Specyfika rynku szwedzkiego
Czym wyróżnia się rynek Szwecji?
Szwedzkie wyrazy złożone. Jak zmieniają dobór fraz
Szwedzki łączy słowa w jeden wyraz. Wózek dziecięcy to barnvagn, krzesło biurowe to kontorsstol, a opony letnie to sommardäck. Klient wpisuje taki wyraz w całości, ale część osób rozdziela go spacją albo dokleja kolejny człon, na przykład markę albo kolor. Każda z tych form może prowadzić do innych wyników w wyszukiwarce.
Dlatego frazy na rynek szwedzki dobierzemy na podstawie danych o zapytaniach w Szwecji, zamiast tłumaczyć polską listę słowo po słowie. Tłumacz automatyczny często rozbija wyraz złożony na dwa albo wybiera rzadszy odpowiednik. Na stronie zostanie forma, której Szwedzi używają najczęściej, a pozostałe warianty trafią do treści tam, gdzie brzmią naturalnie.
Do tego dochodzą litery å, ä i ö. Klient nie zawsze je wpisuje, więc sprawdzimy obie formy zapytania. W adresach podstron zapiszemy je tak, żeby nie psuły linków przy udostępnianiu, i ustalimy to jeszcze na etapie planu struktury, zanim powstaną nowe podstrony.
Wersja szwedzka czy angielska. Co wybrać na rynek szwedzki
Szwedzi bardzo dobrze mówią po angielsku, więc pojawia się pytanie, czy nie wystarczy angielska wersja strony. Przy sprzedaży do konsumentów i lokalnych firm odpowiedź zwykle brzmi nie. Klient szuka po szwedzku, porównuje oferty po szwedzku i chętniej kupuje od firmy, która mówi jego językiem.
Angielska wersja ma sens, gdy sprzedajesz specjalistyczne rozwiązania firmom, które i tak prowadzą zakupy po angielsku, na przykład w branży technologicznej. Wtedy plan obejmie angielskie frazy z dopiskiem o Szwecji albo Skandynawii. W pozostałych przypadkach przygotujemy wersję szwedzką na domenie .se albo w podkatalogu /sv/ i oznaczymy ją znacznikiem hreflang sv-SE, żeby Google pokazywało ją klientom w Szwecji.
Szwedzki przydaje się też poza Szwecją. W Finlandii jest drugim językiem urzędowym, ale większość mieszkańców szuka w wyszukiwarce po fińsku, więc szwedzka wersja nie zastąpi fińskiej. Jeśli Finlandia jest w Twoich planach, zobacz, jak opisujemy pozycjonowanie w Finlandii.
Jak sprawdzisz, czy pozycjonowanie w Szwecji przynosi zapytania
W raporcie oddzielimy ruch ze Szwecji od pozostałych krajów, nawet jeśli strona ma jedną wersję dla kilku rynków nordyckich. Zobaczysz pozycje szwedzkich fraz w Google, wejścia ze Szwecji i liczbę zapytań albo zamówień, które z nich wynikają. Do danych dołączymy krótki komentarz, co zmieniło się w ciągu miesiąca i dlaczego.
Wyniki, które możemy pokazać publicznie, zebraliśmy w historiach współpracy. Jest ich ponad 130 i każda ma nazwę klienta. Wzór raportu pokażemy na pierwszej rozmowie, żeby było wiadomo, na podstawie jakich danych ocenisz współpracę.
Pozycjonowanie sklepu internetowego w Szwecji
Szwedzki klient sklepu oczekuje cen w koronach, znanych metod płatności, takich jak Klarna czy Swish, oraz dostawy do punktu odbioru blisko domu. Przed zakupem często sprawdza ceny w porównywarce Prisjakt. Kategorie i karty produktów przygotujemy po szwedzku, a płatność, dostawę i zwroty opiszemy tak, żeby klient znalazł te informacje przed dodaniem produktu do koszyka. Więcej o pracy ze sklepami piszemy na stronie o pozycjonowaniu sklepów internetowych.
Generowanie leadów w Szwecji dla firm usługowych i B2B
W firmie usługowej i produkcyjnej celem pozycjonowania są zapytania ofertowe, a nie sprzedaż w koszyku. Klient biznesowy często zbiera informacje samodzielnie i kontaktuje się z dostawcą dopiero wtedy, gdy ma krótką listę kandydatów. Strona musi więc odpowiadać po szwedzku na pytania o zakres, terminy, certyfikaty i warunki współpracy z firmą z Polski, zanim klient napisze.
Pozyskiwanie klientów ze Szwecji przez wyszukiwarkę oprzemy na podstronach usług ułożonych pod szwedzkie zapytania, z prostą drogą do formularza. Formularz po szwedzku i jasna informacja, kto odpowie i w jakim języku, ułatwiają klientowi pierwszy kontakt. Wynik ocenimy po liczbie i jakości zapytań, a nie po samej liczbie odwiedzin.
Kiedy pozycjonowanie w Szwecji się nie sprawdza
Szwedzka wersja ma powstać z automatycznego tłumaczenia
Tekst z tłumacza bez korekty zdradza się po pierwszym zdaniu, zwłaszcza przy wyrazach złożonych. Szwedzki klient wraca wtedy do wyników i wybiera lokalnego sprzedawcę. W takiej sytuacji odradzamy start pozycjonowania, dopóki nie powstanie poprawny tekst.
Sklep nie ma szwedzkich metod płatności i dostawy
Sklep bez lokalnych metod płatności i z długą dostawą traci klientów na ostatnim kroku. Pozycjonowanie przyprowadzi ruch, ale nie nadrobi braków w koszyku. Dotyczy to też zwrotów, bo klient chce wiedzieć, czy odeśle paczkę na adres w Szwecji, czy w Polsce. Najpierw trzeba ustalić logistykę i płatności, a dopiero potem inwestować w widoczność.
Pierwsze zapytania są potrzebne po kilku tygodniach
Nowa wersja językowa zwykle potrzebuje kilku miesięcy, zanim zacznie przyciągać stały ruch z Google. Jeśli zapytania są potrzebne szybciej, lepiej zacząć od kampanii eksportowych Google Ads i równolegle budować widoczność organiczną.
Jedna strona ma obsłużyć całą Skandynawię
Szwedzka strona nie zastąpi norweskiej ani duńskiej, bo klienci w tych krajach szukają w swoich językach i we własnych wersjach Google. Jedna wersja na wszystkie rynki nordyckie zwykle słabo radzi sobie na każdym z nich. Rynek norweski opisujemy na stronie o pozycjonowaniu w Norwegii.
Ruch na stronie stoi w miejscu lub spada, a Ty chcesz się rozwijać
Masz widoczność i ruch, ale nie sprzedajesz
Twoja strona utknęła w przeszłości
