• Przebieg kampanii
• Wyniki SEO
• O kliencie
• Strategia
• Wdrożenie i optymalizacja
• Efekty kampanii
• Wnioski
Serwis wczasy-senior.pl sprzedaje wczasy nad morzem dla seniorów. Branża turystyczna jest sezonowa i mocno konkurencyjna, a sam serwis miał na starcie poważne ograniczenia techniczne. Mimo to w ciągu 23 miesięcy pozycjonowania zwiększyliśmy ruch organiczny o blisko 3900%. Poniżej pokazujemy, jak to zrobiliśmy.
Serwis wczasy-senior.pl należy do biura Wczasy dla Seniora, które od 1993 roku sprzedaje wczasy nad morzem dla osób starszych. Celem pozycjonowania było zbudowanie trwałej widoczności w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google i zwiększenie ruchu organicznego mimo sezonowości oraz ograniczeń technicznych strony. W ciągu 23 miesięcy ruch organiczny wzrósł o blisko 3900%, a struktura zapytań przesunęła się w stronę fraz zakupowych. Na stronę trafia dziś więcej użytkowników, którzy planują rezerwację pobytu.
Serwis wczasy-senior.pl prowadzi biuro Wczasy dla Seniora, które działa w branży turystycznej od 1993 roku i ma ponad 30 lat doświadczenia. Biuro obsługi klienta mieści się w centrum Warszawy. Serwis sprzedaje tygodniowe i dwutygodniowe wczasy z wyżywieniem dla seniorów w dwóch ośrodkach na Mierzei Wiślanej.
W Ośrodku Wypoczynkowym Jantar w Krynicy Morskiej goście mogą skorzystać z płatnej rehabilitacji, a w Ośrodku Wypoczynkowym Cubex w Stegnie z wypożyczalni rowerów. Serwis oferuje wypoczynek dla seniorów, nie leczenie sanatoryjne. Rehabilitacja w Krynicy Morskiej jest dodatkową, płatną opcją. Na większość turnusów biuro organizuje dojazd z kilku miast.
Głównym celem było zwiększenie widoczności serwisu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google. Branża jest konkurencyjna i sezonowa, więc zależało nam na stałej obecności w wynikach, która ogranicza wahania ruchu między sezonami.
Działania zaplanowaliśmy wokół czterech obszarów. Chcieliśmy zwiększyć ruch organiczny, wypozycjonować frazy lokalizacyjne i ofertowe, dotrzeć do użytkowników z zamiarem zakupu oraz utrzymać widoczność także poza szczytem sezonu.
Strategia opierała się na treści, uporządkowaniu technicznym serwisu i budowie autorytetu domeny. Pracowaliśmy etapami i dopasowywaliśmy tempo do ograniczeń wdrożeniowych po stronie serwisu.
Najważniejszym obszarem była praca nad treścią. Reoptymalizowaliśmy istniejące podstrony ofertowe i dopasowaliśmy je do tego, czego naprawdę szukają użytkownicy. Rozwijaliśmy też treści blogowe, które odpowiadają na pytania seniorów i ich rodzin. Blog działa na osobnej instalacji WordPress i pełni rolę zaplecza treściowego serwisu.
Budowaliśmy widoczność na frazy związane z lokalizacją, takie jak Krynica Morska i Stegna, oraz na frazy z długiego ogona. Frazy z długiego ogona są mniej konkurencyjne i lepiej trafiają w konkretne potrzeby, na przykład wczasy z wyżywieniem albo tańsze pobyty dla emerytów.
Równolegle prowadziliśmy działania linkowe. Budowaliśmy autorytet domeny i wzmacnialiśmy kluczowe podstrony ofertowe, a profil linków dopasowaliśmy do specyfiki branży turystycznej.
Największym wyzwaniem były ograniczenia techniczne serwisu. Strona nie ma systemu zarządzania treścią, więc zmiany trzeba wdrażać bezpośrednio na serwerze przez FTP. Mimo to konsekwentnie poprawialiśmy jakość serwisu.
Audyt pokazał kilka obszarów do poprawy. Serwis nie miał systemu zarządzania treścią, co utrudniało wdrożenia. Występowały błędy 404, które wpływały na indeksację. Brakowało mapy witryny. Linkowanie wewnętrzne było słabe, a część treści nie odpowiadała intencjom wyszukiwania.
Zidentyfikowaliśmy i usunęliśmy błędy 404. Uporządkowaliśmy strukturę indeksacji oraz stopniowo poprawialiśmy linkowanie wewnętrzne. Mapę witryny zarekomendowaliśmy do wdrożenia po stronie klienta i ta zmiana czeka na realizację.
W trakcie współpracy blog był czasowo niedostępny. Mimo przerwy serwis utrzymał wypracowaną widoczność i nie zanotował spadku ruchu. To pokazuje, że efekty pozycjonowania były trwałe i nie zależały od pojedynczego elementu.
Konsekwentna praca nad treścią sprawia, że serwis jest dobrze widoczny także w podsumowaniach AI w Google. Działania na stronie w połączeniu z budową autorytetu domeny poprawiają zarówno pozycje fraz, jak i ruch organiczny.
W ciągu 23 miesięcy ruch organiczny wzrósł o blisko 3900%. Wzrost był systematyczny, bez gwałtownych spadków. Poprawiła się też jakość ruchu, ponieważ użytkownicy coraz częściej wpisują frazy zakupowe.
Największy wzrost dotyczy frazy wczasy dla seniora nad morzem z wyżywieniem. To fraza silnie zakupowa, ponieważ użytkownik szuka kompleksowego pakietu z noclegiem i wyżywieniem. Rośnie też widoczność na frazy z naciskiem na cenę oraz na konkretne lokalizacje nad morzem. Struktura zapytań przesuwa się w stronę użytkowników bliskich decyzji o rezerwacji.
Na wynik złożyło się kilka elementów. Systematyczna praca nad treścią poprawiła dopasowanie do intencji użytkowników mimo ograniczeń technicznych. Skupienie na frazach ofertowych i lokalizacyjnych podniosło jakość ruchu. Działania techniczne i porządkowanie serwisu wsparły indeksację oraz stabilność widoczności. Rozwój treści ofertowych i blogowych pozwolił budować widoczność niezależnie od sezonu. Ruch przesunął się w stronę zapytań transakcyjnych, więc na stronę trafia coraz więcej użytkowników bliskich decyzji o rezerwacji.
Projekt wczasy-senior.pl pokazuje, że długofalowe pozycjonowanie oparte na treści działa nawet w sezonowej i konkurencyjnej branży turystycznej. Widoczność w Google rośnie, ruch organiczny rozwija się stabilnie mimo sezonowości, a jego jakość poprawia się z roku na rok.
Przy ograniczonej mierzalności konwersji to właśnie widoczność i jakość ruchu są najważniejszym miernikiem skuteczności. Kolejnym krokiem jest dalsza rozbudowa podstron ofertowych oraz poprawa użyteczności strony, w tym wyraźniejsze wezwania do działania i podkreślenie przewag oferty.
Ile trwało pozycjonowanie serwisu wczasy-senior.pl?
Działania trwają 23 miesiące i są kontynuowane. Pierwsze wzrosty widoczności pojawiały się stopniowo, a ruch organiczny rósł systematycznie przez cały okres.
Czy pozycjonowanie działa w sezonowej branży turystycznej?
Tak. Stała obecność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google ogranicza wahania ruchu między sezonami i pozwala docierać do użytkowników także poza szczytem sezonu.
Jak długo czeka się na efekty SEO?
Pierwsze efekty widać zwykle po kilku miesiącach, a pełne rezultaty budują się przez wiele miesięcy pracy. W tym projekcie ruch organiczny rósł przez cały okres współpracy.
Czy brak systemu zarządzania treścią blokuje pozycjonowanie?
Nie blokuje, ale spowalnia wdrożenia. W tym projekcie zmiany wdrażaliśmy bezpośrednio na serwerze i mimo tego ograniczenia serwis osiągnął duży wzrost ruchu organicznego.
Chcesz zwiększyć widoczność swojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google? Pomożemy Ci zaplanować i wdrożyć pozycjonowanie dopasowane do Twojej branży, nawet jeśli jest sezonowa i konkurencyjna. Skontaktuj się z agencją widoczni i porozmawiajmy o celach Twojego biznesu.
Od 1999 roku realizujemy skuteczny marketing internetowy generujący zyski.
Nasze kampanie finansują się same!
Dlaczego my?
130+ zweryfikowanych historii sukcesów
Nasze kampanie finansują się same!
4.6☆ na 700+ opinii w Google
Wybierz jedną z najlepiej ocenianych agencji w Polsce.
4.9☆ na 130+ opinii w Clutch.co
Clutch.co to jedna z najbardziej cenionych i wiarygodnych platform z opiniami na świecie.
