Rewolucja wyników wyszukiwania - co musisz wiedzieć o Google AI Overviews?

Z pewnością widzisz, że wyniki wyszukiwania w Google nie są prezentowane tak, jak kiedyś. Teraz wspiera ja sztuczna inteligencja, czyli Google AI Overviews. Efektem są krótkie odpowiedzi, łączące informacje z wielu źródeł. To nowa funkcja, która zmieniła sposób prezentowania wyników wyszukiwania i wpływa na pozycjonowanie stron. Co zrobić, żeby wciąż dobrze się pozycjonować i osiągać dobre wyniki? Przeczytaj ten artykuł i sprawdź.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Google AI Overviews - co to?

AI Overviews to nowa funkcja, która rewolucjonizuje sposób, w jaki użytkownicy znajdują informacje online. Zamiast tradycyjnych list linków, coraz częściej na samej górze strony pojawia się wygenerowane przez AI podsumowanie odpowiedzi na zapytanie.

To automatycznie tworzone odpowiedzi, bazujące na analizie wielu źródeł internetowych. Google korzysta z zaawansowanych modeli językowych, by w ułamku sekundy wygenerować zwięzłe i użyteczne podsumowanie, które odpowiada na pytanie użytkownika – zanim ten kliknie w jakikolwiek link.

Jaki jest cel Google AI Overviews?

Google AI Overviews mają przede wszystkim oszczędzać czas. Zamiast przeszukiwać kolejne strony w poszukiwaniu konkretnej informacji, użytkownik dostaje ją natychmiast – w formie krótkiego tekstu, który zawiera również źródła i przydatne linki. To zmienia sposób interakcji z wyszukiwarką: mniej klikania, więcej gotowych odpowiedzi „tu i teraz”.

Czym różnią się Google AI Overviews od SGE?

Obie technologie opierają się na sztucznej inteligencji i mają za zadanie dostarczać odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Różnica polega głównie na etapie wdrożenia i formie prezentacji. SGE (Search Generative Experience) była wersją testową, dostępną dla ograniczonej liczby użytkowników i obejmowała eksperymentalne formaty, często zajmujące dużą część ekranu. AI Overviews są już częścią standardowego doświadczenia wyszukiwania i pojawiają się na mniejszej liczbie zapytań – ale ich wpływ na sposób korzystania z wyszukiwarki i widoczność treści w sieci jest równie znaczący.

Przeczytaj ten artykuł i dowiedz się więcej o Search Generative Experience.

Search Generative Experience od Google, źródło: https://blog.google/products/search/generative-ai-search/

Choć użytkownik może dostać odpowiedź szybciej, niż kliknie w jakikolwiek link, warto zadbać o to, by to Twoja strona była częścią odpowiedzi.

Jak działa Google AI Overviews? Krok po kroku

Sercem systemu jest Gemini – nowy, wielkoskalowy model językowy (LLM). Integruje on moc generatywnej sztucznej inteligencji z tradycyjnymi algorytmami Google Search, co pozwala na tworzenie odpowiedzi szybkich, trafnych i opartych na rzetelnych źródłach.

Chat GPT, Gemini AI czy Copilot (Bing Chat) - co wybrać? Przeczytaj i przekonaj się.

Wieloskalowy model językowy (LLM) Gemini.

Jak działa Google AI Overviews? Krok po kroku

1. Użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę.
2. Model Gemini analizuje zapytanie, identyfikując jego intencję i kontekst.
3. W tle uruchamiane jest tzw. „query fan-out” – technika polegająca na równoległym przeszukiwaniu wielu źródeł w czasie rzeczywistym.
4. AI przetwarza zebrane dane, stosując wieloetapowe rozumowanie, by zrozumieć relacje między informacjami i wyłuskać te najistotniejsze.
5. Na koniec model generuje zwięzłe i przejrzyste podsumowanie – często podzielone na logiczne sekcje lub punktory – które pojawia się na górze wyników wyszukiwania.

Cytowania i transparentność

Google dba o to, by użytkownik mógł sprawdzić źródła informacji. W AI Overviews widoczne są cytowania, które prowadzą bezpośrednio do stron, z których zaczerpnięto dane. To sposób na zachowanie przejrzystości i umożliwienie użytkownikowi samodzielnej weryfikacji treści.

Funkcje dodatkowe

AI Overviews to nie tylko jednorazowa odpowiedź. Użytkownik może skorzystać z linków do powiązanych wyszukiwań, które pozwalają pogłębić temat. Dostępny jest także tryb konwersacyjny – można zadawać pytania uzupełniające, a model utrzymuje kontekst całej sesji, co przypomina rozmowę z ekspertem. Dzięki zaawansowanej technologii Gemini i inteligentnej strukturze, AI Overviews oferują użytkownikom nową jakość wyszukiwania – szybką, wiarygodną i elastyczną.

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Jaki wpływ ma Google AI Overviews na SEO i ruch organiczny?

Wprowadzenie AI Overviews zmienia zasady gry w wyszukiwarce Google. To nie tylko technologiczna nowinka — to fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania. Istotny jest więc wpływ AI Overviews na SEO i ruch organiczny.

Wzrost „zero-click searches”

AI Overviews dostarczają bezpośrednie odpowiedzi na samej górze wyników wyszukiwania. Użytkownik często dostaje dokładnie to, czego szuka, bez konieczności klikania w jakikolwiek link. To zjawisko znane jako zero-click search staje się coraz powszechniejsze. W efekcie tradycyjne wyniki – nawet te wysoko pozycjonowane – mogą być pomijane.

Spadki ruchu organicznego

Według analiz, m.in. Aledy Solis, strony bazujące na ruchu z zapytań informacyjnych mogą odnotować spadki ruchu organicznego nawet o 25–50%, jak podają szacunki branżowe. Skala wpływu zależy od rodzaju wyświetlanej „migawki” AI:

• Direct Answer Snapshots (bezpośrednie odpowiedzi) – największe zagrożenie, bo użytkownik dostaje konkretną informację bez dalszej potrzeby eksploracji. Spadki mogą sięgać nawet 50%.
• Exploration Snapshots (eksploracyjne przeglądy) – prezentują różne perspektywy i linki, ale nadal redukują CTR o 30–40%.
• Deep Dive Snapshots (głębokie zanurzenie) – dają szerokie, analityczne ujęcie tematu, często zmniejszając ruch o 25–35%.

Rodzaje „migawek” wyświetlanych w Google AI Overviews.

Zmiana w podejściu do SEO

AI Overviews premiują treści, które są nie tylko merytoryczne, ale też dobrze dopasowane do intencji użytkownika. Modele AI, takie jak Gemini, potrafią lepiej analizować semantykę, naturalny język i kontekst – co oznacza, że tradycyjne SEO, oparte głównie na słowach kluczowych i linkach, traci na znaczeniu. Teraz liczy się trafność, klarowność i eksperckość treści.

Poznaj 12 alternatywnych modeli AI dla Chat GPT.

Google AI Overviews a featured snippets

Choć AI Overviews nie zastępują wprost fragmentów rozszerzonych (Featured Snippets), często przejmują ich funkcję – albo je wypierając, albo pojawiając się obok nich. Różnica? Fragmenty rozszerzone zwykle pochodzą z jednej strony, podczas gdy AI Overviews syntetyzują informacje z wielu źródeł, oferując bardziej rozbudowaną odpowiedź.

Kiedy pojawiają się Google AI Overviews?

Choć AI Overviews to coraz bardziej widoczna część wyników wyszukiwania Google, nie pojawiają się one przy każdym zapytaniu. Ich obecność zależy od charakteru pytania, jego złożoności oraz kontekstu, w jakim zostało zadane.

Nie każde zapytanie aktywuje Google AI Overview

Google świadomie ogranicza wyświetlanie podsumowań generowanych przez AI. Celem jest zapewnienie ich trafności i przydatności, dlatego funkcja ta nie jest aktywna przy prostych czy ogólnych hasłach, takich jak „pogoda Warszawa” czy „wysokość Mount Everest”.

Złożoność ma znaczenie

AI Overviews najczęściej pojawiają się przy złożonych pytaniach, które wymagają zestawienia informacji z różnych źródeł lub głębszego wyjaśnienia. Przykładowo: „Jakie są zalety diety śródziemnomorskiej dla osób z nadciśnieniem?” to pytanie, które niemal idealnie pasuje do profilu, jaki obsługuje model AI.

Odkryj 14 sposobów wyszukiwania w Google.

Przykładowa odpowiedź na pytanie w Google AI Overviews.

Intencja informacyjna użytkownika

Google uruchamia AI Overviews przede wszystkim przy zapytaniach o charakterze informacyjnym. Użytkownik chce wtedy szybko poznać najważniejsze fakty, porównać opcje lub zrozumieć szerszy kontekst tematu. To właśnie w takich przypadkach generowane podsumowanie staje się realną wartością dodaną.

Bezpośrednie pytania a ogólne hasła

Warto też wiedzieć, że AI Overviews częściej pojawiają się przy pytaniach sformułowanych wprost, np. „Jak założyć jednoosobową działalność gospodarczą w Polsce?”, niż przy luźnych, hasłowych zapytaniach typu „działalność gospodarcza”.

Standardowe wyniki wyszukiwania dla hasłowego zapytania.

Wyniki AI Overviews dla zapytania szczegółowego.

Zrozumienie, kiedy i dlaczego Google wyświetla AI Overviews, pomaga nie tylko śledzić zmiany w krajobrazie wyszukiwania, ale też lepiej planować treści, które mogą zostać przez AI „zauważone” i uwzględnione w syntetycznych odpowiedziach.

Optymalizacja treści Google AI Overviews

W erze AI Overviews klasyczne podejście do SEO przestaje być wystarczające. Aby Twoje treści miały realną szansę pojawić się w generowanych przez Google podsumowaniach, muszą być tworzone z większą dbałością o jakość, strukturę i techniczne detale.
Fundamentem skutecznej strategii jest jakość i autorytet publikowanych treści. Google faworyzuje materiały głębokie, dobrze ustrukturyzowane i wiarygodne. Modele AI cenią dogłębną analizę, jasne i konkretne odpowiedzi oraz autorskie podejście do tematu.

Zamiast powielać popularne teksty w lekko zmodyfikowanej formie – tzw. „skyscraper content” – warto budować własną wartość poprzez unikalne spostrzeżenia i samodzielnie przeprowadzone badania. Istotne jest też spełnianie standardów E-E-A-T, czyli doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności. W praktyce oznacza to m.in. prezentowanie kompetencji autora, powoływanie się na rzetelne źródła, publikację aktualnych danych i ciągłe uzupełnianie treści w miarę zmieniających się realiów.

Dowiedz się więcej o technice skyscraper.

Znaczenie struktury artykułu

Równie ważna jak zawartość merytoryczna jest struktura artykułu. Google lepiej rozumie treści, które są logicznie zorganizowane i odpowiednio oznaczone. Przejrzyste nagłówki (H2, H3), krótkie akapity i segmentacja tematyczna ułatwiają nie tylko odbiór treści przez użytkownika, ale też jej interpretację przez algorytmy. AI chętniej korzysta z treści, które zawierają bezpośrednie odpowiedzi na konkretne pytania, zwięźle przedstawione i łatwe do wyodrębnienia – na przykład w formie krótkich akapitów lub list.

Równie istotne są materiały wizualne: infografiki, wykresy, diagramy czy filmy zwiększają zaangażowanie odbiorcy i stanowią wartość dodaną, którą sztuczna inteligencja potrafi zidentyfikować. Format treści również powinien być dostosowany do zapytania – nie każde pytanie najlepiej rozwiązuje artykuł. Czasem efektywniejszy będzie materiał wideo, instrukcja krok po kroku, porównanie w tabeli czy zestawienie pytań i odpowiedzi. Należy unikać treści generowanych masowo lub brzmiących sztucznie – Google coraz lepiej rozpoznaje takie materiały i je deklasuje.

Przykładowa infografika w artykule agencji widoczni.

Strategia słów kluczowych

Strategia słów kluczowych również uległa zmianie. Zamiast koncentrować się na ich „upychanie” w tekście, warto skupić się na naturalnym języku i konwersacyjnym tonie. AI lepiej rozumie intencje użytkownika niż konkretne frazy, dlatego warto tworzyć treści odpowiadające na realne pytania, jakie użytkownik może wpisać w wyszukiwarkę. Dużą wartość mają tzw. long-tail keywords, czyli dłuższe i bardziej precyzyjne frazy, które odzwierciedlają rzeczywisty sposób wyszukiwania – zwłaszcza głosowego.

Techniczna jakość strony

Techniczna jakość strony również ma duże znaczenie. Google analizuje nie tylko zawartość, ale także sposób jej prezentacji. Szybkość ładowania strony, responsywność na urządzeniach mobilnych, przejrzystość układu i brak barier technicznych mają wpływ na ranking, ale także na to, jak długo użytkownik pozostaje na stronie i w jaki sposób z niej korzysta. Te wskaźniki zaangażowania – takie jak czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń – mogą być brane pod uwagę jako sygnały jakościowe.

Warto monitorować je przy pomocy narzędzi takich jak Hotjar czy Microsoft Clarity, aby zrozumieć, jak użytkownicy faktycznie poruszają się po stronie. Kolejnym krokiem technicznej optymalizacji jest stosowanie danych strukturalnych (schema markup), które pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć kontekst publikowanych treści.

Poprawnie wdrożone schema, takie jak Article, FAQ, HowTo czy Product, ułatwiają AI przypisanie danej treści do konkretnego zapytania i zwiększają szansę na wyświetlenie w wynikach.

Dowiedz się więcej o schema (danych strukturalnych) i odkryj ich rolę w pozycjonowaniu stron.

Dodatkowo, jeśli wprowadzasz ważne zmiany w treści, możesz skorzystać z funkcji wymuszenia indeksacji w Google Search Console, aby przyspieszyć ich odświeżenie.

Mapy ciepła w narzędziu Microsoft Clarity, źródło: https://learn.microsoft.com/en-us/clarity/heatmaps/heatmaps-overview

Autorytet poza stroną

Budowa autorytetu poza stroną również pozostaje istotnym elementem strategii. Google bierze pod uwagę reputację marki w sieci – liczą się wzmianki, opinie, cytowania i odnośniki z wiarygodnych źródeł. Warto więc inwestować w digital PR, publikacje gościnne, obecność na forach takich jak Reddit czy Quora, a także budowanie relacji z dziennikarzami, np. przez platformy typu HARO (Help a Reporter Out). Backlinki z wartościowych stron nadal są sygnałem jakości, podobnie jak zdobywanie nagród branżowych czy pozytywne recenzje klientów.

Kanały produktowe

Dla e-commerce kluczowym obszarem optymalizacji są kanały produktowe. Google AI coraz częściej wykorzystuje tzw. product feeds, czyli zbiory danych o produktach, by generować informacje w czasie rzeczywistym w wynikach wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, by kanały te były zawsze aktualne i zawierały pełne dane: nazwę, cenę, dostępność, obrazy i opisy. Dane powinny być ustrukturyzowane, najlepiej w formacie JSON-LD, co ułatwia ich przetwarzanie przez AI. Równocześnie warto zadbać o optymalizację list produktów w Google Shopping, integrację z Google Merchant Center oraz eksponowanie recenzji klientów – które mogą przesądzać o wyborze konkretnej oferty.

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Jak dostać się do wyników Google AI Overviews?

Choć nie da się „wymusić” pojawienia się w AI Overview, można znacząco zwiększyć swoje szanse, stosując odpowiednie podejście do SEO i tworzenia treści. Z dotychczasowych obserwacji wynika, że Google najczęściej wybiera fragmenty z witryn znajdujących się wśród dwóch pierwszych wyników organicznych dla danego zapytania. Oznacza to, że podstawowym warunkiem pojawienia się w AI Overview jest wysoka pozycja w klasycznym rankingu.

Aby to osiągnąć, konieczne jest tworzenie treści wysokiej jakości – takich, które są użyteczne, dobrze przemyślane i maksymalnie relewantne względem intencji użytkownika. Równie ważna jest czytelna struktura: przejrzyste nagłówki, logiczny układ tekstu oraz zwięzłe odpowiedzi ułatwiają AI wybór fragmentu, który zostanie wykorzystany. Warto również wdrożyć schema markup, czyli uporządkowane dane, które pomagają Google lepiej zrozumieć zawartość strony i jej kontekst.

Sprawdź jak tworzyć wysokiej jakości treści, które sprzedają.

Jak mierzyć widoczność w Google AI Overviews?

Mierzenie widoczności w AI Overviews to obecnie wyzwanie – Google nie udostępnia jeszcze personalizowanego raportu, który jasno wskazywałby, kiedy i jak Twoja strona pojawiła się w tej sekcji. Jednak istnieją sposoby, by przybliżyć się do tej wiedzy i monitorować wpływ AI Overviews na ruch organiczny.

Podstawowym narzędziem pozostaje Google Search Console. Choć GSC rejestruje kliknięcia i wyświetlenia związane z AI Overviews, traktuje je tak samo jak inne wyniki w wyszukiwarce – dane te są zatem ujęte zbiorczo w raporcie wydajności i nie można ich jednoznacznie odfiltrować. Aby lepiej zrozumieć, które zapytania mogą generować widoczność w AI Overview, warto regularnie analizować raporty pod kątem zapytań o wysokim wolumenie i zauważalnych zmianach w CTR lub liczbie kliknięć.

Pomocne może być także manualne sprawdzanie wyników wyszukiwania. Wybierz najważniejsze frazy kluczowe i wpisuj je w wyszukiwarkę, by zobaczyć, czy AI Overview się pojawia i czy Twoja treść została w nim uwzględniona. Choć metoda ta jest czasochłonna, pozwala zorientować się, jak Google traktuje Twoje treści w kontekście generatywnego wyszukiwania.

Coraz więcej oferują również narzędzia zewnętrzne. Przykładem jest SEMrush, który testuje funkcję śledzenia obecności stron w AI Overviews. Choć to funkcjonalność w fazie rozwoju, może stanowić cenne uzupełnienie własnej analizy.

Przykładowe wyniki dla śledzenia funkcji AI Overviews w narzędziu SEMrush.

Widoczność w AI Overviews trudno dziś zmierzyć wprost, ale obserwując dane w GSC, testując manualnie i korzystając z nowych narzędzi, można zacząć budować realny obraz swojej obecności w tej nowej przestrzeni wyszukiwarki.

Google AI Overviews a reklamy

Wraz z wdrożeniem AI Overviews Google nie tylko zmienia sposób prezentowania informacji, ale także przekształca przestrzeń reklamową w wynikach wyszukiwania. Nowy układ strony wyników (SERP) integruje generatywne podsumowania AI z reklamami, tworząc nowe wyzwania i możliwości.

AI Overviews mogą zawierać reklamy Search i Shopping, które są wkomponowane w górną część wyników, niekiedy nawet powyżej klasycznych wyników organicznych. Reklamy te są jednak wyraźnie oznaczone jako „Sponsorowane”, co odróżnia je od treści generowanych przez AI. Dla użytkownika oznacza to dostęp do zarówno bezpłatnych odpowiedzi, jak i komercyjnych ofert w jednym widoku – a dla firm nową przestrzeń do walki o uwagę odbiorcy.

W praktyce oznacza to konieczność przemyślenia strategii łączonej. Samo SEO, choć nadal niezwykle istotne, może nie wystarczyć, by zdobyć widoczność w coraz bardziej złożonym ekosystemie wyszukiwarki. Warto zatem równolegle rozwijać kampanie PPC (pay-per-click) – szczególnie w obszarach, gdzie AI Overviews ograniczają liczbę kliknięć w wyniki organiczne. Dobrze zaplanowana obecność reklamowa w połączeniu z jakościowymi treściami może znacząco zwiększyć szansę na widoczność i kliknięcia.

Dowiedz się więcej o kampaniach PPC (pay-per-click).

Integracja z AI Overviews daje też okazję do budowania zaufania. Użytkownicy coraz częściej oczekują spójnych, rzetelnych informacji – zarówno w treściach, jak i w komunikatach reklamowych. Jeśli reklama odpowiada na intencję użytkownika i jest powiązana z użytecznym contentem, staje się naturalnym elementem doświadczenia wyszukiwania.

Skuteczność nie polega już tylko na tym, kto znajdzie się najwyżej w wynikach – ale kto najlepiej łączy treść, technologię i strategię płatną z zaufaniem odbiorców.

Czy możesz wyłączyć Google AI Overviews?

Wraz z wprowadzeniem AI Overviews wiele osób zadaje sobie pytanie: czy można je wyłączyć i wrócić do klasycznego widoku wyników wyszukiwania? Choć Google nie udostępnia bezpośredniego przycisku „wyłącz AI”, pojawiła się funkcja, która może częściowo spełniać tę rolę.

Google testowało i w niektórych przypadkach wdrożyło przycisk oznaczony jako „Web”, który działa jak filtr wyników wyszukiwania. Po jego wybraniu użytkownik widzi wyłącznie tradycyjne linki tekstowe – bez AI Overviews, bez fragmentów rozszerzonych (Featured Snippets), bez paneli wiedzy i bez wyników z Google Shopping. To ukłon w stronę osób, które preferują klasyczną formę korzystania z wyszukiwarki, bez wsparcia generatywnej AI.

Warto jednak zaznaczyć, że ta funkcja nie została jeszcze wdrożona globalnie. Jej dostępność może zależeć od regionu, wersji językowej Google lub fazy testowej. Dlatego nie każdy użytkownik ma obecnie możliwość jej aktywowania. Jeśli więc chcesz przeglądać wyniki w tradycyjnym układzie, warto sprawdzić, czy przycisk „Web” jest już dostępny w Twojej wersji wyszukiwarki. To rozwiązanie nie usuwa AI Overviews na stałe, ale pozwala tymczasowo odfiltrować je z wyników – dając użytkownikowi większą kontrolę nad tym, co widzi.

Inne funkcje AI w wyszukiwarce Google

Jedną z ciekawszych nowości są regulowane AI Overviews – użytkownicy mogą teraz dostosować poziom szczegółowości odpowiedzi. Przykładowo, można poprosić o bardziej uproszczoną wersję tekstu lub wręcz przeciwnie – o jego rozszerzenie z dodatkowymi szczegółami. To ukłon w stronę różnych stylów uczenia się i preferencji informacyjnych.

AI radzi sobie też coraz lepiej ze złożonymi zapytaniami, wymagającymi interpretacji kontekstu i łączenia danych z wielu źródeł. To szczególnie widoczne w nowych funkcjach planowania. Użytkownik może np. poprosić o pomoc w ułożeniu planu posiłków, wakacji czy dnia pracy – bez konieczności odwiedzania wielu stron. Wygenerowany przez AI plan można następnie dostosować i wyeksportować, np. do dokumentu lub aplikacji.

Poznaj 15 faktów, jak wyszukują użytkownicy Google.

Przykładowy plan posiłków ułożony przez Google AI Overviews.

Google testuje również nowy sposób organizacji stron wyników. Dla zapytań o charakterze inspiracyjnym, takich jak „pomysły na prezent dla podróżnika” czy „jak urządzić mały balkon”, wyniki są teraz grupowane w sekcje oznaczone unikalnymi nagłówkami generowanymi przez AI. Dzięki temu użytkownik może szybciej zorientować się, które kategorie najlepiej odpowiadają jego potrzebom.

Przykładowe nagłówki sekcji stworzone przez AI Overviews.

Na uwagę zasługuje też funkcja wyszukiwania z wykorzystaniem wideo. Użytkownik może teraz zatrzymać film, wskazać widoczny na nim obiekt i zadać pytanie dotyczące tego, co widzi. To rozwiązanie otwiera zupełnie nowy sposób interakcji z treścią wizualną i może zrewolucjonizować m.in. zakupy online czy naukę przez multimedia.

Ograniczenia Google AI Overviews

Choć AI Overviews w wyszukiwarce Google oferują szybki dostęp do informacji i potrafią znacznie ułatwić przeglądanie wyników, nie są pozbawione ograniczeń. Jak każde narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, mogą generować tzw. halucynacje, czyli odpowiedzi nieprawidłowe, błędnie zinterpretowane lub oparte na niezweryfikowanych źródłach. Użytkownik powinien mieć świadomość, że nawet jeśli AI wypowiada się pewnym tonem, nie zawsze oznacza to trafność i rzetelność informacji.

Z tego względu kluczowe jest zachowanie krytycznego podejścia i samodzielna weryfikacja danych. AI Overviews mogą być dobrym punktem wyjścia, ale nie powinny zastępować eksperckiej analizy czy konsultacji ze sprawdzonymi źródłami – zwłaszcza w obszarach takich jak zdrowie, finanse czy prawo.

Warto też zwrócić uwagę na kwestie bezpieczeństwa i prywatności. Google gromadzi dane z wyszukiwania i może wykorzystywać interakcje z AI Overviews lub Search Generative Experience (SGE) do dalszego trenowania swoich modeli. Co istotne, tryb SGE nie działa w oknie incognito, a wprowadzanie danych wrażliwych – takich jak informacje osobiste czy finansowe – może wiązać się z ryzykiem. W związku z tym zaleca się ostrożność w formułowaniu zapytań i unikanie dzielenia się poufnymi informacjami w wyszukiwarce.

Za kulisami sztucznej inteligencji — odkryj, jak naprawdę działają algorytmy AI.

Podsumowanie

Google AI Overviews to przełomowa zmiana, która wpływa na sposób korzystania z wyszukiwarki, redefiniując SEO i ograniczając rolę klasycznych kliknięć poprzez wzrost tzw. zero-click searches. Wraz z tym przesunięciem zmieniają się także priorytety – dziś liczy się nie tylko widoczność, ale też trafność, kontekst i jakość treści. Kluczowe staje się tworzenie autorytatywnych, angażujących i dobrze ustrukturyzowanych treści, odpowiadających na rzeczywiste intencje użytkowników i napisanych naturalnym językiem. Równolegle warto pamiętać o technicznej optymalizacji strony oraz działaniach off-page, które budują zaufanie i widoczność marki w długim terminie.

Czytaj również:

• Jak dostać się na pierwszą stronę Google? Poznaj naszą strategię
• Daj się znaleźć klientom - odkryj 9 sekretów skutecznego rankingu Google
• 12 niesamowitych przykładów zastosowania sztucznej inteligencji

FAQ - Pytania i odpowiedzi

Czym są Google AI Overviews i jak działają?

Google AI Overviews to funkcja wyszukiwarki, która generuje zwięzłe odpowiedzi na pytania użytkowników przy użyciu sztucznej inteligencji. Wykorzystuje model językowy Gemini oraz analizę wielu źródeł online, by stworzyć syntetyczne podsumowanie, pojawiające się na górze wyników wyszukiwania. Proces obejmuje analizę intencji zapytania, przeszukiwanie wielu stron, selekcję najważniejszych informacji i ich prezentację w formie przystępnego tekstu.

Jak AI Overviews wpływają na ruch organiczny i SEO?

Wprowadzenie AI Overviews zwiększa liczbę tzw. zero-click searches – użytkownicy uzyskują odpowiedzi bez wchodzenia na strony internetowe. To może obniżyć ruch organiczny o 25–50%, zwłaszcza przy zapytaniach informacyjnych. SEO musi dostosować się do nowej rzeczywistości, koncentrując się na jakości treści, zgodności z intencją użytkownika oraz jasnej strukturze artykułów.

Jakie treści mają szansę znaleźć się w AI Overviews?

Treści, które pojawiają się w AI Overviews, są zwykle dobrze dopasowane do zapytania, eksperckie, zwięzłe i jasno sformatowane. Google preferuje materiały odpowiadające bezpośrednio na pytania, bogate w dane, aktualne i zgodne ze standardem E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność). Pomaga też stosowanie danych strukturalnych i osiągnięcie wysokiej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Czy można wyłączyć AI Overviews w wyszukiwarce Google?

Google nie oferuje pełnego wyłączenia AI Overviews, ale testuje przycisk „Web”, który pozwala przeglądać wyłącznie tradycyjne linki bez podsumowań AI, reklam i paneli wiedzy. Funkcja ta nie jest jeszcze dostępna globalnie i może różnić się w zależności od regionu czy wersji językowej wyszukiwarki.

Jak mierzyć widoczność swojej strony w AI Overviews?

Google Search Console nie udostępnia obecnie dedykowanych danych o widoczności w AI Overviews. Można jednak analizować zmiany w CTR i ruchu dla konkretnych zapytań, testować ręcznie wyniki wyszukiwania i korzystać z narzędzi takich jak SEMrush, które testują funkcje śledzenia obecności w AI Overviews. Obserwacja tych trendów pozwala lepiej zrozumieć, czy i jak treść pojawia się w nowych podsumowaniach AI.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie