15 wskazówek SEO, które wyniosą Twoją widoczność na szczyt

W dobie internetu skuteczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych jest kluczowa dla firm, które chcą osiągnąć sukces online. W niniejszym artykule chcemy podzielić się z Tobą cennymi wskazówkami, które pozwolą Ci zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć większą liczbę potencjalnych klientów.

15 wskazówek SEO, które poprawią widoczność Twojej witryny

Aby dobrze zoptymalizować Twoją witrynę i wynieść ją na szczyt widoczności wykonaj następujące kroki: 

1. Używaj słów kluczowych w odpowiednich miejscach

Dobór słów kluczowych jest jednym z najważniejszych elementów pozycjonowania, a błędy popełnione na tym etapie mogą przysporzyć Twojej stronie wielu problemów w przyszłości. Dobierając frazy kluczowe zawsze używaj terminów związanych z Twoimi produktami, a dla każdej podstrony w witrynie przygotuj osobne ich grupy. Najskuteczniejszym wyborem są szczegółowe frazy z długim ogonem, tzw. long tail, np. kolczyki srebrne zapięcie angielskie dla dzieci. Są one mniej popularne niż frazy ogólne, ale generują większą konwersję w witrynie i znacznie poprawiają widoczność. Do badania słów kluczowych możesz wykorzystać narzędzia, np. Google Keyword Planner, Suerfer, Senuto.
Kolejnym bardzo ważnym aspektem strategii SEO jest używanie słów kluczowych w odpowiednich miejscach, a także stosowanie synonimów oraz słów bliskoznacznych. Podczas tworzenia treści umieszczaj je w strategicznych miejscach:

• tytuł artykułu,
• nagłówki,
• treść główna,
• meta tagi.

Pamiętaj, aby oprócz podstawowych fraz kluczowych używać także wyrażeń pokrewnych. Google coraz częściej docenia różnorodność i naturalność tekstów, a stosowanie synonimów sprawia, że teksty są atrakcyjniejsze dla odbiorców. Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy z butami sportowymi, a jedną z głównych fraz kluczowych są „najlepsze buty biegowe". Frazami pokrewnymi będą w tym przypadku: „topowe buty do biegania”, „profesjonalne buty sportowe” czy „wygodne obuwie do joggingu". Stosując synonimy, nie tylko urozmaicisz treść, ale również zwiększysz swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla różnych fraz związanych z butami sportowymi.

Dowiedz się więcej:

• Jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu? Skuteczne strategie fraz.
• Poznaj 13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych

Szczegółowa nazwa produktu w sklepie internetowym, uwzględniająca frazy kluczowe

2. Twórz wartościowe treści

Przemyślana strategia content marketingowa wpływa na lepszą komunikację z odbiorcami i pozwala zwiększyć widoczność strony w Google. Jest to ważne zarówno dla użytkowników jak i dla wyszukiwarki, która ceni merytoryczne treści, odpowiadające na potrzeby użytkowników. Jest to kluczowy element optymalizacji strony internetowej w kontekście SEO. Najważniejsze jest to, aby treści były dopasowane do preferencji odbiorców. Odpowiedz sobie na pytanie: czego potrzebują moi potencjalni klienci, jakie mają problemy i jak mogę im pomóc? Na tej podstawie możesz określić cechy Twoich przykładowych klientów i doprecyzować swoją strategię content marketingową. W celu zwiększenia widoczności Twojej strony warto tworzyć różnorodne typy treści np.:

• obszerne artykuły,
• praktyczne poradniki,
• opisy kategorii,
• dokładne specyfikace produktów,

Są to doskonałe sposoby na dostarczenie wartościowych treści dla odwiedzających, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie Twojej strony.

 Element tekstowy połączony ze zdjęciami na stronie głównej.

Dowiedz się więcej o marketingu treści, który przyciąga. Sprawdź 3 sprawdzone zasady!

3. Bierz pod uwagę intencję wyszukiwania użytkownika

Intencja wyszukiwania użytkownika to kolejny aspekt, który ma duże znaczenie dla pozycjonowania Twojej witryny. Po wybraniu odpowiednich słów kluczowych należy wykonać krótką analizę SERP (Search Engine Results Page). Dzięki niej poznasz intencje wyszukiwania wybranych fraz i sprawdzisz, czy są korzystne dla Twojej witryny. Jest to bardzo ważne, ponieważ często zdarza się, że wybrane słowa kluczowe wydają się trafne tematycznie, ale nie są one właściwe pod względem intencji, z jaką użytkownik wpisuje je w wyszukiwarkę. Wyróżniamy 4 podstawowe intencje wyszukiwania:

• Intencja informacyjna, gdy użytkownik szuka informacji na dany temat.
• Intencja nawigacyjna, gdy użytkownik szuka konkretnej strony internetowej lub marki.
• Intencja transakcyjna, gdy użytkownik ma zamiar kupić jakiś produkt lub skorzystać z usługi.
• Cel komercyjny, gdy użytkownik poszukuje informacji na temat produktu lub usługi przed zakupem.

Dla przykładu, jeżeli użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę hasło: sukienka damska wieczorowa koronkowa + kolor i rozmiar, to w odpowiedzi oczekuje przekierowania na konkretną stronę produktu. Oznacza to, że na takie frazy powinniśmy pozycjonować kartę produktu. Intencja wyszukiwania może się zmieniać w zależności od czasu i kontekstu, dlatego należy regularnie analizować wybrane słowa kluczowe. Intencja wyszukiwania w SEO. Co to jest i jak ją wykorzystać w strategii pozycjonowania

Przykład intencji nawigacyjnej: wizytówka Google Moja Firma agencji Widoczni, która wyświetla się po wpisaniu w wyszukiwarkę hasła „agencja widoczni”

4. Dołącz sekcję FAQ

Celem tworzenia sekcji FAQ jest nie tylko informowanie klientów o szczegółach oferowanych produktów i usług, ale również wzmocnienie pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki sekcji — Frequently Asked Questions — użytkownik jest w stanie samodzielnie pozyskać ważne informacje na temat Twoich produktów lub usług. Dodatkowym atutem FAQ jest to, że wyświetla się przeglądającym z poziomu przeglądarki, w sekcji rich snippets. Ma to wpływ na poprawę wskaźnika konwersji w Twojej witrynie i na generowanie ruchu organicznego. Aby stworzyć dobre FAQ, należy:

• Zidentyfikować najczęstsze pytania klientów na dany temat.
• Pogrupować pytania tematycznie.
• Udzielać jasnych i zwięzłych odpowiedzi.
• Zawrzeć w pytaniach i odpowiedziach frazy kluczowe dotyczące danego produktu/ usługi/ branży.
• Pamiętać o odpowiedniej edycji i formatowaniu tekstu: nagłówki, zachowanie widoku listy.

Przykład FAQ na stronie agencji Widoczni

5. Zwiększ zaangażowanie użytkowników na stronie

Wrogiem wysokiej widoczności strony w organicznych wynikach Google jest wysoki współczynnik odrzuceń. Co możesz z nim zrobić? Zadbaj, by zawartość strony była atrakcyjna i przyciąga odbiorcę na dłużej. W ten sposób zmniejszysz współczynnik odrzuceń, a poprawisz współczynnik zaangażowania. Możesz zwiększyć liczbę stron odwiedzanych podczas jednej sesji, poprawić współczynnik konwersji i wydłużyć czas przebywania użytkowników na stronie. To dla robotów Google sygnały, że Twoja strona jest dla odbiorców wartościowa i warto pokazać ją na wysokich pozycjach w wyszukiwarce. Jak możesz zwiększyć zaangażowanie odbiorców i utrzymać ich uwagę na dłużej?

• Zadbaj o przyjazny interfejs, czytelność swoich treści i dobre doświadczenia użytkownika na stronie internetowej (UX). Używaj akapitów, punktorów, boldowania i śródtytułów. Gdy teksty są przejrzyste i łatwe do odczytania, użytkownicy spędzą więcej czasu na przeglądaniu Twojej witryny, co z pewnością wpłynie na lepszy wynik w rankingach.
• Popracuj nad merytorycznością treści — im bardziej wartościowy content na stronie, tym większa szansa, że zatrzymasz użytkownika na dłużej.
• Wyeliminuj błędy, które mogą zniechęcić użytkownika i spowodować wyjście z witryny.
• Popracuj nad optymalizacją mobilną i szybkością strony.

Przeczytaj koniecznie:

• UX w pozycjonowaniu. Co to jest UX i jakie działania obejmuje?
• User Experience — statystyki 

6. Zoptymalizuj meta title

Meta title to fragment kodu HTML, który służy do opisania zawartości danej strony. Dobrze zoptymalizowany będzie zwiększać widoczność Twojej witryny w rankingu Google i wpłynie na poprawę organicznego współczynnika klikalności. Jest to jeden z pierwszych elementów, które widzi potencjalny użytkownik, dlatego powinny być chwytliwy i zachęcający do kliknięcia odnośnika Twojej strony. Oto kilka porad dotyczących pisania efektywnych meta title:

• Wykorzystaj słowa kluczowe — wprowadzenie odpowiednich słów kluczowych w meta title jest bardzo ważne dla lepszej widoczności. Na przykład, jeśli Twoja strona dotyczy poradników kulinarnych, dobrym meta title będzie: „Najlepsze poradniki kulinarne — odkryj sekrety kulinarnego świata".
• Przejdź do sedna — meta title powinien być zwięzły i przekazujący istotę treści strony. Unikaj długich tytułów, które mogą zostać ucięte w wynikach wyszukiwania. Staraj się zmieścić w około 50-70 znakach ze spacjami.
• Zapewnij unikalność — upewnij się, że meta title wyraźnie opisuje zawartość danej strony i unikaj powielania tytułów.
• Zachęć do kliknięcia — wykorzystaj mocną obietnicę wartości, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i skłonić ich do kliknięcia. Na przykład: „Odkryj sposoby na lepsze samopoczucie! Poradnik dla aktywnych".

Poznaj podstawowe meta tagi w pozycjonowaniu strony i sprawdź jak pisać lepsze meta tagi z ChatGPT

Przykład title i description w wynikach wyszukiwania

7. Używaj krótkich, opisowych adresów URL

Odpowiednia konfiguracja adresów URL to kluczowy element optymalizacji strony internetowej. Ważne jest, aby były one krótkie, łatwe do zapamiętania i precyzyjnie opisywały zawartość danej strony. Przykładem zoptymalizowanego adresu URL dla witryny może być:

https://www.przykladowysklep.pl/kategoria/obuwie-damskie/buty-sportowe

W tym przykładzie adres URL jest czytelny i dokładnie opisuje zawartość strony:

• rozpoczyna się od wskazania domeny: www.przykladowysklep.pl,
• następnie zawiera ścieżkę hierarchiczną, zaczynając od kategorii: obuwie-damskie,
• kończy się na konkretnej podkategorii: buty-sportowe.

Taki adres URL jest zrozumiały dla użytkowników, a także dla robotów wyszukiwarek, które mogą z łatwością zidentyfikować tematykę strony. Dodatkowo istotne jest unikanie powielania adresów URL na różnych podstronach, aby maksymalnie wyeliminować problemy związane z duplikacją treści, która może negatywnie wpływać na pozycjonowanie strony internetowej. Sprawdź, jak optymalizować adresy URL w pozycjonowaniu.

8. Zadbaj o jakość backlinków

Backlinki, czyli linki przychodzące, mają bezpośredni wpływ na to, jak Google ocenia zawartość danej witryny. Ich rolą jest przekierowanie użytkowników na stronę docelową, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie. Warto skupić się na naturalnym i stopniowym pozyskiwaniu linków z wartościowych artykułów, poradników oraz blogów. Strony te powinny cieszyć się dużym autorytetem i popularnością w wynikach wyszukiwania, a także muszą być powiązane tematycznie z Twoją branżą. Takie linki wpłyną na polepszenie renomy Twojej witryny, a przede wszystkim na jej pozycję w Google. Pamiętaj, że nie wszystkie linki są tak samo korzystne i wartościowe. Niemerytoryczne backlinki ze stron o niskiej jakości mogą Ci jedynie zaszkodzić i skutkować poważnymi konsekwencjami, np. nałożeniem kary od Google.

Dowiedz się więcej o technice link buildingu:

• Poznaj 8 mitów o link builduingu
• Sprawdź 7 skutecznych metod, jak pozyskiwać wartościowe linki.
• Zobacz 11 pomysłów na pozyskiwanie wartościowych linków do strony.

9. Zoptymalizuj witrynę pod urządzenia mobilne

Jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycjonowanie Twojej strony w wyszukiwarce jest optymalizacja pod kątem mobilnym. Aktualnie ponad połowa ruchu w witrynach internetowych pochodzi ze smartfonów (https://explodingtopics.com/blog/mobile-internet-traffic), a wyszukiwarki doceniają, które są responsywne i przyjazne dla urządzeń mobilnych. Dlatego tak bardzo istotne jest to, aby Twoja strona była dostosowana do wyświetlania na smartfonach i tabletach. Podczas optymalizacji pod kątem mobilnym zwróć uwagę na:

• Responsywność strony, czyli dostosowanie jej do różnych rozmiarów ekranów.
• Zminimalizowanie czasu ładowania strony na mobile, co wpłynie na szybsze jej wczytywanie na urządzeniach mobilnych.
• Optymalizację treści, czyli o ich czytelność i poprawne wyświetlanie na mniejszych ekranach. Pamiętaj również o rozmiarze czcionki, czytelnym foncie oraz o wygodnych w obsłudze formularzach i przyciskach.

Sprawdź koniecznie:

• Mobilny marketing w statystykach. Jak wdrożyć trendy w swojej firmie?

Porównanie strony mobilnej ze stroną wyświetlaną na desktopie.

10. Zoptymalizuj grafiki w witrynie

Wykorzystanie wysokiej jakości grafik na stronie internetowej skutecznie przyciąga uwagę klientów i może znacząco poprawić pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Warto zadbać o to, aby multimedia były również odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO. Zadbaj o:

• Odpowiedni format grafik — postaw na formaty JPEG lub JPG, aby zachować wysoką jakość obrazu przy minimalnym rozmiarze pliku. Dzięki temu nie będą spowalniać czasu ładowania strony.
• Odpowiednie nazewnictwo grafik — należy wykorzystać nazwy plików związane z treścią obrazu oraz słowami kluczowymi, które są istotne dla Twojej witryny. Unikaj nazw takich jak „img001.jpg” czy „screenshot.jpeg”, które nie niosą żadnej informacji dla wyszukiwarek. Odpowiednio dobrane nazwy plików graficznych mogą pomóc w poprawieniu pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania, np. sukienka-damska-niebieska.jpg / buty-dziecięce-skórzane.jpg
• Alternatywny tekst dla grafik (tzw. atrybut alt) — pomaga wyszukiwarkom i osobom korzystającym z czytników ekranowych zrozumieć zawartość obrazu. Powinien zawierać słowa kluczowe i dokładnie opisywać to, co znajduje się na zdjęciu lub odnosić się do kontekstu zdjęcia, aby użytkownicy wiedzieli, czego mogą się po nim spodziewać. Np. dla grafiki przedstawiającej psa: „Pies rasy Golden Retriever”, a dla grafiki ilustrującej krajobraz górski: „Góry z pokrywą śnieżną". 

11. Popraw szybkość swojej witryny

Posiadanie wydajnej i szybkiej strony internetowej oraz serwera dopasowanego do potrzeb Twojej witryny jest bardzo ważne z punktu widzenia SEO oraz User Experience. Aby zoptymalizować szybkość ładowania swojej witryny, możesz:

• Zoptymalizować zdjęcia, wybierając format JPG lub JPEG.
• Wybrać wydajny serwer, który jest w stanie obsłużyć duży ruch, zwłaszcza podczas szczytowych okresów sprzedażowych, takich sezonowe promocje, itp.
• Ograniczyć zbędne elementy wizualne i interaktywne, które mogą spowolnić ładowanie strony.
• Skorzystać z sieci rozproszonych serwerów CDN, aby szybciej dostarczać treści do użytkowników z różnych lokalizacji.
• Zoptymalizować kod HTML, CSS i JavaScript i ograniczyć jego długość.
• Wykorzystać pamięć podręczną cache, aby przechowywać kopie statycznych zasobów strony.

Chcesz, żeby Twoja strona działała szybciej? Przeczytaj nasz wpis i dowiedz się, jak poprawić szybkość ładowania strony?

Badanie szybkości ładowania się strony w Google PageSpeed Insights

12. Zadbaj o bezpieczeństwo witryny

W obliczu coraz większych wymagań dotyczących bezpieczeństwa danych i rosnącej świadomości użytkowników posiadanie certyfikatu SSL i korzystanie z protokołu HTTPS staje się nieodzownym elementem optymalizacji stron internetowych. Wyszukiwarki, takie jak Google, zwracają szczególną uwagę na protokół HTTPS i posiadanie certyfikatu SSL. Protokół HTTPS zapewnia szyfrowanie przesyłanych danych między użytkownikami a serwerem, co chroni wrażliwe informacje, takie jak dane logowania i dane osobowe. Witryny, które posiadają certyfikat SSL, uważane są za bardziej wiarygodne i bezpieczne dla użytkowników. To zaufanie przekłada się na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Aby dodatkowo zwiększyć bezpieczeństwo swojej strony internetowej i uchronić ją przed atakami hakerów, pamiętaj o:

• regularnej aktualizacji oprogramowania i wtyczek,
• wyborze odpowiedniego hostingu i hostingodawcy,
• utworzeniu niestandardowej ścieżki administratora,
• ustaleniu mocnego hasła,
• ograniczeniu dostępu do panelu administracyjnego strony,
• monitorowaniu zmian i aktywności w witrynie,
• używaniu zaawansowanej zapory sieciowej,
• tworzeniu kopii zapasowych danych,
• unikaniu przechowywania poufnych danych na serwerze.

Dowiedz się, jak poprawić bezpieczeństwo strony internetowej? 12 cennych wskazówek

 Włączanie zapory sieciowej na stronie z serwerem od home.pl źródło: home.pl

Komunikat wyświetlany użytkownikowi w sytuacji, gdy strona nie posiada certyfikatu SSL

13. Badaj swoją konkurencję

W dzisiejszych czasach konkurencja na rynku jest ogromna, dlatego jeżeli chcesz utrzymać swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz regularnie analizować konkurencję. W tej sytuacji niezastąpiona jest analiza SERP, która pozwoli Ci oszacować siły Twoich konkurentów i sprawdzić jakie pozycje zajmują w rankingach. Dzięki tej wiedzy będziesz mógł lepiej zaplanować swoją strategię marketingową. W celu przeprowadzenia analizy konkurencji możesz użyć narzędzi takich jak Surfer, Senuto, SEMSTORM. Jak przeanalizować konkurencję w SEO — poznaj przydatne narzędzia!

 Źródło: https://wiki.senuto.com/l/pl/analiza-widocznosci/analiza-widocznosci-raport-konkurencja

14. Przeprowadzaj coroczny audyt SEO

Jeżeli chcesz, żeby Twoja strona znajdowała się na szczycie wyników wyszukiwania musisz zadbać o to, aby była odpowiednio zoptymalizowana. Najlepszym sposobem na wykrycie ewentualnych problemów technicznych jest regularnie przeprowadzany audyt SEO. Dzięki niemu możesz trzymać rękę na pulsie i w razie potrzeby wdrożyć skuteczne działania, które poprawią widoczność Twojej witryny. Audyt SEO dla sklepu internetowego polega na następujących krokach:

• Sprawdzeniu stanu zaindeksowania stron.
• Ocenie stanu optymalizacji technicznej.
• Ocenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.
• Wykrywaniu i korygowaniu ewentualnych błędów.
• Analizie poziomu konwersji i kontroli ruchu w witrynie.
• Analizie jakości i liczby backlinków.
• Analizie ilości i jakości treści na stronie.

Jak przeprowadzić audyt SEO strony? Lista darmowych i płatnych narzędzi SEO

15. Śledź nowinki o SEO

Nowe trendy w SEO pojawiają się regularnie, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco i stale poszerzać swoją wiedzę. Rozpoczęcie nauki o pozycjonowaniu to tylko pierwszy krok. Kolejne to regularne śledzenie blogów, artykułów branżowych, webinariów oraz uczestnictwo w konferencjach i szkoleniach związanych z tematyką SEO. Pamiętaj, że nauka o pozycjonowaniu to proces ciągły. Im bardziej zaangażowany jesteś w rozwijanie swoich umiejętności, tym większe masz szanse na zbudowanie solidnej strategii i osiągnięcie wysokiej widoczności w Google. Nieustanne poszerzanie wiedzy o SEO to klucz do utrzymania Twojej strony na szczycie.

15 wskazówek SEO, które wyniosą Twoją widoczność na szczyt. Podsumowanie.

Zastosowanie powyższych wskazówek SEO może przynieść znaczące efekty i poprawić widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Pamiętaj jednak, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces długotrwały, który wymaga regularnej analizy, uważności i ciągłego udoskonalania strategii. Być może rezultaty nie będą natychmiastowe, ale cierpliwość i konsekwencja w końcu przyniosą oczekiwane efekty.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów