Ranking największych agencji PR w Polsce wg liczby pracowników na Linkedin - 2025

Polski rynek PR skupia setki agencji o różnych profilach i specjalizacjach, które wspierają marki i instytucje w komunikacji z odbiorcami. Tegoroczna edycja rankingu, przygotowana we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM), pozwala przyjrzeć się 40 największym i najbardziej wpływowym agencjom PR w Polsce, wyróżniającym się zarówno skalą zespołów, jak i widocznością w mediach.

W zestawieniu uwzględniliśmy zarówno liczbę pracowników i specjalistów PR, jak i obecność w mediach społecznościowych, opinie klientów oraz aktywność w prasie, radiu, telewizji i internecie. Dzięki temu ranking pokazuje pełniejszy obraz rynku - które agencje rosną najszybciej, które budują największe zespoły ekspertów, a które zdobywają największą uwagę mediów.

Dzięki współpracy z IMM ranking opiera się na rzeczywistych danych dotyczących widoczności w mediach, liczby publikacji, ich zasięgu i wartości ekwiwalentu reklamowego (AVE). Zestawienie łączy więc wiarygodne dane liczbowe z rynkowym obrazem efektywności działań PR i stanowi kompleksowe źródło wiedzy o polskiej branży public relations.

Zapraszamy do lektury!

Spis treści

1. Jakie dane zebraliśmy w rankingu?
2. Więcej o Instytucie Monitorowania Mediów (IMM)
3. Najczęściej wyróżniane agencje PR
4. Współpracownicy ogółem i specjaliści PR
5. Liczba publikacji, ekwiwalent reklamy i zasięg
6. Opinie o agencjach w Google
7. Obserwujący na LinkedInie, Facebooku i Instagramie
8. Staż na rynku
9. Metodologia
10. Podsumowanie i wnioski

40 Największych agencji PR wg danych z LinkedIn

Wszystkie dane z rankingu zostały zebrane w dniach 15-30 października 2025 roku.

Jakie dane zebraliśmy w rankingu?

Aby jak najpełniej pokazać skalę, aktywność i widoczność agencji PR w Polsce, połączyliśmy dane z LinkedIn, Google, mediów społecznościowych oraz Instytutu Monitorowania Mediów. Dzięki współpracy z IMM mogliśmy uwzględnić wskaźniki, które najlepiej oddają faktyczną obecność agencji w mediach, takie jak liczba publikacji, zasięg czy wartość ekwiwalentu reklamowego. To dane, których nie da się pozyskać z otwartych źródeł i które znacząco zwiększają wiarygodność naszego rankingu.

W tabelach oprócz bieżących wyników pokazujemy również zmiany na przestrzeni trzech ostatnich lat, porównując dane z pierwszej edycji rankingu w 2023 roku. Dzięki temu widać, które agencje dynamicznie się rozwijają, a które notują spadki.

Zebrane dane:

• Ogólna liczba współpracowników: pokazuje wielkość zespołu i skalę działalności agencji. Dane pochodzą z profili firmowych na LinkedIn. Należy jednak uwzględnić, że na wyniki mogły wpłynąć ostatnie zmiany wprowadzone przez LinkedIn, związane z weryfikacją osób przypisanych do profilu firmowego.
• Liczba specjalistów PR: informuje, ilu członków zespołu faktycznie zajmuje się komunikacją PR. Do rankingu trafiły agencje, które mają w swoich zespołach min. 4 specjalistów PR, którzy stanowią min. 10% wszystkich pracowników.
• Opinie w Google: pozwalają zobaczyć, jak klienci oceniają współpracę z daną agencją. Uwzględniliśmy zarówno liczbę opinii, jak i średnią ocenę.
• Obserwujący na LinkedIn, Facebooku i Instagramie: to wskaźnik, który pokazuje jak aktywnie agencje budują społeczność wokół swojej marki.
• Staż na rynku: sprawdziliśmy, od kiedy agencja działa, by pokazać, które marki mają najdłuższe doświadczenie.
• Miasto: lokalizacja głównej siedziby agencji.
• Liczba publikacji: łączna liczba materiałów, w których pojawia się agencja. To wskaźnik aktywności medialnej i siły wizerunkowej, im więcej publikacji, tym większa obecność marki w przestrzeni publicznej.
• Zasięg: informuje o liczbie potencjalnych kontaktów z przekazem mediowym. Wskaźnik jest opracowany na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw własnych w treści oraz organicznych zasięgów kanałów mediów społecznościowych.
• AVE [zł], ekwiwalent reklamowy: wyraża pieniężną wartość publikacji z danego medium. Wskaźnik szacuje się poprzez porównanie zmonitorowanej informacji z kosztem reklamowym materiału o takiej samej powierzchni.
• Liczba publikacji eksponowanych: wyróżnia najcenniejsze materiały, które ukazały się w najbardziej widocznych miejscach, takich jak strony główne portali, pierwsze strony gazet czy główne serwisy informacyjne.
• Liczba publikacji w mediach branżowych (media/marketing/PR): wskazuje, jak często agencja pojawia się w tytułach specjalistycznych, czyli tam, gdzie czytają/słuchają o niej eksperci z branży.

Współpraca z IMM. Więcej o Instytucie Monitorowania Mediów

Tegoroczna edycja rankingu powstała we współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów (IMM) - liderem w zakresie analizy i monitoringu przekazów medialnych w Polsce. Dzięki danym dostarczonym przez IMM mogliśmy spojrzeć na branżę PR z zupełnie nowej perspektywy, nie tylko przez pryzmat wielkości zespołów i obecności w mediach społecznościowych, ale także faktycznej widoczności w przestrzeni medialnej.

IMM przekazał nam szczegółowe dane dotyczące:

• liczby publikacji o każdej z agencji,
• zasięgu, czyli liczby potencjalnych kontaktów z przekazem,
• ekwiwalentu reklamowego (AVE), który pokazuje wartość medialną publikacji,
• liczby publikacji eksponowanych,
• oraz obecności w mediach branżowych o profilu marketingowo-komunikacyjnym.
  

Te informacje pozwoliły zbudować pełniejszy obraz pozycji agencji PR w Polsce, pokazując, które z nich są najbardziej aktywne medialnie, a które zdobywają największą uwagę odbiorców i dziennikarzy.

Instytut Monitorowania Mediów od 25 lat dostarcza analiz, raportów i danych, które pomagają firmom mierzyć efekty komunikacji. Monitoruje zarówno media tradycyjne (prasę, radio, telewizję), jak i internet oraz media społecznościowe. Z usług IMM korzystają największe agencje PR, instytucje publiczne i marki komercyjne w Polsce.

Dzięki tej współpracy nasz ranking zyskał nowy, analityczny wymiar oparty nie tylko na danych deklaratywnych, ale również na rzeczywistych efektach obecności medialnej.

Wypowiedź eksperta

Co pokazują dane IMM o kondycji branży PR w Polsce w 2025 roku?

Dane Instytutu Monitorowania Mediów pokazują, że branża PR w Polsce umacnia swoją pozycję jako sektor doradczy, a nie wyłącznie wykonawczy. Dziennikarze coraz częściej wybierają ekspertów ds. PR jako komentatorów zjawisk związanych z dezinformacją, komunikacją kryzysową, sztuczną inteligencją i marketingiem cyfrowym. To obszary, które dziś generują największe zainteresowanie informacyjne.

Struktura publikacji wskazuje także na rosnącą koncentrację rynku: największe agencje odpowiadają za znaczną część obecności w mediach i najwyższe wartości ekspozycji medialnej, natomiast agencje średnie i butikowe budują widoczność dzięki wyspecjalizowaniu w konkretnych branżach. To sygnał, że kompetencje PR przesuwają się w stronę doradztwa strategicznego, a nie jedynie klasycznego media relations. Branża staje się pełnoprawnym uczestnikiem debaty o zarządzaniu wizerunkiem, polityce informacyjnej, cyberbezpieczeństwie i trendach społecznych.

Ogólny obraz rynku w 2025 roku jest pozytywny: branża jest bardziej dojrzała, bardziej ekspercka i widoczna w kluczowych obszarach debaty publicznej. Zmieniające się otoczenie informacyjne, wpływ AI na tworzenie treści, wzrost zagrożeń dezinformacyjnych, wojna hybrydowa sprawia, że rola agencji PR w budowaniu zaufania i kreowaniu strategii komunikacji marek i instytucji staje się jeszcze bardziej znacząca.

Sebastian Bykowski - Wiceprezes Zarządu, Dyrektor Sprzedaży, Instytut Monitorowania Mediów

Najczęściej wyróżniane agencje PR – 12 kategorii

Kto naprawdę rządzi w polskim PR? W tej edycji naszego rankingu przeanalizowaliśmy polskie agencje PR, biorąc pod uwagę kilkanaście kluczowych wskaźników - od liczby specjalistów PR, przez widoczność w mediach, po reputację online. Na tej podstawie wyłoniliśmy agencje, które zdobyły najwięcej wyróżnień w 12 głównych kategoriach. Zobacz, kto w tym roku znalazł się na czele zestawienia:

• 12 wyróżnień: 24/7 Communication
• 7 wyróżnień: Valkea Media
• 6 wyróżnień: K+Group, monday group, 38 Content Communication, On Board Think Kong (OBTK)
• 5 wyróżnień: Big Picture, Havas PR Warsaw, Publicon, Inner Value, Good One PR
• 4 wyróżnienia: Garden of Words, Ancymony, LIVE
• 3 wyróżnienia: WALK PR, PRCN, LoveBrands Group
• 2 wyróżnienia: EXACTO, The Partners, Lighthouse Polska, Q&A Comms, Personal PR, Bridge, Clear Communication
• 1 wyróżnienie: TAILORS Group, dfusion communication, dotrelations, Triple PR, APLAN MEDIA, Planet Partners, NBS, ITBC Communication, Galaktus, WEC Communication, Face It

• bd - dane nieznane lub brak danych

Dynamika wzrostu agencji PR w latach 2023-2025

Analizując dane, sprawdziliśmy, które agencje rosną najszybciej, a które utrzymują stabilną pozycję lub zaliczają spadki. Porównaliśmy liczbę pracowników z trzech edycji rankingu, tj. z lat 2023, 2024 i 2025, aby zobaczyć, jak rozwijały się ich zespoły na przestrzeni lat. Oczywiście agencje, które znalazły się w rankingu po raz pierwszy nie znajdują się w tej kategorii ze względu na brak danych do porównania. Zobaczmy, jak wygląda rozwój zespołów polskich agencji PR:

Liczba wszystkich współpracowników na LinkedIn - TOP10 agencji PR

Które agencje PR zatrudniają w 2025 roku największe zespoły w Polsce? To jedno z kluczowych kryteriów naszego rankingu - liczba współpracowników odzwierciedla nie tylko skalę działalności, lecz także potencjał i dynamikę rozwoju agencji. Tegoroczne dane porównaliśmy również z wynikami z poprzedniego roku, aby sprawdzić, które agencje mogą pochwalić się największym wzrostem.

Liczba specjalistów PR na LinkedIn - TOP10 agencji PR

Jednym z najważniejszych wskaźników w naszym rankingu jest liczba specjalistów public relations. To właśnie oni odpowiadają za strategie komunikacji, relacje z mediami i codzienną pracę nad wizerunkiem klientów. Im większy zespół ekspertów PR, tym większe możliwości działania i obsługi projektów na najwyższym poziomie. Sprawdziliśmy, które agencje w 2025 roku mają największe zespoły PR-owe oraz, którym agencjom udało się zatrudnić najwięcej specjalistów w ciągu ostatniego roku.

Udział procentowy pracowników PR w zespole - TOP10 agencji

Udział specjalistów PR w całym zespole agencji pokazuje, jak silnie dana firma jest ukierunkowana na działania public relations. Aby znaleźć się w zestawieniu, agencja musiała spełnić konkretny warunek - w zespole musiało znajdować się min. 4 specjalistów, którzy muszą stanowić co najmniej 10% wszystkich pracowników. Sprawdź, które agencje mogą pochwalić się największym odsetkiem ekspertów PR w swoich zespołach:

Liczba publikacji - TOP10 agencji PR

Jak często o nich słychać? Liczba publikacji to wskaźnik, który pokazuje, jak aktywnie agencje PR pojawiały się w mediach. Im więcej publikacji, tym większa rozpoznawalność i wpływ w przestrzeni publicznej. Sprawdźmy, które agencje w 2025 roku były najbardziej widoczne w mediach:

Źródło danych: Instytut Monitorowania Mediów (IMM)

Zasięg w mediach - TOP10 agencji PR

Widoczność to jedno, ale liczy się też siła dotarcia do odbiorców. W tej kategorii przyjrzeliśmy się zasięgowi publikacji, czyli temu, ile osób mogło zetknąć się z materiałami o danej agencji. Zobacz, które firmy PR dotarły do największej liczby odbiorców i budują swoją pozycję na szeroką skalę:

Źródło danych: Instytut Monitorowania Mediów (IMM)

Ekwiwalent reklamowy AVE [zł] - TOP10 agencji PR

Jaką wartość miały publikacje o agencjach PR? Wskaźnik AVE pokazuje, ile należałoby zapłacić za reklamę o podobnym zasięgu i ekspozycji, co zmonitorowane materiały. To realne odzwierciedlenie wartości wizerunkowej w złotówkach. Sprawdźmy, które agencje wygenerowały najwyższy AVE w 2025 roku:

Źródło danych: Instytut Monitorowania Mediów (IMM)

Liczba publikacji eksponowanych - TOP10 agencji PR

Nie każda publikacja ma takie samo znaczenie. Ta kategoria obejmuje materiały o najwyższej widoczności - te, które pojawiły się na stronach głównych portali, w czołówkach serwisów informacyjnych czy na pierwszych stronach gazet. Zobacz, które agencje potrafią zdobyć najbardziej prestiżowe miejsca w mediach:

Źródło danych: Instytut Monitorowania Mediów (IMM)

Liczba publikacji w mediach o profilu media/marketing/PR - TOP10 agencji PR

W tej kategorii pokazujemy, jak często agencje PR pojawiały się w branżowych mediach, czyli tych, które śledzą profesjonaliści z obszaru komunikacji, marketingu i mediów. Zobacz, które agencje są najbardziej obecne w swojej własnej branży:

Źródło danych: Instytut Monitorowania Mediów (IMM)

• bd - dane nieznane lub brak danych

Liczba opinii i średnia ocen w Google - TOP10 agencji PR

Wizerunek w sieci ma ogromne znaczenie, również dla agencji PR. Dlatego w naszym rankingu nie mogło zabraknąć analizy opinii w Google, które pokazują, jak firmy dbają o relacje z klientami i swoją reputację w internecie. Sprawdziliśmy, które agencje PR zebrały najwięcej opinii, a także które z nich mogą pochalić się najwyższą średnią ocen*.

*W TOP10 wg średniej ocen Google, znalazły się agencje, które mają min. 10 opinii.

• bd - dane nieznane lub brak danych

Liczba obserwujących na LinkedIn - TOP10 agencji PR

LinkedIn to dziś bardzo ważne miejsce komunikacji dla agencji PR. W naszym rankingu przeanalizowaliśmy popularność firmowych profili, bo liczba obserwujących odzwierciedla nie tylko widoczność, lecz także skuteczność komunikacji i zaangażowanie społeczności. Sprawdziliśmy, które agencje zgromadziły największą liczbę obserwujących oraz które zyskują popularność najszybciej, porównując tegoroczne wyniki z poprzednią edycją rankingu.

Liczba obserwujących na Facebooku - TOP10 agencji PR

Facebook wciąż pozostaje jednym z najważniejszych kanałów komunikacji marek z odbiorcami. Dla agencji PR to nie tylko wizytówka, ale też miejsce budowania społeczności, prezentowania realizacji i utrzymywania kontaktu z klientami oraz mediami. Sprawdziliśmy, które agencje PR mają najwięcej obserwujących na Facebooku oraz które nich najszybciej rozwijają swoje profile:

Liczba obserwujących na Instagramie - TOP10 agencji PR

Instagram to przestrzeń, w której estetyka spotyka się z komunikacją. Dla agencji PR to idealne miejsce, by pokazać kulisy swojej pracy, zaprezentować kampanie i budować emocjonalną więź z odbiorcami. Właśnie dlatego w naszym rankingu przyjrzeliśmy się także obecności agencji na tej platformie. Sprawdziliśmy, które firmy mogą pochwalić się największą liczbą obserwujących na Instagramie i jak rozwija się ich społeczność:

Staż na rynku

Doświadczenie to bezsprzecznie ważne kryterium w branży PR - im dłużej agencja działa, tym większe prawdopodobieństwo, że zbudowała solidne kompetencje i zaufanie klientów. W naszym rankingu sprawdziliśmy, jak długo poszczególne agencje funkcjonują na rynku:

Metodologia

Ranking 40 największych agencji PR w Polsce przygotowaliśmy na podstawie danych z LinkedIn, Google oraz Instytutu Monitorowania Mediów (IMM). Na początku, korzystając z LinkedIna, wyszukiwaliśmy agencje pod hasłami: agencja PR, agencja public relations, usługi PR, public relations + miasto (Warszawa, Poznań, Kraków, Katowice, Łódź, Gdańsk, Wrocław). Następnie uzupełniliśmy listę o wyniki z Google, analizując do trzeciej strony wyników.

Selekcja agencji

Do zestawienia zakwalifikowaliśmy tylko agencje, które:

• zatrudniają min. 10 pracowników na LinkedIn,
• mają co najmniej 4 specjalistów PR,
• a osoby zajmujące się PR stanowią min. 10% zespołu.

Weryfikowaliśmy profile agencji i ich strony internetowe, aby potwierdzić, że faktycznie specjalizują się w komunikacji PR. Firmy, które zajmują się PR-em jedynie okazjonalnie, zostały wykluczone.

Kryteria rankingu

Ranking powstał na podstawie liczby wszystkich pracowników oraz udziału osób zajmujących się PR-em (dane z LinkedIn z okresu 15–30 października 2025 r.). Zdajemy sobie sprawę, że liczba pracowników na LinkedIn nie zawsze odpowiada rzeczywistemu zatrudnieniu, natomiast pozwala wiarygodnie porównać skalę działalności firm.

Specjalistów PR identyfikowaliśmy po nagłówkach stanowisk na LinkedIn. Jeśli opis był niejasny, analizowaliśmy sekcję „Doświadczenie”. Do zespołu PR nie wliczaliśmy osób z działów sprzedaży ani obsługi klienta.

Dodatkowe dane

W tej edycji rankingu współpracowaliśmy z Instytutem Monitorowania Mediów, dzięki czemu uwzględniliśmy również:

• liczbę publikacji,
• ich zasięg i wartość AVE [zł],
• liczbę publikacji eksponowanych,
• oraz liczbę publikacji w mediach branżowych (media/marketing/PR).

Dokładny opis wszystkich danych zbieranych w rankingu znajduje się na początku publikacji.

Wnioski do rankingu 40 największych agencji PR w Polsce

• Branża PR wciąż rośnie: dane z lat 2023–2025 pokazują stały wzrost zatrudnienia w agencjach lub utrzymanie dotychczasowej liczebności zespołów. Największe z nich, takie jak 24/7Communication czy Valkea Media, zatrudniają dziś ponad 90 osób.
• Rosnące znaczenie specjalistów PR: w czołówce zestawienia dominują agencje, w których specjaliści PR stanowią znaczną część zespołu (nawet 70%!). To pokazuje, że wiele firm wyraźnie koncentruje się na działaniach stricte public relations.
• Aktywność medialna i widoczność: dane z IMM pokazują, że agencje PR są dobrze obecne w przestrzeni medialnej, zarówno pod względem liczby publikacji, jak i ich zasięgu. Najbardziej medialne firmy generują ponad tysiąc materiałów rocznie, docierając do milionowych odbiorców.
• Reputacja w internecie: agencje PR rzadko gromadzą dużą liczbę opinii w Google, nawet jeśli działają na rynku od wielu lat. Można przypuszczać, że ten kanał oceny nie jest dla nich kluczowym elementem komunikacji.
• Media społecznościowe jako filar wizerunku: LinkedIn pozostaje najważniejszą platformą branżową. To właśnie tam widać największe przyrosty liczby obserwujących, co pokazuje, że agencje koncentrują swoje działania komunikacyjne głównie na tej przestrzeni.
• Stabilność i doświadczenie: wiele z czołowych agencji działa na rynku ponad 10, 20 a nawet 30 lat, co potwierdza dojrzałość branży i stabilne fundamenty rozwoju. Jednocześnie rośnie liczba młodych, dynamicznych firm, które powoli zdobywają rozpoznawalność.
• Korelacja między skalą a widocznością: z analizy wynika, że większe zespoły zwykle mają większą obecność w mediach i lepsze wyniki AVE, jednak kilka mniejszych agencji, np. PRCN czy Inner Value, potrafi osiągać wysokie wskaźniki medialne mając dużo mniejsze zespoły.

Powyższy ranking zawiera dane zbierane w dniach 15-30 pażdzernika 2025 roku, a kolejność agencji w TOP40 została określona na podstawie liczby pracowników i liczby pracowników PR na LinkedIn. Jeśli Twoja agencja ma min. 10 pracowników i min. 4 specjalistów PR (co stanowi powyżej. 10% zespołu PR na Linkedin) i nie znalazłeś_aś jej na liście, skontaktuj się z nami poprzez Facebooka lub LinkedIna, a może znajdziesz się w kolejnej edycji rankingu.  

Raporty i zestawienia

Sprawdź nasze inne rankingi!

raporty i zestawienia 2025 - Ranking największych agencji Google Ads w Polsce wg liczby pracowników na Linkedin Adrianna Nowak

Ranking największych agencji social media w Polsce wg liczby pracowników na Linkedin - 2024 Milena Masłowska

raporty i zestawienia Ranking największych agencji digital 2025 według danych z LinkedIn Milena Masłowska

raporty i zestawienia Ranking najczęściej i najlepiej ocenianych agencji digital w Polsce wg danych z Clutch 2025 Milena Masłowska