Kampanie Google Ads z agencją widoczni

Google Ads to system reklamowy, który umożliwia realizację kampanii w wyszukiwarce Google, na stronach docelowych z sieci reklamowej, na stronach partnerskich, a także w aplikacjach. Ty wybierasz budżet miesięczny, a my realizujemy kampanię, w której:

• Twoje reklamy docierają do tysięcy użytkowników Google i najpopularniejszych portali
• koszty pobierane są za konkretne działanie użytkownika: kliknięcie, zaangażowanie, obejrzenie, telefon
• reklamy mogą wyświetlać się w różnych formatach: reklam tekstowych, graficznych, produktowych, video, galerii i wielu innych
• efekty dostępne są w postaci szczegółowych raportów, co pozwala na rzetelna ocenę skuteczności reklam.

Aby zrealizować kampanię, potrzebujesz tylko konta w Google Ads. Samo założenia konta jest bezpłatne. Google pobiera opłaty za reklamy zgodnie z wybranym modelem rozliczeń. Nie wiesz, jak odnaleźć się w gąszczu konfiguracji? Założymy konto dla Ciebie tak, abyś miał pewność, że będzie gotowe do działania. To oczywiście tylko pierwszy krok, a najważniejszym wyzwaniem jest stworzenie i optymalizacja kampanii.

Jeśli wybierasz realizację kampanii Google Ads z agencją SEM, na koszty składać się będzie budżet reklamowy i budżet na obsługę kampanii. U nas decydujesz na początku współpracy o wysokości budżetu miesięcznego i tym samym zachowujesz stałe koszty przez cały okres współpracy. Chyba że zechcesz rozszerzyć zakres kampanii, wtedy warto zwiększyć odpowiednio budżet, np. w okresie wzmożonego zainteresowania klientów.

Opłaty do Google

Koszty kampanii reklamowej w Google rozliczane są co miesiąc. Na etapie konfiguracji kampanii ustalamy w jakim modelu będą pobierane. Najpopularniejszą formą jest PPC, czyli opłata za kliknięcie w reklamę. Jednak Google Ads daje różne możliwości rozliczania się:

• płatność za kliknięcia (Cost Per Click) - najpopularniejszy model, który wyparł mało efektywną płatność za wyświetlenia. Nie płacisz za to, że Twoja reklama jest widoczna w Google, ale za to, że użytkownicy w nią klikają. To znacznie zwiększa efektywność budżetu, bo w efekcie płacisz za odwiedziny użytkowników na swojej stronie. Płatności za kliknięcia można optymalizować w zależności od celów kampanii. Google Ads oferuje m.in. inteligentne określanie stawek zależne od celu kampanii. W tym modelu znajdziesz także eCPC, czyli ulepszona płatność za kliknięcia. Jest ona skupiona na pozyskiwaniu użytkowników o dużym prawdopodobieństwie konwersji.
• płatność za obejrzenia (Cost Per View) - ten model sprawdza się w kampaniach video TrueView na YouTube, gdzie płacisz za obejrzenia oraz interakcje z filmem
  płatność za 1000 wyświetleń - inna forma płatności za wyświetlenia, w której rozliczasz się za każde tysiąc wyświetleń reklamy w sieci reklamowej Google lub na YouTube
• CPA - koszt za pozyskanie akcji, w domyśle - kończącej się konwersją. To strategia przewidziana dla reklamodawców, którzy prowadzą kampanię od jakiegoś czasu i uzyskali wymaganą liczbę konwersji. Tylko w ten sposób system może ocenić zachowania konwertujących użytkowników.
• zwrot kosztów reklamy (ROAS) - jest to system, który zakłada maksymalizację konwersji i tym samym zwrot poniesionych kosztów

Reklamy Google Ads wyświetlają się w formie tekstowej lub graficznej w wybranych miejscach. Na etapie konfiguracji decydujemy, jaki budżet przeznaczany na działania w określonym czasie, do kogo chcemy dotrzeć, jaki cel osiągnąć i w jaki sposób się reklamować. Gdy użytkownik spełni określone na etapie konfiguracji wymagania (wpisze wybraną frazę w Google, wejdzie na wybrany portal, odwiedzi naszą stronę www), wyświetli mu się nasza reklama. Samo wyświetlenie może być bezpłatne, jeśli wybierzemy płatność za kliknięcie. Reklamy prowadzą na stronę docelową - opis produktu, usługi i inne strony prowadzące do pozyskania konwersji.

Skuteczne reklamy w Google rozliczamy w modelu płatności za kliknięcie (ang. PPC - Pay Per Click). Sama obecność reklam w Google nie wiąże się z kosztami w przeciwieństwie do tradycyjnych form rozliczeń – płatności za emisję. Model PPC pozwala na skuteczną optymalizację działań i maksymalne wyeliminowanie nieefektywnych kosztów – nietrafnych kliknięć. Reklam Google Ads podlega również analizie na każdym etapie, dlatego łatwo jest oceniać ich skuteczność i opłacalność.

W porównaniu z pozycjonowaniem, mimo płatności za efekt, koszty kampanii Google Ads są jednak wyższe przy długotrwałym prowadzeniu działań. Za określoną kwotę przewidzianą na działania zawsze pozyskamy podobną liczbę kliknięć. Natomiast w przypadku pozycjonowania przy stałych kosztach miesięcznych liczba kliknięć z miesiąca na miesiąc rośnie, wpływając na obniżenie kosztu jednego kliknięcia.

Gdy kampania reklamowa w Google trafia w ręce agencji, masz zapewnioną profesjonalną obsługę kampanii, skuteczne teksty i materiały reklamowe oraz analitykę. Są jednak obszary, o które powinieneś zadbać: strona internetowa, oferta, jakość obsługi klienta. Warto pamiętać, że skuteczne kampanie reklamowe w Google nie kończą się na pozyskaniu kliknięcia w reklamę. Celem działań reklamowych Google Ads jest zazwyczaj pozyskanie sprzedaży w rozumianej jako: zakup produktu, skorzystanie z usługi, wykupienie subskrypcji itp. Warto więc zadbać o użytkownika, który już dotarł na stronę i postarać się o jego uwagę i zaangażowanie. Nie wszystko jest w rękach agencji SEM. Zobacz, co warto sprawdzić i zoptymalizować:

• zakres oferty produktowej i usługowej w porównaniu z konkurencją
• ofertę cenową w porównaniu z konkurencją
• jakość obsługi - kontakt z klientem, koszty i czas dostawy, efektywność świadczonych usług
• wygląd strony w zestawieniu z trendami w branży w tym zakresie
• szybkość ładowania się strony
• udostępnione zdjęcia produktów
• opisy usług i produktów

Nie wiesz, co jeszcze możesz poprawić na stronie, aby kampania reklamowa w Google przynosiła lepsze efekty? Możesz skorzystać z naszej usługi optymalizacji konwersji.

To, gdzie będzie zlokalizowana agencja, z którą zdecydujesz się współpracować, nie ma większego wpływu na skuteczność reklam. Optymalizacja Twojej kampanii Google Adwords może być przeprowadzona równie dobrze w Poznaniu, jak i w Warszawie. Warto zaufać agencji, która jest obecna na rynku długo i ma dobre opinie. Widoczni to agencja, która specjalizuje się w optymalizacji google adwords w Poznaniu, jednak mamy też wielu klientów z innych miast. 

Google Ads skutecznie buduje wizerunek firmy w internecie. Dzięki dużej różnorodności formatów i modeli rozliczeń, jest przystępnym działaniem dla większości firm. Warto jednak przygotować się na wydatek co najmniej 3000 zł miesięcznie na same reklamy. Im mniejszy budżet tym mniejsze szanse na dotarcie do właściwych odbiorców i pozyskanie sprzedaży. Po opłaceniu kampanii firma jest od razu widoczna w wybranych miejscach w sieci. Warto więc wykorzystywać Google Ads nie tylko do budowy rozpoznawalności, ale przede wszystkim sprzedaży.

Musimy dobrze Cię poznać, dlatego rozmawiamy z Tobą, o Twoich celach biznesowych, a dodatkowo robimy research rynku i konkurencji. Chcemy dowiedzieć się, jak najwięcej o Twoim biznesie i specyfice branży.

Nie ma jednego sposobu na udana kampanię, dlatego dla każdego klienta, w oparciu o wiedzę o branży i firmie, przygotowujemy indywidualną strategię i plan działań.

Konfigurujemy kampanię, uwzględniając jako cele, wszelkie mierzalne obszary w Twoim biznesie, takie jak sprzedaż, pozyskiwanie leadów, zamówienia czy rezerwacje.

To nasza codzienna praca - trzymamy rękę na pulsie i upewniamy się, że wdrożone działania przynoszą oczekiwane rezultaty. W razie potrzeby korygujemy je. Dbamy o zbieranie wszelkich danych, które pomogą podsumować działania.

Google Ads wciąż się zmienia, oferując nowe formaty reklamy, kampanii, sposoby usprawniania działań. A my nie pozostajemy obojętni i zawsze szukamy rozwiązań, które sprawdzą się u Ciebie.

Regularne raportowanie to dla nas podstawa do planowania dalszych kroków kampanii, a dla Ciebie możliwość oceny naszej efektywności. Regularnie dostaniesz od nas zrozumiały i czytelny raport Google Ads.

Po każdym raporcie przychodzi czas na wyciąganie wniosków na kolejne okresy działań. To jedna z największych zalet Google Ads - dynamicznie można ulepszać kampanie, przeznaczając budżet na najbardziej efektywne działania.

Twoje potrzeby i cele mogą się zmieniać, dlatego oferujemy nasze wsparcie i doradztwo w zakresie optymalizacji wszystkich działań zgodnie z Twoimi zmieniającymi się oczekiwaniami.

W ramach audytu Google Ads (Adwords) sprawdzimy, jakie słowa kluczowe zostały wybrane do kampanii. W szczególności zwrócimy uwagę na efektywność słów kluczowych w zakresie:

• typów dopasowań
• stawek za kliknięcie
• kosztu za kliknięcie
• kosztu konwersji
• liczby kliknięć i wyświetleń oraz CTR
• współczynnika odrzuceń
• faktycznego dopasowania frazy do kampanii i strony docelowej
• współczynnika konwersji

Korzystając z odpowiednich narzędzi, sprawdzimy, czy nie brakuje istotnych fraz w kampanii Ads (Adwords). Jeśli stwierdzimy taką potrzebę, wskażemy jakie słowa kluczowe należy dodać do wykluczających słów kluczowych.

Reklama Google Ads w formie tekstowej nie należy do rozbudowanych formatów. Przy tak ograniczonej liczbie znaków tym bardziej warto sprawdzić, czy reklama Google Ads:

• jasno i prosto komunikuje przedmiot reklamy
• jest motywująca, czy zachęca do kliknięcia
• jest dopasowana do słowa kluczowego
• jest językowo dopasowana do odbiorcy
• wyróżnia się na tle konkurencji
• jest napisana językiem korzyści

Dodatkowo przeanalizujemy wynik jakości reklamy Google Ads i zasugerujemy zmiany. Sprawdzimy też, czy w kampanii stosowane są elastyczne reklamy oraz jakie jest zróżnicowanie reklam. To ważne, ponieważ trudno oceniać tekst reklamy, jeśli przygotowany jest tylko jeden wariant. Testowanie tekstów reklam Google Ads to niezbędny element optymalizacji kampanii. Przeanalizujemy też, czy są stosowane rozszerzenia reklam i z jakim skutkiem.

Aby przekonać się, czy reklama Google Ads (Adwords) jest efektywna, podobnie jak w przypadku fraz, przeanalizujemy dane liczbowe:

• kliknięcia, wyświetlenia, CTR
• współczynnik konwersji
• koszt całkowity i koszt za kliknięcie

Dla efektywności kampanii znaczenie ma nawet struktura konta Google Ads (Adwords). Google zaleca jak najbardziej drobiazgowy podział na kampanie i grupy reklam. Sprawdzimy, czy można niektóre frazy przenieść do nowych grupy reklam, czy nie ma grup reklam lub kampanii, które należałoby wyłączyć.

Powiązanym punktem z audytem struktury konta jest audyt ustawień kampanii. Sprawdzimy takie ustawienia kampanii Google Ads (Adwords) jak:

• dobór kierowania dla efektywnego dotarcia do grupy docelowej
• budżet - tempo wydawania dziennego budżetu, rozkład kosztów w ciągu dnia, efektywność budżetu - czy wystarcza na osiągnięcie efektów, a jeśli przynosi konwersje, to jaki jest zwrot z inwestycji.
• sposób wyświetlania się reklam - jakie jest obecne ustawienie i czy jest optymalne dla danej kampanii
• częstotliwość wyświetlania się reklam - jak często użytkownik zobaczy tę samą reklamę
• niestandardowy harmonogram wyświetleń - sprawdzimy, czy w danej kampanii nie byłoby przydatne wprowadzenie harmonogramu, czyli konkretnych godzin, kiedy kampania jest aktywna
• ustawienia dostosowania stawek - sprawdzimy, czy są wdrożone, a jeśli nie, przeanalizujemy możliwość wdrożenia dostosowania stawek dla reklam Google Ads
• wyświetlanie na urządzeniach mobilnych - sprawdzimy, czy warto kierować reklamy na urządzenia mobilne i wybierzemy odpowiednie ustawienie
• sprawdzimy wybrane ustawienia stawek i zasugerujemy optymalne dla danego celu i budżetu

Audyt Google Ads powinien obejmować nie tylko efektywność reklam i fraz. Nic nie da analiza generowanych konwersji, jeśli na wstępie pomiar konwersji zostanie źle skonfigurowany. Dlatego zajmiemy się sprawdzeniem na koncie Google Ads (Adwords):

• poprawności ustawienia pomiaru konwersji
• efektywnego wyboru typu konwersji do kampanii

Sprawdzimy też, jak można mierzyć konwersje, które dokonywane są poza stroną internetową. Zaproponujemy rozwiązania analityczne, które pozwolą gromadzić maksymalnie dużo danych na temat kampanii. Sprawdzimy połączenie konta Ads z Google Analytics.

Audyt kampanii Google Ads pozwala ocenić również efektywność stron docelowych. Sprawdzimy, czy treść strony docelowej tematycznie zgadza się z treścią reklam. Przeanalizujemy również wpływ strony docelowej na pozyskanie konwersji:

• czy jej tematyka jest adekwatna względem treści reklamy
• czy na stronie są przyciski akcji
• czy strona poprawnie i szybko się ładuje
• czy strona jest zgodna z zasadami UX/UI, CRO
• czy droga ze strony docelowej do miejsca realizacji konwersji jest maksymalnie skrócona