Jak dbamy o widoczność strony internetowej naszego miasta? Strategia SEO i UX dla poznan.pl

Jak sprawić, by mieszkańcy i turyści jeszcze szybciej znajdowali najważniejsze informacje o mieście? Poznan.pl to oficjalny serwis miejski, który gromadzi setki aktualności, usług i ogłoszeń – od komunikacji publicznej po wydarzenia kulturalne. Przy tak dużej ilości treści kluczowe było zadbanie o to, by użytkownicy łatwo odnajdywali to, czego szukają, a Google lepiej rozumiało strukturę strony.

Aby zwiększyć widoczność serwisu Poznan.pl w wynikach wyszukiwania i dotrzeć do szerszego grona odbiorców, poznan.pl postawiło na współpracę z nami, powierzając naszym ekspertom realizację strategii SEO oraz UX. Naszym celem było nie tylko poprawienie pozycji w Google, ale też wsparcie zespołu miasta w skutecznym zarządzaniu SEO. Proponujemy działania, które pomagają w optymalizacji treści, rozbudowie profilu linkowego, ale również skupiamy się na obszarze User Experience, czyli ulepszaniu doświadczenia użytkowników. Jakie kroki podjęliśmy i jakie efekty już widać? Sprawdź!

Gdzie strona poznan.pl potrzebowała wsparcia?

Jak sprawić, by mieszkańcy i turyści łatwiej znajdowali informacje o mieście, wydarzeniach i lokalnych inicjatywach? Poznan.pl stanęło przed takim wyzwaniem. Strona miasta pełni niezwykle ważną rolę w promocji Poznania – to tam użytkownicy szukają aktualności, usług miejskich i ważnych ogłoszeń. Problem? Witryna nie wykorzystywała w pełni swojego potencjału w Google.

Poznan.pl potrzebowało wsparcia w kilku kluczowych obszarach:

• zwiększeniu widoczności w wyszukiwarce Google,
• dotarciu do większej liczby użytkowników poprzez ruch organiczny,
• optymalizacji treści, aby lepiej odpowiadały na potrzeby mieszkańców,
• poprawie struktury strony i doświadczenia użytkownika.

Naszym zadaniem było nie tylko wskazanie najlepszych praktyk SEO, ale też dostarczenie kompleksowej i szczegółowej strategii, która uwzględni specyfikę miejskiej witryny – jej dynamiczny charakter, sezonowość tematów i ograniczenia techniczne. Jakie działania podjęliśmy? O tym w kolejnych częściach.

SEO, UX i strategia – na czym skupiliśmy się w pracy z Poznan.pl?

Co sprawia, że strona internetowa przyciąga ruch i użytkownicy chętnie na nią wracają? To proste! Łatwo znajdują ją w wynikach wyszukiwania, szybko docierają do potrzebnych informacji i wygodnie się po niej poruszają. Analiza serwisu poznan.pl wykazała, że jego widoczność w Google oraz użyteczność wymagały optymalizacji. Dlatego naszym celem było wdrożenie działań SEO w połączeniu z usprawnieniami UX, aby zwiększyć ruch na stronie i poprawić doświadczenia użytkowników. Co to oznaczało w praktyce?

Lepsza widoczność w Google i większy ruch organiczny

Bez wysokiej pozycji w wyszukiwarce nawet najlepsza strona pozostaje niezauważona. Dlatego postanowiliśmy skupić się na optymalizacji technicznej, treściach i strategii linkowania, aby poznan.pl docierało do większej liczby użytkowników.

Optymalizacja treści i struktury strony

Nawet jeśli użytkownik trafi na stronę, musi bez trudu znaleźć potrzebne informacje. Zaplanowaliśmy przebudowę struktury i treści tak, aby były bardziej przejrzyste, intuicyjne i zgodne z intencjami wyszukiwania.

Lepsze doświadczenie użytkownika

Szybkość, prostota i funkcjonalność – to najważniejsze elementy każdej dobrej strony. Mając to na uwadze, zaplanowaliśmy poprawę nawigacji, skrócenie czasu ładowania i usprawnienie najważniejszych sekcji, aby korzystanie z serwisu było jeszcze wygodniejsze.

Wsparcie promocji miasta i jego inicjatyw

Strona poznan.pl to nie tylko źródło informacji, ale także narzędzie promocji miasta. Poprzez zwiększenie widoczności i bardziej angażujące treści, chcieliśmy, aby strona lepiej wspierała wydarzenia, inicjatywy i atrakcje Poznania.

Rozbudowa profilu linkowego

Aby wzmocnić pozycję strony w Google, zaplanowaliśmy budowę solidnego profilu linkowego i pozyskanie wartościowych odnośników, które zwiększą jej autorytet w sieci.

SEO i UX dla strony internetowej miasta poznan.pl – jak Widoczni pomagają wdrażać zmiany?

Współpraca z poznan.pl to wyjątkowy projekt, który dostosowaliśmy specjalnie do potrzeb i możliwości miasta. Naszym zadaniem nie jest wprowadzanie zmian na stronie – nasza rola to doradztwo i strategiczne wsparcie SEO oraz UX. Dostarczamy poznan.pl konkretne rekomendacje do wdrożenia na stronie, analizujemy wpływ tych zmian na widoczność w Google i pomagamy zespołowi miasta planować działania.

Co dokładnie robimy?

• Rekomendujemy zmiany SEO i UX – wskazujemy, co poprawić w strukturze strony, treściach i elementach technicznych, aby zwiększyć ruch organiczny i poprawić zadowolenie użytkowników.
• Pozyskujemy wartościowe linki – budujemy autorytet strony poprzez przemyślaną strategię linkowania.
• Prowadzimy cykliczne konsultacje – omawiamy efekty działań, dostosowujemy strategię i pomagamy planować kolejne kroki.

To poznan.pl decyduje, kiedy i w jaki sposób wdrożyć nasze rekomendacje, dlatego naszym priorytetem jest dostarczanie rozwiązań dostosowanych do możliwości i zasobów miasta. Dzięki temu współpraca jest efektywna, a strategia SEO realnie wspiera widoczność serwisu w Google.

Jakie wyzwania wiążą się z tym projektem i jak je rozwiązaliśmy?

Praca nad SEO dla Poznan.pl wiąże się ze specyficznymi wyzwaniami, które wynikają z charakteru strony miejskiej. Największym ograniczeniem jest brak możliwości wdrażania zmian – jako strona miejska, Poznan.pl działa w ramach wewnętrznych struktur, co oznacza, że nie mamy dostępu do serwisu ani do narzędzi takich jak Google Tag Manager. Wszelkie zmiany muszą być realizowane przez zespół miasta, który samodzielnie zarządza stroną. To wiąże się z tym, że każde wdrożenie wymaga wcześniejszego planowania i wpisania do grafiku prac, który często jest ustalany z trzymiesięcznym wyprzedzeniem.

Mimo tych ograniczeń, dzięki ścisłej współpracy i dobrze przemyślanej strategii, udało się wypracować skuteczny model działania. Regularne spotkania, szczegółowe rekomendacje i bieżące analizy pozwalają na systematyczne wprowadzanie zmian, które poprawiają widoczność serwisu. Co więcej, zespół poznan.pl coraz sprawniej wdraża optymalizacje, co pokazuje, że konsekwentna praca przynosi realne efekty.

Jak dostosowaliśmy strategię SEO i UX do potrzeb poznan.pl?

Współpraca z Poznan.pl to projekt, w którym priorytetem jest nie tylko zwiększenie ruchu organicznego, ale także wzmocnienie wizerunku miasta w sieci. Dlatego w strategii postawiliśmy na poprawę widoczności najbardziej istotnych podstron, optymalizację treści oraz rozbudowę profilu linkowego.

1. Priorytetyzacja działań SEO

Zaczęliśmy od określenia, które sekcje serwisu mają największe znaczenie dla mieszkańców i turystów. W pierwszej kolejności skupiliśmy się na:

• Optymalizacji strony głównej oraz kluczowych podstron – tak, aby lepiej odpowiadały na potrzeby użytkowników i były bardziej widoczne w Google.
• Usprawnieniu struktury serwisu – poprawiliśmy nawigację i ułatwiliśmy dostęp do najważniejszych informacji.
• Przygotowaniu rekomendacji dotyczących metatagów – wcześniej nie były zoptymalizowane, dlatego zaproponowaliśmy wdrożenie ich automatycznej optymalizacji.

2. Optymalizacja treści i sezonowe podejście do tematów

Strona poznan.pl jest ogromnym zbiorem informacji, dlatego ważne było określenie, które sekcje wymagają rozbudowy. Wprowadziliśmy strategię treści opartą na:

• Stopniowym rozwijaniu contentu – szczególnie na stronach o dużym znaczeniu dla mieszkańców i turystów.
• Sezonowości tematów – analizujemy trendy i proponujemy treści zgodne z aktualnymi potrzebami użytkowników.
• Rekomendacjach dotyczących nowych podstron – sugerujemy tworzenie landing page’ów dla tematów, które cieszą się dużym zainteresowaniem, np. dla sekcji „Dla Mieszkańca” i „Dla Biznesu”.

3. Strategiczna rozbudowa profilu linkowego

Poznan.pl ma silny autorytet domeny, ale profil linkowy wymagał uporządkowania. Wspólnie z klientem opracowaliśmy plan linkowania, który koncentruje się na:

• Usuwaniu mniej wartościowych linków i zastępowaniu ich wysokiej jakości odnośnikami.
• Linkowaniu na konkretne frazy – tak, aby wzmacniać widoczność strategicznych podstron.
• Budowaniu linków w oparciu o wydarzenia i priorytety miasta – wybieramy portale, które najlepiej wspierają promocję Poznania.

4. Ciągłe doradztwo i raportowanie efektów

Nasza współpraca z Poznan.pl opiera się na regularnym doradztwie i dostarczaniu rekomendacji, które miasto wdraża w ramach swoich zasobów. Wspieramy klienta poprzez:

• Cykliczne spotkania – omawiamy strategię, analizujemy postępy i dostosowujemy działania do zmieniających się priorytetów.
• Kwartalne podsumowania SEO – monitorujemy efekty naszych działań i wskazujemy kolejne kroki.
• Doradztwo w zakresie digital marketingu – pomagamy w podejmowaniu decyzji związanych z promocją miasta w sieci.

Dane, analiza, raporty… Z jakich technologii korzystamy?

Skuteczna optymalizacja SEO wymaga szczegółowych danych i regularnego monitorowania efektów. Aby dostarczać poznan.pl trafne rekomendacje i mierzyć skuteczność wprowadzanym zmian, korzystamy z zaawansowanych narzędzi analitycznych. Dzięki nim możemy na bieżąco sprawdzać, jak użytkownicy trafiają na stronę, jakie treści cieszą się największym zainteresowaniem i co warto poprawić, aby zwiększyć widoczność serwisu w Google.

Jakie narzędzia wykorzystujemy w tej współpracy?

• Google Analytics – analizujemy ruch na stronie, sprawdzamy, skąd pochodzą użytkownicy i które sekcje serwisu działają najlepiej.
• Google Search Console – monitorujemy pozycje w wyszukiwarce, błędy indeksowania i widoczność strony na kluczowe frazy.
• Senuto – śledzimy pozycję serwisu w Google i analizujemy potencjał słów kluczowych, aby skuteczniej planować strategię treści.
• Ahrefs – badamy profil linkowy serwisu i identyfikujemy możliwości pozyskania wartościowych linków wspierających autorytet strony.
• Planer słów kluczowych Google – sprawdzamy, jakie frazy wyszukują użytkownicy i które z nich warto uwzględnić w optymalizacji treści.
• Google Trends – analizujemy sezonowe wzorce wyszukiwań, co pozwala nam dostosowywać strategię treści do aktualnych potrzeb mieszkańców i turystów.

Jak miasto Poznań ocenia naszą współpracę?

Współpraca z agencją Widoczni przebiega bardzo sprawnie. Zespół wykazuje się dużym zaangażowaniem i profesjonalnym podejściem na każdym etapie działań.

Beata Skrzypczak

Kierowniczka Oddziału Serwisów i Technologii Informacyjnych w Biurze Cyfryzacji i Cyberbezpieczeństwa Urzędu Miasta Poznania

Szczególnie doceniam kompleksowe podejście do optymalizacji – zarówno w obrębie strony, jak i poza nią, co przełożyło się na realne efekty w widoczności w Google. Ogromnym atutem jest dzielenie się wiedzą – otrzymujemy wiele cennych wskazówek dotyczących SEO, co pozwala nam lepiej zrozumieć proces pozycjonowania. Regularne konsultacje są bardzo pomocne i pozwalają na bieżąco wyjaśniać wszelkie wątpliwości. Widać, że to zespół z dużym doświadczeniem, który wie, jak osiągać konkretne wyniki.

Jakie efekty udało nam się osiągnąć dla poznan.pl?

Wzrost liczby fraz kluczowych na czołowych pozycjach w Google

Dzięki bardzo efektywnej współpracy domena poznan.pl osiągnęła imponujące wyniki w wyszukiwarce Google. Od rozpoczęcia współpracy 1 października 2021 roku liczba fraz kluczowych na topowych pozycjach znacząco wzrosła. Dzięki skutecznej strategii SEO udało się osiągnąć imponujące wyniki:

• W TOP 3 wyników wyszukiwania znalazło się 9,1 tys. fraz kluczowych  – to wzrost o 3,7 tys. (68%).
• W TOP 10 znalazło się 28,4 tys. fraz kluczowych  – to aż 8,9 tys. więcej (45%).

Wzrost kliknięć dla kluczowych podstron

Czy zmiany wprowadzane na stronie poznan.pl przełożyły się na realny ruch? Oczywiście! Zobacz, jak wzrosła liczba kliknięć kluczowych podstron w ciągu ostatnich trzech miesięcy (1.12.2024 – 28.02.2025) w porównaniu do tego samego okresu rok wcześniej:

• Harmonogramy odpadów (poznan.pl/mim/odpady/harmonogramy.html) – wzrost liczby kliknięć z 531 do 16,7 tys.
• Wydział Ochrony Środowiska (poznan.pl/wos/) – liczba kliknięć wzrosła z 0 do 27,5 tys.

Wzrost wyświetleń dla kluczowych podstron

Większa widoczność w Google to nie tylko więcej kliknięć, ale też ogromny wzrost liczby wyświetleń. W tym przypadku też porównaliśmy ostatnie trzy miesiące współpracy, do tego samego okresu rok temu. Zobacz, jakie spektakularne wyniki zanotowaliśmy:

• Turystyka w Poznaniu (poznan.pl/mim/turystyka/) – liczba wyświetleń wzrosła z 109 tys. do 520 tys., co oznacza niemal 5-krotny wzrost. 
• Centrum Usług Wspólnych (poznan.pl/cuw/) – liczba wyświetleń wzrosła z 0 do 337 tys.

Dzięki przemyślanej strategii SEO i skutecznej optymalizacji poznan.pl odnotowało znaczący wzrost zarówno pod względem wyświetleń, jak i kliknięć. Te liczby to nie przypadek – to efekt konsekwentnej pracy i dostosowania treści do potrzeb użytkowników. To dowód na to, że dobrze zaplanowane działania przynoszą wymierne rezultaty!