Ranking największych agencji content marketingu w Polsce wg danych z Linkedin - 2024

Najczęściej wyróżniane agencje Content Marketingu - 9 kategorii

Zapoznaj się z drugą edycją naszego rankingu, w którym prezentujemy 18 czołowych polskich agencji content marketingu. Dokładnie przyjrzeliśmy się każdej z nich, bazując na starannie dobranej liście kryteriów. Co wzięliśmy pod lupę?

• Ogólna liczba pracowników - zaczęliśmy od sprawdzenia, ile osób zatrudniają agencje, korzystając z danych dostępnych na profilach firmowych na LinkedIn. Do naszej elity dostały się firmy z co najmniej 15 osobami w zespole.
• Specjaliści content marketingu - sprawdziliśmy również, jak duży procent pracowników to specjaliści od content marketingu; minimum to 3 ekspertów CM, którzy stanowią 10% całego zespołu.
• Opinie klientów w Google - przyjrzeliśmy się, co klienci piszą o tych firmach w Google, analizując liczbę opinii i ich średnie oceny.
• Pozycje w wyszukiwarkach - ważna była dla nas widoczność firm w internecie, dlatego sprawdziliśmy, ile fraz związanych z każdą z agencji znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.
• Widoczność nazwy firmy - analizowaliśmy, jak często nazwa każdej z agencji pojawia się w wyszukiwarkach, korzystając z Google Keyword Planner.
• Obecność na LinkedIn - zwróciliśmy uwagę na to, ile osób obserwuje profile tych firm na LinkedIn.
• Obserwujący na Facebooku i Instagramie - nie zapomnieliśmy o innych popularnych platformach social media, dla ktorych również sprawdziliśmy liczbę obserwujących.
• Doświadczenie na rynku - ważne było również, jak długo każda z firm istnieje na rynku, co sprawdziliśmy na LinkedIn.
• Lokalizacja firm - na koniec przyjrzeliśmy się, w jakich miastach znajdują się siedziby tych agencji.

Spójrz na szybki przegląd agencji, które wyróżniły się w konkretnych kategoriach:

Powyżej możesz sprawdzić, które z agencji znalazły sie w TOP10 głównych kategorii naszego rankingu. Ile wyróżnień zdobyły te agencje?

• 9 wyróżnień: Valkea Media 
• 8 wyróżnień: Whites
• 7 wyróżnień: Content Writer, WebTalk Agency, Conture 
• 6 wyróżnień: Clever Agency, Content House, Owocni, Agencja Kuźnia 
• 5 wyróżnień: Setugo, On Board Think Kong
• 4 wyróżnienia: Louder and Higher, uKONTENTowani
• 3 wyróżnienia: Borbis Media
• 2 wyróżnienia: Contentation, AdWise, HIGHLITE
• 1 wyróżnienie: Tower Group

Liczba opinii i średnia ocen w Google - TOP10 agencji CM

Nie mogliśmy przeoczyć czegoś tak istotnego, jak opinie w Google. One świetnie oddają, jak agencje content marketingu dbają o swoją reputację online i jak aktywnie starają się zbierać opinie od swoich klientów. Agencje, które zdobyły najwięcej recenzji w Google:

• Owocni - 121 opinii
• Setugo - 79 opinii
• Louder and Higher - 58 opinii
• Content Writer - 54 opinii
• Agencja Kuźnia - 40 opinii

Proaktywność w zdobywaniu pozytywnych opinii też była dla nas bardzo ważna. Zastanawiacie się, które agencje content marketingu zgromadziły ich najwięcej w ostatnim roku?

• Louder and Higher +41
• Setugo +20
• Content Writer +18
• WebTalk Agency +9
• Valkea Media +9

Choć liczba recenzji jest ważna, to średnia ocen również ma duże znaczenie. Wysoka średnia świadczy o tym, że klienci nie tylko są zadowoleni, ale również lojalni i usatysfakcjonowani. Spójrzmy więc, które agencje mogą pochwalić się najwyższymi średnimi ocen na Google, przy czym braliśmy pod uwagę tylko te, które mają co najmniej 20 opinii.

• Louder and Higer (58 opinii) - 4,9
• Content Writer (54 opinie) - 4,9
• Whites (21 opinii) - 4,8
• Setugo (79 opinii) - 4,7
• Agencja Kuźnia (40 opinii) - 4,7

Liczba obserwujących na LinkedIn - TOP10 agencji CM

Tworząc ranking największych agencji content marketingu w Polsce 2024, nie mogliśmy pominąć jednego z kluczowych wskaźników – liczby obserwujących na LinkedIn. Liczba obserwujących to świetny wskaźnik aktywności firmy i jakości dzielonych treści, więc zobaczmy, kto najlepiej radzi sobie w tej kategorii!

• Content Writer - 114751 obserwujących
• Whites - 2847 obserwujących 
• AdWise - 2544 obserwujących
• WebTalk Agency - 2204 obserwujących

W tej kategorii zdecydowanie wyróżnia się agencja Content Writer, która ma ponad 114 tysięcy obserwujących. Brawo!

Sprawdziliśmy także, jak poszczególnym agencjom udało się rozszerzyć swoją bazę obserwujących od ostatniego rankingu. Oto liderzy, którzy zaimponowali największym wzrostem followersów na LinkedIn:

• Content Writer +45298
• AdWise +1116
• Whites +546
• Contentation +431
• WebTalk Agency +411

Liczba obserwujących na Facebooku - TOP10 agencji CM

Gdy myślimy o mediach społecznościowych, Facebook wciąż jest jednym z najważniejszych narzędzi w marketingu firm. To miejsce, gdzie buduje się relacje, zdobywa uwagę i promuje marki. Sprawdźmy, które agencje content marketingowe w Polsce mają największą liczbę obserwujących na tej platformie:

• Content Writer - 27000 obserwujących
• Owocni - 11000 obserwujących
• Borbis Media - 6000 obserwujących
• On Borad Think Kong - 5200 obserwujących
• Whites - 4900 obserwujących

To kolejna kategoria, w której wygrywa agencja Content Writer - ich profil na Facebooku obseruwje 27 tysięcy użytkowników. Na pochwałę zasługuje też agencja Owocni, która na swoim profilu zgromadziła 11 tysięcy fanów.

Którym agencjom udało się zdobyć najwięcej nowych followersów przez ostatni rok?

• Content Writer +1600
• Clever Agency +700
• Agencja Kuźnia +200
• HIGHLITE +100
• Content House +100

Liczba obserwujących na Instagramie - TOP10 agencji CM

Instagram to prawdziwa mekka dla miłośników estetyki i wizualnych treści, co czyni go nieodzownym narzędziem dla wielu agencji, w tym content marketingowych. Zobaczmy, które agencje w Polsce zdobyły największą liczbę obserwujących na Instagramie w 2024 roku. Oto agencje, które podbiły serca i ekrany użytkowników tej popularnej platformy:

• Agencja Kuźnia - 1166 obserwujących
• Whites - 1028 obserwujacych
• CleverAgency - 843 obserwujących
• WebTalk Agency - 823 obserwujących

Przez ostatni rok agencje pozyskały też sporo nowych obserwujących. Które z nich odnotowały największy wzrost?

• WebTalk Agency +184
• Agencja Kuźnia +183
• CleverAgency +50
• Valkea MEdia +43
• Louder and Higher +41

Liczba fraz w TOP10 Google na podstawie Senuto

W naszym rankingu braliśmy pod uwagę także widoczność agencji content marketingowych w Google. W końcu kto nie chce być na pierwszej stronie wyników wyszukiwania? Użyliśmy narzędzia Senuto, aby sprawdzić, ile fraz związanych z każdą agencją pojawia się w TOP10 wyników Google. Które agencje zdobyły najwięcej fraz w TOP10?

• Content Writer - 3417 fraz
• On Board Think Kong - 680 fraz
• CleverAgency - 306 fraz

Które agencje CM zaliczyły największy wzrost w TOP10 wg Senuto?

• Content Writer +2217
• CleverAgency +219
• Conture +24
• Content House +23
• Agencja Kuźnia +14

Widoczność na frazę brandową

Sprawdziliśmy, jak dobrze agencje content marketingowe są rozpoznawalne w internecie. Aby to ocenić, skorzystaliśmy z narzędzia Google Keyword Planner, by zobaczyć, jak często użytkownicy szukają nazw tych firm. Pamiętajmy jednak, że wyniki mogą czasem wprowadzać w błąd. Na przykład, firmy o nazwach takich jak Whites czy Content Writer mogą być wyszukiwane z różnych powodów, niekoniecznie związanych z ich działalnością. Mimo to sprawdźmy, które agencje mają największą widoczność na frazy brandowe:

• Whites - 49 500 wyszukiwań
• uKONTENTowani - 2400 wyszukiwań
• Content Writer - 590 wyszukiwań
• AdWise - 590 wyszukiwań

Staż na rynku

Staż na rynku to ważny czynnik, który mówi nam sporo o doświadczeniu agencji. W jaki sposób sprawdziliśmy, jak długo poszczególne agencje działają na rynku? Skorzystaliśmy z oficjalnych profili na LinkedIn, aby pozyskać daty założenia. Zobaczmy, które agencje content marketingu mają najdłuższy staż na rynku:

• Valkea Media - 24 lata
• Owocni - 18 lat
• HIGHLITE - 17 lat
• Borbis Media - 17 lat

Metodologia - W jaki sposób przygotowaliśmy analizę największych agencji content marketingu?

Content Marketing - ranking agencji copywriterskich w Polsce wg liczby pracowników, odsetka pracowników CM, liczby opinii, liczby obserwujących w social mediach, fraz w TOP 10 Google

Poniższe zestawienie 18 największych agencji content marketingu zostało opracowane głównie w oparciu o dane z LinkedIna oraz wyniki wyszukiwania w Google. Proces budowy listy przebiegał następująco:

1. Wyszukiwanie na LinkedInie - sprawdziliśmy wyniki wyszukiwania na frazy takie jak: "agencja content marketingowa", "agencja content marketingu", "agencja copywriterska", "tworzenie treści", oraz "content marketingu" w połączeniu z nazwami miast (Warszawa, Poznań, Kraków, Katowice, Łódź, Gdańsk, Wrocław). Na listę trafiły wszystkie agencje, które pojawiły się w wynikach wyszukiwania na LinkedInie.
2. Uzupełnienie listy wynikami z Google - następnie, na podstawie tych samych fraz, sprawdziliśmy wyniki wyszukiwania w Google do trzeciej strony. Dodaliśmy agencje, które posiadają profil firmowy na LinkedInie, ale nie zostały uwzględnione w pierwszym etapie.
3. Selekcja - z listy wybraliśmy te agencje, które spełniają następujące kryteria: posiadają ponad 15 pracowników na LinkedInie i mają minimum 3 specjalistów od content marketingu, stanowiących co najmniej 10% całego zespołu.
4. Weryfikacja specjalizacji - przeanalizowaliśmy strony internetowe wszystkich agencji, aby upewnić się, że rzeczywiście specjalizują się one w content marketingu. Agencje, które jedynie pobocznie zajmują się copywritingiem, zostały wykluczone z rankingu.

W wyniku tego procesu wytypowaliśmy 18 największych agencji content marketingu w Polsce.

Struktura rankingu

Dane zebrane do naszego rankingu są przedstawione w sześciu tabelach. Najważniejsza tabela, umieszczona na początku artykułu, zawiera najświeższe dane z 2024 roku. Znajdziesz w niej aktualne informacje z dziesięciu kluczowych kategorii, takich jak liczba pracowników, liczba specjalistów CM, frazy w TOP10 oraz opinie w Google.

Druga tabela prezentuje liczbę pracowników według danych z LinkedIna, odsetek specjalistów CM oraz trendy wzrostu i spadku w ciągu ostatniego roku. Trzecia tabela zawiera informacje na temat opinii zbieranych przez agencje. Kolejna tabela ukazuje liczbę obserwujących agencje na różnych kanałach społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook i Instagram. Przedostatnia tabela skupia się na widoczności agencji pod względem fraz brandowych oraz liczby fraz znajdujących się w TOP10 wyników wyszukiwania. Ostatnia tabela zawiera kompleksowy przegląd wszystkich 100 analizowanych agencji content marketingu.

Jak wyłoniliśmy TOP 18 agencji content marketingu?

Liczba pracowników ogółem oraz liczba i procent pracowników CM były kluczowymi wskaźnikami, które pozwoliły nam wytypować czołówkę agencji. Ogólną liczbę pracowników sprawdzaliśmy na profilach firmowych agencji na LinkedIn w dniach 18-23 kwietnia 2024 roku.

Dlaczego wybraliśmy ten wskaźnik?
Firma nie może samodzielnie dodawać pracowników do swojego profilu na LinkedIn – to użytkownicy sami przypisują się do firmy, jeśli tego chcą. Uznaliśmy, że fakt, iż pracownicy agencji content marketingowej utożsamiają się z nią i chętnie pokazują, że są częścią zespołu, jest ważny. Zdajemy sobie sprawę, że liczba pracowników dodanych na LinkedInie może nie odzwierciedlać w 100% rzeczywistej liczby zatrudnionych osób, ale daje przybliżony obraz skali firmy.

Drugim ważnym wskaźnikiem była liczba i procent pracowników CM. Aby znaleźć się w TOP 18 agencji content marketingu, agencja musiała spełniać dwa kryteria – posiadać minimum 3 pracowników CM, co musi stanowić co najmniej 10% wszystkich pracowników. Wprowadzenie tego warunku daje nam pewność, że agencje znajdujące się w czołówce rzeczywiście specjalizują się w tworzeniu treści. Ostatecznie więc liczba i procent pracowników CM na LinkedIn były dla nas kluczowymi kryteriami.

Jak weryfikowaliśmy pracowników CM?
Pracowników content marketingu identyfikowaliśmy na podstawie nagłówków (sekcja pod imieniem i nazwiskiem), w których zazwyczaj podane jest zajmowane stanowisko w firmie. Jeśli jednak nagłówek budził wątpliwości lub go nie było, sprawdzaliśmy profile osobiste danego pracownika i weryfikowaliśmy aktualne stanowisko w sekcji "doświadczenie". Jeśli z tych informacji nie wynikało jasno, że osoba ta zajmuje się tworzeniem treści, nie zaliczaliśmy jej do zespołu content marketingu.

Do grona specjalistów CM nie zaliczaliśmy osób zajmujących się sprzedażą czy obsługą klienta. Uwzględnialiśmy następujące stanowiska jako pracowników content marketingu:

Jeśli w którymś z powyższych stanowisk znalazły się człony takie jak: młodszy, starszy, mid, senior, junior, executive, team leader, manager, head, również uwzględniliśmy to stanowisko.

Wszystkie dane zebrane do naszego rankingu są aktualne na dni 18-23 kwietnia 2024 roku, czyli w okresie tworzenia artykułu. Jest to druga edycja rankingu, a jego kontynuację w postsaci trzeciej edycji planujemy na kwiecień 2025 roku.

Dane są dostępne w formie trzech zbiorczych tabel dla poszczególnych kategorii, z możliwością sortowania po dowolnym wskaźniku. Pod tabelami dodaliśmy interpretację danych oraz kilka wykresów, które ułatwiają analizę zestawienia. Raport jest dostępny dla wszystkich – możesz dodać dane na swojej stronie z podaniem źródła.

Jeśli któraś z wymienionych przez nas agencji content marketingowych posiadała więcej niż jedną siedzibę, w naszej liście uwzględniliśmy tę, która jest określana jako założycielska lub główna. W przypadku braku informacji na temat głównej siedziby firmy korzystaliśmy z danych na temat lokalizacji z LinkedIna.

Wnioski do rankingu 18 największych agencji content marketingowych w Polsce

• Content Writer wyróżnia się na tle innych agencji, mając najwięcej pracowników (641) i specjalistów content marketingu (80). Jest liderem pod względem fraz w TOP10 Google (3417) oraz liczby obserwujących na LinkedIn (114751) i Facebooku (27000).
• Najwięcej fraz w TOP10 zdobyły Content Writer, On Board Think Kong i CleverAgency.
• Agencje Owocni, Setugo i Louder and Higher mają najwięcej opinii w Google, co pokazuje ich aktywność w zbieraniu feedbacku od klientów. Louder and Higher oraz Content Writer mają najwyższe średnie oceny (4,9), co świadczy o wysokiej satysfakcji klientów.
• Na Instagramie Agencja Kuźnia prowadzi z 1166 obserwującymi, choć różnice między czołowymi agencjami są mniejsze.
• Poza Content Writer wyróżniają się Content House i Setugo, mające dużą liczbę specjalistów CM. Setugo i Agencja Kuźnia mają najwyższy procent specjalistów CM w swoich zespołach, odpowiednio 50% i 47%.
• Najdłużej na rynku działają Valkea Media (24 lata), Owocni (18 lat) oraz HIGHLITE i Borbis Media (po 17 lat), co wskazuje na ich stabilność i doświadczenie.
• Oprócz Content Writer agencje WebTalk Agency i CleverAgency również odnotowały znaczący wzrost zatrudnienia oraz liczby obserwujących na platformach społecznościowych

Źródła danych:

• Linkedin.com
• Facebook.com
• Senuto
• Google.pl
• Keyword Planner
• strony internetowe agencji (wymienione w tabeli)

Powyższy ranking zawiera dane za kwiecień 2024 roku a kolejność agencji w TOP18 została określona na podstawie liczby pracowników i liczby pracowników CM na LinkedIn. Jeśli Twoja agencja ma co najmniej 15 pracowników i powyżej 3 specjalistów CM (co stanowi nie mniej niż 10% całego zespołu) na Linkedin i nie znalazłeś/aś jej na liście, skontaktuj się z nami poprzez Facebooka lub LinkedIna, a może znajdziesz się w kolejnej edycji rankingu.

 Pytania i odpowiedzi

1. Która agencja content marketingu ma najwięcej opinii w Google?

Najchętniej ocenianą agencją content marketingu jest Owocni, która posiada 121 opinii (dane z kwietnia 2024).

2. Które agencje content marketingowe są najdłużej obecne na rynku?

Według danych zebranych w rankingu TOP18 agencji content marketingu, agencją z najdłuższym stażem jest Valkea Media, która działa na rynku od 2000 roku.

3. Które agencje content marketingu z rankingu są największe?

Największą agencją jest Content Writer, która posiada 641 pracowników wg danych dostępnych na LinkedIn. Drugie miejsce zajmuje WebTalk Agency z 87 pracownikami, a trzecie Whites z 81 pracownikami.

4. W jakim mieście jest najwięcej agencji content marketingu?

Według rankingu 18 największych agencji content marketingowych najwięcej firm o tej specjalizacji znajduje się w Warszawie.

5. Która agencja content marketingu jest najchętniej obserwowana w social mediach?

Agencja, która ma najwięcej fanów na LinkedIn i Facebooku, to Content Writer. Na Instagramie najwięcej obserwujących ma Agencja Kuźnia.

6. Czy ranking największych agencji content marketingu będzie aktualizowany?

Tak! To druga edycja tego rankingu, ale będzie on aktualizowany co rok. Kolejna edycja zostanie opublikowana w kwietniu 2025.