Ranking największych agencji content marketingu w Polsce wg Linkedin - 2023

Najczęściej wyróżniane agencje SEO - 6 kategorii

 

Powyższe wykresy pokazują, które z agencji content marketingu są najczęściej wyróżniane w TOP 10 agencji w 6 kategoriach. Podsumowując:

• 5 wyróżnień: Webtalk Agency, Whites, Content Writer
• 4 wyróżnienia: Valkea, Setugo, AdCookie, Conture, Kuźnia Treści
• 3 wyróżnienia: albo albo, Content House,
• 2 wyróżnienia: 38 Content Communication, CleverAgency, Contentation, Atom Agency, Mavika
• 1 wyróżnienie: Highlite, Louder and Higher, Echo, uKONTENTowani, Adwise, Focus Agency, Kava

 

Kategorie rankingu największych agencji CM w Polsce wg LinkedIn

Lista największych agencji content marketingu w Polsce 2023 to pierwsza edycja rankingu. Wyróżniliśmy w nim 24 agencje, które są obecne na Linkedin i specjalizują się w content marketingu, copywritingu i tworzeniu treści. A oto, jakie kategorie wzięliśmy pod uwagę, budując ranking:

• Ogólna liczba pracowników na LinkedIn - to jeden z dwóch kluczowych wskaźników, który decydował o tym, czy dana agencja CM znalazła się w zestawieniu. W rankingu uwzględniliśmy wyłącznie agencje które posiadają powyżej 10 pracowników przypisanych do swojej firmowej strony na Linkedinie.
• Odsetek i liczba specjalistów CM - jest to drugi z dwóch kluczowych wskaźników rankingu, który pozwolił wytypować TOP 24 agencji. W rankingu znalazły się agencje, które posiadają min. 3 pracowników CM, co powinno stanowić nie mniej niż 10% całego zespołu content marketingu zgodnie z opisem ich stanowisk na Linkedinie, które wskazują na tworzenie contentu i treści.
• Liczba opinii i średnia w Google - sprawdziliśmy, ile ocen w Google posiadają poszczególne agencje oraz jaka jest średnia tych ocen.
• Liczba obserwujących na LinkedIn - sprawdziliśmy, czy agencje z rankingu TOP 24 są chętnie obserwowane na Linkedin. Pod uwagę wzięliśmy liczbę obserwujących profil firmowy. 
• Liczba polubień na Facebooku - Facebook to drugi kanał społecznościowy, który wzięliśmy w rankingu pod lupę. Sprawdziliśmy liczbę fanów na fanpage’ach poszczególnych agencji content marketingu.
• Liczba obserwujących na Instagramie - Instagram to ostatnie medium społecznościowe, które przeanalizowaliśmy w tym rankingu. Wiemy, ilu obserwujących mają poszczególne agencje. 
• Liczba fraz w TOP10 wg Senuto - widoczność w Google to kolejna kategoria, którą uwzględniliśmy w rankingu. Sprawdziliśmy, na ile fraz w TOP 10 widoczne są największe agencje z rankingu. 
• Staż na rynku - sprawdziliśmy, jak długo wyróżnione agencje CM istnieją na rynku. Pod uwagę wzięliśmy rok założenia firmy dostępny na Linkedin. 
• Miasta - sprawdziliśmy, z jakich miast pochodzą agencje copywriterskie z naszego rankingu. 

 

Struktura rankingu

Zebrane do rankingu dane dostępne są w 3 tabelach. Tabela, w której umieszczone są zbiorczo najnowsze dane z 2023 roku, znajduje się na samej górze artykułu. Jest ona najważniejsza, ponieważ to ona zawiera aktualne dane z 10 głównych kategorii rankingu, wśród nich liczbę pracowników i liczbę pracowników CM, czyli wskaźniki, które decydowały o tym, które agencje weszły do ścisłej czołówki TOP 24. 

Kolejna tabela pokazuje liczbę obserwujących w poszczególnych kanałach społecznościowych: LinkedInie, Facebooku i Instagramie. Ostatnia tabela zawiera wszystkie 115 analizowanych agencji content marketingowych.

 

Pracownicy na Linkedin - liczba i dynamika wzrostu 

W czołówce rankingu pod względem liczby pracowników na Linkedin znalazły się agencje:

• Content Writer - 318 pracowników
• Whites - 95 pracowników
• Valkea Media - 94 pracowników
• Webtalk Agency - 72 pracowników
• Louder and Higher - 41 pracowników

 

Agencją content marketingowa, która ma najwięcej pracowników, jest agencja Content Writer. W zestawieniu dominują przede wszystkim agencje średnie, które posiadają od 20 do 40 pracowników. 

 

 

Procentowa dynamika wzrostu agencji na przestrzeni ostatniego roku

Sprawdziliśmy, które agencje content marketingowe od 2022 roku rozwinęły się w najszybszym tempie i dynamicznie powiększyły swój zespół. W tej kategorii najlepsze wyniki osiągnęły agencje: 

• Louder and Higher - wzrost o 90%
• AdWise - wzrost o 70%
• Content House - wzrost o 48%
• Kuźnia Treści - wzrost o 29 %
• Atom Agency - wzrost o 25%

 

 

Udział procentowy i liczba pracowników CM w zespole

Ta kluczowa kategoria pozwoliła na wytypowanie 24 największe agencje specjalizujące się w copywritingu. Tworząc ranking, porównaliśmy stosunek liczby pracowników o specjalizacji content marekting do ogólnej liczby pracowników na LinkedInie. Wszystkie agencje, których odsetek pracowników o tej specjalizacji wynosił co najmniej 10%, zostały uwzględnione w zestawieniu TOP 24. 

Agencje content marketingu z czołówki rankingu z największym odsetkiem współpracowników o specjalizacji copywriting/tworzenie treści/content:

• Setugo - 62%
• Kuźnia Treści - 53%
• uKONTENTowani - 42%
• Content Organica -36 %
• Scoop- 33%

 

 

Powyższe dane przedstawiamy procentowo, z uwagi na duże zróżnicowanie w wielkości zespołów. Pierwsze miejsce i 62% specjalistów CM zajmuje poznańska agencja Setugo.

Do osób specjalizujących się w content marketingu zaliczyliśmy pracowników, którzy w nazwie stanowiska mieli: content, copywriter, writer, redactor itp. Pod uwagę wzięliśmy specjalistów od juniora po menadżerów i kierowników działów.

 

Liczba specjalistów content marketingu na Linkedin

Agencje, które mogą poszczycić się najwyższą liczbą pracowników w dziale content marketingu (wg danych z LinkedIn), to:

• Content Writer- 64 specjalistów
• Setugo - 16 specjalistów
• Valeka Media - 14 specjalistów
• Whites- 14 specjalistów

 

 

Liczba opinii w Google i średnia ocen

Liczba opinii w Google to kolejna kategoria w naszym rankingu. Sprawdzamy, czy agencje content marketingowe dbają o swoją reputację w sieci i pozyskują opinie w Google. Kategoria ta jest również istotna pod innym względem. Wszelkie badania pokazują, że opinie w sieci mogą mieć znaczenie dla pozycji strony w Google. Największą liczbą rekomendacji w Google mogą pochwalić się agencje:

• Echo - 171 opinii
• Setugo - 59 opinii
• Content Writer - 36 opinii

 

Liczba opinii to jedno. Kluczowa jest przede wszystkim średnia tych ocen, która pozwala określić, czy dana agencja jest pozytywnie postrzegana w sieci. Aby zestawienie było jak najbardziej miarodajne, poniżej przedstawiamy agencje z najlepszą średnią ocen, które posiadają co najmniej 15 opinii w Google:

• Echo -4,9 
• Content Writer- 4,9 
• Kuźnia Treści - 4,9 
• uKONTENTowani- 4,8 
• Mavika - 4,8 
• Whites - 4,8
• Kava - 4,8

 

 

Liczba fraz w TOP10 Google na podstawie Senuto

Kolejną kategorią, którą uwzględniliśmy w rankingu, jest widoczność agencji content marketingu w wyszukiwarce Google. Bazowaliśmy na danych dostępnych w narzędziu Senuto. Pod uwagę wzięliśmy raport fraz w TOP 10 Google z dnia 19 kwietnia 2023 roku.

A oto agencje, które mają najlepiej zbudowaną widoczność w TOP 10 Google:

• Content Writer - 1200 fraz
• uKONTENTowani - 259 fraz
• Kuźnia Treści - 253 fraz

Liczba obserwujących na LinkedIn

Skoro ranking bazuje na danych z Linkedina, nie mogło zabraknąć tego medium i liczby obserwujących na firmowych company page'ach. Warto dodać, że liczba obserwujących nieoderwalnie wiąże się ze sposobem prowadzenia komunikacji na koncie firmowym, częstotliwością publikowania postów i zaangażowaniem pracowników na tej platformie. Poniżej agencje copywriterskich z najliczniejszą grupą obserwujących na LinkedIn:

• Content Writer - 69 453 obserwujących
• Whites - 2 301 obserwujących
• WebTalk Agency - 1 793 obserwujących
• AdCookie - 1 384 obserwujących
• AdWise- 1 378 obserwujących

 

Bezkonkurencyjna w tej kategorii okazała się być poznańska agencja Content Writer, która posiada ponad 69 tysiący fanów na LinkedIn. Drugie miejsce należy do warszawskiej agencji Whites, a podium zamyka agencja WebTalk Agency. 

 

Liczba polubień na Facebooku

Poruszając już temat fanów w social mediach, nie mogliśmy oczywiście pominąć Facebooka, który dla większości agencji jest głównym kanałem komunikacji społecznościowej. Poniżej agencje, które dzięki skutecznie budowanej komunikacji na Facebooku posiadają najliczniejszą grupę fanów profilu firmowego:

• Content Writer - 11 000 polubień
• albo albo - 5 000 polubień
• Whites - 4 900 polubień
• WebTalk Agency - 3 200 polubień 

 

W tek kategorii również bezkonkurencyjna okazała się być agencja Content Writer, która posiada ponad 11 tys. fanów na Facebooku. Świetny wynik posiadają także agencje albo albo i Whites. 

 

Liczba obserwujących na Instagramie

Instagram to kolejne medium społecznościowe, które uwzględniliśmy w rankingu, Przeanalizowaliśmy, ilu obserwujących mają poszczególne agencje na tym kanale. Pod uwagę wzięliśmy liczbę obserwujących z dnia 19 kwietnia 2023 roku.

A oto agencje, które mają najwięcej fanów na Instagramie:

• albo albo- 1515 obserwujących
• Whites - 990 obserwujących
• Kuźnia Treści - 983 obserwujących
• Kava - 869 obserwujących
• CleverAgency - 793 obserwujących

 

 

Jak widać, tylko jedna agencja z rankingu TOP 24 przekroczyła pułap 1000 obserwujących. Jest to agencja albo albo z 1515 obserwującymi.

 

Staż na rynku

Lata na rynku to bardzo istotna kategoria, ponieważ pokazuje, jak duże doświadczenie ma dana agencja. Tworząc tę kategorię, bazowaliśmy na roku założenia agencji, który dostępny był na profilu firmowym na Linkedin każdej agencji. W przypadku gdy rok założenia nie był podany, kontaktowaliśmy się bezpośrednio z daną agencją w tej sprawie. 

A oto agencje content marketingu z najdłuższym stażem:

• Valkea Media- 23 lata
• Atom Agency - 21 lata
• Highlite - 16 lat
• Setugo  - 14 lat

 

 

Kilka agencji zaczynało swoją działalność na początku lat dwutysięcznych. Agencja z najdłuższym stażem, czyli Valkea Media rozpoczęła swoją działalność w 23 lata temu, czyli w roku 2000. 

Niestety dla trzech agencji: Content Writer, Content House, Scoop - nie znaleźliśmy informacji o roku założenia. Jak tylko uda się je pozyskać, uzupełnimy je w zestawieniu.

 

W których miastach znajduje się najwięcej agencji CM z rankingu TOP 24?

Najwięcej agencji specjalizujących się w content marketingu znajdziemy w Warszawie. W stolicy swoją siedzibę ma 9 agencji z naszego rankingu TOP 24. Na drugim miejscu jest Poznań i Łódź, w których zlokalizowane są po trzy agencje copywriterskie z rankingu. Trzecie miejsce należy do Wrocławia, w którym znajdują się dwie wyróżnione agencje.

 

 

• Warszawa- 9 agencji
• Poznań - 3 agencje
• Wrocław - 2 agencje
• Łódź - 3 agencje
• Kraków - 1 agencja
• Lublin - 1 agencja
• Zielona Góra - 1 agencja
• Gliwice - 1 agencja

 

Metodologia - W jaki sposób przygotowaliśmy analizę największych agencji content marketingu?

Content Marketing - ranking agencji copywriterskich w Polsce wg liczby pracowników, odsetka pracowników CM, liczby opinii, liczby obserwujących w social mediach, fraz w TOP 10 Google

Powyższe zestawienie 24 największych agencji content marketingu zostało przygotowanie przede wszystkim na bazie danych z LinkedIna oraz za pomocą wyszukiwarki Google. W pierwszym etapie budowania listy agencji sprawdziliśmy wyniki wyszukiwania LinkedIn na frazy: agencja content marketingowa, agencja content marketingu, agencja copywriterska, tworzenie treści, content marketingu + miasto (Warszawa, Poznań, Kraków, Katowice, Łódź, Gdańsk, Wrocław). Na liście znalazły się wszystkie agencje, które wyświetliły się w wyszukiwarce LinkedIn. W kolejnym kroku lista ta została uzupełniona o wyniki wyszukiwania Google na te same frazy, co wyżej. Sprawdziliśmy wyniki do 3 strony wyszukiwarki. Jeśli w wynikach znalazła się agencja, która posiada profil firmowy na LinkedIn, a nie znalazła się w pierwszym etapie na liście agencji, dodaliśmy ją.

Następnym etapem była selekcja. W czołówce zostawiliśmy tylko te agencje, które posiadają powyżej 10 pracowników na LinkedIn, minimum 3 specjalistów CM, co musiało stanowić co najmniej 10% całego zespołu. Przejrzeliśmy także strony internetowe wszystkich agencji z listy i sprawdziliśmy, czy rzeczywiście specjalizują się w content marketingu. Jeśli okazało się, że jakaś agencja tylko pobocznie zajmuje się copywritingiem, nie uwzględniliśmy jej w rankingu. Tym sposobem udało się wytypować 24 największe agencje CM w Polsce.

 

Jak wyłoniliśmy TOP 24 agencje content marketingu?

Liczba pracowników ogółem oraz liczba i % pracowników CM pozwoliły nam wytypować czołówkę agencji. Ogólną liczbę pracowników sprawdzaliśmy na profilach firmowych agencji na LinkedIn w dniach 17-19.04.23.  

Dlaczego taki wskaźnik? Firma nie może sama dodać sobie pracowników do profilu. Użytkownik sam przypisuje się do firmy, jeśli chce. Uznaliśmy, że to ważne, że pracownik agencji content marketingowej utożsamia się z nią i chętnie pokazuje, że jest częścią zespołu. Zdajemy sobie sprawę, że liczba pracowników dodanych na LinkedInie nie musi w 100% zgadzać się z rzeczywistą liczbą zatrudnionych osób, ale oddaje w przybliżeniu skalę firmy. 

Drugim ważnym wskaźnikiem były liczba i odsetek pracowników CM. Aby znaleźć się w TOP 24 agencji content marketingu, musiał być spełniony podwójny warunek  - agencja musi posiadać minimum 3 pracowników CM, co musi stanowić co najmniej 10% wszystkich pracowników. Wprowadzenie tego warunku daje nam pewność, że agencje znajdujące się w czołówce rzeczywiście specjalizują się w tworzeniu treści. Ostatecznie więc % i liczba pracowników CM na LinkedIn były dla nas wiążącymi kryteriami.

Pracownicy content marketingu byli weryfikowani po swoim nagłówku (sekcja pod imieniem i nazwiskiem), w którym z reguły podane jest zajmowane stanowisko w firmie. Jeśli jednak nagłówek budził wątpliwości lub w ogóle go nie było, wchodziliśmy na profil osobisty danego pracownika i sprawdzaliśmy aktualne stanowisko w sekcji: doświadczenie. Jeśli stamtąd nie wynikało jasno, że osoba ta zajmuje się tworzeniem treści, nie zaliczaliśmy takiej osoby do zespołu content marketingu.

Do grona specjalistów CM z oczywistych względów nie zaliczają się osoby, które zajmują się sprzedażą czy obsługą klienta. Oto, jakie stanowiska zostały uwzględnione jako pracownicy content marketingu:

 

Jeśli w którymś z powyższych stanowisk znalazł się człon: młodszy, starszy, mid, senior, junior, executive, team leader, manager, head, również uwzględniliśmy to stanowisko.

Wszystkie zebrane przez nas w rankingu dane są aktualne w dniach stworzenia artykułu, czyli 17-19 kwietnia 2023 roku. Jest to pierwsza edycja rankingu. Planujemy jego kontynuację na kwiecień 2024. 

Dane dostępne są w formie trzech zbiorczych tabeli dla poszczególnych kategorii z możliwością ich sortowania po dowolnym wskaźniku. Pod tabelami dodaliśmy interpretację danych i kilka wykresów, które ułatwiają analizę zestawienia. Raport jest dostępny dla wszystkich, możesz dodać dane u siebie na stronie z podaniem źródła.

Jeśli któraś z wymienionych przez nas agencji content marketingowych posiadała więcej niż jedną siedzibę, to w naszej liście uwzględniliśmy tę, która jest określana jako założycielska lub główna. W przypadku braku wiedzy na temat głównej siedziby firmy korzystaliśmy z danych na temat lokalizacji z LinkedIna. 

 

Wnioski do rankingu 24 największych agencji content marketingowych w Polsce

• Najwięcej agencji content marketingowych z rankingu znajduje się w Warszawie
• Najdłużej działająca na rynku agencją z rankingu jest agencja Valkea Media, która obecna jest na rynku od 2000 roku.
• Najwięcej wyróżnień w rankingu agencji CM mają agencje: Content Writer, Webtalk Agency i Whites.
• Najszybciej rozwijającą się agencją copywriterską w ciągu roku jest agencja Louder and Higher.
• Największą liczbę specjalistów od contentu ma agencja Content Writer.
• Największy odsetek pracowników CM posiada poznańska agencja Setugo.
• Content Writer jest najchętniej obserwowaną agencją copywriterską na Linkedine i Facebooku.
• Najwięcej obserwujących na Instagramie ma agencja albo albo
• Najwięcej fraz w TOP 10 Google według Senuto posiada agencja Content Writer.
• Najczęściej ocenianą agencją w Google jest łódzka agencja Echo, która ma 171 opinii.

Podsumowanie rankingu agencji content marketingu w Polsce 

Jest to pierwsza edycja rankingu największych agencji copywriterskich w Polsce. Kolejna edycja zaplanowana jest za rok, w kwietniu 2024.

Przyglądając się bliżej ofertom agencji z naszego zestawienia, można dostrzec, że content marketing to jedna z proponowanych przez nie usług. Często w ofercie tych agencji znajdziemy także: social media marketing, public relations, czy pozycjonowanie. 

Trzeba także podkreślić, że sporo agencji nie jest jeszcze obecnych na LinkedIn, przez co nie znalazły się w rankingu. Zauważyliśmy, jak wiele agencji, które wyszukaliśmy w Google, nie posiadało swojego profilu firmowego na LinkedIn. Innym ograniczeniem rankingu może być liczba pracowników. Wiemy, że liczba pracowników na LinkedIn nie zawsze pokrywa się ze stanem rzeczywistym. Widzimy, że sporo pracowników niektórych agencji nie posiada swojego konta osobistego lub nie są podpięci pod company page agencji. To mogło spowodować, że dane o liczbie pracowników mogą być niekompletne. 

Źródła danych:

• Linkedin.com
• Facebook.com
• Senuto
• Google.pl
• Keyword Planner
• strony internetowe agencji (wymienione w tabeli)

 

Powyższy ranking zawiera dane za kwiecień 2023 roku a kolejność agencji w TOP 24 została określona na podstawie liczby pracowników i liczby pracowników CM na LinkedIn. Jeśli Twoja agencja ma powyżej 10 pracowników i min. 3 specjalistów od content marketingu (co stanowi co najmniej. 10% zespołu CM na Linkedin) i nie znalazłeś/aś jej na liście, skontaktuj się z nami: [email protected]  

 Pytania i odpowiedzi

1. Która agencja content marketingu ma najwięcej opinii w Google?

Najchętniej ocenianą agencją content marketingu jest: Echo, która posiada 171 opinii (dane z kwietnia 2023).

2. Które agencje content marketingowe są najdłużej obecne na rynku?

Według danych zebranych w rankingu TOP 24 agencji content marketingu agencją z najdłuższym stażem są agencja Valkea Media, która obecna jest na rynku od 2000 roku.

3. Które agencje content marketingu z rankingu są największe?

Największą agencją jest poznańska agencja Content Writer, która posiada aż 318 pracowników wg danych dostępnych na Linkedin. Drugie miejsce zajmuje agencja Whites - 95 pracowników, a trzecie Valkea Media z 94 pracownikami. 

4. W jakim mieście jest najwięcej agencji content marketingu? 

Według rankingu 24 największych agencji content marketingowych to w Warszawie jest najwięcej firm o tej specjalizacji.

5. Która agencja content marketingu jest najchętniej obserwowana w social mediach?

Agencja, która ma najwięcej fanów na LinkedIn i Facebooku to agencja Content Writer. Na Instagramie najwięcej obserwujących ma agencja albo albo.

6. Czy ranking największych agencji content marketingu będzie aktualizowany?

Tak! To dopiero pierwsza edycja tego rankingu, ale będzie on aktualizowany co rok. Kolejna edycja zostanie opublikowana w kwietniu 2024.