Aktualizacje algorytmu i filtry Google - czy jest się czego obawiać?

Co roku algorytm Google aktualizowany jest wiele razy - w 2018 roku Google ogłosiło ponad 3000 aktualizacji, co daje średnią 9 zmian dziennie. To ponad 8 razy więcej niż w 2009 roku. Tylko nieliczne spośród aktualizacji algorytmu przynoszą znaczące zmiany w wynikach wyszukiwania, widoczne w narzędziach dla specjalistów SEO. Jakie aktualizacje miały największy wpływ na wyniki wyszukiwania? Czym są ręczne filtry i kary od Google, za jakie działania można je dostać i jak je zdjąć?

Poznaj tajniki aktualizacji algorytmów Google oraz kar i filtrów, a uchronisz swoją stronę przed spadkiem pozycji w wyszukiwarce.

Historia aktualizacji algorytmów Google

Co to jest algorytm Google? To złożony system, który pobiera dane z indeksu wyszukiwania i na ich podstawie wyświetla konkretne strony dopasowane do zapytania, w odpowiedniej kolejności. Google od wielu lat regularnie poddaje swój algorytm aktualizacjom. Wszystko po to, by wyniki wyszukiwania były jak najlepiej dopasowane do zapytania, a użytkownicy otrzymali treść wysokiej jakości. W tym celu wdrożono szereg ważnych algorytmów i ich aktualizacji. Pierwsze zmiany były nieliczne i nie miały większego znaczenia, ale wraz z rozwojem wyszukiwarki Google aktualizacji pojawiało się coraz więcej i o większym znaczeniu. Wśród nich warto wyróżnić takie algorytmy jak:

• PageRank (1998),
• Panda (luty 2011 dla wyszukiwań anglojęzycznych, sierpień 2011 dla wyszukiwań nieanglojęzycznych),
• Pingwin (kwiecień 2012),
• Pirat (sierpień 2012),
• Payday Loan (czerwiec 2013),
• Koliber (sierpień 2013),
• Gołąb (lipiec 2014 - USA, grudzień 2014 - Wielka Brytania, Kanada, Australia),
• Mobile Friendly Update (kwiecień 2015),
• RankBrain (październik 2015 - potwierdzenie),
• Opos (wrzesień 2016),
• Medical Update (sierpień 2018),
• BERT (październik 2019).

Oczywiście nie jest to kompletna lista, ale zawarliśmy na niej te, wokół których narosło najwięcej wątpliwości, obaw lub, jak w przypadku BERTa, nadziei.

Page Rank

Pierwsza aktualizacja Google

Page Rank to pierwsza aktualizacja wyszukiwarki Google, którą wprowadzili w 1998 roku jej twórcy. Na podstawie tego algorytmu na pierwszych pozycjach pojawiały się te strony, do których prowadziło najwięcej linków zewnętrznych. Nie brano jednak pod uwagę treści strony, co sprawiało, że na szczycie wyników wyszukiwania znajdowały się strony z dużą liczbą linków, ale treścią generowaną automatycznie lub słabej jakości.

Panda

Pierwsza aktualizacja Google dotycząca treści

Wprowadzony w 2011 roku (w lutym dla wyszukiwań anglojęzycznych, w sierpniu dla zapytań nieanglojęzycznych) algorytm Panda skierowany był przeciwko stronom z treścią:

• słabej jakości lub generowaną automatycznie,
• o niewielkiej wartości dla użytkowników (thin content)
• skopiowaną w obrębie witryny lub z innych witryn (duplicate content),
• z nadmiarem słów kluczowych (keyword stuffing)
• wprowadzającą w błąd lub nieaktualną,
• spamerską, pochodzącą od użytkowników.

Algorytm Panda, działający do 2016 roku jako filtr, do dziś podlega licznym i częstym aktualizacjom, co sprawia, że właściciele stron internetowych powinni dbać o wysoką jakość contentu. W tym celu warto współpracować z agencją SEO. Eksperci wyszukują istotne i ciekawe dla użytkowników tematy, uzupełniają treść o słowa kluczowe, ale jednocześnie tworzą artykuły, grafiki i infografiki wartościowe z punktu widzenia użytkownika.

Pingwin

Algorytm Google walczy ze spamerskimi linkami

Kolejny z algorytmów Google, który otrzymał nazwę Pingwin, powstał w celu walki ze stronami o spamerskim profilu linków przychodzących. Jakie witryny budzą podejrzenie Pingwina? Takie:

• w których nastąpił gwałtowny wzrost linków przychodzących w krótkim czasie,
• których odnośniki pochodzą ze stron spamerskich lub generowanych automatycznie,
• w których linki zamieszczone są na stronach niepowiązanych tematycznie.

Podobnie jak Panda, Pingwin podlegał kilku aktualizacjom, aż do 2016 roku. Od tego czasu stał się elementem głównego algorytmu i ocenia profil linków strony w czasie rzeczywistym, a zmiany wprowadzane są w nim w sposób ciągły.

Pirat

Aktualizacja Google w walce z kopiowaniem treści

Wprowadzony w 2012 roku algorytm Pirat miał na celu walkę z kopiowaniem treści objętej prawem autorskim. W jego wyniku spadek w wynikach wyszukiwania zanotowały strony oferujące możliwość nielegalnego pobierania muzyki, filmów oraz stronom linkującym do takich witryn.

Payday Loan

Algorytm Google przeciwko firmom finansowym

Jedna z najważniejszych aktualizacji 2013 roku to tzw. Payday Loan. Algorytm ten wprowadzono przeciwko firmom finansowym, które oferowały pożyczki o wysokim oprocentowaniu, a także stronom pornograficznym. Matt Cutts twierdził, że aktualizacja ta dotknie 0,3% zapytań w USA, ale aż 4% zapytań w Turcji. 

Koliber

Aktualizacja pierwszym krokiem do zrozumienia intencji użytkownika

Algorytm Koliber został wdrożony po to, by wyszukiwarka Google lepiej rozumiała intencje użytkownika i dzięki temu zapewniała wyniki jak najbardziej adekwatne do zapytania. Koliber pozwala wyszukiwarce:

• zrozumieć całe frazy (zwłaszcza te z długiego ogona), a nie tylko pojedyncze słowa,
• rozpoznawać synonimy.

Dzięki niemu wyszukiwarka może wyświetlić w wynikach wyszukiwania nawet taką witrynę, w której nie ma słów kluczowych wpisanych w okno wyszukiwarki. Dlaczego zatem pojawia się ona w top10? Ponieważ:

• cała strona skupia się wokół zagadnienia związanego z tym słowem kluczowym,
• strona zawiera określenia będące synonimami (Koliber sprawia, że Google rozumie, że “wypożyczalnia samochodów” i “wypożyczalnia aut” to to samo).

Właśnie dzięki algorytmowi Koliber powinniśmy zadbać o to, by treść na stronie, pisana przez copywriterów czy planowana przez agencje SEO, była przeznaczona dla użytkowników, a nie tylko dla robotów.

Gołąb

Algorytm Google dedykowany wyszukiwaniom lokalnym

Algorytm Gołąb miał znaczący wpływ na wyniki wyszukiwania lokalnego. Wykorzystuje lokalizację użytkownika, by wyświetlać jak najbardziej adekwatne wyniki. Jeśli przebywamy w Poznaniu i wpiszemy w wyszukiwarkę hasło mechanik samochodowy bez nazwy miasta, to wyszukiwarka i tak wyświetli wyniki dla Poznania, korzystając z naszego położenia. Dzięki aktualizacji Gołąb istotne okazały się takie elementy pozycjonowania, jak:

• umieszczenie na stronie danych teleadresowych,
• utworzenie wizytówki Google Moja Firma i jej optymalizacja,
• zadbanie o spójne dane adresowe we wszelkich miejscach w sieci (w tym katalogach i stronach lokalnych; tzw. NAP - Name, Address, Phone).

Mobile Friendly Update

Aktualizacja Google wspierająca wyszukiwania mobilne

Wzrost popularności urządzeń mobilnych spowodował, że wyszukiwarka Google zaczęła promować (a więc wyświetlać na wyższych pozycjach) strony, które miały wersje mobilne lub responsywne (czyli takie, których wygląd dostosowuje się do urządzeń o różnej wielkości i rozdzielczości ekranu). Zmiany nastąpiły wskutek algorytmu Mobile Friendly, który był następnie aktualizowany. Od marca 2018 roku obowiązują algorytm Mobile First Index. Oznacza on, że roboty Google do indeksowania i ustalania pozycji w wyszukiwarce biorą pod uwagę w pierwszej kolejności wersję strony na urządzenia mobilne.

Jak sprawdzić, czy nasza witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Poprzez Test Mobile Friendly udostępniany przez Google.

RankBrain

Sztuczna inteligencja w służbie wyszukiwarki Google

W październiku 2015 roku Google potwierdziło, że algorytmy wykorzystują sztuczną inteligencję do oceny witryn. Aktualizacja ta jest częścią algorytmu Koliber, który również skupiał się na tym, by lepiej rozumieć zapytania wielowyrazowe, z długiego ogona i wyświetlać wyniki najlepiej dopasowane do zapytania. Algorytm RankBrain zbiera dane o użytkowniku oraz jego działaniach w internecie (np. o czasie pozostawania na danej stronie) i w ten sposób rozpoznaje jego intencje.

Jak zadowolić sztuczną inteligencję algorytmu RankBrain? Warto sprawdzić, jakie frazy stosuje konkurencja, a także wziąć pod uwagę sugerowane podobne zapytania wyświetlane przez samą wyszukiwarkę. Jednak w miarę rozwoju AI będzie pozycjonerom coraz trudniej zrozumieć, dlaczego Google wyświetla pewne strony w top 10. AI będzie podejmować decyzje, czy strony są wartościowe na podstawie wielu nieznanych nam czynników. 

Opos

Aktualizacja Google bazująca na lokalizacji GPS

W 2016 roku eksperci agencji SEO musieli uwzględnić w swoich działaniach kolejny algorytm - Opos. Dotyczy on, podobnie jak Gołąb, zapytań lokalnych i uzależnia wyniki od lokalizacji użytkownika. Jak działa? Im bliżej danej firmy czy placówki usługowej (restauracja, kino, poczta, sklep) znajduje się użytkownik, tym większe prawdopodobieństwo, że ta placówka pojawi się wyżej w wynikach wyszukiwania. By zadowolić algorytm Opos, warto zainwestować w pozycjonowanie lokalne polegające m.in. na:

• pozyskiwaniu linków do naszej witryny z wartościowych stron i katalogów o lokalnym zasięgu,
• tworzeniu treści zoptymalizowanych pod daną lokalizację (zawierających nazwę miasta w tytule strony, nagłówkach, treści głównej),
• stworzeniu i optymalizacji wizytówki Google Moja Firma.

Medical Update

Aktualizacja algorytmów w branży Your Money Your Life

Branża YMYL (Your Money Your Life) dotycząca naszego zdrowia i życia została uznana przez Google za wyjątkowo ważną. Dlatego też wprowadzono szereg aktualizacji określanych jako Medical Update, które po raz pierwszy wstrząsnęły światem SEO w sierpniu 2018 roku. Gwałtowne zmiany w pozycjach wyszukiwania odnotowano przede wszystkim w branży medycznej (stąd nazwa), ale również w innych dziedzinach:

• biznesowej,
• finansowej i ubezpieczeniowej,
• sklepach e-commerce.

Skąd aktualizacja algorytmu? Pracownicy Google chcieli ograniczyć widoczność stron, które zawierają treść fałszywą, wprowadzającą w błąd w tak ważnych dziedzinach, jak finanse i zdrowie. Warto jednak odnotować, że aktualizacja ta miała kilka etapów i witryny, które pierwotnie straciły, następnie zyskiwały, by w kolejnym etapie zmian znów tracić. By okiełznać algorytm Medical Update, warto stosować się do zasady E-A-T będącej synonimem jakości. E-A-T opiera się na kilku założeniach: 

• E (Expertise) - autorami treści powinni być eksperci w danej dziedzinie, dlatego należy kreować ich wizerunek ekspertów poprzez podkreślanie doświadczenia i osiągnięć;
• A (Authoritativeness) - witryna powinna być autorytetem w swojej dziedzinie;
• T (Trustworthiness) - działania powinny pokazywać użytkownikom i algorytmom, że witryna jest godna zaufania.

W jaki sposób to zrobić? Warto na przykład:

• umożliwić użytkownikom ocenę produktów oraz wyrażenie opinii o usługach,
• dbać o opinię firmy w internecie - nie tylko na naszej stronie, ale i poza nią (zwłaszcza opinie w Wizytówce Google Moja Firma oraz w mediach społecznościowych),
• prezentować źródła, na podstawie których powstają treści na blogi firmowe,
• uzupełnić informacje kontaktowe i aktualizować je w razie zmian,
• stworzyć profil Google Moja Firma.

BERT

Kolejny etap stosowania sztucznej inteligencji w wynikach wyszukiwania

Aktualizację Bert, którą ogłoszono w październiku 2019 roku, eksperci określają mianem największej od 5 lat. Algorytm BERT jest rozwinięciem algorytmu RankBrain. Jak działa? Sprawia, że wyszukiwarka zyskuje umiejętność rozumienia kontekstu występującego pomiędzy poszczególnymi wyrazami w wyszukiwanej frazie, zwłaszcza z zaimkami. Dotychczas algorytmy Google nie zauważały takich elementów wyszukiwania, jak “nie”, “na” itp. Ma się to zmienić, ale aktualizacja Bert na razie dotyczyła wyszukiwań w języku angielskim, a w pozostałych ma być wdrażana stopniowo.

Pracownicy Google twierdzili, że nowa aktualizacja dotknie aż 10% wyników wyszukiwania (więcej niż Panda oraz Pingwin), tymczasem wbrew oczekiwaniom pozycje nie odnotowały znaczących różnic. Dlaczego? Ponieważ Bert dotyczy przede wszystkim tzw. fraz z długiego ogona i co więcej, pozwoli specjalistom od treści pisać w sposób bardziej swobodny i skierowany do użytkownika. W praktyce algorytm zmienia sposób rozumienia zapytania przez wyszukiwarkę, dzięki czemu powinny zyskiwać strony wartościowe, zawierające ciekawe i istotne dla użytkownika materiały.

Filtry Google i kary a aktualizacje algorytmu

Filtry są nakładane przez Google zarówno poprzez zmiany algorytmów, jak i ręczne działania pracowników Google. W praktyce nałożenie ręcznego filtra polega na tym, że osoba pracująca w Google przegląda Twoją witrynę i jeśli zauważy, że jej element (jeden lub więcej) narusza oficjalne wytyczne dla webmasterów, nakłada karę na Twoją witrynę. Jej efekt może być różny - od drobnego spadku w wynikach wyszukiwania po całkowite usunięcie z nich Twojej strony.

Z kolei szersze zmiany w algorytmach oraz ich aktualizacje zazwyczaj dotykają wielu witryn, a nie tylko jednej i mogą mieć zarówno negatywne skutki, jak i pozytywne. Co więcej, na zmiany w pozycjach wyszukiwania spowodowane przez aktualizacje algorytmów trzeba chwilę poczekać, co utrudnia poszukiwanie źródła ewentualnych spadków.

Pamiętaj: Na aktualizacji algorytmu można nie tylko stracić, ale także zyskać, ale trudniej zweryfikować, z czego wynika spadek, zwłaszcza jeśli Google oficjalnie nie ogłasza zmian.

Ręczny filtr od Google - jak go zdjąć?

Skąd mam wiedzieć, że moja witryna została ukarana? Jeśli na Twoją stronę został nałożony ręczny filtr, zostaniesz o tym poinformowany za pośrednictwem wiadomości wysłanej w Google Search Console w zakładce “Bezpieczeństwo i ręczne działania”. W raporcie “Ręczne działanie” znajdziesz informację o ewentualnych ręcznych filtrach. Tam pracownicy Google wskazują problem i podają przykładowe linki do podstron, na których zostały wykonane ręczne działania. 

W jakich sytuacjach Google nakłada ręczną karę na stronę? Istnieje szereg przyczyn, z powodu których pracownicy Google mogą ręcznie nałożyć na witrynę filtr powodujący spadek w wynikach wyszukiwania lub usunięcie witryny z wyników. Wśród potencjalnych przyczyn znajdują się:

• nienaturalny profil linków przychodzących do Twojej witryny,
• ukrywanie zdjęć i treści,
• problem z danymi strukturalnymi, które pozwalają algorytmom Google zidentyfikować treść na stronie,
• tzw. “upychanie” słów kluczowych,
• treść o słabej wartości merytorycznej i stylistycznej, zawierająca błędy,
• “podstępne” przekierowania do stron spamerskich.

W celu usunięcia ręcznego filtra warto skontaktować się ze specjalistami z agencji SEO. Dlaczego?

1. Jeżeli kara dotyczy profilu linków przychodzących, nie warto usuwać wszystkich linków, a tylko te, które są przyczyną kary.
2. Pracownicy Google wskazują tylko przykładową listę podstron, na których zastosowano filtry - być może jest ich więcej, a agencja SEO, specjalizująca się w przeprowadzaniu audytów takich stron, znajdzie wszystkie podstrony, na które nałożono karę.

Agencja SEO i pracujący w niej eksperci określą, które linki są szkodliwe, a pozostawią te, które działają na Twoją korzyść. Po usunięciu kary należy zgłosić stronę do ponownego rozpatrzenia. W ten sposób prosisz pracowników Google o usunięcie filtra. Co warto zawrzeć w prośbie? Przeprosiny oraz informację, że wiesz, za co zostałeś ukarany i będziesz unikał takich działań w przyszłości. Warto wskazać także, jakie działania podjąłeś w celu usunięcia filtra. Odpowiedź uzyskasz w różnym czasie - od kilku dni do kilku tygodni. Może być ona enigmatyczna, dlatego warto ponownie zajrzeć do zakładki “Bezpieczeństwo i ręczne działanie”. Jeżeli pracownicy Google uznali, że wykonałeś zadanie, które powinieneś, a ponadto stwierdzili, że nie będziesz w przyszłości naruszał wytycznych, zdjęli filtr.

Możliwość wnioskowania o usunięcie kary to kolejny element, który odróżnia filtr od zmian algorytmicznych. W ich przypadku Google nie informuje nas o zmianach ani o tym, na jakich podstronach znajdują się błędy.

Algorytmy i filtry od Google - jak zabezpieczyć witrynę przed ich skutkami?

Pracownicy Google robią wszystko, by wyniki wyszukiwania były jak najlepiej dopasowane do oczekiwań i zapytań użytkownika. Dlatego też, wbrew pozorom, uniknięcie kar od Google oraz ograniczenie wpływu aktualizacji algorytmów na wyniki wyszukiwania nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Wymaga jednak sporo czasu i dużego nakładu pracy. Dlaczego? Ponieważ w celu osiągnięcia stabilnych pozycji trzeba podjąć szereg działań, takich jak:

• linkowanie z wartościowych stron,
• tworzenie oryginalnej i wartościowej dla użytkownika treści,
• odpowiednia optymalizacja techniczna strony,
• monitorowanie efektów, liczby konwersji (czyli pożądanych działań użytkownika, np. zakupów, zapisów do newslettera itp.) i wdrażanie ewentualnych zmian.

Dlatego też skuteczne pozycjonowanie sklepów i stron internetowych najlepsze efekty przynosi wówczas, gdy zdecydujemy się na współpracę z agencją SEO. Nad pozycjami Twojej strony pracuje sztab ekspertów, specjalizujących się w konkretnej dziedzinie - copywriterzy tworzący treści, specjaliści SEO, którzy dbają o optymalizację techniczną, i wiele innych osób. Co więcej, pracownicy agencji zajmujących się pozycjonowaniem znają wytyczne Google dla webmasterów i wiedzą, jakie działania warto podjąć, by osiągnąć efekty. Na bieżąco monitorują także ewentualne zmiany algorytmów i mogą zareagować we właściwym momencie.

Na początku współpracy z agencją SEO otrzymasz profesjonalny audyt strony i dowiesz się, co poprawić. W razie gdyby Twoja witryna została ukarana przez Google, pozycjonerzy naprawią błędy i wdrożą działania mające na celu usunięcie filtra. Nie warto samemu podejmować takich prób, ponieważ w razie gdyby błędy nie zostały usunięte, kolejna ocena witryny przez Google może trwać znacznie dłużej. Lepiej od razu postawić na wsparcie ekspertów.