Jak zmiany w algorytmach Google wpływają na pozycjonowanie w 2025 r.

Jeśli Twoja witryna zaczyna tracić pozycję może być to związane ze zmianami w algorytmach Google. Kiedy ruch z wyszukiwarki nie jest już taki, jak jeszcze kilka miesięcy temu jest to znak, że warto dokładnie sprawdzić, co się wydarzyło. Przeczytaj nasz artykuł i dowiedz się, jak zmiany w algorytmach Google wpływają na SEO w 2025 roku, jak dostosować strategię pozycjonowania stron do nowych wymagań oraz co zrobić, gdy widoczność Twojej strony zacznie spadać.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Czym są algorytmy Google i jak wpływają na pozycjonowanie?

Algorytmy Google to mechanizmy, które decydują o tym, jakie strony pojawiają się w wynikach wyszukiwania i w jakiej kolejności. Analizują one setki czynników, aby wybrać te strony, które najlepiej wpisują się w intencje użytkownika. W skrócie, jeśli Twoja strona spełnia te kryteria, pojawia się wysoko. Jeśli nie, jej pozycja spada. Google stale rozwija algorytmy, które obecnie coraz lepiej rozumieją nie tylko słowa kluczowe, ale też kontekst, intencje użytkowników i jakość treści. Wyszukiwarka nie działa już wyłącznie na zasadzie dopasowania fraz, ale także analizuje czy strona faktycznie odpowiada na pytania użytkownika i czy robi to lepiej niż konkurencja.

Jak algorytm Google wpływa na SEO?

W 2025 roku wpływ algorytmu na SEO jest odczuwalny niemal w czasie rzeczywistym. Obecnie Google ocenia nie tylko treści i techniczne parametry witryny, ale także sposób, w jaki użytkownicy wchodzą z nią w interakcję. Wysoki współczynnik odrzuceń, zbyt krótki czas przebywania na stronie czy brak dalszych interakcji może być sygnałem dla algorytmu, że strona nie spełnia oczekiwań. Wpływ na SEO mają też czynniki, które wcześniej były drugoplanowe, takie jak reputacja autora, wiarygodność domeny oraz dopasowanie treści do formatu wyników, które Google obecnie promuje, w tym AI Overviews. SEO jest procesem stałego dostosowywania strony do tego, jak zmienia się sposób wyszukiwania i jakie są potrzeby użytkowników.

Czynniki wpływające na SEO w 2025 r.

Czy każda zmiana w algorytmach wpływa na pozycje stron?

Nie każda aktualizacja algorytmu wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania. Czasami zmiany są niewielkie i dotyczą bardzo konkretnego typu treści lub branży, ale są też takie aktualizacje, które potrafią całkowicie zmienić wyniki wyszukiwania dla milionów stron. Regularnie monitoruj, co się dzieje z Twoją witryną. Jeśli spadki widoczności pokrywają się z oficjalną lub nieoficjalnie potwierdzoną aktualizacją algorytmu, prawdopodobnie to ona jest przyczyną.

Dlaczego strategia SEO musi nadążać za zmianami algorytmu?

Każda zmiana algorytmu Google ma na celu lepsze dopasowanie wyników do oczekiwań użytkowników. SEO jest procesem, który wymaga regularnych aktualizacji, dlatego jeśli Twoja strona działa według zasad sprzed kilku lat, ryzykujesz spadki pozycji. Obecnie nie liczy się tylko to, czy masz na stronie słowa kluczowe i czy ich nasycenie jest odpowiednie. Planując strategię SEO, która będzie nadążać nad zmianami musisz odpowiedzieć sobie na następujące pytania:

• czy Twoja treść jest rzetelna i merytoryczna,
• czy odpowiada na konkretne pytania użytkowników,
• czy strona jest łatwa w obsłudze, szybka i dostosowana do urządzeń mobilnych,
• czy Twoja marka i autorzy mają wiarygodność w oczach algorytmu.

Jeśli Twoja witryna spełnia te warunki, masz dużą szansę utrzymać lub poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli nie, Google może przesunąć ją niżej, niezależnie od tego, ile pracy wcześniej włożyłeś w SEO. Zbuduj strategię SEO, która będzie elastyczna i dopasowana do tego, jak Google rozumie potrzeby użytkowników tu i teraz.

Chcesz być w czołówce Google? Pomożemy Ci!

Wyślij zapytanie

Które zmiany w algorytmie mają największy wpływ na SEO?

W 2025 roku Google zaktualizowało sposób oceniania stron. Największy wpływ na pozycje mają teraz takie aspekty jak jakość i dopasowanie treści do intencji użytkowników, ich doświadczenia związane z pobytem na stronie, reputacja autora, oraz techniczna jakość witryny. Standardowe działania SEO, które jeszcze niedawno przynosiły dobre efekty, obecnie mogą być niewystarczające. Zobacz, na co powinieneś zwrócić szczególną uwagę, by utrzymać lub poprawić widoczność swojej strony w Google.

Sztuczna inteligencja, która zmienia podejście do wyszukiwania informacji

Sztuczna inteligencja zmienia podejście do wyszukiwania informacji w Internecie. Wprowadzone przez Google Search Generative Experience (AI Overviews) działa w ten sposób, że użytkownicy otrzymują gotowe odpowiedzi bez konieczności wchodzenia na strony internetowe. W praktyce oznacza to, że nawet jeśli Twoja strona pojawia się wysoko, może generować mniej kliknięć, bo użytkownik znajdzie odpowiedź bezpośrednio w wyszukiwarce. Jeżeli chcesz, żeby Twoja strona nadal generowała ruch, musisz dostosować treści tak, aby odpowiadały na pytania krótko i konkretnie. Dobrze sprawdzają się też sekcje FAQ, podsumowania i uporządkowane listy, które zwiększają szansę na to, że Twoja treść pojawi się w AI Overviews.

Wprowadzenie AI Overviews ma także realny wpływ na ruch organiczny. Badania Ahrefs pokazują, że w branżach, w których pojawiają się podsumowania AI, liczba kliknięć w klasyczne wyniki może spadać nawet o 30-40 procent. Oznacza to, że nawet wysoka pozycja w Google nie gwarantuje już tego samego ruchu, co wcześniej. Jeśli Twoja strona nie pojawia się w AI Overviews lub nie jest źródłem dla generowanych odpowiedzi, możesz stracić znaczną część ruchu. Przeczytaj artykuł Jak przygotować stronę na Search Generative Experience, aby dowiedzieć się więcej o AI Overviews.

E-E-A-T i reputacja autora

E-E-A-T to zbiór wyznaczników oceniających jakość strony internetowej pod kątem:

• doświadczenia użytkowników (experience),
• ekspertyzy (expertise),
• autorytatywności (authoritativeness),
• wiarygodności (trust), która jest podstawą dla reszty czynników.

E-E-A-T

Jeśli publikujesz treści specjalistyczne, powinieneś zadbać o to, żeby autor był dobrze opisany. Zamieść informacje o jego doświadczeniu, kwalifikacjach i kompetencjach. Dlaczego jest to tak ważne? Strony anonimowe albo generowane automatycznie mają mniejsze szanse na dobre pozycje. Jeżeli chcesz, żeby Twoja witryna była dobrze oceniana, musisz budować zaufanie nie tylko do samej marki, ale także do osób, które podpisują się pod treściami.

Core Web Vitals 2.0

W kolejnej wersji Core Web Vitals Google wprowadziło zmianę w jednej z kluczowych metryk. Dotychczasowy wskaźnik FID (First Input Delay) został zastąpiony przez INP (Interaction to Next Paint). INP mierzy czas między interakcją użytkownika (kliknięciem, naciśnięciem) a momentem, gdy przeglądarka faktycznie zareaguje na to działanie.

Jest to bardziej kompleksowa metryka, która lepiej odzwierciedla realne doświadczenia użytkowników na stronie. Oprócz INP, Google nadal bierze pod uwagę LCP (Largest Contentful Paint) i CLS (Cumulative Layout Shift). Dlatego optymalizacja prędkości strony powinna uwzględniać nie tylko czas ładowania, ale też płynność działania i responsywność interaktywnych elementów.

Core Web Vitals w nowej wersji uwzględniają nie tylko szybkość ładowania strony, ale także stabilność wizualną i płynność działania. Jeżeli Twoja strona działa wolno, ma zbyt dużo elementów przesuwających się podczas ładowania albo sprawia problemy na urządzeniach mobilnych, może to obniżać jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Regularnie sprawdzaj wyniki Core Web Vitals w Google Search Console i wdrażaj poprawki techniczne kiedy tylko zajdzie taka potrzeba. Dowiedz się więcej o tym, jak poprawić stronę pod kątem Core Web Vitals

Jak wykonać optymalizację strony pod kątem obecnych algorytmów Google?

Zmiany w algorytmach Google sprawiają, że Twoje podejście do SEO musi się różnić od tego, które sprawdzało się jeszcze kilka lat temu. Sama optymalizacja słów kluczowych to zdecydowanie za mało, aby działania SEO przyniosły oczekiwany efekt. Jeśli chcesz, żeby Twoja strona nadal dobrze się pozycjonowała, musisz skupić się na trzech głównych obszarach: SEO technicznym, jakości treści i działaniach związanych z poprawą doświadczenia użytkowników.

Zadbaj o SEO techniczne, aby strona spełniała wymagania Google

Jeżeli Twoja strona nie jest technicznie poprawna, nawet najlepsza treść nie wystarczy. W 2025 roku Google przykłada bardzo dużą uwagę do stron, które są szybkie, bezpieczne, dostępne i poprawnie zorganizowane. Zadbaj o SEO techniczne swojej strony, zwracając szczególną uwagę na takie elementy jak:

• Szybkość ładowania strony - Google stale podnosi wymagania w tym zakresie. Jeśli strona ładuje się dłużej niż 2,5 sekundy, może to negatywnie wpłynąć na pozycje. Optymalizuj zdjęcia, korzystaj z kompresji plików, wdrażaj lazy loading.
• Dostosowanie do urządzeń mobilnych - mobile-first to już standard. Strona musi działać bezbłędnie na każdym telefonie. Sprawdź, czy elementy interaktywne są odpowiednio rozmieszczone, a tekst dobrze czytelny.
• Bezpieczeństwo (SSL) - brak certyfikatu SSL obniża wiarygodność strony w oczach użytkowników i algorytmu.
• Struktura danych (schema.org) - dodanie danych strukturalnych pomaga Google lepiej zrozumieć zawartość strony i zwiększa szansę na pojawienie się w AI Overviews, Featured Snippets i rich results.
• Architektura informacji - przemyślana struktura kategorii, podkategorii i linkowania wewnętrznego poprawia nawigację i ułatwia robotom indeksującym skanowanie strony.
• Problemy z indeksacją - regularnie sprawdzaj raporty indeksowania w Google Search Console. Upewnij się, że kluczowe podstrony są prawidłowo indeksowane, a nieistotne treści są wykluczone.
• Poprawne przekierowania - szczególnie po migracjach lub zmianach struktury URL. Błędne przekierowania generują problemy z indeksacją i mogą obniżyć ranking.
• Zarządzanie plikiem robots.txt i tagami meta robots - sprawdzaj, czy przypadkowo nie blokujesz ważnych podstron przed indeksacją.

Analiza stanu technicznego strony

Pamiętaj, że jeżeli techniczne SEO jest zaniedbane, Google może obniżyć pozycję Twojej strony, nawet jeśli znajdują się na niej wartościowe treści!

Twórz treści, które algorytm Google uzna za wartościowe

Jeszcze do niedawna wystarczyło pisać długie teksty naszpikowane słowami kluczowymi. Obecnie algorytm Google dużo lepiej rozumie nie tylko słowa, ale także znaczenie i kontekst treści. Oznacza to, że tworzenie przypadkowych tekstów opartych wyłącznie na słowach kluczowych przestało działać. Żeby treści, które tworzysz mogły zostać uznane za wartościowe, muszą spełniać określone kryteria. Zadbaj o ty, by treści:

• były rzetelne, aktualne i merytoryczne,
• odpowiadały na konkretne pytania użytkowników,
• były uporządkowane i łatwe w odbiorze (nagłówki, listy, podsumowania),
• budowały tzw. topical authority, czyli autorytet w danym temacie,
• uwzględniały elementy zwiększające widoczność w AI Overviews i Featured Snippets, na przykład sekcje FAQ lub krótkie definicje.

Pamiętaj, że Google zwraca uwagę na jakość informacji, autorytet strony i kontekst, w jakim powstają treści. Im lepiej Twoja strona odpowiada na konkretne pytania użytkowników, tym większa szansa, że utrzyma wysokie pozycje, nawet mimo zmian w algorytmach.

Wymagania jakościowe dla treści

Google coraz lepiej rozumie, jaka jest intencja użytkownika stojąca za wpisanym zapytaniem, dlatego przy tworzeniu treści musisz odpowiedzieć sobie na pytanie: czego naprawdę oczekuje osoba wpisująca konkretną frazę? Jeżeli zapytanie ma charakter informacyjny, użytkownik szuka wiedzy. W takim przypadku sprawdzą się poradniki, wyjaśnienia, artykuły blogowe. Dla zapytań transakcyjnych, takich jak „najlepsze laptopy 2025” lub „kurs SEO online”, lepiej działa treść w formie rankingów, porównań, recenzji czy landing page'ów. W przypadku zapytań nawigacyjnych użytkownik chce dotrzeć do konkretnej marki, produktu lub strony. Dobre dopasowanie treści do intencji wpływa nie tylko na ranking, ale także na współczynnik CTR i konwersję.

Zbuduj profil linkowy wspierający pozycjonowanie

Linki są wciąż ważnym elementem SEO, ale ich rola znacząco się zmienia. W 2025 roku liczy się nie ilość, ale jakość i kontekst linków. Google szczególnie ceni linki, które pochodzą ze stron branżowych, wiarygodnych źródeł, takich jak media, portale specjalistyczne, uczelnie, organizacje branżowe.

Skuteczne działania off-site obejmują także:

• aktywność w mediach branżowych,
• publikowanie gościnnych artykułów,
• uczestnictwo w podcastach, webinarach i wydarzeniach online,
• zdobywanie wzmianek o marce w kontekście merytorycznym (tzw. linkless mentions).

Oprócz tradycyjnego link buildingu coraz większe znaczenie mają tzw. linkless mentions, czyli wzmianki o marce, które nie zawierają bezpośredniego linku. Google potrafi je rozpoznawać i traktować jako sygnał potwierdzający autorytet marki. W praktyce oznacza to, że warto inwestować w działania z zakresu digital PR umożliwiające pojawianie się w mediach branżowych, podcastach, raportach czy badaniach. Nawet jeśli w treści nie pojawi się aktywny link, samo wspomnienie marki w wartościowym kontekście wzmacnia jej pozycję w oczach algorytmu
Pamiętaj, że link building nie może być sztuczny. Masowe katalogowanie, spamerskie komentarze czy kupowanie linków działają dużo gorzej niż kiedyś, a w niektórych przypadkach mogą wręcz zaszkodzić. Przeczytaj także: Na czym polega skuteczne budowanie linków do strony?

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Co zrobić, kiedy zachodzą zmiany w algorytmie i Twoja strona traci pozycje?

Spadek pozycji strony po zmianach w algorytmie to problem, z którym prędzej czy później zetknie się każdy, kto prowadzi stronę internetową. Czasem spadki są chwilowe i wynikają z reorganizacji wyników. Innym razem są trwałe i jest to sygnał, że Google ocenia Twoją stronę inaczej niż wcześniej. Co robić w takiej sytuacji? Najważniejsze to nie działać na oślep. Sprawdź, co faktycznie się zmieniło i podejmij działania, które realnie mogą poprawić widoczność strony.

Sprawdź czy spadek pozycji strony jest wynikiem zmiany algorytmu

Jeśli Twoja strona traci widoczność, pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie, czy problem pojawił się w czasie, gdy Google wprowadziło aktualizację algorytmu. Możesz to zweryfikować, analizując dane w Google Search Console. Warto porównać bieżące wyniki z wcześniejszymi okresami i sprawdzić, czy spadek dotyczy całej witryny, konkretnych sekcji, czy może tylko wybranych podstron.

Jeżeli zauważysz, że widoczność spadła nagle, bez żadnych zmian po Twojej stronie, bardzo prawdopodobne, że przyczyną jest aktualizacja algorytmu Google. Dodatkowym potwierdzeniem mogą być informacje z narzędzi SEO takich jak GSC, Ahrefs, Senuto lub serwisów branżowych, które monitorują zmiany w wynikach wyszukiwania.

Przeprowadź audyt SEO po spadku pozycji strony w wynikach wyszukiwania

Kiedy upewnisz się, że problem nie jest chwilowy, przeprowadź dokładny audyt strony, zwracając uwagę na kilka kluczowych obszarów. Zacznij od kwestii technicznych. Sprawdź, czy Twoja strona ładuje się wystarczająco szybko, dobrze działa na urządzeniach mobilnych i nie generuje błędów indeksacji.

Sprawdzenie stanu zaindeksowania stron w Google Search Console

Problemy z przekierowaniami, blokadami w pliku robots.txt albo nieprawidłowo ustawionymi tagami meta również mogą obniżać pozycję.

Równie ważna jest analiza treści. Zastanów się, czy Twoje materiały nadal są kompletne, aktualne i zgodne z tym, czego szukają użytkownicy. Jeśli Twoja konkurencja zaktualizowała swoje treści albo lepiej dopasowała je do intencji wyszukiwania, Google mogło przesunąć Twoją stronę niżej, uznając, że jest mniej wartościowa. Sprawdź także, jak wygląda Twój profil linków. Być może straciłeś ważne linki zewnętrzne lub zyskałeś odnośniki niskiej jakości, które mogą negatywnie wpływać na ocenę Twojej strony.

Jak długo trwa odzyskiwanie pozycji strony po spadku związanym ze zmianami w algorytmach Google?

Nawet jeśli wprowadzisz zmiany szybko, nie spodziewaj się natychmiastowych efektów. Google potrzebuje czasu, aby ponownie ocenić Twoją stronę. Czasami poprawa widoczności następuje w ciągu kilku dni, ale w przypadku dużych aktualizacji może to potrwać kilka tygodni. Regularne monitorowanie danych, praca nad treściami, poprawki techniczne i rozwijanie profilu linków powinny być stałym elementem Twojej strategii SEO dostosowanej do zmieniających się algorytmów Google.

Jak dostosować strategię SEO do nowych wymagań algorytmów Google?

Kiedy wiesz już, co wymaga poprawy, zacznij działać. Jeśli problemem jest jakość treści, zaktualizuj je, dodaj brakujące informacje i upewnij się, że odpowiadają na aktualne potrzeby użytkowników. Sprawdź, czy treść jest dobrze uporządkowana i czy zawiera sekcje, które ułatwiają Google zrozumienie jej struktury, takie jak na przykład FAQ lub podsumowania.

W przypadku kiedy audyt techniczny wykazał problemy, wprowadź konieczne poprawki. Przyspiesz stronę, zoptymalizuj wersję mobilną i sprawdź, czy wszystkie ważne podstrony są prawidłowo indeksowane. Upewnij się, że struktura danych jest poprawnie wdrożona, a na stronie nie ma błędów technicznych, które mogą utrudniać działanie robotów Google. Dowiedz się więcej, jak wykonać audyt techniczny SEO.

Zadbaj również poprawę doświadczeń użytkowników, reputację swojej marki i rozpoznawalność autorów treści. Jeżeli Twoje artykuły nie mają wskazanych autorów, brak jest biogramów lub informacji o ich kompetencjach, warto to jak najszybciej uzupełnić.

Poprawa doświadczeń użytkowników na stronie

Jednocześnie prowadź działania off-site, które także mają znaczenie. Skup się na pozyskiwaniu wartościowych linków z wiarygodnych źródeł, najlepiej związanych z Twoją branżą. Pamiętaj, że liczy się nie tylko link, ale także kontekst, w jakim się pojawia.

Podsumowanie

Zmiany algorytmu Google wymagają od właścicieli stron internetowych elastyczności i dostosowywania strategii SEO. Aby sprostać tym zmianom, skoncentruj się na SEO technicznym, jakości treści i poprawie doświadczeń użytkowników odwiedzających Twoją stronę. Jeżeli chcesz utrzymać widoczność swojej strony, musisz regularnie aktualizować treści, dbać o ich rzetelność i dostosowywać je do realnych potrzeb użytkowników. Im szybciej przeanalizujesz swoją stronę i wprowadzisz potrzebne zmiany, tym większe masz szanse, żeby utrzymać lub poprawić swoje pozycje w Google.

FAQ - pytania i odpowiedzi

Jak często Google dokonuje zmian w algorytmach?

Google wprowadza drobne aktualizacje algorytmu niemal codziennie, ale większe, tzw. core updates, zdarzają się kilka razy w roku. Warto monitorować ogłoszenia Google i raporty branżowe, by być na bieżąco.

Czy zmiany w algorytmie Google zawsze wpływają negatywnie na SEO?

Nie zawsze. Jeśli Twoja strona jest zoptymalizowana zgodnie z wytycznymi Google, zmiany mogą nawet poprawić jej widoczność. Problemy pojawiają się głównie wtedy, gdy treści lub linki nie spełniają standardów jakości.

Jak szybko ocenić wpływ aktualizacji algorytmu na stronę?

Regularnie monitoruj kluczowe wskaźniki w Google Analytics i Google Search Console, takie jak ruch organiczny, CTR i pozycje fraz kluczowych. Szybki spadek tych metryk może wskazywać na negatywny wpływ aktualizacji.

Jak zacząć optymalizację strony pod kątem zmian w algorytmach Google?

Aby zacząć optymalizację, monitoruj aktualizację algorytmu Google i dostosuj treści, aby były wartościowe i angażujące. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby sprawdzić, które słowa kluczowe i strony wymagają poprawy. Regularna aktualizacja treści i optymalizacja UX to kluczowe elementy w utrzymaniu wysokich pozycji.

Jakie są najlepsze techniki dostosowywania strony do algorytmów Google?

Najlepszymi technikami są regularna aktualizacja treści, optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych oraz zadbanie o szybkość ładowania strony. Aktualizacja algorytmu Google wymaga także, aby treści były dostosowane do intencji użytkowników, a strona miała odpowiednią strukturę danych i linkowanie wewnętrzne. Dzięki temu zyskasz lepszą widoczność i zaangażowanie.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie