Jak skutecznie wdrożyć remarketing dynamiczny?

Remarketing dynamiczny to jedna z najskuteczniejszych form reklamy internetowej, która pozwala na dotarcie do bardzo precyzyjnie wyselekcjonowanej grupy odbiorców. Dzięki wykorzystaniu danych o zachowaniach i preferencjach użytkowników, reklamy są bardziej spersonalizowane i trafiają w ich indywidualne potrzeby. Wdrożenie remarketingu dynamicznego może jednak wydawać się skomplikowane, dlatego przygotowaliśmy kompleksowy przewodnik, który pomoże Ci w każdym kroku. Dowiedz się jak wykorzystać dane i technologie, aby wdrożyć skuteczną strategię remarketingu dynamicznego i zwiększyć efektywność reklamy.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Remarketing dynamiczny - co to jest i jak działa?

Remarketing dynamiczny to format reklamy displayowej, który umożliwia wyświetlanie reklamy użytkownikom aplikacji mobilnej lub strony internetowej, którą już wcześniej ją odwiedzili. Od tradycyjnego remarketingu odróżnia go to, że remarketing dynamiczny ma spersonalizowany charakter i wyświetla odbiorcy stronę dokładnie tego produktu, który wcześniej odwiedził w witrynie czy też który dodał do koszyka. W tym celu system Google Ads wykorzystuje dane z pliku produktowego. Skąd nazwa remarketing dynamiczny Wynika ona z tego, że produkty są wyświetlane użytkownikom dynamicznie, automatycznie, w zależności od ich historii interakcji ze stroną oraz potrzeb i oczekiwań.

Remarketing dynamiczny działa dzięki wykorzystaniu list remarketingowych, które zawierają informacje o użytkownikach, którzy odwiedzili naszą stronę internetową. Te listy są następnie wykorzystywane do tworzenia reklam, które są dostosowane do indywidualnych preferencji i zainteresowań użytkowników. Dzięki temu reklamy są bardziej skuteczne i przynoszą lepsze rezultaty, ponieważ są bardziej spersonalizowane i skierowane do konkretnej grupy docelowej.

To, co naprawdę wyróżnia remarketing dynamiczny, to zautomatyzowany format reklam. Oznacza on, że system ​​Google Ads bądź innego kanału reklamowego automatycznie generuje dla Ciebie reklamy, więc nie musisz ręcznie tworzyć reklam dla każdej strony produktu. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać wymagane dane do Google, a on automatycznie wygeneruje dla Ciebie reklamy – w tym szczegóły produktu i zdjęcia – i dostarczy je użytkownikom na podstawie odwiedzonych przez nich stron. W efekcie reklamy będą wyświetlane w sieci reklamowej Google, w której zrzeszone są setki różnorodnych stron internetowych odwiedzanych codziennie przez miliony użytkowników.

Remarketing dynamiczny - korzyści

Jakie korzyści wiążą się z zastosowaniem remarketingu dynamicznego w sklepach internetowych? Są to:

• skalowalność - dzięki połączeniu pliku produktowego z remarketingiem dynamicznym reklamy obejmują cały asortyment sklepu,
• duża wydajność - remarketing dynamiczny generuje relatywnie wysoki współczynnik konwersji i wysokie przychody przy niedużych kosztach,
• łatwość tworzenia reklam - system Google Ads automatycznie dostosowuje układ reklamy, jej treść i wygląd do miejsca, w którym ma się ona znaleźć, a także dba o jej wysoką skuteczność,
• możliwość personalizacji - dzięki temu, że użytkownik widzi reklamę produktu, który wcześniej oglądał w sklepie, reklama jest bardziej spersonalizowana i dociera do właściwej grupy odbiorców,
• oszczędność czasu - system reklamowy automatycznie tworzy dla Ciebie reklamy wszystkich produktów na podstawie przesłanych zdjęć, co sprawia, że oszczędzasz czas, ponieważ nie musisz ręcznie tworzyć oddzielnej reklamy dla każdego produktu w sklepie,
• łatwa optymalizacja: Remarketing dynamiczny jest łatwy w monitorowaniu i optymalizacji, co pozwala na ciągłe ulepszanie kampanii reklamowych i uzyskiwanie lepszych wyników,
• wzrost zaufania do marki - poprzez pokazywanie reklam użytkownikom, którzy już wcześniej zainteresowali się Twoją stroną, remarketing dynamiczny może wzmacniać zaufanie do marki i pozytywnie wpłynąć na jej wizerunek.
• skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów - dzięki zastosowaniu danych z historii interakcji użytkowników remarketing dynamiczny pozwala na skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów i zwiększenie szans na zawarcie transakcji,
• redukcja porzuconych koszyków - remarketing dynamiczny na porzucone koszyki może znacząco obniżyć ich liczbę i pozwolić na sfinalizowanie wielu transakcji,
• oszczędność budżetu - remarketing dynamiczny pozwala na oszczędność budżetu reklamowego, ponieważ reklamy są skierowane do konkretnej grupy docelowej i nie są wyświetlane niezainteresowanym użytkownikom,
• możliwość śledzenia efektywności kampanii: Remarketing dynamiczny umożliwia śledzenie efektywności kampanii, co pozwala na ciągłe ulepszanie strategii reklamowej i uzyskiwanie coraz lepszych wyników.

Jak skutecznie wdrożyć remarketing dynamiczny w Google Ads?

Jak skonfigurować skutecznie wdrożyć remarketing dynamiczny? Poniżej znajdziesz kompleksowy poradnik wdrożenia remarketingu dynamicznego krok po kroku:

1. Włącz funkcję remarketingu i raportowania w Google Analytics 4.
2. Upewnij się, że Twoje konto Google Ad jest połączone z kontem Google Analytics 4.
3. Utwórz plik danych remarketingu dynamicznego. Może się on opierać na danych w Google Merchant Center przesłanych w celu realizacji kampanii produktowych Google Zakupy. Możesz dodać dodatkowe pola informacji do istniejącego już pliku, które pozwolą realizować dynamiczne kampanie remarketingowe. Dane te obejmują:
   
   • numer ID produktu na potrzeby kampanii remarketingowej,
   • tytuł produktu,
   • zdjęcie produktu,
   • link do produktu,
   • opis przedmiotu.
   • cena.
4. Dodaj plik produktowy w Google Ads.
5. Dodaj na stronie kod śledzenia na potrzeby remarketingu dynamicznego - najłatwiej to zrobić, dodając do witryny fragment kodu globalnego tagu witryny wraz z fragmentem kodu zdarzenia remarketingu dynamicznego. Aby to zrobić, przejdź do Google Ads i przejdź do Narzędzia i ustawienia > Zarządzanie odbiorcami (w obszarze „Zasoby wspólne”). Z menu po lewej stronie wybierz: Moje źródła danych, następnie Szczegóły w sekcji Tag Google Ads. W nowo wyświetlonej sekcji wybierz drugą opcję „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, aby personalizować reklamy”. W tym miejscu wybierz parametry, które chcesz śledzić, i typ swojej działalności. Kliknij „Utwórz i kontynuuj”. W tym miejscu dostępnych będzie kilka opcji instalacji tagu.

Konfiguracja tagów Google Ads dla kampanii remarketingowej

6 sposobów, dzięki którym ulepszysz swoją kampanię remarketingu dynamicznego

Na sukces kampanii remarketingu dynamicznego wpływa jej prawidłowa optymalizacja. Dlatego też nasz kompleksowy przewodnik po remarketingu dynamicznym uwzględnia 6 sposobów, dzięki którym zoptymalizujesz kampanię, uzyskasz lepsze wyniki, więcej konwersji i sprzedaży.

1. Zwróć uwagę na obrazy w remarketingu dynamicznym

Wdrożenie remarketingu dynamicznego wymaga zwrócenia uwagi na obrazy, które prezentujesz w reklamach. Pamiętaj, że odbiorca widzi Twoją reklamę dlatego, że wcześniej odwiedził stronę produktową. Dlatego też umieść zdjęcie produktowe w centrum obrazu reklamowego.

2. Zadbaj o nagłówki reklam remarketingowych

W reklamach remarketingowych treści jest niewiele, dlatego przy wdrożeniu remarketingu dynamicznego polecamy maksymalnie wykorzystać dostępne możliwości. Dlatego też zamiast po prostu używać nazwy produktów dodaj do niej informację o rabacie czy darmowej dostawie.

3. Optymalizuj deklarowane stawki za kliknięcie w remarketingu

Sukces wdrożenia kampanii remarketingu dynamicznego zależy także od efektywnej optymalizacji stawek. Jak optymalizować budżet kampanii w remarketingu dynamicznym w Google Ads?

• Ustalaj wyższe stawki dla stałych odbiorców Twojej witryny oraz dla tych użytkowników, którzy odwiedzają strony kluczowe z punktu widzenia biznesowego.
• Konfiguruj reklamy remarketingowe do konkretnych grup odbiorców, np. tych, którzy porzucili koszyk zakupowy.
• Rozważ odfiltrowanie użytkownikóœ, którzy spędzają mało czasu w witrynie.
• Korzystaj z raportów demograficznych Google Analytics, by wytypować grupy odbiorców, które generują największe prawdopodobieństwo konwersji, i dla nich ustaw wyższe stawki.

4. Ogranicz liczbę wyświetleń reklamy remarketingowej na użytkownika

Jak zwiększyć efektywność remarketingu dynamicznego? Zadbaj o ograniczenie liczby wyświetleń reklamy na jednego użytkownika. To tzw. capping. Za jego pomocą możesz wybrać optymalną liczbę wyświetleń reklamy, aby ta nie irytowała odbiorcy.

5. Używaj nazwy swojej marki w reklamach remarketingowych

Nie każda reklama remarketingu dynamicznego zakończy się kliknięciem. Nie oznacza to, że nie działa. By wzmocnić efekty remarketingu dynamicznego, używaj nazwy swojej marki w obrazach reklamowych. W ten sposób zbudujesz świadomość i wizerunek marki i być może zostaniesz zapamiętany przez potencjalnych klientów, którzy wrócą do Ciebie w późniejszym czasie.

6. Zadbaj o estetykę reklam remarketingowych

W remarketingu dynamicznym równie ważna jest estetyka. Dlatego też w kreacji reklamy zadbaj o spójność przekazu i jednolitą estetykę przekazu na różnych urządzeniach.

Jak wdrożyć remarketing dynamiczny? Przewodnik krok po kroku? Podsumowanie

Wdrożenie remarketingu dynamicznego jest kluczowe dla sukcesu w biznesie e-commerce. Pozwala na dotarcie do wcześniej zainteresowanych klientów, a także na personalizację i optymalizację reklam. W efekcie dobrze zaplanowana i wdrożona strategia remarketingu dynamicznego jest może przynieść znaczne korzyści dla biznesu i zwiększyć sprzedaż. Chcesz osiągnąć sukces w remarketingu dynamicznym dla swojego sklepu? Nasz przewodnik z pewnością Ci w tym pomoże!

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie