Jak szukać fraz do pozycjonowania? 3 sprawdzone źródła

Dobór słów kluczowych do pozycjonowania: sprawdzony proces krok po kroku

Dobór słów kluczowych do pozycjonowania to pierwszy krok każdej dobrze przygotowanej strategii SEO. To działanie stosunkowo proste, a jednocześnie daje istotną korzyść: pozwala ocenić, czy pozycjonowanie w danym przypadku ma sens, czy lepiej zainwestować w inny kanał marketingowy.

Ten artykuł to skrótowe podsumowanie nagrania, w którym cały proces krok po kroku pokazuje Łukasz Juja, nasz ekspert SEO AI, na przykładzie branży autodetailingu. Poniżej znajdziesz zestawienie technik w pigułce, a po szczegóły zajrzyj do filmu.

Techniki doboru fraz kluczowych w pigułce

Zanim zaczniesz szukać fraz, ustal, czego właściwie szukasz

Frazy do pozycjonowania można znaleźć w trzech miejscach: w Google Search Console (jeśli strona istnieje już jakiś czas), w narzędziach zbierających frazy i zapytania oraz w analizie konkurencji, czyli sprawdzeniu, na co pozycjonują się strony wyżej w danej kategorii.

Trzy rzeczy, które warto sprawdzić przy każdej frazie

• Popularność: czy ktoś wyszukuje daną frazę.
• Dopasowanie do oferty: czy fraza rzeczywiście opisuje to, czym zajmuje się dany biznes.
• Intencja wyszukiwania: czy ktoś szuka konkretnej usługi, czy raczej wiedzy na dany temat.

Najbardziej popularna fraza nie zawsze jest tą, która przynosi najwięcej potencjalnych klientów.

Dlaczego pozycjonowanie na jedną frazę to błąd

Celem doboru słów kluczowych do pozycjonowania nie jest znalezienie jednej, dwóch czy trzech fraz, na których warto się skupić. Dobrze zrobiona strategia pozycjonowania szuka wszystkich możliwych sposobów, w jakie użytkownicy szukają danych produktów czy usług w Google, i pozycjonuje się na każdy z nich, niezależnie od tego, czy użytkownik jest na początku czy końcu lejka marketingowego.

Autouzupełnianie Google

Punktem wyjścia w praktycznym doborze fraz kluczowych jest wpisanie nazwy usługi w wyszukiwarkę Google. Już samo autouzupełnianie, czyli podpowiedzi wyświetlające się pod wpisywaną frazą, daje bardzo dużo informacji. Google podpowiada frazy, które są prawdopodobnie wyszukiwane, a nawet jeśli nie były wcześniej wyszukiwane, użytkownicy zaczną z nich korzystać, widząc je jako podpowiedź. W większości branż na tym etapie można zrobić dogłębny research bez sięgania po jakiekolwiek płatne narzędzia.

Jak wygląda to w praktyce na przykładzie autodetailingu

• Po wpisaniu „autodetailing” w autouzupełnianiu pojawiają się frazy lokalne: autodetailing Poznań, autodetailing Konin, Komorniki, Luboń.
• Widać też frazy o innej intencji, jak autodetailing co to (fraza bardziej blogowa) czy autodetailing cennik.
• Pojawia się fraza autodetailing sklep, która wskazuje na osoby szukające kosmetyków, a nie usługi, więc firma usługowa może ją pominąć.
• Aby zweryfikować niepewną frazę, wystarczy ją wyszukać i sprawdzić, jakiego rodzaju strony wyświetlają się w wynikach.

Drugim źródłem inspiracji na tym etapie są tytuły stron konkurencji, które już dziś wysoko pozycjonują się na daną frazę. W przypadku autodetailingu w tytułach konkurencji pojawiają się między innymi frazy kosmetyka samochodowa, car wrapping, pielęgnacja aut, polerowanie oraz folie. Każdą z takich fraz można dalej rozwijać, wpisując ją ponownie w wyszukiwarkę i sprawdzając kolejne podpowiedzi.

Metoda alfabetu jako sposób na rozszerzenie listy fraz w Google

Kolejna technika doboru słów kluczowych do pozycjonowania polega na dopisywaniu do już znalezionej frazy kolejnych liter alfabetu i sprawdzaniu, co podpowie Google.

Same te dwie techniki, autouzupełnianie i dopisywanie liter, pozwalają zebrać solidną listę fraz bez wychodzenia poza interfejs Google i bez korzystania z jakichkolwiek dodatkowych narzędzi.

Planer słów kluczowych Google

Kolejnym narzędziem przydatnym w doborze słów kluczowych do pozycjonowania jest Planer słów kluczowych Google. W przypadku konta z aktywną kampanią jest darmowy i pozwala jednocześnie sprawdzić popularność frazy oraz uzyskać propozycje podobnych słów kluczowych.

Jak oceniać każdą propozycję frazy

• Liczba wyszukiwań: realny potencjał danej frazy.
• Dopasowanie do oferty: zgodność frazy z zakresem usług, którą najlepiej oceni sam właściciel biznesu.
• Intencja: czy ktoś szuka konkretnej usługi, czy raczej wiedzy. Mniej popularna fraza bywa bliżej konwersji niż fraza ogólnikowa i informacyjna.

Po wpisaniu jednej frazy głównej Planer słów kluczowych może wygenerować nawet 247 potencjalnych fraz. Część z nich nie pasuje do oferty, dlatego kolejnym krokiem jest odrzucenie tych zbędnych i zachowanie wszystkich pasujących. Cały proces można powtórzyć, wpisując kolejną znalezioną frazę, aby dotrzeć do jeszcze większej liczby propozycji.

Analiza fraz konkurencji w Senuto

Jeśli nie chcemy przechodzić przez cały proces ręcznie, warto skupić się na konkurencji, która często ma etap doboru fraz już za sobą. Wtedy wystarczy sprawdzić, na jakie frazy dana strona już się wypozycjonowała, i przenieść je do własnej listy. W tym celu potrzebne jest zwykle płatne narzędzie do analizy widoczności, na przykład Senuto.

Jak przebiega taka analiza krok po kroku

1. Wyszukaj frazę główną w Google i wybierz stronę dobrze na nią wypozycjonowaną.
2. Sprawdź jej widoczność w narzędziu i zejdź do sekcji konkurencji, żeby znaleźć strony widoczne na jeszcze większą liczbę fraz.
3. Wejdź w sekcję adresów URL, żeby zobaczyć frazy pogrupowane według konkretnych podstron konkurencji, podobnie jak w Google Search Console. Widać wtedy, że strona główna przyciąga frazy ogólne, jak myjnia samochodowa czy automyjnia, a konkretne podstrony odpowiadają za frazy usługowe, jak czyszczenie wnętrza auta czy renowacja tapicerki.
4. Sprawdź zakładkę z pozycjami i posortuj frazy od najmniej popularnych, żeby znaleźć te mniej konkurencyjne. Przykładem jest fraza mycie tapicerki samochodowej Poznań: mniej popularna niż frazy ogólne, ale z 70 wyszukiwaniami miesięcznie stricte z Poznania, co przy małym nakładzie pracy może realnie zacząć generować ruch.
5. Wyeksportuj frazy do arkusza. Eksport listy fraz od trzech czy czterech konkurentów zwykle pozwala przejść przez większość fraz istotnych dla danej branży.

Google Search Console

Ostatnim źródłem wartym sprawdzenia są własne dane z Google Search Console. W zakładce zapytań widać, fraza po frazie, na co strona już się pozycjonuje, niezależnie od tego, czy dana firma o tym wie. Taką listę można przeanalizować bezpośrednio w interfejsie Google Search Console lub po eksporcie do arkusza, a następnie sprawdzić w Planerze słów kluczowych, jak często te frazy są wyszukiwane, i dorzucić je do zbiorczej listy.

Co zyskujesz dzięki gotowej liście fraz

Przejście przez cały proces, może zająć w przypadku większych biznesów nawet jeden lub dwa dni, a w przypadku mniejszych zwykle wystarcza jeden dzień. Gotowa lista fraz nie odpowiada jeszcze na pytanie, jaką strategię pozycjonowania obrać, ale daje trzy istotne informacje:

• Odpowiedź, czy pozycjonowanie ma sens. W przykładzie autodetailingu sama fraza główna była szukana kilka tysięcy razy miesięcznie, a łączna liczba wszystkich znalezionych fraz sięgała dziesiątek, setek, a nawet tysięcy, co razem uzasadniało inwestycję w SEO. W niektórych niszowych branżach zdarza się jednak, że nawet po przejściu całego procesu znalezione frazy są wyszukiwane jedynie kilkadziesiąt razy w miesiącu, co może oznaczać, że lepiej zainwestować budżet gdzie indziej.
• Wskazanie fraz z szybkim potencjałem. Lista pokazuje nie tylko jakie frazy są wyszukiwane, ale też jak często, co pozwala wskazać niszowe frazy, które mogą stosunkowo szybko awansować na wysokie pozycje i po krótkim czasie zacząć przyciągać pierwszych klientów.
• Uniknięcie błędu jednej frazy. Widać, jak różnorodne jest szukanie danej usługi przez użytkowników: to może być cena, konkretna usługa, lokalizacja czy dodatek w rodzaju „z dojazdem”.

Pozycjonowanie się na wszystkie te frazy jednocześnie daje realnie większe korzyści niż skupienie się na zaledwie kilku z nich.

Dobór słów kluczowych do pozycjonowania jako fundament strategii SEO

Prawidłowy dobór słów kluczowych do pozycjonowania to fundament, na którym opiera się cała dalsza strategia SEO. Łączenie kilku źródeł, autouzupełniania Google, metody z literami alfabetu, Planera słów kluczowych, analizy konkurencji oraz własnych danych z Google Search Console, pozwala zbudować listę fraz znacznie bardziej kompleksową, niż daje jedno narzędzie.

W Widoczni pracujemy z klientami dokładnie w oparciu o taki proces: zaczynamy od pełnej analizy fraz, oceniamy ich potencjał i intencję, a dopiero na tej podstawie budujemy strategię pozycjonowania stron, która ma realnie przynosić zapytania i klientów, a nie tylko wysoką pozycję na jedną wybraną frazę.