Dlaczego warto inwestować w copywriting? 7 ważnych powodów
Treści to jeden z filarów marketingu internetowego, który ma wpływ na sukces w pozycjonowaniu stron i sklepów online. Możesz tworzyć content samodzielnie, zwłaszcza na początku drogi z własną witryną, jednak wraz z rozwojem firmy powinieneś zainwestować w profesjonalny copywriting. Dlaczego warto to zrobić? Poniżej znajdziesz 10 powodów, które przekonają Cię nie tylko do tworzenia treści, ale także do współpracy z copywriterem lub agencją content marketingową.
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Umów się na darmowy audyt
Copywriting - co to jest?
Nie wiesz, co to jest copywriting? To element marketingu internetowego, który polega na tworzeniu tekstowych treści na potrzeby stron internetowych, profili w mediach społecznościowych i reklam w internecie. Copywriting odgrywa bardzo istotną rolę w pozycjonowaniu sklepów i stron - bez treści osiągnięcie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania jest praktycznie niemożliwe. Celem copywritingu jest jednak nie tylko poprawa widoczności w Google, ale również informowanie klientów oraz zachęcanie ich do działania (konwersji - sprzedaży, skorzystania z usługi, dodania produktu do koszyka itp.). Sprawdźmy, dlaczego w ogóle warto zainwestować w copywriting i czy współpraca z copywriterem freelancerem lub agencją jest opłacalna.
Dlaczego warto zainwestować w copywriting? 7 powodów, które Cię przekonają
Uważasz, że pozycjonowanie jest przereklamowane i dlatego nie inwestujesz także w copywriting, a Twoja strona to głównie zdjęcia? To błąd! Content w witrynie jest istotny zarówno dla użytkowników, jak i robotów Google. Sprawdź, dlaczego już dziś powinieneś rozpocząć tworzenie treści dla Twojej firmowej strony www.
1. Bez treści nie ma marketingu internetowego
Znasz hasło “Content is King”? To jeden z najpopularniejszych sloganów marketingu online, który rządzi działaniami promocyjnymi w internecie od co najmniej kilku lat i końca nie widać. Oznacza on, że treści, także te tekstowe, są filarem marketingu internetowego i bez nich trudno osiągnąć dobre efekty, budować ruch w witrynie i pozyskiwać nowych klientów. Wszystko dlatego, że treść pełni różne funkcje - z jednej strony jest potrzebna dla robotów Google, a z drugiej także dla użytkowników, ponieważ przekazuje im istotne informacje i może zachęcać do działania.
2. Copywriting = oryginalna treść na stronie
Copywriting zapewnia oryginalność treści w witrynie. Uważasz, że oryginalne treści są niepotrzebne i wykorzystujesz te przesłane przez producentów, np. opisy produktów z katalogów? To błąd! Tego typu treści, które teoretycznie możesz wykorzystać, prawdopodobnie znajdują się na kilku lub kilkunastu innych stronach internetowych. To prowadzi do duplikacji zawartości i wprowadza roboty Google w błąd. Googlebot nie wie, którą stronę ma wyświetlić na wyższej pozycji, ponieważ nie jest w stanie określić, która treść jest oryginalna. Jeśli samodzielnie stworzysz treści lub zrobi to za Ciebie copywriter, wzbudzisz zaufanie użytkowników i robotów Google. Pamiętaj, że użytkownik na Twojej stronie chce dowiedzieć się czegoś więcej, niż to, co może znaleźć w katalogu produktowym. Dlatego też zainwestuj w unikalne:
- opisy produktów, zawierające informacje istotne dla użytkowników,
- opisy kategorii produktowych, treści ofertowe na Landing Page,
- treści blogowe,
- treści na stronie głównej.
Przyczyny duplikacji treści na stronie
3. Copywriting to wsparcie dla pozycjonowania
Nie ma pozycjonowania bez treści i copywritingu. Jeśli chcesz poprawiać pozycje swojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania Google, musisz tworzyć treści. Dzięki nim:
- na Twojej stronie znajdą się słowa kluczowe, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę,
- możesz poprawić architekturę witryny poprzez linkowanie wewnętrzne,
- możesz pozyskiwać zewnętrzne linki, jeśli inne osoby (czytelnicy, influencerzy itp.) będą linkować do Twojej witryny, np. do treści blogowych,
- budujesz wizerunek eksperta,
- możesz docierać do klientów, którzy szukają dokładnie tych produktów lub usług, które są w Twojej ofercie.
Przykład linkowania wewnętrznego na blogu agencji widoczni
4. Copywriting buduje rozpoznawalności marki
Dlaczego warto zainwestować w copywriting? ponieważ dzięki treściom na stronie możesz budować i wspierać rozpoznawalność marki i świadomość wśród konsumentów. Jeśli na twojej stronie nie będzie treści lub będzie treść zduplikowana, Twoja witryna niczym się nie wyróżni, a użytkownik prawdopodobnie jej nie zapamięta. Jeśli jednak stworzysz autorską i wartościową treść, Twoje szanse na budowę rozpoznawalności marki wzrastają, zwłaszcza jeśli treść stanie się viralem, a inni użytkownicy podzielą się nią na przykład w mediach społecznościowych.
5. Copywriting i treści wspierają sprzedaż
Chcesz skutecznie poprawiać sprzedaż i zwiększać liczbę konwersji w sklepie lub na stronie? Treści z pewnością i w tym pomogą! Dlaczego warto?Ponieważ copywriting efektywnie wspiera sprzedaż online. W jaki sposób?
- Wyczerpujące treści w witrynie umożliwiają klientom kompleksowe zapoznanie się z produktem bez jego fizycznego oglądania, pod warunkiem, że w opisach produktów znajdą się wszystkie istotne informacje.
- Treści ofertowe na stronie umożliwiają poznanie usługi na etapie rozważania inwestycji - content pełni funkcję Twojego wirtualnego przedstawiciela, a dział obsługi klienta kontaktuje się z potencjalnym klientem na późniejszym etapie i oszczędza czas na rozmowy sprzedażowe i negocjacje.
- Treści na stronie głównej oraz stronie “O nas” przedstawiają Twoją misję i wizerunek - jeśli wartości Twojej firmy oraz użytkownika są ze sobą zbieżne, masz większe szanse na pozyskanie klienta.
Przykład treści ofertowych na stronie agencji widoczni
Przykład opisu kategorii produktowej w sklepie internetowym
6. Twoja konkurencja inwestuje w copywriting
Wciąż nie jesteś przekonany do copywritingu? Pamiętaj, że Twoi konkurenci, zwłaszcza ci, którzy zajmują najwyższe pozycje w Google, inwestują w treści na stronie od wielu lat. Jeśli w Twojej witrynie treści jest niewiele lub nie ma jej wcale, nie masz szans konkurować z innymi firmami na tym samym rynku. Obszerne treści na stronach konkurencji generują nie tylko widoczność, ale także ruch i sprzedaż. Jeśli nie tworzysz contentu sam i nie współpracujesz z copywriterem, Twoja strona znajduje się na niskich pozycjach, a użytkownicy do nich nie dotrą.
7. Copywriting buduje wizerunek eksperta
Dlaczego warto postawić na copywriting? Ponieważ dzięki atrakcyjnym i wartościowym treściom możesz budować wizerunek eksperta. Jeśli samodzielnie lub z pomocą copywritera albo agencji stworzysz ciekawy raport, zestawienie, wywiad, użytkownicy prawdopodobnie Cię zapamiętają i być może, przyjdą do Ciebie, gdy będą szukali produktów lub usług, które oferujesz. Przykłady treści, które budują wizerunek eksperta, to na przykład:
- artykuły poradnikowe na blogu,
- recenzje produktów,
- zestawienia, rankingi, raporty,
- wywiady z influencerami.
Przykład rankingu na blogu agencji widoczni
Dlaczego warto współpracować z profesjonalnym copywriterem? 3 ważne powody
Nie masz funduszy na współpracę z copywriterem lub agencją content marketingową? Możesz tworzyć treści samodzielnie, zwłaszcza na początku swojej działalności. Jednak wraz z rozwojem firmy powinieneś delegować więcej obowiązków, a jednym z nich jest właśnie copywriting i tworzenie treści na stronę. Sprawdźmy, dlaczego warto zainwestować w specjalistyczny copywriting.
1. Oszczędzasz czas
Współpraca z profesjonalnym copywriterem to duża oszczędność czasu, zwłaszcza w sytuacji, gdy rozwój firmy wiąże się ze wzrostem liczby zadań i obowiązków. Gdy copywriter będzie dla Ciebie tworzyć treści, Ty możesz zająć się sprawami, które musisz wykonać osobiście.
2. Zyskujesz treści poprawne pod względem gramatycznym i stylistycznym
Nie każdy musi być wirtuozem słowa - jeśli nie masz “lekkiego pióra”, lepiej od razu poszukaj copywritera z portfolio treści w Twojej branży i pozytywnymi referencjami od klientów. W ten sposób zyskasz treści:
- merytoryczne,
- poprawne pod względem gramatycznym, interpunkcyjnym i stylistycznym,
- łatwe w odbiorze,
- zawierające kluczowe frazy, umieszczone w sposób naturalny.
3. Zyskujesz treści dopasowane do stylu komunikacji
Dlaczego jeszcze warto zainwestować w treści pisane przez copywritera freelancera lub pracownika agencji? Ponieważ w ten sposób zyskujesz content dopasowany do Twojego stylu komunikacji. Na początku współpracy z dobrą agencją powinieneś otrzymać do wypełnienia brief, w którym określisz m.in.:
- kim są Twoi odbiorcy - do kogo kierujesz swoją ofertę, jakie są zainteresowania użytkowników z grupy docelowej, jaki jest ich wiek, płeć itd.
- styl komunikacji - czy w treściach chcesz zwracać się do użytkowników per “Państwo” czy “na Ty”.
Prawdopodobnie copywriter, na bazie własnych doświadczeń w Twojej branży, podpowie Ci, jakie taktyki wykorzystać i w jaki sposób budować strategię komunikacji marki.
Podsumowanie
Jeśli myślisz o przeniesieniu biznesu do internetu lub uruchomieniu własnej strony czy sklepu online, musisz pomyśleć także o treściach - bez nich nie odniesiesz sukcesu. na początku możesz tworzyć treści samodzielnie, a wraz z rozwojem firmy poszukać copywritera z bogatym portfolio i referencjami klientów. Doświadczony i kreatywny copywriter nie tylko stworzy treści pod pozycjonowanie, ale także może pomóc Ci w wymyślaniu haseł reklamowych czy treści reklam Google Ads.
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie! Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować. 
Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co
Inni przeczytali także
533 160 426
