Reklama kontekstowa - co to jest i kiedy warto z niej skorzystać?

Jeśli szukasz sposobu na skuteczne dotarcie do swojego klienta, reklama kontekstowa może być świetnym rozwiązaniem. Ma ona na celu przyciągnięcie uwagi użytkowników w momencie, gdy są zainteresowani danym tematem. Dzięki dostosowaniu reklamy do konkretnego kontekstu zwiększasz szanse na zainteresowanie potencjalnego odbiorcy swoją ofertą. Czym dokładnie jest reklama kontekstowa, jak działa i kiedy warto ją wykorzystać? O tym wszystkim przeczytasz w naszym artykule!

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Co to jest reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa to forma reklamy internetowej, która jest wyświetlana w różnych witrynach w oparciu o kontekst dostępnych na nich treści. Oznacza to, że reklama jest dopasowana do zawartości strony, co zwiększa szanse na wzbudzenie zainteresowania użytkowników. Reklama kontekstowa jest zwykle wyświetlana w formie banerów lub tekstowych linków i jest płacona przez reklamodawców w oparciu o kliknięcia lub wyświetlenia. 

Przykład reklamy kontekstowej

Reklama kontekstowa wykorzystuje algorytmy, które analizują treść strony i wybierają właśnie te reklamy, które najlepiej pasują do tematu witryny. Na przykład, jeśli użytkownik przegląda stronę o zdrowiu, reklama kontekstowa może być związana z suplementami diety lub ubezpieczeniem zdrowotnym. Dzięki dopasowywaniu reklam do tematyki lub kontekstu strony internetowej, stają się one zdecydowanie bardziej atrakcyjne dla użytkowników. Według przeprowadzonych badań reklamy kontekstowe mogą być nawet o 10% bardziej skuteczne niż sama treść (https://searchengineland.com/the-new-contextual-ad-targeting-works-study-says-331574).

Czym się różni reklama kontekstowa od tradycyjnej reklamy PPC?

Reklama kontekstowa różni się od tradycyjnej reklamy PPC (Pay-Per-Click) głównie pod względem sposobu kierowania na odbiorców. W przypadku reklamy kontekstowej, marketerzy skupiają się na dopasowaniu reklam do unikalnego środowiska cyfrowego, w którym poruszają się ich docelowi odbiorcy, niezależnie od tego, kim jest użytkownik i jakie inne witryny odwiedził. Natomiast w przypadku PPC, reklamy są wyświetlane na podstawie słów kluczowych, które użytkownik wprowadził do wyszukiwarki lub innych kryteriów, takich jak lokalizacja czy cechy demograficzne.

Dodatkowo w przypadku reklamy PPC, marketerzy mogą stosować targetowanie behawioralne, opierając się na śledzeniu zachowań użytkowników w sieci za pomocą plików cookie. Na tej podstawie tworzą spersonalizowane zestawy reklam, które są kierowane na różne segmenty odbiorców. Z kolei w przypadku reklamy kontekstowej, kierowanie jest związane z treścią strony lub kontekstem, w którym reklama jest wyświetlana, a nie z tym, co wcześniej robił użytkownik w internecie. 

Jest to tym bardziej istotne, że polityka cookieless powoli staje się standardem na rynku reklam. Coraz więcej platform zapobiega wykorzystywaniu plików cookie, aby chronić prywatność użytkowników. W styczniu 2020 roku Google ogłosiło, że planuje całkowicie wycofać wsparcie dla plików cookies firm trzecich w swojej przeglądarce Chrome - aktualnie planowane jest, że stanie się to do końca 2023 roku. Inne przeglądarki, takie jak Safari i Firefox, już wprowadziły blokadę plików cookies firm trzecich, a niektóre firmy reklamowe przestają używać cookies i szukają alternatywnych metod targetowania reklam. Warto wiedzieć, że reklamy wykorzystujące pliki cookies straciły aż 60% swojej wartości na platfromach, w których wprowadzono ochronę przed śledzeniem użytkowników (https://blockthrough.com/blog/third-party-cookies-are-going-away-whats-next/#Third-party_cookies_and_publisher_revenues). 

Jeśli chcesz poznać więcej sposobów na promocję firmy bez plików cookies, sprawdź nasz artykuł: 

• Analityka internetowa bez plików Cookies. Sprawdź, jak się przygotować

Podsumowując, choć reklama kontekstowa i tradycyjna reklama PPC mogą wykorzystywać podobne mechanizmy reklamowe, ich główna różnica leży w sposobie kierowania reklam i koncentracji na kontekście lub zachowaniach użytkownika.

Jak działa reklama kontekstowa?

Reklama kontekstowa działa na podstawie analizy treści strony internetowej, na której jest wyświetlana. Algorytmy wykorzystywane przez systemy reklamowe analizują tekst, obrazy i inne elementy strony, aby określić jej tematykę i kontekst. Na podstawie tych informacji dobierane są odpowiednie reklamy, które pasują do treści strony i mogą zainteresować użytkowników.

Reklama kontekstowa jest opłacana przez reklamodawców w oparciu o kliknięcia lub wyświetlenia. Oznacza to, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na ich reklamę lub gdy zostanie wyświetlona na stronie internetowej. Systemy reklamowe (takie jak na przykład Google Display Network) pozwalają reklamodawcom na dokładne monitorowanie wyników kampanii reklamowych, co pozwala na dostosowywanie ich w czasie rzeczywistym, aby uzyskać jak najlepsze wyniki.

Samo kierowanie kontekstowe jest stosunkowo proste, szczególnie po znalezieniu odpowiedniej platformy reklamowej, która pomoże w wyświetlaniu reklam. Aby zrealizować kampanię, należy ustawić określone parametry reklam, takie jak słowa kluczowe treści lub kategorie reklamy. 

• Słowa kluczowe w reklamie kontekstowej - w przypadku kierowania kontekstowego ważne jest wybranie odpowiednich słów kluczowych, które dokładnie opisują Twój produkt lub usługę. Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię reklamową dotyczącą nowego produktu do pielęgnacji skóry, warto wybrać do strategii powiązane kontekstowo słowa kluczowe, takie jak na przykład "5 etapowa pielęgnacja twarzy" lub "wegańska pielęgnacja skóry". Jeśli Twoja marka jest popularna i rozpoznawalna, warto również umieścić słowa kluczowe związane z marką. 
• Kategorie w reklamie kontekstowej - to sposób kierowania reklamy polegający na wyborze tematów zamiast tworzenia dużej listy słów kluczowych, co potrafi być bardzo czasochłonnym zadaniem. Przykładowo, w kampanii reklamowej produktu do pielęgnacji skóry, zamiast wybierać wiele słów kluczowych, można wybrać odpowiednie kategorie, takie jak na przykład "Uroda i fitness". Wybierając szerokie kategorie, można dotrzeć do większej liczby odbiorców w krótszym czasie. Niektóre platformy reklamowe pozwalają na wybranie podkategorii, co pozwala na zawężenie grupy docelowej odbiorców.

Po ustaleniu wymienionych parametrów algorytm platformy reklamowej będzie przeglądał i klasyfikował zawartość różnych stron internetowych na podstawie słów kluczowych, wyrażeń, tematów, kontekstu oraz tekstu alternatywnego. W momencie, gdy użytkownik odwiedza stronę, serwer dopasowuje wyświetlaną reklamę do zawartości tej strony. 

Jakie są zalety reklamy kontekstowej?

Reklamy kontekstowe są świetnym rozwiązaniem i ich wykorzystanie będzie najprawdopodobniej z każdym rokiem rosnąć. Poniżej omawiamy siedem najważniejszych zalet reklam kontekstowych. 

• Przyjazny dla prywatności - reklama kontekstowa to metoda kierowania reklam bez użycia plików cookie, co wzbudza zaufanie odbiorców, ponieważ nie narusza ich prywatności.
• Ulepszone wrażenia użytkownika - reklama kontekstowa płynnie dopasowuje się do tematyki lub środowiska, w którym jest umieszczona, co wzmacnia pozytywne wrażenia użytkownika.
• Zwiększona chęć zakupu wśród odwiedzających - reklama kontekstowa jest bardziej ukierunkowana i dostarcza użytkownikom informacje, które są dla nich bardziej istotne, co zwiększa chęć zakupu.
• Rosnący udział w ogólnych wydatkach rynkowych - reklama kontekstowa zyskuje na popularności, a jej udział w ogólnych wydatkach rynkowych rośnie.
• Większe bezpieczeństwo marki i jej przydatność dla reklamodawców - reklama pozwala na większe bezpieczeństwo marki i jest bardziej przydatna dla reklamodawców w porównaniu z innymi metodami kierowania reklam.
• Wspierany przez postęp w technologii AI - jest wspierana przez postęp w technologii sztucznej inteligencji, co pozwala na jeszcze lepsze dopasowanie treści reklam do użytkowników.
• Łatwiejsze do wdrożenia w porównaniu z innymi technikami kierowania reklam - reklama kontekstowa jest łatwiejsza do wdrożenia niż niektóre inne techniki kierowania reklam, co pozwala na szybsze i łatwiejsze dostosowanie się do potrzeb reklamodawców.

Jakie są wady reklamy kontekstowej? 

Reklama kontekstowa nie jest idealnym rozwiązaniem dla wszystkich biznesów, nie sprawdzi się w przypadku promowania każdej marki. Należy mieć świadomość tego, że każda forma reklamy wymaga indywidualnego dopasowania do marki. Jakie są wady reklamy kontekstowej? Poniżej omawiamy jej sześć słabych punktów.

• Ograniczone kierowanie demograficzne - reklama kontekstowa kieruje reklamy na podstawie treści strony, co oznacza, że kierowanie demograficzne jest ograniczone.
• Niska skuteczność w przypadku stron o niskiej jakości - może być mniej skuteczna w przypadku stron o niskiej jakości, gdzie treść jest mniej związana z tematem reklamy.
• Ograniczona elastyczność - jest bardziej ograniczona w stosunku do dostarczania bardziej szczegółowych informacji o produkcie lub usłudze w reklamie.
• Konkurencja z innymi reklamami - reklamy kontekstowe konkurują o uwagę użytkowników z innymi reklamami, co oznacza, że ​​nie zawsze przyciągają uwagę użytkowników.
• Nieodpowiednie treści - niektóre strony mogą zawierać treści, które są nieodpowiednie dla reklamodawcy, co może negatywnie wpłynąć na markę. System reklamowy jest zautomatyzowany, dlatego trudno jest mieć pełną kontrolę nad tym aspektem. 
• Brak identyfikacji użytkownika - reklama kontekstowa nie identyfikuje użytkownika, co oznacza, że reklama nie jest dostosowana do konkretnych potrzeb i zainteresowań odbiorców.

Kiedy warto zainwestować w reklamy kontekstowe? 

Reklamy kontekstowe stanowią wartościową strategię marketingową dla firm, które chcą dotrzeć do potencjalnych klientów w sposób bardziej naturalny i mniej inwazyjny, a jednocześnie przestrzegać obowiązujących przepisów dotyczących prywatności użytkowników. W dobie cyfryzacji, gdy konsumpcja treści rośnie, a użytkownicy coraz bardziej zwracają uwagę na swoją prywatność, kierowanie kontekstowe staje się coraz bardziej popularne i skuteczne. To wartościowa alternatywa, pozwalająca dotrzeć do szerszej grupy odbiorców, z jednoczesnym przestrzeganiem obowiązujących przepisów dotyczących prywatności użytkowników. Chociaż polityka cookieless wchodzi na rynek stopniowo, to już niedługo stanie się ona rzeczywistością. W związku z tym warto już teraz nauczyć się tworzyć skuteczne reklamy bez wykorzystywania plików cookie.

Kierowanie kontekstowe będzie również skuteczne, w przypadku firm, którym zależy na skuteczniejszym zainteresowaniu odbiorców swoimi treściami. Ludzie spędzają coraz więcej czasu na przeglądaniu stron internetowych i społecznościowych, co oznacza, że reklamy mają coraz mniej czasu na przyciągnięcie ich uwagi. Reklamy kontekstowe są bardziej naturalnym elementem strony internetowej i mogą przyciągnąć uwagę użytkownika w sposób bardziej subtelny i skuteczny niż spersonalizowane reklamy behawioralne.

Chcesz poznać więcej skutecznych sposobów na przyciągnięcie uwagi odbiorcy? Sprawdź te artykuły:

• Jak zatrzymać użytkowników na stronie? 21 trików, które musisz wypróbować
• Jak napisać chwytliwy nagłówek? Niezawodne sposoby

Oczywiście, reklamy behawioralne nadal są skutecznym narzędziem marketingowym, szczególnie w przypadku kampanii reklamowych, które skierowane są do już istniejącej grupy odbiorców. Nie ma konieczności, aby całkowicie z nich rezygnować. Warto pamiętać, że kierowanie kontekstowe i behawioralne mogą działać razem, odgrywając różne role w strategii marketingowej. Targetowanie behawioralne może pomóc w zdobyciu sprzedaży wśród docelowych odbiorców, którzy odwiedzili Twoją witrynę i być może przeglądali Twój produkt. Tymczasem kierowanie kontekstowe można wykorzystać do zwiększenia zasięgu w przystępny sposób. Połączenie obu strategii może przyspieszyć osiągnięcie Twoich celów biznesowych.

Jak stworzyć reklamę kontekstową w Google Display Network?

Jedną z popularniejszych platform, na których można zrealizować reklamę kontekstową, jest Google Display Network. Aby ją stworzyć należy postępować zgodnie z poniższymi krokami. 

1. Utwórz konto Google Ads i zaloguj się.
2. Wybierz kampanię typu "Sieć wyświetlania".
3. Wybierz grupę reklam, w której chcesz utworzyć nową reklamę kontekstową.
4. Kliknij przycisk "+Dodaj ogłoszenie" i wybierz opcję "Obrazy" lub "Tekst i obraz" w zależności od preferencji.
5. Wypełnij wszystkie wymagane pola, w tym nagłówek, opis, adres URL docelowy i obraz (jeśli wybierzesz opcję "Obrazy").
6. Wybierz grupę tematyczną lub słowo kluczowe, które mają określić, gdzie ma być wyświetlana Twoja reklama. Możesz również wybrać opcję "Automatyczne dopasowanie" lub "Manualne dopasowanie" dla swoich grup tematycznych lub słów kluczowych.
7. Ustaw budżet i harmonogram kampanii oraz określ pozostałe ustawienia, takie jak lokalizacja docelowa i język.
8. Przeanalizuj, czy wszystko zostało poprawnie ustalone i zatwierdź swoją reklamę kontekstową.

Po zatwierdzeniu reklamy Google będzie ją wyświetlać na stronach internetowych, które mają związek z Twoimi wybranymi słowami kluczowymi lub grupami tematycznymi. Możesz monitorować wyświetlenia i wyniki swojej kampanii za pomocą narzędzi Google Ads.

Reklama kontekstowa - co to jest i kiedy warto z niej skorzystać? Podsumowanie 

Reklama kontekstowa jest skutecznym sposobem na dotarcie do potencjalnych klientów, szczególnie w obliczu rosnącej popularności polityki cookieless. Dzięki dostosowaniu reklam do treści strony internetowej, na której są wyświetlane, reklamy kontekstowe są bardziej atrakcyjne dla użytkowników i mogą przyciągnąć większą uwagę niż tradycyjne reklamy PPC. Warto zastanowić się nad wykorzystaniem tej formy reklamy już teraz, może Ci pomóc dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć swoją sprzedaż, a także przystosować strategię działania do polityki reklamowej bez plików cookies. 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie