaczają, że nad Twoją stroną pracuje jedna osoba, która nawet nie ma czasu odpisać na maila lub odebrać telefonu. Rozważ, czy takiej współpracy oczekujesz.
Pozycjonowanie stron internetowych - cennik w agencji widoczni
Z jakich narzędzi korzysta agencja SEO?
Narzędzia Google są darmowe, ale nie są wystarczające. Dlatego agencje SEO korzystają z płatnych narzędzi, które m.in. pozwalają na analizę konkurencji i monitoring pozycji i linków. Ceny tych narzędzi wahają się w okolicach kilkuset złotych miesięcznie. Przykładowo narzędzie Ahrefs to koszt w najniższym pakiecie 99$. Jeśli dziwi Cię cena pozycjonowania sklepu rzędu kilkaset złotych miesięcznie, zapytaj o dostęp agencji do narzędzi. Być może realizując tak tanią usługę, nie może sobie pozwolić na dostęp do nich. Dla nas analityka jest bardzo ważna i jest podstawą strategii SEO, dlatego korzystamy m.in. z takich narzędzi jak:
- Senuto
- SEMSTORM
- Surfer
- Ahrefs
- Netpeak
- Supermetrics
- i wiele innych!
Jakie działania optymalizacyjne będą realizowane jednorazowo, a jakie cyklicznie?
Zamiast prosić o cennik pozycjonowania sklepów i stron, lepiej zapytaj o zakres działań. Tanie pozycjonowanie często oznacza ograniczony zakres działań.
a) optymalizacja techniczna
Zdarza się, że w ramach pozycjonowania realizowana jest tylko optymalizacja techniczna. Warto wiedzieć, że optymalizację techniczną przeprowadza się tylko raz, na początku współpracy. Może być prostym zadaniem, jeśli strona wcześniej była już pozycjonowana i nie ma błędów utrudniających dalszą optymalizację. Może jednak być też czasochłonnym zadaniem, jeśli strona wymaga gruntownych technicznych zmian.
b) działania na stronie
Na tym etapie dużym zadaniem jest optymalizacja treści i nasycenie strony frazami. Warto dowiedzieć się, czy agencja w cenie pozycjonowania przewidziała tworzenie nowych tekstów i publikację na stronie. Jeśli niska cena oferty pozycjonowania wynika z tego, że te działania spadną na Ciebie, możesz nie doczekać się efektów - czy to z braku czasu, czy też braku umiejętności pisania tekstów pod pozycjonowanie.
c) działania off-site
Trzecim filarem pozycjonowania jest optymalizacja off-site. Warto zapytać, jakie działania zawarte są w cenie. Liczy się różnorodność i regularność działania. Inną ważną kwestią jest doświadczenie agencji w optymalizacji off-site, która wiąże się z ryzykiem otrzymania filtra. Te działania nie powinny być także jedynymi sposobami na budowę widoczności strony.
d) optymalizacja konwersji
Dobrze, jeśli w cenie pozycjonowania zawarte są działania, które budują sprzedaż. Pozycjonowanie skutecznie buduje widoczność strony i pozwala pozyskiwać rosnący ruch użytkowników. Jednak ten ruch nie zawsze przekłada się na sprzedaż. Optymalizacja konwersji, ale również praca nad UX strony, pozwalają wykorzystać ruch użytkowników, znoszą wszelkie przeszkody na drodze do konwersji i tym samym zwiększają skuteczność pozycjonowania.
e) content marketing
Opisy produktów i kategorii to nie wszystko. W późniejszych etapach pozycjonowania dobrą praktyką jest tworzenie dłuższych, merytorycznych treści poradnikowych. Zapytaj, czy cena pozycjonowania w wybranej przez Ciebie agencji przewiduje takie działania i w jakim zakresie. Weź pod uwagę, że prędzej czy później będziesz potrzebował wartościowych artykułów, więc początkowo niska cena SEO i tak wzrośnie.
Spośród powyższych działań miej na uwadze, że optymalizacja techniczna jest jednorazowa, natomiast wszystkie pozostałe muszą być realizowane cyklicznie. Z jaką częstotliwością zależy już od obranej strategii, jednak nie wystarczy napisanie tekstów w pierwszym miesiącu współpracy, dlatego zapytaj, co będzie realizowane co miesiąc, co kwartał itp.
