• Dlaczego tradycyjne mierniki SEO nie wystarczają w 2025 roku?
• Jakie są kluczowe mierniki SEO w 2025 roku?
• Jak stworzyć ramy do pomiaru efektywności SEO w 2025 roku?
• Podsumowanie
• FAQ - pytania i odpowiedzi
Klasyczne mierniki SEO nie są już wyłącznym wyznacznikiem sukcesu w pozycjonowaniu. CTR, stawianie na rankingi - w obliczu popularyzacji AI nasza optyka na mierzenie SEO się zmienia. Na co postawić w 2025 roku? Jak mierzyć pozycjonowanie, aby otrzymać jego prawdziwy obraz i być widocznym? Przyglądamy się temu w naszym artykule.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Dlaczego stare mierniki już nie wystarczają,
- Jak AI wpływa na pozycjonowanie,
- Jakie są kluczowe mierniki SEO w 2025 roku oraz jak je mierzyć,
- Jakich narzędzi używać do mierzenia pozycjonowania w 2025 roku,
- Jak stworzyć ramy do pomiaru efektywności SEO.
Dlaczego tradycyjne mierniki SEO nie wystarczają w 2025 roku?
Tradycyjne wskaźniki, takie jak same rankingi czy skupienie na ruchu organicznym, nie dają już pełnego obrazu. Jesteśmy świadkami gigantycznego rozwoju AI i sztuczna inteligencja ma również ogromny wpływ na pozycjonowanie. W SEO AI liczy się intencja użytkownika i obecność w wynikach takich LLM jak ChatGPT, Perplexity czy Microsoft CoPilot, a także w Google AI Overviews. AI wpływa na sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcje z treściami: nie chcą już klikać w linki i właśnie to zjawisko nazywamy zero-click searches.
Zero-click searches to główna zagwozdka współczesnego pozycjonowania. Mamy do czynienia ze zjawiskiem, w którym użytkownicy zatrzymują się na syntetycznych odpowiedziach dostarczanych przez AI i nie chcą klikać w linki prowadzące do stron, z których pochodzą te informacje. To sprawia, że spada ruch organiczny. Użytkownicy pozostają bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Stawką w grze jest więc pojawienie się w wynikach AI, a także skłonienie użytkownika, żeby mimo wszystko kliknął w link. Wszystko to oznacza, że wysokie rankingi nie przekładają się na kliknięcia i ruch na stronie. Dowiedz się więcej o zero-click searches.
Zjawisko zero-click searches.
Zupełnie inaczej wygląda też ścieżka użytkownika. W klasycznej wersji wyszukiwał on informacji, a następnie przechodził od „listy niebieskich linków” do danej strony docelowej, co generowało ruch i pozwalało mierzyć kliknięcia. Obecnie użytkownik może dowiedzieć się o marce z wyników wyszukiwarki AI. Chociaż nie kliknie w link od razu, może wrócić do marki i jej strony jakiś czas później, co będzie prowadziło do konwersji. Dlatego tak ważne jest budowanie autorytetu i świadomości o marce, a także pokazywanie ekspertyzy. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness - Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność) ma jeszcze większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej. Tradycyjne wskaźniki SEO nie oddają już złożoności ścieżki użytkownika.
Stoimy też w obliczu niedoboru danych. Chociaż coraz więcej wiemy o tym, jak mierzyć efektywność pozycjonowania AI, wciąż mamy w tym zakresie mniej wiedzy niż w przypadku klasycznego SEO. Zmiany takie jak Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych Unii Europejskiej, modyfikacje wprowadzone przez Apple w systemie iOS czy wycofywanie plików cookie sprawiają, że tracimy dostęp do danych, na których dotychczas polegaliśmy do mierzenia efektów. Wiele danych dotyczących wyszukiwania jest obecnie ukrytych, co utrudnia powiązanie słów kluczowych z ROI.
Nowoczesne SEO AI skupia się m.in. na sprawieniu, żeby marka wyświetlała się w wynikach wyszukiwania LLM i Google AI Overviews. Dlatego pozycjonowanie AI kładzie nacisk na autorytet strony, budowanie ekspertyzy, a także uwzględnia marketing omnichannel - wzmianki mogą pojawiać się również w social mediach czy na stronach branżowych, ważne jest pojawienie się w cytowaniach i budowanie świadomości marki, co może prowadzić do konwersji.
Przykładowe zapytanie o marki w narzędziu Perplexity.
Czytaj również:
Jakie są kluczowe mierniki SEO w 2025 roku?
Istnieje szereg mierników SEO ważnych w 2025 roku. Zaliczamy do nich m.in. ruch organiczny, widoczność słów kluczowych, widoczność w SERP, ruch odsyłający, czyli referral traffic, analizę sentymentu w AI, kliknięcia i wyświetlenia, konwersje, wskaźniki zaangażowania, ścieżkę użytkownika, autorytet witryny, wzmianki o marce, domeny odsyłające i widoczność na platformach. Przyjrzyjmy się po kolei każdemu z nich.
1. Ruch organiczny
Ruch organiczny to ruch na stronie pochodzący z wyników organicznych, czyli niepłatnych. Jest uznawany za podstawową metrykę widoczności. Użytkownicy trafiają na witrynę, klikając linki nieoznaczone jako reklamę, które pojawiają się jako odpowiedź na ich zapytania. Mimo że ruch organiczny nie generuje kosztów za kliknięcie, wymaga stałej pracy nad SEO - optymalizacją treści, strukturą strony i linkowaniem. To właśnie dobrze dopasowane frazy kluczowe oraz wysoka jakość i techniczna sprawność strony decydują o widoczności w wynikach wyszukiwania i liczbie użytkowników. Ruch organiczny jest wartościowy ze względu na długoterminowy efekt, wyższe zaangażowanie odwiedzających i większe zaufanie do marki, co wpływa korzystnie na konwersje i stabilny rozwój witryny.
Czytaj również:
Jak mierzyć ruch organiczny w 2025 roku?
- Google Analytics 4: Przejdź do zakładki „Raporty” > „Pozyskiwanie” > „Pozyskiwanie ruchu”. „Sesja” w Google Analytics 4 jest miarą ruchu, oznacza interakcję użytkownika z Twoją stroną czy aplikacją,
- Ważne jest ustalanie swoich celów i monitorowanie działań konkurencji. Ustal podstawowe dla siebie wartości i bierz pod uwagę branżowe benchmarki.
- W analizie ruchu organicznego pomogą narzędzia takie jak Semrush, w zakładkach takich jak „Organic Research” i „Organic Traffic Insights”.
2. Widoczność słów kluczowych
Pozycjonowanie i widoczność słów kluczowych w 2025 roku pozostają istotne dla SEO, ponieważ rankingi nadal odzwierciedlają aktualną widoczność w wynikach wyszukiwania i pozwalają przewidzieć zmiany w ruchu. Mierzenie pozycji daje natychmiastowy wgląd w to, jak witryna radzi sobie w SERP-ach, co umożliwia szybką reakcję na spadki lub wzrosty. Warto jednak pamiętać, że pozycjonowanie wykracza poza tradycyjne 10 „niebieskich linków”. W 2025 roku liczy się także obecność w nowych środowiskach wyszukiwarek AI, takich jak ChatGPT, Perplexity, Bing czy Google AI Overviews. Śledzenie widoczności na tych platformach jest coraz ważniejsze, ponieważ kształtują one źródła ruchu i widoczność. Dzięki temu można skutecznie optymalizować treści nie tylko pod klasyczne wyniki, ale także pod odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję.
Przykładowa widoczność w wynikach na zapytanie o słowo kluczowe.
Czytaj również:
Jak mierzyć widoczność w 2025 roku?
- Wykorzystuj narzędzia takie jak Position Tracking w Semrush czy Site Explorer w Ahrefs,
- Pamiętaj, żeby śledzić pozycję w SERP na różnych urządzeniach: na desktopie, tablecie i w wersji mobile,
- Zwracaj uwagę na monitorowanie pozycji w LLM takich jak ChatGPT czy Perplexity, a także w Google AI Overviews.
3. Funkcje SERP - featured snippet, Google AI Overviews i inne
W 2025 roku trzeba brać pod uwagę widoczność w różnych funkcjach SERP, wykraczających poza standardowe wyniki Google. Te funkcje są szczególnie ważne w dobie wyszukiwania AI, które ma na celu dostarczenie gotowej i syntetycznej wypowiedzi bez konieczności klikania w linki. Mowa więc o takich funkcjach jak znane już wcześniej featured snippets, czyli fragmenty wyróżnione - krótkie podsumowania w odpowiedzi na zapytanie, wyświetlane ponad listą linków w Google. Podobną funkcję pełnią wyniki takie jak tzw. Local Pack, czyli wyniki wyświetlane na zapytania lokalne: na przykład o usługi w okolicy pytającego. Local Pack wyświetla się w postaci mapy i trzech wizytówek. Kolejny przykład to knowledge panels, wyświetlane w odpowiedzi na zapytania takie jak „kim był George Washington?” - wtedy wynik ma postać specjalnego modułu z biogramem i podstawowymi faktami, często dane te są pobierane z Wikipedii. Do tego typu funkcji SERP zaliczamy też wyniki zapytań o datę, czas czy prognozę pogody. Wszystkie je łączy to, że użytkownik nie jest zachęcany do klikania w link. Tego typu moduły mogą znacząco zwiększać widoczność, ale to nie musi przekładać się na liczbę kliknięć.
Przykładowe wyniki Google AI Overviews.
Jak mierzyć widoczność w funkcjach SERP w 2025 roku?
- Wykorzystaj narzędzia takie jak Position Tracking w Semrush.
4. Ruch referral (Referral Traffic) z AI
Kolejnym ważnym wskaźnikiem, na który należy zwrócić uwagę, jest ruch odsyłający z wyników wyszukiwania AI. Według danych ScaleMath obecnie od 0,5% do 3% ruchu pochodzi z LLM-ów. Pojawienie się w wynikach wyszukiwania AI jest istotnym elementem widoczności - użytkownicy coraz częściej traktują LLM jak nowe wyszukiwarki. Ważne jest więc takie budowanie świadomości użytkowników na temat Twojej marki, aby chcieli kliknąć w link i odwiedzić Twoją stronę czy ściągnąć aplikację. To właśnie nazywamy referral traffic, czyli ruchem odsyłającym. Ten ruch można uzyskać poprzez cytowania w wynikach wyszukiwania LLM lub bezpośrednie rekomendacje w tych wynikach. Obecnie optymalizacja pod takie wyniki jest równie ważna jak optymalizacja pod klasyczne wyniki Google. Warto wiedzieć, że obydwa te aspekty funkcjonują w synergii: klasyczne wyniki w wyszukiwarkach są wyświetlane wspólnie z wynikami takimi jak Google AI Overviews. Aby wyświetlać się w wynikach AI, trzeba mieć widoczność w takich wyszukiwarkach jak Google. Czytaj więcej o ruchu odsyłającym.
Poznaj polecane przez nas narzędzia do sprawdzania ruchu na stronie.
Jak mierzyć widoczność ruchu odsyłającego z AI w 2025 roku?
- Stwórz nową grupę kanałów w Google Analytics 4.
- Stwórz raport w Google Analytics 4 skupiający się na „Sesjach” i „Kluczowych zdarzeniach”.
5. Sentyment w AI
Kolejnym ważnym aspektem w kontekście wykorzystania AI jest sentyment. Sentyment AI to rodzaj tonu, w jakim jest mowa o Twojej marce w treściach: czy jest przedstawiana w pozytywnym, negatywnym czy neutralnym świetle. Istotny jest fakt, jak często i w jakim tonie AI odwołuje się do Twojej marki w konwersacji z użytkownikiem i w jakim świetle ją przedstawia. Zadbaj o to, aby AI mogło przedstawiać Cię w pozytywny sposób: dbaj o E-E-A-T, buduj autorytet marki, uwiarygadniaj swoje treści (dodawaj biogramy twórców, powołuj się na zweryfikowane źródła takie jak instytucje publiczne, podawaj autorskie dane). Wysoka widoczność z pozytywnym sentymentem jest kluczowa dla budowania zaufania, a to zachęci użytkownika do odwiedzenia Twojej strony i zwiększy widoczność.
Jak mierzyć sentyment w AI w 2025 roku?
- Wykorzystaj narzędzia takie jak Semrush Eneterprise AIO czy Mailchimp,
- Sprawdzaj manualnie w różnych wyszukiwarkach AI, w jakim tonie przedstawiana jest Twoja marka.
6. Kliknięcia i wyświetlenia
W 2025 roku wciąż ważne są kliknięcia i wyświetlenia. Kliknięcia to wizyty na stronie z organicznych wyników, wyświetlenia to liczba razy, gdy strona pojawiła się w SERP-ach. Mierzenie kliknięć jest trudniejsze w 2025 roku, kiedy wyniki Google AI Overviews prowadzą do zjawiska zero-click searches - szacuje się, że 25% wyszukiwań w Google nie kończy się kliknięciem. Wciąż ważny jest CTR, czyli odsetek użytkowników, którzy kliknęli w link, w stosunku do wszystkich użytkowników, którzy go widzieli. Dzięki temu wskaźnikowi, który możesz mierzyć w Google Search Console, można sprawdzić, czy link i treść pod nim się znajdująca są atrakcyjne dla użytkownika. Możesz obliczyć swój CTR naszym kalkulatorem. Niski CTR przy wysokich wyświetleniach może wskazywać na problem z tytułem strony lub brakiem dopasowania do intencji wyszukiwania.
Kliknięcia i wyświetlenia jako metryka SEO.
Jak mierzyć kliknięcia i wyświetlenia w 2025 roku?
- Wykonaj analizę porównawczą w Google Search Console - porównaj okresy w celu identyfikacji spadków lub wzrostów.
7. Konwersje
Konwersja to działanie użytkownika na stronie, które realizuje konkretny cel: zakup produktu, zapis na newsletter, wypełnienie i wysłanie formularza czy ściągnięcie aplikacji. Wszystkie działania SEO mają na celu zwiększenie konwersji. Ważną metryką jest tutaj współczynnik konwersji, który przedstawia liczbę użytkowników na stronie, którzy wykonali wspomniane wcześniej działania, w stosunku do wszystkich użytkowników na stronie. Aby otrzymać korzystny wynik, prowadzone jest CRO, czyli optymalizacja współczynnika konwersji. To zestaw działań, które są podejmowane, żeby współczynnik był korzystny: może to być zmiana układu elementów na stronie czy edycja menu. Działania SEO rzadko są ostatnim punktem styku użytkownika, ale często są pierwszym punktem styku, który potem ma wpływ na całą ścieżkę klienta.
Jak mierzyć konwersje w 2025 roku?
- Zwróć uwagę na „Kluczowe zdarzenia” (Key Events) w Google Analytics 4. Kluczowe zdarzenia to właśnie działania użytkowników takie jak zakup produktu czy zapis do newslettera,
- Zwróć uwagę na raport „Pozyskiwanie ruchu” w GA4, który pokazuje całkowitą liczbę Kluczowych zdarzeń i współczynnik konwersji.
8. Zaangażowanie
Mierniki zaangażowania, czyli Engagement Metrics, to wskaźniki interakcji użytkowników ze stroną (np. współczynnik zaangażowania, średni czas trwania sesji, głębokość przewijania). Są one szczególnie istotne w kontekście wyszukiwania AI, gdzie zaangażowanie użytkownika jest równie ważne jak konwersja. Metryki zaangażowania pokazują, czy użytkownik jest zainteresowany Twoją treścią. Aby utrzymać to zainteresowanie, warto tworzyć jakościowy content, który dostarcza konkretnych informacji, autorskich danych i buduje autorytet Twojej strony. Metryki zaangażowania pokazują, czy te treści rezonują z odbiorcami i satysfakcjonują ich intencje wyszukiwania, co jest kluczowe dla Google i AI. Wspominaliśmy wcześniej o sentymencie w AI - to on może zadecydować o tym, czy odbiorca będzie angażował się w czytanie Twoich treści i czy doprowadzi to do konwersji. Dlatego warto mierzyć zaangażowanie użytkownika. Czytaj więcej o zaangażowaniu klienta.
Zaangażowanie użytkownika jako metryka SEO.
Jak mierzyć zaangażowanie w 2025 roku?
- Skorzystaj z raportu „Pozyskiwanie ruchu” w Google Analytics 4. Google Analytics rejestruje czas sesji użytkownika w milisekundach, gdy ten wchodzi w interakcję z Twoją stroną,
- Możesz także sprawdzać raporty takie jak „Zdarzenia” czy „Strony i ekrany” - one domyślnie zawierają dane o zaangażowaniu. W tym drugim raporcie możesz dodać „Średni czas zaangażowania na sesję”.
9. Ścieżka użytkownika
Ścieżka użytkownika to droga, jaką użytkownik wykonuje, poruszając się po Twojej stronie. Ścieżka może rozpoczynać się od wejścia na stronę, a kończyć przykładowo na zapisaniu się do newslettera. Ścieżka użytkownika może różnić się czasem trwania: może to być kilka minut, kiedy użytkownik od razu podejmie działanie na Twojej stronie, a może to być kilka miesięcy, kiedy użytkownik wykona działanie dopiero po powrocie na Twoją stronę. Zrozumienie tych ścieżek pozwala na optymalizację wewnętrznego linkowania, poprawiając odkrywanie kluczowych podstron. Dzięki temu użytkownicy łatwiej znajdują potrzebne informacje. To podstawa skutecznej strategii, bo umożliwia precyzyjne dostosowanie treści i struktury strony do oczekiwań odwiedzających. Dowiedz się więcej o ścieżce klienta w odniesieniu do SEO.
Jak mierzyć ścieżkę użytkownika w 2025 roku?
- Wybierz raport „Eksploracja ścieżki” w Google Analytics 4. Wybierz sekcję „Eksplorowanie” > „Rozpocznij nową eksplorację” > „Eksploracja ścieżki”. Ta funkcja umożliwia wizualizację kroków, jakie podejmują użytkownicy oraz ocenę skuteczności ich wykonywania. Analiza rozpoczyna się od punktu końcowego, a następnie pokazuje kroki, jakie podjął użytkownik, żeby dotrzeć do tego punktu końcowego,
- Semrush Traffic Analytics pozwala odkryć źródła ruchu konkurencji, które Ty możesz wykorzystać.
10. Autorytet witryny
Autorytet witryny to miara wiarygodności i zaufania, jaką Google przypisuje stronie, oparta na jakości backlinków, ruchu organicznym i efektywności SEO. Witryny o wysokim autorytecie mają wyraźną przewagę w rankingach, dzięki czemu łatwiej zdobywają ruch. W 2025 roku autorytet jest jeszcze ważniejszy, ponieważ strony z silnym autorytetem są częściej cytowane i wykorzystywane przez AI do generowania odpowiedzi. Budowanie autorytetu wymaga publikowania wartościowych, unikalnych treści oraz strategii opartej na E-E-A-T. Pamiętaj, aby tworzyć treści, które przedstawiają Cię jako eksperta: Twoja marka powinna przedstawiać wiarygodne, najlepiej autorskie dane, a także informacje z wiarygodnych źródeł, takich jak instytucje publiczne. Ważne jest także, aby treści były pogłębione i w konkretny sposób odpowiadały na zapytania użytkownika. To klucz do stabilnej, długoterminowej widoczności i pozycji w wyszukiwarce. Celem jest stworzenie większego autorytetu niż autorytet konkurencji.
Elementy autorytetu witryny.
Jak mierzyć autorytet witryny w 2025 roku?
- Wykorzystaj narzędzia takie jak Semrush (Authority Score), Moz (Domain Authority), Ahrefs (Domain Rating).
11. Domeny odsyłające
Domeny odsyłające to unikalne strony internetowe, które linkują do Twojej witryny. Ich rola jest ważna, ponieważ wpływają na autorytet strony i potencjał rankingowy konkretnych podstron. Link building, czyli linkowanie, to jedna z najważniejszych strategii off-page SEO, ale ważne jest skupienie na liczbie unikalnych domen, a nie tylko ogólnej liczbie backlinków. Linki zewnętrzne mogą mieć charakter wychodzący i przychodzący. Roboty Google uwzględniają linki w procesie oceny strony pod kątem optymalizacji. Zróżnicowany i wysokiej jakości profil linków z wielu różnych, wiarygodnych domen to silny sygnał dla wyszukiwarek, który przekłada się na lepszą widoczność i ruch organiczny. Budowanie relacji i zdobywanie linków z różnych wartościowych stron jest dziś skuteczną drogą do trwałego sukcesu SEO.
Jak mierzyć domeny odsyłające w 2025 roku?
- Możesz wykorzystać Semrush Backlink Analytics, który dostarcza przegląd domen odsyłających, w tym nowych i utraconych linków, lub Ahrefs Backlink Checker.
12. Wzmianki o marce
Wzmianki o marce są szczególnie ważne w kontekście wyszukiwania AI. To, gdzie się pojawisz i w jakim charakterze Twoja marka będzie wspomniana, wpłynie na zaangażowanie użytkowników. Dlatego tak ważne jest, by pojawić się w cytowaniach AI - to dzięki temu użytkownik dowie się o Twojej marce i potencjalnie kliknie w link, co może doprowadzić do konwersji. Zjawisko zero-click searches sprawia, że coraz częściej to samo cytowanie będzie budować świadomość Twojej marki w oczach użytkownika. Wzmianki o marce jako miernik uwzględniają całkowitą liczbę wzmianek o marce w internecie. Tego typu branding jest coraz ważniejszy w SEO, zarówno dla tradycyjnych wyszukiwarek, jak i dla narzędzi AI. Dlatego wzmianki o marce wpływają zarówno na wyniki wyszukiwania AI, jak i klasyczne rankingi.
Jak mierzyć wzmianki o marce w 2025 roku?
- Wykorzystaj narzędzia takie jak Semrush Brand Monitoring, który skanuje sieć w poszukiwaniu wzmianek i analizuje sentyment, czy Prowly.
Czytaj więcej o wzmiankach i budowaniu autorytetu marki.
13. Widoczność na platformach
Widoczność na platformach (On-Platform Visibility) to kluczowy element strategii cyfrowej, który odnosi się do obecności Twojej marki w miejscach, gdzie Twoi odbiorcy szukają informacji. Chodzi tu nie tylko o Google, ale także o platformy takie jak YouTube, LinkedIn, Reddit, TikTok czy interfejsy sztucznej inteligencji. Dziś użytkownicy coraz częściej korzystają z różnorodnych źródeł, aby uzyskać potrzebne informacje - od wyszukiwarek, przez media społecznościowe, aż po aplikacje oparte na AI. Dlatego tak ważne jest, aby marka była obecna nie tylko w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, ale również na innych popularnych platformach. Treści poza Twoją własną stroną internetową mogą mieć ogromne znaczenie dla budowania zasięgu, rozpoznawalności oraz pozyskiwania nowych użytkowników. Warto inwestować w strategię, która umożliwi Ci dotarcie do odbiorców tam, gdzie spędzają oni najwięcej czasu.
Jak mierzyć widoczność na platformach w 2025 roku?
- Wykorzystaj narzędzia do analityki na poszczególnych platformach, takich jak YouTube. Możesz tam sprawdzić wyświetlenia, ruch z wyszukiwania, średni czas oglądania. Z kolei LinkedIn umożliwia sprawdzenie zasięgu, zapisów posta czy zaangażowania. Testuj manualnie prompty w ChatGPT, Perplexity i innych LLM-ach pod kątem odniesień do Twojej marki.
Jak stworzyć ramy do pomiaru efektywności SEO w 2025 roku?
Do skutecznego mierzenia efektywności działań niezbędne jest stworzenie solidnych ram pomiarowych. Tylko wtedy będziesz w stanie ocenić, które elementy strategii działają, a które wymagają poprawy. Najważniejsze etapy w budowaniu efektywnego systemu monitorowania SEO obejmują ustalanie celów, analizę konkurencji oraz systematyczne tworzenie raportów i harmonogramów monitorowania.
1. Ustalanie celów SMART
Pierwszym krokiem w budowaniu efektywnej strategii SEO jest ustalenie celów, które będą stanowiły fundament do pomiaru postępów. Idealnym podejściem jest zastosowanie metody SMART, gdzie cele muszą być:
- Specyficzne,
- Mierzalne,
- Osiągalne,
- Realistyczne
- Określone w czasie.
Przykładowo celem może być zwiększenie ruchu organicznego o 20% w ciągu 6 miesięcy lub zwiększenie liczby konwersji z użytkowników pochodzących z AI o 15% do końca roku. Dzięki takim celom masz jasno określoną miarę sukcesu oraz konkretny czas, w którym chcesz osiągnąć zamierzony efekt. Ustalanie takich celów pozwala nie tylko monitorować postępy, ale także określić, które działania SEO są najbardziej efektywne, a które wymagają poprawy.
Cele SMART.
Dowiedz się więcej o wyznaczaniu celów SMART w strategii marketingowej.
2. Analiza konkurencji
Drugim krokiem jest analiza konkurencji, szczególnie tych podmiotów, które rywalizują o te same słowa kluczowe. Warto pamiętać, że konkurenci nie muszą pochodzić z tej samej branży - mogą to być firmy, które celują w te same grupy docelowe lub stosują podobną strategię SEO. Ważne jest zrozumienie, jak wyglądają ich działania w zakresie:
- Treści,
- Backlinków,
- Autorytetu domeny.
Analizując te elementy, dowiesz się, jak Twoje działania wypadają na tle konkurencji oraz gdzie możesz poprawić swoje podejście, np. poprzez stworzenie bardziej wartościowych treści, budowanie mocniejszych linków czy poprawę struktury strony. Zrozumienie mocnych i słabych stron konkurencji pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie zasobów i skupienie się na tych elementach, które mają największy wpływ na pozycjonowanie.
Czytaj więcej o przeprowadzaniu analizy konkurencji.
3. Tworzenie szablonów i harmonogramów monitorowania
Kolejnym krokiem jest opracowanie systematycznego podejścia do monitorowania wyników SEO. Istotne są tutaj szablony raportów, które uwzględniają najważniejsze wskaźniki efektywności. W raportach warto zawrzeć takie dane jak:
- Pozycje najważniejszych słów kluczowych,
- Analizę konkurencji,
- Luki w treści,
- Wyniki działań technicznych SEO.
Takie szablony pozwolą na szybkie zrozumienie, które elementy strategii SEO przynoszą oczekiwane rezultaty. Ustalanie regularnych harmonogramów monitorowania, np. miesięcznych lub kwartalnych, jest niezbędne do śledzenia zmian, dostosowywania strategii i reagowania na ewentualne spadki wyników. Regularna analiza danych pozwala na identyfikację trendów i szybką reakcję na zmieniające się warunki na rynku. Dzięki tym działaniom można na bieżąco dostosowywać strategię SEO do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek oraz rosnącej konkurencji.
Podsumowanie
Mierzenie efektywności SEO w 2025 roku wymaga fundamentalnej zmiany perspektywy - od tradycyjnych metryk do tych, które oddają zachowanie użytkowników, wydajność techniczną, trafność treści i rosnącą rolę SEO AI. Warto być proaktywnym, śledzić to, co naprawdę ma znaczenie, opierać się na danych, szkolić zespoły i dostosowywać strategie, aby utrzymać konkurencyjność i osiągać rzeczywisty wzrost pozycjonowania w obliczu rosnącej popularności AI.
Czytaj również:
- Czy warto płacić za SEO w 2025 roku?
- 15 sposobów na sukces SEO z Google w 2025 roku!
- Ile możesz zyskać dzięki SEO w 2025? Statystyki zwrotu z inwestycji
Źródła:
https://explodingtopics.com/blog/measure-seo-performance
https://storychief.io/blog/seo-analytics-in-2025
https://wordlift.io/blog/en/seo-kpis-in-2025/
https://searchengineland.com/benchmark-seo-performance-2025-450806
“Why SEO KPIs need to change for 2025”, https://www.youtube.com/watch?v=TNxcISKzwp4&t=360s
FAQ - pytania i odpowiedzi
Tradycyjne mierniki, takie jak rankingi czy ruch organiczny, nie dają pełnego obrazu efektywności SEO w 2025 roku. Zjawisko zero-click searches, rozwój AI i zmieniające się ścieżki użytkowników sprawiają, że nie wystarczy już tylko analizować kliknięcia. Ważne stają się metryki związane z zaangażowaniem, autorytetem marki, widocznością w funkcjach wyszukiwania AI oraz sentymentem związanym z marką. AI wpływa na SEO poprzez zmiany w sposobie, w jaki użytkownicy uzyskują informacje, np. poprzez zero-click searches. Aby mierzyć efektywność w tym kontekście, należy śledzić widoczność w narzędziach AI, takich jak ChatGPT czy Google AI Overviews, oraz analizować ruch referral, czyli odsyłający z tych źródeł. Narzędzia jak Google Analytics 4, Semrush i Ahrefs pomogą monitorować te zmiany. W 2025 roku kluczowe mierniki SEO to: Do mierzenia efektywności SEO w 2025 roku warto korzystać z narzędzi takich jak: Aby skutecznie mierzyć efektywność SEO, należy stworzyć ramy oparte na celach SMART (Specyficzne, Mierzalne, Osiągalne, Realistyczne, Określone w czasie). Kluczowe kroki to:Dlaczego tradycyjne mierniki SEO już nie wystarczą w 2025 roku?
Jak AI wpływa na SEO i jak to mierzyć?
Jakie mierniki SEO będą kluczowe w 2025 roku?
Jakie narzędzia warto wykorzystać do mierzenia efektywności SEO w 2025 roku?
Jak stworzyć ramy do pomiaru efektywności SEO w 2025 roku?
Poznaj historie sukcesów naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
Zadzwoń
