• Statystyki ogólne Facebooka jako platformy reklamowej
• Wydajność reklam na Facebooku - statystyki
• Statystyki demograficzne użytkowników Facebooka
• Statystyki skuteczności reklam na Facebooku
• Statystyki wideo w reklamie i promocji na Facebooku
• Interakcje użytkowników z reklamami na Facebooku - statystyki
• Podsumowanie
Ograniczenie zasięgów organicznych na platformach mediów społecznościowych sprawia, że coraz więcej przedsiębiorców decyduje się na skorzystanie z możliwości płatnej reklamy w mediach społecznościowych. Jedną z dostępnych opcji jest Facebook Ads. Czy jednak naprawdę warto z niego skorzystać i do jakiej grupy odbiorców kierować przekaz? Na te i inne pytania mogą odpowiedzieć statystyki reklamy na Facebooku, które znajdziesz w poniższym artykule.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Statystyki ogólne Facebooka jako platformy reklamowej
Jakie dane o Facebooku mogą być ważne w perspektywie reklamy firmy w tym medium społecznościowym? Poznaj ogólne statystyki Facebooka i jego użytkowników.
- W 2022 roku Facebook ma 2,91 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na świecie (2022, https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/). W Polsce w lipcu 2022 aktywnych użytkowników było 25,41 miliona (2022, https://www.statista.com/statistics/1029779/poland-number-of-facebook-users/).
- Facebook jest trzecią najczęściej odwiedzaną platformą na świecie, po wyszukiwarce Google i platformie YouTube (2020, https://www.hootsuite.com/resources/digital2020-q4-update).
- 77% aktywnych użytkowników korzysta z przynajmniej jednej aplikacji wchodzącej w skład grupy Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp). Wielu korzysta z kilku z nich (2022, https://www.statista.com/statistics/947869/facebook-product-mau/).
- 79% użytkowników codziennie korzysta z Facebooka (2021, https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2021/q4/Q4-2021_Earnings-Presentation-Final.pdf).
- Użytkownicy spędzają na Facebooku niemal 20 godzin miesięcznie (2022, https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends).
Liczba użytkowników Facebooka w Polsce pomiędzy lipcem 2021 a lipcem 2022, źródło: https://www.statista.com/statistics/1029779/poland-number-of-facebook-users/
[section id="35472"]
Wydajność reklam na Facebooku - statystyki
Jeśli jeszcze nie inwestujesz w reklamę Facebook Ads, prawdopodobnie zastanawiasz się, czy reklama na Facebooku naprawdę działa i jaka jest jej wydajność. To sprawdzili także eksperci, a dane, które uzyskali, i wnioski, które wyciągnęli, znajdziesz poniżej:
- Według badań HubSpot reklama na Facebooku zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji, wyższy nawet od reklamy w Google i na Instagramie (2022, https://www.hubspot.com/state-of-marketing).
- Dane Revealbot wykazały, że średni koszt za kliknięcie w reklamę na Facebooku wyniósł w 2021 roku 10,01 dolara amerykańskiego, a w 2022 0,97 dolara. Średni koszt za 1000 wyświetleń reklamy wyniósł odpowiednio 3,57 USD w 2021 r. i 13,49 USD w 2022 (2022, https://revealbot.com/facebook-advertising-costs).
- Według badań AdEspresso przeprowadzonych w 2021 roku koszt kliknięcia jest najniższy w piątki, a najwyższy w niedzielę (2021, https://adespresso.com/blog/facebook-ads-cost/).
- Według badań WordStream najwyższy współczynnik klikalności w reklamie na Facebooku odnotowano w branży prawniczej - wyniósł on 1,61% (2022, https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks).
- Test przeprowadzony przez AdEspresso wykazał, że zmiana wezwania do działania z “Zarejestruj się” na “Dowiedz się więcej” poprawiła współczynnik CTR o 22,5% (2022, https://adespresso.com/blog/test-100-facebook-ads-one-month-what-we-learned/).
- Wykorzystywanie reklam na Facebooku do zbierania adresów e-mail wykazuje skuteczność na poziomie ok. 20% (2022, https://okdork.com/how-to-start-advertising-on-facebook/).
CTR Facebook Ads w branżach
Średnie współczynniki CTR w reklamie na Facebooku według branży
| Branża | Średni CTR Facebook Ads |
|---|---|
| Prawnicza | 1.61% |
| Spożywcza | 1.59% |
| Odzieżowa | 1.24% |
| Beauty | 1.16% |
| Technologiczna | 1.04% |
| Fitness | 1.01% |
| Nieruchomośći | 0.99% |
| Podróże i noclegi | 0.90% |
| Opieka zdrowotna | 0.83% |
| Motoryzacyjna | 0.80% |
| B2B | 0.78% |
| Edukacja | 0.73% |
| Przemysł | 0.71% |
| Wyposażenie domu | 0.70% |
| Obsługa klienta | 0.62% |
| Finanse i ubezpieczenia | 0.56% |
| Zatrudnienie | 0.47% |
Statystyki demograficzne użytkowników Facebooka
Co wiemy o użytkownikach Facebooka pod kątem ich demografii? Sprawdźmy statystyki demograficzna grupy osób korzystającej z Facebooka.
- Ponad 54% użytkowniczek platform społecznościowych Meta to kobiety (2022, https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2022-poland-february-2022-v01).
- Niemal 90% użytkowników w wieku 16-64 lata deklaruje, że korzysta z Facebooka (2022, https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2022-poland-february-2022-v01).
- Według danych DataReportal, zebranych w raporcie o digital marketingu w Polsce w 2022, polscy użytkownicy social mediów spędzają w nich średnio 1h 49 minut (2022, https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2022-poland-february-2022-v01).
- Według danych Statista 78,9% użytkowników Facebooka ma mniej niż 45 lat (2022, https://www.statista.com/statistics/376128/facebook-global-user-age-distribution/).
- Najszerzej reprezentowaną grupą wiekową na platformach społecznościowych Meta są użytkownicy w wieku 18-24 lata i 25-34 lata (2022, https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2022-poland-february-2022-v01).
- Według badań Hootsuite ponad 88% użytkowników korzysta z Facebooka wyłącznie na urządzeniach mobilnych (2022, https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends).
- Ponad 95% wszystkich sesji na Facebooku następuje za pośrednictwem urządzeń mobilnych (https://techjury.net/blog/time-spent-on-social-media/).
- Użytkownicy 65+ to najszybciej rosnąca grupa wiekowa na Facebooku (2022, https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/).
Użytkownicy platform z grupy Meta w Polsce w styczniu 2022 z podziałem na płeć, źródło danych: https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2022-poland-february-2022-v01
Procent użytkowników w wieku 15-64 lata korzystających z platform społecznościowych w Polsce, źródło danych: DataReportal: https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2022-poland-february-2022-v01
Statystyki skuteczności reklam na Facebooku
Nie wiesz, jakich słów używać w treściach reklam i jak opracowywać efektywne działania reklamowe w Facebook Ads? Skorzystaj ze statystyk i danych analitycznych.
- 93% specjalistów ds. marketingu korzysta z reklam na Facebooku (2022, https://www.dialogtech.com/blog/facebook-statistics/).
- AdEspresso przeanalizowało ponad 750 tysięcy reklam na Facebooku i na tej podstawie doszło do wniosku, że mediana liczby słów w nagłówku wynosi 5, a przeciętny tekst reklamy na Facebooku ma 14 słów (2022, https://adespresso.com/blog/we-analyzed-37259-facebook-ads-and-heres-what-we-learned/).
- Facebook odrzuca obraz dla reklamy, jeśli ten ma więcej niż 20% tekstu (https://buffer.com/library/facebook-ads-guide).
- Najczęściej wykorzystywane treści przycisków CTA w reklamie na Facebooku to ”Dowiedz się więcej”, “Kup teraz” i “Zarejestruj się” (2022, https://adespresso.com/blog/we-analyzed-37259-facebook-ads-and-heres-what-we-learned/).
- 50% użytkowników chce odkrywać nowe produkty za pośrednictwem Stories (https://www.facebook.com/business/ads/stories-ad-format#).
Dowiedz się więcej o reklamie na Facebooku:
- Sprawdź, jakie typy reklam w Facebook Ads możesz wybrać.
- Poznaj sposoby na poprawę skuteczności reklamy na Facebooku.
Najpopularniejsze treści przycisków CTA w reklamie na Facebooku, źródło danych: https://adespresso.com/blog/we-analyzed-37259-facebook-ads-and-heres-what-we-learned/
Statystyki wideo w reklamie i promocji na Facebooku
Jak wykorzystać wideo w reklamie i promocji na Facebooku? Czy użytkownicy chętnie zapoznają się z treściami wideo? Sprawdźmy statystyki filmów w Facebook Ads.
- Filmy odpowiadają za 15.1% treści na Facebooku (2022, https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/).
- Posty z treściami wideo mogą pochwalić się najwyższym współczynnikiem zaangażowania wynoszącym 6,04% (2020, https://www.advertisemint.com/facebook-advertising-statistics-for-2020-every-marketer-should-know/).
- Według danych Facebooka ponad 70% reklam trwających 15 sekund i krócej użytkownicy oglądają do końca (https://www.facebook.com/iq/insights-to-go/tags/video_ads).
- W jednej z ankiet Facebook 30% użytkowników wskazało, że wideo to najlepszy sposób na zaprezentowanie reklamy nowego produktu (https://www.facebook.com/iq/insights-to-go/tags/video_ads).
- 85% filmów na Facebooku jest odtwarzanych bez dźwięku (https://www.bluecorona.com/blog/video-marketing-strategy-guide), a jednocześnie 41% filmów bez dźwięku jest niezrozumiała (https://www.facebook.com/business/news/updated-features-for-video-ads).
- Użytkownicy preferują filmy na Facebooku trwające ok. 15 sekund (https://lineardesign.com/blog/facebook-ad-statistics/#facebook-ad-creative-formats).
- Transmisje na żywo stanowią 20% filmów na Facebooku (https://www.facebook.com/business/news/insights/shifts-for-2020-multisensory-multipliers).
- 47% marketerów planuje wykorzystać więcej wideo w reklamach na Facebooku (https://trends.smartly.io/).
- Reklamy wideo trwające poniżej 1 minuty przynoszą najwyższy wskaźnik zaangażowania (2021, https://assets.ctfassets.net/j7pfe8y48ry3/47ztlqdwdvMaBcfUEyHy9G/bdbd0de1e74839bf6382aecbf6d09805/Wistia_2021-State-of-Video-Report.pdf).
- Według danych Sprout Social ponad 50% przychodów z reklam wideo na Facebooku pochodzi z wyświetleń reklam wideo na urządzeniach mobilnych (2022, https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/).
- Według testów Facebooka dodanie transkrypcji do materiału wideo wydłużyło czas oglądania filmu o 12% (https://www.facebook.com/business/news/updated-features-for-video-ads).
- 80% użytkowników negatywnie reaguje na filmy, które wyświetlają się automatycznie z dźwiękiem (https://www.facebook.com/business/news/updated-features-for-video-ads).
Sprawdź, jak tworzyć wideo na potrzeby reklamy Facebook Ads.
Interakcje użytkowników z reklamami na Facebooku - statystyki
W jaki sposób użytkownicy reaguje na reklamy w Facebook Ads i jak wchodzi w interakcje z nimi? Poznaj ważne statystyki.
- Średnio użytkownik Facebooka klika w 8 reklam w ciągu miesiąca (2018, https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2018-q4-global-digital-statshot-october-2018-v2).
- 78% użytkowników Facebooka w Ameryce twierdzi, że poznało nowy produkt za pośrednictwem Facebooka (2018, https://www.kleinerperkins.com/perspectives/internet-trends-report-2018)
- 69% reklam na FAcebooku kieruje użytkowników na stronę docelową (2022, https://adespresso.com/blog/we-analyzed-37259-facebook-ads-and-heres-what-we-learned/).
- 49% reklamodawcóœ na Facebooku twierdzi, że ich głównym celem reklamowym jest pozyskiwanie klientów (https://databox.com/top-5-facebook-ads-metrics-for-measuring-roi).
- Na platformie Facebooka istnieje ponad 80 milionów małych i średnich firm (2018, https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2018/Q2/Q218-earnings-call-transcript.pdf).
- Badanie SproutSocial wykazało, że największy globalny ruch na Facebooku występuje w środę i czwartek pomiędzy godzinami 11.00-14.00 (2022, https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/)
Zobacz, jak reklamować sklep na Facebooku.
Statystyki Facebook Ads. Podsumowanie
Statystyki reklam na Facebooku i zaangażowania użytkowników oraz efektywności działań promocyjnych mogą być dobrą wskazówką do oceny skuteczności konta reklamowego. Pamiętaj jednak, że musisz dopasować dane statystyczne do branży, w której działasz i do swoich własnych wyników. Najlepiej traktować dane statystyczne jako wskazówkę, a następnie porównywać wyniki reklam rok do roku. Szczególnie ważne są takie wskaźniki jak ruch, zaangażowanie i konwersje.
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
Inni przeczytali także
533 160 426
