Jak budować widoczność i strategię marki w AI Search?

Aby Twoja marka była dostrzegana przez algorytmy AI i pojawiała się w wynikach generatywnych, musisz zadbać o jej zrozumienie przez systemy wyszukiwania. Kluczowe jest, by Twoja strona była nie tylko atrakcyjna dla użytkowników, ale również przyjazna dla AI. Dowiedz się, jak struktura witryny, odpowiednie dane i jasna nawigacja pomagają w budowaniu rozpoznawalności oraz autorytetu Twojej marki.

Z tego rozdziału dowiesz się:

• Dlaczego SEO techniczne ma znaczenie w AI Search,
• Jak ważne jest Schema Markup,
• Jakie znaczenie ma E-E-A-T w pozycjonowaniu AI,
• Jakie znaczenie ma topical authority,
• Jak monitorować widoczność marki w AI Search.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Jak sprawić, by AI zrozumiała Twoją markę?

Zanim AI zacznie wyświetlać Twoją markę w wynikach generatywnych, musi ją zrozumieć. Oczywiście, nie chodzi tylko o to, by Twoja strona była atrakcyjna dla użytkowników - trzeba też zadbać o to, by była przyjazna dla algorytmów, które analizują treści. Jeśli chcesz zbudować silną rozpoznawalność w AI Search, zaczynając od fundamentów technicznych, masz szansę wyróżnić się w generatywnych wynikach wyszukiwania. Jak się do tego zabrać?

Dlaczego SEO techniczne jest nadal ważne dla AI?

Jeśli Twoja strona ma być skutecznie skanowana przez AI, musisz zadbać o jej strukturę. Dobra organizacja to podstawa - i tu nie chodzi tylko o estetykę czy wygodę użytkownika, ale także o to, by algorytmy mogły efektywnie analizować treść. Struktura witryny, hierarchia nagłówków i odpowiednie tagi są ważne, ponieważ pozwalają AI szybko zrozumieć, o czym jest Twoja strona i jakie informacje są dla niej istotne. Przemyślany układ treści sprawia, że Twoje szanse na wyświetlenie w wynikach generatywnych rosną, ponieważ AI może łatwiej przeanalizować Twoje zasoby.

Czytaj również:

• Jak wykonać audyt techniczny SEO? Lista sprawdzonych narzędzi

Jak uprościć nawigację, by ułatwić życie AI?

Uproszczenie nawigacji to kolejny ważny krok. Choć może się wydawać, że kreatywne nazwy przyciągną uwagę, to w rzeczywistości są one bardziej przeszkodą niż pomocą dla AI. Proste, jednoznaczne etykiety i logiczna hierarchia treści nie tylko pomagają użytkownikom w poruszaniu się po stronie, ale także ułatwiają zadanie algorytmom. Strona przyjazna dla ludzi jest jednocześnie przyjazna dla AI: im bardziej jest przejrzysta i intuicyjna, tym łatwiej AI dostrzega Twoją markę i jej zawartość.

Dlaczego wydajność strony ma znaczenie w kontekście AI?

Szybkość ładowania strony to element, który może zadecydować o jej sukcesie w wynikach generatywnych. Choć tradycyjnie przywiązywano do tego wagę głównie z perspektywy UX, w kontekście AI chodzi o to, by boty mogły jak najszybciej przetwarzać Twoje dane. Wolno działająca strona, pełna błędów lub opóźniona w reakcjach, to przestrzeń, którą AI może po prostu zignorować. Zadbaj więc o to, by Twoja platforma działała płynnie i szybko, zarówno dla użytkowników, jak i dla maszyn.

Wyniki pomiaru szybkości ładowania strony w narzędziu PageSpeed Insights.

Co to jest Schema Markup i dlaczego ma znaczenie?

Dzięki odpowiednim danym strukturalnym algorytmy mogą łatwiej i precyzyjniej interpretować Twoje treści. Zamiast próbować odczytać niejednoznaczne informacje, AI dostaje jasno określone dane, co pozwala na lepsze pozycjonowanie Twojej marki w generatywnych wynikach wyszukiwania. To jak tworzenie słownika, który AI może szybko odczytać i wykorzystać.

Jakie są najważniejsze typy Schema Markup?

Jeśli chodzi o konkretne elementy Schema, warto skupić się na kilku typach, które szczególnie pomagają w budowaniu marki w oczach AI:

• Organization Schema - to najważniejszy element, który mówi AI, kim jesteś. Dzięki niemu masz szansę na to, by Twoja marka była traktowana poważnie i profesjonalnie. Wskazanie nazwy firmy, logo, kontaktów, wszystko to pomaga AI przypisać konkretne dane do Twojej organizacji.
• Product/Service Schema - gdy Twoja firma oferuje konkretne produkty lub usługi, warto zadbać o to, by AI mogła szybko odczytać ich najważniejsze informacje. Cena, dostępność, oceny - dzięki tym danym AI zrozumie, czym się zajmujesz i jakie wartości oferujesz. Twoje produkty mają szansę na lepszą ekspozycję w wynikach generatywnych.
• FAQPage Schema - FAQ to coś, co może ułatwić życie zarówno użytkownikom, jak i AI. Dzięki poprawnie zaimplementowanemu FAQPage Schema Twoje odpowiedzi na często zadawane pytania będą gotowe do wykorzystania przez sztuczną inteligencję. Przejrzystość w tych danych zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w odpowiedziach generatywnych.
• Review Schema - zaufanie do marki buduje się poprzez autentyczność, a recenzje klientów są tego świetnym przykładem. Oznaczenie opinii w odpowiedni sposób pozwala AI na ich analizę i wskazanie ich użytkownikom. Jeśli Twoje recenzje są dobrze widoczne, AI może z łatwością uwzględniać je w wynikach wyszukiwania.

Dowiedz się więcej o danych strukturalnych.

Przykładowe Schema Markup.

Jak zapewnić spójność danych w różnych miejscach w sieci?

Kiedy już wprowadzisz dane strukturalne na swojej stronie, nie zapominaj o tym, by były one spójne w całej sieci. Jeśli Twoje dane (takie jak adres, numer telefonu, nazwa) różnią się na różnych platformach, AI może mieć trudności z przypisaniem tych informacji do jednej, spójnej tożsamości marki. Spójność między danymi strukturalnymi a niestrukturalnymi, takimi jak posty w mediach społecznościowych, recenzje czy wizytówki firmowe, ma duże znaczenie. Im bardziej jednolite dane, tym większa szansa na to, że AI uzna Twoją markę za wiarygodną i będzie ją uwzględniać w generatywnych wynikach wyszukiwania.

Zatem budowanie rozpoznawalności marki w wynikach generatywnych nie jest tylko kwestią SEO, ale także zastosowania odpowiednich narzędzi, które umożliwiają AI lepsze zrozumienie Twojej marki. A im bardziej przyjazna i strukturalna będzie Twoja strona, tym większa szansa na to, że sztuczna inteligencja uwzględni Cię w odpowiedziach na zapytania użytkowników.

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

Jak zbudować zaufanie i autorytet w oczach AI i użytkowników?

Jednym z najistotniejszych kryteriów, na które zwracają uwagę algorytmy, jest E-E-A-T - czyli cztery filary, które decydują o tym, jak Twoja strona i treści są postrzegane przez AI. Chociaż te zasady są związane z tradycyjnym SEO, ich znaczenie w kontekście generatywnego wyszukiwania staje się coraz większe. Chcesz, by Twoja marka była zauważalna i budziła zaufanie? W takim razie warto zrozumieć, jak te filary jakości kształtują wiarygodność.

Zaufanie (trustworthiness) - jak budować wiarygodność?

Bez zaufania ani użytkownicy, ani AI nie będą traktować Cię poważnie. Jak AI może „zaufać” Twojej marce? Istotną kwestią jest transparentność. To, co warto podkreślić, to fakt, że AI bardziej ufa stronom, które są znane, są często recenzowane, a ich dane kontaktowe są aktualne i łatwo dostępne. Bez tego algorytmy mogą uznać Twoją stronę za mniej wiarygodną, co może wpłynąć na Twoją widoczność w wynikach generatywnych. Im więcej informacji potwierdzających Twoją wiarygodność (np. poprzez recenzje, certyfikaty czy zewnętrzne linki do Twoich artykułów), tym łatwiej zbudujesz zaufanie zarówno w oczach AI, jak i użytkowników.

Doświadczenie (experience) - jak pokazać, że masz doświadczenie w branży?

Jeśli zawartość Twojej strony ma być czymś więcej niż tylko zbitką standardowych informacji i ma naprawdę przyciągnąć uwagę, musisz wykazać, że masz doświadczenie w swojej dziedzinie. Algorytmy, które analizują Twoje treści, patrzą na to, jak autentyczny jest Twój przekaz i sprawdzają, czy możesz pochwalić się doświadczeniem w temacie. Dlatego warto pokazać, jakie masz doświadczenie zawodowe i w jaki sposób przyczyniło się ono do rozwoju firmy. To może obejmować przykłady realizacji, projekty, w których brałeś udział, czy historie sukcesów, które opowiadają o Twojej roli w branży. Im bardziej konkretne, tym lepiej - zarówno dla użytkowników, jak i dla AI. Pamiętaj, że im więcej możesz udokumentować swoich osiągnięć, tym większe szanse, że Twoja strona zostanie uznana za wiarygodne źródło wiedzy.

Ekspertyza (expertise) - co zrobić, by AI uznało Cię za eksperta?

AI chce widzieć ekspertów w swoich wynikach wyszukiwania. Użytkownicy oczekują rzetelnych i sprawdzonych informacji. Jeśli chcesz, by Twoja marka była traktowana jako ekspert w swojej dziedzinie, musisz wykazać się odpowiednią wiedzą. Przykładowo, nie wystarczy po prostu pisać artykuły na blogu. AI oceni, czy Twoje treści są dobrze opracowane, pełne rzetelnych informacji, opartych na badaniach, doświadczeniach i autentycznych źródłach. Ponadto warto angażować się w branżowe rozmowy, komentować i tworzyć treści, które są wysoko cenione w danej niszy. Dzięki temu AI zacznie kojarzyć Twoją stronę z wysokiej jakości, ekspercką wiedzą.

Autorytet (authoritativeness) - jak zdobyć uznanie w oczach AI?

Aby Twoja marka była postrzegana jako autorytet, nie wystarczy, że samodzielnie będziesz publikować treści na swojej stronie. Chodzi o to, by inne wiarygodne strony linkowały do Twoich treści, cytowały je lub wspominały Twoją markę w kontekście eksperckim. Im więcej autorytatywnych źródeł w danym obszarze tematycznym wskazuje na Twoje treści, tym bardziej Twoja marka zyskuje na autorytecie w oczach zarówno ludzi, jak i algorytmów. Oczywiście nie chodzi tylko o ilość linków, ale również o ich jakość - lepsze efekty przyniosą linki z prestiżowych, branżowych źródeł.

Elementy E-E-A-T.

Jak zbudować silną tożsamość autora i marki?

Dobre E-E-A-T to jedno, ale aby zbudować wiarygodność, musisz zadbać o tożsamość autora i marki. Jeśli użytkownicy i AI nie będą wiedzieli, kim jesteś, trudno będzie im zaufać Twoim treściom. Właśnie dlatego warto postawić na rozbudowane biogramy: strony, które dokładnie opisują autora, jego rolę w firmie, doświadczenie, osiągnięcia i inne elementy, które budują obraz eksperta. Takie biogramy mogą zawierać:

• Opis roli i wkładu w firmę, aby pokazać, jak autor przyczynia się do jej sukcesu.
• Linki do profesjonalnych profili (np. LinkedIn), certyfikatów czy publikacji, które potwierdzają jego doświadczenie.
• Przykłady osiągnięć zawodowych i osobiste historie, które dodają autentyczności.
• Prawdziwe, aktualne zdjęcia, które pomagają budować bardziej osobisty, wiarygodny wizerunek autora.

Jak zoptymalizować stronę „O nas”?

Strona „O nas” to Twoja wizytówka w internecie. To miejsce, z którego użytkownicy oraz AI dowiedzą się, kim jesteś, co robisz i dlaczego warto Ci zaufać. Upewnij się, że Twoja strona „O nas” zawiera aktualne informacje. Pokaż, że Twoja firma ma doświadczenie i wiedzę w swojej branży. Zadbaj o to, by była łatwa do znalezienia, dobrze zaprezentowana i pełna wiarygodnych danych, które przekonają zarówno ludzi, jak i algorytmy. Dowiedz się więcej o pisaniu strony „O nas”.

Dlaczego spójność danych jest ważna?

W kontekście budowania autorytetu istotnym aspektem jest spójność danych o autorze i marce na różnych platformach. Niezależnie od tego, czy chodzi o profil na LinkedIn, stronę firmową, katalogi branżowe, czy inne zasoby w sieci, musisz zadbać o to, by Twoje dane były spójne. Wszelkie rozbieżności mogą sprawić, że AI nie będzie w stanie uznać Twojej marki za autorytet, co wpłynie na jej pozycję w wynikach generatywnych. Dlatego zawsze dbaj o to, by Twoje dane, zdjęcia i informacje były jednolite na wszystkich platformach, na których się pojawiasz.

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

Jak zoptymalizować treści eksperckie?

Strategia tworzenia treści eksperckich staje się bardziej złożona i wymagająca. Budowanie autorytetu w danej dziedzinie nie polega już tylko na pisaniu blogów czy artykułów - trzeba wziąć pod uwagę również sposób, w jaki AI interpretuje i ocenia te treści. Jak zatem skutecznie tworzyć treści eksperckie, które będą atrakcyjne zarówno dla ludzi, jak i dla sztucznej inteligencji?

Czym jest topical authority i dlaczego ma znaczenie?

Budowanie głębokiego autorytetu tematycznego (Topical Authority) to ważny element strategii SEO, który ma wpływ na widoczność w wynikach generatywnych. AI, a dokładniej algorytmy wyszukiwarek, preferują strony, które są uznawane za liderów w danej dziedzinie. Aby zdobyć taki status, trzeba wykazać się nie tylko znajomością tematu, ale i głęboką wiedzą. Zatem, jeśli Twoja strona czy firma chce budować autorytet, nie wystarczy, że publikujesz powierzchowne artykuły. Musisz zagłębić się w temat, dostarczyć pełnych, wyczerpujących odpowiedzi i wskazówek, które naprawdę odpowiadają na potrzeby użytkowników.

Content Cluster, czyli grupa powiązanych ze sobą artykułów i stron, może pomóc w budowaniu autorytetu. Każdy artykuł powinien stanowić część większego zbioru wiedzy, który łączy się z innymi tematami, tworząc spójny i kompleksowy obraz danej dziedziny. Dzięki temu AI łatwiej zauważy, że Twoja strona jest źródłem rzetelnych, eksperckich informacji.

Czytaj więcej:

• Topical Authority – co to jest i jaki ma wpływ na strategię SEO?
• Co to jest autorytet strony?

Jak wzbogacić treści semantycznie?

Samo dodanie słów kluczowych to za mało, by zdobyć autorytet w oczach AI. Treść musi być wzbogacona semantycznie, co oznacza, że trzeba zadbać o jej kontekst. Semantyka to sposób, w jaki słowa są używane w odniesieniu do siebie. AI nie tylko patrzy na pojedyncze frazy, ale rozumie znaczenie ich wzajemnych powiązań. Oznacza to, że artykuł, który jest bogaty w powiązane pojęcia, synonimy i kontekstowe połączenia, zostanie lepiej zrozumiany przez algorytmy.

Takie podejście sprawia, że treść staje się bardziej kompleksowa i autentyczna. AI jest w stanie wychwycić powiązania między poszczególnymi fragmentami treści, co pozwala na lepsze zrozumienie całościowego kontekstu. Bogata semantyka sprawia, że użytkownicy mogą łatwiej znaleźć odpowiedzi na swoje pytania, a sama strona zostanie uznana za wartościowe źródło wiedzy.

Co oznacza oryginalność i autentyczność w treściach?

AI może łatwo wykryć, czy treść jest unikalna, czy tylko przetworzona z innych źródeł. Jeśli chcesz zbudować autorytet w danej dziedzinie, Twoje treści muszą wyróżniać się świeżym spojrzeniem na temat, oryginalnym podejściem i unikalnym zestawem informacji. Tylko w ten sposób AI i użytkownicy będą traktować Cię jako prawdziwego eksperta.

Warto pamiętać, że autentyczność to nie tylko kwestia unikalności treści, ale także transparentności. Dziel się swoimi doświadczeniami, osobistymi historiami i przykładami, które potwierdzają Twoje kompetencje w danej dziedzinie. Tego typu podejście pomaga zbudować zaufanie, zarówno w oczach algorytmów, jak i użytkowników.

Jak tworzyć treści przyjazne AI?

Skoro AI odgrywa sporą rolę w dostarczaniu treści użytkownikom, warto zadbać o to, by Twoje teksty były łatwe do zrozumienia przez algorytmy. Tworzenie treści przyjaznych AI to nie tylko kwestia odpowiedniego doboru słów kluczowych. Chodzi o to, by struktura treści była jasna i przejrzysta, tak by AI mogło szybko zrozumieć, o czym jest artykuł, i dostarczyć go użytkownikowi.

Czytaj również:

• Jak analizować skuteczność treści na stronie?

Jakie formatowanie działa na korzyść AI?

Jednym z najważniejszych elementów, które pomagają AI w analizie treści, jest struktura „odpowiedź na początku” (Answer-First). W tym przypadku AI może natychmiast zidentyfikować kluczową informację na początku artykułu, co jest pomocne zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla użytkowników. Dodatkowo warto wykorzystywać answer nuggets, czyli krótkie, zwięzłe odpowiedzi, które można wyodrębnić i wyświetlić w wynikach wyszukiwania. Tego rodzaju odpowiedzi, wypunktowane lub w formie list, są dla AI łatwe do zrozumienia i mogą zostać wykorzystane w generatywnych odpowiedziach.

Co oznacza formatowanie dla AI?

Odpowiednie formatowanie treści ma znaczenie również w kontekście AI. Używaj nagłówków, podziałów na akapity i list punktowanych, by ułatwić algorytmom identyfikację poszczególnych fragmentów tekstu. Dobrze sformatowana treść jest bardziej przyswajalna przez boty, które wyodrębniają ważne informacje, co zwiększa szanse na ich pojawienie się w wynikach generatywnych.

Jakie znaczenie ma multimodalność w treściach?

Multimodalność to kolejny aspekt, który wpływa na treści przyjazne AI. Oznacza to wykorzystanie różnych form mediów (tekstu, obrazów, wideo, a nawet audio) w celu wzbogacenia treści. Algorytmy coraz lepiej radzą sobie z różnorodnymi formatami, więc korzystanie z takich elementów jak infografiki czy wideo może pomóc w bardziej atrakcyjnym przekazywaniu treści. Warto pamiętać, że AI analizuje każdy z tych elementów, a ich połączenie może wzmocnić Twoją treść i sprawić, że będzie bardziej angażująca.

Sprawdź także:

• 7 przykładów interaktywnych treści, dzięki którym zwiększysz zaangażowanie użytkowników

Przykład multimodalności w treściach.

Jak budować zespół wspomagający dobre wyniki w AI Search?

Skuteczne tworzenie treści eksperckich wymaga odpowiedniego zespołu. Współpraca człowiek-AI jest przyszłością tworzenia treści, ponieważ pozwala na wykorzystanie zarówno ludzkiej kreatywności, jak i mocy analitycznej AI. AI może pomóc w analizie danych, wyszukiwaniu informacji i sugerowaniu tematów, natomiast ludzie - eksperci w danej dziedzinie - dostarczają unikalnych i autentycznych treści, które odpowiadają na realne potrzeby użytkowników.

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Jak monitorować widoczność w AI Search?

Śledzenie widoczności w wynikach wyszukiwania modeli LLM wymaga nowych narzędzi i metod. Jakie zatem są kroki działania, które pomogą skutecznie monitorować i optymalizować swoją obecność w wynikach generatywnych?

Co to jest widoczność w AI i jak mierzyć sukces?

Widoczność w AI to termin, który odnosi się do tego, jak bardzo Twoje treści są widoczne i jak często są uwzględniane w odpowiedziach generatywnych AI. W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, które skupia się głównie na klasycznych wynikach wyszukiwania, AI Search uwzględnia także wyniki oparte na algorytmach generatywnych, które dostarczają użytkownikowi odpowiedzi bezpośrednio na zapytania.

W tym kontekście nowymi metrykami sukcesu stają się wzmianki i cytowania. To, czy Twoja strona lub treść została uwzględniona w odpowiedziach generatywnych, ma teraz równie dużą wartość jak tradycyjne linki zwrotne. AI cytuje Twoje treści w odpowiedziach na zapytania użytkowników, a to z kolei przekłada się na ogólną widoczność w AI. Aby zrozumieć, jak bardzo Twoja marka jest obecna w AI Search, warto zwrócić uwagę na takie wskaźniki jak:

• Częstotliwość wzmiankowania Twojej firmy,
• Linkowanie do Twoich treści,
• Ich uwzględnianie w generatywnych odpowiedziach.

Czytaj więcej o SEO AI i widoczności w modelach LLM.

Jak przeprowadzić audyt widoczności w AI?

Audyt widoczności w AI jest niezbędnym krokiem, aby zrozumieć, jak Twoje treści są traktowane przez algorytmy sztucznej inteligencji. Oto trzy kroki skutecznego audytu:

1. Można przeprowadzić manualny audyt w Trybie AI Google, który pozwala na analizowanie, jak Twoje strony pojawiają się w odpowiedziach generatywnych. Audyt taki może obejmować sprawdzenie, czy Twoje treści pojawiają się w odpowiedziach AI, jak są prezentowane (np. czy są cytowane bezpośrednio) oraz w jakiej formie (np. czy w odpowiedzi zawierają elementy Twojej witryny, takie jak linki czy dane strukturalne).
2. Podczas audytu warto również skupić się na korygowaniu nieścisłości: czasami AI może błędnie przypisać Twoje treści do innych źródeł lub nie uwzględnić ich w odpowiednich odpowiedziach. W takim przypadku konieczne jest dostosowanie treści, poprawienie danych strukturalnych czy aktualizacja meta-danych, by upewnić się, że Twoja marka jest traktowana zgodnie z jej rzeczywistym autorytetem.
3. Audyt omnichannel to kolejny krok, który pomoże Ci monitorować, jak Twoja marka jest widoczna nie tylko w Google, ale także w innych systemach AI, jak Bing czy YouTube. Warto przeanalizować obecność w różnych kanałach, aby upewnić się, że Twoja marka jest rozpoznawana na szeroką skalę. Systemy AI mogą różnić się w swoich algorytmach, dlatego monitorowanie widoczności na wielu platformach daje pełniejszy obraz efektywności działań.

Kroki przeprowadzania audytu widoczności w AI.

Jakie narzędzia pomagają w pomiarze widoczności w AI?

W związku z rosnącym znaczeniem AI Search pojawiły się narzędzia, które pomagają w monitorowaniu widoczności w tych nowych systemach. Narzędzia AEO/GEO to specjalistyczne rozwiązania, które pozwalają na dokładne śledzenie, jak Twoje treści radzą sobie w generatywnych wynikach AI, zarówno globalnie, jak i lokalnie. Dzięki takim narzędziom możesz analizować, jak bardzo Twoja strona jest uwzględniana w odpowiedziach, czy Twoje produkty są rekomendowane w AI, a także jak Twoje dane są wykorzystywane przez różne systemy sztucznej inteligencji.

Oto przykładowe narzędzia:

• PeecAI,
• AthenaHQ,
• OmniSEO,
• SemrushAI SEO Toolkit.

Sprawdź więcej informacji o narzędziach do mierzenia widoczności w modelach LLM.

Analiza wzmianek w narzędziu Peec AI.

Jak zmierzyć E-E-A-T w kontekście widoczności w AI?

W kontekście AI Search istotnym czynnikiem jest również pomiar E-E-A-T. Aby sprawdzić, jak dobrze Twoja strona spełnia te kryteria, warto skorzystać z wymienionych wyżej narzędzi do monitorowania widoczności w AI, które oferują analizy pod kątem zaufania, doświadczenia, ekspertyzy i autorytetu. Niektóre narzędzia SEO już zaczynają integrować wskaźniki E-E-A-T w swoich raportach, co pozwala oszacować, jak Twoje treści są oceniane pod kątem tych elementów przez systemy sztucznej inteligencji.

Pomiar E-E-A-T w kontekście widoczności w AI daje Ci konkretne informacje o tym, jak Twoja marka jest postrzegana przez algorytmy. Jeżeli Twoje treści są często cytowane w odpowiedziach generatywnych, jeżeli są uznawane za eksperckie i mają silne odniesienia do wiarygodnych źródeł, to wiesz, że masz szansę na wysoką widoczność w AI Search.

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Jak będzie wyglądać przyszłość PR i marketingu treści w AI Search?

Technologie AI zmieniają dynamikę rynku, a twórcy treści i specjaliści od PR muszą być gotowi na ewolucję sposobów dotarcia do odbiorców. W tym kontekście warto zastanowić się, jak AI wpłynie na budowanie autorytetu marki, personalizację komunikacji czy strategię omnichannel.

Jak PR pomaga w budowaniu autorytetu?

Podobnie jak w tradycyjnym PR, gdzie dobre słowo od autorytetów branżowych ma ogromne znaczenie, tak i w świecie sztucznej inteligencji algorytmy szukają sygnałów, które potwierdzają wiarygodność i autentyczność marki. Linki zwrotne, pochodzące od renomowanych wydawców, to jak rekomendacje od branżowych liderów, które AI potrafi dostrzec i uwzględnić przy ocenie autorytetu strony.

Wartość tych zewnętrznych sygnałów polega na tym, że AI wciąż analizuje wiarygodność Twojej marki na podstawie tego, jak jest ona postrzegana w szerszym kontekście. Walidacja zewnętrzna, czyli aktywne pozyskiwanie linków zwrotnych od zaufanych źródeł, staje się koniecznością. Im więcej wiarygodnych publikacji wspomni Twoją markę, tym bardziej AI zacznie ją traktować jako autorytet w swojej dziedzinie.

Możliwość dotarcia do odpowiednich mediów i pozyskiwania linków z wiarygodnych źródeł pozwala na wzmocnienie wizerunku marki. To nie tylko budowanie wizerunku w tradycyjnych mediach, ale także zwiększanie widoczności w oczach algorytmów, które coraz częściej czytają treści z internetu i biorą pod uwagę, jak często i w jakim kontekście Twoja marka jest wspomniana. Pomóc może w tym agencja PR. Sprawdź ranking największych agencji PR w Polsce.

Jak marketing treści ewoluuje w AI Search?

Hiperpersonalizacja to temat, który wkrótce zdominuje marketing treści. Jeśli kiedyś personalizacja była ograniczona do segmentów odbiorców, to dziś chodzi o tworzenie doświadczeń dostosowanych do jednostkowych potrzeb użytkowników na masową skalę. AI wprowadza na rynek możliwości, które pozwalają na szybkie przetwarzanie danych użytkowników i na ich podstawie dostosowywanie treści do ich indywidualnych preferencji. Dzięki temu personalizacja staje się bardziej precyzyjna i efektywna. Oczywiście, nie chodzi tu tylko o dobór treści na stronie, ale także o sposób, w jaki marka angażuje użytkownika na różnych poziomach komunikacji.

Multimodalność to kolejna rewolucja, którą AI wnosi do marketingu. Chodzi o to, że dziś treści nie są już tylko tekstem. Połączenie różnych form - wideo, obrazów, infografik, podcastów - staje się standardem. AI analizuje wszystkie te formaty, co sprawia, że marka, która dobrze wykorzysta różne kanały, zyska większą widoczność i zaangażowanie. Algorytmy sztucznej inteligencji już teraz potrafią skutecznie łączyć różne elementy komunikacji, tworząc bardziej angażujące doświadczenia dla użytkowników.

I tu wkracza paradoks kreatywności. Ponieważ AI ułatwia tworzenie treści, które można masowo generować i optymalizować (np. artykuły blogowe, opisy produktów), wyróżnić może nas tylko jedno: unikalne, ludzkie perspektywy. W świecie, gdzie każdy ma dostęp do tych samych narzędzi do tworzenia treści, unikalne pomysły, kreatywne podejście i głębsze, strategiczne spojrzenie na dany temat stają się tym, co naprawdę wyróżnia markę na tle konkurencji. Ludzka kreatywność wciąż ma przewagę nad maszyną: to ona dodaje treściom charakter, oryginalność i zdolność do zaskakiwania.

Co oznacza omnichannel discovery w epoce AI?

Omnichannel to już nie tylko buzzword. To konieczność w budowaniu spójnej komunikacji marki w sieci. Użytkownicy oczekują, że marka będzie obecna wszędzie, a komunikacja będzie spójna na wszystkich platformach. W praktyce oznacza to, że Twoja marka musi być w stanie dotrzeć do konsumentów za pośrednictwem różnych kanałów, ale zachowując spójność przekazu.

Priorytet dla konkretnych kanałów przekazu

Ważnym zadaniem w strategii omnichannel jest wybór odpowiednich platform. Skupienie się na trzech najważniejszych kanałach komunikacji pozwala na efektywne zarządzanie komunikacją i zwiększenie jej skuteczności. W tym przypadku warto wskazać na trzy główne obszary:

• Strona internetowa - Twoja witryna to centrum operacyjne Twojej marki, w którym zbierasz dane, angażujesz użytkowników i tworzysz unikalne doświadczenia. Strona musi być zoptymalizowana pod kątem AI i dostarczać treści w sposób przyjazny dla algorytmów.
• LinkedIn - to kanał, na którym ważna jest profesjonalność. Użytkownicy LinkedIn szukają autorytetów, więc Twoja aktywność na tej platformie powinna koncentrować się na budowaniu wizerunku eksperta. Regularne posty, artykuły i interakcje z branżowymi liderami mogą wzmocnić Twoją pozycję w oczach AI.
• Wybrany trzeci kanał - tutaj warto wskazać na inne platformy społecznościowe, takie jak Twitter czy Instagram, które dają markom szansę na dotarcie do szerokiego grona użytkowników. Celem jest dotarcie z komunikatem do odbiorców w miejscach, które są dla nich naturalne.

Czytaj więcej o omnichannel.

Jak zagwarantować sobie spójność marki?

Wszystkie powyższe działania muszą być zsynchronizowane, aby AI mogło postrzegać Twoją markę w spójny sposób na każdej platformie. Spójność marki to nie tylko kwestia wizualna, ale także językowa. Komunikacja na stronie internetowej, LinkedIn, w mediach społecznościowych czy w katalogach branżowych powinna być jednolita i zgodna z tonem i misją Twojej marki. Algorytmy, które przetwarzają dane o Twojej marce, zwracają uwagę na spójność informacji. Jeżeli różne źródła dostarczają sprzecznych danych o Twojej firmie, AI może uznać ją za mniej wiarygodną.

Podsumowanie

Zrozumienie Twojej marki przez AI to ważny element sukcesu w wynikach generatywnych. Optymalizacja strony pod kątem technicznego SEO, odpowiednie dane strukturalne i klarowna nawigacja ułatwiają algorytmom analizowanie treści. Dodatkowo budowanie zaufania i autorytetu poprzez spójną komunikację, transparentność oraz pozyskiwanie linków zwrotnych pozwala wyróżnić Twoją markę i zwiększyć jej widoczność w wynikach generatywnych wyszukiwania.

Źródła:
searchengineland.com/brand-generative-search-show-up-be-cited-459462
searchengineland.com/how-to-measure-and-maximize-visibility-in-ai-search-462953
blog.clickpointsoftware.com/google-e-e-a-t

Czytaj również:

• Jak optymalizować content pod ChatGPT? Praktyczne strategie dla lepszej widoczności
• Jak pozycjonować się w ChatGPT?
• 11 taktyk na poprawę wizerunku marki w internecie

FAQ - pytania i odpowiedzi

Jak poprawić widoczność mojej marki w wynikach AI Search?

Aby poprawić widoczność w AI Search, zadbaj o odpowiednią strukturę strony, szybkość ładowania i przejrzystość nawigacji. Stosowanie danych strukturalnych (np. Schema Markup) pomoże AI łatwiej zrozumieć Twoje treści. Dodatkowo, regularne aktualizowanie treści i zdobywanie linków zwrotnych od wiarygodnych źródeł wzmocni Twoją pozycję.

Co to jest Topical Authority w kontekście AI Search?

Topical Authority oznacza, że Twoja strona lub marka jest uznawana za autorytet w danym temacie przez AI. Osiąga się to poprzez tworzenie głębokich, merytorycznych treści, które odpowiadają na konkretne pytania użytkowników. Im bardziej kompleksowa i trafna jest Twoja wiedza w danej dziedzinie, tym wyżej będziesz oceniany przez algorytmy.

Jakie dane strukturalne pomagają AI w analizie treści?

AI najlepiej rozumie dane, które są odpowiednio zorganizowane. Używając Schema Markup, możesz dostarczyć informacje o organizacji, produktach, usługach, recenzjach i często zadawanych pytaniach. To ułatwia AI interpretowanie treści, co pozwala na lepsze dopasowanie wyników wyszukiwania oraz wyświetlanie ich w odpowiedziach generatywnych.

Jakie są korzyści z używania Schema Markup w AI Search?

Schema Markup pomaga AI w łatwiejszym rozpoznawaniu i interpretowaniu treści na stronie. Dzięki niemu algorytmy mogą wyodrębnić kluczowe informacje (np. o firmie, produktach, recenzjach), co zwiększa szanse na pojawienie się Twojej strony w odpowiedziach generatywnych. To również poprawia widoczność i zaufanie do Twojej marki w oczach AI.

Jak AI Search analizuje treści na mojej stronie?

AI Search analizuje treści na Twojej stronie pod kątem ich struktury, jakości i zgodności z zapytaniami użytkowników. Algorytmy skanują nagłówki, słowa kluczowe, dane strukturalne i inne elementy, aby zrozumieć, o czym jest strona. Dzięki odpowiedniej optymalizacji, AI może łatwiej dopasować Twoje treści do potrzeb użytkowników i wyświetlić je w wynikach generatywnych.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie