Ranking największych agencji PR w Polsce wg liczby pracowników na Linkedin - 2023

Najczęściej wyróżniane agencje SEO - 6 kategorii

Powyższe wykresy pokazują, które z agencji PR są najczęściej wyróżniane w TOP 10 agencji w 6 kategoriach. Podsumowując:

• 6 wyróżnień: Monday, 24/7 Communication
• 5 wyróżnień: Komunikacja Plus, Publicon
• 4 wyróżnienia: Havas PR 
• 3 wyróżnienia: Sarota, Walk PR, dotrelation
• 2 wyróżnienia: Garden of Words, CluePR, dfusion, 38 Communication, OneMulti, Partner of Promotion, Bridge, Lighthouse, InnerValue
• 1 wyróżnienie: NBS, Imago PR, LoveBrand, Clear Communication, Tailors Group, Human Signs, Made in PR, Personal PR, GoodOne PR, Grow, Galaktus

 

Kategorie rankingu największych agencji PR w Polsce wg LinkedIn

Lista największych agencji Public Relations w Polsce 2023 to pierwsza edycja rankingu. Wyróżniliśmy w nim aż 34 agencji, które są obecne na Linkedin i specjalizują się w pr, media relations i komunikacji. A oto, jakie kategorie wzięliśmy pod uwagę, budując ranking:

• Ogólna liczba pracowników na LinkedIn - to jeden z dwóch kluczowych wskaźników, który decydował o tym, czy dana agencja PR znalazła się w zestawieniu. W rankingu uwzględniliśmy wyłącznie agencje które posiadają minimum 15 pracowników przypisanych do swojej firmowej strony na Linkedinie.
• Odsetek i liczba specjalistów PR - jest to drugi z dwóch kluczowych wskaźników rankingu, który pozwolił wytypować TOP 34 agencji. W rankingu znalazły się agencje, które posiadają min. 4 pracowników PR, co powinno stanowić powyżej 10% całego zespołu PR zgodnie z opisem ich stanowisk na Linkedinie, które wskazują na prowadzenie komunikacji public relations.
• Liczba opinii i średnia w Google - sprawdziliśmy, ile ocen w Google posiadają poszczególne agencje oraz jaka jest średnia tych ocen.
• Liczba obserwujących na LinkedIn - sprawdziliśmy, czy agencje z rankingu TOP 34 są chętnie obserwowane na Linkedin. Pod uwagę wzięliśmy liczbę obserwujących profil firmowy. 
• Liczba polubień na Facebooku - Facebook to drugi kanał społecznościowy, który wzięliśmy w rankingu pod lupę. Sprawdziliśmy liczbę fanów na fanpage’ach poszczególnych agencji Public Relations.
• Liczba obserwujących na Instagramie - Instagram to ostatnie medium społecznościowe, które przeanalizowaliśmy w tym rankingu. Wiemy, ilu obserwujących mają poszczególne agencje. PR
• Liczba fraz w TOP10 wg Senuto - widoczność w Google to kolejna kategoria, którą uwzględniliśmy w rankingu. Sprawdziliśmy, na ile fraz w TOP 10 widoczne są największe agencje z rankingu. 
• Staż na rynku - sprawdziliśmy, jak długo wyróżnione agencje PR istnieją na rynku. Pod uwagę wzięliśmy rok założenia firmy dostępny na Linkedin. 
• Miasta - sprawdziliśmy, z jakich miast pochodzą agencje PR z naszego rankingu. 

 

Struktura rankingu

Zebrane do rankingu dane dostępne są w 3 tabelach. Tabela, w której umieszczone są zbiorczo najnowsze dane z 2023 roku, znajduje się na samej górze artykułu. Jest ona najważniejsza, ponieważ to ona zawiera aktualne dane z 10 głównych kategorii rankingu, wśród nich liczbę pracowników i liczbę pracowników PR, czyli wskaźniki, które decydowały o tym, które agencje weszły do ścisłej czołówki TOP 34. 

Kolejna tabela pokazuje liczbę obserwujących w poszczególnych kanałach społecznościowych: LinkedInie, Facebooku i Instagramie. Ostatnia tabela zawiera wszystkie 120 analizowanych agencji Public Relations.

 

Pracownicy na Linkedin - liczba i dynamika wzrostu 

W czołówce rankingu pod względem liczby pracowników na Linkedin znalazły się agencje:

• Monday - 98 pracowników
• Komunikacja Plus - 84 pracowników
• 24/7 Communication - 71 pracowników
• Garden od Words - 55 pracowników
• dotrelations - 54 pracowników

 

Agencją PR, która ma najwięcej pracowników, jest agencja Monday. W zestawieniu dominują przede wszystkim agencje średnie, które posiadają od 20 do 40 pracowników. 

 

 

Procentowa dynamika wzrostu agencji na przestrzeni ostatniego roku

Sprawdziliśmy, które agencje PR od 2022 roku rozwinęły się w najszybszym tempie i dynamicznie powiększyły swój zespół. W tej kategorii najlepsze wyniki osiągnęły agencje: 

• 24/7 Communication - wzrost o 40%
• LoveBrands Group - wzrost o 29%
• Agencja Grow - wzrost o 27%
• ConTrustCommunication - wzrost o 25 %
• Exacto - wzrost o 18%

 

 

Udział procentowy i liczba pracowników PR w zespole

Ta kluczowa kategoria pozwoliła na wytypowanie 34 największe agencje specjalizujące się w public relatons. Tworząc ranking, porównaliśmy stosunek liczby pracowników o specjalizacji PR do ogólnej liczby pracowników na LinkedInie. Wszystkie agencje, których odsetek pracowników o tej specjalizacji wynosił powyżej 10%, zostały uwzględnione w zestawieniu TOP 34. 

Agencje PR z czołówki rankingu z największym odsetkiem współpracowników o specjalizacji public relations/media relations/komunikacja:

• Clear Communication Group - 67%
• Human Signs - 67%
• SAROTA PR - 67%
• Made in PR-63 %
• ConTrust Communication- 60%

 

 

Powyższe dane przedstawiamy procentowo, z uwagi na duże zróżnicowanie w wielkości zespołów. Pierwsze miejsce zajmują  ex aequo 3 agencje: Clear Communication Group, Human Signs i Sarota PR.

Do osób specjalizujących się w PR zaliczyliśmy pracowników, którzy w nazwie stanowiska mieli: Public Relations, PR, Media Relations, Communication (po zweryfikowaniu zakresu obowiązków), Public Affairs. Pod uwagę wzięliśmy specjalistów od juniora po menadżerów i kierowników działów.

 

Liczba specjalistów Google PR na Linkedin

Agencje, które mogą poszczycić się najwyższą liczbą pracowników w dziale public relations (wg danych z LinkedIn), to:

• Komunikacja Plus - 31 specjalistów
• 24/7Communication - 14 specjalistów
• 38 Content Communication - 13 specjalistów
• Monday- 13 specjalistów

 

 

Liczba opinii w Google i średnia ocen

Liczba opinii w Google to kolejna kategoria w naszym rankingu. Sprawdzamy, czy agencje public relations dbają o swoją reputację w sieci i pozyskują opinie w Google. Kategoria ta jest również istotna pod innym względem. Najnowsze badania pokazują, że opinie w sieci mogą mieć znaczenie dla pozycji strony w Google. Największą liczbą rekomendacji w Google mogą pochwalić się agencje:

• Personal PR - 26 opinii
• Publicon - 24 opinii
• GoodOne PR - 22 opinie
• 24/7 Communication - 19 opinii
• Galaktus - 19 opinie

 

Liczba opinii to jedno. Kluczowa jest przede wszystkim średnia tych ocen, która pozwala określić, czy dana agencja jest pozytywnie postrzegana w sieci. Aby zestawienie było jak najbardziej miarodajne, poniżej przedstawiamy agencje z najlepszą średnią ocen, które posiadają co najmniej 10 opinii w Google:

• Clue PR -5,0 
• Monday- 4,9 
• SAROTA PR - 4,9 
• GoodOne PR- 4,8 
• Personal PR - 4,7 

 

 

Liczba fraz w TOP10 Google na podstawie Senuto

Kolejną kategorią, którą uwzględniliśmy w rankingu, jest widoczność agencji public relations w wyszukiwarce Google. Bazowaliśmy na danych dostępnych w narzędziu Senuto. Pod uwagę wzięliśmy raport fraz w TOP 10 Google z dnia 20 marca 2023 roku.

A oto agencje, które mają najlepiej zbudowaną widoczność w TOP 10 Google:

• Planet Partners - 103 frazy
• ConTrust Communication - 59 fraz
• Havas PR Warsaw - 58 fraz
• Clue PR - 58 fraz
• Partner of Promotion - 46 fraz

 

Liczba obserwujących na LinkedIn

Skoro ranking bazuje na danych z LinkedIn, nie mogło zabraknąć tej kategorii! Sprawdziliśmy, ile osób obserwuje profile firmowe (company page) poszczególnych agencji PR. Warto dodać, że liczba obserwujących nieoderwalnie wiąże się ze sposobem prowadzenia komunikacji na koncie firmowym, częstotliwością publikowania postów i zaangażowaniem pracowników na tej platformie. Poniżej agencje public relations z najliczniejszą grupą obserwujących na LinkedIn:

• Komunikacja Plus - 1 948 obserwujących
• Monday - 1 861 obserwujących
• Planet od Promotion - 1 796 obserwujących
• InnerValue - 1 487 obserwujących
• 24/7 Communication- 1 473 obserwujących

 

Bezkonkurencyjna w tej kategorii okazała się być agencja Komunikacja Plus, która posiada prawie 2 tysiące fanów na LinkedIn. Drugie miejsce należy do warszawskiej agencji Monday, a podium zamyka agencja Planet od Promotion. 

 

Liczba polubień na Facebooku

Poruszając już temat fanów w social mediach, nie mogliśmy oczywiście pominąć Facebooka, który dla większości agencji jest głównym kanałem komunikacji społecznościowej. Poniżej agencje, które dzięki skutecznie budowanej komunikacji na Facebooku posiadają najliczniejszą grupę fanów profilu firmowego:

• Walk PR - 10 000 polubień
• Publicon - 5 800 polubień
• 24/7 Communication - 4 900 polubień
• dotrelations - 4 800 polubień
• Monday - 3 799 polubień

 

 

W tek kategorii bezkonkurencyjna okazała się agencja Walk, która posiada pomad 10 tys. fanów na Facebooku. Świetny wynik posiada także Publicon z ponad 5 800 tys. fanów na Facebooku.

 

Liczba obserwujących na Instagramie

Instagram to kolejne medium społecznościowe, które uwzględniliśmy w rankingu, Przeanalizowaliśmy, ilu obserwujących mają poszczególne agencje na tym kanale. Pod uwagę wzięliśmy liczbę obserwujących z dnia 20 marca 2023 roku.

A oto agencje, które mają najlepiej zbudowaną widoczność w TOP 10 Google:

• Publicon- 985 obserwujących
• Agencja Grow - 943 obserwujących
• 24/7 Communication - 893 obserwujących
• Komunikacja Plus - 629 obserwujących
• Sarota PR - 337 obserwujących

 

 

Jak widać, tylko dwie z rankingu TOP 34 przekroczyły pułap 900 obserwujących. Są to agencje: Publicon i Grow. 

 

Staż na rynku

Lata na rynku to bardzo istotna kategoria, ponieważ pokazuje, jak duże doświadczenie ma dana agencja. Tworząc tę kategorię, bazowaliśmy na roku założenia agencji, który dostępny był na profilu firmowym na Linkedin każdej agencji. W przypadku gdy rok założenia nie był podany, kontaktowaliśmy się bezpośrednio z daną agencją w tej sprawie. 

A oto agencje PR z najdłuższym stażem:

• OneMulti- 33 lata
• NBS Communication - 33 lata
• Partner of Promotion - 29 lat
• ImagoPR - 25 lat
• Bridge  - 24 lat

 

 

Kilka agencji zaczynało swoją działalność jeszcze w latach 90-tych. Dwie agencje z naszego rankingu mogą pochwalić się stażem powyżej 33 lat - OneMulti i NBS Communication. 

 

W których miastach znajduje się najwięcej agencji PR z rankingu TOP 34?

Najwięcej agencji specjalizujących się w public relations znajdziemy w Warszawie. W stolicy swoją siedzibę ma 25 agencji z naszego rankingu TOP 34. Na drugim miejscu jest Kraków, w którym zlokalizowane są dwie agencje public relations z rankingu. Pozostałe miasta mają po jednej z agencji wyróżnionych w zestawieniu. 

 

 

• Warszawa- 25 agencji
• Kraków - 2 agencje
• Wrocław - 1 agencja
• Białystok - 2 agencja
• Poznań - 1 agencja
• Rzeszów - 1 agencja
• Gdańsk - 1 agencja
• Łódź - 1 agencja
• Katowice - 1 agencja

 

Metodologia - W jaki sposób przygotowaliśmy analizę największych agencji PR?

Public relations - ranking agencji PR w Polsce wg liczby pracowników, odsetka pracowników PR, liczby opinii, liczby obserwujących w social mediach, fraz w TOP 10 Google

Powyższe zestawienie 34 największych agencji public relations zostało przygotowanie przede wszystkim na bazie danych z LinkedIna oraz za pomocą wyszukiwarki Google. W pierwszym etapie budowania listy agencji sprawdziliśmy wyniki wyszukiwania LinkedIn na frazy: agencja pr, agencja public relations, uslugi pr, public relations + miasto (Warszawa, Poznań, Kraków, Katowice, Łódź, Gdańsk, Wrocław). Na liście znalazły się wszystkie agencje, które wyświetliły się w wyszukiwarce LinkedIn. W kolejnym kroku lista ta została uzupełniona o wyniki wyszukiwania Google na te same frazy, co wyżej. Sprawdziliśmy wyniki do 3 strony wyszukiwarki. Jeśli w wynikach znalazła się agencja, która posiada profil firmowy na LinkedIn, a nie znalazła się w pierwszym etapie na liście agencji, dodaliśmy ją.

Następnym etapem była selekcja. W czołówce zostawiliśmy tylko te agencje, które posiadają co najmniej 15 pracowników na LinkedIn, minimum 4 specjalistów PR, co musiało stanowić powyżej 10% całego zespołu. Przejrzeliśmy także strony internetowe wszystkich agencji z listy i sprawdziliśmy, czy rzeczywiście specjalizują się w komunikacji PR. Jeśli okazało się, że jakaś agencja tylko pobocznie zajmuje się public relations, nie uwzględniliśmy jej w rankingu. Tym sposobem udało się wytypować 34 największe agencje PR w Polsce.

 

Jak wyłoniliśmy TOP 34 agencje PR?

Liczba pracowników ogółem oraz liczba i % pracowników PR pozwolił nam wytypować czołówkę agencji. Ogólną liczbę pracowników sprawdzaliśmy na profilach firmowych agencji na LinkedIn w dniach 14-20.03.23.  

Dlaczego taki wskaźnik? Firma nie może sama dodać sobie pracowników do profilu. Użytkownik sam przypisuje się do firmy, jeśli chce. Uznaliśmy, że to ważne, że pracownik agencji public relations utożsamia się z nią i chętnie pokazuje, że jest częścią zespołu. Zdajemy sobie sprawę, że liczba pracowników dodanych na LinkedInie nie musi w 100% zgadzać się z rzeczywistą liczbą zatrudnionych osób, ale oddaje w przybliżeniu skalę firmy. 

Drugim ważnym wskaźnikiem były liczba i odsetek pracowników PR. Aby znaleźć się w TOP 34 agencji PR, musiał być spełniony podwójny warunek  - agencja musi posiadać minimum 4 pracowników PR, co musi stanowić powyżej 10% wszystkich pracowników. Wprowadzenie tego warunku daje nam pewność, że agencje znajdujące się w czołówce rzeczywiście specjalizują się w komunikacji PR. Ostatecznie więc % i liczba pracowników PR na LinkedIn były dla nas wiążącymi kryteriami.

Pracownicy public relations byli weryfikowani po swoim nagłówku (sekcja pod imieniem i nazwiskiem), w którym z reguły podane jest zajmowane stanowisko w firmie. Jeśli jednak nagłówek budził wątpliwości lub w ogóle go nie było, wchodziliśmy na profil osobisty danego pracownika i sprawdzaliśmy aktualne stanowisko w sekcji: doświadczenie. Jeśli stamtąd nie wynikało jasno, że osoba ta zajmuje się PR-em, nie zaliczaliśmy takiej osoby do zespołu public relations.

Do grona specjalistów PR z oczywistych względów nie zaliczają się osoby, które zajmują się sprzedażą czy obsługą klienta. Oto, jakie stanowiska zostały uwzględnione jako pracownicy public relations:

 

Jeśli w którymś z powyższych stanowisk znalazł się człon: młodszy, starszy, mid, senior, junior, executive, team leader, manager, head, również uwzględniliśmy to stanowisko.

Wszystkie zebrane przez nas w rankingu dane są aktualne w dniach stworzenia artykułu, czyli 14-20 marca 2023 roku. Jest to pierwsza edycja rankingu. Planujemy jego kontynuację = kolejna edycję - na marzec 2024. 

Dane dostępne są w formie trzech zbiorczych tabeli dla poszczególnych kategorii z możliwością ich sortowania po dowolnym wskaźniku. Pod tabelami dodaliśmy interpretację danych i kilka wykresów, które ułatwiają analizę zestawienia. Raport jest dostępny dla wszystkich, możesz dodać dane u siebie na stronie z podaniem źródła.

Jeśli któraś z wymienionych przez nas agencji public relations posiadała więcej niż jedną siedzibę, to w naszej liście uwzględniliśmy tę, która jest określana jako założycielska lub główna. W przypadku braku wiedzy na temat głównej siedziby firmy korzystaliśmy z danych na temat lokalizacji z LinkedIna. 

 

Wnioski do rankingu 34 największych agencji PR w Polsce

• Najwięcej agencji PR z rankingu znajduje się w Warszawie
• 2 agencje z rankingu działają na rynku dłużej niż 30 lat (OneMulti i NBC Communication)
• Najwięcej wyróżnień w rankingu agencji PR mają 2 agencje: Monday i 24/7 Communication.
• Najszybciej rozwijającą się agencja PR w ciągu roku jest agencja 24/7 Communication.
• Największą liczbę pracowników PR ma agencja Komunikacja Plus.
• Największy odsetek pracowników public relations posiada agencja Clear Communication Group.
• Walk PR jest najczęściej obserwowaną agencją PR na Facebooku.
• Najwięcej obserwujących na Linkedinie ma agencja Komunikacja Plus.
• Najwięcej fraz w TOP 10 Google według Senuto posiada agencja Planet Partners.
• Najczęściej ocenianą agencją w Google jest agencja Personal PR.

Podsumowanie rankingu agencji public relations w Polsce 

Jest to pierwsza edycja rankingu największych agencji PR w Polsce. Kolejna edycja zaplanowana jest za rok, w marcu 2024.

Przyglądając się bliżej ofertom agencji z naszego zestawienia, można dostrzec, że kampanie public relations to jedna z proponowanych przez nie usług. Często w ofercie tych agencji znajdziemy także: social media marketing, content marketing czy outdoor. 

Trzeba także podkreślić, że sporo agencji nie jest jeszcze obecnych na LinkedIn, przez co nie znalazły się w rankingu. Zauważyliśmy, jak wiele agencji, które wyszukaliśmy w Google, nie posiadało swojego profilu firmowego na LinkedIn. Innym ograniczeniem rankingu może być liczba pracowników. Wiemy, że liczba pracowników na LinkedIn nie zawsze pokrywa się ze stanem rzeczywistym. Widzimy, że sporo pracowników niektórych agencji nie posiada swojego konta osobistego lub nie są podpięci pod company page agencji. To mogło spowodować, że dane o liczbie pracowników mogą być niekompletne. 

Źródła danych:

• Linkedin.com
• Facebook.com
• Senuto
• Google.pl
• Keyword Planner
• strony internetowe agencji (wymienione w tabeli)

 

Powyższy ranking zawiera dane za marzec 2023 roku a kolejność agencji w TOP 34 została określona na podstawie liczby pracowników i liczby pracowników PR na LinkedIn. Jeśli Twoja agencja ma min. 15 pracowników i min. 4 specjalistów PR (co stanowi powyżej. 10% zespołu PR na Linkedin) i nie znalazłeś_aś jej na liście, skontaktuj się z nami: [email protected]  

 Pytania i odpowiedzi

1. Która agencja PR ma najwięcej opinii w Google?

Najchętniej ocenianą agencją public relations jest warszawska agencja Personal PR, która posiada 26 rekomendacji w Google (dane z marca 2023).

2. Które agencje PR są najdłużej obecne na rynku?

Według danych zebranych w rankingu TOP 34 agencji PR agencjami z najdłuższym stażem są: NBC Communication i OneMulti. Obie agencje istnieją na rynku ponad 33 lata!

3. Które agencje public relations z rankingu są największe?

Największą agencją jest warszawska agencja Monday - 98 pracowników. Drugie miejsce zajmuje agencja Komunikacja Plus - 84 pracowników, a trzecie 24/7 Communication z 71 pracownikami. 

4. W jakim mieście jest najwięcej agencji PR? 

Według rankingu 34 największych agencji public relations to w Warszawie jest najwięcej firm o tej specjalizacji.

5. Która agencja PR jest najchętniej obserwowana w social mediach?

Agencja, która ma najwięcej fanów na LinkedIn, to Komunikacja Plus - 1948 fanów. Na Facebooku najwięcej obserwujących ma Walk PR  - 10 tys. fanów.

6. Czy ranking największych agencji public relations będzie aktualizowany?

Tak! To dopiero pierwsza edycja tego rankingu, ale będzie on aktualizowany co rok. Kolejna edycja zostanie opublikowana w marcu 2024.