Co to jest GEO? Jak przygotować pozycjonowanie na czasy AI

Narzędzia AI nie tylko realnie wspierają codzienność i pracę w firmach. Coraz więcej biznesów dostrzega w nich szansę na promocję, a ChatGPT, Gemini czy Perplexity zyskują miano nowych kanałów dotarcia do klienta. W efekcie w ofercie wielu agencji digital możemy dziś znaleźć usługę GEO (Generative Engine Optimization). W tym artykule dowiesz się, na czym polega ta usługa, jakie działania obejmuje i co ma wspólnego z SEO, content marketingiem i PRem.

Z artykułu dowiesz się:

• dlaczego GEO coraz częściej pojawia się obok SEO,
• czym GEO różni się od klasycznego SEO i jak te dwa obszary się uzupełniają,
• co to znaczy „być częścią odpowiedzi”,
• co musisz zrobić by być widocznym w AI.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Co to jest GEO? Wszystko o pozycjonowaniu w AI

GEO, czyli Generative Engine Optimization, to nowoczesna forma pozycjonowania stron, która skupia się nie tylko na tym, by Twoja strona była widoczna w Google, ale by Twoja marka wyświetlała się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini, czy Perplexity. To odpowiedź na zmianę sposobu, w jaki użytkownicy szukają informacji. Coraz częściej Twoi klienci pytają o produkty i usługi w AI, zamiast szukać odpowiedzi w Google.

W praktyce GEO polega na takim tworzeniu i optymalizowaniu treści i strony, aby modele językowe (LLM) potrafiły zrozumieć, kim jesteś, czym się zajmujesz i w jakich kontekstach warto Cię cytować. Dobrze zoptymalizowany tekst GEO to taki, który może zostać przywołany w odpowiedzi AI jako źródło wiedzy lub przykład eksperckiej marki.

Wpływ pozycjonowania AI na biznes. Dlaczego GEO to przyszłość?

AI zmienia sposób wyszukiwania informacji. Coraz chętniej użytkownicy wyszukują produktów i usług w AI, korzystając z ChataGPT, Perplexity, Gemini lub szukając w konwersacyjny sposób bezpośrednio w Google, gdzie znajdziemy wyniki AI Overwievs. Tym samym, firmom powinno zależeć na tym, aby to ich marka, produkt czy usługa były wymienione w odpowiedzi AI. To Google wciąż jest liderem wyszukiwania, ale pozycjonowanie w AI, które dziś jest niszą, za parę lat będzie trudniejsze. Firmy, które już dziś inwestują w GEO mogą z pewnością zyskać w stosunku do konkurencji, która nawet nie słyszała o takiej usłudze.

Nie mniej istotne jest monitorowanie tego, co AI już o Tobie wie. Modele generatywne uczą się na podstawie dostępnych danych, więc jeśli trafią na przestarzałe lub błędne informacje o Twojej firmie, będą je dalej powielać. Warto regularnie sprawdzać, jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity przedstawiają Twoją markę, i w razie potrzeby skorygować dane u źródła.

Musisz zadbać o wizerunek eksperta, by wzmocnić swoją firmę. AI promuje marki, które dostarczają wartościowych, merytorycznych i podpisanych treści z danymi, cytatami i konkretnymi przykładami. Tworząc artykuły, poradniki czy case studies, nie tylko edukujesz odbiorców, ale też dajesz modelom AI powód, by uznały Twoją firmę za wiarygodne źródło wiedzy.

GEO wymusza na firmach dbałość o reputację i autentyczność. Kluczowe jest to, jak Twoją markę postrzega sztuczna inteligencja, bo to właśnie AI decyduje, czy wspomni o Tobie w swoich odpowiedziach, czy pominie Cię całkowicie.

Wpływ AI na Twoją firmę

Na czym polega optymalizacja GEO?

Musisz pamiętać, że samo pozycjonowanie stron w Google nie jest kompletne, żeby dotrzeć do klientów. Dlaczego? Dlatego, że coraz częściej użytkownik nie wpisuje już w Google: najlepsza agencja digital, tylko wpisuje zapytania do ChatGPT lub Perplexity: „Jaką agencję SEO polecasz?”

I tu pojawia się właśnie GEO, czyli odpowiedź, która sprawia, że to Twoja marka staje się wynikiem wyszukiwania, a nie tylko źródłem cytowanym w przypisie. GEO polega na takim projektowaniu treści i wszystkich działań online, aby modele AI rozumiały Twoją markę, łączyły ją z konkretnymi potrzebami użytkownika i potrafiły ją zarekomendować. GEO nie jest tylko modnym hasłem, ale nieuniknioną ewolucją angażowania się marek w świecie wspieranym przez AI. Chociaż fundamenty SEO pozostają, GEO wymaga zmiany strategii, aby treść nie tylko zmieniła pozycję Twojej firmy w wyszukiwarce, ale również rozumiała się z modelami generatywnymi.

Dlaczego optymalizacja GEO jest tak skuteczna?

Optymalizacja GEO działa, bo GEO buduje widoczność marki w nowym typie wyszukiwarek, a one nie pokazują już listy linków, a udzielają gotowej odpowiedzi, często w kilku zdaniach. I właśnie tutaj zaczyna się rola GEO, który pomaga Twojej firmie pojawiać się w tych inteligentnych odpowiedziach.

Dlaczego to takie ważne? Bo żyjemy w czasach, gdzie większość użytkowników chce szybkiej i konkretnej odpowiedzi, a jeśli AI poda im nazwę Twojej firmy to już połowa Twojego sukcesu.

Dzięki GEO Twoja marka:

• zyskuje nowy kanał widoczności w wynikach generatywnych, które są przyszłością wyszukiwania,
• buduje autorytet, bo skoro AI cytuje Twoją markę, użytkownicy automatycznie uznają Cię za eksperta,
• zwiększa ruch i zapytania, bo AI poleca właśnie Ciebie.

Jeśli Twoja marka jest aktywna, zbiera dobre opinie i publikuje eksperckie treści, systemy AI zauważają ją częściej i ufają jej bardziej. Optymalizacja GEO to Twój bilet do świata nowoczesnych wyszukiwarek. Dzięki niej Twoja firma może być rekomendowana przez sztuczną inteligencję. To też nowy etap w budowaniu rozpoznawalności tam, gdzie klienci częściej szukają dziś odpowiedzi.

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

Czy potrzebuję GEO?

Jeśli prowadzisz biznes online, odpowiedź brzmi tak. Zmiana w sposobie, w jaki ludzie wyszukują informacje, już się dokonała. Twoi klienci coraz częściej prowadzą rozmowy z AI, oczekując natychmiastowych, szczegółowych odpowiedzi na złożone pytania.​

Potencjalny klient szukający rozwiązań w Twojej branży pyta ChatGPT: "Która agencja SEO w Poznaniu najlepiej obsługuje firmy z branży e-commerce?". AI przeanalizuje tysiące źródeł i przedstawi mu konkretne rekomendacje z uzasadnieniem.

Zobacz także: Pozycjonowanie w ChatGPT

Użytkownicy docierający do Twojej strony z AI nie przychodzą przypadkowo i są bardziej zdecydowani na zakup. Zostali już przeprowadzeni przez proces wstępnej selekcji przez sztuczną inteligencję. AI przedstawiło im Twoją firmę jako rozwiązanie ich problemu, co oznacza wyższą jakość ruchu na stronie.​

Wprowadzenie Google AI Overviews wpłynęło również na spadek współczynników klikalności. Firmy, które nie przygotowały się na tę zmianę, tracą ruch, podczas gdy te zoptymalizowane pod AI utrzymują lub zwiększają swoją widoczność, a ta nie jest przypadkowa.​

Zobacz także: Jak pojawiać się w Google AI Overviews?

Wymaga to od Ciebie strategicznego podejścia do tworzenia treści, budowania autorytetu i zarządzania obecnością online. Firmy, które rozpoczną działania GEO już dziś, zyskują przewagę. Te, które zwlekają, oddają rynek konkurencji działającej proaktywnie.​

Pamiętaj, że bez GEO Twoja firma staje się niewidoczna w miejscu, gdzie coraz więcej Twoich potencjalnych klientów szuka rozwiązań.

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

Kluczowe elementy GEO – od czego zacząć?

Musisz zadbać nie tylko o treści na stronie, ale także o to, jak Twoją markę widzą algorytmy AI. Przygotowaliśmy kompletną listę działań GEO, która pokaże Ci, jak krok po kroku wzmocnić widoczność swojej marki w nowym typie wyszukiwarek:

1. Fundament GEO

• audyt obecnej widoczności w AI – sprawdzenie, czy marka pojawia się w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity, czy Gemini
• analiza intencji użytkownika – identyfikacja pytań, które użytkownicy zadają narzędziom AI
• prompty(pytania) – lista pytań, które użytkownicy wpisują do AI
• konkurencja w AI – analiza, które firmy są rekomendowane przez modele AI i dlaczego

2. Optymalizacja treści pod AI

• sekcja FAQ – sekcja na końcu tekstu z krótkimi, bezpośrednimi pytaniami użytkowników i odpowiedziami
• budowa treści – przejrzyste nagłówki (H1–H3), wypunktowania, krótkie akapity, podsumowania

3. Budowanie autorytetu w Internecie

• publikacja w zewnętrznych serwisach – artykuły eksperckie, które wzmacniają Twoją wiarygodność
• obecność w mediach społecznościowych – aktywne profile w social mediach wzmacniają zasięg i cytowalność
• sygnały E-E-A-T - zasada oceny jakości treści przez Google, oparta na czterech filarach: Experience (doświadczenie), Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność)
• tworzenie cytowań i wzmianek – obecność w mediach branżowe

4. Optymalizacja techniczna

• szybkość ładowania strony – AI preferuje szybko działające strony
• responsywność mobilna – dopasowanie do urządzeń mobilnych zwiększa Twoje szanse na znalezienie się w odpowiedzi AI
• alt-texty w obrazach – AI czyta obrazy, więc pamiętaj o ich opisach.

5. Monitorowanie i analiza

• śledzenie wzmianek w AI – sprawdzanie, czy marka pojawia się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini, Perplexity
• analiza ruchu z AI – weryfikacja ruchu z Bing Chat czy Perplexity
• monitoring pozycji w AI Overviews – sprawdzanie obecności w wynikach Google AI, Bing AI, Apple Intelligence.

Jakie elementy GEO składają się na Twój sukces?

6. Strategie długoterminowe

• rozwijanie eksperckiego contentu – publikacje typu case studies, raporty
• tworzenie narzędzi i zasobów – kalkulatory, checklisty, bazy wiedzy.

Każde z tych działań wymaga systematycznego podejścia i regularnego monitorowania skuteczności. GEO nie jest procesem stworzonym na miesiąc, lecz procesem, który buduje obecność marki w świadomości modeli AI, a więc także w świadomości użytkowników korzystających z tych systemów.

Przeczytaj również:

• Jak SEO AI zmienia pozycjonowanie strony?
• Jak AI wpływa na SEO?
• Przyszłość SEO w erze AI

Co muszę zrobić by być widocznym w AI?

Dobrze wdrożone GEO to sposób, by Twoja firma była widoczna tam, gdzie Cię szukają. Zobacz, jak prosto możesz zdobyć dodatkowych Klientów. Zadbaj o:

1. Opinie klientów to Twoja wizytówka zaufania.

Zamiast pomijać opinie, zbieraj je regularnie. Zaproponuj swoim klientom napisanie kilku zdań na wizytówce Google, Facebooku czy Twojej stronie internetowej. Dlaczego to ważne? Opinie budują zaufanie i pokazują, że naprawdę pomagasz ludziom. AI i Google chętniej polecają firmy, które mają dobre oceny i aktywność w sieci.

2. Treści eksperckie, czyli Twój sposób na pokazanie, że znasz się na rzeczy.

Nie musisz być profesorem, żeby tworzyć eksperckie treści. Wystarczy, że pokażesz, co wiesz o swoim fachu. Napisz artykuł o częstych pytaniach klientów. Podziel się wskazówkami na jakimś portalu lub blogu branżowym. Udostępnij case study z klientem.
Dzięki temu AI zrozumie, że jesteś ekspertem i zacznie częściej polecać Twoją firmę w wynikach wyszukiwania.

3. Wzmianki o firmie to więcej miejsc, w których znajdą Cię klienci.

Im częściej Twoja firma pojawia się w internecie, tym lepiej. Zadbaj o obecność w katalogach firm, forach tematycznych, mediach społecznościowych, artykułach sponsorowanych. Każda taka wzmianka to sygnał dla Google i AI, że firma działa i warto ją polecić.

4. Case study i rekomendacje to solidny dowód, że można Ci zaufać.

Piszesz o realizacjach dla klientów? Świetnie! A jeśli nie to zacznij pisać od dzisiaj.
Opisz jak pomogłeś klientowi, jakie były efekty i co o Tobie sądzi. To nie tylko przyciąga nowych klientów, ale też sprawia, że Twoja firma zyskuje reputację sprawdzonego partnera. AI i użytkownicy kochają konkretne historie.

5. Spójne dane o firmie to pewność, że klienci Cię znajdą.

Zadbaj, by nazwa, adres i numer telefonu były takie same we wszystkich miejscach: Google Moja Firma, strona internetowa, katalogi firm, social media.
Spójne dane to prosty sygnał dla wyszukiwarek, że Twoja firma jest aktualna i godna zaufania. A Ty zyskujesz pewność, że klienci trafią dokładnie tam, gdzie trzeba.

6. Własna strona internetowa, czyli Twoja baza w świecie AI

Strona to Twoja cyfrowa siedziba. Bez niej AI nie ma gdzie odesłać użytkownika, a Google nie ma jak pokazać Twojej oferty. Zadbaj, by Twoja strona miała aktualne dane, zawierała słowa kluczowe, była szybka i dostosowana do telefonu. Dzięki temu zyskasz widoczność nie tylko w Google, ale też w nowych wyszukiwarkach opartych na AI.

Kroki do widoczności w AI

GEO vs. standardowe SEO - czym się różnią?

Chociaż GEO i SEO mają wspólny cel ich sposób działania, narzędzia i punkty odniesienia są zupełnie inne. SEO koncentruje się na wynikach wyszukiwania w Google, czy innych wyszukiwarkach, natomiast GEO obejmuje świat AI: ChatGPT, Gemini, Perplexity, czy nowy system AI Overviews w Google.

Na czym dokładnie polegają różnice między GEO a SEO?

• inny cel – jak być widocznym w Google vs. jak być obecnym w odpowiedziach AI

SEO ma za zadanie doprowadzić użytkownika do Twojej strony. Cała praca od doboru słów kluczowych po budowę linków ma zwiększyć szansę, że użytkownik kliknie właśnie Twój wynik w Google.

GEO, czyli dążenie do pojawienia się Twojej marki w treści odpowiedzi generowanej przez AI.

• inny sposób działania algorytmów

Tradycyjne SEO opiera się na indeksowaniu stron i analizie słów kluczowych. Wyszukiwarki oceniają, jak dobrze Twoja strona odpowiada na konkretne zapytanie, sprawdzają szybkość ładowania, linkowanie, strukturę nagłówków i jakość treści.

Modele AI, na których bazuje GEO, działają zupełnie inaczej, generują odpowiedź, łącząc wiedzę z różnych źródeł. AI nie patrzy tylko na słowa kluczowe, ocenia, czy dana marka jest często wspominana, czy jej treści są spójne, eksperckie i aktualne.

• inne formaty treści

W klasycznym SEO najważniejsza była treść zoptymalizowana pod frazy, długie artykuły, opisy produktów, blogi eksperckie z rozbudowanymi słowami kluczowymi.

W GEO modele AI lepiej przetwarzają krótkie, konkretne odpowiedzi, artykuły w formacie pytanie i od razu odpowiedź, definicje, poradniki typu how-to, rankingi i porównania, treści z danymi liczbowymi, cytatami i źródłami.

• różne źródła widoczności

W SEO liczy się Twoja domena. To, co publikujesz na stronie, jak linkujesz i jakie masz zaplecze linkowe.

W GEO modele generatywne analizują całą sieć, przez portale branżowe, artykuły, recenzje, katalogi, social media, po nawet komentarze i treści tworzone przez użytkowników.

• różne metody pomiaru efektów

SEO od zawsze mierzyliśmy pozycjami, ruchem organicznym, CTR-em i konwersjami.

GEO wprowadza zupełnie nowy zestaw wskaźników, które pokazują, jak często Twoja marka pojawia się w odpowiedziach AI: AI Mentions, AI Citations, AI Share of Voice, AI Stickiness (lepkość marki).

• różne podejście do reputacji i wiarygodności

W tradycyjnym SEO reputacja strony była mierzona głównie przez liczbę i jakość linków.

W GEO liczy się autorytet marki jako eksperta.

• różne strategie długoterminowe

SEO to maraton, efekty pojawiają się po kilku miesiącach, ale są przewidywalne.

GEO wymaga ciągłego monitoringu: sprawdzania, co AI wie o Twojej marce, z jakich źródeł czerpie informacje i jak przedstawia Twoje produkty. Jeśli dane są nieaktualne lub błędne, trzeba je poprawiać – np. publikując nowe materiały lub aktualizując dane strukturalne na stronie.

Chociaż różnią się sposobem działania to zawsze powinny iść w parze: SEO zapewnia fundament, a GEO rozbudowuje ten fundament. Przyszłość marketingu internetowego już teraz opiera się na dwóch równoległych światach: klasycznym wyszukiwaniu i wyszukiwaniu generatywnym. Jeśli rozumiesz tę różnicę i połączysz oba podejścia, zyskasz przewagę nie tylko w Google, ale też w rozmowach prowadzonych przez AI.

Kluczowe różnice między SEO a GEO

Podsumowanie

GEO to nowy etap pozycjonowania – łączy SEO i optymalizację w AI. Nie chodzi już tylko o to, by być wysoko w Google, ale o to, by Twoja marka była rozumiana przez modele AI i pojawiała się w ich odpowiedziach.

Najważniejsze w GEO to:

• treści eksperckie z kontekstem
• dane strukturalne i wiarygodne źródła
• stały monitoring wyników i reakcji AI

Jeśli chcesz, by Twoja firma była widoczna nie tylko w Google, ale także w odpowiedziach generatywnych, GEO jest tym kierunkiem, który musisz wdrożyć już teraz.

FAQ

Czym właściwie jest GEO?

GEO to nowoczesna forma pozycjonowania, która pomaga Twojej firmie być widoczną w wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji. GEO dba o to, by Twoja marka pojawiała się w odpowiedziach generowanych przez systemy takie jak ChatGPT, Gemini, Copilot czy Perplexity.

Czy GEO wpływa na SEO?

GEO uzupełnia tradycyjne SEO. Można powiedzieć, że SEO buduje widoczność w Google, a GEO rozszerza ją na sztuczną inteligencję. Jedno nie działa bez drugiego.

Jak zrobić optymalizację GEO?

Optymalizacja GEO to zestaw działań, które można podzielić na kilka etapów. Audyt, optymalizacja treści, budowanie autorytetu, monitoring i połączenie z SEO.

Co muszę zrobić, by być widocznym w AI?

Aby AI mogło polecać Twoją firmę, musi mieć dane, które potwierdzają Twoją wiarygodność. Im więcej wiarygodnych źródeł wspomina Twoją firmę, tym większa szansa, że AI uzna Cię za godnego polecenia.

Na czym polega GEO?

GEO polega na takim tworzeniu i optymalizowaniu treści, aby sztuczna inteligencja potrafiła rozpoznać, czym zajmuje się Twoja firma i komu może ją polecić. W praktyce to połączenie klasycznego SEO, content marketingu i PR-u.

Czy GEO działa tylko w Google?

Nie. GEO obejmuje wszystkie wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji, nie tylko Google. Oprócz AI Overviews, Twoja marka może pojawiać się także w Bing AI, Perplexity, ChatGPT, Copilocie Microsoftu czy Apple Intelligenc.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie