Brighton SEO | Najciekawsze prezentacje 2018 roku w jednym miejscu

Brighton SEO to jedna z największych i najważniejszych konferencji SEO na świecie. Wrażenie robi doskonała organizacja, świetna atmosfera w gronie pozycjonerów z całego świata. Ale najważniejszym elementem konferencji jest sfera merytoryczna: program, prelegenci i poziom wykładów. Czy Brighton SEO to wartościowa konferencja pod względem wartości merytorycznej?

 

Dlaczego warto pojechać na Brighton SEO?

Wiele konferencji związanych z marketingiem niestety blednie, gdy zaczynamy analizować ofertę prelekcji i ich poziom. Z jednej strony konferencja w dzisiejszych czasach to okazja, aby się spotkać i poznać osobiście z ekspertami z całego świata, z drugiej mimo wszystko oczekujemy wartościowej wiedzy z zakresu pozycjonowania. Brighton SEO ma tę przewagę, że skupia się wyłącznie na obszarze pozycjonowania i zarządzania w branży SEO.

Najlepsze prelekcje Brighton SEO 2018 naszym okiem

Z dziesiątek prezentacji trudno czasem wybrać tę jedyną, zwłaszcza, że odbywają się równolegle. W tym roku na Brighton SEO pojechali Artur Wojczal i Cezary Urbanowicz z naszej agencji - osoby z dużym doświadczeniem i wiedzą z zakresu SEO. Oceniamy więc prelekcje z perspektywy osób, które szukały zaawansowanych tematów i wnikliwych analiz na konkretnych przykładach. To nasz subiektywny ranking prezentacji na Brighton SEO. Zresztą organizator udostępnia na swojej stronie nagrania audio z wszystkich prelekcji, więc można zweryfikować nasze doznania i sprawdzić, czy faktycznie dotarliśmy na najbardziej przydatne dla nas prelekcje.

Jak podsumowujemy BrightonSEO 2018? WIDEO

The Future of SEO is on the SERP - Rand Fishkin

Prezentacja Randa Fishkina skupiała się wokół zmiany podejścia Google do ruchu organicznego. Od powstania Google, z roku na rok można było obserwować coraz większą liczbę odwiedzin z wyszukiwarki na strony. Tymczasem w 2017 roku po raz pierwszy ten rosnący trend odwrócił się. Zgodnie z analizą Randa Fishkina we współpracy z Jumpshot, spadek ruchu bezpłatnego sięga nawet 20%. Płatny ruch jest natomiast większy. Także większy odsetek użytkowników Google, nie przechodzi na żadną ze stron z wyników wyszukiwania. Szczególnie widoczne jest na urządzeniach mobilnych.

Takie wnioski pokazują nową strategię Google - zatrzymywanie całego ruchu dla siebie. Jak to robi? Przede wszystkim wykorzystuje sztuczną inteligencję, która w trafny sposób pobiera ze stron wartościowe treści i wyświetla je bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Rand Fishkin zwraca tu uwagę na naruszanie praw autorskich oraz monopol Google na dostarczanie wiedzy bezpośrednio do użytkownika.

Oczywiście, Rand Fishkin nie ma złudzeń, że ten trend będzie coraz silniejszy. Radzi więc, aby skupić się na kontrolowaniu jakości tego, co trafia do featured snippetów w Google i staraniach, aby w ogóle tam się znaleźć. Kluczem do sukcesu będzie tworzenie treści i nagłówków, które zmotywują użytkownika Google, aby mimo wszystko odwiedzić stronę docelową.

The Future of SEO is on the SERP

2 Seconds is the New Slow: How Businesses Can Build a Better Web - Chris Simmance

Mity i ciekawostki na temat szybkości strony. Autor zaleca rezygnację z wtyczek i zewnętrznych narzędzi do badania szybkości. Zwraca uwagę na takie problemy i zagadnienia jak:

• korzystanie z serwerów współdzielonych - zły pomysł w kontekście szybkości strony
• brak aktualizacji PHP na większości serwerów
• Time to First Byte (TTFB) - jest ważnym czynnikiem dla Google, dlatego warto popracować nad kodem
• wykorzystywanie Google Tag Managera jest zalecane
• ograniczenie ilości requestów serwera (łączenie plików css, js)
• stosowanie krótszych selektorów CSS wpływa na mniejszą wielkość pliku
• zalecana jest minifikacja plików
• zalecana jest refaktoryzacja kodu - mniejszy kod, ta sama funkcjonalność
• usuwanie pluginów JS których nie potrzebujesz (często ładujemy wszystkie skrypty na wszystkich stronach)
• korzystanie z CDN

Accelerate: Page Speed Optimization Tips - Fili Wiese, Search Brothers

Wyczerpująca prezentacja na temat tego, w jaki sposób można wpłynąć na szybkość strony. Autor skupił się na prostych zmianach, które jednak przynoszą znaczącą poprawę w przypadku stron, które są powolne. Co warto zmienić na stronie?

• Aktualizacja PHP do wersji 7
• Włączenie OCSP w przypadku połączeń https z serwerem
• Selekcja skryptów zewnętrznych - czy na pewno wszystkie są potrzebne
• Wtyczki, które mają poprawiać działanie strony nie zawsze działają poprawnie, np. Lazy Load nie jest wcale najlepszym rozwiązaniem
• czas odpowiedzi serwera zależy w dużym stopniu od lokalizacji serwera dla użytkownika. Dla stron o dużym zasięgu geograficznym zaleca się trzymanie stron w chmurze.
• Włączenie na serwerze HSTS (https://hstspreload.org)
• Przy dobrej optymalizacji strony internetowej AMP jest niepotrzebny - wyznanie byłego googlersa

Dlaczego zdaniem prelegenta warto wdrażać takie działania? Szybkość strony wpływa na jej indeksację, poprawia wskaźniki zaangażowania, konwersję, reputację marki.

What I learned crawling 10 billion URLs and analyzing 5 trillion log lines - François Goube

Bardzo ciekawa prezentacja prelegenta z firmy Oncrawl na temat indeksacji stron. François Goube na podstawie ogromnej ilości danych przedstawił szereg ciekawych wniosków dotyczących tego, jak zachowuje się Google w określonych sytuacjach.Najważniejsze wnioski to:

• kampanie płatne mogą negatywnie wpłynąć na crawl budget
• strony z mikrodanymi mają znaczny i pozytywny wpływ na CTR
• strony z błędami 4xx i przekierowaniami 3xx mają bezpośredni wpływ na crawl budget
• strony z wdrożonym AMP mają szybszą częstotliwość crawlowania przez Google
• głębokość struktury strony ma znaczenie:

Francois Goube powołuje się w swojej prezentacji na eksperyment, w którym prezentuje na przykładzie, jak szybko po zaindeksowaniu strony Google wyśle ruch organiczny. Okazało się, że najszybciej będzie to na strony z poziomu 1-3, gorzej 3-5 i wyżej.

• Google bot renderuje JS co 24 dni
• strony o najlepszym rankingu nie zawsze są najczęściej crawlowane przez Google

What I learned from crawling 10 billions of Pages and analysing 5 Trillions of log lines

Winning with Mobile Page Speed: Killer Technologies, Tools, and Tips - Aleh Barysevich

Prezentacja skupiała się wyłącznie na szybkości stron na urządzeniach mobilnych. Ponad 50% użytkowników oczekuje, że strona załaduje się już w 2 sekundy. Aleh Barysevich postanowił przeanalizować, czy zmiany w algorytmie Google, które miały uznawać czas ładowania się strony za czynnik rankingowy faktycznie przyczyniły się do spadków. Oto jego wnioski:

• częsty błąd - badamy zbyt wiele wskaźników

• Google Page Speed ocenia szybkość strony na podstawie odwiedzin z całego świata, także z miejsc, gdzie internet jest bardzo wolny, lokalnie szybkość strony może być większa

• Projekt big data Chrome UX Report i BigQuery Platform jest źródłem danych dla Google PS

• z doświadczenia i eksperymentu prelegenta wynika, że mimo ogłoszonej przez Google aktualizacji Page Speed Update for Mobile Search, nie ma korelacji między wskaźnikami FCP/DCL a pozycjami stron

• wskaźnik Optimalization Score w Google PS wyraźnie wiąże się z pozycjami strony

• wniosek: Page Speed Update wpłynęło znacząco wyłącznie na najwolniejsze strony

Winning with Mobile Page Speed - Brighton SEO

Why auditing your rel=canonical configuration is a shrewd move - Mark Thomas

Mark Thomas rozłożył linki kanoniczne na czynniki pierwsze. Najciekawsze wnioski z prelekcji:

• linki kanoniczne działają przy bardzo podobnych lub zduplikowanych treściach
• ten tag nie jest brany pod uwagę podczas indeksowania - jest brany pod uwagę w drugiej lub trzeciej kolejności
• w wyniku poprawnej konfiguracji linków kanonicznych optymalizujemy też nasz crawl budżet

Zobacz prezentacje z Brighton SEO 2018

Powyższe prezentacje najbardziej zapadły nam w pamięć. Jeśli jesteście ciekawi, co jeszcze działo się na scenach Brighton SEO, poniżej znajdziecie wybrane prezentacje z Brighton SEO 2018, spośród dostępnych online. Prezentacji było bardzo dużo, dlatego poniżej zamieszczamy tylko niektóre z nich.

• Software Testing for SEO from Michael King
• It's A Stitch Up! Sewing Up Consumer Intent With Keywords from The Coloring In Department
• How To Tackle Enterprise Sites - Rachel Costello, Technical SEO, DeepCrawl from DeepCrawl
• Daiana Damacus - Putting the social in social search engines from SiteVisibility
• How to create the best content in the world from Matt Siltala
• 20 free SEO Tools you should be using - 20180829 from Christoph C. Cemper
• Effective Planning for Small to Medium Sized Agencies | BrightonSEO 2018 | Pole Star Digital from Pole Star Digital
• Why Failure Should Be An Option For All Of Us - Arianne Donoghue - BrightonSEO September 2018 from Arianne Donoghue
• SEO - SEM / The subtleties of Google search in French from CyberCité
• Brighton seo seo-without-traffic from Found.
• How To Use Your Competitors For Freeeee Links - BrightonSEO September 2018 from Laura Hogan
• SMJ's Bad Ass Tips for Using Local SEO to Dominate in Mobile and Voice Search from Greg Gifford
• Scaling Large E-commerce Catalogues for PPC from Jack Cooper

Linki do wszystkich prezentacji:

• Sarah Bradley – Getting Millennials’ Attention on Social Media
• Bobbi Brant – How to Use Live Video in Content Marketing
• Barry Adams – Technical SEO in the Real World
• JP Sherman – Deliver Discovery & Revenue by Optimizing On-Site Search
• Eloi Casali – SEO in big media agencies
• Clark Boyd – How to Optimise for Visual Search
• Charlie Marchant – Ways to Definitely Get Links for Your Business
• John Brasington – Contextual optimisation: How to create value led content for your ecosystem?
• Meg Fenn – Using stunning design to leverage your SEO
• Dominic Woodman – If you take one thing from technical SEO… learn how to debug
• Prabhat Shah – Amazon SEO tools that I wouldn’t avoid
• Grant Simmons – The Batman SEO Toolbelt to Vanquish Google’s SERP
• Miracle Inameti-Archibong – We made our website a progressive web app and why you should too
• Vicki Jakes – The Final 10 Percent
• Izzi Smith – Practical Insights into Winning Featured Snippets
• Laura Hogan – Use Your Competitors For Freeeeee Links
• Stacey MacNaught – Securing Your Links Before You’ve Even Produced Your Content
• Greg Gifford – How to use local to rock in mobile and voice search
• Stuart Shaw – A Voice Assistant Investigation
• Sean Butcher – How to Improve Your Website’s Indexation
• Jack Cooper – Scaling large e-commerce catalogues for paid advertising
• Zanna Pupele – Site adaptation for foreign markets: trust signals
• Björn Beth & Svetlana Stankovic – Making Data Dreams come true: Bridging the Gap between Ranking Factors and SEO Strategy
• Marie Haynes – Super Practical Nuggets from Google’s Quality Raters’ Guidelines
• Luke Sherran – Video ranking factors in YouTube
• Grant Kemp – Diving into DataStudio
• Kim Dewe – How To Automate Key SEO Processes using API’s and Google Sheets
• Sam Marsden – Efficient AF: Automating SEO Reporting With Google Data Studio
• Gianluca Fiorelli – The future of Visual Search
• Max Prin – PWA + AMP: The Future Of E-Commerce?
• Barrie Tynemouth – Online Price Tracking and Price Wars
• Gareth Hoyle – Advanced PPC and Paid Social Tactics

Brighton SEO - jakie wnioski?

Na Brighton SEO dominowały tematy związane z pozycjonowaniem. My oceniliśmy to wydarzenie przez pryzmat własnej wiedzy i doświadczenia. Celowo wybraliśmy techniczne tematy - związane z prędkością i optymalizacją strony. Jednak coś dla siebie mogli znaleźć także project managerowie i specjaliści ds. content marketingu. Dla nas to była przede wszystkim merytoryczna konferencja na techniczne tematy. Czy wiedza, którą przywieźliśmy to rewolucja? Raczej ewolucja: dużo inspiracji, ciekawostek i nieco innego spojrzenia na naszą pracę. Polecamy tę konferencję wszystkim, którzy szukają wysokiej jakości spotkań branżowych.