Pozycjonowanie w ChatGPT - poradnik i oferta SEO AI Friendly 2026

Pierwszym krokiem jest szczegółowa analiza tego, jak Twoja marka i treści są obecnie widoczne w odpowiedziach generowanych przez narzędzia AI. ChatGPT jest zaprojektowany, tak, by odpowiadać na pytania użytkowników w sposób jasny i zwięzły. Aby treści mogły być wykorzystane w generowanych odpowiedziach, zaczynamy od analizy najczęściej zadawanych pytań i intencji użytkowników. Dzięki temu nasze realizacje odpowiadają na realne potrzeby użytkowników, co zwiększa ich szanse na cytowanie przez AI.

Algorytmy sztucznej inteligencji preferują treści, które są łatwe do przetworzenia i zrozumienia. Tworzymy artykuły z czytelnymi nagłówkami, punktami, listami i akapitami. Dzięki temu algorytmy ChatGPT mogą łatwiej wyodrębnić kluczowe informacje i zrozumieć, które fragmenty są najważniejsze w odpowiedzi na pytanie.

Kolejny etap to przygotowanie nowych oraz aktualizacja istniejących treści zgodnie z wymogami SEO AI. Sztuczna inteligencja ocenia treści pod kątem tego czy są zrozumiałe i mają naturalne brzmienie. Staramy się unikać złożonych zdań i skomplikowanej terminologii. Zamiast tego używamy naturalnego, konwersacyjnego języka oraz stosujemy optymalizację treści pod kątem semantyki i intencji użytkownika, a nie tylko klasycznych słów kluczowych. Tworzymy teksty przyjazne zarówno dla użytkowników, jak i dla AI.

AI preferuje aktualne informacje, dlatego regularnie odświeżamy treści, aby były zgodne z najnowszymi danymi, trendami i potrzebami użytkowników. Dzięki temu zwiększamy szanse na bycie cytowanym przez ChatGPT.

ChatGPT i inne algorytmy AI cenią strony, które koncentrują się na jednej tematyce i mają wizerunek eksperta w danej dziedzinie. Nasze treści są spójne, doświadczenie autorów jest dobrze eksponowane. Im bardziej Twoja strona jest postrzegana jako wiarygodne źródło, tym większa szansa, że informacje, które się na niej znajdują będą wykorzystywane przez AI.

Stworzymy treści, które będą odpowiadały na pytania użytkowników w sposób jasny, konkretny i kompletny. Dzięki temu, że dają konkretne odpowiedzi, ChatGPT chętniej sięgnie po Twoją stronę jako źródło wiedzy. Projektujemy treści w taki sposób, by nie tylko zawierały informacje, ale też odpowiadały na realne potrzeby, z którymi klienci zwracają się do ChataGPT.

ChatGPT docenia treści, które można zacytować, dlatego wykorzystujemy nagłówki w formie pytań, listy czy sekcję FAQ. Elementy te ułatwiają algorytmowi rozpoznanie poszukiwanych informacji, co przekłada się na ich wyświetlenia. 

Dbamy o widoczność w Google i Bing, ponieważ jest fundament ekspozycji w odpowiedziach AI. Łączymy strategię słów kluczowych, architekturę informacji i linkowanie wewnętrzne z ciągłą optymalizacją treści oraz techniki witryny.

Stosujemy dane strukturalne, schema.org i rozwiązania techniczne, które wspierają rozumienie treści przez sztuczną inteligencję.

ChatGPT nie działa jak klasyczna wyszukiwarka oparta na liście wyników. Użytkownik nie dostaje dziesięciu linków do przejrzenia. Zamiast tego otrzymuje jedną, gotową odpowiedź, często wzbogaconą o rekomendacje i cytowania źródeł.

Z perspektywy użytkownika to ogromna wygoda. Z perspektywy marek to fundamentalna zmiana w sposobie pozyskiwania widoczności.

Pozycjonowanie w ChatGPT, często określane jako GEO (Generative Engine Optimization), to zestaw działań, których celem jest zwiększenie szansy, że Twoja marka, strona lub treści:

• pojawią się bezpośrednio w odpowiedzi modelu,

• zostaną zacytowane jako źródło wiedzy,

• będą rekomendowane przy zapytaniach produktowych lub usługowych.

GEO jako naturalne rozszerzenie klasycznego SEO

GEO nie zastępuje SEO. Ono je rozszerza.

W praktyce oznacza to, że optymalizujesz stronę nie tylko pod algorytmy Google, ale również pod silniki generatywne takie jak ChatGPT, Gemini, Claude czy Perplexity.

Treści muszą działać jednocześnie w dwóch światach:

• klasycznego wyszukiwania,

• odpowiedzi generowanych przez AI.

Jak użytkownicy korzystają dziś z ChatGPT zamiast Google

Coraz częściej zapytania wyglądają tak:

• „Jaką agencję SEO wybrać?”

• „Które narzędzie do analizy SEO jest najlepsze?”

• „Jak działa pozycjonowanie w ChatGPT?”

W odpowiedzi użytkownik nie chce linków. Chce konkretnej, uporządkowanej wiedzy. ChatGPT ją dostarcza, często wskazując konkretne marki, firmy lub strony jako źródła.

Wraz z wprowadzeniem funkcji ChatGPT Search model zyskał możliwość aktywnego przeszukiwania sieci i prezentowania źródeł, na których opiera odpowiedź.

To nie jest przypadkowy wybór linków. To efekt analizy jakości, dopasowania i wiarygodności treści.

Dlaczego ChatGPT pokazuje konkretne źródła

Celem OpenAI jest transparentność i jakość odpowiedzi. Dlatego model:

• wybiera treści, które jasno i bezpośrednio odpowiadają na pytanie,

• preferuje strony eksperckie i merytoryczne,

• unika źródeł niejednoznacznych, marketingowych lub nieaktualnych.

Dla marek oznacza to jedno. Albo jesteś źródłem, albo znikasz z odpowiedzi.

Co naprawdę wpływa na wybór źródeł przez ChatGPT

Analizy specjalistów zajmujących się GEO pokazują, że silniki generatywne zwracają szczególną uwagę na kilka kluczowych obszarów.

Wzmianki o marce i obecność w sieci

ChatGPT częściej cytuje marki, które:

• są wspominane w artykułach branżowych,

• pojawiają się w zestawieniach i rankingach,

• mają spójną obecność w różnych źródłach online.

Nie chodzi wyłącznie o linki. Chodzi o kontekst i rozpoznawalność.

Jakość i przejrzystość treści

Treści, które są:

• jasno napisane,

• logicznie podzielone na sekcje,

• odpowiadające na konkretne pytania,

są znacznie łatwiejsze do wykorzystania przez model językowy. ChatGPT nie "lubi" lania wody. Lubi konkret.

Aktualność informacji

ChatGPT szczególnie w trybie przeszukiwania sieci, preferuje treści:

• regularnie aktualizowane,

• zawierające aktualne dane, definicje i przykłady,

• reagujące na zmiany rynkowe i technologiczne.

Nieaktualna treść szybko wypada z puli użytecznych źródeł.

Jak ChatGPT wybiera źródła odpowiedzi?

Relewancja i intencja zapytania

Podczas przeglądania sieci ChatGPT wyszukuje strony, które:

• dokładnie odpowiadają na zadane pytanie,
• zawierają konkretne, bogate w informacje treści,
• dobrze dopasowują się do intencji użytkownika (informacyjnej, porównawczej, zakupowej, problem-solution).

Im lepiej Twoja strona pokrywa dany temat i wszystkie naturalne pytania użytkownika, tym większa szansa, że model ją wybierze.

Wiarygodność, autorytet i różnorodność

Analizy pokazują, że przy wyborze źródeł ChatGPT i inne silniki generatywne biorą pod uwagę między innymi:

• wiarygodność domeny (eksperckość, dane kontaktowe, realny biznes w tle),
• obecność marki w innych miejscach sieci (wzmianki, artykuły, katalogi branżowe),
• różnorodność źródeł, aby uniknąć stronniczości,
• aktualność treści.

Widoczność marki w sieci, nawet bez ogromnej liczby linków, zaczyna odgrywać większą rolę niż typowy "link building".

SEO nadal działa, ale jego rola się zmieniła. Dziś nie decyduje wyłącznie o kliknięciach z Google. Decyduje o tym, czy Twoje treści w ogóle trafiają do odpowiedzi generowanych przez AI.

Dlaczego bez SEO nie zbudujesz widoczności w ChatGPT

Modele językowe nie przechowują „całego internetu”. Ich zadaniem nie jest pamiętać wszystko, lecz umieć:

• wyszukiwać aktualne informacje,

• oceniać ich wiarygodność,

• budować odpowiedzi na podstawie najlepszych dostępnych źródeł.

Nick Turley (Head of ChatGPT) powiedział wprost: "Najlepszym rozwiązaniem są modele językowe połączone z wiarygodnymi danymi - dlatego dodaliśmy do ChatGPT funkcję wyszukiwania i to właśnie robi największą różnicę".

To wyjaśnia wszystko - ChatGPT nie powstał aby mieć w sobie całą wiedzę tylko żeby umieć:  szukać i... rozumować! ChatGPT nie przechowuje treści internetu lokalnie. Analizuje aktualne dane dostępne przez wyszukiwarki.

Jaką rolę pełni SEO w świecie AI

Jeśli Twoje treści:

• nie są widoczne w wyszukiwarkach,

• nie są poprawnie zindeksowane,

• nie spełniają podstawowych standardów SEO,

to modele AI nie mają z czego korzystać. Treść, do której AI nie ma dostępu, nie istnieje w odpowiedziach.

SEO jest więc mechanizmem wejścia do ekosystemu AI. Bez niego Twoja strona nie trafia do puli potencjalnych źródeł, z których modele budują odpowiedzi.

Dane potwierdzające zależność AI od SEO

Analizy rynku pokazują, że silniki generatywne w dużej mierze opierają się na treściach już widocznych w wyszukiwarkach. Badanie Writesonic, oparte na analizie ponad miliona odpowiedzi AI Overviews, wykazało że:

• ponad 40% cytowanych źródeł pochodzi z domen znajdujących się w Top 10 wyników Google,

• ponad 80% odpowiedzi zawiera przynajmniej jeden adres URL z tej strefy widoczności.

SEO nie gwarantuje cytowania, ale jego brak niemal całkowicie je wyklucza.

SEO jako warunek bycia źródłem, a nie tylko stroną

W erze pozycjonowania w ChatGPT,  SEO przestaje być wyłącznie narzędziem do generowania ruchu. Staje się fundamentem wiarygodności i dostępności treści.

To właśnie SEO decyduje:

• czy ChatGPT w ogóle "zobaczy" Twoją treść,

• czy uzna ją za wystarczająco wiarygodną,

• czy wybierze ją jako źródło odpowiedzi.

Bez SEO Twoja marka nie istnieje w nowym modelu wyszukiwania opartym na odpowiedziach, a nie listach wyników. 

ChatGPT nie wybiera treści na podstawie fraz kluczowych. Wybiera je na podstawie tego, jak dobrze odpowiadają na konkretne pytanie zadane przez użytkownika.

W praktyce oznacza to jedno. W świecie AI wygrywają te marki, które najtrafniej odpowiadają na realny problem użytkownika, z uwzględnieniem jego kontekstu, potrzeb i momentu decyzyjnego.

Klasyczne SEO zapewnia widoczność i dostępność treści. Dopiero na tej podstawie możliwe jest tworzenie treści pod kątem pozycjonowania w ChatGPT, który AI uzna za najlepszą odpowiedź i wykorzysta w rekomendacji.

Jak wykorzystać intencje w pozycjonowaniu w ChatGPT?

1. Zidentyfikuj prompty, na które chcesz być odpowiedzią

Zamiast skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych, przygotuj listę konkretnych pytań i poleceń, które zadają Twoi potencjalni klienci.

Na start wystarczy od 20 do 50 kluczowych promptów, pogrupowanych według etapu decyzji użytkownika.

• Etap poznawczy - użytkownik chce zrozumieć temat:
  "co to jest…", "jak działa…", "od czego zacząć…"

• Etap porównawczy - użytkownik analizuje opcje:
  "X czy Y", "najlepsze rozwiązania w 2025', "porównanie…"

• Etap decyzyjny - użytkownik szuka konkretnej rekomendacji:
  "kto jest najlepszy w…", "którą firmę wybrać…", "gdzie kupić…"

Analizy zapytań kierowanych do modeli AI pokazują, że duża część promptów zawiera określenia sugerujące wybór lub rekomendację, takie jak "najlepszy", "polecany", "sprawdzony" czy "niezawodny". To sygnał, że użytkownik oczekuje nie opisu, lecz decyzji.

2. Uwzględnij kontekst, a nie tylko pytanie

ChatGPT analizuje nie tylko treść pytania, ale również jego kontekst.

Brane pod uwagę są między innymi:

• kim jest użytkownik,

• na jakim etapie decyzji się znajduje,

• jakie wątpliwości może mieć,

• w jaki sposób formułuje pytania,

• jak wygląda typowy proces decyzyjny w danej kategorii.

Treść, która ignoruje kontekst, rzadko trafia do odpowiedzi. Treść, która go uwzględnia, staje się dla AI znacznie bardziej użyteczna

3. Twórz treści jako gotowe odpowiedzi, nie artykuły

W SEO ChatGPT nie chodzi o tworzenie długich tekstów "od A do Z". Chodzi o projektowanie treści w taki sposób, aby ChatGPT mógł je łatwo wykorzystać w dialogu.

Najlepiej działają treści, które:

• zaczynają się od bezpośredniej odpowiedzi w pierwszym zdaniu,

• są podzielone na logiczne, samodzielne sekcje,

• wykorzystują formaty decyzyjne.

W praktyce oznacza to stosowanie:

• sekcji FAQ i Q&A,

• porównań, list plusów i minusów,

• tabel decyzyjnych,

• rekomendacji dopasowanych do konkretnych scenariuszy.

Im łatwiej dany fragment można "wkleić" w odpowiedź AI, tym większa szansa, że zostanie użyty

Przewagę zyskują te marki, które łączą solidne fundamenty SEO z umiejętnością precyzyjnego odpowiadania na intencje użytkownika. Nie wygrywa ten, kto pisze najwięcej, lecz ten, kto odpowiada najtrafniej.

ChatGPT nie konsumuje treści tak jak ludzie. Nie scrolluje, nie czyta linia po linii.

AI analizuje treść fragmentami. Wyszukuje konkretne odpowiedzi, porównuje je i wybiera te, które najlepiej rozwiązują problem użytkownika.

Dlatego treści skuteczne w SEO AI muszą być:

• jednoznaczne,

• logicznie uporządkowane,

• łatwe do wycięcia i użycia jako odpowiedź.

Jeśli sens tekstu nie jest jasny w kilka sekund, model sięga po inne źródło.

5 zasad tworzenia treści pod kątem SEO w ChatGPT

1. Zacznij od syntetycznego podsumowania

Na początku treści umieść krótkie streszczenie tego, co użytkownik znajdzie dalej. Najlepiej w formie listy punktów lub sekcji "najważniejsze informacje"

Taki fragment:

• porządkuje temat,

• sygnalizuje zakres treści,

• jest często wykorzystywany przez AI jako gotowe podsumowanie odpowiedzi.

ChatGPT chętnie cytują fragmenty, które wprost streszczają całą sekcję.

2. Twórz treści decyzyjne, a nie wyłącznie edukacyjne

ChatGPT znacznie częściej wykorzystuje treści, które pomagają użytkownikowi podjąć decyzję, a nie tylko zrozumieć definicję.

Nie chodzi o to, aby opisać wszystko. Chodzi o to, aby odpowiedzieć na pytanie, które pojawia się tuż przed wyborem.

Zamiast wyjaśniać, czym jest dana usługa lub produkt, pokaż:

• kiedy ma sens,

• dla kogo jest najlepsza,

• w jakim scenariuszu warto ją wybrać.

Treści porównawcze, rekomendacyjne i scenariuszowe są znacznie częściej przywoływane w odpowiedziach AI niż klasyczne opisy.

3. Buduj sekcje w układzie pytanie-odpowiedź

Nagłówki w formie pytań ułatwiają ChatGPT dopasowanie treści do zapytania użytkownika.

Kluczowe jest to, aby:

• odpowiedź pojawiała się już w pierwszym zdaniu pod nagłówkiem,

• dalsza część jedynie ją rozwijała lub uzasadniała.

Taki układ zwiększa szansę, że fragment zostanie wykorzystany jako cytat, snippet lub element odpowiedzi w AI Overviews.

Długie, jednolite bloki tekstu przegrywają z listami, tabelami i krótkimi sekcjami tematycznymi.

4. Oznacz treści za pomocą danych strukturalnych

Schema markup pomaga ChatGPT zrozumieć, jaką funkcję pełni dany fragment strony.

Oznaczenia takie jak FAQ, HowTo, Product czy Review:

• wskazują, które fragmenty są odpowiedziami,

• oddzielają fakty od opinii,

• ułatwiają selekcję treści do cytowania.

To element techniczny, ale jeden z najbardziej skutecznych, jeśli chodzi o zwiększenie "czytelności" treści dla AI.

5. Zachowaj spójność informacji o marce

ChatGPT analizuje nie tylko pojedynczą stronę, ale cały kontekst obecności marki w sieci.

Dlatego dane o firmie, ofercie i specjalizacji powinny być spójne:

• na stronie internetowej,

• w katalogach i porównaniach,

• w mediach społecznościowych,

• w recenzjach i artykułach.

Powtarzalność i zgodność informacji zwiększają wiarygodność źródła. Im mniej sprzeczności, tym większa szansa, że AI uzna treść za bezpieczną do rekomendowania.

Jakość treści nie ma znaczenia, jeśli ChatGPT nie jest w stanie jej poprawnie odczytać.

W pozycjonowaniu w ChatGPT optymalizacja techniczna pełni rolę filtra wejścia. To ona decyduje, czy treść zostanie znaleziona, zrozumiana i wykorzystana w odpowiedzi generowanej przez AI.

Modele takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity pobierają informacje bezpośrednio ze stron internetowych. Jeśli struktura, dostępność lub oznaczenia są nieczytelne, treść nie trafia do puli potencjalnych źródeł

Kluczowe elementy technicznej optymalizacji pod SEO ChatGPT

1. Dostępność i szybkość ładowania strony

AI korzysta z tych samych podstawowych sygnałów dostępności co wyszukiwarki. Strony, które:

• ładują się wolno,

• generują błędy,

• blokują dostęp do treści,

są pomijane. Niedostępna treść nie może zostać zacytowana.

2. Czytelna i logiczna struktura HTML

Nagłówki H1-H3, listy punktowane, tabele i krótkie sekcje tematyczne porządkują treść w sposób zrozumiały dla modeli językowych.

To właśnie na podstawie struktury HTML ChatGPT

• identyfikuje główne tezy,

• rozdziela definicje od wyjaśnień,

• wybiera fragmenty do odpowiedzi.

Chaotyczna struktura utrudnia selekcję treści i obniża szansę cytowania.

3. Dane strukturalne jako sygnał znaczenia treści

Schema markup pozwala jednoznacznie określić rolę poszczególnych fragmentów strony.

Oznaczenia takie jak FAQ, HowTo, Product czy Review:

• wskazują, które sekcje zawierają odpowiedzi,

• oddzielają fakty od opinii,

• ułatwiają AI interpretację treści.

To jeden z najbardziej bezpośrednich sposobów na zwiększenie czytelności strony dla ChatGPT

4. Spójność informacji w całym ekosystemie

ChatGPT weryfikuje informacje, porównując je z innymi źródłami.

Niespójności w:

• danych kontaktowych,

• opisach oferty,

• liczbach, zakresach usług lub doświadczeniu,

obniżają wiarygodność źródła i zmniejszają szansę rekomendacji. Spójność danych jest sygnałem zaufania.

5. Pełna dostępność treści w kodzie strony

Treści, które:

• są ukryte za ciężkim JavaScriptem,

• wymagają interakcji użytkownika,

• nie są widoczne w kodzie HTML,

mogą nie zostać odczytane przez ChatGPT

Kluczowe informacje powinny być dostępne bezpośrednio w kodzie strony, w czytelnej i semantycznej formie.

Treść decyduje o tym, czy jesteś dobrą odpowiedzią na pytanie użytkownika.
Optymalizacja techniczna decyduje o tym, czy ChatGPT w ogóle ma szansę tę odpowiedź zobaczyć i wykorzystać.

Treść na stronie to punkt wyjścia, ale nie punkt decydujący.
ChatGPT weryfikuje informacje, sprawdzając, co o marce mówi internet i w jakich miejscach.

ChatGPT nie rekomenduje na podstawie samej pozycji w wynikach wyszukiwania. Rekomenduje źródła, które są obecne, powtarzalne i wiarygodne w wielu niezależnych kontekstach.

Co wpływa na ocenę autorytetu przez ChatGPT?

1. Obecność w źródłach, które realnie wpływają na decyzje

ChatGPT analizuje, czy marka pojawia się tam, gdzie użytkownicy szukają potwierdzenia przed podjęciem decyzji.

Najczęściej są to:

• rankingi i porównania branżowe,

• artykuły eksperckie i podcasty,

• platformy z opiniami i recenzjami,

• społeczności tematyczne i fora,

• newslettery i publikacje specjalistyczne.

Im częściej marka pojawia się w takich miejscach, tym większa szansa, że ChatGPT uzna ją za rozpoznawalne i bezpieczne źródło.

2. Kontekst wzmianek ma większe znaczenie niż sama obecność

Sama wzmianka nie wystarcza. Liczy się jej wydźwięk.

ChatGPT analizuje, czy marka:

• jest polecana,

• występuje jako przykład dobrej praktyki,

• pojawia się w rekomendacjach lub zestawieniach.

Pozytywny i neutralny kontekst wzmacnia wiarygodność. Negatywne lub sprzeczne sygnały ją osłabiają i ograniczają szansę rekomendacji.

3. Spójność informacji w wielu źródłach

ChatGPT porównuje dane pochodzące z różnych miejsc w sieci.

Rozbieżności w:

• doświadczeniu,

• zakresie usług,

• skali działalności,

• danych firmowych,

obniżają wiarygodność źródła. Spójność i powtarzalność informacji zwiększają prawdopodobieństwo cytowania.

Dla ChatGPT niespójna marka jest ryzykiem. Spójna marka jest bezpiecznym wyborem.

4. Cytowalność ważniejsza niż klasyczny link building

W SEO AI nie liczy się liczba linków, lecz liczba sytuacji, w których marka jest przywoływana jako źródło lub odpowiedź.

Modele językowe znacznie częściej korzystają z marek, które:

• są cytowane w treściach eksperckich,

• pojawiają się w porównaniach i rekomendacjach,

• są wskazywane jako przykład rozwiązania problemu.

Link jest sygnałem technicznym. Cytat jest sygnałem zaufania.

5. Historia obecności w sieci ma znaczenie

ChatGPT analizuje nie tylko aktualne wzmianki, ale również ich ciągłość w czasie.

Znaczenie ma to:

• czy marka pojawia się regularnie,

• czy ktoś odwołuje się do jej treści lub danych,

• czy istnieje ślad eksperckości i aktywności.

Długotrwała cisza w sieci zmniejsza widoczność w odpowiedziach ChatGPT. Stała, nawet umiarkowana obecność ją wzmacnia.

6. ChatGPT weryfikuje informacje w czasie rzeczywistym

Gdy ChatGPT nie ma wystarczających danych, sięga po wyszukiwanie na żywo. Korzysta z wyszukiwarek takich jak Bing, Gemini sięga do Google Search, a Perplexity łączy wiele źródeł jednocześnie. Oznacza to, że bieżąca obecność marki w sieci ma bezpośredni wpływ na to, czy zostanie uwzględniona w odpowiedzi.

Budowanie autorytetu w oczach AI to proces oparty na trzech filarach: widoczności, spójności i zaufaniu.
Liczy się nie tylko to, że marka się pojawia, ale gdzie się pojawia, jak często i w jakim kontekście.

MOFU (Middle of the Funnel) to etap porównawczy - to środek lejka. Użytkownik wie już, że rozwiązanie istnieje i zaczyna porównywać opcje.

W ChatGPT są to pytania typu:

• "jakie są najlepsze…"

• "kto się tym zajmuje…"

• "jak wybrać…"

• "porównaj A z B"

Na tym etapie:

• użytkownik szuka kryteriów wyboru,

• AI zaczyna wskazywać konkretne podejścia, firmy lub modele działania,

• rośnie znaczenie przykładów, case studies i porównań.

Treści MOFU powinny:

• pokazywać różnice między rozwiązaniami,

• tłumaczyć, dla kogo dane podejście ma sens,

• przygotowywać użytkownika do decyzji.

Przykładowe zapytania MOFU

• Jakie firmy zajmują się pozycjonowaniem w ChatGPT?

• Jak wybrać agencję do SEO AI?

• Jakie są sposoby zwiększenia widoczności w ChatGPT?

• SEO AI czy klasyczne SEO – co wybrać?

• Jak działają agencje zajmujące się widocznością w AI?

Co powinno znaleźć się na stronie

• kryteria wyboru agencji lub rozwiązania,

• porównania podejść i modeli współpracy,

• opisy procesu działań krok po kroku,

• wskazanie, dla kogo dane rozwiązanie ma sens.

Rola marki na tym etapie

Marka zaczyna być jedną z opcji, które AI może wymienić. Liczy się jasne pozycjonowanie kompetencji.

TOFU (Top of the Funne) to etap edukacyjny - na tym etapie użytkownik chce zrozumieć temat. Nie szuka jeszcze wykonawcy ani konkretnej firmy.

W kontekście ChatGPT są to pytania typu:

• "co to jest…"

• "jak działa…"

• "czy da się…"

• "od czego zależy…"

Na tym etapie:

• użytkownik nie szuka jeszcze firmy,

• ChatGPT częściej podaje definicje, wyjaśnienia i kontekst,

• rekomendacje marek pojawiają się rzadko i raczej pośrednio.

Dlatego treści TOFU muszą:

• jasno tłumaczyć mechanizm,

• obalać mity,

• budować zaufanie i autorytet tematyczny.

Przykładowe zapytania TOFU

• Co to jest pozycjonowanie w ChatGPT?

• Jak ChatGPT poleca firmy?

• Czy da się zwiększyć widoczność marki w AI?

• Od czego zależy, jakie firmy pojawiają się w odpowiedziach ChatGPT?

• Jak działa SEO pod AI i modele językowe?

Co powinno znaleźć się na stronie

• krótkie definicje i wyjaśnienia mechanizmu,

• odpowiedzi typu „jak to działa” i „od czego to zależy”,

• jasne oddzielenie faktów od mitów,

• neutralny, edukacyjny ton.

Rola marki na tym etapie

Marka nie musi być jeszcze rekomendowana wprost.
Ważne, aby strona była traktowana przez ChatGPT jako źródło wiedzy.

BOFU (Bottom of the Funnel to najważniejszy etap lejka sprzedażwoego - moment decyzji. Użytkownik jest gotowy do wyboru wykonawcy lub zakupu usługi. Szuka konkretnej firmy, ceny i potwierdzenia skuteczności.

W ChatGPT są to pytania typu:

• "kto wdroży…"

• "najlepsza agencja do…"

• "ile kosztuje…"

• "najczęściej polecana agencja ..."

• "sprawdzona agencja ..."

Na tym etapie:

• ChatGPT częściej wskazuje konkretne marki,

• liczą się dowody skuteczności, doświadczenie i wiarygodność,

• użytkownik oczekuje jasnych informacji o procesie i kosztach.

Treści BOFU muszą:

• jasno opisywać usługę,

• pokazywać doświadczenie i efekty,

• odpowiadać na pytania o cenę, czas i zakres działań.

Przykładowe zapytania BOFU

• Która agencja robi pozycjonowanie w ChatGPT w Polsce?

• Ile kosztuje pozycjonowanie w ChatGPT?

• Jaka jest najlepsza agencja SEO?

• Jaka agencja SEO ma najlepsze opinie?

• Kto wdroży SEO AI dla e-commerce?

Co powinno znaleźć się na stronie

• jasny opis usługi i zakresu działań,

• informacje o kosztach lub widełkach,

• przykłady efektów i case studies,

• FAQ odpowiadające na pytania decyzyjne.

Rola marki na tym etapie

Na tym etapie ChatGPT najczęściej wskazuje konkretne firmy. Decydują: wiarygodność (opinie) , doświadczenie (case study) i spójność informacji w sieci.

Im bardziej przejrzysta struktura treści, tym większa szansa, że ChatGPT wykorzysta ją w odpowiedzi.

Modele językowe „czytają” tekst blokami. Długie, zbite akapity bez wyraźnego podziału są dla nich trudniejsze do przetworzenia i cytowania.

Zamiast jednego dużego bloku tekstu, stosuj:

• nagłówki H2 i H3 jasno opisujące temat sekcji,

• wypunktowania, które porządkują informacje,

• krótkie akapity skupione na jednej myśli.

Dobrze ustrukturyzowana treść jest łatwiejsza do zeskanowania, wyciągania fragmentów i przywoływania jako źródło.

ChatGPT nie szuka sloganów ani chwytliwych obietnic. Szuka jasnych wyjaśnień.

Najlepiej działają treści pisane prostym językiem, z konkretnymi zdaniami i logicznym układem myśli. Model językowy znacznie łatwiej cytuje treści, które tłumaczą temat krok po kroku, bez skrótów myślowych i branżowego żargonu.

Dobra zasada jest prosta. Tłumacz temat tak, jakbyś uczył początkującego praktykanta, który dopiero wchodzi w temat. Jeśli tekst jest zrozumiały dla niego, będzie zrozumiały również dla AI.

ChatGPT preferuje treści, które są:

• jasne,

• konkretne,

• możliwe do zacytowania w jednym lub dwóch zdaniach.

Click-baitowe tytuły i marketingowe obietnice obniżają użyteczność treści z perspektywy AI. Model nie szuka emocji. Szuka odpowiedzi.

Zamiast tytułu:
"Sekret błyskawicznego pozycjonowania, którego agencje nie chcą zdradzić"

lepiej napisać:
"Jak poprawić widoczność strony w Google w 5 krokach"

Rzeczowy tytuł jasno komunikuje, czego dotyczy treść i na jakie pytanie odpowiada. To dokładnie to, czego szuka ChatGPT.

Pierwsze zdanie w sekcji lub akapicie ma ogromne znaczenie. To właśnie ono bardzo często jest cytowane w odpowiedziach AI.

Zamiast długiego, ogólnego wstępu:
"W ostatnich latach e-commerce rozwija się bardzo dynamicznie, a klienci stają się coraz bardziej wymagający…"

lepiej napisać:
"Aby zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym, skróć proces zakupu do jednego, prostego kroku."

Takie zdanie bezpośrednio domyka pytanie użytkownika. ChatGPT chętnie sięga po fragmenty, które od razu dają konkretną odpowiedź.

Definicja bez przykładu rzadko bywa cytowana.

ChatGPT znacznie częściej wybiera treści, które pokazują, jak coś działa w praktyce. Przykłady, porównania i proste analogie pomagają modelowi lepiej "zrozumieć" temat i przekazać go dalej w odpowiedzi.

Jeśli tłumaczysz pojęcie, zawsze pokaż:

• jak wygląda w realnym scenariuszu,

• co się zmienia po jego wdrożeniu,

• czym różni się dobra i zła praktyka.

Im bardziej praktyczny przykład, tym większa szansa na wykorzystanie treści przez AI.

ChatGPT nie opiera się wyłącznie na Twojej stronie. Analizuje też, jak często Twoja marka pojawia się w innych miejscach w sieci.

Dlatego warto zadbać o obecność w:

• artykułach branżowych,

• rankingach i zestawieniach,

• forach tematycznych,

• podcastach,

• newsletterach.

Im więcej różnych kontekstów, w których pojawia się Twoja marka, tym większa szansa, że ChatGPT uzna ją za wiarygodne źródło i zacznie ją przywoływać w odpowiedziach.

ChatGPT znacznie bardziej ufa treściom opartym na danych niż ogólnych stwierdzeniach.

Zamiast pisać:
"SEO przynosi znakomite efekty"

lepiej napisać:
"Według raportu BrightEdge, 53% całego ruchu w sieci pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania."

Liczby, raporty, cytaty z badań, a nawet proste dane statystyczne to sygnał, że treść jest rzetelna i warta polecenia.

Im więcej twardych danych i jasno wskazanych źródeł, tym większa szansa, że ChatGPT wykorzysta Twoją treść jako punkt odniesienia.

Najpierw sprawdź plik robots.txt. Coraz więcej porad GEO wskazuje, że warto zezwolić na dostęp crawlerom OpenAI i innym botom odpowiedzialnym za AI search, aby treści mogły zostać zindeksowane oraz wykorzystane jako źródła.

Przykład zasady w robots.txt 
User-agent: ChatGPT-User
Allow: /

Dobra strategia GEO korzysta z koncepcji stron filarowych (pillar pages):

• jedna strona kompleksowo opisuje temat,
• wokół niej powstaje szereg artykułów rozwijających wątki szczegółowe,
• całość jest dobrze połączona wewnętrznymi linkami

Takie klastry tematyczne pomagają zarówno Google, jak i ChatGPT zrozumieć, że Twoja domena ma silny autorytet w danym obszarze.

Odpowiedzi generatywne bazują często na krótkich, precyzyjnych fragmentach tekstu. Dlatego na każdej ważnej stronie:

• dodaj sekcję FAQ,

• formułuj pytania tak, jak wpisują je użytkownicy,

• udzielaj zwięzłej odpowiedzi w pierwszym akapicie, a dalej rozwijaj temat.

To klasyczne AEO, które przenosi się wprost na GEO.

Dane strukturalne (schema.org) pomagają silnikom zrozumieć, co jest czym na stronie. W kontekście ChatGPT szczególnie przydatne bywają:

• FAQPage,

• HowTo,

• Product,

• Article.

Dobrze oznaczone treści ułatwiają modelom AI wyciąganie właściwych fragmentów i kojarzenie ich z odpowiednimi pytaniami.

najlepiej działają treści, które pokrywają pełną ścieżkę decyzyjną użytkownika: ceny, funkcje, plusy i minusy, porównania, zastosowania, obiekcje.

Jeśli użytkownik pyta ChatGPT o:

• najlepsze narzędzie do...

• czy warto...

• alternatywy dla...

ChatGPT chętnie sięga po artykuły, które już zawierają gotowe sekcje porównawcze i rekomendacje.

ChatGPT często bardziej premiuje wzmianki o marce niż same linki. Jeśli Twoja nazwa pojawia się w wielu miejscach (blogi branżowe, katalogi, recenzje, social media, publikacje), rośnie szansa, że model zacznie ją podawać jako przykład w odpowiedziach.

Dlatego strategia GEO obejmuje także:

• PR online,

• gościnne publikacje,

• udział w rankingach i zestawieniach,

• aktywność ekspercką w social mediach.

Rynek GEO zmienia się z miesiąca na miesiąc, a ChatGPT staje się jednym z kluczowych miejsc, w których użytkownicy szukają rekomendacji i informacji. Wraz z tym rośnie potrzeba mierzenia, jak często i w jakim kontekście model sięga po konkretne marki. Z tego powodu powstają specjalistyczne narzędzia, które analizują widoczność domen w odpowiedziach AI i pozwalają ocenić, kto faktycznie wygrywa w nowej przestrzeni wyszukiwania.

Analizy widoczności w ChatGPT pokazują jasno: strony, które dobrze radzą sobie w Google, częściej pojawiają się także w odpowiedziach modeli LLM

Dlatego zamiast tworzyć osobny, oderwany od SEO świat, najlepiej:

• rozwijać klasyczną widoczność organiczną,

• równolegle dostosowywać format i strukturę treści do wymogów AI,

• traktować GEO jako naturalny kolejny etap rozwoju SEO.