Jak działają zero-click searches i jakie są ich konsekwencje?

Bycie o jedno kliknięcie od źródła informacji ma znaczy mniej niż kiedyś. Coraz bardziej liczy się zjawisko zero-click searches. Użytkownicy pozyskują już informację bezpośrednio z wyników AI - czy wiesz, że aż 25% wyszukiwań w Google nie kończy się kliknięciem? W tym artykule przyglądamy się zjawisku zero-click searches i sprawdzamy, w jaki sposób można sobie z nim poradzić, aby nie stracić widoczności i ruchu.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są zero-click searches,
• Jakie rodzaje wyników Google generuje zjawisko zero-click searches,
• Dlaczego to zjawisko zmienia SEO,
• Jak optymalizować SEO AI pod wyszukiwanie, które nie kończy się kliknięciem,
• Jak tworzyć content przyjazny zero-click searches,
• Jak mierzyć sukces w obliczu tego zjawiska.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Czym są zero-click searches i dlaczego są tak istotne?

Zero-click searches to wyszukiwania, które nie kończą się kliknięciem. To wyszukiwania, w których użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP), bez konieczności odwiedzania jakiejkolwiek witryny. Zamiast kliknięcia w link na klasycznej „liście niebieskich linków” użytkownik kończy swoją ścieżkę na przeczytaniu wyników dostarczonych przez AI lub zawartych w featured snippet.

Najczęściej zero-click searches kończą się wyszukiwania zapytań w postaci frazy long tail i sformułowanych w języku naturalnym, na przykład: „ile lat ma Tom Cruise?” lub “jakie są najlepsze salony barbera w Poznaniu?”. Dobrym przykładem zapytań zero-click searches są też zapytania nawigacyjne, gdzie użytkownicy szukają godzin otwarcia firmy lub numeru telefonu.

Typowy wynik zero-click searches na zapytanie.

Dane mówią same za siebie. W 2024 roku około 65% globalnych wyszukiwań w Google nie skutkowało kliknięciem, a na urządzeniach mobilnych liczba ta była jeszcze wyższa – ponad 75%. Przewiduje się, że trend ten będzie narastał w 2025 roku, zwłaszcza w obliczu rozwoju wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji. Zjawisko zero-click searches znacząco wpływa więc na widoczność stron i prowadzący do nich ruch. Klasyczne SEO, prowadzone bez zwracania uwagi na AI, przestaje mieć znaczenie - nie wystarczy już samo pozycjonowanie się w TOP10, kiedy użytkownik w ogóle nie ma zamiaru klikać w link. Trzeba więc pozyskać wiedzę na temat zero-click searches i opracować nową strategię, która pozwoli odnaleźć się w tych warunkach.

Na co więc zwrócić uwagę, przygotowując się do działania w obliczu wyszukiwań niekończących się kliknięciem?

Jakie rodzaje wyników Google prowadzą do zero-click searches?

Trzeba zwrócić uwagę na rodzaje wyników Google, które prowadzą do takich wyszukiwań. Zrozumienie, gdzie pojawiają się te odpowiedzi, jest kluczowe dla późniejszej optymalizacji. Oto najpopularniejsze rodzaje wyników Google z zero-click searches:

• Featured snippet (fragmenty wyróżnione) - to wyróżnione fragmenty pobierane ze stron, które Google wyświetla nad klasycznymi wynikami. Mają formę krótkiego akapitu, listy czy tabeli. Odpowiadają na zapytania o definicje i instruktażowe oraz na zapytania typu „co to jest” i „jak zrobić…”. Dobrze ustrukturyzowane nagłówki, klarowne odpowiedzi w pierwszych zdaniach Twojej treści i logiczne listy w niej zawarte zwiększają szanse na wyświetlenie.

Przykład fragmentów wyróżnionych.

• Knowledge panels - to podsumowania o osobach, firmach, miejscach i zjawiskach. Pochodzą z zaufanych baz wiedzy i profili oficjalnych. Z perspektywy marki kluczowe jest spójne NAP (Name, Address, Phone - dane kontaktowe) dla podmiotów lokalnych oraz profile w serwisach referencyjnych. Ujednolicone dane, linki do oficjalnych źródeł i treści oparte na wiarygodnych referencjach pomagają trafić do knowledge panels.

Przykład knowledge panel w Google.

• People Also Ask (PAA) - People Also Ask prezentuje powiązane pytania i krótkie odpowiedzi rozwijane po kliknięciu. Każde rozwinięcie może generować kolejne pytania, co pozwala użytkownikowi dalej eksplorować temat. Aby się tam pojawiać, warto tworzyć sekcje FAQ z pytaniami użytkowników zadanymi w języku naturalnym i zwięzłymi, kompletnymi odpowiedziami. To dodatkowe punkty styku z użytkownikiem oraz szansa na zajęcie kilku miejsc na stronie wyników.

Przykładowy moduł People Also Ask.

• Google Business Profiles (dawniej Google Moja Firma) oraz Local Pack - Local Pack to blok z mapą i trzema wizytówkami firm. Zawiera nazwę, opinie, godziny i dane kontaktowe. Optymalizacja profilu Google Business Profile, aktualne zdjęcia, a także konsekwentne zbieranie recenzji wpływają na widoczność Twojej strony. Dla zapytań typu „w pobliżu” to główne źródło zero-click searches, ponieważ użytkownik znajduje telefon, trasę dojazdu i godziny bez wchodzenia na stronę.

Przykładowa wizytówka Google Business Profile.

• AI Overviews i AI Mode - AI Overviews i AI Mode dostarczają syntetyczne odpowiedzi oparte na wielu źródłach. Użytkownik dostaje jasne podsumowanie, a następnie może dopytać o dalsze informacje w trybie rozmowy. Treści przejrzyste, eksperckie i aktualne, z jasną strukturą i elementami ułatwiającymi zrozumienie, zwiększają szansę na cytowanie. Warto odpowiadać bezpośrednio na intencje użytkownika, używać prostych definicji i budować autorytet autora oraz marki.

Przykład Google AI Overviews.

• Direct Answer Boxes - to natychmiastowe odpowiedzi na pytania o proste fakty, takie jak: czas, daty, działania matematyczne czy prognoza pogody. Zwykle Direct Answer Boxes nie zawierają linków do zewnętrznych stron, co ogranicza ruch, lecz przyspiesza decyzje użytkownika. W tych tematach konkurencja o kliknięcie jest minimalna, dlatego lepiej skupić się na zapytaniach wymagających kontekstu, porównań lub instrukcji, gdzie masz szansę na kliknięcie albo na ekspozycję we fragmentach wyróżnionych.

Przykład Direct Answer Box.

Teraz wiesz już, jakie rodzaje wyników Google generują zero-click searches, a także, że zjawisko to ma wpływ na SEO. Ale jak dokładnie zmienia się SEO w obliczu tego zjawiska?

Dlaczego zero-click searches zmieniają zasady gry w SEO?

Zero-click searches wymuszają korektę strategii SEO i wykorzystywanych metryk, bo użytkownik coraz częściej dostaje to, czego szuka bez wizyty na stronie. Zero-click searches obniżają ruch organiczny, wpływają na widoczność marki, która staje się tak samo ważna jak kliknięcie. Przyjrzyjmy się bliżej temu, jak wyszukiwanie bez kliknięć zmienia zasady gry w SEO.

Czy zero-click searches obniżają ruch organiczny?

Tak. Prognozy i dane wskazują na wyraźny spadek. Gartner przewiduje, że do 2026 roku wolumen wyszukiwań przeważą chatboty i klasyczne wyszukiwanie spadnie o około 25%, co przełoży się na mniejszy ruch z klasycznych wyników. Dalsze prognozy mówią nawet o spadku ruchu organicznego o 50% do 2028 roku w miarę upowszechniania wyszukiwania wspieranego przez AI. Równolegle badanie Ahrefs wykazało, że obecność AI Overviews obniża CTR dla pierwszej pozycji średnio o 34,5%. Dla wielu stron oznacza to realny ubytek kliknięć nawet przy utrzymaniu wysokich pozycji.

Oblicz swoje CTR z naszym kalkulatorem.

Jak zero-click wpływa na widoczność marki?

Nowa postać SERP wypiera tradycyjne wyniki. AI Overviews, Featured Snippets, Knowledge Panels i Local Pack dają użytkownikowi odpowiedź na zapytanie bez konieczności klikania. Brak optymalizacji Twoich treści pod te formaty to ryzyko, że to Twoi konkurenci będą źródłem informacji dla pytającego. W praktyce każda marka powinna celować w obecność w tych modułach, bo to tam użytkownik rozpoczyna i często kończy poszukiwanie. Trend jest wzmacniany przez szybki rozwój AI Overviews, co potwierdzają analizy skali ich występowania.

Czytaj również:

• 15 wskazówek SEO, które wyniosą Twoją widoczność na szczyt

Co zmienia się w ścieżce użytkownika?

Użytkownik może zobaczyć Twoją treść bez wejścia na stronę. Fragment wyróżniony, krótka odpowiedź w PAA albo podsumowanie AI, dają odpowiedź w kilka sekund. Przez to klasyczne metody analityki mogą być nieskuteczne, bo znika standardowe kliknięcie, które dotąd inicjowało sesję wyszukiwania. Z perspektywy strategii potrzebne jest mapowanie ekspozycji w SERP i ocena wpływu tej ekspozycji na późniejsze wejścia bezpośrednie, ruch brandowy oraz zapytania nawigacyjne.

Jak zero-click searches wpływają na metryki?

Mniej kliknięć nie musi oznaczać mniejszych przychodów. Firmy widzą obecnie, że maleje ruch z SEO, ale rośnie udział sprzedaży z kanałów bezpośrednich i brandowych. Zero-click searches może zadziałać na wyższym etapie lejka sprzedażowego, budując świadomość Twojej marki wśród użytkowników. Jak to działa? Użytkownik, po zapoznaniu się z odpowiedzią na zapytanie, wraca do marki innym kanałem. Później dokonuje zakupu. Wymaga to włączenia marketingu w wielu kanałach - na przykład filmów, social media, wzmianek w mediach tradycyjnych - oraz monitorowania sygnałów pośrednich, takich jak branded search (wyszukiwania marki) czy zapytania asystowane od Asystenta Google.

Dlaczego widoczność jest dziś tak samo ważna jak kliknięcie?

Widoczność w najbardziej eksponowanych funkcjach SERP jest równie ważna jak ruch. Utrzymanie się w AI Overviews, we fragmentach wyróżnionych, w PAA i w Local Pack pozwala utrzymać kontakt z odbiorcą, kształtuje Twój wizerunek eksperta i skraca drogę do podejmowania decyzji przez użytkownika. W branżach silnie dotkniętych przez AI ważne jest bycie widocznym tam, gdzie użytkownik najpierw szuka odpowiedzi, a nie wyłącznie liczba sesji w Google Analytics.

Czytaj również:

• 7 mitów o pozycjonowaniu, które rujnują widoczność Twojej strony

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Jak optymalizować swoją strategię pod zero-click searches?

Konieczne jest przemyślenie strategii treści i zastosowanie zasad technicznego SEO. Przyjrzymy się po kolei różnym aspektom optymalizacji treści pod wyszukiwanie AI: ważna jest optymalizacja pod featured snippets, wykorzystanie danych strukturalnych, tworzenie wartościowego i unikalnego contentu czy dywersyfikowanie źródeł ruchu.

Jak optymalizować treści pod featured snippets i People Also Ask?

Optymalizacja treści pod featured snippets i sekcję People Also Ask (PAA) to obecnie klucz do zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Google preferuje jasne i uporządkowane materiały, które szybko i precyzyjnie odpowiadają na pytania użytkowników. Dlatego struktura contentu powinna być przejrzysta i łatwa do przyswojenia.

Idealny akapit, szczególnie przy definicjach i bezpośrednich odpowiedziach, ma długość 40-60 słów. Taki format pozwala na szybkie przyswajanie informacji, co sprzyja pojawianiu się w snippetach. Listy, zarówno punktowane, jak i numerowane, doskonale sprawdzają się w przewodnikach krok po kroku, rankingach czy zestawieniach najlepszych opcji, ponieważ są czytelne i uporządkowane.

Dowiedz się więcej o tym, jak zadbać o SEO w erze AI.

Tabele pomagają w prezentacji porównań, na przykład cen, funkcji czy statystyk, co ułatwia użytkownikowi szybkie zrozumienie różnic między produktami lub usługami. Porównania natomiast warto stosować przy zestawianiu elementów takich jak produkty czy koncepcje, by użytkownik mógł podjąć świadomą decyzję.

Konstruując treści wokół pytań zaczynających się od „co”, „jak” i „dlaczego”, zwiększamy szanse na pojawienie się zarówno w PAA, jak i w featured snippets. Warto wykorzystywać język konwersacyjny oraz naturalne frazowanie, zwłaszcza przy dłuższych zapytaniach, co sprawia, że tekst jest bardziej przyjazny i zrozumiały.

Aby tekst był czytelny i łatwy do przeglądania, powinien mieć krótkie akapity - maksymalnie 2-3 zdania - oraz jasne nagłówki (H2, H3). Dodanie list punktowanych lub numerowanych i wyróżnienie kluczowych fraz pogrubieniem znacząco poprawia odbiór materiału i wspiera jego pozycjonowanie.

Optymalizowanie treści pod featured snippets i People Also Ask.

Czy ważne jest wykorzystanie danych strukturalnych?

Wykorzystanie danych strukturalnych to skuteczna metoda na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki implementacji schema Google lepiej rozumie i kategoryzuje treści na stronie, co zwiększa szanse na pojawienie się we fragmentach wyróżnionych, panelach wiedzy czy karuzelach.

Istnieje wiele rodzajów schematów dopasowanych do różnych potrzeb, takich jak FAQ Schema (często zadawane pytania), HowTo Schema (instrukcje krok po kroku), Article Schema (artykuły), Product Schema (produkty) czy LocalBusiness Schema (lokalne firmy). Po dodaniu danych strukturalnych kluczowe jest przetestowanie ich poprawności, aby upewnić się, że kod działa poprawnie i będzie skutecznie wspierać pozycjonowanie.

Czytaj również:

• Dane strukturalne schema.org a pozycjonowanie stron

Jakie znaczenie ma tworzenie wartościowego contentu?

Zamiast ograniczać się do krótkich odpowiedzi, warto inwestować w treści umiejscowione w środku i u dołu lejka sprzedażowego, które dostarczą użytkownikom pełniejszej wiedzy i zachęcą ich do kliknięcia.

Ważne są porównania, recenzje i case studies, które oferują dogłębną analizę wykraczającą poza ogólne informacje generowane przez AI. Publikowanie oryginalnych danych i własnych badań, a także unikalnych statystyk dotyczących zachowań klientów, zwiększa wartość treści i może zachęcić duże modele językowe do licencjonowania takich materiałów.

Budowanie autorytetu marki według zasad E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) jest równie istotne. Warto dzielić się historiami założycieli, kulisami pracy oraz opiniami klientów. Cytaty ekspertów lub samych twórców oraz rekomendacje od domen z autorytetem dodatkowo wzmacniają zaufanie do marki i jej treści, co przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Dowiedz się więcej o tym, jak budować siłę marki tekstami.

Jakie znaczenie ma SEO techniczne?

Znaczenie technicznego SEO w kontekście zero-click searches jest nie do przecenienia. Ponieważ większość takich wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, niezwykle istotna jest optymalizacja strony pod kątem szybkości ładowania, responsywnego designu i intuicyjnej nawigacji. Dzięki temu użytkownik szybko znajdzie potrzebne informacje.

Szybkość ładowania strony oraz jakość doświadczenia użytkownika (User Experience) mają bezpośredni wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania. Wolno działające strony mogą obniżyć ranking, dlatego warto skupić się na optymalizacji obrazów, minimalizacji skryptów oraz poprawie wskaźników Core Web Vitals. Wszystkie te elementy razem podnoszą wartość techniczną witryny, co sprzyja lepszej widoczności i efektywności w zero-click searches.

Jakie znaczenie ma dywersyfikacja źródeł ruchu?

Dywersyfikacja źródeł ruchu jest kluczowa w erze zero-click searches, gdy ruch organiczny może się zmniejszać.

• Płatne reklamy PPC pomagają utrzymać widoczność i wykorzystać szanse, które tracimy na polu ruchu organicznego. Czytaj więcej o kampaniach PPC.
• Warto stosować strategiczny dobór słów kluczowych, koncentrując się na zapytaniach komercyjnych i transakcyjnych, które nadal generują kliknięcia.
• Optymalizacja umiejscowienia reklam, np. w reklamach zakupowych, wideo czy Discovery Ads, pozwala maksymalizować efekty kampanii, przy jednoczesnym zrównoważeniu budżetu między słowami kluczowymi brandowymi i niebrandowymi oraz stosowaniu remarketingu.

Aspekty dywersyfikacji źródeł ruchu.

Social media, takie jak LinkedIn, X czy YouTube, to potężne kanały wyszukiwania. Wykorzystanie treści blogowych do tworzenia krótkich, angażujących postów umożliwia dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Priorytetem powinien być również email marketing, który pozwala dostarczać wartościowe treści bezpośrednio do subskrybentów i budować ich zaangażowanie.

Jak mierzyć sukces w obliczu zero-click searches?

Tradycyjne metryki SEO, oparte na kliknięciach, nie odzwierciedlają już pełnego obrazu. Potrzebne są nowe wskaźniki KPI, które pomogą zobaczyć, jak dobrze radzisz sobie w środowisku, gdzie występuje zero-click searches. Są to:

• Widoczność marki - śledź, jak często Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli nie ma kliknięć,
• Zaangażowanie - mierz interakcje użytkownika z treściami, których wykorzystanie może prowadzić do późniejszych konwersji,
• Wpływ na biznes - koncentruj się na konwersjach, które zaczynają się od wyszukiwania (nawet jeśli nie są ostatnim źródłem kliknięcia).

Takie wskaźniki KPI pomogą Ci lepiej zdefiniować swój sukces.

Nowe metryki w obliczu zjawiska zero-click searches.

Jakie narzędzia wykorzystać do mierzenia sukcesu?

Aby mierzyć sukces, niezbędne są odpowiednie narzędzia. Do tego celu można wykorzystać dostępne wszystkim narzędzia ze środowiska Google, takie jak Google Search Console i Google Analytics 4. Przydatne są też narzędzia do monitorowania SERP do śledzenia pojawiania się w featured snippets i Knowledge Panels, takie jak Ahrefs czy Semrush, a także narzędzia do monitorowania marki, takie jak Brandwatch, które pomagają śledzić wzmianki i widoczność poza kliknięciami w wyszukiwarce.

Przyjrzyjmy się darmowym narzędziom Google - co można zrobić w każdym z nich?

Google Search Console:

• Śledź „Całkowite wyświetlenia” (Total Impressions) i „Średnią pozycję” (Average Position),
• Filtruj według nazwy marki, aby zobaczyć, jak często użytkownicy jej szukają,
• Monitoruj obecność w funkcjach SERP (featured snippets, Knowledge Panels, PAA, AI Overviews).

Czytaj więcej o tym, jak używać Google Search Console w swojej strategii.

Google Analytics 4:

• Sprawdzaj ruch bezpośredni (Direct traffic) - wzrost może wskazywać, że użytkownicy widzieli Twoją markę w wyszukiwarce i wrócili później,
• Szukaj nagłych skoków ruchu z poleceń (Referral Traffic) z Google Search, które mogą korelować z featured snippets lub Knowledge Panels,
• Analizuj konwersje wspomagane (assisted conversions) z wyszukiwania organicznego.

Sprawdź, jak skonfigurować swoje konto w Google Analytics.

Konieczna jest także analiza trendów i punktów odniesienia: to dzięki niej zauważysz, jakie tendencje panują w Twojej branży i czym wyróżnić się wśród konkurencji. Aby wykonać dobrą analizę trendów, porównuj metryki widoczności SERP przed i po wprowadzeniu zmian. Warto także analizować wzrost ruchu bezpośredniego w czasie, co pozwala sprawdzić, na co konkretnie reagują użytkownicy. Obserwuj też zmiany we współczynniku konwersji - dzięki temu dowiesz się, jaka liczba użytkowników w stosunku do wszystkich użytkowników na stronie wykonała działanie. Wreszcie, warto spróbować przestawić swoje KPI z klasycznego CTR na pobrania, zapisy na newsletter czy kwalifikowane leady sprzedażowe, co pokaże Ci faktyczne działania podjęte przez użytkowników.

Jaka jest przyszłość wyszukiwania Google i zero-click searches?

Wszystko wskazuje na to, że wyszukiwanie w przyszłości będzie już na stałe wyglądało inaczej, niż klasyczne wyszukiwanie. Tak zwana „lista niebieskich linków” odchodzi do lamusa. Użytkownicy korzystają z LLM jak z wyszukiwarki, a tam otrzymują syntetyczne odpowiedzi i fragmenty treści bezpośrednio ze znalezionych stron - nie muszą ich odwiedzać. Google adaptuje się więc do tych zmian i również dostosowuje się do zjawiska zero-click searches. Wpływa na to nie tylko wyszukiwanie przez LLM-y, ale także wyszukiwanie głosowe: użytkownicy zadają pytania naturalnym językiem, bardziej przypominające frazy long tail, i właśnie takie zapytania trzeba brać pod uwagę przy SEO AI. Optymalizacja pod kątem zapytań konwersacyjnych i ustrukturyzowanych odpowiedzi będzie bardzo ważna.

Tzw. „lista niebieskich linków” w Google.

Królować będzie strategia omnichannel. Wyszukiwanie AI bierze pod uwagę nie tylko treści ze stron, ale także social mediów czy YouTube, jak również wzmianki w mediach tradycyjnych i artykułach sponsorowanych na stronach branżowych. Im lepszy autorytet i większa pozycja eksperta, tym większa szansa na znalezienie się w wynikach w obliczu zero-click searches. Przydatne może być publikowanie informacji prasowych na swój temat, aby trafić do mediów branżowych jako marka ekspercka. Zamiast gonić za rankingami, skup się na budowaniu marki, pozycji lidera myśli i marketingu wielokanałowym.

Ponieważ wciąż jesteśmy w procesie zmian, ważna jest i będzie elastyczność i zdolność adaptacji. Firmy, które będą otwarte na zmiany, będą łatwiej dostosowywać się do warunków narzucanych przez Google, a te są dyktowane zmieniającymi się nawykami użytkowników. Dzięki temu będziesz trwale obecny dla użytkowników.

Podsumowanie

Zero-click searches są nową normą w wyszukiwaniu Google. Klasyczna lista linków odchodzi do lamusa, nowym standardem są syntetyczne, krótkie odpowiedzi, które streszczają najważniejsze informacje w odpowiedzi na dane zapytanie. Wobec takiej sytuacji kluczem do sukcesu jest zdolność adaptacji do zmian, dywersyfikacja strategii i skupienie się na widoczności marki oraz głębokiej wartości treści. Ważne jest myślenie o SEO AI zamiast klasycznym pozycjonowaniu, skupienie na budowaniu autorytetu i zaufania wśród użytkowników.

Czytaj również:

• Czy warto korzystać z Google w obliczu rozwoju wyszukiwarek AI
• Rewolucja wyników wyszukiwania - co musisz wiedzieć o Google AI Overviews?
• Odkryj, jak wykorzystać AI w SEO, by wygrać z Google i konkurencją

Źródła:
https://www.wordstream.com/blog/zero-click-searches
https://searchengineland.com/zero-click-searches-up-organic-clicks-down-456660
https://www.seo.com/blog/zero-click-searches/
https://surferseo.com/blog/zero-click-searches/

FAQ - pytania i odpowiedzi

Czym są zero-click searches?

Zero-click searches to wyszukiwania, które kończą się bez kliknięcia w jakikolwiek link. Użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania Google, dzięki funkcjom takim jak AI, Featured Snippets, czy Knowledge Panels.

Jakie są najpopularniejsze rodzaje wyników prowadzących do zero-click searches?

Do zero-click searches prowadzą takie wyniki jak Featured Snippets, Knowledge Panels, People Also Ask (PAA), Google Business Profiles oraz Direct Answer Boxes. Te elementy dostarczają użytkownikom szybką odpowiedź, eliminując potrzebę przechodzenia na stronę internetową.

Jak zero-click searches wpływają na SEO?

Zero-click searches zmieniają zasady SEO, ponieważ coraz więcej zapytań nie kończy się kliknięciem. To prowadzi do zmniejszenia ruchu organicznego i zmiany w sposobie mierzenia sukcesu stron internetowych, gdzie widoczność marki staje się równie ważna jak liczba kliknięć.

Jakie strategie SEO należy zastosować w obliczu zero-click searches?

Aby optymalizować stronę pod kątem zero-click searches, warto skupić się na tworzeniu treści, które są łatwe do zrozumienia i dobrze ustrukturyzowane. Należy także wykorzystać dane strukturalne (np. FAQ Schema, HowTo Schema) oraz celować w pojawianie się w funkcjach takich jak Featured Snippets i People Also Ask.

Jak mierzyć sukces w erze zero-click searches?

Tradycyjne metryki SEO, takie jak CTR, stają się mniej istotne. Zamiast tego warto skupić się na nowych wskaźnikach, takich jak widoczność marki w wynikach wyszukiwania, zaangażowanie użytkowników z treściami, oraz wpływ na konwersje, które mogą zaczynać się od wyszukiwania, ale kończyć przez inne kanały.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie