Podstawowe meta tagi w pozycjonowaniu strony

metatagi w seo blog widoczni

Co to są meta tagi?

Meta tagi to informacje dla robotów wyszukiwarki zawarte w kodzie HTML strony w sekcji <head>. 
Niektóre meta tagi odgrywają ważną rolę w procesie optymalizacji strony pod pozycjonowanie. Część meta tagów jest widoczna także dla użytkowników. Ale są i takie meta tagi, które dawno odeszły do lamusa i nie ma sensu ich stosować. Jak stosować meta tagi z korzyścią dla swojej strony internetowej i biznesu?

 

Meta tagi - jakie stosować?

Jest wiele meta tagów, których wcale nie potrzebujesz na swojej stronie, bo nie przynoszą żadnych korzyści. Niektórzy powiedzą, że wręcz mogą przynosić straty. Są meta tagi, które rozpoznawane są wyłącznie przez roboty Bing, co w Polsce jest wysoce nieprzydatne. My skupimy się na meta tagach, które są niezbędne dla pozycjonowania lub zalecane z innych względów. Nie znajdziesz tu więc opisu takich tagów jak: Geo, Author czy też Cache-control. To zaczynamy nasz przegląd meta tagów, które warto dodać do swojej strony.

 

Co to jest znacznik meta title?

Inaczej tytuł strony internetowej. Meta title ma za zadanie poinformować roboty wyszukiwarki, o tym czego dotyczy konkretna podstrona, ale warto wiedzieć, że dziś Google czerpie informacje z całej treści strony. 

Jest to jeden ze znaczników meta, które są ważne dla pozycjonowania strony. Co nie znaczy, że samym znacznikiem <title> wypozycjonujesz stronę lub sklep. To jeden z tych elementów, które trzeba mieć w SEO, ale które zdecydowanie nie wystarczą.

Title tag dodawany jest w sekcji head strony internetowej. Jest to również jeden z nielicznych meta tagów, które są widoczne dla użytkownika - w formie tytułu strony w wynikach wyszukiwania Google, po najechaniu kursorem na kartę przeglądarki oraz w udostępnieniach, np. w mediach społecznościowych.

 

Title tag a SEO

Jak napisać title tag, aby łączył dwie funkcje: wspierał pozycjonowanie i stanowił wartość dla użytkownika? Title tag zoptymalizowany pod SEO musi zawierać frazę. Jednak, jak wszędzie, i tu liczy się umiar. Nie dodawaj fraz po przecinku w <title> - takie działanie może przynieść Ci szkodę. Kiedyś faktycznie tak się robiło, ale przyznaj, że title w stylu: <pozycjonowanie poznań, pozycjonowanie w poznaniu, pozycjonowanie okolice poznania> brzmi mało profesjonalnie ;) Poza frazą w title warto umieścić także nazwę Twojej firmy, aby wzmocnić pozycjonowanie marki w Google.

Jak zoptymalizować swoją stronę, aby przynosiła zyski? Zobacz ofertę pozycjonowania stron

Title tag - jak pisać?

Długość meta title powinna być dobrana w zależności od tego, skąd pochodzą głównie Twoi użytkownicy. Różni się ona pomiędzy mobilnymi i desktopowymi urządzeniami. Warto wiedzieć, że chociaż długość title podawana jest w liczbie znaków, faktycznie brane pod uwagę są piksele. Można bezpiecznie przyjąć, że optymalna długość tagu title w 2019 roku to 55 znaków. Na urządzeniu mobilnym może to być jeszcze mniej. Pamiętaj, że te dane mogą ulec zmianie, więc warto śledzić uważnie wygląd wyników wyszukiwania.

Każda podstrona Twojej witryny powinna mieć swój unikalny title tag, który rzetelnie i atrakcyjnie przedstawia zawartość danej podstrony. I tu przechodzimy do aspektu użytkownika w kontekście meta title. Weź pod uwagę pisząc title, że ma on znaczący wpływ na to, czy użytkownik kliknie w link do Twojej strony z wyników wyszukiwania. Z drugiej strony nie warto iść w kierunku tytułów clickbaitowych, bo one owszem motywują do kliknięcia, ale już niekoniecznie do pozostania na stronie i zaangażowania się. Jednym z dyskutowanych ostatnio czynników wpływających na pozycję strony jest zachowanie użytkownika. Przypuszcza się, że szybkie opuszczanie witryny przez odbiorców traktowane jest przez Google jako sygnał, że strona jest niskiej jakości. Wykorzystaj więc title tag do zachęcania, ale nie wprowadzania w błąd odbiorcy.

 

Meta name description

Co to jest meta name description?

Meta description to opis strony dodawany w sekcji head. Description tag wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google, więc jest widoczny dla użytkownika.

Nie jest to element istotny dla pozycjonowania strony, bo Google już nie ogranicza się do pozyskiwania informacji o stronie z meta danych, a zamiast tego skanuje całą stronę. Meta description pełni więc funkcję informacyjną dla użytkowników. Zamiast koncentrować się na upychaniu fraz, lepiej zastosuj zasady skutecznego copywritingu, aby Twoje descripion skutecznie zachęcało do odwiedzin witryny. Dodanie frazy do meta description przydaje się nie dla SEO, ale dla użytkownika. Google wyróżnia graficznie frazy w description zgodne z zapytaniem użytkownika, dzięki temu użytkownik od razu widzi, że na stronie jest to, czego szuka.

META TAGI WIDOCZI

 

 

Ile znaków musi mieć meta description?

Ostatnio Google zmniejszyło liczbę znaków wyświetlanych w description. Warto zachować limit maksymalnie 155 znaków, a nawet, z uwagi na urządzenia mobilne, 120 znaków.
Możesz stworzyć dłuższe description, ale weź pod uwagę, że może nie wyświetlić się w całości, więc najważniejsze informacje zawrzyj w pierwszych 120 znakach.

 

Meta robots

Do czego służy meta tag robots?

Meta tag robots służy do wykluczenia pewnych stron witryny z indeksowania lub śledzenia przez roboty Google. To jedna z metod, aby to zrobić. Tag meta robots jest widoczny w sekcji head strony internetowej.

Jakie masz możliwości w ramach tego tagu?

  • noindex - oznaczenie strony za pomocą <meta name=”robots” content=”noindex”> to sygnał dla robota Google, że nie chcemy pokazywać danej strony w wynikach wyszukiwania. Może to dotyczyć stron, które nie są użyteczne dla odbiorcy, np. strona logowania do koszyka lub inne strony, bez treści, a jednak pełniące funkcje w procesie zakupowym.
  • nofollow <meta name=”robots” content=”nofollow”> - ten tag służy do oznaczania linków wychodzących. Każdy link do innej witryny osłabia trochę naszą stronę, bo oddajemy innym swoją moc. Aby temu zapobiec, oznaczamy linki jako nofollow i tym samym nie przekazujemy im mocy.


Jaką rolę odgrywa ten tag w pozycjonowaniu? Pomaga w szybszym zaindeksowaniu ważnych stron, poprzez usunięcie z indeksowania stron nieprzydatnych. Szybciej możemy pracować więc nad widocznością stron. Chroni nas także przed utratą mocy poprzez nieśledzenie linków do innych witryn.

Warto wiedzieć, że podobne działania można realizować w pliku robots.txt. Muszą się one pokrywać. Jeśli w obu przypadkach wyślemy inne komunikaty do Google, nie uzyskamy dobrego rezultatu.

Czy wiesz, że dzięki pozycjonowaniu Twoja strona będzie w top 10 Google? Zobacz naszą ofertę

 

Alt tag - optymalizacja zdjęć pod SEO

Dosyć prosty w zrozumieniu jest tag <alt>. Służy on do opisania zdjęcia w taki sposób, aby było zrozumiałe dla wyszukiwarki, np. poprzez zawarcie w krótkim opisie słowa kluczowego. Warto zwrócić uwagę, czy przypadkiem nasz cms nie pobiera automatycznie do tagu alt nazwy pliku zdjęcia. Pierwsza zasadą jest oczywiście zmiana nazwy pliku, aby również zawierała frazę. Jeśli tego nie zrobisz i zostanie nazwa pierwotna np. zdjęcia ze stocka, taki też będziesz mieć alt. Czy to szkodliwe? Raczej traktuj to jako stratę potencjału.

 

Meta keywords - czy warto je stosować?

Meta keywords kiedyś mówiło robotom Google, jakich fraz dotyczy Twoja strona. Dziś wiemy, że roboty kompletnie ignorują ten tag, więc nie ma żadnego uzasadnienia, aby dla pozycjonowania uzupełniać meta keywords. Niektórzy wręcz twierdzą, że może to szkodzić stronie.

 

Podsumowanie

Omówiliśmy najważniejsze tagi, a jednocześnie proste w obsłudze i ważne dla pozycjonowania strony. Oczywiście, nie są to wszystkie możliwe tagi. Skupiliśmy się na meta tagach dla osób początkujących, które chcą przeprowadzić samodzielnie optymalizację tagów dla SEO. Pamiętaj, że optymalizacja meta danych to nie jest pozycjonowanie strony, a jedynie jeden z kroków do budowy widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google.

 

Anna Zalewska
Anna Zalewska

Anna Zalewska - menadżer marketingu. Doświadczona specjalistka w zakresie content marketingu i marketingu internetowego. Zaczynała od pracy w sklepach internetowych. W agencji widoczni przeszła różnorodną drogę pozyskując linki, pisząc teksty dla klientów, prowadząc kampanie Google Ads i Facebook Ads. Dziś zajmuje się marketingiem agencji, dbając o jej markę i rozpoznawalność, również w zakresie employer brandingu. Trenerka Akademii widoczni, prelegentka i wykładowczyni na uczelniach wyższych. W pracy najbardziej ceni kreatywne zadania realizowane z zespołem inspirujących ludzi. Dzień zaczyna od dobrych podcastów o biznesie, psychologii i zrównoważonym rozwoju, a kończy na macie z jogą lub z hantlami. 

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Podstawowe meta tagi w pozycjonowaniu strony

Średnia ocen użytkowników4.59 na podstawie 97 głosów

UDOSTĘPNIJ