Pozycjonowanie na długi ogon - jak dobrze wykorzystać potencjał mało popularnych fraz?
• Czym są słowa kluczowe z długim ogonem?
• Pozycjonowanie szerokie - co to jest?
• Pozycjonowanie szerokie na długi ogon - korzyści
• Jak opracować skuteczną strategię pozycjonowania szerokiego?
• Jak tworzyć treści z uwzględnieniem fraz z długiego ogona?
• Podsumowanie
Znalezienie skutecznych strategii SEO jest kluczem do osiągnięcia wyższej widoczności i przyciągnięcia docelowej publiczności. Jedną z najczęściej wykorzystywanych metod optymalizacji jest pozycjonowanie na długi ogon, inaczej określane jako pozycjonowanie szerokie. W tym artykule kompleksowo omówimy proces pozycjonowania na słowa z długiego ogona, a także skuteczne sposoby optymalizacji treści na frazy long tail keywords.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Czym są słowa kluczowe z długim ogonem?
Chociaż koncepcja pozycjonowania na długi ogon na stałe wpisała się w marketing w wyszukiwarkach, to jednak wiele osób mylnie rozumie pojęcie słów long tail. Frazy z długim ogonem to takie słowa kluczowe, które mają znacznie niższą średnią miesięczną liczbę wyszukiwań w stosunku do fraz o zasięgu ogólnym. Jednocześnie:
- są one znacznie bardziej rozbudowane - często składają się z co najmniej 3-5 słów,
- lepiej oddają intencje zakupowe użytkowników, co sprawia, że umożliwiają dotarcie do osób nastawionych na konwersje,
- pozwalają niedużym markom konkurować z znanymi firmami na danym rynku,
- relatywnie szybko przynoszą oczekiwane efekty, ponieważ cieszą się niższą konkurencją niż frazy ogólne (co oznacza w praktyce, że mniej firm się na nie pozycjonuje).
Często frazy long tail są mylnie rozumiane. Na przykład fraza ogólna, nurkowanie na bagnach z pewnością będzie mieć małą liczbę wyszukiwań, co nie czyni z niej frazy z długim ogonem. Podstawowym wyznacznikiem fraz long tail jest konkretne określenie potrzeb użytkownika i niewielka liczba wyszukiwań.
Twój marketing może być skuteczniejszy
Chcesz w pełni wykorzystać jego potencjał?
Zamów profesjonalny audyt i otrzymaj konkretny plan na zwiększenie zysków. Nasi eksperci przeanalizują Twoje kampanie (Google, Facebook, Allegro Ads), SEO, UX oraz całą strategię marketingową.
Sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić.
Wyślij zapytanie
Przykładowe frazy long tail to:
- najlepsze smartfony do fotografii nocnej,
- dieta paleo dla początkujących",
- sposoby na łagodzenie bólu pleców podczas pracy,
- buty biegowe dla osób z płaskostopiem,
- kosmetyki naturalne dla skóry wrażliwej na trądzik,
- suszarka do włosów z jonizacją i dyfuzorem,
- ekspres do kawy na kapsułki z funkcją spieniania mleka.
Intencje wyszukiwania fraz long tail mogą być różne - od informacyjnych, przez poradnikowe i transakcyjne.
Pozycjonowanie szerokie - co to jest?
Pozycjonowanie szerokie, znane również jako pozycjonowanie na długi ogon, to strategia SEO polegająca na pozycjonowaniu strony na bardziej szczegółowe i specyficzne słowa kluczowe zamiast ogólnych fraz. W przeciwieństwie do pozycjonowania na słowa kluczowe o dużym zasięgu, pozycjonowanie na długi ogon skupia się na bardziej precyzyjnych frazach, które są mniej konkurencyjne, ale mogą generować bardziej trafny i skoncentrowany ruch na stronie. Dzięki temu strategia ta może prowadzić do wyższej konwersji, ponieważ użytkownicy poszukujący konkretnych rozwiązań są bardziej skłonni do podjęcia akcji. W efekcie strategia SEO long tail skupia się na pozycjonowaniu strony czy sklepu na frazy z długim ogonem i optymalizacji witryny pod kątem tych słów. W praktyce skupiasz się na frazach, które oferują Twojej firmie największą wartość i możliwość dotarcia do docelowych klientów zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami.
Pozycjonowanie szerokie na długi ogon - korzyści
Pozycjonowanie na długi ogon, choć może wymagać nieco więcej pracy nad opracowaniem treści i analizą fraz kluczowych, niesie za sobą szereg korzyści, które przekładają się na lepsze wyniki w skuteczności SEO. Oto główne zalety tej strategii:
- Pozyskanie bardziej trafnego ruchu - targetowanie na słowa kluczowe długiego ogona umożliwia dotarcie do bardziej grupy użytkowników, którzy wiedzą, czego chcą, poszukują określonych informacji, produktów lub usług. To oznacza, że osiągasz wyższą trafność, a użytkownicy trafiający na Twoją stronę są bardziej zainteresowani Twoją ofertą.
- Lepsza konwersja - użytkownicy, którzy poszukują specyficznych rozwiązań, są zazwyczaj bliżsi fazy podejmowania decyzji zakupowych. Tworząc treści odpowiedzi na ich konkretne pytania, zwiększasz prawdopodobieństwo, że przekształcą się oni w Twoich klientów, np. dokonają zakupu, zapiszą się na newsletter czy skorzystają z oferty.
- Niższe koszty pozycjonowania - inwestycja w SEO na frazy long tail szybciej przynosi wymierne efekty i jest tańsza ze względu na niższą konkurencję. Co więcej, frazy z długim ogonem pozwalają dotrzeć do osób nastawionych na konwersję, dzięki czemu pozycjonowanie szerokie zwiększa zwrot z inwestycji w marketing internetowy.
- Mniejsza konkurencja - popularne słowa kluczowe o dużym zasięgu są często mocno konkurencyjne. Długie ogony są mniej popularne, co oznacza, że walka o pozycję w wynikach wyszukiwania SERP jest mniej zacięta. Skupiając się na tych frazach, masz większe szanse na osiągnięcie wyższych pozycji.
- Lepsze dopasowanie treści - długi ogon pozwala na dostarczanie bardziej precyzyjnych treści odpowiadających na konkretne pytania i potrzeby użytkowników. To z kolei buduje zaufanie i relacje z klientami, tworząc wrażenie, że rozumiesz ich potrzeby i jesteś gotów dostarczyć im wartość.
- Długoterminowe efekty - treści stworzone w oparciu o strategię długiego ogona są zazwyczaj bardziej trwałe i mogą generować ruch przez dłuższy czas.
- Potencjał dla nowych rynków - frazy long tail pozwalają na dotarcie do niszowych rynków, które mogą być mniej oblegane przez konkurencję. Dzięki temu możesz odkryć nowe grupy odbiorców i zbudować swoją obecność na różnych frontach.
- Doskonała analiza i optymalizacja - frazy long tail uwzględniają często dokładne zapytania użytkowników. To stanowi cenne źródło informacji do analizy zachowań i potrzeb użytkowników, co pozwala na ciągłe doskonalenie strategii i treści.
Jak opracować skuteczną strategię pozycjonowania szerokiego?
By efektywnie wykorzystywać frazy long tail i ich zalety, musisz stworzyć efektywną strategię pozycjonowania szerokiego. Sprawdźmy, jak to zrobić krok po kroku.
1. Poznaj swoją grupę docelową i stwórz persony kupujących
Podstawą sukcesu w marketingu internetowym jest określenie i dogłębne poznanie swojej grupy docelowej. By cieszyć się korzyściami strategii SEO szerokiego, musisz wiedzieć, do kogo kierujesz swój przekaz. Określ swoją grupę docelową poprzez:
- dane demograficzne, takie jak wiek, płeć,
- status majątkowy (czy są skłonni zapłacić więcej za wysoką jakość, czy też głównym kryterium
- wyboru usług i produktów są niskie ceny),
- wykształcenie,
- status życiowy (status związku, posiadanie dzieci itp.).
Te dane pozwolą Ci ocenić, jakie tematy mogą potencjalnie zainteresować członków Twojej grupy docelowej. Informacje możesz uzyskać za pomocą narzędzia Google Analytics 4, a także poprzez ankiety wśród klientów. By zwiększyć liczbę wypełnionych ankiet, zaoferuj coś w zamian za jej wypełnienie, np. rabat na kolejne zakupy czy darmową dostawę. Sprawdź również:
- jak określić grupę docelową,
- jak analizować grupę docelową w e-commerce,
- jak segmentować odbiorców w Google Ads,
- jak analizować użytkowników w e-commerce,
- jak przeprowadzić analizę użytkowników w internecie,
- jak przeprowadzić segmentację odbiorców w e-commerce.
Raport “Dane demograficzne ogółem” w Google Analytics 4
2. Przeprowadź analizę słów kluczowych
Niezbędnym elementem spójnej strategii pozycjonowania szerokiego jest analiza słów kluczowych long tail. By dowiedzieć się, jakie tematy interesują Twoich odbiorców oraz jakie frazy wpisują w wyszukiwarkę, skorzystaj z:
- for tematycznych (np. Quora, Reddit), na których odkryjesz, jakich informacji szukają Twoi odbiorcy, co ich interesuje itp. Mogą to być również fora i grupy tematyczne w mediach społecznościowych;
- narzędzi do doboru słów kluczowych - postaw na Google Keyword Planner, Senuto lub Surfer i szukaj rozbudowanych fraz o niskiej lub średniej konkurencji, które dobrze oddają intencje użytkowników i są dopasowane do twojej ofertyy; skup się na słowach kluczowych o różnej intencji wyszukiwania (nawigacyjna, informacyjna, komercyjna, transakcyjna) - frazy możesz eksportować do arkusza Excel; sprawdź także listę słów kluczowych, które powodują wyświetlenie Twojej strony w Google Search Console
- rozmów z klientami i ankiet - zapytaj użytkowników, co chcieliby wiedzieć o Twoim produkcie.
Na podstawie zebranych danych przygotuj gotową listę fraz, na które chcesz się pozycjonować. Najlepiej zbierz wszystkie frazy w arkuszu Excel.
Dowiedz się:
- jak zrobić research słów kluczowych - lista kontrolna,
- jak wykorzystać ChatGPT do badania słów kluczowych w SEO,
- jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu,
- jak znaleźć słowa kluczowe do pozycjonowania sklepu,
- jak znaleźć konwertujące słowa kluczowe dla kampanii SEO i Google Ads,
Przykład fraz long tail w narzędziu Google Keyword Planner
Frazy kluczowe long tail w Ahrefs
Zakładka Zapytania w raporcie Skuteczności treści w Google Search Console, która informuje, jakie zapytania spowodowały wyświetlenie strony w Google
3. Przeanalizuj konkurencję pod kątem fraz long tail
By odnieść sukces w SEO long tail, powinieneś stworzyć autorską strategię pozycjonowania i wybrać słowa kluczowe dopasowane do branży, ale i Twojej indywidualnej oferty. Mimo to warto sprawdzić, jakie działania i strategię SEO stosuje Twoja konkurencja. Zidentyfikuj swoich konkurentów w Google - sprawdź top10 na frazy powiązane z Twoją ofertą, a następnie skorzystaj z narzędzi, takich jak SEMrush czy SEMSTORM bądź SENUTO, by przeanalizować, na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja. Skup się na frazach z długim ogonem. Możesz także porównać swoją stronę ze stronami konkurencji i poznać frazy, na które nie realizujesz działań, a konkurencja owszem. Pamiętaj, by nie kopiować strategii konkurencji, a jedynie się nią inspirować i szukać pomysłów na działania. Przejrzyj także strony konkurentów - zobacz, o czym piszą, w jaki sposób to robią, jak często publikują na blogu i w jaki sposób stosują frazy kluczowe long tail.
- Poznaj lepiej narzędzia do analizy konkurencji w SEO.
- Zobacz kompleksowy przewodnik po analizie treści na stronie konkurencji.
- Sprawdź, jak prześcignąć konkurencję w SEO w krótkim czasie.
Moduł analizy konkurencji w Senuto
4. Uporządkuj słowa kluczowe z długim ogonem
Po zebraniu zestawu obiecujących słów kluczowych z długim ogonem należy uporządkować je w spójną strukturę, która może służyć jako przewodnik przy tworzeniu treści. Wskaźniki, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu tego procesu, obejmują wartość, trafność, konkurencję i oczywiście popularność fraz oraz ich zakres tematyczny. W jaki sposób uszeregować słowa long tail w strategii pozycjonowania szerokiego?
- Połącz ze sobą synonimy - frazy, takie jak: jak przygotować auto na zimę, jak zadbać o samochód przed zimą to synonimy, co roboty Google rozpoznają - nie ma sensu tworzyć odrębnych podstron dla tych fraz - umieść je w treściach na jednym i tym samym adresie URL.
- Podziel terminy na podstawowe i drugorzędne - określ, które z terminów będą dla Ciebie najważniejsze pod kątem tematyki, treści i konwersji i uczyń je swoim priorytetem. Będą to główne frazy, na które chcesz się pozycjonować na konkretnych podstronach. Pozostałe frazy możesz uwzględnić w treściach, ale uznać za dodatkowe.
- Ustal intencję SEO dla słów kluczowych i uszereguj je wg niej - podziel słowa kluczowe na informacyjne, nawigacyjne, komercyjne i transakcyjne.
5. Zoptymalizuj architekturę informacji na stornie pod kątem słów kluczowych z długim ogonem
Niezbędnym elementem skutecznego pozycjonowania szerokiego jest także spójna struktura strony i architektura informacji. Na podstawie zebranych i uporządkowanych wcześniej słów kluczowych opracuj strukturę strony oraz dostępne adresy URL. Połącz słowa kluczowe w klastry tematyczne i pomyśl, jakie frazy long tail uwzględnisz na poszczególnych podstronach. W ten sposób już na wczesnym etapie prac unnikniesz ryzyka kanibalizacji słów kluczowych. Zadbaj także o spójną nawigację o adekwatne nazwy kategorii produktowych, które od razu poinformują użytkowników, co znajdą pod danym adresem URL. Zobacz więcej:
- Jak zaprojektować nawigację na stronie sklepu?
- Co to jest nawigacja fasetowa i jak ją skutecznie wykorzystać?
- Najczęstsze błędy w nawigacji e-commerce.
Jak tworzyć treści z uwzględnieniem fraz z długiego ogona?
Jeśli nie znasz się na pozycjonowaniu i nie masz wiedzy na temat sposobu działania algorytmu wyszukiwarki Google, na etapie tworzenia treści SEO możesz popełnić wiele błędów. Jednym z nich jest zwłaszcza nadmierna optymalizacja contentu pod kątem słów kluczowych. Jak tworzyć treści z uwzględnieniem fraz long tail?
1. Uwzględnij słowa kluczowe w sposób naturalny
Po zidentyfikowaniu listy słów kluczowych z długim ogonem, musisz w naturalny sposób uwzględnić je w treści. Oznacza to unikanie upychania słów kluczowych i naturalną optymalizację. Odmieniaj słowa kluczowe i staraj się, by ich obecność nie zaburzała odbioru treści.
2. Stosuj słowa kluczowe w nagłówkach
Jednym z kluczowych aspektów optymalizacji treści opartej na frazach długiego ogona jest umieszczenie tych fraz w odpowiednich nagłówkach, w tym w nagłówku H1 oraz w nagłówkach H2 i H3. Są to zazwyczaj pierwsze elementy, które użytkownik dostrzega na stronie. Również na podstawie treści nagłówków roboty Google odczytuje zawartość strony. Dlatego też obecność fraz long tail w nagłówkach może poprawić widoczność strony i zwiększyć efekty pozycjonowania. Szczególnie wartościowe w tym zakresie są słowa kluczowe w formie pytań. Sprawdź także:
- jak stworzyć perfekcyjny nagłówek H1 w SEO,
- jak napisać chwytliwy nagłówek,
- jak pisać nagłówki dla sklepów internetowych
3. Wykorzystuj frazy ling tail w meta tagach
Meta dane to znaczniki w kodzie HTML, które informują roboty Google o zawartości Twojej strony. Obecność fraz long tail powinieneś uwzględnić w tagu tytułu oraz opisu strony, które są widoczne w organicznych wynikach wyszukiwania. Obecność fraz long tail może zachęcić użytkowników do kliknięcia i tym samym poprawić ruch na stronie.
- Sprawdź, jak eksperci optymalizują meta dane w pozycjonowaniu.
- Jak pisać lepsze meta tagi z ChatGPT?
Przykład title i description widocznych w organicznych wynikach wyszukiwania
4. Dodaj frazy long tail w adresie URL
Adres URL Twojej strony internetowej to kolejne miejsce, w którym można umieścić słowa kluczowe z długiego ogona. Roboty Google m.in. na podstawie adresu URL odczytują zawartość Twojej strony, a użytkownicy z góry będą wiedzieć, co znajdą pod konkretnym adresem, zwłaszcza wziąwszy pod uwagę, że adres URL jest także widoczny w wynikach wyszukiwania Google. Zobacz sposoby optymalizacji adresu URL w pozycjonowaniu.
Dowiedz się więcej o tworzeniu treści kontekście pozycjonowania:
- jak tworzyć treści zorientowane na klienta,
- jak dopasować content marketing do ścieżki zakupowej klienta,
- jak sprzedawać na każdym etapie ścieżki klienta w SEO,
- jak tworzyć treści, które zachwycą wyszukiwarkę i użytkowników,
- jak wykorzystywać słowa kluczowe w treściach.
5. Uwzględnij frazy long tail w opisach alternatywnych obrazów
Opisy alternatywne obrazów (ALT, alternative text) to kolejny obszar, w którym możesz wykorzystać obecność fraz long tail. Opisy alternatywne ułatwiają robotom Google odczytanie zawartości grafiki, a ponadto wyświetlają się wówczas, gdy obraz nie może zostać załadowany. Są one widoczne dla Google botów, dlatego dodanie w nich fraz z długim ogonem może w pewnym stopniu pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony, a z pewnością nie zaszkodzi.
6. Stale ulepszaj i optymalizuj treści
Jeśli spoczniesz na laurach w pozycjonowaniu i uznasz, że osiągnąłeś już wszystko, to prawdopodobnie zaczniesz się cofać. Dlatego też w przypadku pozycjonowania strony na frazy long tail, musisz stale weryfikować skuteczność treści i ulepszać je oraz optymalizować pod kątem zmieniających się potrzeb odbiorców. Wraz z upływającym czasem treść może wymagać aktualizacji pod kątem merytorycznym, a także zmiany słów kluczowych. Dlatego cyklicznie weryfikuj, czy treści generują ruch i konwersje i myśl długoterminowo. Sprawdź również, jak skutecznie realizować optymalizację treści na stronie.
Przewodnik po pozycjonowaniu long tail. Podsumowanie
Pozycjonowanie szerokie, skupione na frazach z długim ogonem, to skuteczna strategia zwiększania widoczności Twojej trony w wyszukiwarce oraz poprawy ruchu. By jednak cieszyć się z efektów, musisz najpierw zaplanować skuteczną strategię oraz uwzględnić odpowiednie frazy long tail w treściach. Pamiętaj, by frazy były dopasowane do Twojego biznesu, oferty oraz uwzględniały potrzeby odbiorców. Zadbaj o naturalność treści, wykorzystanie narzędzi, a także stałą optymalizację. Te kroki z pewnością zwiększą twoje szanse na sukces.
Pozycjonowanie na długi ogon to strategia SEO polegająca na targetowaniu bardziej szczegółowych i specyficznych fraz kluczowych zamiast ogólnych i konkurencyjnych słów kluczowych. Poprzez skupienie się na długich ogonach, witryny mogą osiągać wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania oraz przyciągać bardziej zaangażowaną i skoncentrowaną grupę użytkowników.
Pozycjonowanie na długi ogon przynosi kilka kluczowych korzyści. Zwiększa trafność ruchu, ponieważ skupia się na użytkownikach z konkretnymi potrzebami, co prowadzi do wyższej konwersji. Ponadto, konkurencja w obszarze długiego ogona jest zazwyczaj mniejsza, co ułatwia zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Długi ogon pozwala również na tworzenie bardziej spersonalizowanych treści i budowanie bardziej autentycznych relacji z użytkownikami.
Tak, pozycjonowanie na długi ogon może być szczególnie korzystne dla małych firm. Konkurencja w obszarze długiego ogona jest zazwyczaj mniejsza, co umożliwia małym firmom konkurowanie i osiąganie widoczności w wynikach wyszukiwania. Ponadto, skupienie się na specyficznych frazach pozwala na precyzyjne dotarcie do właściwej grupy odbiorców, co zwiększa szanse na konwersję i zbudowanie lojalności klientów.
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
Inni przeczytali także
533 160 426
