Optymalizacja sklepu internetowego pod SEO w kilku krokach
Ruch z wyszukiwarki to podstawa sukcesu w biznesie e-commerce. By go jednak pozyskać, trzeba zoptymalizować sklep internetowy pod kątem pozycjonowania, czyli uwzględniając wymagania użytkowników oraz robotów indeksujących zawartość witryn internetowych. Jak przebiega optymalizacja sklepu internetowego pod SEO? Sprawdź naszą instrukcję krok po kroku i ulepsz pozycjonowanie sklepu internetowego.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Optymalizacja SEO dla e-commerce - co to jest?
Czym jest optymalizacja SEO dla sklepu internetowego? To proces optymalizacji różnych elementów witryny e-commerce pod kątem oczekiwań użytkowników i robotów Google. Celem optymalizacji SEO jest stworzenie sklepu internetowego, który będzie przyjazny dla użytkowników oraz łatwy do indeksowania dla robotów Google. W efekcie witryna sklepu będzie lepiej widoczna w organicznych (bezpłatnych wynikach wyszukiwania oraz przyciągnie większy ruch. W zakres optymalizacji SEO dla e-commerce wchodzi szereg działań na stronie - obejmują one między innymi:
- optymalizację SEO słów kluczowych,
- optymalizację treści,
- optymalizację techniczną,
- optymalizację mobilną,
- optymalizację szybkości strony.
Poniżej omówimy każdy z aspektów efektywnej optymalizacji sklepu internetowego pod kątem SEO.
Optymalizacja słów kluczowych pod kątem SEO w sklepie online
Pierwszym krokiem w skutecznej optymalizacji SEO sklepu internetowego jest wybór właściwych słów kluczowych. Jakie frazy kluczowe warto wybierać do pozycjonowania sklepu internetowego?
- Zainwestuj w pozycjonowanie szerokie - pozwala ono uzyskać widoczność w top10 Google na wiele różnych fraz powiązanych z ofertą i efektywnie zwiększyć ruch w witrynie.
- Unikaj ogólnych fraz kluczowych, które niewiele mówią o intencjach użytkownika, np. rowery.
- Postaw na frazy z długiego ogona, które są bardziej rozbudowane, ale dzięki temu lepiej oddają intencje zakupowe użytkowników, a ponadto zwiększają szansę na konwersję i pozwalają konkurować nawet z dużymi markami.
- Wybierz słowa kluczowe wykorzystywane przez użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.
- Szukaj zarówno fraz określających kategorie produktowe, produkty, jak i fraz poradnikowych oraz w formie pytań.
Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem SEO to także rozbudowa struktury witryny. W procesie pozycjonowania warto dodać nowe strony i dopasować do nich odpowiednie frazy. W ten sposób przyciągasz użytkowników na stronę, na której znajdą dokładnie te informacje, których szukają.
Słowa kluczowe do kampanii SEO znajdziesz m.in. w narzędziu Google Keyword Planner
Optymalizacja sklepu pod kątem treści
Jednym z najważniejszych kroków w optymalizacji sklepu internetowego w SEO jest optymalizacja treści. polega ona na rozbudowie istniejącego contentu bądź stworzeniu nowego po to, by był on dopasowany do oczekiwań użytkowników i robotów Google. Zazwyczaj w procesie optymalizacji następuje zarówno rozbudowa treści, jak i tworzenie jej na nowo, na przykład dla stron, które są jej pozbawione. Jak tworzyć treści na potrzeby optymalizacji sklepu pod SEO?
- Dodaj treści na wszystkich stronach, które chcesz pozycjonować - stronach kategorii produktowych, stronach produktowych, stronie głównej, o nas itp.
- Zadbaj o jakość treści - uwzględnij w nich informacje przydatne dla użytkowników, które mogą wpłynąć na ich decyzje zakupowe i przekonać ich do działania.
- Umieść w treściach frazy kluczowe w sposób naturalny, tak by nie stanowiły głównej osi tekstu i nie rzucały się w oczy.
- Zadbaj o wygląd i użyteczność treści - dodaj wypunktowania, boldy, akapity i śródtytuły, które ułatwią zapoznawanie się z treścią i wyróżnią ważne informacje. Popraw kolorystykę, wielkość czcionki i kontrast.
- Stosuj język korzyści, w którym pokażesz użytkownikom, jak twoje produkty mogą ułatwić im codzienne życie.
Optymalizacja techniczna sklepu w SEO
Jak przebiega optymalizacja techniczna sklepu internetowego w pozycjonowaniu? Obejmuje ona wiele istotnych elementów, które wpływają na poprawne indeksowanie oraz satysfakcję użytkowników z przeglądania witryny. W ramach optymalizacji technicznej warto:
- zoptymalizować adresy URL na takie, które z góry wskazują na zawartość danej podstrony,
- wdrożyć przekierowania oraz kanoniczną wersję witryny,
- wdrożyć plik robots.txt oraz mapę strony,
- zoptymalizować linkowanie wewnętrzne oraz nawigację,
- zoptymalizować title i description dla każdej podstrony,
- zapobiegać duplikacji treści (faktycznej i technicznej),
- wdrożyć dane strukturalne.
Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem urządzeń mobilnych
Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem SEO i użytkowników to także dostosowanie witryny do działania na urządzeniach mobilnych. Najlepszym rozwiązaniem jest wdrożenie responsywnej witryny, która dostosowuje swój wygląd do wielkości ekranu urządzenia użytkownika. Jak jeszcze zoptymalizować sklep internetowy pod kątem mobile?
- Sprawdź w narzędziu Mobile Friendly Test, czy witryna sklepu działa prawidłowo na urządzeniach mobile.
- Uruchom narzędzie Google Search Console - w raporcie Obsługa na urządzeniach mobilnych znajdziesz ewentualne błędy, np. zbyt małą czcionkę, zbyt małe odległości między elementami klikalnymi itp.
- Wykonaj testowe zamówienie na urządzeniu mobilnym, by zidentyfikować ewentualne problemy, które może napotkać użytkownik.
Raport ”Obsługa na urządzeniach mobilnych” w Google Search Console
Optymalizacja szybkości strony w sklepie internetowym
Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem SEO to także poprawa szybkości strony. Im lepszy czas ładowania, tym większa szansa, że użytkownicy zdecydują się na dalsze przeglądanie strony i skorzystanie z oferty. Sprawdzone sposoby na poprawę szybkości witryny e-commerce w SEO to:
- weryfikacja czasu ładowania w narzędziach PageSpeed Insights i gtMetrix,
- ograniczenie długości kodu CSS, HTML i JavaScript,
- ograniczenie liczby elementów interaktywnych, takich jak video, elementy multimedialne,
- usunięcie zbędnych wtyczek, które mogą negatywnie wpływać na czas ładowania,
- wybór bardziej wydajnego serwera, który obsłuży duży ruch w tym samym czasie.
Szybkość ładowania jest także czynnikiem rankingowym w pozycjonowaniu, dlatego im krótszy czas ładowania strony, tym Twoja witryna może być wyżej w Google. Wszystko dlatego, że wydajna strona internetowa przyciąga użytkowników i zwiększa ich zaangażowanie, a to ważny sygnał dla robotów Google.
Optymalizacja UX oraz optymalizacja konwersji w sklepie internetowym
Optymalizacja SEO sklepu skupia się na elementach, które wpływają na poprawę widoczności sklepu oraz ruchu w witrynie. W procesie optymalizacji pod kątem pozycjonowania nie można jednak pomijać elementów ważnych z punktu widzenia User Experience oraz optymalizacji konwersji. Optymalizacja sklepu pod kątem UX i CRO polega na edycji witryny w taki sposób, by ta była przyjazna dla użytkowników i zachęcała do realizacji celu (do zakupu, zapisu do newslettera itp.). Najlepszym rozwiązaniem jest połączeniem pozycjonowania oraz optymalizacji konwersji w ramach nowej usługi SXO. Jakie działania wchodzą w zakres optymalizacji user Experience oraz optymalizacji konwersji? Są to różnorodne procesy, które trzeba dopasować do własnego sklepu internetowego oraz grupy docelowej. Istnieją jednak pewne uniwersalne strategie, które warto wdrożyć, między innymi:
- wdrożenie możliwości zakupów bez rejestracji, jako gość,
- opcję logowania za pomocą kont w mediach społecznościowych,
- wdrożenie ofert ograniczonych czasowo,
- rozszerzenie katalogu form płatności i metod dostawy,
- wdrożenie remarketingu na porzucone koszyki,
- skrócenie procesu zakupowego,
- optymalizację polityki cenowej,
- wdrożenie live chatu i wykorzystanie chatbotów do podstawowej komunikacji z klientami,
- zadbanie o bezpieczeństwo, np. poprzez wdrożenie certyfikatu SSL szyfrującego dane odbiorców,
- dodanie wewnętrznej wyszukiwarki z możliwością filtrowania wyników,
- umieszczenie recenzji produktów na stronach produktowych,
- dodanie widocznych CTA “Dodaj do koszyka: na stronach produktowych oraz CTA “Przejdź do kasy” na stronie koszyka,
- wdrożenie przyjaznej polityki zwrotów i wymiany towarów.
Optymalizacja platformy e-commerce pod kątem SEO
Optymalizacja SEO sklepu internetowego obejmuje także dostosowanie platformy e-commerce do potrzeb pozycjonowania. Sprawdzona agencja e-commerce w ramach współpracy doradzi, jaką platformę e-commerce wybrać i jak dopasować ją do strategii pozycjonowania. Specjaliści nie tylko wykorzystają wbudowane funkcje platformy, ale także wdrożą indywidualne rozwiązania, na przykład możliwość dodawania treści w dwóch miejscach na stronach kategorii produktowych.
Optymalizacja sklepu internetowego. Podsumowanie
Pozycjonowanie sklepu nie obędzie się bez optymalizacji SEO dla e-commerce. Witryna sklepu musi być dostosowana do potrzeb pozycjonowania, dzięki czemu spełni oczekiwania użytkowników i robotów Google. W ramach optymalizacji zadbaj nie tylko o treści, ale także o aspekty techniczne oraz elementy witryny, które mogą wpływać na liczbę konwersji i doświadczenia użytkowników (User Experience). W ten sposób zyskasz sklep przystosowany do SEO, który szybciej osiągnie zamierzone efekty w postaci wzrostu widoczności, ruchu i sprzedaży.
Przeczytaj również:
- Na czym polega pozycjonowanie sklepu?
- Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
- Jak wybrać agencję e-commerce?
- Jak zacząć pozycjonowanie sklepu? Najważniejsze porady
- Pozycjonowanie na długi ogon - co to jest?
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 187% więcej konwersji z pozycjonowania
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
