13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych

Dobór słów kluczowych to bardzo ważny element zarówno w SEO, jak i Google Ads, a od niedawna również w mediach społecznościowych. Właściwe frazy pozwalają na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców, co z kolei może się przełożyć na większą skuteczność reklam i liczbę konwersji. Jednak wybór odpowiednich słów kluczowych może być trudny, zwłaszcza jeśli nie korzysta się z odpowiedniego narzędzia. Na rynku istnieje wiele świetnych rozwiązań do doboru słów kluczowych - zarówno darmowych, jak i płatnych. Czym się różnią? Ile kosztują? Jakie narzędzie wybrać, by efektywnie wybrać słowa kluczowe? Przeanalizowaliśmy trzynaście narzędzi, aby pomóc Ci przy wyborze!

Bezpłatne narzędzia do doboru słów kluczowych

Jeśli dopiero zaczynasz pracę nad pozycjonowaniem strony internetowej lub tworzeniem kampanii Google Ads, nie musisz od razu inwestować w rozbudowane narzędzia. Na rynku są dostępne darmowe rozwiązania, które ułatwią Ci dobór fraz.

Google Keyword Planner - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

To narzędzie Google, które zostało przygotowane z myślą o planowaniu kampanii Google Ads, ale również dobrze sprawdzi się w przypadku pozycjonowania. Po wygenerowaniu fraz dostaniesz podstawowe informacje:

• średnią miesięczną liczbę wyszukiwań,
• dane o konkurencyjności słowa kluczowego (niska, średnia, wysoka),
• udział w wyświetleniach reklam,
• minimalną i maksymalną stawkę za reklamę wyświetlaną na górze strony.

Jeśli jednak przejdziesz do raportu “Uzyskaj liczbę wyszukiwań i prognoz” otrzymasz informację o:

• szacowanej liczbę kliknięć i wyświetleń reklamy na dane słowo kluczowe,
• szacunkowych kosztach,
• szacunkowym CTR,
• średnim koszcie CPC,
• średniej pozycji słowa kluczowego w wynikach organicznych.

Dużym plusem jest bezpłatny dostęp do Keyword Plannera. Niestety zasób sugerowanych fraz nie jest duży, a narzędzie nie zawsze uwzględnia frazy z długim ogonem, które często są tymi, które najlepiej wpływają na konwersję.

Panel narzędzia Google Keyword Planner

Koszt: darmowe (dane na styczeń 2023).

Sprawdź nasz kompleksowy poradnik i dowiedz się, jak efektywnie przeprowadzić dobór słów kluczowych w tym narzędziu:

• Jak korzystać z Keyword Plannera?

ChatGPT - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

Do wyszukiwania słów kluczowych może również świetnie się przysłużyć sztuczna inteligencja - ChatGPT. To darmowe narzędzie, które wykorzystując uczenie maszynowe, rozumie, co użytkownicy mają na myśli, gdy zadają pytanie, i potrafi na nie odpowiedzieć. Korzystając z ChatuGPT, konieczne bardzo precyzyjne formułuj swoje oczekiwania, aby otrzymać adekwatne odpowiedzi. Przy wpisaniu polecenia "wskaż słowa kluczowe dla hasła pozycjonowanie" możesz uzyskać w odpowiedzi listę słów, które ogólnie wiążą się z SEO lub samym marketingiem internetowym. Jeśli zależy Ci na uzyskaniu fraz dla strategii SEO lub dla kampanii Google Ads, formułuj swoje prośby precyzyjnie, np. w formie "wskaż słowa kluczowe z długim ogonem dla hasła pozycjonowanie".

Odpowiedź ChatuGPT niezgodna z intencją zapytania

Panel narzędzia ChatGPT - prawidłowe wskazanie fraz

Koszt: darmowe (dane na styczeń 2023).

Dowiedz się więcej na temat tego, jak wykorzystać ChatGPT w swojej pracy:

• Co to jest ChatGPT i jak go wykorzystać w marketingu internetowym?

Answerthepublic.com - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

Bezpłatne narzędzie do generowania tematów i słów kluczowych typu long-tail. Po wybraniu dowolnej frazy użytkownik otrzymuje zestawienie przypominające mapy myśli. Obejmuje ono najczęściej zadawane pytania w wyszukiwarce, które zawierają wybraną frazę. Dodatkowo generowana jest lista alfabetycznie posegregowanych słów kluczowych. To świetna funkcja przy szukaniu pomysłów na wartościowe treści, szczególnie pod kątem pozycjonowania strony.

Panel narzędzia Answer the Public

Koszt: darmowe (dane na styczeń 2023).

Google Trends - charakterystyka narzędzia do analizy trendów

To kolejne darmowe narzędzie od Google, która pozwala na analizę trendów i zachowań użytkowników w sieci. Możesz dowiedzieć się tutaj, o czym najczęściej rozmawiają teraz użytkownicy sieci, a także sprawdzić, jak wygląda ich poziom zainteresowania tematem związanym z Twoją branżą. Warto to narzędzie wykorzystać do śledzenia trendów tematycznych, bo do samego wyszukiwania fraz może się okazać trochę nieprzydatne ze względu na brak szczegółowych informacji na ich temat. Polecamy wykorzystać je jednak do planowania sezonowych kampanii reklamowych, możesz tam zweryfikować, w jakim okresie wzrasta zainteresowanie wybraną ofertą. Możesz w innych narzędziach znaleźć interesujące Cię frazy, a następnie przeanalizować ich sezonowość w Google Trends. Przy analizie słów kluczowych w Google Trends możesz pozyskać takie informacje jak:

• zainteresowanie w ujęciu czasowym,
• zainteresowanie według regionu,
• podobne tematy,
• podobne zapytania.

Narzędzie pozwala również porównać wyniki różnych fraz między sobą.

Panel narzędzia Google Trends

Koszt: darmowe (dane na styczeń 2023).

Płatne narzędzia do doboru słów kluczowych

Dla osób, które potrzebują bardziej szczegółowych informacji o frazach i rozbudowanych sugestii, zostały przygotowane profesjonalne narzędzia z zaawansowanymi funkcjami analizy.

Senuto - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

Płatne narzędzie e-marketingowe wprost stworzone dla pozycjonowania stron internetowych i optymalizacji kampanii Google Ads. Posiada wiele przydatnych funkcji związanych z badaniem skuteczności działań SEO i SEM. Pośród różnych funkcji dostępnych w panelu Senuto znajduje się narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych i synonimów. Przewagą tego narzędzia jest wysoka jakość sugerowanych fraz w języku polskim. Chociaż inne narzędzia również obsługują język polski, nie są tak precyzyjne.

Po kliknięciu interesującej Cię frazy dostaniesz szereg szczegółowych informacji:

• średnia miesięczna liczba wyszukiwań w Google,
• wartość frazy,
• CPC,
• liczba konkurentów,
• wyniki rozszerzone dla frazy,
• trendy dotyczące danego słowa,
• najlepiej widoczne serwisy na wybraną frazę,
• słowa kluczowe powiązane z analizowaną frazą,
• słowa kluczowe powiązane semantycznie z hasłem,
• pytanie wpisywane przez użytkowników Google powiązane z frazą,
• grupy słów,
• analiza SERP.

Panel narzędzia Senuto

Koszt: od 24€/msc (dane na styczeń 2023).

Dowiedz się, jak działa Senuto i w czym może Ci pomóc:

• Do czego przyda Ci się Senuto? Poznaj funkcje tego narzędzia!

Surfer - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

To polskie narzędzie znakomicie sprawdzi się przede wszystkim do poszukiwania fraz z długiego ogona czy też fraz dodatkowych. W Surferze, podobnie jak w pozostałych narzędziach, znajdziesz także frazy powiązane oraz pytania, które możesz dostosować do interesującego Cię kraju. Narzędzie Keyword Research w Surferze przedstawi Ci:

• poziom popularności frazy,
• szereg powiązanych słów kluczowych,
• poziom powiązania tematycznego fraz.

Panel narzędzia Surfer

Koszt: od 49$/msc (dane na styczeń 2023).

Sprawdź, jak wykorzystać Surfer w tworzeniu swojej strategii:

• Przewodnik po Surferze. Sprawdź, jak wykorzystać to narzędzie w swojej pracy.

Keywords Explorer by Ahrefs - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

Keyword Explorer to rozbudowane narzędzie do skutecznej realizacji SEO. Jest ono zdecydowanie droższe od pozostałych propozycji, ale cena wynika z dostępności kompleksowych funkcji analizy. Keywords Explorer to tylko jedna z możliwych funkcji Ahrefs, do której dostaniesz dostęp przy wykupieniu dostępu do podstawowego pakietu.

Koszt dostępu do narzędzia Ahrefs

Ahrefs udostępnia dane dla 171 krajów, przez co baza danych zawiera ponad 7 miliardów słów kluczowych i jest aktualizowana co miesiąc o nowe dane. Możesz tam sprawdzić na przykład:

• częstotliwość wyszukiwania frazy,
• wskaźnik kliknięć,
• poziom trudności frazy,
• potencjał ruchu,
• wolumen,
• proponowane frazy.

Panel narzędzia Keywords Explorer by Ahrefs

Koszt: od 99$/msc (dane na styczeń 2023).

Sprawdź nasze wskazówki i efektywnie wykorzystaj również pozostałe funkcje Ahrefs:

• Jak używać Ahrefsa do optymalizacji treści na stronie?

SEMSTORM - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

To wielofunkcyjne narzędzie e-marketingowe, które w zakresie słów kluczowych dostarcza bardzo wyczerpujących danych. Może służyć zarówno do wyszukiwania nowych słów kluczowych i ich synonimów, jak i do przeprowadzania analizy konkurencji, weryfikacji widoczności strony pod kątem fraz, a nawet do analizy słów kluczowych z potencjałem. To narzędzie świetnie sprawdza się w języku polskim.

Koszt: od 129 zł/msc (dane na styczeń 2023).

Dowiedz się więcej o tym narzędziu:

• Jak korzystać z SEMSTORM? Najbardziej przydatne funkcje tego narzędzia

SEMrush - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

Z pomocą narzędzia SEMrush do doboru słów kluczowych kluczowych szybko wygenerujesz listę najpopularniejszych fraz dla wybranego tematu, w tym także fraz long-tail. Narzędzie jest płatne, ale z możliwością wykorzystania 30-dniowego, bezpłatnego okresu próbnego.

Każda fraza w SEMrush opisana jest za pomocą takich cech jak:

• częstotliwość wyszukiwania,
• przewidywana cena za kliknięcie we frazę w kampaniach CPC,
• lista stron, które aktualnie zajmują wysokie pozycje na frazę.

W SEMrush możesz również sprawdzić:

• trendy dotyczące konkretnych fraz,,
• powiązane słowa kluczowe,
• analizę do 1000 słów kluczowych, z informacją o najsilniejszych konkurentach,
• dane o trudności pozycjonowania do 1000 słów kluczowych naraz.

Co więcej, w SEMrush masz możliwość filtrowania słów kluczowych np. według pozycji lub szacowanego ruchu. SEMrush prawdopodobnie udostępnia najszersze informacje, ponieważ zbiera dane już od 2012 roku. Wyższa cena dostępu do narzędzia wynika z jego rozbudowanych funkcji dotyczących analizy widoczności strony.

Panel narzędzia Semrush

Koszt: 119.95 $/msc (dane na styczeń 2023).

Keyword Tool - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

To narzędzie, które może się przydać w trakcie poszukiwania fraz typu long-tail, co pomoże osobom, którym nie wystarczają propozycje od Google Keyword Planner. Dostęp do KeywordTool.io jest bezpłatny, ale wówczas otrzymuje się wyłącznie listę wygenerowanych fraz bez danych statystycznych. To duże utrudnienie przy tworzeniu strategii - nie jesteś w stanie porównać popularności i konkurencyjności fraz, więc nie wiesz, czy wykorzystujesz te, które zapewnią Ci najlepsze efekty. Aby uzyskać dostęp do takich informacji, konieczne jest wykupienie dostępu premium.

Panel narzędzia KeywordTool.io

Koszt: darmowa wersja demo, premium od 69$/msc (dane na styczeń 2023).

Übersuggest - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

To narzędzie stworzone przez popularnego w branży SEO specjalistę - Neila Patela. Jest ono dostępne częściowo za darmo - w ciągu dnia możesz wykorzystać trzy bezpłatne zapytania. Jednak taka liczba znacząco utrudnia pracę i nie wystarczy do przeprowadzenia odpowiedniej analizy. Musisz skorzystać z wersji premium, aby uzyskać dostęp do nielimitowanych analiz. Übersuggest dostarcza szerszy zakres propozycji fraz niż Keyword Planner, dzięki temu może być pomocny także przy planowaniu kampanii Google Ads i strategii szerokiego pozycjonowania.

Podczas sprawdzania frazy w narzędziu Übersuggest możesz uzyskać takie informacje jak:

• trudność frazy,
• CPC,
• poziom wyszukiwania na desktopie i urządzeniach mobilnych,
• sugestie powiązanych fraz,
• propozycje treści dla wybranego słowa.

Panel narzędzia Ubersuggest

Koszt: darmowa wersja demo, premium od 59zł/msc (dane na styczeń 2023).

KWfinder - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

Ciekawe narzędzie, które dostarcza użytkownikowi znacznie więcej niż tylko listę fraz. Analiza fraz w KWfinder obejmuje takie zmienne jak:

• częstotliwość wyszukiwania frazy
• przewidywany koszt CPC,
• trendy w wyszukiwaniu frazy w ciągu 12 miesięcy,
• konkurencja na frazę w kampaniach płatnych,
• konkurencja na frazę w bezpłatnych wynikach
• wyszukiwania w skali na 100 punktów.

Należy jednak być ostrożnym w kwestii oceniania przez narzędzie trudności frazy. Poniżej przykład frazy "pozycjonowanie stron", która oceniana jest jako względnie łatwa w wypozycjonowaniu, choć w rzeczywistości to wciąż ogólna fraza, którą charakteryzuje niemała konkurencja.

Panel narzędzia KWfinder

Koszt: 29,90€ /msc (dane na styczeń 2023).

Long Tail Pro - charakterystyka narzędzia doboru słów kluczowych

Narzędzie skoncentrowane wokół fraz z długim ogonem. Jak przekonują jego twórcy, to właśnie we frazach typu long-tail kryje się największy potencjał. Lista fraz zawiera między innymi:

• ocenę konkurencyjności,
• szacowane koszty w kampanii CPC,
• informację o prawdopodobieństwie pozyskania konwersji.

Jest dostępna 7-dniowa wersja próbna, która kosztuje 1$. Aplikacja działa we wszystkich językach, w których dostępna jest wyszukiwarka Google.

Panel narzędzia Long Tail Pro

Koszt: 37$ /msc (dane na styczeń 2023).

Jakie narzędzia najczęściej wybierają eksperci?

Które z wymienionych narzędzi są najczęściej wybierane przez specjalistów z branży SEO i Google Ads? Zapytaliśmy o to naszych ekspertów. Poniżej znajdziesz ich rekomendacje w tej kwestii.

"Nie wyobrażam sobie etapu doboru i selekcji słów kluczowych bez wykorzystania narzędzi. To nie tylko oszczędność czasu, ale przede wszystkim dostęp do zasobów, które trudno byłoby stworzyć ręcznie. W naszej agencji stosujemy jednocześnie różne narzędzia e-marketingu – Keywords Planner, Senuto, SEMSTORM, i wiele innych wymienionych w tym rankingu. Dzięki temu możemy zapewnić naszym klientom optymalny dobór fraz pod pozycjonowanie i mamy pewność, że nic nie pominęliśmy. Istotna jest dla nas również możliwość sprawdzenia potencjału fraz, tzn. jaka jest szansa, że z określoną frazą strona dotrze do TOP 10 Google i z jaką konkurencją musi się zmierzyć. Tu nic nie może być przypadkowe, a narzędzia dostarczają nam dane, które pomagają w selekcji setek fraz związanych z tematem strony klienta."

Artur Wojczal, CEO agencji widoczni

 

"Na początku swojej pracy nad doborem odpowiednich słów kluczowych nie trzeba wcale korzystać ze wszystkich narzędzi. Wiele z nich nie różni się od siebie i dostarcza te same frazy. Jeśli nie dysponujesz dużym budżetem albo po raz pierwszy zajmujesz się doborem fraz, skorzystaj z Google Keyword Plannera lub Keyword Tool. Są bezpłatne i wartościowe. Jeśli chcesz zainwestować w bardziej zaawansowane narzędzie, wypróbuj Senuto. Poza standardową listą fraz otrzymasz wiele przydatnych danych, które pozwolą wypracować bazę fraz skazaną na sukces. Przy profilowaniu lingwistycznym narzędzia stanowią tylko jeden z etapów. A ostatecznie liczy wnikliwe zapoznanie się z tematyką pozycjonowanej strony i umiejętność selekcji fraz, które podpowiadają narzędzia i inne metody profilowania."

Michał Borzyszkowski, Ekspert ds. pozycjonowania w agencji widoczni

 

"Ciekawym, bezpłatnym narzędziem jest Answer the Public. Polecamy je blogerom i osobom początkującym. Narzędzie generuje nie tylko słowa kluczowe, ale również całe zapytania użytkowników. Efektem jest więc mapa częstych pytań, zawierających frazę. Można je wykorzystać jako frazy long-tail, ale przede wszystkim są świetnym sposobem na generowanie tematów na bloga i wzbogacenie oferty na stronie. To duży bonus, zważywszy na fakt, że np. Keyword Planner nie podpowiada fraz z długim ogonem. Przecież to frazy long-tail zbliżają nas do pozyskania konwersji, więc uważam, że narzędzie jest bardzo przydatne przy pozycjonowaniu strony."

Cezary Urbanowicz, Dyrektor Operacyjny w agencji widoczni

13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych - zestawienie. Podsumowanie

Rynek jest bogaty w wiele narzędzi do doboru słów kluczowych. Część z nich jest do siebie bardzo podobnych, jeśli chodzi o generowane frazy. Największą różnicę zauważysz, gdy zdecydujesz się na te najbardziej profesjonalne, rozbudowane narzędzia, jak na przykład Ahrefs lub Senuto. Jeśli jednak dopiero zaczynasz swoją przygodę z pozycjonowaniem lub Google Ads, polecamy Ci skorzystanie z darmowych rozwiązań. W ten sposób nauczysz się, jak dobierać słowa kluczowe, nabierzesz praktyki i zrozumiesz, czego dokładnie oczekujesz od narzędzia do wyboru fraz.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów