Jak sprawdzić ruch na stronie? Poznaj narzędzia polecane przez agencję widoczni

Jednym z wyznaczników skuteczności działań SEO jest analiza ruchu na stronie. By pozyskać dane w tym zakresie, można wykorzystać zarówno darmowe, jak i płatne narzędzia SEO, które generują podstawowe lub bardziej zaanwansowane i szczegółowe dane dotyczące liczby użytkowników i widoczności witryny. Jak sprawdzić ruch na stronie, w jakim celu to robić i jakie narzędzia w tym celu wykorzystać?

Ruch na stronie - co to jest i dlaczego warto go analizować?

Ruch na stronie według Google Analytics to liczba użytkowników, która odwiedziła naszą stronę czy sklep internetowy w określonym czasie. Ponieważ analityczne narzędzia SEO nie mają dostępu do danych z Google Analytics, w ich przypadku ruch (czasem określany jako widoczność) definiowany jest jako potencjał słów kluczowych, na które jest widoczna konkretna witryna, do generowania ruchu. Dokładne dane w zakresie ruchu uzyskamy zatem jedynie na własnej stronie w Google Analytics. Analiza konkurencyjnych witryn pod kątem ruchu ma charakter szacunkowy. Mimo to może być jednak cenną wskazówką do rozwoju i optymalizacji działań marketingowych w sieci.

Dlaczego powinieneś analizować ruch na swojej stronie oraz na stronach konkurentów? Ponieważ dzięki danym:

• sprawdzisz, czy Twoja strategia marketingowa przynosi oczekiwane efekty,
• lepiej poznasz użytkowników i ich preferencje oraz oczekiwania, 
• możesz wdrożyć dokładne targetowanie reklam i dopasowywać działania do indywidualnych oczekiwań Twoich klientów,
• zweryfikujesz, czy ruch na stronie jest wartościowy i czy generuje konwersje - na stronie może być duży ruch, który jednak nie generuje konwersji, a Ty nie zarabiasz,
• dowiesz się, jakie frazy kluczowe generują ruch u konkurencji,
• rozwiniesz swoją strategię marketingową i poprawić statystyki ruchu,
• pozyskasz nowych użytkowników i zwiększysz ruch na stronie.

Jakie narzędzia wybrać do analizy ruchu na stronie?

Nie wiesz, jak sprawdzić ruch na stronie i jak wykorzystać pozyskane dane? Poznaj narzędzia, które polecamy jako agencja widoczni do analizy ruchu w witrynie. Wśród nich znajdują się:

• darmowe narzędzia Google: Google Analytics i Google Search Console do analizy ruchu na Twojej stronie,
• SENUTO, SEMSTORM i Ahrefs do analizy szacowanego ruchu na stronach konkurentów.

Analiza ruchu na Twojej stronie - wykorzystaj narzędzie Google Analytics

Google Analytics to podstawowe, ale bardzo rozbudowane narzędzie do kompleksowej analizy Twojej strony pod kątem ruchu oraz użytkowników i ich zachowań. Dzięki umieszczeniu na stronie specjalnego kodu śledzenia wszystkie odwiedziny użytkowników są zapisywane w narzędziu i analizowane pod względem różnych aspektów. Analizę ruchu na stronie znajdziesz w narzędziu w różnych raportach:

• Czas rzeczywisty - raport prezentuje dane o ruchu w konkretnym momencie,
• Odbiorcy - raport pokazuje rozbudowane dane o odbiorcach i generowanym przez nich ruchu (m.in. struktura płci, wieku, struktura demograficzna, urządzenia i przeglądarki, z których korzystają użytkownicy),
• Pozyskiwanie - raport o źródłach ruchu na stronie, czyli skąd użytkownicy trafiają do Twojej witryny,
• Zachowania - raport pokazuje dane z analizy ruchu użytkowników na stronie (ile czasu średnio użytkownicy na niej spędzają, jakie podstrony odwiedzają, czy korzystają z wyszukiwarki w witrynie),
• Konwersje - raport analizuje wartość i jakość ruchu - ile konwersji generuje ruchu, jaki jest współczynnik odrzuceń i ile odwiedzin strony zakończyło się realizacją celu.

Jak sprawdzić ruch na stronie w czasie rzeczywistym?

Chcesz wiedzieć, jaki jest ruch na stronie w konkretnym momencie? Skorzystaj z raportu “Czas rzeczywisty” w Google Analytics. Dzięki niemu dowiesz się:

• jaki ruch występuje na stronie w danym momencie i ilu użytkowników przegląda witrynę oraz jakie podstrony odwiedzają,
• czy niedawno zaktualizowane podstrony są odwiedzane przez użytkowników
• czy płatne kampanie reklamowe Google Ads generują ruch,
• czy udostępniania treści w mediach społecznościowych wpływają na wzrost ruchu na stronie.

W zakładce “Czas rzeczywisty” możesz także sprawdzić, czy wdrożony kod śledzenia faktycznie zbiera i analizuje interesujące Cię dane o ruchu w witrynie.

Jak sprawdzić ruch na stronie? Szczegółowa analiza ruchu na stronie internetowej w raporcie “Odbiorcy” w Google Analytics?

Google Analytics prezentuje rozbudowane dane o użytkownikach i ruchu, który generują oni na stronie. W narzędziu, w raporcie “Odbiorcy”, możesz sprawdzić:

• jaka jest struktura płci użytkowników - czy większy ruch pochodzi od kobiet, czy mężczyzn?
• jaka jest struktura wiekowa Twoich odbiorców i którzy użytkownicy generują największy ruch,
• w jakiej lokalizacji Twoja strona lub sklep internetowy są najbardziej popularne,
• jaki ruch generują nowi użytkownicy, a jaki powracający,
• z jakiej przeglądarki, systemu operacyjnego i urządzenia korzystają użytkownicy generujący ruch na stronie - czy większość ruchu pochodzi z urządzeń stacjonarnych, czy mobilnych? Takie dane pozwolą Ci odpowiednio zoptymalizować strukturę i wygląd witryny w zależności od dominującej technologii.

Monitorowanie źródeł ruchu w raporcie “Pozyskiwanie” Google Analytics

Narzędziu Google Analytics zawiera także raport “Pozyskiwanie”, w którym możesz przeanalizować źródła ruchu w Twojej witrynie, czyli sprawdzić, jakie kanały generują największy ruch i które działania marketingowe przynoszą oczekiwane efekty. W raporcie “Pozyskiwanie” znajdziesz następujące źródła ruchu:

• Direct, czyli co do zasady wejścia bezpośrednie, które następują poprzez wpisanie przez użytkownika adresu strony w pasku wyszukiwania - taki ruch na stronie generują najczęściej użytkownicy powracający na Twoją stronę, którzy już znają Twoją ofertę; w tym kanale Google Analytics uwzględnia także ruch, którego źródła nie rozpoznaje - np. linki znajdujące się w e-mailach, plikach PDF, a także linki skrócone w narzędziach;
• Organic Search - ruch generowany przez kliknięcia w bezpłatnych wynikach wyszukiwania;
• Social - ruch generowany przez kliknięcia w mediach społecznościowych (Facebook, Twitter, Google+ itp.);
• Paid Search - ruch generowany przez kliknięcia w płatne reklamy w wynikach wyszukiwania;
• Display - czyli ruch z reklam w sieci reklamowej (nie tylko Google, ale także Bing i innych wyszukiwarkach),
• Referral - ruch odsyłający - jest to ruch generowany przez kliknięcia użytkowników w odnośnik do naszej witryny zamieszczony na innej stronie;
• Other - w tym źródle może się znaleźć także ruch z Facebooka.

W zakładce “źródło/medium” w raporcie “Pozyskiwanie” możesz sprawdzić ruch na stronie w sposób bardziej szczegółowy. Dowiesz się m.in., z jakich domen pochodzi ruch - najbardziej pożądanym zjawiskiem jest dominacja ruchu z wyszukiwarki Google.

Analiza źródeł ruchu na stronie umożliwi Ci weryfikację skuteczności działań marketingowych w poszczególnych kanałach i zintensyfikowanie lub poprawę działań w tych kanałach reklamowych, na których najbardziej Ci zależy.

Jak sprawdzisz ruch wewnątrz witryny?

W raporcie “Zachowania” znajdziesz dane dotyczące zachowań użytkowników generujących ruch na stronie. Dzięki niemu dowiesz się:

• jakie działania na Twojej stronie podejmują użytkownicy,
• jak długo użytkownicy przebywają na stronie,
• jakie podstrony generują największy ruch i są najchętniej i najczęściej odwiedzane przez użytkowników,
• czy użytkownicy tworzący ruch odtwarzają materiały multimedialne, klikają w przyciski CTR,
• z jakiego miejsca użytkownicy opuszczają Twoją stronę,
• jaki jest współczynnik odrzuceń, czyli jaki procent użytkowników opuścił stronę od razu po odwiedzeniu strony wejścia, bez wykonania jakiegokolwiek działania.

Ciekawym elementem raportu “Zachowania” jest zakładka "Zmiany w zachowaniu”, w której możemy sprawdzić ruch na stronie poprzez prześledzenie, jakie podstrony odwiedzali użytkownicy po kolei, z jakich podstron wychodzili z naszej witryny, a także na jakie strony trafiali w pierwszej kolejności.

Z kolei raport “Zdarzenia” analizuje interakcje użytkownika ze stroną. Jakie zdarzenia, określające ruch w witrynie, można wytypować? Między innymi:

• kliknięcia w reklamy,
• odtworzenia filmów,
• pobrania plików.

Jak sprawdzić, czy ruch na stronie generuje przychody? Raport konwersji w Google Analytics

Raport “Konwersje” w Google Analytics umożliwi sprawdzenie, czy ruch w witrynie jest wartościowy, czyli czy przyczynia się do wzrostu przychodów. Sprawdzisz w nim:

• z jakiej strony następuje realizacja celu (dokonanie zakupu, zapis do newslettera, kontakt poprzez formularz kontaktowy),
• które podstrony wspierają konwersje (w zakładce “Ścieżki wielokanałowe”),
• jakie podstrony widział użytkownik przed realizację konwersji (celu),
• jaką liczbę i wartość konwersji przyniósł ruch w witrynie.

Jeśli chcesz wiedzieć więcej o Google Analytics, poznaj narzędzie z agencją widoczni i zapoznaj się z naszymi artykułami:

• Jak zacząć korzystać z Google Analytics?
• Google Analytics dla sklepów internetowych.
• 4 zaawansowane funkcje Google Analytics, które musisz znać.

Jak sprawdzisz i przeanalizujesz ruch na stronie dzięki Google Search Console?

Nie tylko Google Analytics, ale także darmowe narzędzie Google Search Console pozwala sprawdzić ruch na stronie internetowej lub w sklepie online. Co to jest Google Search Console? Wyjaśniliśmy to w naszym artykule. W raporcie “Skuteczność” znajdziesz informacje o:

• łącznej liczbie kliknięć, czyli liczbie wejść na Twoją stronę z wyników wyszukiwania Google,
• łącznej liczbie wyświetleń - określa ona, ile razy użytkownik mógł widzieć link do Twojej strony w wynikach wyszukiwania (wskaźnik uwzględnia również scrollowanie),
• CTR, czyli stosunku liczby kliknięć w link w stosunku do liczby wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania,
• średniej pozycji - średniej pozycji witryny w wynikach wyszukiwania w konkretnym okresie.

Analiza widoczności i ruchu na stronie może obejmować nie tylko witrynę jako całość, ale także konkretne podstrony. Google Search Console wskazuje także bardziej szczegółowe dane o ruchu obejmujące:

• urządzenie, z którego pochodzi ruch,
• wskazanie fraz, które generują ruch na konkretnych podstronach,
• kraje, z których pochodzi ruch (kliknięcia).

Jak wykorzystać dane pozyskane z Google Search Console do poprawy ruchu na swojej stronie? Dzięki nim możesz:

• dowiedzieć się, czy ruch budują frazy sprzedażowe (z długiego ogona), czy bardziej ogólne,
• sprawdzić, czy wyświetlenia przekładają się na kliknięcia i wprowadzić ewentualne usprawnienia w strukturze strony i procesie zakupowym, jeśli ruch nie generuje konwersji,
• zweryfikować, czy strony, które są dla Ciebie istotne pod względem sprzedażowym, generują duży ruch.

Jak sprawdzisz potencjalny ruch na stronach konkurencji w narzędziu SENUTO?

Monitorowanie ruchu na stronie w narzędziu SENUTO nosi nazwę analizy widoczności. W raporcie o tym samym tytule można znaleźć dane o szacowanym miesięcznym ruchu z organicznych wyników wyszukiwania dla danej domeny. Dane prezentują także:

• frazy, które generują największy ruch dla danej domeny,
• zmiany w widoczności (ruchu) w zależności od pory roku *sezonowość witryny).

By sprawdzić ruch na stronie konkurencji i na tej podstawie pracować nad swoimi statystykami w zakresie ruchu i widoczności, możesz skorzystać z raportu “Analiza konkurencji”. Znajdziesz w nim dane o frazach, na które konkurencja plasuje się w top10 wyników wyszukiwania, a na które Twoja witryna wyświetla się niżej. Dzięki takim informacjom możesz ulepszyć swoją strategię pozycjonowania i uzupełnić ją o nowe frazy.

Do czego przyda Ci się SENUTO? Przeczytaj nasz artykuł o narzędziu!

Jak sprawdzić ruch na stronach konkurencji w narzędziu SEMSTORM?

Narzędzie SEMSTORM, podobnie jak SENUTO, służy do kompleksowej analizy stron internetowych pod kątem różnych wskaźników, w tym potencjału generowania ruchu. Szacuje ono ruch na podstawie listy słów kluczowych, na które jest widoczna dana witryna w top50 wyników organicznych, a także ich popularności, czyli szacowanej miesięcznej liczby wyszukiwań. Narzędzie SEMSTORM dysponuje bazą 400 milionów fraz, jednak nie jest doskonałe - nie zawiera każdej możliwej frazy, dlatego dane różnią się od tych z Google Analytics i, jak twierdzą sami twórcy, są zazwyczaj niedoszacowane.

Jakie dane w zakresie analizy ruchu pozyskasz w SEMSTORM? W narzędziu:

• porównasz szacowany ruch swojej strony z innymi witrynami,
• pozyskasz zestawienie konkurencyjnych witryn, które budują ruch poprzez wykorzystanie tych samych fraz, co Ty,
• pozyskasz informacje o wszystkich słowach kluczowych, na które widoczna jest dana witryna w top50 organicznych wyników wyszukiwania,
• wygenerujesz listę podstron w konkurencyjnych witrynach, które wg narzędzia mają potencjał do generowania największego ruchu,
• znajdziesz frazy kluczowe (w tym frazy long tail), które mają duży potencjał w zakresie budowania ruchu,
• sprawdzisz szacowany ruch dla słów kluczowych w kampaniach Google Ads.

Dowiedz się, jak korzystać z SEMSTORM i jak wykorzystać je do analizy innych elementów, na przykład kluczowych fraz.

Widoki narzędzia SEMSTORM prezentujące dane o szacowanym ruchu:

Jak sprawdzisz ruch na konkurencyjnej stronie w narzędziu Ahrefs?

Narzędzie Ahrefs, chociaż służy przede wszystkim do analizy profilu linków, pozwala także sprawdzić szacowany ruch na stronach konkurencji pochodzący z wyników organicznych. W narzędziu możesz:

• zweryfikować szacowany ruch dla całej witryny pochodzący z urządzeń stacjonarnych i mobilnych,
• sprawdzić, które podstrony generują potencjalnie największy ruch w witrynie,
• sprawdzić prognozy ruchu dla danej podstrony,
• poznać wszystkie słowa kluczowe, które budują ruch na stronie.

W ten sposób dowiesz się, jakie podstrony warto stworzyć na swojej stronie i jak je zoptymalizować, by również zwiększyć ruch.

Twórcy Ahrefs przypominają jednak, że w praktyce narzędzie ma tendencje do niedoszacowywania danych, dlatego w praktyce realny ruch jest większy niż ten szacowany.

Widoki z narzędzia Ahrefs prezentujemy poniżej:

Jak sprawdzić ruch na stronie? Podsumowanie

By zweryfikować skuteczność działań marketingowych, trzeba wiedzieć, jak sprawdzić ruch na stronie. Rosnąca liczba odwiedzin użytkowników jest pierwszym etapem do uzyskania satysfakcjonujących efektów w postaci wzrostu konwersji oraz przychodów. Do analizy ruchu na stronie warto wykorzystać narzędzia Google Analytics oraz Google Search Console, a także polskie narzędzia do kompleksowej analizy stron. Dzięki nim przeanalizujesz, czy ruch w witrynie jest wartościowy, czy prowadzi do konwersji i jaka jest struktura użytkowników, którzy go generują. Będziesz mógł także spersonalizować swoje działania marketingowe i dostosować je do oczekiwań użytkowników.