Jak sprawdzać efekty SEO? Śledź te wskaźniki SEO

Skuteczność pozycjonowania stron jest mierzalna, dzięki czemu możemy sprawdzać efekty SEO. Aby mierzyć ją skutecznie, trzeba wiedzieć, na jakie wskaźniki (KPI) SEO zwracać uwagę. Zaliczamy do nich widoczność, ruch na stronie, liczbę konwersji, współczynnik CTR i wiele innych. Jak sprawdzać efekty SEO? Poznaj wszystkie wskaźniki i przekonaj się sam.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym jest widoczność,
• Jak działa ruch na stronie,
• Dlaczego wykluczenie fraz niebrandowych jest ważne,
• Jakie znaczenie ma współczynnik CTR,
• Dlaczego warto zwracać uwagę na liczbę sesji organicznych.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Widoczność

Widoczność to jeden z najważniejszych wskaźników skuteczności pozycjonowania na każdym etapie realizacji strategii SEO. Analityka SEO w zakresie widoczności obejmuje:

• tendencje zmian - wzrost lub spadek widoczności,
• weryfikację, jaką pozycję w danym momencie zajmuje dane słowo kluczowe oraz adres URL.

Jak sprawdzić efekty SEO? Może w tym pomóc weryfikacja widoczności SERP. Jak to zrobić? W tym celu wykorzystaj Senuto, które pozwala zweryfikować liczbę fraz, na które witryna jest widoczna w top3, top10 i top50 organicznych wyników wyszukiwania. Jeśli liczba fraz w top3, top i top50 rośnie, pozycjonowanie strony jest skuteczne.

Widoczność SERP, jeden z wskaźników SEO, warto również sprawdzać wykorzystując Rank Tracker w Ahrefs. Sprawdź tam widoczność na główne słowa kluczowe, które wiążą się bezpośrednio z tym, czego szuka Twoja grupa docelowa. Tym razem nie skupiaj się na frazach typu long tail.

Wykres widoczności w Senuto, [źródło: senuto.pl]

Czytaj również:

• Jak poprawić widoczność strony internetowej?

Ruch na stronie

Ruch na stronie to także jeden z topowych wskaźników SEO. Odnosi się on do szacowanej miesięcznej liczby użytkowników, którzy pojawiają się na Twojej stronie, dzięki organicznym wynikom wyszukiwania. Jest wiele narzędzi, które pozwalają weryfikować to KPI, ale nie wszystkie podają dokładne wyniki. Ruch na stronie można analizować dzięki takim narzędziom jak na przykład Ahrefs czy SEMrush i Semstorm. Jednak wyniki podawane przez te narzędzia są szacowane na podstawie liczby fraz, na które strona jest widoczna. To przydatne do analizy, by poznać orientacyjne dane, jednak chcąc poznać realne wyniki ruchu na stronie, należy wykorzystać Google Analytics i zweryfikować tam ruch z wyników organicznych. Jest to możliwe jedynie w przypadku własnej strony.

Jak sprawdzić ruch w Google Analytics? Przejdź do raportu Pozyskanie > Pozyskiwanie ruchu. Znajdziesz tam tabelę, w której zaprezentowane zostaną różne źródła, z których pochodzą użytkownicy (kliknięcia bezpośrednie, wyniki płatne, wyniki organiczne, linki odsyłające, media społecznościowe i inne źródła). Inne raporty dotyczące ruchu w Google Analytics to:

• zaangażowanie (zdarzenia, konwersje, strony i ekrany), który pokazuje, w jaki sposób użytkownicy korzystają z Twojej strony,
• utrzymanie, który pokazuje m.in. procent ruchu pochodzący od nowych i powracających użytkowników.

Możesz także sprawdzić parametry ruchu w danym momencie poprzez raport Czas rzeczywisty.

W procesie analizy ruchu, jednego ze wskaźników SEO, warto także sprawdzić podział ruchu na frazy brandowe i niebrandowe. Jeśli ruch z fraz brandowych, uwzględniających nazwę Twojej firmy, jest wysoki, oznacza to dużą rozpoznawalność Twojej marki. Dane o tych parametrach znajdziesz w Google Search Console dzięki filtrowaniu zapytań.

Czytaj więcej o ruchu na stronie.

Sprawdź także:

• Jak sprawdzić ruch na stronie?

Źródła ruchu w Google Analytics 4

Nowi a powracający użytkownicy w Google Analytics 4

Liczba konwersji

Jak sprawdzić efekty SEO? Ważne jest śledzenie konwersji organicznych. Są to na przykład sprzedaż produktu, zapisy do newslettera, subskrypcje itp. Wysoka liczba konwersji oznacza, że Twoje działania przynoszą zamierzony efekt. Aby prawidłowo określić efektywność działań, warto zrobić zestawienie porównawcze aktualnych wyników ze średnimi wynikami konwersji z trzech miesięcy przed rozpoczęciem kampanii. Konwersje można mierzyć za pomocą Google Analytics. Dowiesz się tam, które strony wspierają konwersję, jakie podstrony odwiedził użytkownik przed realizacją celu, a także jaką wartość konwersji przynosi aktualny ruch w witrynie. Poznasz również swoich użytkowników - czy chętniej kupują z komputera czy urządzeń mobilnych? Czy częściej kupują mężczyźni czy kobiety? To bardzo ważny i przydatny wskaźnik KPI dla SEO, który pozwala sprawdzić pozycjonowanie strony.

Jak mierzyć wyniki konwersji w GA? Źródło: Google Analytics

Wyświetlenia i kliknięcia

Warto również wykorzystać Google Search Console do mierzenia wskaźników SEO. To narzędzie pozwoli sprawdzić, jak Twoja strona (konkretny adres URL) radzi sobie w wynikach organicznych Google. Czy dana strona wyświetla się w ogóle w organicznych wynikach wyszukiwania, a jeśli tak, to na jakie frazy? Czy użytkownicy chętnie klikają w adres widoczny w organicznych wynikach wyszukiwania? Jeśli wyświetleń jest niewiele, to prawdopodobnie powinieneś zainwestować w skuteczne pozycjonowanie sklepu lub strony. Jeśli liczba wyświetleń jest wysoka, ale kliknięć w link jest niewiele, popracuj nad treścią title oraz description dla danej podstrony. Sprawdź, jak przygotować skuteczne title i description.

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

Współczynnik CTR

Jak sprawdzić efekty SEO? Sprawdź współczynnik klikalności, znany również jako współczynnik CTR, który mówi o tym, ile osób decyduje się kliknąć w adres Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Innymi słowy jest to wskaźnik, który pozwoli Ci zrozumieć, czy stosowane przez Ciebie meta title oraz meta descriptions są skuteczne w odniesieniu do konkretnego zapytania. Ten współczynnik pomoże Ci również określić, jak skuteczna jest Twoja strategia SEO. CTR dla wyników organicznych można sprawdzić w Google Search Console dla wybranego adresu.

Sprawdź 12 sposobów na to, by poprawić współczynnik CTR w Google Ads.

Wyświetlenia i kliknięcia strony w Google Search Console. Źródło: Google Search Console

Wykluczenie fraz niebrandowych

Google Search Console pozwala także na wykluczenie wyszukiwań związanych z marką i przyjrzenie się bezpłatnym kliknięciom dla haseł niebrandowych. Dlaczego to tak ważne? Ponieważ pozwala sprawdzić skuteczność pozycjonowania wśród nowych użytkowników, którzy wcześniej nie mieli okazji poznać Twojej firmy i oferty. Chcąc sprawdzić te wskaźniki, postępuj według poniższych wskazówek:

1. Przejdź do Raportu skuteczności;
2. Naciśnij przycisk “+Nowy”, gdzie możesz odfiltrować swoją markę, wybierając „Zapytania nie zawierające”;
3. Wprowadź nazwę marki oraz możliwe jej odmiany)
4. Sprawdź wyniki i dowiedz się, jak działa ruch niezwiązany z marką.

Aby przeanalizować wyniki z wybranego okresu, na przykład miesiąc do miesiąca lub rok do roku, należy kliknąć na datę umieszczoną u góry ekranu, a następnie wybrać „porównaj” i zaznaczyć konkretny przedział czasowy. Sprawdź, dlaczego Twojej strony nie ma w Google i jak pozycjonować się na frazy brandowe.

Frazy brandowe

Nie wiedząc, jak sprawdzić wskaźniki SEO strony, można w prosty sposób źle zrozumieć wyniki podawane w narzędziach. Pamiętaj, by sprawdzać zarówno słowa związane z marką, jak i słowa niebrandowe. Ruch brandowy pokaże Ci, ile osób kojarzy już Twoją markę - to znakomita miara sukcesu. Jest to ruch napędzany przez polecenia oraz skuteczność zastosowanej reklamy, którą klienci zapamiętali. Z kolei ruch niezwiązany z marką to najprawdopodobniej efekty pozycjonowania - użytkownicy trafili na Twoją stronę, wpisując w wyszukiwarce wybrane słowo związane z produktem lub usługą.

Liczba sesji organicznych

Jak sprawdzić efekty SEO? Kluczowym wskaźnikiem dla strategii może być również wzrost liczby sesji organicznych. Jeżeli zauważysz wzrost wyświetleń organicznych na stronie, możesz się spodziewać również wzrostu liczby sesji. Wyświetlenia powodują ruch, który może zmienić się w konwersję. W związku z tym zwiększona liczba sesji organicznych to naprawdę ważny wskaźnik KPI SEO. Jak to sprawdzić? Polecamy wykorzystać w tym celu Google Analytics, możesz to zrobić przechodząc kolejno przez zakładki Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały.

Zwiększ zyski dzięki SEO. Sprawdź, jak to zrobić!

Wyślij zapytanie

Współczynnik odrzuceń i współczynnik zaangażowania

Polecamy również śledzić zaangażowanie użytkowników na stronie i dopasowanie zawartości strony do potrzeb i oczekiwań użytkowników jako wskaźnik SEO. Dotychczas można było je sprawdzić, weryfikując współczynnik odrzuceń. Jeżeli współczynnik odrzuceń dla Twojej strony był wysoki, mogło to oznaczać, że treść jest nieodpowiednio skonstruowana i wymaga optymalizacji lub edycji. W innym wypadku nie przyniesie Ci oczekiwanej konwersji.

Jak sprawdzić współczynnik odrzuceń?

1. Przejdź do Google Analytics.
2. Przejdź do sekcji Zachowanie.
3. Przejdź do sekcji Zawartość witryny.
4. Przejdź do sekcji Wszystkie strony.

Jak sprawdzić współczynnik odrzuceń? źródło: Google Analytics

W nowej wersji Google Analytics - GA 4 - współczynnik odrzuceń na początku został zastąpiony przez “Współczynnik zaangażowania”. Zaangażowana sesja jest definiowana jako sesja, w której użytkownik:

• spędził co najmniej 10 sekund w witrynie/aplikacji,
• wyświetlił co najmniej 2 ekrany/strony,
• dokonał konwersji.

Ostatecznie, na skutek aktualizacji z lipca 2022 współczynnik odrzuceń został dodany do GA4. Jeśli współczynnik zaangażowania wynosi 85%, to oznacza to, że 85% wszystkich sesji spełnia co najmniej jeden z powyższych warunków. Jeśli od 100% odejmiesz wartość współczynnika zaangażowania, otrzymasz wartość współczynnika odrzuceń w GA4.

Średni czas trwania sesji

Kolejnym z kluczowych wskaźników KPI SEO jest średni czas, który spędzają użytkownicy na Twojej witrynie. Zwróć uwagę nie tylko na czas trwania wizyty na całej witrynie, ale również na poszczególnych stronach. Zastanów się, jak możesz ten czas wydłużyć, jeżeli trwa zbyt krótko. Średni czas trwania sesji możesz śledzić w Google Analytics w sekcji Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony. Jeśli średni czas trwania sesji jest wysoki, to Twoja strona jest angażująca, a treści i zawartość interesujące i przydatne dla użytkownika. Jeśli czas trwania sesji jest krótki, to być może trzeba lepiej dopasować content do oczekiwań potencjalnych klientów lub poprawić linkowanie wewnętrzne.

Średni czas trwania sesji.

Średnia liczba stron na sesję

To prosty wskaźnik SEO, który pomoże Ci zrozumieć proces działania i potrzeby użytkowników. Dowiesz się dzięki niemu, ile stron odwiedzają użytkownicy podczas wizyty w Twojej witrynie, a także ile razy wracają do tej samej strony. Uzyskane wyniki będą świadczyć o tym, jak dobrze zbudowana jest Twoja strona, jak złożoną ma architekturę i czy zaspokaja potrzeby użytkowników. Jeżeli użytkownicy szybko opuszczają Twoją stronę, może to świadczyć o tym, że jest nieintuicyjna. Natomiast, jeżeli spędzają na niej dużo czasu, lecz nie przekłada się to na konwersję - zastanów się nad stosowniejszym CTA lub przeanalizowaniem oferty konkurencji.

Błędy indeksowania

Na to, czy pozycjonowanie strony internetowej będzie przynosiło zamierzone skutki, mają również wpływ błędy indeksowania. Jak je sprawdzić? Analizę ewentualnych problemów z zasięgiem może przeprowadzić w Google Search Console. Możesz tam znaleźć informację między innymi o takich błędach jak:

• Błędy serwera 5xx;
• Błędy 4xx;
• Anomalie indeksowania;
• Strony z metatagiem robots noindex;
• Zduplikowane adresy URL;
• Strona zablokowany przez plik robots.txt.

Błędy indeksowania mogą być spowodowane na przykład błędem serwera, jeżeli Googlebot nie może komunikować się z serwerem DNS lub gdy upłynął limit czasu wybranego żądania. Błędy indeksowania mogą również się pojawiać na poziomie adresu URL, gdy dana witryna już nie istnieje lub ma długi łańcuch przekierowań. Obserwowanie problemów z indeksacją pozwoli na odpowiednio szybką reakcję.

Zobacz inne błędy techniczne, które mogą się pojawić w sklepie internetowym.

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

Odsetek użytkowników opuszczających stronę

Jak sprawdzić efekty SEO? Weryfikuj, dlaczego i kiedy Twoi klienci opuszczają stronę. Ważne, żeby pamiętać, że samo opuszczenie witryny nie musi być z góry uznawane za negatywne działanie. Może ono następować np. po zrealizowaniu zakupu produktu lub zapisaniu się do newslettera. Jeśli jednak wielu użytkowników decyduje się zamknąć stronę przed zrealizowaniem konwersji, może to oznaczać, że warto zadbać o poprawę funkcjonalności strony lub oferowanej treści.

Jak sprawdzić pozycjonowanie i odsetek użytkowników opuszczających stronę?

Takie informacje o wskaźnikach SEO możesz znaleźć w Google Analytics, przechodząc do sekcji Zachowania > Zawartość witryny > Strony wyjścia. Raport będzie uzupełniony o informacje dotyczące liczby wejść oraz wskaźnika wyjść w ujęciu procentowym. To świetny sposób na to, jak sprawdzić czy strona jest pozycjonowana skutecznie.

Czas ładowania strony

Jeśli zależy Ci na skuteczności SEO, pamiętaj o tym, by weryfikować czas ładowania się Twojej strony internetowej wśród wskaźników SEO. Zakłada się, że optymalny czas wczytywania się witryny nie powinien przekraczać trzech sekund. Oczywiście, wynik będzie różnić się w zależności od tego, jak zbudowana jest strona, jaką ma treść. Dlatego należy mieć zawsze na uwadze to, że każde nadprogramowa sekunda ładowania się strony wiąże się z ryzykiem zwiększonego współczynnika odrzuceń. Niestety, gdy czas ładowania wzrasta z jednej sekundy do siemiu sekund, ryzyko odrzucenia wrasta aż o 113% (searchenginejournal.com/google-new-industry-benchmarks-mobile-page-speed/187777/#close). Każda zmiana na stronie - nowe zdjęcie, inny układ witryny itp. - wpływają na jej szybkość.

Jeśli chcesz sprawdzić, jak szybko wczytuje się Twoja strona, skorzystaj z narzędzia GTMetrix lub PageSpeed Insights. Dzięki temu uzyskasz nie tylko informację o czasie wczytywania witryny, ale również zdobędziesz rekomendacje zmian do wprowadzenia, aby przyspieszyć pracę na stronie. Twoja strategia SEO wiele na tym zyska!

Sprawdź w naszym artykule, jak skutecznie zwiększyć szybkość ładowania strony.

Wyniki w narzędziu PageSpeed Insights.

Linki zwrotne

Jak sprawdzić efekty SEO? Warto przyłożyć dużą wagę do wskaźnika linków zwrotnych, ponieważ jest jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych Google. Chcąc uzyskać wysokie wyniki SEO nie powinno się o tym zapominać. Dla lepszych wyników pozycjonowania strony polecamy mierzyć:

• Całkowitą liczbę linków zwrotnych;
• Całkowitą liczbę domen odsyłających;
• Liczbę łączy utraconych;
• Liczba zdobytych linków;
• Toksyczne linki;
• Tempo przyrostu linków.

Dane na temat linków zwrotnych można uzyskać w Ahrefs w narzędziu Site Explorer.

Czytaj więcej o linkach zwrotnych.

ROI (zwrot z inwestycji)

ROI (zwrot z inwestycji) należy bezapelacyjnie uznać za jeden z najważniejszych wskaźników KPI SEO. Jak sprawdzić efekty SEO i jak obliczyć ROI? Możesz mierzyć ROI na podstawie swojej inwestycji w SEO i przychodu zwróconego z kanału. Pierwszym krokiem będzie obliczenie całej zainwestowanej kwoty. Następnie podziel przychody przez całkowitą inwestycję, aby uzyskać prawdziwy zwrot z inwestycji.

Warto zdefiniować swój cel pod względem ROI i mierzyć wyniki tego wskaźnika SEO - ewentualne wzrosty i spadki. Należy jednocześnie przy tym pamiętać, że na wymarzone wyniki zazwyczaj należy czekać. Zastanawiasz się, kiedy zobaczysz efekty pozycjonowania? Minimalny czas oczekiwania na zwrot z inwestycji waha się zwykle od sześciu do dwunastu miesięcy.

Proces ROI.

Podsumowanie

Skuteczne SEO opiera się na regularnej analizie danych - bez niej trudno ocenić, które działania działają, a które wymagają korekty. Kluczowe wskaźniki pozwalające odpowiedzieć na pytanie: jak sprawdzić efekty SEO, takie jak widoczność, ruch organiczny, kliknięcia, CTR, liczba konwersji czy sesje organiczne, pokazują, jak użytkownicy reagują na treści i czy strona spełnia ich oczekiwania. Równie istotne jest monitorowanie jakości ruchu: rozdzielenie fraz brandowych od niebrandowych, analiza stron wyjścia, czas ładowania witryny czy błędy indeksowania. Dopiero połączenie tych obszarów daje pełny obraz skuteczności działań i pozwala podejmować świadome decyzje. SEO to proces długoterminowy - wymaga konsekwencji, obserwacji i gotowości do zmian, ale właściwie mierzone potrafi przynieść realny wzrost ruchu, zaangażowania i konwersji.

Czytaj również:

• Jak skutecznie zdefiniować i mierzyć sukces w SEO za pomocą OKR?
• Co to są kluczowe wskaźniki efektywności?
• Jak ocenić skuteczność marketingu internetowego? Poznaj najważniejsze KPI.

FAQ - pytania i odpowiedzi

Jak sprawdzić efekty SEO na mojej stronie?

Efekty SEO możesz sprawdzić, analizując widoczność, ruch organiczny, liczbę konwersji oraz CTR. Wykorzystaj Google Analytics do oceny ruchu i zachowań użytkowników, a Google Search Console do sprawdzania zapytań, wyświetleń i kliknięć. Regularne porównania wyników pokażą, czy działania SEO przynoszą poprawę.

Jak zmierzyć wzrost ruchu z Google?

Wzrost ruchu z Google ocenisz w Google Analytics, w raporcie Pozyskanie. Sprawdź, ilu użytkowników pochodzi z wyników organicznych i porównaj te dane z wcześniejszym okresem. Pomocne są też narzędzia, takie jak Ahrefs czy SEMrush, które pokazują szacunkowy ruch na podstawie widoczności fraz.

Jak sprawdzić widoczność strony w wynikach wyszukiwania?

Widoczność sprawdzisz w narzędziach Senuto lub Ahrefs, analizując liczbę fraz znajdujących się w TOP3, TOP10 i TOP50. Wzrost tych wartości wskazuje na poprawę pozycji. W Search Console możesz dodatkowo zobaczyć liczbę wyświetleń i zapytań, dla których Twoja strona pojawia się w wynikach Google.

Jak ocenić, na które słowa kluczowe jestem widoczny?

W Google Search Console przejdź do raportu „Skuteczność” i sprawdź listę zapytań, dla których strona była wyświetlana. Zobaczysz tam słowa kluczowe, liczbę kliknięć, wyświetleń i średnią pozycję. Możesz też użyć Senuto, Ahrefs lub SEMrush, które pokazują pełniejszą listę fraz wraz z ich aktualnymi pozycjami.

Jak monitorować pozycje w Google?

Monitorowanie pozycji ułatwiają narzędzia takie jak Senuto, Ahrefs, SEMrush czy Surfer. Wystarczy dodać domenę, aby zobaczyć zmiany pozycji najważniejszych fraz. Dane aktualizowane są regularnie, dzięki czemu możesz śledzić trendy i reagować na spadki, aktualizując treści lub optymalizując stronę.

Czy mogę samodzielnie ocenić skuteczność SEO?

Tak, większość kluczowych danych sprawdzisz samodzielnie w Google Analytics i Search Console. Możesz ocenić ruch, widoczność, liczbę konwersji, CTR czy błędy indeksowania. Wystarczy regularnie monitorować wyniki i porównywać je z poprzednimi okresami, aby zobaczyć, czy Twoje działania przynoszą poprawę.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie