Jak przeprojektować stronę bez utraty efektów SEO?

Wielu właścicieli stron i sklepów internetowych rezygnuje z ulepszania i przeprojektowania witryny z obawy utraty efektów pozycjonowania. Nie można tego jednak odkładać w nieskończoność - nowoczesne witryny, zbudowana na dobrej platformie, może realnie zwiększyć zaangażowanie użytkowników i zwiększyć liczbę konwersji. Jak przeprojektować stronę bez utraty efektów SEO i czy to jest to w ogóle możliwe? Sprawdźmy.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Przeprojektowanie strony internetowej - co to jest?

Pod pojęciem przeprojektowania strony internetowej rozumiemy wprowadzenie szeregu zmian mających na celu aktualizację i przebudowę strony internetowej. Jest to proces zmiany wyglądu, struktury oraz funkcjonalności strony internetowej. Może to obejmować:

• zmianę layoutu, kolorystyki, nawigacji,
• dodanie nowych elementów,
• usunięcie istniejących,
• poprawę szybkości ładowania,
• dostosowanie strony do urządzeń mobilnych,
• zmianę systemu CMS lub platformy e-commerce do zarządzania stroną.

Celem przeprojektowania jest poprawienie funkcjonalności strony, uatrakcyjnienie jej dla użytkowników, dostosowanie do obecnych trendów oraz wzrost liczby konwersji. Przeprojektowanie strony internetowej to proces, który wymaga dobrej znajomości zarówno wytycznych SEO, jak i potrzeb i oczekiwań użytkowników. Pamiętaj jednak, że nie musisz zmieniać każdego elementu swojej witryny, zwłaszcza jeśli ten działa dobrze i spełnia swoją funkcję.

Drobne zmiany na stronie a przeprojektowanie witryny

Przeprojektowanie witryny to kompleksowa przebudowa strony. Jeśli mielibyśmy porównać ją do zmian w Twoim domu, to drobne zmiany obejmują pomalowanie ścian i zmianę mebli. Z kolei przeprojektowanie może również zawierać w sobie odmalowanie ścian i zmianę mebli, ale jednocześnie obejmuje zmianę instalacji elektrycznej, wyburzenie niektórych ścian i postawienie nowych. Drobną zmianą na stronie www może być zmiana kształtu czy koloru przycisków. Jeśli jednak decydujesz się na zmianę systemu CMS / platformy e-commerce, struktury kategorii, całościowego projektu i wyglądu, wdrażasz przeprojektowanie witryny.

Przeprojektowanie witryny internetowej - dlaczego jest ważne?

Obawy przed przeprojektowaniem strony są zrozumiałe - wielu przedsiębiorców, których strony mają wysokie pozycje organiczne oraz z organicznych wyników wyszukiwania, boi się utraty wypracowanych wcześniej efektów marketingowych. Warto jednak zdać sobie sprawę, że im dłużej będziesz zwlekać z aktualizacją witryny, tym dla użytkowników będzie ona bardziej przestarzała i niezgodna z oczekiwaniami odbiorców. Może się to przełożyć na efekty sprzedażowe - co z tego, że Twoja witryna znajduje się w top10 Google, jeśli odbiorcy po przejściu do niej rezygnują z zakupu ze względu na przestarzały design, brak potrzebnych funkcjonalności czy problemy z działaniem na urządzeniach mobilnych. Dlatego też powody, dla których warto od czasu do czasu przeprojektować witrynę www, obejmują:

• zmieniające się oczekiwania i trendy wśród odbiorców, do których powinieneś się dostosować,
• działania konkurencji - przynajmniej część konkurencyjnych firm regularnie wdrażamy zmiany w strukturze strony internetowej mimo prowadzenia działań SEO,
• możliwe efekty w postaci wzrostu zaangażowania użytkowników na stronie i wzrostu liczby konwersji,
• wdrożenie nowych funkcjonalności ułatwiających użytkownikom poruszanie się po stronie, drogę do konwersji i zakupu,
• chęć zwiększenia satysfakcji klientów z interakcji ze stroną i poprawa User Experience.

Kiedy warto przeprojektować witrynę?

W jakich sytuacjach warto rozważyć przeprojektowanie strony internetowej?

• Gdy Twoja strona internetowa nie jest responsywna i nie działa prawidłowo na urządzeniach mobilnych.
• Gdy przeprowadzasz rebranding marki - zmienisz logo, kolorystykę, cele biznesowe i grupę docelową. Wówczas konieczne może być ponowne przemyślenie struktury witryny, tagów, słów kluczowych itp.
• Gdy chcesz lub musisz zmienić platformę e-commerce bądź system CMS do zarządzania stroną www. Być może Twój sklep lub strona rozwijają się szybciej niż platforma i potrzebują bardziej zaawansowanego rozwiązania.

Przeprojektowanie witryny a optymalizacja SEO i zmiany na stronie

Dlaczego w procesie przeprojektowywania witryny musisz wziąć pod uwagę pozycjonowanie strony? Mówiąc krótko: masz dużo do stracenia. Jeśli proces przeprojektowania strony zostanie przeprowadzony nieumiejętnie, możesz w krótkim czasie stracić wcześniej wypracowane pozycje w organicznych wynikach Google oraz organiczny ruch. Prawdopodobnie przeprojektowanie strony internetowej i tak spowoduje pewne wahania ruchu oraz widoczności, ale będą one czasowe i łatwe do odzyskania w krótkim czasie. Twoja strona ma dwie funkcje: przyciąganie odbiorców i generowanie konwersji. Przeprojektowanie strony bez uwzględnienia optymalizacji SEO ignoruje pierwszą z nich. Przeprojektowanie strony ponadto wiąże się z innymi wyzwaniami:

• wybór odpowiedniego systemu CMS / platformy e-commerce, które zapewni| ciągłość projektu strony przez dłuższy czas i nie będą wymagać zmian,
• utrzymanie wszystkich głównych adresów URL,
• poprawne wdrożenie przekierowań,
• zachowanie tożsamości treści (nagłówki H1, H2, H3 i pozostałe, opisy alternatywne zdjęć, treści na stronach),
• znalezienie równowagi pomiędzy optymalizacją i uatrakcyjnieniem projektu strony a czasem ładowania.

Jak przeprojektować stronę internetową bez utraty efektów SEO? Porady ekspertów

W tej części artykułu znajdziesz porady dotyczące przeprojektowania strony internetowej, które pozwolą Ci na kompleksowe zmiany w witrynie bez utraty efektów i optymalizacji SEO. Sprawdź krok po kroku, jak powinno wyglądać przeprojektowanie witryny zgodnie z wytycznymi SEO.

Krok 1: Audyt SEO w przeprojektowaniu strony

Jak zachować pozycje w wynikach wyszukiwania po przeprojektowaniu strony? Ważnym krokiem jest wykonanie audytu SEO istniejącej witryny. Sprawdź:

• strukturę strony,
• techniczne SEO - mapę strony, plik robots.txt, stan indeksowania,
• adresy URL,
• ilość i jakość treści,
• prawidłowość przekierowań,
• występujące błędy 404,
• widoczność oraz ruch organiczny,
• liczbę konwersji.

Przygotuj raport SEO aktualnej wersji witryny i pamiętaj, by ewentualne zmiany wprowadzić przed zaprojektowaniem i wdrożeniem nowej wersji. By efektywnie wdrożyć optymalizacji po uruchomieniu nowej strony, będziesz musiał trochę poczekać, by algorytmy Google zaznajomiły się ze zmianami i zaindeksowały je. Utwórz zestawienie wszystkich stron w swojej witrynie - możesz w tym celu skorzystać z mapy strony, Google Search Console, wyszukiwarki Google czy narzędzi do technicznego SEO, np. Screaming Frog czy Netpeak Spider. Warto sprawdzić także ewentualne błędy na stronie:

• brakujące oraz zduplikowane tytuły i opisy stron,
• braki tagów H1, kilka tagów H1 na jednej stronie, zduplikowane tagi H1,
• problemy z linkami kanonicznymi,
• niedziałające linki wewnętrzne i wychodzące,
• strony zaindeksowane przez Google,
• zduplikowane treści (za pomocą narzędzia Siteliner),
• szybkość i wydajność witryny.

Zobacz także:

• Jak zrobić audyt techniczny SEO?
• Jak analizować skuteczność treści na stronie?
• Jak zrobić audyt optymalizacji konwersji krok po kroku?
• Jak sprawdzić ruch na stronie?

Narzędzie Siteliner do wykrywania duplikacji treści

Narzędzie PageSpeed Insights do weryfikacji czasu ładowania witryny

Krok 2: Zaindeksowanie istniejącej wersji witryny

Zanim zaczniesz wdrażać zmiany w testowej wersji strony, warto zaindeksować istniejącą witrynę. W ten sposób uzyskasz w pełni aktualną strukturę i zawartość strony, którą będziesz mógł przenieść do nowej wersji.

Krok 3: Wdrażanie zmian w testowej, niezaindeksowanej wersji nowej strony

Wszelkie zmiany, które chcesz wdrożyć na nowej stronie www, powinieneś wdrażać w testowej wersji witryny, często zwanej deweloperską. Stara wersja wciąż powinna działać. W ten sposób użytkownicy wciąż mogą korzystać z Twojej witryny i zapoznawać się z informacjami, a Ty możesz wdrażać nowy projekt bez uszczerbku na efektach SEO. Jak przeprojektować stronę internetową zgodnie z wytycznymi SEO i bez utraty widoczności oraz ruchu organicznego? Koniecznie pamiętaj, że wersja deweloperska (testowa) strony musi być wyłączona z indeksowania. Robisz to po to, by roboty nie indeksowały strony, która nie jest jeszcze gotowa. Jeśli to zrobią, po uruchomieniu nowej strony zetkniesz się z problemem duplikacji treści. Jak wyłączyć stronę z indeksowania? Możesz to zrobić na dwa sposoby:

• z poziomu panelu do zarządzania stroną - CMS lub platformy e-commerce - w efekcie w sekcji <head> każdej strony zostanie umieszczony stosowny komunikat o wyłączeniu z indeksowania (taka opcja dostępna jest np. na WordPressie),
• poprzez zablokowanie indeksowania w pliku robots.txt.

Krok 4: Zachowaj tę samą treść i strukturę strony

W procesie przeprojektowywania strony musisz wziąć pod uwagę zawartość i strukturę witryny. Mówiąc prościej, podczas aktualizowania projektu należy zachować możliwie niezmienioną zawartość strony internetowej. Struktura witryny odnosi się do hierarchii stron witryny i struktury adresów URL. Dlatego nie należy dodawać ani usuwać żadnych stron witryny ani zmieniać adresów URL. Jeśli jednak zdecydujesz się zmienić niektóre ze swoich stron lub strukturę adresów URL, będziesz musiał zaimplementować przekierowania 301. Może to zrobić z pomocą programisty, w pliku htaccess., lub skorzystać z wtyczki, np. All in One SEO, aby usprawnić proces. Wtyczka upraszcza przekierowania 301 i błędy 404. Wszystko, co musisz zrobić, to wkleić stare i docelowe adresy URL bezpośrednio w odpowiednich polach. Zadbaj także o tożsamość linków wewnętrznych oraz wychodzących. Zachowanie zawartości strony pozwoli Ci uniknąć spadków widoczność oraz ruchu albo zminimalizować je. Nie jest to dobry czas na zmianę treści na stronie, jeśli ta generuje przyzwoite wyniki w postaci widoczności oraz organicznego ruchu. Nie usuwaj także starych treści, nawet jeśli uważasz, że wymagają one aktualizacji. Na to przyjdzie pora później, co najmniej kilka tygodni po tym, jak Google zaindeksuje nową wersję strony.

Krok 5: Zoptymalizuj nowe strony w procesie przeprojektowywania witryny

Jeśli w procesie przebudowy strony chcesz dodać do witryny nowe podstrony, musisz pamiętać o ich optymalizacji pod kątem SEO. W tym celu:

• zadbaj o techniczne aspekty pozycjonowania strony,
• dodaj wartościowe treści,
• dodaj linki wewnętrzne.

Krok 6: Audyt testowej witryny w przeprojektowaniu strony www

Testowa wersja witryny nie powinna być indeksowana przez roboty Google, ale Ty powinieneś zaindeksować ją we własnym zakresie, za pomocą narzędzi - crawlerów SEO. W ten celu możesz wykorzystać np. Netpeak Spider czy Screaming Frog. Po zakończeniu procesu analizowania wersji testowej warto stworzyć arkusz kalkulacyjny w programie Excel, w którym porównasz zawartość obu wersji witryny. Uwzględnij nagłówki H1, H2, H3 i kolejne, title i description, adresy URL, przekierowania, linki wewnętrzne i wychodzące. Zweryfikuj także statusy serwera, title i description (pod kątem obecności i duplikacji oraz długości). W ten sposób sprawdzisz, czy w procesie przeprojektowania strony internetowej nie zaszły jakieś problemy i nieoczekiwane zmiany, które trzeba usunąć przed uruchomieniem nowej witryny.

Krok 7: Odblokuj witrynę i sprawdź zbieranie danych

Jak przeprojektować stronę bez utraty efektów SEO w postaci widoczności oraz ruchu organicznego? Zanim uruchomisz nową witrynę, musisz odblokować jej indeksowanie. W tym celu odwróć działania blokujące, które wdrożyłeś za pomocą systemu CMS czy też pliku robots.txt. Sprawdź także, czy narzędzia analityczne, np. takie jak Google Analytics, dobrze zbierają dane. To zagwarantuje Ci właściwe zliczanie konwersji i śledzenie działań użytkowników w witrynie.

Krok 8: Uruchom nową, zaprojektowaną witrynę

Po zakończeniu wszystkich prac i upewnieniu się, że nowa wersja strony jest tożsama pod względem zawartości ze starą możesz uruchomić nową stronę. Opublikuj nową witrynę na działającym serwerze i usuń ją ze środowiska testowego. Wyłącz tryb konserwacji i poinformuj odwiedzających o nowym wyglądzie. Mogą ci pomóc, zgłaszając błędy, które mogą się pojawić. Pamiętaj, by nie uruchamiać nowej strony w piątek, przed weekendem czy przed dniami ustawowo wolnymi - wtedy możesz mieć problem z wychwyceniem ewentualnych błędów oraz ich naprawą. Najlepiej uruchomić nową witrynę w poniedziałek - masz wówczas cały tydzień roboczy na ewentualne zmiany i poprawy, gdyby jakieś elementy strony czy funkcjonalności nie działały prawidłowo.

Krok 9: Przeprowadź audyt nowo uruchomionej strony www

Po uruchomieniu strony przeprowadź jej audyt. Sprawdź:

• widoczność i ruch,
• title i description - czy są dokładnie takie, jakie być powinny,
• działanie linków wewnętrznych i zewnętrznych,
• działanie przekierowań,
• porównaj szybkość starej i nowej witryny,
• zawartość mapy strony,
• dostępność strony na różnych przeglądarkach i urządzeniach i upewnij się, że działają prawidłowo,
• działanie nowej strony na urządzeniach mobilnych.

Krok 10: Monitoruj wyniki SEO strony po przeprojektowaniu

Przeprojektowanie strony zazwyczaj ma jakiś wpływ na efekty SEO strony. Rzadko są to efekty pozytywne - zmiana struktury strony internetowej może spowodować czasowe wahania widoczności i ruchu w SEO. Jest to zazwyczaj nieuniknione. Dlatego po uruchomieniu nowej strony warto stale monitorować uzyskiwane efekty - widoczność i ruch - by na szybko zareagować w razie problemów.

Kluczowe obszary przeprojektowania strony www w SEO

O jakie kluczowe elementy warto zadbać, decydując się na przeprojektowanie strony internetowej i chcąc uniknąć spadków widoczności i ruchu? Zadbaj o:

• zaangażowanie agencji SEO czy też specjalisty SEO w proces uruchamiania nowej strony - specjalista SEO powinien współpracować z web developerem, i udzielać mu porad, dzięki którym negatywne skutki zmian będą jak najmniejsze;
• brakujące dane - nie uruchamiaj strony, jeśli pewne elementy strony nie zostały automatycznie przeniesione - dodaj je podczas ręcznej analizy witryny testowej pod kątem błędów;
• wyłączenie indeksowania testowej wersji strony - to kluczowy element, którego zaniechanie może bardzo negatywnie oddziaływać na efekty SEO, spowodować spadki widoczności i ruchu; upewnij się na 100%, że zmiany wprowadzasz na testowej stronie, która jest wyłączona z indeksowania przez roboty Google;
• tożsamość treści w procesie przeprojektowywania strony - unikaj zmiany zawartości strony w procesie przeprojektowywania witryny; możesz dodać nowe strony, ale zadbaj, by te istniejące były wierną kopią starej wersji strony - na zmiany optymalizacyjne przyjdzie czas później;

Jak przeprojektować stronę www? Podsumowanie

Przeprojektowanie strony internetowej bez utraty efektów SEO może być bardzo trudne, jeśli nie masz wiedzy, wsparcia web developera oraz specjalisty SEO i planu działania. Zanim zdecydujesz się na nowy projekt witryny, skonsultuj się z agencją SEO i zadbaj o jej współpracę z osobą wdrażającą przebudowę serwisu. Upewnij się, że wersja testowa witryny jest wyłączona z indeksowania, monitoruj środowisko testowe, by znaleźć wszelkie błędy i wyeliminować je przed uruchomieniem nowej wersji witryny. Zadbaj o tożsamość zawartości strony i wykonuj regularne audyty witryny już po jej uruchomieniu. W ten sposób możesz zminimalizować ryzyko utraty efektów SEO.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie