Myślisz nad inwestycją w pozycjonowanie sklepu, ale nie wiesz dokładnie, na czym ono polega? Przeczytaj nasz poradnik, w którym przedstawiamy kulisy SEO dla e-commerce i omawiamy działania oraz procesy, które wchodzą w skład skutecznego pozycjonowania sklepu.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Na czym polega pozycjonowanie sklepu? Definicja SEO dla e-commerce
Na czym polega pozycjonowanie sklepu? Jest to szereg działań optymalizacyjnych na stronie sklepu i poza nią, których celem jest uzyskanie wysokiej pozycji w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania Google na frazy powiązane z ofertą. Efektem wzrostu widoczności strony w wyszukiwarce jest wzrost ruchu w witrynie e-commerce. Co więcej, jeśli połączysz SEO z SXO i optymalizacją konwersji, masz szansę na uzyskanie wzrostu sprzedaży. Sprawdźmy, jakie działania budują efekty pozycjonowania i na czym one polegają.
Pozycjonowanie sklepu - na czym polega? Zakres działań
Jakie procesy i działania wchodzą w zakres pozycjonowania sklepu? Są to:
- SEO on-site, czyli działania pozycjonowania na stronie sklepu,
- SEO off-site, czyli działania SEO skupione poza stroną www sklepu, w praktyce jest to pozyskiwanie linków przychodzących.
W zakres SEO on-site w sklepie internetowym wchodzą:
- optymalizacja techniczna,
- tworzenie i optymalizacja treści na potrzeby SEO dla sklepu,
- edycja struktury strony pod kątem potrzeb użytkowników oraz robotów Google.
Na czym polega pozycjonowanie SEO on-site?
Na czym polega pozycjonowanie na stronie? W zakres SEO on-site wchodzi kilka działań. Są to:
- optymalizacja techniczna strony,
- wybór słów kluczowych,
- edycja struktury strony pod kątem potrzeb użytkowników,
- tworzenie treści na potrzeby pozycjonowania sklepu.
Poniżej omówimy każde z tych działań.
CTA: Jak wygląda proces SEO dla e-commerce? Poznaj kroki pozycjonowania sklepu od podszewki
Na czym polega optymalizacja techniczna sklepu w pozycjonowaniu?
Na czym polega niezbędna w pozycjonowaniu optymalizacja techniczna? To zespół wszystkich działań na stronie poza tworzeniem i optymalizacją treści. Co obejmuje techniczne SEO w sklepie internetowym?
- wdrożenie zmian optymalizacyjnych na stronie pod kątem pozycjonowania, np. możliwość dodania produktu do dwóch kategorii,
- wdrożenie pliku robots.txt oraz mapy strony, by ułatwić robotom indeksowanie strony (czyli dodanie jej do indeksu Google),
- wdrożenie i optymalizację meta tagów,
- optymalizację linkowania wewnętrznego, która ułatwia nawigację w sklepie - zarówno robotom Google, jak i użytkownikom, i wskazuje powiązania pomiędzy poszczególnymi adresami URL,
- realizacja przekierowań,
- edycję adresów URL pod kątem oczekiwań użytkowników i robotów Google,
- eliminację duplikacji treści,
- wdrożenie certyfikatu SSL, by zapewnić bezpieczeństwo użytkowników,
- optymalizacja szybkości (czasu ładowania) poszczególnych stron w witrynie e-commerce,
- optymalizacja mobilna witryny sklepu, czyli dostosowanie jej do urządzeń z różną wielkością ekranów,
- wdrożenie danych strukturalnych.
Na czym polega techniczne SEO w pozycjonowaniu? W przypadku współpracy z agencją SEO specjalista, na bazie własnego doświadczenia oraz danych analitycznych z narzędzi, przygotowuje listę zaleceń optymalizacyjnych oraz zmian technicznych. Część z nich wdraża samodzielnie, a część przekazuje do wdrożenia właścicielowi sklepu internetowego.
Narzędzie Siteliner do wykrywania duplikacji treści w sklepie i na stronie
Na czym polega wybór słów kluczowych w pozycjonowaniu?
Słowa kluczowe to jeden z najważniejszych aspektów pozycjonowania. Dobrze wybrane frazy budują widoczność, ruch i sprzedaż, z kolei źle dobrane mogą zniechęcać użytkowników, ograniczać zaangażowanie i spowodować opuszczenie strony. Jak dobierać słowa kluczowe do pozycjonowania sklepów?
- Unikaj fraz ogólnych, które niewiele mówią o intencjach zakupowych użytkownika. Zarezerwuj je ewentualnie dla strony głównej, dla której np. odpowiednią frazą będzie “sklep z zabawkami: czy “sklep z artykułami dla dzieci”.
- Skorzystaj z narzędzia Google Keyword Planner i szukaj słów o dużej liczbie wyszukiwań i małej lub średniej konkurencji.
- Znajdź słowa kluczowe long tail (z długim ogonem). Są to frazy złożone z kilku słów, które dobrze oddają intencje zakupowe użytkowników, zwiększają szansę na konwersję i pozwalają konkurować nowym i mniejszym sklepom nawet z dużymi i znanymi markami.
- Zainwestuj w pozycjonowanie szerokie - skup się na budowie widoczności w top10 Google na dużą liczbę fraz.
Edycja struktury strony w pozycjonowaniu sklepu - na czym polega?
Niezbędny element pozycjonowania sklepu to edycja struktury witryny. Na czym ona polega? Jest to proces zmian w menu witryny w taki sposób, by było ono przyjazne dla użytkowników i robotów Google. W ramach edycji struktury możliwe jest m.in. dodanie nowych podstron, przeniesienie zawartości niektórych podstron na inne adresy URL. Zazwyczaj edycja struktury witryny odbywa się w zgodzie ze słowami kluczowymi wybranymi do pozycjonowania strony. Do każdej z podstron dobierane są odpowiednie słowa kluczowe. Jeśli nie ma podstrony, do której można by dopasować niektóre z nich, należy ją stworzyć. W ramach edycji struktury można dokonywać także zmian, które poprawią komfort korzystania ze strony przez użytkowników. Są to np.:
- wdrożenie menu okruszkowego (breadcrumbs), które ułatwia nawigację,
- edycja drzewka kategorii produktowych,
- wdrożenie płaskiej architektury witryny, w której dotarcie do określonego adresu URL z jakiegokolwiek miejsca w witrynie zabiera maksymalnie trzy kliknięcia,
- optymalizacja linkowania wewnętrznego, będącego także elementem technicznego SEO.
Przykład menu na stronie internetowej
Na czym polega tworzenie i optymalizacja treści w pozycjonowaniu sklepu?
Na czym polega pozycjonowanie sklepu? Jednym z jego kluczowych elementów jest content marketing, czyli tworzenie treści dla sklepu. Jak przebiega proces tworzenia treści? Powinien on obejmować następujące kroki:
- audyt treści, w trakcie którego następuje ocena ilości i jakości treści pod kątem pozycjonowania,
- plan rozbudowy struktury treści na stronie poprzez przygotowanie nowych treści oraz optymalizację i rozbudowę tych istniejących,
- opracowanie listy fraz kluczowych na potrzeby treści dla każdego z adresów URL,
- przygotowanie treści i ich publikacja na stronach.
Proces tworzenia treści na potrzeby sklepu internetowego jest czasochłonny. Dla każdego adresu URL indeksowanego w Google trzeba przygotować wartościowy content, który przekona użytkowników do zakupu. W sklepie internetowym content marketing obejmuje przede wszystkim treści tekstowe: opisy kategorii, opisy produktów, treści na stronę główną i treści blogowe. Mo zna go jednak uzupełnić o inne, bardziej nowoczesne formy, takie jak nagrania video (np. z recenzjami czy prezentacjami produktów). NIie można zapominać także o wysokiej jakości zdjęciach - kontekstowych, na białym tle, ukazujących produkty z różnych perspektyw.
Jak tworzyć treści na potrzeby pozycjonowania sklepów? Pamiętaj, że piszesz do użytkowników, a nie robotów Google - priorytetowo traktuj potrzeby realnych odbiorców. Twórz treści, które ich interesują, umieszczaj informacje, które są wartościowe i pomogą w podjęciu decyzji. Stosuj język korzyści - w ten sposób pokażesz, jak produkty mogą poprawić jakość ich życia. Nie zapominaj o frazach kluczowych, ale umieszczaj je w treści w sposób naturalny.
Na czym polega SEO off-site? Tajniki link buildingu w pozycjonowaniu sklepu
Jednym z kluczowych czynników rankingowych w pozycjonowaniu jest liczba i jakość linków przychodzących prowadzących do witryny. Dlatego też pozycjonowanie sklepu obejmuje także działania mające na celu zwiększenie liczby wartościowych linków prowadzących do witryny e-commerce. Proces ten określany jest mianem link buildingu. Polega on na podejmowaniu współpracy z zewnętrznymi portalami w taki sposób, by na innym portalu znalazł się link prowadzący do strony sklepu. Mogą być to blogi powiązane tematycznie z Twoją ofertą, wpisy w mediach społecznościowych, artykuły eksperckie w zewnętrznych portalach zawierające linki itp. Dlaczego link building jest ważny? Ponieważ wpływa na autorytet Twojej marki w oczach robotów Google, a także zwiększa ruch na stronie.
Na czym polega pozycjonowanie? SXO i optymalizacja konwersji
Zaawansowane pozycjonowanie sklepów nie istnieje bez optymalizacji konwersji oraz SXO. Są to działania, których celem jest intensyfikacja efektów SEO. Dzięki optymalizacjom na stronie użytkownicy nie tylko częściej odwiedzają witrynę sklepu, ale także robią więcej zakupów. Jakie działania wchodzą w zakres SXO oraz optymalizacji konwersji? Wszystkie te, które mają ułatwić użytkownikom drogę do zakupu. Są to na przykład:
- dogłębna analiza użytkowników oraz ich zachowań na stronie za pomocą narzędzi analitycznych,
- optymalizacja User Experience,
- zaawansowana analityka internetowa,
- wdrożenie filtrowania produktów oraz wewnętrznej wyszukiwarki,
- wdrożenie możliwości dokonania zakupu bez rejestracji,
- dodanie możliwości logowania za pomocą kont w mediach społecznościowych,
- zadbanie o czytelność i dostępność treści (np. odpowiednia czcionka, kontrast, kolorystyka),
- wdrożenie strategii omnichannel w sklepie internetowym,
- rozbudowanie katalogu metod płatności oraz wysyłki,
- dodanie na stronie produktowej informacji, które mogą wpływać na decyzje zakupowe klientów (np. informacje o terminie wysyłki, możliwości zwrotu, kosztach).
Na czym polega pozycjonowanie sklepu? Podsumowanie
Wiesz już, na czym polega pozycjonowanie sklepu i jakie działania obejmuje. Musisz także pamiętać, że SEO dla e-commerce tak naprawdę nigdy się nie kończy. Jeśli chcesz długofalowo docierać do nowych klientów, powinieneś stale optymalizować stronę sklepu pod kątem zmieniających się oczekiwań użytkowników i aktualizacji algorytmu Google.
Przeczytaj również:
- Optymalizacja sklepu internetowego pod SEO w kilku krokach
- Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
- Pozycjonowanie na długi ogon - co to jest?
- Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Najważniejsze porady
- Jak wybrać agencję e-commerce?
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
