Co to jest Performance Max?

Dzięki AI procesy, które kiedyś wymagały godzin analiz i testów, dziś odbywają się automatycznie, w czasie rzeczywistym. Właśnie na tej zasadzie działają kampanie Google Ads Performance Max. To rozwiązanie, które nie tylko ułatwia pracę marketerom, ale też pozwala maksymalizować wyniki i skuteczniej docierać do klientów. W tym artykule dowiesz się, na czym polega kampania Performance Max, jakie działania obejmuje i co trzeba zrobić, by przyniosła zamierzony efekt.

Z artykułu dowiesz się:

• czym jest kampania Performance Max,
• jak działa algorytm automatyzacji i uczenia maszynowego,
• co faktycznie wpływa na wyniki Performance Max
• na co zwrócić uwagę przy ustawieniach kampanii Performance Max,
• jak mierzyć efektywność Performance Max.

Performance Max to nowoczesny i w pełni zautomatyzowany typ kampanii od Google, który wykorzystuje AI i uczenie maszynowe do maksymalizacji skuteczności reklam. Jego głównym zadaniem jest osiąganie określonych celów marketingowych: zwiększenie liczby konwersji, wartości sprzedaży czy pozyskanie nowych klientów, a to wszystko przy ale wszystkimi zarządzasz z jednego poziomu konfiguracji kampanii.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Jak działa Performance Max?

Kampania Performance Max działa dzięki algorytmom uczenia maszynowego, które w czasie rzeczywistym kontrolują wszystkie najważniejsze elementy kampanii. Pamiętaj, że to jednak Ty ustawiasz wszystkie parametry, na których minimalnym udziale pracy człowieka.

To rozwiązanie skierowane do firm, które chcą połączyć wszystkie kanały reklamowe Google w jednej, inteligentnej strukturze i pozwolić algorytmom działać tam, gdzie efekt będzie najlepszy. Performance Max pozwala wyświetlać reklamy we wszystkich kanałach Google, opiera się kampania.

System automatycznie decyduje i dodatkowo:

• dobiera odbiorców – analizuje dane demograficzne, historię wyszukiwań, intencje zakupowe i wcześniejsze zachowania użytkowników,
• wybiera kanał emisji – decyduje, gdzie reklama osiągnie najwyższą skuteczność. Czy będzie to w wyszukiwarce, YouTube, czy Gmailu,
• dopasowuje format reklamy – w zależności od miejsca emisji i rodzaju odbiorcy dopasowuje składowe reklamy, takie jak tekst, grafika, baner czy wideo,
• ustawia stawki automatycznie - ale robi to tak by maksymalizować konwersje lub ich wartość,
• zarządza budżetem między kanałami, przenosząc środki tam, gdzie kampania generuje najlepszy zwrot z inwestycji.

Reklamy w Performance Max są bardziej precyzyjne, elastyczne i dopasowane do potrzeb użytkownika lepiej niż w przypadku tradycyjnych kampanii Google Ads.
Jeśli ktoś oglądał Twój produkt na stronie, a następnie szukał podobnych rozwiązań w Google, system może wyświetlić mu reklamę w YouTube lub Gmailu, i to dokładnie wtedy, gdy istnieje największe prawdopodobieństwo zakupu.

Zobacz także: Czy warto korzystać z Google Ads?

Cykl optymalizacji kampanii Performance Max

Jak Performance Max uczy się i optymalizuje?

Performance Max stale eksperymentuje i testuje różne formaty, treści i kanały reklamy. Każdy wynik kampanii jest sygnałem do dalszej optymalizacji i to właśnie w ten sposób kampania staje się coraz bardziej efektywna bez potrzeby ręcznej analizy.

Proces działania kampanii składa się z trzech filarów:

1. Co chcesz osiągnąć - wybierasz czy ma być to sprzedaż, leady, wizyty w sklepie, a następnie określasz budżet i dodajesz zasoby reklamy: teksty, grafiki, filmy.
2. Analizie danych – system wykorzystuje informacje z Google Ads, Google Analytics, Google Merchant Center oraz sygnały odbiorców, by przewidzieć zachowania użytkowników.
3. Optymalizacji w czasie rzeczywistym – AI nieustannie testuje różne kombinacje reklam, kanałów i stawek, by wybrać te, które generują najlepsze wyniki.

Ten cykl powtarza się bez przerwy, dzięki czemu kampania ciągle uczy się i dostosowuje.

Kluczowe cechy Performance Max

Pełna automatyzacja - system sam podejmuje decyzje, co do miejsc i formy reklamy, optymalizuje stawki i zasięgi; reklamodawca określa jedynie cel kampanii, a algorytmy dopasowują wszystkie działania, by ten cel zrealizować. Oznacza to mniej pracy manualnej i większą efektywność.

Szeroki zasięg — dociera do użytkowników w różnych miejscach Google: od wyników wyszukiwania, przez YouTube, po Mapy Google, zwiększając szanse na dotarcie do właściwej grupy odbiorców; dzięki temu marka może być obecna na każdym etapie ścieżki zakupowej – od inspiracji po finalną decyzję o zakupie.

Inteligentne dopasowanie reklam — kampania tworzy wiele kombinacji reklam na podstawie dostarczonych materiałów: tekstów, grafik, wideo, i testuje je, aby wybrać najskuteczniejsze wersje.

Skupienie na celach — reklamodawca ustala cele kampanii, np. sprzedaż online, pozyskanie leadów czy zwiększenie ruchu lokalnego, a system optymalizuje działania pod ich realizację.​ System sam dopasowuje strategię, by osiągnąć możliwie najwyższy wynik przy określonym budżecie.

Performance Max to nowoczesne, kompleksowe rozwiązanie reklamowe, które wykorzystując sztuczną inteligencję i pełną automatyzację, pozwala efektywnie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w różnych kanałach za pomocą jednej kampanii. Dzięki temu marketerzy mogą osiągać lepsze wyniki, koncentrując się na celach biznesowych, a nie na manualnym zarządzaniu kampaniami.

Dlaczego Performance Max zyskuje na popularności?

To rozwiązanie pozwala firmom skupić się na strategii, a nie na technicznych aspektach kampanii, szybciej skalować wyniki dzięki inteligentnemu zarządzaniu budżetem, zwiększać sprzedaż w sposób przewidywalny i mierzalny, zredukować koszt pozyskania klienta, a to wszystko dzięki lepszemu dopasowaniu do odbiorcy.

W efekcie Performance Max jest szczególnie ceniony przez sklepy internetowe, branże usługowe i biznesy lokalne, a ogólniej mówiąc przez wszystkich, którzy chcą zwiększyć widoczność swojej strony w wielu kanałach bez konieczności prowadzenia osobnych kampanii.

Gdzie wyświetla się kampania Performance Max?

Czy kampania Performance Max jest dla Ciebie?

Jeśli chcesz, żeby Twoje reklamy w internecie działały skuteczniej, docierały do większej liczby klientów i optymalizowały się same, to kampania Performance Max jest właśnie dla Ciebie.

Z kampanii Performance Max może korzystać każdy, kto chce zwiększyć sprzedaż lub liczbę zapytań od klientów. Nie trzeba mieć ogromnego budżetu, ani wielkiej wiedzy, bo system większość pracy wykona sam. W praktyce Performance Max sprawdzi się wszędzie, gdzie jest możliwość pozyskania nowego klienta.

Chcesz więcej sprzedawać? Zacznij od dobrej strategii!

Wyślij zapytanie

Jak mierzyć efekty kampanii Performance Max?

Chociaż kampania Performance Max opiera się na automatyzacji, nadal jednak wymaga regularnej analizy danych i monitorowania wyników. Podobnie jak w innych typach kampanii Google Ads, kluczowa jest tu analityka, zarówno ta widoczna w panelu Google Ads, jak i w połączonym Google Analytics 4, który pozwala zobaczyć, co użytkownicy robią po kliknięciu reklamy. Dobrze działające procesy na stronie, takie jak poprawne śledzenie konwersji, szybkość ładowania czy intuicyjny UX, mają ogromny wpływ na końcowy wynik kampanii. To właśnie dzięki analizie danych możesz sprawdzić, które reklamy i kanały przynoszą najlepsze rezultaty, a które warto zoptymalizować. Dopiero wtedy warto przyjrzeć się wskaźnikom, które najdokładniej pokażą, jak działa Twoja kampania Performance Max.

Monitorowanie tych wskaźników i regularne przeprowadzanie testów A/B na różnych elementach kampanii pozwoli na ciągłą optymalizację i maksymalizację efektywności kampanii Performance Max.

Jak utworzyć kampanię Performance Max – instrukcja krok po kroku

Kampania Performance Max działa automatycznie, ale żeby przynosiła dobre wyniki, musisz na samym początku mądrze ją skonfigurować. Jeśli nie masz wcześniejszego doświadczenia w prowadzeniu kampanii Google Ads przychodzimy z pomocą i poniżej przygotowaliśmy dokładny opis, jak to zrobić, krok po kroku:

Inni przeczytali również:

• Jak stworzyć kampanię Google Ads krok po kroku?
• Wszystko, co musisz wiedzieć o rozszerzeniach reklam w Google Ads

Cele i konwersje kampanii Performance Max

Zanim utworzysz kampanię, musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć. Na samym początku Google zapyta Cię o cel kampanii. Jest to punkt wyjścia, który określa, jak cały system będzie działał.

Najczęstsze cele do osiągnięcia to:

• sprzedaż online,
• pozyskanie leadów,
• ruch w witrynie,
• wizyty w sklepie stacjonarnym,
• rozpoznawalność marki.

Konwersje natomiast to działania, które chcesz, by użytkownik wykonał. Dla sklepu będzie to zakup, dla salonu rezerwacja wizyty, dla kancelarii wysłanie formularza kontaktowego. Ustawiasz je w zakładce Konwersje w Google Ads.

Pamiętaj, że im lepiej określisz konwersje, tym szybciej kampania zacznie się uczyć, które działania przynoszą Ci zysk.

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Budżet i strategia stawek w kampanii Performance Max

W kampanii Performance Max nie ustawiasz ręcznie stawki za kliknięcie, Google robi to za Ciebie. Określasz tylko budżet dzienny i wybierasz jedną z dostępnych inteligentnych strategii ustalania stawek.

Strategie ustalania stawek w Performance Max:

• maksymalizacja liczby konwersji – dobra na start, system szuka jak największej liczby działań w ramach budżetu,
• maksymalizacja wartości konwersji – szczególnie polecana dla e-commerce, bo kampania skupia się na produktach, które przynoszą największy zysk.
• docelowy CPA (koszt pozyskania) – jeśli wiesz, ile możesz zapłacić za jedno zapytanie,
• docelowy ROAS (zwrot z inwestycji) – dobra opcja dla sklepów z danymi o sprzedaży.

Jaki budżet na kampanię Performance Max?

Eksperci są zgodni: kampanie Performance Max wymagają znacznie wyższych budżetów niż tradycyjne kampanie Google Ads, ponieważ algorytmy sztucznej inteligencji potrzebują dużej ilości danych, by skutecznie się uczyć, testować i optymalizować wyniki. Proces nauki kampanii opiera się na analizie tysięcy kombinacji reklam, grup odbiorców i kanałów, co oznacza, że część budżetu musi zostać przeznaczona na fazę eksperymentowania. Dopiero po zebraniu odpowiedniej liczby danych system zaczyna działać z pełną skutecznością, trafniej przewidując, komu i kiedy wyświetlić reklamę.

Eksperci zalecają, by minimalny budżet dla Performance Max wynosił około 1000–2000 USD miesięcznie, co pozwala algorytmowi Google na prawidłową optymalizację i wyciąganie wniosków. Kampanie z mniejszym budżetem często nie osiągają fazy stabilnego uczenia się, przez co efekty mogą być nieregularne lub trudne do interpretacji. Dlatego Performance Max jest szczególnie polecana firmom, które dysponują większymi budżetami reklamowymi i chcą działać długofalowo, traktując kampanię jako inwestycję w rozwój danych i optymalizacji. Im większy budżet, tym szybciej algorytm się uczy i tym lepsze wyniki można osiągnąć w perspektywie kilku tygodni lub miesięcy.

Budżet kampanii Performance Max

Zalecenia budżetowe

Minimalne budżety dzienne

Skuteczność kampanii Performance Max w dużej mierze zależy od odpowiedniego poziomu budżetu dziennego. Przyjęte jest, że minimalny budżet powinien być co najmniej trzykrotnością docelowego kosztu pozyskania klienta (3x CPA), oznacza to, że jeśli średni koszt pozyskania klienta wynosi np. 50 zł, dzienny budżet powinien wynosić około 150 zł. Dla mniejszych reklamodawców, którzy dopiero rozpoczynają działania, akceptowalne minimum to 1x CPA, czyli w tym przykładzie około 50 zł dziennie.

Taki poziom pozwala algorytmowi zebrać wystarczającą ilość danych, by rozpocząć proces uczenia i testowania różnych kombinacji reklam. Kampania powinna generować co najmniej 10 kliknięć dziennie, aby system mógł analizować zachowania użytkowników i optymalizować stawki w czasie rzeczywistym. Zbyt niski budżet ogranicza możliwość testowania kreacji i kanałów, przez co kampania może utknąć w fazie uczenia się i nie osiągnąć stabilnych wyników.

Dlatego właśnie kluczowym elementem sukcesu Performance Max jest realistyczne planowanie budżetu dziennego, które pozwala algorytmowi działać swobodnie, gromadzić dane i reagować dynamicznie na zmieniające się zachowania odbiorców.

Dla kampanii e-commerce w USA rekomenduje się jednak budżety wyższe: od 50 do 100 USD dziennie dla małych sklepów oraz powyżej 150 USD dziennie dla sklepów z większym asortymentem lub wysoką liczbą konwersji. Wynika to z faktu, że kampania Performance Max obejmuje wiele kanałów (YouTube, Display, Search, Gmail, Maps), co wymaga większej ilości środków na testowanie różnych kombinacji kreacji i odbiorców.

Minimalne budżety miesięczne

1000 USD/miesiąc (około 33 USD/dzień) - niezalecane, ryzykowny próg wejścia.

• brak kontroli: kategorycznie odradzane osobom, które wydają mniej niż 1000 USD/miesiąc
• wymagana kontrola: przy tak ograniczonym budżecie reklamodawca musi mieć większą kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się reklamy, a Performance Max tej kontroli nie zapewnia.
• ryzyko: wydawanie w tym zakresie jest niewystarczające, aby wejść do konkurencyjnych aukcji, generować konsekwentne wyświetlenia i kliknięcia oraz dostarczyć algorytmom wystarczającej ilości danych do efektywnej optymalizacji. W rezultacie kampanie poniżej tych progów zazwyczaj osiągają słabe wyniki.

2000 USD/miesiąc (około 67 USD/dzień) - poniżej minimalnego progu opłacalności dla e-commerce, możliwe dla branż niskobudżetowych.

• budżet ten jest nadal poniżej minimalnego opłacalnego budżetu dla kluczowej branży e-commerce ($2,500/miesiąc).
• niskie CPC: taki budżet jest zalecany jedynie dla branż o niskim poziomie CPC (np. poniżej 4 USD)
• wymagania CPA: aby budżet ten miał sens, docelowy koszt konwersji (CPA) musi być bardzo niski. Przy dziennym budżecie 67 USD, CPA musiałby wynosić poniżej 22 USD (jeśli stosujemy zalecenie 3x CPA/dzień) lub nawet 67 USD (jeśli stosujemy liberalne zalecenie 1x CPA/dzień).

4000 USD/miesiąc (około 133 USD/dzień) - optymalny próg bazowy dla większości kampanii Performance Max, pozwalający na efektywną obsługę pełnego asortymentu Google.

• ogólna rekomendacja miesięcznego budżetu dla kampanii Performance Max wynosi 4200 USD.
• kampanie Performance Max wymagają solidnych budżetów, aby mogły funkcjonować w całym asortymencie Google (Search, Display, YouTube, itd.).
• kwestie branżowe: budżet w tym zakresie (4,200) jest równie z minimalnym opłacalnym progiem dla niektórych konkurencyjnych branż, takich jak B2B SaaS. Jest to próg wystarczający, by wejść do większości aukcji i wygenerować statystycznie znaczący wolumen kliknięć w kategoriach o średnim CPC(4–$10).

10 000 USD/miesiąc (około 333 USD/dzień) - budżet idealny do szybkiego uczenia się algorytmu, maksymalizacji skali i osiągnięcia pełnej efektywności.

• rekomendacja Google: taka duża skala danych pozwala na szybką naukę algorytmów wykorzystywanych w tym rozwiązaniu.
• wysoka konkurencyjność: taki budżet jest bliski minimalnym progom dla najbardziej konkurencyjnych branż, takich jak Ubezpieczenia (5,800/miesiąc), czy Usługi Prawne(6,500/miesiąc), co oznacza, że 10 000 USD zapewnia bardzo silną pozycję w większości rynków.
• niezależnie od kwoty budżetu, kluczowym czynnikiem decydującym o tym, czy kampania ma sens, jest wolumen konwersji. Kampania Performance Max opiera się na automatyzacji, która wymaga danych do nauki.
• jeśli masz mniej niż 50 konwersji miesięcznie, autorzy zalecają unikanie Performance Max.
• budżet musi być wystarczająco wysoki, aby konsekwentnie generować ten wolumen konwersji. Minimalna dzienna rekomendacja to co najmniej 1x CPA, a oficjalna rekomendacja Google to 3x CPA.

Jeśli prowadzisz biznes na amerykańskim rynku to stawki 1000 USD i 2000 USD są generalnie niewystarczające, aby kampania Performance Max mogła działać efektywnie w większości branż. Budżet 4000 USD/miesiąc jest realnym progiem wejścia i zalecaną bazową stawką, a 10 000 USD/miesiąc pozwala na osiągnięcie maksymalnej wydajności i skrócenie czasu uczenia się algorytmu.

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Polskie rekomendacje

Według zaleceń Marketing Match, kampanie Performance Max wymagają odpowiednio zaplanowanego budżetu, który uwzględnia zarówno środki na emisję reklam (budżet mediowy), jak i koszt profesjonalnej obsługi przez specjalistę Google Ads. To szczególnie ważne, ponieważ pomimo wysokiego poziomu automatyzacji, kampanie Performance Max nadal wymagają stałego nadzoru, analizy wyników i optymalizacji.

Rekomendowane poziomy budżetów są jasno określone:

• minimalny budżet mediowy: od 1000 zł netto miesięcznie – to próg wejścia, który pozwala rozpocząć testy i pierwsze optymalizacje,
• optymalny budżet mediowy: powyżej 10 000 zł netto miesięcznie – zapewnia wystarczającą ilość danych do efektywnego uczenia się algorytmu i maksymalizacji wyników kampanii.

Dlaczego tak wysokie budżety?

Wysokie budżety w kampaniach Performance Max nie są przypadkiem, są konieczne, by algorytmy Google mogły w pełni wykorzystać swój potencjał. Pozwala on systemowi zachować płynność działania we wszystkich kanałach Google.

Niższe budżety prowadzą do wydłużonej fazy uczenia się, braku stabilności i niepełnego wykorzystania automatyzacji, efektem czego jest niższa skuteczność kampanii.

Dlatego wysoki budżet w Performance Max to nie luksus, ale warunek skuteczności i przewidywalnych wyników, który pozwala w pełni wykorzystać moc sztucznej inteligencji i danych, które napędzają ten typ kampanii.

Którą kampanię wybrać?

Alternatywy dla małych budżetów

Dla firm dysponujących małym budżetem reklamowym, kampania Performance Max nie będzie najlepszym rozwiązaniem. Ten typ kampanii działa w pełni automatycznie, co oznacza, że do skutecznej optymalizacji potrzebuje dużej ilości danych i odpowiedniego wolumenu konwersji. Przy ograniczonym budżecie algorytm nie ma wystarczających informacji, by nauczyć się, komu i gdzie wyświetlać reklamy, przez co środki mogą zostać wydane nieefektywnie.

• Zamiast tego warto rozpocząć od klasycznych kampanii w sieci wyszukiwania (Search), które pozwalają zachować pełną kontrolę nad wydatkami i skuteczniej zarządzać budżetem.
  Postaw na ręczne ustalanie stawek (Manual CPC) – dzięki temu sam decydujesz, ile płacisz za kliknięcie.
• Używaj dopasowań exact match i phrase match, aby reklamy trafiały tylko na precyzyjne zapytania klientów.
• Regularnie analizuj raport wyszukiwanych haseł i dodawaj wykluczające słowa kluczowe, które chronią budżet przed niepotrzebnymi kliknięciami.
  Skup się na lokalnych frazach i długim ogonie (long tail) – są tańsze i często lepiej dopasowane do intencji użytkownika.

Dopiero gdy konto zbierze odpowiednią liczbę danych (minimum 30 konwersji w ciągu 30 dni), warto rozważyć przejście na automatyczne strategie licytacji lub test kampanii Performance Max. Taki etapowy rozwój pozwala uniknąć marnowania środków, a jednocześnie przygotowuje kampanie na dalszą automatyzację w przyszłości.

Kluczowe elementy Performance Max

Ustawienia kampanii Performance Max

Teraz czas określić, gdzie i komu mają się wyświetlać Twoje reklamy. Wybierz:

• lokalizacje – kraje, miasta lub obszary, w których chcesz docierać do klientów. Jeśli masz lokalny biznes, możesz wybrać promień wokół firmy, np. 20 km,
• języki – zaznacz języki użytkowników, których chcesz objąć kampanią. Dla polskich firm wystarczy zwykle polski + angielski,
• harmonogram – możesz ustawić, w jakich dniach i godzinach mają się wyświetlać reklamy. Warto wykluczyć godziny nocne, jeśli wtedy nikt nie odbiera telefonu.

Jeśli prowadzisz kilka firm, bądź masz kilka lokalizacji, utwórz osobne kampanie Performance Max dla każdej z nich, ponieważ dzięki temu lepiej dopasujesz reklamy i budżet.

Grupy zasobów i grupy produktów - co to jest i dlaczego to takie ważne przy kampanii Performance Max

To jeden z najważniejszych etapów tworzenia kampanii!

Grupy zasobów (zestaw reklam) – Google z Twoich materiałów (nagłówków, opisów, grafik, filmów, logo) tworzy różne kombinacje i testuje, które działają najlepiej.

W każdym zestawie warto umieścić:

• nagłówki – „Zadbaj o widoczność swojej firmy w Internecie już dziś”
• opisy – „Sprawdź stan techniczny swojej strony internetowej”
• grafiki – minimum 5, najlepiej w różnych proporcjach: kwadrat, pozioma, pionowa
• logo i film.

Im więcej różnorodnych zasobów dodasz, tym lepiej Google dopasuje reklamy do użytkownika.

Sygnały odbiorców i rozszerzenia reklam kampanii Performance Max

Sygnały odbiorców - wskazówki dla systemu, komu ma pokazywać reklamy.
Możesz dodać listy klientów, czy użytkowników odwiedzających Twoją stronę, bądź zaznaczyć zainteresowania lub zachowania klientów (np. osoby szukające najlepszej agencji digital).
Google potraktuje to jako punkt wyjścia i sam znajdzie podobnych użytkowników.
Najlepiej dodaj kilka różnych sygnałów. Możesz połączyć odwiedzających stronę i osoby z podobnych branż, wtedy system szybciej nauczy się, kto faktycznie kupuje i dla kogo ma wyświetlić Twoją reklamę.

Rozszerzenia reklam - elementy, które sprawiają, że reklama jest większa i bardziej widoczna.

W kampanii Performance Max możesz dodać:

• linki do podstron
• rozszerzenia objaśnień – krótkie teksty podkreślające zalety
• rozszerzenia połączeń – numer telefonu,
• rozszerzenia lokalizacji – jeśli chcesz, by użytkownicy trafili do Twojego punktu na Mapach Google.

Tworzenie kampanii Performance Max może wydawać się skomplikowane, ale gdy krok po kroku wykonasz wszystkie powyższe punkty, wszystko staje się prostsze.

Najpierw ustalasz cel i konwersje, potem budżet i strategię, następnie ustawiasz lokalizacje i zasoby. Na końcu dodajesz sygnały odbiorców i rozszerzenia, by system miał jak najwięcej informacji o Twoim biznesie. Im dokładniej wykonasz te kroki, tym szybciej kampania zacznie przynosić realne wyniki i cele, które określiłeś na początku.

Optymalizacja kampanii Performance Max

Optymalizacja kampanii Performance Max – co faktycznie wpływa na wyniki

Kampania Performance Max działa automatycznie, ale to nie znaczy, że można ją zostawić bez kontroli. Aby reklamy były skuteczne i przynosiły realne efekty, trzeba regularnie monitorować wyniki, testować i poprawiać najważniejsze elementy.
Co warto robić, żeby Twoja kampania Performance Max działała coraz lepiej?

Wykluczenia pomagają sprawić, że reklamy nie będą się pojawiać w miejscach lub sytuacjach, które nie mają sensu dla Twojego biznesu.
Wyklucz lokalizację – jeśli sprzedajesz tylko w Polsce, nie ma sensu, żeby reklamy wyświetlały się w innych krajach.
Wyklucz treści – możesz zaznaczyć, by reklamy nie pojawiały się przy filmach lub stronach o nieodpowiedniej tematyce.
Wyklucz słowa kluczowe – warto je dodać, by nie konkurować sam ze sobą.

Jak utrzymać kampanię Performance Max w dobrej formie?

Stale kontroluj harmonogram, budżet i reklamy.
Zastanów się, kiedy Twoi klienci są najbardziej aktywni. Jeśli prowadzisz firmę usługową, reklamy wyświetlane nocą raczej nie przyniosą kontaktów – wyłącz te godziny. Dla e-commerce warto zostawić reklamy aktywne 24/7, bo użytkownicy często kupują wieczorem lub w weekendy.

Nie bój się przesuwać budżetu między kampaniami lub produktami. Jeśli widzisz, że jedna reklama przynosi więcej konwersji, możesz przeznaczyć na nią większą część środków.
Regularnie odświeżaj grafiki i teksty. Google lubi świeże materiały, a użytkownicy szybciej reagują na coś nowego. Możesz testować różne nagłówki, kolory tła, opisy lub wezwania do działania. Wymieniaj lub dodawaj nowe reklamy co 4–6 tygodni, żeby system miał z czego wybierać i mógł się dalej uczyć.

Jak czytać wyniki z kampanii Performance Max?

Aby w pełni wykorzystać potencjał kampanii, połącz swoje konto Google Ads z Google Analytics 4. Dzięki temu zobaczysz, co użytkownik robi po kliknięciu w reklamę, ile czasu spędza na stronie, co przegląda i czy do Ciebie wraca.
W Google Ads warto wybrać model „data-driven” (oparty na danych), wtedy system sam ustali, które reklamy i kanały miały największy wpływ na zakup. Dzięki temu lepiej zrozumiesz, co naprawdę działa.

Możesz również testować różne wersje kampanii. Ustaw inne budżety, teksty, czy strategie stawek. To bezpieczny sposób, by sprawdzić, co przynosi lepsze wyniki, bez ryzyka utraty budżetu. Jeśli chcesz włączyć testy, to przetestuj najpierw tylko jedną zmianę: nowy nagłówek lub inną strategię stawek. Wtedy łatwo zobaczysz, co miało wpływ na wynik.

Optymalizacja kampanii Performance Max to proces, który nigdy się nie kończy. Pomimo, że jest to automatyczny program?, nie zostawiaj go bez kontroli. Najlepsze efekty osiągniesz wtedy, gdy będziesz regularnie analizować dane, poprawiać reklamy i sam uczyć się na wynikach. Dzięki tym wszystkim działaniom Twoja kampania będzie się stale rozwijać, a każda złotówka wydana na reklamy przyniesie większy zwrot.

Podsumowanie Performance Max w pigułce

Kampania Performance Max, czyli zautomatyzowany typ kampanii Google Ads, który łączy wszystkie kanały reklamowe Google w jednej konfiguracji: wyszukiwarkę, YouTube, Gmail, Mapy i sieć reklamową. Dzięki temu Twoje reklamy mogą pojawiać się wszędzie tam, gdzie przebywają Twoi potencjalni klienci.

Największą zaletą kampanii jest automatyzacja. Google wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe, by samodzielnie decydować, komu, gdzie i kiedy wyświetlić Twoją reklamę. System analizuje dane o użytkownikach, ich zachowaniach i intencjach zakupowych, a następnie wybiera moment, w którym reklama ma największą szansę na sukces.
Performance Max oszczędza Twój czas i pozwala skupić się na celach biznesowych, a nie na technicznej obsłudze kampanii. Nie potrzebujesz doświadczenia w reklamach, bo kampania Performance Max pracuje za Ciebie – analizuje dane, testuje i optymalizuje reklamy, by przynieść Ci jak najlepsze efekty.
Jeśli masz określony cel, dobrze przygotowaną stronę i chcesz, by reklamy same wiedziały gdzie się wyświetlać, Performance Max pozwoli Ci to osiągnąć szybciej, mądrzej i przy mniejszym nakładzie pracy. Pamiętaj jednak, że to nadal program, który stale należy monitorować, by mieć pewność, że kampania przynosi Ci oczekiwane efekty.

FAQ

Czym jest kampania Performance Max?

Performance Max to zautomatyzowany typ kampanii Google Ads, który łączy wszystkie kanały reklamowe w jednym miejscu: wyszukiwarkę, YouTube, Gmail, Mapy i sieć reklamową. Sama również decyduje o tym, komu i gdzie pokazać Twoją reklamę, by uzyskać jak najlepsze wyniki.

Jak działa Performance Max?

System wykorzystuje algorytmy AI i uczenie maszynowe, aby dopasować reklamy do użytkowników, którzy mają największe szanse na konwersję. Google analizuje dane o zachowaniach, intencjach i lokalizacji użytkownika, a następnie wyświetla reklamę w najbardziej odpowiednim momencie.

Czy kampania Performance Max jest dla mojej firmy?

Tak! Z kampanii mogą korzystać zarówno sklepy internetowe, firmy usługowe, jak i biznesy lokalne. Performance Max działa skutecznie wszędzie tam, gdzie możesz mierzyć efekty, np. zakupy, wypełnienie formularza czy kontakt telefoniczny.

Jakie są największe zalety kampanii Performance Max?

Największym atutem jest automatyzacja, bo nie musisz samodzielnie ustawiać kanałów ani stawek. Kampania oszczędza czas, optymalizuje budżet i pozwala dotrzeć do klientów w wielu miejscach w internecie jednocześnie.

Jak mierzyć skuteczność kampanii Performance Max?

Obserwuj kluczowe wskaźniki, takie jak liczba konwersji, koszt pozyskania, zwrot z inwestycji, czy współczynnik klikalności. Analizuj dane w Google Ads i Google Analytics 4, by sprawdzić, które reklamy i kanały przynoszą najlepsze wyniki.

Jak optymalizować kampanię Performance Max?

Regularnie aktualizuj grafiki, opisy i wideo, aby kampania miała świeże materiały do testów. Dodawaj wykluczenia, obserwuj budżet i harmonogram emisji, a także testuj różne strategie stawek, to pomoże systemowi lepiej dopasować reklamy i zwiększyć efektywność.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie