Jak zadbać o SEO w erze AI i generatywnego wyszukiwania?

Search Generative Experience (SGE) stanowi nowy rozdział w ewolucji wyszukiwarek internetowych, łącząc zaawansowane technologie sztucznej inteligencji (AI) z procesami wyszukiwania informacji. SGE wykorzystuje algorytmy generatywne, które potrafią nie tylko przeszukiwać dostępne zasoby internetowe, ale również tworzyć odpowiedzi zbliżone do naturalnego języka, dostosowane do potrzeb i zapytań użytkowników. Wprowadzenie tej technologii z pewnością zmieni zasady SEO, wymagając od specjalistów SEO nie tylko optymalizacji pod kątem słów kluczowych i linków, ale również zrozumienia i adaptacji do sposobu, w jaki generatywna AI interpretuje i prezentuje treści. Obawiasz się wdrożenie SGE w Google? Sprawdź, jaki wpływ będzie mieć generatywna sztuczna inteligencja na SEO i jakie strategie SEO będą skuteczne w dobie generatywnego wyszukiwania.

Z artykułu dowiesz się:

• jak wdrożenie Search Generative Experience w wyszukiwarce Google może wpłynąć na SEO,
• co możesz zrobić, by ograniczyć negatywny wpływ SGE na wyniki pozycjonowania swojej strony,
• jak będzie wyglądać analiza słów kluczowych i tworzenie treści w dobie SGE oraz dominacji AI w SEO.

 

Zrozum generatywne algorytmy wyszukiwania

Czym jest generatywna sztuczna inteligencja i generatywne wyszukiwanie w Google? Pomyśl o SGE jako o superczytniku, który może błyskawicznie przeskanować mnóstwo informacji i zaprezentować Ci najważniejsze z nich. By tego dokonać, wykorzystuje komputer o bardzo dużej mocy obliczeniowej — dzięki temu jest w stanie zrozumieć, czego szukasz, i przekazać treści dopasowane do Twoich potrzeb (intencji wyszukiwania). W praktyce rozwiązanie to będzie prawdopodobnie bardzo przydatne dla użytkowników, ale… trudne dla stron internetowych, które będą musiały w taki sposób optymalizować swoją strategię SEO oraz przygotowywać treści, by wzbudzić zaufanie zmieniających się algorytmów wyszukiwarki i SGE.

 

Wpływ generatywnego wyszukiwania na SEO

Zmiany w algorytmach wyszukiwania podyktowane wdrożeniem SGE z pewnością wpłyną także na SEO i stosowane strategie pozycjonowania stron. Właścicieli firm usługowych i sklepów internetowych być może będą musieli wyjść poza znane schematy i wdrożyć nowe rozwiązania wspierające skuteczne pozycjonowanie w dobie AI SEO. Jaki będzie realny wpływ generatywnej technologii wyszukiwania na SEO? W tym momencie tego nie wiemy, ale możemy przewidywać, że na skutek SGE zmianom w SEO ulegną następujące elementy:

 

Spadek ruchu we wszystkich bezpłatnych wynikach

Najnowsze badania szacują, że w wyniku SGE nastąpi nawet 30% spadek ruchu organicznego, przy czym niektóre branże (na przykład opieka zdrowotna ) odczują większy wpływ niż inne (https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr). Inne badania wskazują, że wyniki SGE mogą pojawić się aż w 86% wszystkich zapytań użytkowników (https://www.authoritas.com/blog/research-study-the-impact-of-googles-search-generative-experience-on-rankings). Spodziewany jest też spadek ruchu na stronach kategorii produktowych, ale z kolei wzrost na dobrze zoptymalizowanych stronach produktowych. Co to oznacza dla przedsiębiorców? Jeśli chcesz ograniczyć wpływ generatywnej sztucznej inteligencji na SEO Twojej strony, musisz działać już teraz.

 

Wzrost konkurencji w SEO

Jeśli Twoje produkty są dostępne nie tylko w Twoim sklepie, ale także u konkurencji, ruch w Twoim sklepie może spaść, a konkurencja wzrosnąć. Wszystko dlatego, że generatywna sztuczna inteligencja ma proponować użytkownikom najlepiej dopasowane produkty na podstawie ich zapytania oraz intencji wyszukiwania. To oznacza, że część użytkowników w ogóle nie dotrze do wyników organicznych i będzie korzystać z prezentacji opracowanej przez SGE. Tym samym konkurencja wzrośnie, bo każdy przedsiębiorca będzie chciał, by to jego strona znalazła się w propozycjach generowanych przez AI.

 

Zmiana w podejściu do content marketingu

Jaki będzie wpływ generatywnej technologii wyszukiwania na content w SEO? SGE promuje treści, które są nie tylko zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, ale także oferują wartość merytoryczną i są w stanie odpowiedzieć na złożone zapytania użytkowników. Oznacza to, że tworzenie treści wymaga głębszego zrozumienia intencji użytkownika oraz zdolności do generowania odpowiedzi, które naturalnie i efektywnie odpowiadają na te intencje. Algorytmy SGE skupiają się na jakości treści, analizując nie tylko ich strukturę i użyte słowa kluczowe, ale także kontekst, użyteczność i oryginalność. Dlatego w strategii SEO będziesz musiał jeszcze bardziej kłaść nacisk na tworzenie unikalnych, wartościowych treści, które realnie odpowiadają na potrzeby użytkowników.

W praktyce dzieje się to już teraz, bo obecnie algorytmy Google również są w stanie rozumieć zapytania i stawiają na wysoką jakość i wartość treści.

 

Personalizacja i skoncentrowanie na użytkownikach

SGE umożliwia bardziej spersonalizowane doświadczenia wyszukiwania, dostosowując wyniki do historii wyszukiwania, preferencji i zachowań użytkownika. SEO musi uwzględnić te elementy personalizacji, optymalizując treści tak, aby były jeszcze lepiej dopasowane do specyficznych segmentów odbiorców.

 

Znaczenie zrozumienia AI

Specjaliści SEO muszą zgłębić, jak algorytmy SGE działają i jak interpretują treści. Zrozumienie mechanizmów AI oraz sposobów, w jakie generatywne modele językowe analizują i kreują treści, jest kluczowe do efektywnej optymalizacji pod SGE.

Zobacz więcej sposobów, w jakie AI wpływa na SEO

 

Jak zadbać o SEO w dobie AI i generatywnego wyszukiwania?

Jak poprawić pozycjonowanie sklepów i stron w dobie generatywnego wyszukiwania i dominacji sztucznej inteligencji? Jakie strategie SEO będą skuteczne w dobie generatywnego wyszukiwania? Zobacz nasze wskazówki i już teraz zadbaj o lepsze SEO AI.

 

1. Wyjdź poza słowa kluczowe w SEO SGE

Optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych to tylko część skutecznej strategii SEO zarówno teraz, jak i w dobie Search Generative Experience i rozwoju AI w SEO oraz wyszukiwarce Google. Skupiając się tylko na frazach, z pewnością nie osiągniesz zamierzonych efektów. Jak wyjść poza słowa kluczowe w optymalizacji SEO? Zamiast obsesyjnie skupiać się na słowach kluczowych, weź pod uwagę intencję użytkownika. Zrozum, czego szukają Twoi odbiorcy, gdy wpisują w Google konkretne zapytania. Czego tak naprawdę potrzebują, szukają, czego chcą się dowiedzieć, co chcą kupić? Tworząc treści, które odpowiadają na te głębsze pytania i zapewniają prawdziwą wartość, dotrzesz zarówno do użytkowników, jak i do SGE.

Jak w praktyce będzie wyglądać analiza słów kluczowych w dobie AI i SGE?
Słowa kluczowe mogą stracić na znaczeniu, na pewno wzrosną liczby fraz, które mimo zerowych kliknięć będą wartościowe, a same frazy mogą mieć mniejsze znaczenie w zakresie przyciągania ruchu organicznego na Twoją stronę. Tak naprawdę już teraz w wielu narzędziach analitycznych brakuje już ważnych słów kluczowych. Dlatego w optymalizacji SEO w dobie SGE warto będzie skupić się na podobnych zapytaniach i podpowiedziach generowanych przez Google. Chociaż te hasła mogą mieć zerową liczbę wyszukiwań w narzędziach, takich jak Google Keyword Planner, Senuto czy Surfer, to jednak często odzwierciedlają najbardziej aktualne i dokładne spojrzenie na to, czego szukają użytkownicy, i ich ogólne zamiary wyszukiwania. Zobacz także, jak wykorzystać AI w analizie słów kluczowych.

Już teraz wyszukiwarka Google wskazuje odpowiedzi na wiele pytań bez konieczności klikania linków organicznych

 

Powiązane zapytania w Google

 

2. Nadaj priorytet treściom skierowanym do użytkowników na dalszych etapach ścieżki zakupowej

Moduł generatywnych wyników wyszukiwania AI będzie najlepiej odpowiadał na potrzeby użytkowników, którzy znajdują się na samym szczycie lejka zakupowego. Dlatego też w erze SGE Ty powinieneś skupić się na opracowywaniu skutecznych treści skierowanych do użytkowników znajdujących się na dalszych etapach ścieżki zakupowej. Przykład? Użytkownik wyszukujący frazę “Atrakcje w Rzymie” prawdopodobnie przejrzy wyniki zaprezentowane przez wyszukiwanie generatywne. W efekcie uzyskanie ruchu organicznego na takie zapytanie w dobie SGE może być trudne. Bardziej szczegółowe wyszukiwania z długim ogonem (takie jak „tanie atrakcje w Atenach z dziećmi”) dadzą Twoim treściom większą szansę zabłyśnięcia i wyróżnienia się, ponieważ konkurencja będzie mniejsza, a możliwości indywidualizacji większe – jeśli w ogóle SGE zaprezentuje własne wyniki na takie zapytanie.

Z punktu widzenia generowania przychodów ważne jest, aby skupić się na najlepszych stronach produktowych (pod względem przychodów), aby po wdrożeniu SGE utrzymać organiczne rankingi, ruch i efekty, które strony te obecnie uzyskują (albo nawet je poprawić).

Zobacz także:

• Ścieżka klienta a SEO. jak sprzedawać na każdym etapie?
• Jak edukować klienta w sprzedaży online?

 

3. Optymalizuj swoją markę pod kątem generatywnych doświadczeń wyszukiwania

Generatywna sztuczna inteligencja może generować odpowiedzi na temat Twojej marki z linkami, które nie prowadzą do Twojej strony. Treść z SGE niekoniecznie będą pochodzić z Twojej strony, mogą być pobrane z różnych źródeł. To duże ryzyko dla Twojej firmy. Jak możesz ograniczyć wpływ generatywnej sztucznej inteligencji na SEO w zakresie wyszukiwań brandowych?

• Zoptymalizuj istniejące treści specyficzne dla marki (np. stronę „O nas”) i zidentyfikuj wszelkie możliwości optymalizacji
• Korzystaj z danych strukturalnych (znaczników schematu), aby przekazywać informacje o swojej marce i firmie
• Zachęcaj zadowolonych klientów do pozostawiania recenzji na zewnętrznych stronach internetowych z recenzjami

Zobacz także, co zrobić, gdy konkurencja Google Ads reklamuje sie na Twoje hasła brandowe

 

4. Popraw sposób raportowania przychodów w dobie AI SEO

Choć finalna wersje Search Generative Experience w Google jeszcze nie ujrzała światła dziennego (i zapewne będzie cyklicznie optymalizowana), to jednak przewidujemy, że wpływ AI na SEO ograniczy rzetelność takich wskaźników KPI, jak CTR, wyświetlenia, kliknięcia. Nie wiemy też, jak Google Search Console będzie mierzył te dane, czy pomiary te będą poprawne oraz czy narzędzie będzie rozróżniać wyświetlenia linku w SGE i w wynikach organicznych. Sprawia to, że Ty, jako przedsiębiorca, musisz ulepszyć sposób raportowania przychodów z pozycjonowania. Możesz w tym celu skorzystać z raportów w GA4. Sprawdź także, co musisz wiedzieć o analizie e-commerce w GA4.

 

5. Postaw klienta w centrum uwagi w SEO z Search Generative Experience

Zorientowanie na klienta w dobie Search Generative Experience (SGE) wymaga zrozumienia nowych zachowań i oczekiwań użytkowników korzystających z wyszukiwarek. Dzięki zaawansowanym algorytmom AI generującym SGE oferuje personalizowane i kontekstualne wyniki wyszukiwania, co otwiera nowe możliwości dla firm, aby jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby swoich klientów. By spełnić oczekiwania użytkowników i zmieniających się algorytmów, zadbaj o:

• Personalizowane treści i rekomendacje - wykorzystaj dane zgromadzone z interakcji użytkowników na stronie oraz dane z wyszukiwarki do tworzenia spersonalizowanych treści i rekomendacji produktów. Na przykład, sklep internetowy może oferować rekomendacje produktów oparte na historii wyszukiwań i zakupów użytkownika, a także na podobieństwach z innymi klientami o podobnych preferencjach.
• Optymalizację treści pod kątem pytań - po wprowadzeniu SGE użytkownicy często posługują się frazami w formie pytań. Analizuj najczęściej zadawane pytania w Twojej branży i twórz treści, które na nie odpowiadają. Na przykład, jeśli prowadzisz serwis ogrodniczy, opracuj szczegółowe poradniki na temat "Jak dbać o rośliny domowe zimą?" lub "Jakie rośliny najlepiej sadzić na balkonie?".
• Wdrożenie chatbotow ia systentów AI - zintegruj na swojej stronie chatboty lub asystentów AI wykorzystujących technologię generatywną do odpowiadania na zapytania klientów w czasie rzeczywistym. Takie narzędzia mogą pomagać użytkownikom w nawigacji po stronie, rekomendować produkty lub usługi, a także zapewniać wsparcie posprzedażowe.
• Wykorzystanie danych behawioralnych do optymalizacji UX/UI - analizuj zachowania użytkowników na stronie, aby dostosować design i strukturę w taki sposób, by maksymalnie ułatwić dostęp do poszukiwanych informacji lub produktów. Na przykład, jeśli dane wskazują, że użytkownicy często odwiedzają sekcję FAQ, umieść ją w bardziej widocznym miejscu na stronie.
• Dynamiczne treści SEO - twórz treści, które dynamicznie się zmieniają w zależności od aktualnych trendów wyszukiwania i zainteresowań użytkowników. Wykorzystaj narzędzia analityczne do monitorowania trendów w wyszukiwarkach i adaptuj swoje treści, aby były zawsze aktualne i relewantne dla Twojej grupy docelowej.
• Interaktywne formularze i ankiety - wprowadź na swoją stronę interaktywne formularze i ankiety, które nie tylko zbierają wartościowe informacje o preferencjach i oczekiwaniach klientów, ale również angażują ich i poprawiają ich doświadczenie z marką.
• Budowanie społeczności - wykorzystaj platformy mediów społecznościowych i fora internetowe do budowania społeczności wokół Twojej marki. Oferuj wartościowe treści, odpowiadaj na pytania, uczestnicz w dyskusjach. To zwiększa zaangażowanie i lojalność klientów, a także pozwala lepiej zrozumieć ich potrzeby. Zobacz, jak tworzyć treści zorientowane na klienta

 

6. Bądź kreatywny w podejściu do SGE w SEO

Kreatywność i kompleksowość w podejściu do SEO (Search Engine Optimization) staną się kluczowe do osiągnięcia sukcesu w nowoczesnym SEO. SGE, wykorzystując zaawansowane algorytmy generatywne, dostarcza użytkownikom bardziej zindywidualizowane i kontekstualne wyniki wyszukiwania. W związku z tym staranne i przemyślane strategie SEO są niezbędne, aby wykorzystać ten nowy wymiar wyszukiwania. Jak w praktyce zachowac kreatywne podejście do makrketingu w dobie technologii Search generative Experiece?

• Twórz unikalne i wartościowe treści - te powinny nie tylko być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, ale także dostarczać realneąj wartość dla czytelników. Stawiaj na oryginalność i głębię treści, aby wyróżnić się wśród konkurencji.
• Wykorzystaj dane strukturalne - używaj danych strukturalnych (np. schematów) do lepszego zrozumienia przez algorytmy SGE treści Twojej strony. To pomoże w generowaniu bardziej trafnych i kontekstualnych snippetów w wynikach wyszukiwania.
• Optymalizuj dla zrozumienia maszynowego - zwracaj uwagę na jasność i strukturę treści. Algorytmy SGE korzystają z zaawansowanych technik NLP (Natural Language Processing), więc klarowność i logiczna struktura treści ułatwiają ich interpretację i poprawiają widoczność w wyszukiwarkach.
• Stawiaj na interaktywność i angażowanie użytkownika - twórz treści interaktywne, takie jak quizy, ankiety, czy interaktywne infografiki. Angażujące treści mogą zwiększyć czas spędzony na stronie i obniżyć współczynnik odrzuceń, co są ważnymi czynnikami rankingowymi.
• Zintegruj różne formaty treści - nie ograniczaj się do tekstu. Włącz do swojej strategii treści wideo, podcasty i obrazy. Różnorodność formatów może poprawić doświadczenie użytkownika i zwiększyć szanse na lepsze pozycjonowanie w SGE.
• Monitoruj i adaptuj się do zmian - SGE to dynamicznie rozwijająca się dziedzina. Regularnie analizuj zmiany w algorytmach wyszukiwarek i dostosowuj swoje strategie SEO, aby być zawsze o krok do przodu.
• Buduj autorytet i zaufanie - w dobie SGE autorytet i zaufanie stają się jeszcze ważniejsze. Pracuj nad budowaniem silnej marki i zdobywaniem wysokiej jakości backlinków, które mogą poprawić Twoją widoczność w wyszukiwarkach.

 

7. Zadbaj o wdrożenie strategii omnichannel na potrzeby SGE

Implementacja strategii omnichannel, która uwzględnia Search Generative Experience (SGE), wymaga zintegrowanego podejścia do wszystkich kanałów komunikacji i sprzedaży, oferując spójne i personalizowane doświadczenie dla użytkowników, niezależnie od tego, gdzie i jak wchodzą w interakcję z Twoją marką. W dobie SGE, w której algorytmy wyszukiwania stają się coraz bardziej zaawansowane i personalizowane, kluczowe jest wykorzystanie tych technologii do ulepszenia strategii omnichannel. Jak zadbać o doświadczenia omnichannel, uwzględniając technologię generstywnej sztucznej inteligencji?

• Upewnij się, że Twoja obecność online – strony internetowe, aplikacje mobilne, media społecznościowe – jest zoptymalizowana pod kątem SGE i oferuje spójne doświadczenia użytkownika (UX). Wykorzystaj dane zgromadzone z różnych punktów kontaktu do personalizacji treści i rekomendacji w czasie rzeczywistym. Na przykład, jeśli klient szuka informacji o produkcie w wyszukiwarce, a następnie odwiedza stronę produktową, zaproponuj spersonalizowane rekomendacje produktów lub artykułów na podstawie jego zainteresowań.
• Zweryfikuj, czy wszystkie kanały komunikacji z klientem – e-mail, SMS, media społecznościowe, chatboty – są ze sobą zintegrowane i przekazują spójne informacje. Wykorzystaj technologie AI do analizy danych użytkownika i dostosowywania komunikatów tak, aby były one zawsze relewantne i personalizowane, niezależnie od punktu kontaktu.
• Dodaj personalizację w sklepach stacjonarnych - wykorzystaj technologie, takie jak rozpoznawanie twarzy (z zachowaniem przepisów o ochronie danych) lub aplikacje mobilne do oferowania personalizowanych doświadczeń również w sklepach fizycznych. Na przykład klienci mogą otrzymywać na swoje smartfony powiadomienia o promocjach na produkty, którymi są zainteresowani, kiedy znajdują się w pobliżu lub w sklepie.
• Analizuj zapytania wyszukiwania, które prowadzą użytkowników do Twoich kanałów cyfrowych, i wykorzystaj te informacje do dostosowania oferty produktów i usług. Na przykład, jeśli zauważysz wzrost zainteresowania konkretnym typem produktu, możesz zwiększyć jego widoczność w swoich kanałach sprzedaży.
• Przeszkol personel w zakresie nowych technologii i trendów, w tym SGE, aby mogli lepiej doradzać klientom i oferować spersonalizowaną pomoc. Wiedza o tym, jak klienci korzystają z nowoczesnych technologii wyszukiwania, może pomóc w lepszym zrozumieniu ich potrzeb i oczekiwań.

 

8. Optymalizuj generatywne wyszukiwania w sklepie internetowym

Wpływ generatywnej technologii wyszukiwania odczują także sklepy internetowe. Jakie strategie SEO będą skuteczne dla stron e-commerce w dobie generatywnego wyszukiwania? Sprawdź także 100 promptów ChatGPT dla sklepu.

Optymalizacja stron produktowych

Jak wspomniano wyżej, strony kategorii produktowych mogą stracić na znaczeniu w dobie SGE, dlatego warto będzie poświęcić więcej czasu na optymalizację stron produktów. W tym celu zadbaj o:

• Korzystanie z kompleksowych znaczników schematu (recenzje, ceny, opisy, rankingi itp.)
• Tworzenie dobrze napisanych stron produktów ze szczegółowymi opisami i specyfikacjami produktów
• Tworzenie treści pomocniczych, powiązanych , takich jak poradniki zakupowe , porównania produktów itp.
• Gromadzenie recenzji produktów od klientów , które SGE wykorzysta w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję, aby wyróżnić Twoją ofertę na tle konkurencji.

 

Tworzenie treści E-E-A-T w SEO doby SGE

Google nadal potrzebuje wysokiej jakości treści, aby zasilać sztuczną inteligencję, dlatego Twój zespół musi skupić się na tworzeniu treści na blogi i strony internetowe, które ugruntują autorytet Twojej marki w branży. Chociaż usługa SGE Google odbiera cenne kliknięcia z SERP, nadal będzie linkowała do twojej strony, jeśli wykorzysta Twoją treść w wygenerowanych odpowiedziach. Dlatego też, by ograniczyć wpływ generatywnej sztucznej inteligencji na SEO, zalecamy inwestowanie w wysokiej jakości content marketing, który podnosi świadomość Twojej marki i tworzenie treści zgodnie z zasadami E-E-A-T0 (Ekspertyza, Doświadczenie, Autorytatywność, Solidność).

 

Pozyskiwanie linków w SEO dla sklepu a Generative Search Experience

Linki i inne sygnały pochodzące z zewnętrznych źródeł pomogą Google zdecydować, którym źródłom zaufać i które źródła wykorzystać w swoich odpowiedziach na SGE. Z tego powodu zalecamy zwiększenie zaangażowania w zakresie budowania linków przychodzących. Skuteczne sposoby to na przykład:

• współpraca z lokalnymi społecznościami internetowymi (takimi jak samorządy lokalne lub organizacje non-profit),
• współpraca z firmami z Twojej branży, które mają wysokie pozycje organiczne w Google i duży ruch bezpłatny.

 

Jak zadbać o SEO w erze AI i generatywnego wyszukiwania? Podsumowanie

W kontekście ciągłego rozwoju technologii AI i generatywnego wyszukiwania, zadbanie o SEO wymaga nowoczesnego podejścia, które akcentuje zarówno techniczne, jak i kreatywne aspekty optymalizacji. Kluczowe jest zrozumienie, że algorytmy wyszukiwarek stają się coraz bardziej zaawansowane w interpretowaniu treści, co oznacza, że strategie SEO muszą być elastyczne i innowacyjne. W efekcie nowoczesne, innowacyjne praktyki SEO, które można dostosować do specyfiki branży i potrzeb klientów, są teraz bardziej istotne niż kiedykolwiek.

 

FAQ — pytania i odpowiedzi

Poznaj historie sukcesów naszych klientów