Jak zoptymalizować stronę zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów?

Algorytm Google wciąż pozostaje zagadką nie tylko dla osób niezwiązanych z branżą pozycjonowania. Nawet najlepsi eksperci SEO nie są w stanie w 100% określić, w jaki sposób algorytm Google ocenia strony internetowe. Istnieje jednak dokument, który przybliża sposób oceny stron przez algorytmy i wskazuje drogę. Mowa o Search Quality Evaluator Guidelines (znanym również jako Quality Raters Guidelines lub w skrócie QG). Dlaczego warto się z nim zapoznać i jak optymalizować stronę zgodnie z wytycznymi dla webmasterów?

 

Search Quality Evaluator Guidelines - co to jest?

Search Quality Evaluator Guidelines  to zestaw wytycznych dla zespołu Google oceniającego jakość wyników wyszukiwania. Jego zadaniem jest ocena wyników Google według wytycznych zebranych w liczącym 172 strony dokumencie. Dokument ten, stanowiący Search Quality Evaluator Guidelines, omawia kilka aspektów:

• wskazówki dotyczące oceny jakości strony  — w tej sekcji wyjaśniono główne czynniki, na które osoby oceniające jakość powinny zwracać uwagę w wynikach wyszukiwania. Obejmują one:
  • cel strony, czyli jakie potrzeby użytkowników ma realizować witryna,
  • sygnały E‑A-T -  ocenę strony pod względem ekspertyzy, autorytetu i zaufania,
  • treści - ocenę jakości, objętości i innych cech treści na stronie
  • informacje - czy strona podaje informacje o firmie, o źródłach wiedzy, o autorach tekstów,
  • reputację - jaką opinię mają autorzy tekstów na stronie i sama strona.
• zrozumienie potrzeb użytkowników urządzeń mobilnych.
• wytyczne dotyczące  oceny potrzeb — ta skala ocenia, w jakim stopniu wynik wyszukiwania zaspokaja potrzeby użytkowników.

Sprawdź, jak zoptymalizować stronę w pozycjonowaniu, by została wysoko oceniona przez pracowników Google zgodnie z wytycznymi dla webmasterów zgromadzonymi w Search Quality Evaluator Guidelines.

 

Wytyczne jakości dla stron YMYL - Your Money or Your Life

Strony z kategorii Your Money or Your Life (YMYL)  są określane przez Google jako szczególnie istotne, ponieważ dotyczą kluczowych aspektów życia użytkowników (pieniędzy, zdrowia,  aspektów prawnych itp.). Dlatego też pracownicy Google muszą przykładać szczególną uwagę do ich oceny. W teorii każdy może udzielać porad zdrowotnych w internecie, ale pracownicy Google mają pozytywnie oceniać tylko te witryny, które faktycznie mają wiedzę i wykształcenie w danej dziedzinie, a ich porady są zgodne z wiedzą naukową. Jeśli treści są niskiej jakości i mogą negatywnie wpłynąć na zdrowie, finanse oraz bezpieczeństwo użytkowników, ich pozycja w rankingu musi być niska. 

 

Strony Your Money Your Life - czyli jakie?

Do kategorii strony Your Money Your LIFE (YMYL) Google zalicza:

• strony, w których użytkownik dokonuje jakichkolwiek transakcji finansowych online (czyli każdy sklep internetowy),
• strony o tematyce finansowej (są to wd Google strony zawierające informacje na temat inwestycji, podatków, planowania emerytury, zakupu domu, płatności za studia, zakupu ubezpieczenia itp.),
• strony z informacjami medycznymi (nie tylko strony opisujące objawy i leczenie schorzeń, ale także witryny żywieniowe i witryny tworzone przez osoby cierpiące na dane schorzenia),
• strony z informacjami prawnymi,
• inne witryny, które teoretycznie nie mieszczą się w opisanym powyżej zakresie tematycznym, ale mają duży wpływ na życie użytkowników, np. bezpieczeństwo samochodu, adopcja dziecka itp.

 

Jak optymalizować strony YMYL według wytycznych Google dla webmasterów?

Google uważa, że strony z kategorii YMYL powinny mieć wyższą jakość niż pozostałe witryny. Jak optymalizować strony z kategorii YMYL? Istotne jest, by:

• treści na strony z tematyki YMYL pisały osoby z faktycznym wykształceniem w danym kierunku (np. prawnicy, lekarze, dietetycy po studiach itd.),
• umieszczać w treściach źródła podawanych informacji (w formie przypisów, źródeł wypisanych pod treścią),
• zapewnić bezpieczeństwo transakcji, jeśli witryna e-commerce dotyczy aspektów zdrowotnych czy prawnicy, wdrażając certyfikat SSL i informując użytkowników o stosowanych technologiach. Dowiedz się więcej o sposobach poprawy bezpieczeństwa na stronie

 

Popraw swój wynik E-A-T zgodnie z wytycznymi dla webmasterów

Wytyczne Google zebrane w Search Quality Evaluator Guidelines obejmują także tworzenie treści zgodnie z zasadą E-A-T (skrót od Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness). Elementy te odnoszą się do ogólnej wartości internetowej i obejmują:

• Expertise - czy strona zawiera specjalistyczną, sprawdzoną wiedzę?
• Authoritativeness - czy sama strona ma duży autorytet?
• Trustworthiness - czy autor treści jest wiarygodny?

Jak poprawić efekty pozycjonowania poprzez optymalizację E-A-T na stronie internetowej?

 

Zadbaj o elementy witryny, wskazujące na jej ekspercki charakter witryny (Expertise):

• Dodaj linki do profili autorów w mediach społecznościowych, np. na LinkedIn.
• Dodaj linki do innych treści napisanych przez autora w danej dziedzinie (również w zewnętrznych źródłach - stronach www, prasie branżowej itp.).
• Dodaj w treściach klikalne linki do profili zawodowych autorów.
• Poproś autorów o regularne aktualizowanie profilu na LinkedIn i aktywność.

 

Zadbaj o autorytet (Authoritativeness) witryny:

• Pozyskuj linki z wysokiej jakości stron (mających wysokie pozycje  organicznych wynikach wyszukiwania i powiązanych tematycznie).
• Wspieraj treści odnośnikami i cytatami z wysokiej jakości treści o dużym autorytecie (np. poprzez przypisy, podawanie źródeł).
• Twórz treści zgodne z aktualną, najnowszą wiedzą.

 

Zoptymalizuj wiarygodność (Trustworthiness) strony:

• Dodaj certyfikat SSL, który zabezpiecza wrażliwe dane klientów podczas ich przetwarzania.
• Zadbaj o przejrzyste strony z informacjami o obsłudze klienta (kontakt, polityka zwrotów, regulaminy, pomoc techniczna, śledzenie dostawy itp.).
• Dodaj do witryny sygnały zaufania i dowód społecznościowy - zachęcaj użytkowników do dodawania recenzji, zadbaj o wdrożenie programu lojalnościowego.

 Profil autora treści na blogu agencji widoczni wraz z linkiem do profilu, w którym można dowiedzieć się więcej o autorze

  Sekcja recenzji na stronie głównej agencji widoczni

 

Dodaj treści uzupełniające w witrynie według wytycznych Google

Co możesz zrobić, by spełnić wytyczne zebrane w Search Quality Evaluator Guidelines? Dodaj na stronie treści uzupełniające, dodatkowe. Są to treści, które mogą uatrakcyjniać witrynę i zwiększać zaangażowanie. Mogą one obejmować:

• umieszczenie artykułów powiązanych na blogu,
• dodanie artykułów podobnych i powiązanych na stronie produktowej,
• dodanie do artykułów tekstowych obrazów, video itp.
• optymalizację bocznego paska strony (np. przez dodanie linków do profili w mediach społecznościowych),
• usprawnienie nawigacji i stworzenie intuicyjnego menu.

 

Zadbaj o projekt strony i doświadczenia użytkowników (UX) według wytycznych Google

Wysokiej jakości strony, zbudowane zgodnie z Search Quality Evaluator Guidelines, to także strony o intuicyjnym projekcie. Jak zadbać o UX na podstawie wskazówek Google?

• Zadbaj o treść strony widoczną od razu po jej załadowaniu bez przewijania (above the fold) - umieść w niej główną, istotną i atrakcyjną treść i unikaj reklam.
• Jeśli chcesz wdrożyć reklamy na stronie, zadbaj o to, by użytkownik, który nie chce ich widzieć, mógł je zamknąć.
• Zadbaj, by reklama nie zasłaniała głównej treści strony i nie utrudniała zapoznania się z nią.
• Zadbaj, by treść główna witryny i treść reklam wyraźnie różniły się od siebie (to zapobiega przypadkowym kliknięciom użytkowników w reklamę).

 

Dodaj informacje o swojej firmie na stronie zgodnie z  Search Quality Evaluator Guidelines

Jeśli prowadzisz witrynę z kategorii YMYL, musisz zadbać o spójność informacji na stronie. Możesz to zrobić poprzez:

• stworzenie podstrony “Kontakt” z informacjami kontaktowymi, takimi jak: adres, telefon, kontakt do obsługi klienta,
• dodanie informacji kontaktowych w stopce każdej podstrony,
• dodanie adresu mailowego pomocy w nagłówku każdej podstrony,
• stworzenie strony przeznaczonej do obsługi klienta.

Jeśli Twoja  witryna nie dotyczy obszaru YMYL, możesz umieścić formularz kontaktowy lub adres e-mail. Mimo to warto jednak zwiększać wiarygodność każdej strony i dodatkowo umieścić pełne dane kontaktowe.
informacje kontaktowe w stopce strony agencji widoczni

 

Aktywnie zarządzaj reputacją online zgodnie z wytycznymi Google

Wytyczne Google podkreślają, że każdy właściciel strony www będzie pisał o sobie w samych superlatywach. Dlatego też osoby, które oceniają strony pod kątem spełniania wytycznych, uwzględniają w swojej ocenie zewnętrzne źródła, takie jak wzmianki:

• w mediach społecznościowych,
• na Wikipedii,
• na forach internetowych,
• w wizytówce Google Moja Firma,
• w postach blogowych,
• katalogach biznesowych oraz katalogach firm,
• wiadomościach,
• komentarzach i recenzjach.

Jak zarządzać reputacją online, by wspierać pozycjonowanie strony?

 

Wytyczne Search Quality Evaluator Guidelines. Optymalizuj profil Google Moja Firma

Dobrze zoptymalizowany profil Google Moja Firma to wiarygodne źródło informacji o Twojej firmie dla pracowników dbających o jakość wyników wyszukiwania. Dlatego też:

• aktywnie pozyskuj opinie o firmie w GMF,
• odpowiadaj na pozytywne i negatywne komentarze,
• zachęcaj użytkowników nie tylko do oceny, ale także podzielenia się swoimi wrażeniami w formie komentarzy,
• staraj się zrekompensować straty klientów i przyznaj się do błędu, jeśli go popełniłeś.

 

Opinia w Google Moja Firma wraz z odpowiedzią

 

Wytyczne Google dla webmasterów. Dodaj swój sklep do porównywarek cenowych

Chcesz zwiększyć liczbę recenzji swojego sklepu internetowego? Dodaj go do porównywarek cenowych. Wówczas zyskasz opinie poza swoją witryną, które mogą wpłynąć na reputację Twojej marki. Pamiętaj jednak, że na pozytywne recenzje pracuje także dział obsługi klienta, który powinien być dobrze wyszkolony i budować długotrwałe relacje z klientami.

 

Wytyczne Search Quality Evaluator Guidelines. Podejmij wartościową współpracę w zakresie wymiany linków

Wartościowe linki można zdobywać poprzez współpracę redakcyjną w zakresie tworzenia treści oraz współpracę z influencerami, jeśli prowadzisz sklep internetowy. Zadbaj jednak o właściwy wybór strony do współpracy - powinna mieć ona wysokie pozycje w Google i być powiązana tematycznie z Twoją witryną. 

 

Zadbaj o wysoką jakość treści zgodną z wytycznymi Google dla webmasterów

Wytyczne Google każą doceniać wysiłek włożony w tworzenie dobrych treści. Co oznacza “dobry content” na stronie? Jak stworzyć wartościową treść na stronie?

• Zadbaj o oryginalność - treści nie mogą być powielone z innych źródeł zewnętrznych ani z innego adresu URL w obrębie Twojej witryny.
• Pamiętaj o poprawności gramatycznej i interpunkcyjnej.
• Zadbaj o wyczerpanie podejmowanego tematu. 
• Umieść w treści informacje przydatne dla użytkownika.
• Zadbaj o czytelność treści i dobrą optymalizację pod kątem wymogów pozycjonowania (wykorzystaj nagłówki, akapity, boldy, wypunktowania).
• Upewnij się, że przekazujesz rzetelne informacje i dodaj linki do źródeł wiedzy.
• Regularnie odświeżaj istniejące treści, wykorzystując fresh content oraz evergreen content.
• Stosuj frazy kluczowe w sposób naturalny, by nie zaburzały odbioru tekstu.

Jakich działań w zakresie contentu powinieneś unikać według Search Quality Evaluator Guidelines?

• Kopiowania treści z innych stron oraz od producentów.
• Duplikacji technicznej.
• Tworzenia treści z pomocą automatycznych narzędzi do mieszania tekstu.
• Thin content - treści niskiej jakości oraz adresów URL pozbawionych treści (warto włączyć strony bez treści z indeksowania przez Google).
• Korzystania z automatycznych programów do tłumaczenia tekstu.
• Spamowania frazami, czyli umieszczanie fraz bez związku z treścią na stronie, oraz przesycania treści frazami.
• Ukrywania treści.
• Stosowanie tytułów, które mają szokować, ale wprowadzają użytkowników w błąd (clickbaitów).

Więcej o treściach w kontekście pozycjonowania znajdziesz w poniższych artykułach:

• Dlaczego warto inwestować w copywriting? 7 ważnych powodów
• Jak tworzyć opisy produktów, które konwertują?
• Jak analizować skuteczność treści na stronie?
• Czy można pozycjonować się tylko treścią?
• Jak pisać firmowy blog, by wspierać pozycjonowanie?
• Jak tworzyć opisy w sklepie internetowym pod kątem SEO?

 

Jak zaspokoić potrzeby użytkowników wg Search Quality Evaluator Guidelines?

Chociaż zaspokojenie potrzeb użytkownika nie jest czynnikiem rankingowym w pozycjonowaniu, to jednak znalazło się w zestawieniu wytycznych dla webmasterów oceniających wartość stron www w SEO. Każda strona może być oceniona jako “Highly Meets”, “Needs to meet” oraz „Fails to Meet”.

 

Zadbaj o trafność wyniku wyszukiwania w stosunku do zapytania

Wynik wyszukiwania powinien odpowiadać zapytaniu użytkownika i zawartej w niej intencji. Wówczas pracownik Google stwierdzi, że skala dopasowania zawartości strony w stosunku do treści zapytania jest wysoka. Jak możesz poprawić trafność wyniku?

• Stosuj frazy kluczowe LSI oraz frazy z długim ogonem,
• Sprawdzaj, jakie treści pojawiają się na konkretne zapytanie - jeśli są to blogi, stwórz na dany temat blog, jeśli strony produktowe, zoptymalizuj stronę produktową pod dane zapytanie,
• Stosuj słowa kluczowe także w meta danych.
• Sprawdź w Google Search Console, jakie zapytania sprowadzają użytkowników na Twoją stronę, i porównaj je ze stronami docelowymi.
• Umieść wszystkie informacje interesujące użytkownika na jednej stronie (zrezygnuj z paginacji).

  Sekcja “Zapytania: w Google Search Console pozwala sprawdzić, jakie wyszukiwania powodują wyświetlenie i ruch na stronie

 

Pamiętaj, że intencja wyszukiwania może się zmieniać w zależności od lokalizacji lub czasu wyszukiwania. Dlatego też:

• sprawdzaj regularnie, jakie treści wyświetlają się w wyszukiwarce Google na dane hasło,
• uwzględnij różnice językowe w danej lokalizacji (np. różnice między angielskim brytyjskim i amerykańskim).

 

Zoptymalizuj stronę 404

Strona 404 to zaprzeczenie trafności treści w stosunku do zapytania. Można jednak zoptymalizować stronę 404 w taki sposób, by działała na naszą korzyść i wspierała cele witryny. Ma to sens zwłaszcza w sklepie internetowym, w którym usunięcie strony niedostępnego produktu nie wpływa korzystanie na pozycjonowanie sklepu. Lepszym rozwiązaniem jest optymalizacja strony 404 w następujący sposób:

• poprzez wdrożenie wewnętrznej wyszukiwarki,
• poprzez zaprezentowanie produktów - bestsellerów,
• poprzez zaprezentowanie podobnych produktów do tego niedostępnego,
• poprzez pokazanie na stronie 404 oferty firmy.
• poprzez zaprezentowanie kluczowych kategorii produktowych w sklepie.

  Przykład strony 404 prezentującej najważniejsze kategorie w sklepie

 Przykład strony 404 z wewnętrzną wyszukiwarką

 

  Przykład strony 404 agencji widoczni prezentującej najważniejsze elementy oferty

 

Wytyczne Google dla webmasterów. Zdefiniuj cel swojej strony adekwatny do zawartości

Zespół odpowiedzialny za jakość wyników wyszukiwania ocenia także cel Twojej strony internetowej. Według wytycznych Google zebranych w Search Quality Evaluator Guidelines strona spełnia swój cel, jeśli oferuje zadowalającą treść. Co to oznacza? Musisz dopasować treści do rodzaju usługi. Przykładowo:

• dla strony produktowej treść powinna obejmować opis produktu, jego zdjęcia oraz specyfikację i CTA,
• dla usługi premium treści muszą być bardziej szczegółowe, powinny zawierać różne dodatki i listę funkcji, film instruktażowy, CTA do kontaktu, CTA do rezerwacji usługi.

Oceniając treść swojej strony, musisz ocenić, czy realizuje ona zamiar użytkownika oraz czy wspiera optymalizację konwersji. 

 

Upewnij się, że witryna jest atrakcyjna dla użytkowników mobilnych według wytycznych Google

Google w Search Quality Evaluator Guidelines  podkreśla, że optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych jest konieczna do uzyskania wysokiej oceny. Jak zoptymalizować stronę www pod mobile?

• Zadbaj o szybkość strony na mobile.
• Popraw Page Experience. 
• Popraw wskaźniki Core Web Vitals na mobile.
• Zadbaj o czytelność i użyteczność strony na smartfonach poprzez:
•  czytelną czcionkę odpowiedniej wielkości,
• zapewnienie odpowiednich odstępów pomiędzy klikalnymi elementami,
• możliwość sprawnej realizacji zamówienia na urządzeniu mobilnym.
• Sprawdź, czy elementy interaktywne działają dobrze na każdym urządzeniu (np. kalkulatory itp.).
• Upewnij się, że filmy są dobrze osadzone i można je odtworzyć.

 

Podsumowanie

Celem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wyników wyszukiwania i obniżenie pozycji stron ze słabą zawartością. Dobra zawartość to nie tylko ta, która dobrze wygląda, ale przede wszystkim treść przydatna i pomocna. By spełnić wymagania Google, powinieneś pracować uczciwie nad reputację i optymalizacją swojej strony. Twórz atrakcyjne i ciekawe treści, buduj naturalny profil linków, dbaj o rzetelność i zbuduj stronę zgodnie z wytycznymi UX.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów