Co to jest E-A-T?

E-A-T, co oznacza Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność), to terminologia używana w kontekście SEO do określenia jednych z kluczowych czynników, które mogą wpływać na ranking strony w wynikach wyszukiwania. Pojęcie to zyskało na znaczeniu szczególnie po publikacji przez Google wytycznych dla oceny jakości, które stanowią jedno z narzędzi używanych przez oceniających, aby pomóc określić, jak wysoko strona powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

E-A-T — definicja

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) to zestaw kryteriów oceniających jakość stron internetowych pod kątem ich ekspertyzy, autorytatywności i wiarygodności. Kryteria te zostały szczegółowo opisane w Google Search Quality Rater Guidelines w 2013 roku. Przedstawia zawartość treści pożądanej opartej na merytoryce, autorytecie i wiarygodności w danej dziedzinie. Pełni ważną funkcję w SEO, pomagając określić, jak wysoko strona powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

Czym jest ekspertyza (Expertise)?

Ekspertyza to poziom głębokiej wiedzy lub umiejętności w określonej dziedzinie, który pozwala twórcom treści na dostarczanie dokładnych i wartościowych informacji. Jest to najważniejszy element w koncepcji E-A-T, szczególnie ceniony w dziedzinach wymagających specjalistycznej wiedzy, takich jak medycyna, finanse czy nauka. W kontekście SEO wysoki poziom ekspertyzy może znacząco wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, dążą do promowania treści, które są nie tylko użyteczne, ale i stworzone przez ekspertów.

Jakie działania obejmuje ekspertyza?

Ekspertyza w praktyce obejmuje szereg działań:

• Publikowanie szczegółowych analiz i badań. Pokazywanie dogłębnej wiedzy poprzez publikowanie szczegółowych analiz, badawczych prac czy studiów przypadku, które są poparte naukowymi dowodami.
• Współpraca z ekspertami. Włączanie do procesu tworzenia treści uznanych autorytetów naukowych lub branżowych, co może zwiększyć wiarygodność publikowanych informacji.
• Edukacja i certyfikaty. Demonstracja posiadanych kwalifikacji, certyfikatów lub osiągnięć edukacyjnych, które mogą być bezpośrednio powiązane z tematyką publikowanych treści.
• Transparentność autorstwa. Jawne przedstawianie autorów treści wraz z ich biografiami, co pozwala użytkownikom na ocenę poziomu ich wiedzy i doświadczenia.

Czym jest autorytatywność (Authoritativeness)?

Autorytatywność odnosi się do postrzegania strony internetowej lub jej twórcy jako autorytetu w danej dziedzinie. Oznacza to uznawanie przez inne osoby lub organizacje w danej branży za źródło rzetelnych, autorytatywnych informacji. W kontekście E-A-T autorytatywność jest szczególnie ważna, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, preferują treści pochodzące z uznanych źródeł, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Jak zwiększać autorytatywność w internecie?

Budowanie autorytatywności w praktyce może być realizowane na wiele sposobów:

• Uzyskiwanie linków zwrotnych. Aktywne zdobywanie linków zwrotnych od innych renomowanych stron w branży, co jest dowodem na uznawanie strony za wartościowe źródło wiedzy.
• Publikacja gościnna i współprace. Pisanie artykułów gościnnych lub współpraca z innymi znanymi ekspertami i autorytetami, co może podnieść poziom uznania w oczach użytkowników oraz wyszukiwarek.
• Udział w branżowych wydarzeniach. Aktywne uczestnictwo w konferencjach, warsztatach lub panelach dyskusyjnych, które zwiększają widoczność i pozycjonują twórcę jako lidera w swojej dziedzinie.
• Certyfikaty i akredytacje. Posiadanie i eksponowanie certyfikatów lub akredytacji związanych z branżą, co może potwierdzać autorytatywność w specyficznych obszarach wiedzy.

Czym jest wiarygodność (Trustworthiness)?

Wiarygodność w kontekście E-A-T odnosi się do stopnia, w jakim użytkownicy mogą zaufać jakości, bezpieczeństwu i rzetelności dostarczanych przez stronę informacji. Jest to szczególnie istotne dla stron, które zajmują się kwestiami finansowymi, zdrowotnymi lub innymi tematami, gdzie nieprawdziwe lub błędne informacje mogą mieć poważne konsekwencje. Wysoka wiarygodność nie tylko zwiększa zaufanie użytkowników, ale także wpływa pozytywnie na rankingi w wyszukiwarkach, gdyż algorytmy preferują strony, które są postrzegane jako bezpieczne i godne zaufania źródła.

Jak zwiększyć wiarygodność strony?

Praktyki zwiększające wiarygodność obejmują:

• Bezpieczne połączenia. Używanie protokołu HTTPS do zabezpieczenia danych użytkowników, co jest widoczne w pasku adresu przeglądarki jako zamknięta kłódka, sygnalizująca bezpieczne połączenie.
• Transparentność autorstwa. Jasne określenie autorów treści wraz z ich kwalifikacjami i biografiami, co pozwala użytkownikom na weryfikację źródła informacji.
• Aktualizacje i korekty. Regularne aktualizacje treści, weryfikacja faktów i publikowanie poprawek, jeśli potrzeba, co pokazuje dbałość o dokładność i aktualność informacji.
• Jasne zasady i procedury. Wyraźne określenie zasad prywatności i polityk zwrotów, co zwiększa zaufanie użytkowników do strony.
• Opinie i recenzje użytkowników. Integracja systemu ocen i recenzji, które mogą być weryfikowane, co pozwala nowym użytkownikom na ocenę wiarygodności strony na podstawie doświadczeń innych.

Znaczenie E-A-T w SEO

E-A-T ma istotny wpływ na to, jak wysoko strona jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Wytyczne dla oceniających jakość strony Google jasno wskazują, że strony powinny demonstrować wysoki poziom ekspertyzy, autorytatywności i wiarygodności, szczególnie w obszarach, gdzie błędne informacje mogą wpływać na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo.

Jak poprawić E-A-T?

Praktyki, które mogą pomóc w poprawie E-A-T strony, obejmują:

• Zwiększanie ekspertyzy. Zatrudnianie lub współpraca z ekspertami, którzy są autorytetami w swoich dziedzinach. Publikowanie dobrze zbadanych i szczegółowych treści, które odzwierciedlają głęboką wiedzę w danym temacie.
• Budowanie autorytatywności. Uzyskiwanie linków zwrotnych od innych renomowanych stron w branży, co jest sygnałem dla wyszukiwarek o wysokiej wartości i uznaniu strony. Aktywny udział w branżowych wydarzeniach lub dyskusjach może również wzmacniać percepcję autorytatywności.
• Podnoszenie wiarygodności. Utrzymywanie transparentności w zakresie autorstwa i źródeł danych. Wdrażanie środków zabezpieczających, takich jak certyfikaty SSL, oraz zapewnienie jasnych i uczciwych polityk prywatności i bezpieczeństwa. Regularne aktualizacje treści i publikowanie dokładnych informacji mogą znacząco podnieść postrzeganą wiarygodność.