Jak wykorzystać influencer marketing do budowy i rozwoju marki?

Influencer marketing to dziś bardzo popularny temat. Jak zmienił się ten obszar na przestrzeni lat?

Jacek Kotarbiński:

Na przestrzeni lat influencer marketing przeszedł ewolucję. Początkowo influencerzy byli postrzegani jako osoby, które po prostu promują produkty, ale dziś to już zupełnie inna rzeczywistość. Zjawisko stało się bardziej profesjonalne, influencerzy zaczęli budować własne marki osobiste. Zdecydowanie możemy mówić o influencerach 3.0, którzy nie tylko reklamują inne marki, ale są także przedsiębiorcami.

Czy bycie influencerem to zawód? Czy warto się do niego przygotować?

Jacek Kotarbiński:

Dziś influencerzy nie tylko tworzą posty, ale zarządzają swoimi markami, posiadają agencje, współpracują z firmami. To wymaga specjalistycznej wiedzy, umiejętności oraz ogromnej kreatywności. Praca influencera to nie tylko tworzenie treści, ale także zarządzanie wizerunkiem i budowanie relacji z odbiorcami, dlatego uważam, że można traktować bycie influencerem jako zawód.

Wiarygodność influencerów to ważny temat. Jakie znaczenie ma autentyczność w influencer marketingu?

Jacek Kotarbiński:

Wiarygodność to kluczowy element współpracy z influencerami. Dziś ludzie szukają autentyczności, dlatego influencerzy muszą być zgodni ze swoimi wartościami i preferencjami. Jeśli influencer promuje coś, w co nie wierzy, jego wiarygodność szybko spada. Dobre relacje z odbiorcami opierają się na zaufaniu, które influencer musi pielęgnować przez cały czas swojej działalności.

Jakie są kluczowe czynniki, które należy brać pod uwagę przy wyborze influencera do kampanii marketingowej?

Jacek Kotarbiński:

Przy wyborze influencera najważniejsze są: zasięgi, zaangażowanie, autentyczność i zgodność z wartościami marki. Duże zasięgi to jedno, ale równie ważne jest to, jak influencer komunikuje się ze swoją społecznością. Interakcje, komentarze, reakcje na posty są często ważniejsze niż sama liczba obserwujących.

A co sądzi Pan o roli AI influencerów? Trudno mówić o relacjach, jeśli nie ma tu prawdziwego człowieka, prawda?

Jacek Kotarbiński:

Zgadza się, AI influencerzy to zupełnie inny temat. Chociaż są bardzo zaawansowani wizualnie i mogą generować treści w sposób niemalże nieodróżnialny od prawdziwego człowieka, to brakuje im tej "ludzkiej" strony, relacji z odbiorcą. W influencer marketingu chodzi właśnie o autentyczność, emocje i interakcje, które są naturalne w relacjach międzyludzkich, a w przypadku AI influencerów jest to wyzwaniem. Chociaż mogą pełnić pewną rolę, to relacje z ludźmi są trudne do zastąpienia.

Czy influencer marketing jest zarezerwowany tylko dla dużych firm, czy mogą z niego korzystać również mniejsze przedsiębiorstwa?

Jacek Kotarbiński:

Influencer marketing nie jest zarezerwowany tylko dla dużych firm. Małe i średnie przedsiębiorstwa również mogą z niego korzystać. Nawet influencerzy z mniejszymi zasięgami mogą przynieść ogromne korzyści dla małych firm, szczególnie jeśli chodzi o autentyczność i relacje z wąską, ale lojalną grupą odbiorców. 

Podsumowanie

• Influencer marketing przeszedł dużą zmianę w ostatnich latach, przechodząc z prostych reklam na bardziej profesjonalną działalność, w której influencerzy budują swoje marki osobiste.
• Dzisiejsi influencerzy to przedsiębiorcy, którzy muszą mieć odpowiednie kompetencje, aby skutecznie zarządzać swoim wizerunkiem.
• Influencerzy muszą być autentyczni, aby utrzymać zaufanie swoich odbiorców.
• Przy wyborze influencera należy brać pod uwagę nie tylko zasięgi, ale także zaangażowanie i spójność z wartościami marki.
• Mimo że AI influencerzy mogą tworzyć zaawansowane treści, to brak im "ludzkiego" aspektu relacji, co w influencer marketingu jest kluczowe.
• Influencer marketing może być skutecznym narzędziem także dla małych firm, szczególnie przy współpracy z mikroinfluencerami.

Obejrzyj cały wywiad i przekonaj się, jak możesz wykorzystać influencer marketing w swoim biznesie.