Pozycjonowanie sklepu internetowego to kompleksowa usługa marketingu internetowego, która pozwala zrealizować zakładane cele sprzedażowe. Łączy w sobie działania, które z jednej strony budują wartość sklepu w wyszukiwarce, z drugiej dostarczają wartość użytkownikom. Sklepy, które do tej pory działały lokalnie, np. we Wrocławiu, dzięki pozycjonowaniu sklepu mogą poszerzyć swoją sprzedaż i pozyskiwać klientów z całej Polski, a nawet z zagranicy. Na czym polega pozycjonowanie sklepów?
Pozycjonowanie sklepów na pozór nie różni się od pozycjonowania każdej innej witryny. Kroki realizowane przez pozycjonerów w celu budowy pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania obejmują:
Pośród powyższych kroków na uwagę zasługuje kwestia rozbudowy treści strony. Warto zadbać o unikalne, wartościowe i wzbogacone o frazy opisy produktów. Inną formą wzbogacania sklepu internetowego o treści jest budowa bloga z poradami dla klientów.
Lokalnie działające sklepy, np. realizujące sprzedaż we Wrocławiu i okolicach, dzięki pozycjonowaniu mogą poszerzyć swój zasięg. Jeśli nie rezygnują ze sprzedaży stacjonarnej i wciąż traktują Wrocław jako ważny rynek zbytu, mogą wybrać pozycjonowanie sklepów z uwzględnieniem fraz lokalnych. Pozwoli to budować jednocześnie sprzedaż internetową i tradycyjną. Uzupełnieniem działań optymalizacyjnych może być budowa wizerunku sklepu w sieci, na przykład w postaci prowadzenia profili sklepu w mediach społecznościowych, współpracy z blogerami lub budowania społeczności wokół sklepowego bloga z poradami.
Witryna e-commerce jest bardziej wymagająca niż prosta strona złożona z kilku podstron. Cena pozycjonowania oddaje więc zakres prac, które są niezbędne dla zbudowania wysokich pozycji sklepu w wynikach wyszukiwania. To, ile kosztuje pozycjonowanie dla sklepów, nieodłącznie związane jest także z konkurencyjnością rynku, na którym funkcjonuje sklep.
W ramach usługi pozycjonowania sklepów prowadzona jest również optymalizacja konwersji. Są to działania, które zwiększają szanse na pozyskanie sprzedaży. W ramach optymalizacji prowadzone są prace w takich obszarach jak: zwiększenie intuicyjności menu, przebudowa kategorii produktowych, stworzenie odpowiednich opisów i instrukcji dla klientów, lepszy dostęp do danych kontaktowych, usprawnienie procesu zakupowego i wiele innych. Pozycjonowanie sklepu w zestawie z optymalizacją konwersji nie tylko generuje większą liczbę odwiedzin, ale przede wszystkim buduje sprzedaż.
