SEO w Google czy SEO w AI – co działa w 2025 roku?

Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji zmienia sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarek. Coraz częściej sięgają po rozwiązania oparte na AI, takie jak Search GPT czy AI Overview. Pojawia się pytanie: czy pozycjonowanie AI stanie się ważniejsze niż tradycyjne SEO w Google? W tym artykule porównujemy oba podejścia i wskazujemy, na co zwrócić uwagę, jeśli chcesz zwiększyć widoczność. Zobacz, czym różni się SEO dla AI od klasycznych działań, jak dostosować treści i co zrobić, by nie zostać w tyle.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Czym są wyszukiwarki AI i jak zmieniają podejście do wyszukiwania?

Wyszukiwarki oparte na AI, takie jak np. Search GPT dynamicznie się rozwijają. W odróżnieniu od Google nie pokazują klasycznej listy wyników z linkami. Search GPT generuje odpowiedzi w formie rozmowy, analizując intencję i kontekst zapytania. Działa na bazie modelu GPT-4 i wykorzystuje mechanizm przeszukiwania internetu w czasie rzeczywistym. Wersja pilotażowa, uruchomiona w 2024 roku, pozwala prowadzić dialog z AI, który tworzy podsumowania treści i wskazuje źródła. Search GPT jest nie tylko wyszukiwarką, ale też asystentem, który filtruje informacje i przedstawia je w zrozumiały dla czytelnika sposób.

Podobną funkcję pełni AI Overview. Jest to rozwiązanie wdrażane przez Google, które prezentuje wygenerowane odpowiedzi nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Ma formę skróconej odpowiedzi tworzonej na podstawie treści z różnych źródeł. Dla użytkownika oznacza to szybki dostęp do kluczowych informacji, bez konieczności klikania w poszczególne strony.

Google AI Overview

Jakie możliwości daje Search GPT?

Search GPT daje szansę zaistnienia w sieci mniejszym stronom, które często są słabo widoczne w wynikach wyszukiwania Google. Według danych SE Ranking, aż 26 procent linków widocznych w Search GPT nie pojawia się w wynikach Google. Wniosek jest taki, że dzięki wyszukiwaniu w AI, informacje pochodzące nawet spoza silnych domen mogą zyskać realną widoczność w sieci. Jest to dobra wiadomość dla serwisów, które nie mają dużych budżetów na intensywne kampanie SEO czy reklamy Google Ads. W środowisku opartym na AI liczy się przede wszystkim wartość informacji i jej dopasowanie do intencji użytkownika. Wyszukiwarki AI nie premiują wyłącznie rozbudowanych serwisów z dużym zapleczem linków. Kładą nacisk na jakość treści, a nie wyłącznie na techniczne parametry. Jeśli to, co tworzysz, odpowiada na konkretne pytania i rozwiązuje problemy użytkownika, masz większą szansę, że Twoja strona zostanie zacytowana przez AI.

Warto również rozróżnić ChatGPT i SearchGPT. ChatGPT to samodzielny chatbot, który może korzystać z przeglądarki, ale nie jest częścią wyszukiwarki. SearchGPT jest zintegrowany z procesem wyszukiwania i działa inaczej. Dla SEO to rozróżnienie ma znaczenie, ponieważ wpływa na sposób tworzenia treści i ocenę ich przydatności.

Jak działają wyszukiwarki AI i co odróżnia je od wyszukiwarki Google?

Wyszukiwarka oparta na AI nie działa w taki sam sposób jak algorytmy Google. Chociaż celem obu narzędzi jest udzielenie odpowiedzi na pytanie użytkownika, sposób, w jaki do tego dochodzą, jest zupełnie inny. Wyszukiwarka Google wciąż opiera się głównie na analizie słów kluczowych, jakości treści, strukturze strony i liczbie linków prowadzących do witryny. Wyszukiwarka AI wchodzi z użytkownikiem w dialog i próbuje zrozumieć, co dokładnie ma on na myśli. Nie pokazuje dziesiątek odnośników, które trzeba przeanalizować. Zamiast tego samodzielnie filtruje informacje i prezentuje gotową odpowiedź. Zwykle bardziej zwięzłą, ale dopasowaną do pytania.

Czy Search GPT rozumie intencje użytkowników lepiej niż Google?

W wielu przypadkach tak. Search GPT potrafi zinterpretować zapytanie nawet wtedy, gdy nie jest ono precyzyjne. Zamiast dopasowywać słowa kluczowe, analizuje znaczenie i kontekst. Stara się zrozumieć, czego naprawdę szuka użytkownik, co stanowi dużą zmianę w sposobie wyszukiwania informacji w sieci.

Zamiast przeglądać długą listę wyników, wystarczy zadać jedno pytanie, by otrzymać podsumowanie lub gotową odpowiedź. Sprawdza się to szczególnie w przypadku porównań, streszczeń tematów i checklist. AI działa tu bardziej jak doradca niż katalog stron. W klasycznym SEO istotne było rozmieszczenie słów kluczowych. W Search GPT najważniejsze jest to, czy treść odpowiada na pytanie w sposób jasny i kompletny. Użytkownik nie szuka linku lecz odpowiedzi na swoje pytanie.

Wyszukiwarka Google vs Wyszukiwarka AI

SEO Google czy SEO w AI - na co postawić?

Obecnie oba modele funkcjonują równolegle. Google wciąż dominuje pod względem liczby użytkowników i zakresu indeksowanych danych. Search GPT zyskuje jednak popularność, zwłaszcza wśród tych, którzy oczekują szybkich i konkretnych odpowiedzi. Z raportu SE Ranking wynika, że pod względem wyników Search GPT jest bliższy Bingowi niż Google. Nie oznacza to jednak, że działa mniej skutecznie. W wielu przypadkach mniejsze strony mają tu większe szanse na widoczność, bo liczy się treść, a nie siła domeny.

Trzeba pamiętać, że generowane odpowiedzi nie opierają się na sztywnym indeksie. Mogą różnić się między użytkownikami i zależą od kontekstu pytania oraz wcześniejszych interakcji. Dla jednych to przewaga, dla innych ograniczenie. Dla twórców treści oznacza to konieczność zmiany podejścia. Kluczowe stają się wartość merytoryczna, język naturalny i logiczna struktura. Treść powinna nie tylko zawierać informacje, ale przede wszystkim rozwiązywać problem użytkownika.

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

ChatGPT a SEO - wsparcie czy konkurencja?

Dla wielu twórców ChatGPT to narzędzie, które realnie przyspiesza pracę. Ułatwia pisanie opisów, generuje propozycje nagłówków i pomaga uporządkować strukturę tekstu. Równocześnie AI zaczyna pełnić funkcję wyszukiwarki. Coraz częściej użytkownicy pytają ChatGPT zamiast wpisywać frazę w Google. Pojawia się zatem pytanie o przyszłość tradycyjnego SEO.

ChatGPT działa inaczej niż wyszukiwarka. Nie skanuje stron ani nie analizuje linków. Odpowiada na podstawie wytrenowanego modelu językowego oraz informacji pobieranych w czasie rzeczywistym. W praktyce nie wystarczy już tylko dodać fraz kluczowych do treści. Równie ważne jest zrozumienie intencji użytkownika i stworzenie tekstu, z którego AI będzie mogło skorzystać. Im lepiej dopasowana i uporządkowana treść, tym większa szansa na widoczność w odpowiedzi generowanej przez model. Dowiedz się więcej, jak AI wpływa na SEO.

Czy klasyczne SEO ma sens w świecie generatywnej AI?

Tak. Ale jego rola się zmienia. Wciąż warto dbać o jakość kodu, szybkość ładowania strony, strukturę nagłówków i linkowanie wewnętrzne. Te elementy nadal są istotne dla Google. Jednocześnie pojawiają się nowe wymagania. Treści muszą być bardziej, naturalne, lepiej dopasowane do realnych zapytań użytkowników. Działa to szczególnie w środowiskach AI, takich jak ChatGPT czy Search GPT. Nowe podejście SEO w świecie AI skupia się na języku, intencji i logice wypowiedzi.

Jak AI wpływa na widoczność treści w wyszukiwarce?

Jeśli tworzysz treści, które odpowiadają na pytania i porządkują informacje, masz szansę, że zostaną uwzględnione w odpowiedzi generowanej przez AI. Dotyczy to zarówno ChatGPT, jak i SearchGPT. Zmienia to sposób myślenia o SEO. Optymalizacja pod AI nie opiera się wyłącznie na słowach kluczowych. Liczy się w pierwszej kolejności to, czy treść jest czytelna, konkretna i zrozumiała. Strony przyjazne dla użytkownika są też lepiej rozumiane przez modele językowe. Pisz prosto, używaj przykładów, dziel tekst na krótkie akapity i sekcje. AI lepiej przetwarza treści, które są dobrze zorganizowane.

Poznaj również 9 trików AI, które rozkręcą treści na Twojej stronie.

Jak dostosować SEO do wyszukiwarek opartych na AI?

Nie istnieje jedna, oficjalna lista zasad SEO dla AI. Optymalizacja treści pod generatywne odpowiedzi opiera się na testach, obserwacji i analizie intencji, dlatego tak ważna jest elastyczność. AI docenia treści zrozumiałe, klarowne i semantycznie logiczne. Zamiast zastanawiać się, jakie słowa kluczowe wpisać zadaj sobie pytania:

• co użytkownik chce wiedzieć?
• jakie pytanie wpisze do wyszukiwarki?
• czego szuka, gdy zadaje konkretne zapytanie?

SearchGPT działa podobnie do dobrze przygotowanego eksperta. Analizuje intencje i stara się wybrać odpowiedź, która najlepiej je zaspokaja. Dlatego dobrze, jeśli Twoje treści zawierają wyraźne odpowiedzi. Używaj sformułowań w stylu: „co to jest”, „jak działa”, „dlaczego warto” albo „czy to się opłaca”. Taki format pozwala AI łatwo zidentyfikować temat i wyodrębnić najważniejsze informacje.

Dlaczego optymalizacja treści pod AI wymaga zmiany podejścia do tworzenia treści?

Klasyczne SEO koncentrowało się na dopasowaniu tekstu do algorytmów. Obecnie najważniejsza staje się użyteczność, przejrzystość, logiczny układ i treść, która prowadzi użytkownika do odpowiedzi. Zmiana polega na przesunięciu akcentu. Treść ma przede wszystkim pomagać. To, co napiszesz i jak to zrobisz, wpływa bezpośrednio na to, czy Twoja strona zostanie zrozumiana i zacytowana przez AI. Zmiana nie oznacza rezygnacji z technicznego SEO. Nadal warto stosować nagłówki, wykorzystywać dane strukturalne, optymalizować szybkość strony i dostosowanie do urządzeń mobilnych.

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Jak optymalizować treści pod AI?

Wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji nie działają jak klasyczne algorytmy. Nie szukają już tylko powtarzających się fraz. Szukają sensu i kontekstu, dlatego warto pisać nie tylko pod wyszukiwarkę, ale przede wszystkim z myślą o człowieku. A dopiero potem upewnić się, że treść jest czytelna dla AI. Nie oznacza to rezygnacji ze słów kluczowych. One wciąż są ważne, ale zmienia się ich rola i sposób ich użycia.

Jakie słowa kluczowe lepiej działają w wyszukiwarce AI?

Zamiast skupiać się na krótkich i ogólnych frazach, warto używać tych bardziej naturalnych, przypominających pytania użytkowników. Tak formułowane zapytania lepiej pasują do modeli językowych, takich jak GPT. Przykładowo, zamiast pisać „SEO AI”, lepiej użyć frazy z długiego ogona: „jak optymalizować treści pod AI” albo „czy sztuczna inteligencja wpływa na SEO”. Takie frazy nie tylko lepiej oddają intencję użytkownika, ale też pomagają AI zrozumieć, że Twoja treść odpowiada na realne pytanie. Warto też dodawać warianty semantyczne, synonimy, powiązane pojęcia, naturalne sformułowania. Im bardziej zróżnicowany język, tym łatwiej AI połączy temat z zapytaniem.

Czy frazy typu long tail mają większe znaczenie niż kiedyś?

Zdecydowanie tak. Pozycjonowanie na długi ogon, czyli frazy bliższe językowi, którym posługuje się użytkownik jest bardzo skuteczne dla wyszukiwania w AI. Nie szukamy już „SEO AI”, tylko „czy AI zastąpi Google w przyszłości” albo „jak przygotować stronę pod wyszukiwarki oparte na AI”. To właśnie takie zapytania stają się nowym standardem. AI rozumie te pytania i szuka odpowiedzi w treściach, które je odzwierciedlają. Jeśli więc tworzysz artykuł, zadbaj, by zawierał nie tylko informacje, ale także sformułowania, które realnie padają z ust (lub klawiatur) użytkowników.

Optymalizacja treści pod wyszukiwarki AI

Jakie techniki angażują użytkowników i wspierają algorytmy AI?

W środowisku SEO opartym na AI treść nie może być tylko poprawna merytorycznie, ale też musi angażować użytkownika. Wyszukiwarki analizują nie tylko to, co piszesz, ale też to, jak użytkownik reaguje na treść. Czy przewija stronę? Czy zostaje na dłużej? Czy klika dalej? Wszystko to ma wpływ na to czy warto Twoją stronę pokazać w kolejnych odpowiedziach.

Czy multimedia pomagają w optymalizacji treści pod AI?

Zdjęcia, grafiki, infografiki czy krótkie wideo to nie tylko urozmaicenie treści, ale też wyraźne sygnały dla AI, że strona jest dobrze przygotowana i może dostarczyć wartości w różnej formie. Search GPT i inne narzędzia oparte na AI coraz częściej rozpoznają typy multimediów i wykorzystują je do budowy odpowiedzi. W praktyce oznacza to, że dobrze podpisane obrazy, alt teksty i kontekstowe osadzenie w treści mogą zwiększyć Twoją widoczność.

Przeczytaj również nasz artykuł: Jak przygotować stronę na Search Generative Experience?

Jak zwiększyć zaangażowanie użytkownika w środowisku AI?

W zwiększaniu zaangażowaniu użytkownika dobrze sprawdzają się listy, pytania, nagłówki i krótkie bloki tekstu. Strona powinna być łatwa do przeskanowania wzrokiem. To pomaga zarówno użytkownikowi, jak i AI. Warto dodawać też mini podsumowania, checklisty i konkretne porady. Właśnie takie fragmenty modele AI „podchwytują” jako gotowe do cytowania. Jeśli chcesz, by Twoja treść została użyta w AI Overviews lub Search GPT, pisz tak, jakbyś komuś odpowiadał w wiadomości głosowej: krótko, rzeczowo i konkretnie.

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Jakie są najczęściej popełniane błędy przy optymalizacji treści pod AI?

Optymalizacja treści pod AI to stosunkowo nowy obszar. Nic więc dziwnego, że wiele osób wciąż podchodzi do niego według starych zasad SEO. Niestety, część tych praktyk może być nieskuteczna dla wyszukiwarek AI. Oto najczęściej popełniane błędy:

Błędy w optymalizacji treści pod wyszukiwarki AI

• Pisanie wyłącznie pod algorytmy
  Przesycanie tekstów słowami kluczowymi i brak naturalnego języka sprawia, że AI trudniej ocenić wartość treści. Wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji lepiej rozumieją wypowiedzi przypominające ludzki dialog.
• Zbyt ogólne lub niedopasowane nagłówki
  Użytkownicy i AI szukają odpowiedzi. Jeśli nagłówek nie wskazuje jasno, czego dotyczy dana sekcja, treść może zostać pominięta. Warto formułować śródtytuły w formie pytań lub precyzyjnych tematów.
• Ignorowanie intencji użytkownika
  Tworzenie treści bez uwzględnienia tego, czego naprawdę szuka użytkownik, prowadzi do niskiego zaangażowania. AI faworyzuje treści, które dostarczają konkretnych i dopasowanych odpowiedzi.
• Brak struktury i czytelności
  Długie akapity bez podziału, brak list i wyróżnień. Wszystko to utrudnia analizę zarówno dla użytkownika, jak i algorytmów. AI lepiej „czyta” tekst, który jest podzielony logicznie i wizualnie.
• Pomijanie danych strukturalnych i alt tekstów
  Jeśli publikujesz grafiki, ale nie opisujesz ich w altach, nie wspierasz indeksowania. Search GPT analizuje również elementy pozatekstowe, więc warto zadbać o pełną optymalizację.
• Blokowanie crawlerów AI
  Niektóre firmy, z obawy przed wykorzystywaniem treści przez AI, blokują roboty indeksujące. Tymczasem SearchGPT nie trenuje modeli na Twoich treściach, a jedynie cytuje je z przypisaniem. Brak widoczności oznacza utratę szansy na ruch.

Optymalizacja treści pod AI wymaga zmiany perspektywy. Zamiast skupiać się na klasycznych rankingach Google, warto zadać sobie pytanie: czy moja treść jest naprawdę pomocna? Czy odpowiada na konkretne potrzeby? Czy da się ją wykorzystać jako część odpowiedzi generowanej przez AI? Jeśli odpowiesz „tak”, jesteś na dobrej drodze.

Co przyniesie przyszłość SEO z AI?

Warto przypomnieć, że pierwszym dużym testem AI w wyszukiwarkach była integracja ChatGPT z Bingiem. To tam użytkownicy po raz pierwszy zobaczyli generowane podsumowania z przypisami do źródeł. Dziś podobne rozwiązania rozwijają zarówno Bing, jak i Google, a rywalizacja o to, kto lepiej zrozumie intencję użytkownika, wciąż trwa.

Sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki użytkownicy szukają informacji, ale równie mocno zmienia sposób, w jaki te informacje są tworzone i oceniane. Dawne techniki SEO, choć wciąż przydatne, nie wystarczają, by utrzymać się w wynikach opartych na AI. Wyszukiwarki takie jak Search GPT oczekują czegoś więcej.

Czy SEO stanie się bardziej zautomatyzowane?

Wiele na to wskazuje. Już teraz wykorzystanie ChataGPT do tworzenia i optymalizacji treści SEO czy analiza intencji użytkownika na podstawie danych semantycznych to codzienność w marketingu. Z drugiej strony, automatyzacja nie zastąpi dobrej strategii i pomysłu. Pamiętaj, że narzędzia dają wielkie możliwości i mogą wspierać proces, ale to człowiek musi zdecydować, co naprawdę ma znaczenie dla odbiorcy. W przyszłości treści będą oceniane nie tylko przez algorytmy, ale także przez systemy rozumiejące emocje, kontekst i zachowanie użytkownika. Będzie to wymagało jeszcze większej dokładności w pisaniu treści.

Jak dostosować SEO do zmienionych zasad wyszukiwania?

• Śledź rozwój narzędzi AI, takich jak Search GPT czy ChatGPT z funkcją przeszukiwania sieci.
• Twórz treści odpowiadające na pytania, a nie tylko zawierające frazy.
• Testuj, analizuj, obserwuj. Przyszłość SEO to ciągłe dostosowanie się do nowych warunków.
• Współpracuj z ekspertami z różnych branż. SEO w erze AI wymaga współpracy

Jak dostosować SEO do zasad wyszukiwania z AI?

Zmiana w sposobie wyszukiwania to dobry moment, aby przemyśleć swoją obecność w sieci. Czy Twoja strona odpowiada na pytania? Czy rozwiewa wątpliwości? Czy daje wartość? Jeśli tak, to poradzisz sobie zarówno z SEO w Google, jak i w AI.

Na co postawić: SEO w Google czy w AI?

Nie musisz wybierać jednej drogi. Najlepsze efekty przynosi strategia hybrydowa. Klasyczne SEO w Google nadal odpowiada za większość ruchu organicznego, ale ignorowanie zmian wprowadzanych przez AI oznacza utratę szans w nowym typie wyszukiwania. Warto optymalizować treści tak, by były przyjazne dla obu modeli. Skorzystają na tym zarówno użytkownicy, jak i algorytmy. AI to uzupełnienie klasycznego SEO i właśnie tak należy to traktować.

Podsumowanie

Search GPT, Chat GPT i wyszukiwanie konwersacyjne zmieniły sposób, w jaki użytkownicy szukają informacji w internecie. SEO nie znika, lecz się zmienia. Klasyczne strategie pozycjonowania nadal mają sens, ale potrzebują nowego podejścia. Obecnie liczy się kontekst, zrozumienie intencji użytkownika oraz użycie naturalnego języka. Wyszukiwarki oparte na AI nie pytają tylko o słowa kluczowe lecz szukają realnej wartości. Oceniają, czy treść rzeczywiście pomaga i odpowiada na potrzeby odbiorcy. Jest to właściwy moment, by zacząć inaczej podchodzić do tworzenia treści. Kiedy piszesz pamiętaj, że robisz nie tylko dla algorytmów, ale przede wszystkim dla ludzi.

FAQ

Czy SEO w Google nadal ma sens w 2025 roku?

Tak, klasyczne SEO w Google wciąż ma znaczenie, szczególnie w zakresie technicznej optymalizacji, struktury strony, szybkości ładowania i linkowania. Jednak rośnie rola AI, dlatego warto równolegle dostosowywać treści do algorytmów opartych na sztucznej inteligencji.

Czym różni się SEO pod AI od tradycyjnego SEO?

SEO pod AI koncentruje się na intencjach użytkownika, języku naturalnym i kontekście zapytania, a nie tylko na słowach kluczowych i backlinkach. AI, takie jak Search GPT, analizuje sens wypowiedzi i stara się zrozumieć, co użytkownik naprawdę chce wiedzieć.

Czy warto optymalizować treści pod AI?

Zdecydowanie tak. Dzięki AI nawet mniejsze strony mają szansę zaistnieć w wynikach. Kluczowe jest tworzenie wartościowych, klarownych i dobrze ustrukturyzowanych treści, które AI może łatwo zinterpretować i wykorzystać w odpowiedziach.

Czy ChatGPT zastąpi Google?

Nie do końca. ChatGPT i Search GPT to inne narzędzia niż klasyczne wyszukiwarki, które bardziej przypominają osobistego asystenta. Zamiast listy linków, oferują gotowe odpowiedzi. Oba modele mogą funkcjonować równolegle, ale rola AI w wyszukiwaniu będzie stale rosła.

Jak pisać treści, które AI „zrozumie”?

Używaj prostego języka, zadawaj pytania w nagłówkach, stosuj krótkie akapity i konkretne odpowiedzi. Dobrze sprawdzają się sformułowania typu „co to jest…”, „jak działa…”, „czy warto…”. Ważne też, by treść była przyjazna zarówno człowiekowi, jak i maszynie.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie