Duplikacja treści w sklepie internetowym — jak sobie z nią poradzić?

Duplikacja treści w sklepach internetowych może to negatywnie wpływać na efektywność działań marketingowych, pozycjonowanie sklepu w wynikach wyszukiwania i wiarygodność witryny. Zrozumienie przyczyn i sposobów unikania duplikacji treści jest kluczowe dla właścicieli sklepów internetowych. Dowiedz się, czym dokładnie jest duplikacja treści w sklepie internetowym i poradzić skuteczne strategie radzenia sobie z nią, aby poprawić jakość witryny i osiągnąć sukces w wyszukiwarce Google.

Z artykułu dowiesz się:

• co to jest duplikacja treści,
• jakie są rodzaje duplikacji treści w sklepie internetowym,
• jak duplikacja treści wpływa na efektywność pozycjonowania sklepu,
• jakie są przyczyny duplikacji treści i jak sobie z nią poradzić,
• jakie narzędzia możesz wykorzystać, by zidentyfikować powieloną treść.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Duplikacja treści na stronie sklepu — co to jest?

Duplikacja treści w kontekście sklepów internetowych odnosi się do sytuacji, w której identyczne lub bardzo podobne treści pojawiają się na różnych stronach w obrębie danej witryny lub także w innych witrynach internetowych. Istnieją trzy główne rodzaje duplikacji treści:

• Wewnętrzna duplikacja treści — ta forma duplikacji treści występuje w obrębie tej samej witryny internetowej. Polega na umieszczaniu identycznych lub bardzo zbliżonych treści na różnych adresach URL w ramach tej samej witryny. Może to wynikać ze świadomych działań, np. tworzenia jednolitych treści dla tego samego produktu w różnych wariantach, luzb z błędów w zarządzaniu treściami, a nawet duplikacji nieświadomie tworzonych przez system CMS (Content Management System).
• Zewnętrzna duplikacja treści — ten rodzaj duplikacji treści ma miejsce, gdy identyczne lub bardzo podobne treści pojawiają się w różnych witrynach internetowych. Jest to często wynikiem kopiowania treści z innych stron internetowych i publikowania ich na innych stronach bez właściwego zezwolenia lub bez dostosowania treści do kontekstu nowej witryny.
• Techniczna duplikacja treści — jest to specyficzny rodzaj duplikacji, który wynika z różnych wersji tej samej strony lub produktu generowanych dynamicznie za pomocą różnych parametrów URL. Wyszukiwarki mogą traktować te różne wersje jako duplikaty treści, co może wpłynąć na pozycjonowanie witryny. Może to nastąpić np. w przypadku stosowania paginacji czy nawigacji fasetowej.

Duplikacja treści a pozycjonowanie sklepu

Duplikacja treści może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. W jaki sposób?

• Powodując spadek widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania — wyszukiwarki, takie jak Google, dążą do dostarczania użytkownikom najbardziej istotnych i różnorodnych wyników. Jeśli na stronach sklepu internetowego występuje duplikacja treści, algorytmy wyszukiwarki mogą traktować te strony jako mniej wartościowe lub nawet szkodliwe.
• Osłabiając znaczenie linków zwrotnych — w sytuacji, gdy na różnych stronach witryny występują duplikaty treści, linki zwrotne mogą być rozproszone na te różne strony. To może spowodować, że potencjalna wartość linków zwrotnych jest rozproszona, a nie skupiona na jednej stronie. To z kolei może osłabić autorytet witryny w oczach wyszukiwarek.
• Powodując zdezorientowanie użytkowników — kiedy użytkownicy napotykają na identyczne lub bardzo podobne treści na różnych stronach sklepu, mogą być zdezorientowani i mieć trudności w znalezieniu właściwego produktu lub informacji. To może prowadzić do frustracji użytkowników i zwiększonej liczby odrzuceń, co również może wpłynąć negatywnie na ranking witryny.
• Wywołując problemy z indeksowaniem strony — duplikacja treści może sprawić, że wyszukiwarki będą miały trudności w zrozumieniu, która wersja treści jest "główna" i powinna być indeksowana. To może prowadzić do błędów indeksacji i problemów z wyświetlaniem właściwych stron w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź także:

• czym różnią się indeksowanie, crawling i ranking,
• jak kontrolować indeksowanie strony w Google,
• jak dodać stronę do Google i przyspieszyć indeksowanie.

Jak sobie radzić z duplikacją techniczną? Przyczyny i rozwiązania

Co powoduje duplikację techniczną na stronie sklepu? Są to następujące sytuacje:

• Brak kanonicznych adresów URL na stronie sklepu,
• stosowanie identyfikatorów sesji,
• indeksowanie strony koszyka zakupowego,
• indeksowanie wyników wewnętrznego wyszukiwania,
• występowanie jednego produktu pod dwoma adresami URL (lub więcej),
• indeksowanie stron z recenzjami,
• różne wersje adresów URL na stronie sklepu.

Jak poradzić sobie z każdym z tych problemów, który może powodować techniczną duplikację treści w sklepie internetowym?

Brak kanonicznych adresów URL a duplikacja treści na stronie sklepu

Kanoniczne adresy URL informuje wyszukiwarki, by indeksowały tylko jedną wersję adresu URL, niezależnie od tego, jakie inne wersje adresu URL są dostępne w przeglądarce czy do jakich innych wersji URL prowadzą linki przychodzące. Jakie inne wersje mogą być dostępne?

• Adresy URL zawierające parametry śledzące (np. tagi UTM),
• Adresy URL z parametrami wyszukiwania wewnętrznego.

Aby uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie tych różnych adresów URL, upewnij się, że kanoniczny adres URL jest taki sam, jak adres URL kategorii podstawowej. Znacznik kanoniczny (np. <link rel=”canonical” href=”URLGoesHere” />) znajduje się w <head> kodu źródłowego. Pamiętaj także, by wybrać jednolitą wersję kanoniczną dla adresów URL w obrębie całej witryny, np. www.xyz/kategoria-prostuktowa (np. bez https i bez ukośnika na końcu adresu). Aby zmaksymalizować budżet indeksowania, możesz także rozważyć zablokowanie indeksowania popularnych odmian adresów URL.

Stosowanie identyfikatorów sesji a duplikacja treści w sklepie

Wielu właścicieli sklepów używa identyfikatorów sesji w adresach URL do śledzenia zachowań użytkowników. Niestety powoduje to utworzenie duplikatu podstawowego adresu URL dowolnej strony, do której zastosowany jest identyfikator sesji. By wyeliminować ten problem:

• zamiast identyfikatorów sesji wykorzystać pliki cookies do monitorowania zachowań użytkowników,
• kanonizuj adresy URL identyfikatorów sesji do podstawowego adresu URL strony,
• wyłącz indeksowanie adresów URL z identyfikatorami sesji poprzez zastosowanie tagu noindex - ograniczy to ryzyko linkowania do adresów URL z identyfikatorem sesji,
• nie zezwalaj na indeksowanie adresów URL identyfikatorów sesji za pośrednictwem pliku „/robots.txt”.

Sprawdź także, jak poprawnie prosić o zgodę na pliki cookies.

Indeksowanie strony koszyka zakupowego a duplikacja treści

Niektóre sklepy internetowe generują różne wersje strony koszyka dla różnych użytkowników lub sesji, na przykład poprzez dynamiczne dodawanie produktów do koszyka. To może prowadzić do powstania wielu wersji URL strony koszyka, co z kolei może być traktowane przez wyszukiwarki jako duplikaty treści, co ma negatywny wpływ na pozycjonowanie sklepu. Rozwiązaniem tego problemu jest zastosowanie odpowiednich technik, które pomogą uniknąć indeksacji duplikatów i skupią uwagę wyszukiwarek na właściwej wersji strony koszyka. Jakie kroki powinieneś podjąć, by wyeliminować tę przyczynę duplikacji technicznej na stronie sklepu?

• Dodaj link kanoniczny na każdej wersji strony koszyka, wskazując na preferowaną wersję, która powinna być indeksowana. W ten sposób poinformujesz wyszukiwarki, która wersja jest "główna" i ma najwyższy priorytet.
• Jeśli strona koszyka używa parametrów URL do różnicowania sesji użytkowników, możesz użyć narzędzi Google Search Console, aby wykluczyć te parametry z indeksacji. To pomoże zredukować duplikaty.
• Na stronie koszyka, która nie powinna być indeksowana przez wyszukiwarki, możesz użyć metatagu "noindex" w nagłówku strony. To wyłączy indeksowanie tej konkretnej strony.
  Staraj się utrzymać spójność w ścieżce dostępu do strony koszyka i unikaj dynamicznych zmian URL w zależności od zachowania użytkownika.

Indeksowanie wyników wewnętrznego wyszukiwania a powielanie treści w sklepie online

Gdy użytkownik korzysta z wewnętrznej wyszukiwarki na stronie sklepu, powstają strony wewnętrznego wyszukiwania. Strony te nie zawierają żadnej unikalnej treści, a jedynie fragmenty treści z innych stron Twojej witryny, które zostały zmienione. Algorytm priorytetowo traktuje strony z prawdziwą treścią (takie jak strony produktów, strony kategorii, strony blogów itp.). Strony wewnętrznych wyników wyszukiwania nie spełniają tych warunków, dlatego nie powinieneś ich indeksować. Wiele platform e-commerce nie wyłącza tych stron z indeksowania automatycznie, dlatego musisz to zrobić ręcznie poprzez:

• dodanie dla tych podstron tagu noindex w sekcji <head> strony,
• wyłączenie tych stron z indeksowania w pliku robots.txt.

Duplikacja treści a występowanie jednego produktu pod dwoma adresami URL

Zdarza się, że ten sam produkt znajduje się w dwóch lub większej liczbie kategorii w Twoim sklepie. Jeśli zoptymalizujesz w tym przypadku adresów URL, może nastąpić problem z duplikacją treści w sklepie, ponieważ pod dwoma różnymi adresami URL znajdzie się dokładnie ta sama zwartość. Ten problem można rozwiązać w następujący sposób:

• wyłączenie z adresu URL nazwy kategorii produktowej i pozostawienie wyłącznie produktu (to rozwiązanie ogranicza zalety adresów URL płynące z zastosowania w nich słów kluczowych,
• zastosowanie jednej, kanonicznej wersji adresu URL dla każdego produktu w sklepie,

Indeksowanie stron z recenzjami a problemy z duplikacją treści

Wiele platform e-commerce oferuje wbudowaną funkcjonalność pozwalającą zbierać recenzje produktowe. Często tworzone są osobne „strony z recenzjami”, w których znajdują się wszystkie opinie na temat poszczególnych produktów, ale niektóre (jeśli nie wszystkie) recenzje są umieszczane także na samych stronach produktów. Aby w tym przypadku uniknąć problemu z techniczną duplikacją treści w sklepie, najlepiej wyłączyć stronę z recenzjami z indeksowania za pomocą tagu noindex lub pliku robots.txt. Sprawdź 21 funkcjonalności skutecznych sklepów internetowych.

Różne wersje adresów URL na stronie sklepu a powielanie treści w sklepie internetowym

Dla wyszukiwarek strony: www.xyz.com, htttps://www.xyz.com oraz www.xyz.com/ stanowią różne strony, a co za tym idzie, powodują duplikację treści. Dlatego tak ważne jest, aby wybrać jedną wersję adresów URL dla każdej strony w witrynie sklepu. Zalecamy przekierowanie 301 z wersji niepreferowanej do wersji preferowanej, aby uniknąć technicznie tworzonych zduplikowanych adresów URL. Linki wewnętrzne dodawane ręcznie w całej treści powinny również wskazywać preferowaną wersję. Adresy URL zawierające wielkie i małe litery należy traktować w ten sam sposób. Jeśli oba renderują się osobno, wyszukiwarki mogą uznać je za różne.

Duplikacja wewnętrzna w sklepie internetowym — przyczyny i rozwiązania

Równie częstym problemem jak duplikacja techniczna w sklepie internetowym, jest duplikacja wewnętrzna powstająca ze względu na redakcję treści. Powstaje ona na skutek:
wykorzystywania podobnych lub identycznych opisów produktów na różnych stronach produktowych w sklepie (np. na stronach różnych wariantów produktów),
słabej jakości, zduplikowanej treści umieszczanej na stronie głównej czy stronach kategorii produktowych.
W tym przypadku jedynym rozwiązaniem jest zadbanie o unikalność i atrakcyjność treści w całej witrynie sklepu. W tym celu:

• Nie kopiuj opisów produktów z innych źródeł, takich jak dostawcy czy konkurencja. Zamiast tego stwórz unikalne i przyciągające uwagę opisy produktów, które zawierają istotne informacje, korzyści dla klienta i unikalne cechy produktu.
• Zamiast korzystać z tych samych opisów kategorii dla wielu kategorii produktów, dostosuj opisy kategorii, aby odzwierciedlały unikalne cechy i potrzeby klientów związane z daną kategorią.
• Dostarczaj unikalne zdjęcia i multimedia dla swoich produktów. To nie tylko pomaga w uniknięciu duplikacji treści, ale także umożliwia klientom lepsze zrozumienie produktu.
• Rozwijaj blog na swojej stronie, gdzie możesz publikować unikalne treści edukacyjne, porady i artykuły związane z branżą lub produktami, które oferujesz. To nie tylko przyciąga klientów, ale również wspomaga SEO.
• Jeśli to możliwe, dostosowuj treści do indywidualnych preferencji i zachowań użytkowników. Personalizowane treści są bardziej atrakcyjne i bardziej przydatne.
• Jeśli na Twojej stronie istnieje sekcja, gdzie użytkownicy mogą tworzyć treści, bądź ostrożny, aby uniknąć duplikacji treści. Moderuj zawartość, a także dostarcz narzędzia i wytyczne, które pomogą użytkownikom tworzyć unikalne treści.
• Korzystaj z narzędzi do analizy treści, takich jak CopyScape lub Plagspotter, aby śledzić i wykrywać potencjalne przypadki duplikacji treści na Twojej stronie.
• Wprowadź zespół do znaczenia unikalności treści i szkolenia, które pomogą uniknąć przypadkowej duplikacji.
• Wykonuj regularne audyty zawartości witryny, aby monitorować i eliminować przypadki duplikacji, które mogą się pojawić w miarę rozwoju sklepu internetowego.

Jak radzić sobie z zewnętrzną duplikacją treści w sklepie internetowym?

Duplikacja treści następuje także w wówczas, gdy content występuje jednocześnie na Twojej stronie i na innej stronie www. Jest to tzw. duplikacja zewnętrzna. Jak ona powstaje i jak możesz sobie z nią poradzić?

Kopiowanie opisów produktów od producenta

Najczęstsza sytuacja, w której pochodzi do wystąpienia zewnętrznej duplikacji treści, wynika z kopiowania opisów produktów od producenta. Chociaż działania to jest legalne, to z pewnością nie służy stronie sklepu i z góry stawia ją w niekorzystnej sytuacji. Wszystko dlatego, że strony te nie oferują żadnej wyjątkowej wartości dla wyszukiwarek, dlatego witryny dużych marek z solidniejszymi profilami linków przychodzących o wyższej jakości zajmują wyższą pozycję w rankingu – nawet jeśli mają takie same opisy. W tym przypadku dla każdego produktu musisz stworzyć unikalny opis i zadbać, by oryginalne treści powstawały również dla nowych produktów dodawanych do oferty sklepu. By jeszcze zwiększyć atrakcyjność stron produktowych, możesz to zrobić poprzez

• filmy demonstracyjne i recenzje produktu w formie wideo,
• dodanie danych strukturalnych do kodu HTML stron produktowych,
• udostępnienie opinii produktowych użytkowników,
• wyszczególnienie zalet i korzyści płynących dla użytkownika z zakupu produktu.

Opisy produktów wygenerowane przez ChatGPT

Indeksowanie strony w okresie testowym

Często na etapie migracji sklepu internetowego czy też uruchamiania nowej strony przeprowadzane są zmiany i testy. Wówczas zdarza się, że programista zapomni wyłączyć testowanej wersji strony z indeksowania, w efekcie czego następuje zewnętrzna duplikacja zwartości witryny. Rozwiązaniem tego problemu jest wyłączenie testowej wersji strony z indeksowania. Często można to zrobić z poziomu platformy e-commerce lub stosując polecenie diallow w pliku robots.txt czy też dodanie tagu noindex i nofollow do każdej podstrony w witrynie testowej.

Duplikacja treści w zewnętrznych kanałach (Google, Allegro)

Wielu przedsiębiorców z powodzeniem korzysta z takich kanałów sprzedaży jak Allegro, nie zdając sobie jednak sprawy, że mogą one powodować problem duplikacji treści. Co więcej, może się zdarzyć, że treści z zewnętrznych portali sprzedażowych znajdą się w wyszukiwarce Google wyżej niż strona z Twojej witryny. Możesz ten problem wyeliminować, dbając o unikalność opisów produktowych pojawiających się na Allegro. Możesz stworzyć taki oryginalny opis za pomocą ChatGPT lub zdecydować się na dodanie na platformie sprzedażowej opisu producenta, a na stronie sklepu wykorzystanie własnych treści. Zobacz:

• Jak tworzyć opisy produktów z ChatGPT?
• Jak zwiększyć skuteczność treści z ChatGPT?
• Jak wykorzystać ChatGPT do optymalizacji treści w SEO?
• Jak wykorzystać ChatGPT w e-commerce?

Narzędzia do wyszukiwania zduplikowanej treści

Do identyfikacji duplikacji treści w sklepie internetowym możesz wykorzystać następujące narzędzia:

• Plagspotter — to narzędzie do wykrywania plagiatu, które skanuje internet w poszukiwaniu treści, które mogą być duplikatami Twojego tekstu. Możesz wprowadzić adres URL lub tekst, a Plagspotter pokaże podobieństwa.
• CopyScape — to narzędzie online, które umożliwia przeszukiwanie internetu w poszukiwaniu treści identycznych lub bardzo podobnych do danej treści. Możesz wprowadzić adres URL lub wkleić tekst, a narzędzie pokaże, czy treść jest gdziekolwiek indziej w sieci.
• Siteliner — to narzędzie, które skupia się przede wszystkim na wykrywaniu duplikacji treści na danej stronie internetowej. Analizuje zawartość strony internetowej, w tym tekst, linki, meta tagi i inne elementy, aby zidentyfikować podobieństwa i duplikaty. W efekcie generuje raport, który zawiera informacje o procentowej ilości duplikatów treści na stronie. Możesz zobaczyć, ile procent treści jest unikalnych, a ile to duplikat. Prezentuje również listę konkretnych stron lub podstron, na których występują duplikaty treści, a także oferuje wskazówki i sugestie dotyczące rozwiązania problemów z duplikacją treści, co może pomóc w ich eliminacji.
• Screaming Frog SEO Spider i Netpeak Spider — to crawlery — specjalne narzędzia SEO, które pozwalają na przeprowadzenie audytu SEO sklepu internetowego, w tym identyfikację duplikatów treści. Możesz zobaczyć, które strony mają te same tytuły, meta opisy, lub treści.
• Google Search Console — możesz użyć raportu "Indeksowanie", który może pokazać, czy na Twojej stronie występują problemy z duplikacją treści. Raport prezentuje także listę niezaindeksowanych stron wraz z przyczyną braku indeksowania.

Sprawdź także:

• Jak zrobić audyt techniczny SEO?
• Listę narzędzi do audytu technicznego SEO
• Co to jest audyt SEO?
• Jak przeprowadzić audyt SEO sklepu internetowego?
• 25 najlepszych narzędzi do audytu SEO 2023

Narzędzie Siteliner do identyfikacji zduplikowanej treści

Podsumowanie

Duplikacja treści może mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, doświadczenie użytkownika i wizerunek Twojego sklepu. Jednak zrozumienie przyczyn i zastosowanie odpowiednich strategii może pomóc uniknąć tych problemów i osiągnąć sukces w e-commerce. Pamiętaj, że każdy sklep internetowy jest inny, więc ważne jest dostosowanie strategii do swoich konkretnych potrzeb i warunków. Regularne audyty SEO, używanie narzędzi do analizy treści oraz edukacja zespołu to kluczowe kroki w utrzymaniu unikalności treści na Twojej stronie. nikanie duplikacji treści nie tylko poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania, ale także przyczynia się do budowania zaufania klientów, co może prowadzić do wzrostu sprzedaży i sukcesu Twojego sklepu internetowego. Dlatego warto poświęcić czas i wysiłek na zapobieganie i rozwiązywanie problemów z duplikacją treści, aby osiągnąć pożądane cele biznesowe.

Co to jest duplikacja treści w sklepie internetowym?

Duplikacja treści w sklepie internetowym to sytuacja, w której ta sama lub bardzo podobna treść pojawia się na różnych stronach tej samej strony internetowej lub w obrębie różnych stron internetowych. Może to dotyczyć zarówno treści widocznych dla użytkowników, jak i treści ukrytych w kodzie źródłowym strony.

Jakie są konsekwencje duplikacji treści dla sklepu internetowego?

Duplikacja treści może negatywnie wpłynąć na sklep internetowy w kilku aspektach. Przede wszystkim może spowodować obniżenie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania, co ma wpływ na widoczność w sieci. Ponadto może wprowadzać dezorientację wśród klientów, utrudniając im znalezienie właściwych produktów, co z kolei może prowadzić do utraty sprzedaży. Dodatkowo problem ten może generować problemy związane z prawami autorskimi, jeśli treść jest kopiowana bez zezwolenia.

Jak unikać duplikacji treści w sklepie internetowym?

Istnieje kilka skutecznych sposobów na unikanie duplikacji treści w sklepie internetowym. Możesz zastosować tagi canonical, które wskazują na preferowaną wersję strony lub produktu, eliminując indeksację duplikatów. Przekierowania 301 pomogą również kierować użytkowników z duplikatów na główną wersję. Regularne audyty SEO, usuwanie niepotrzebnych wersji treści i tworzenie unikalnych opisów produktów i treści kategorii również są kluczowe. Dla treści generowanych przez użytkowników moderacja i wytyczne mogą pomóc w zapobieganiu duplikacji.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie