Ile trwa pozycjonowanie stron? Przeanalizowaliśmy dziesiątki stron!

Zupełnie inaczej wygląda nakład czasu i pracy w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych niż w przypadku stron firmowych z ofertą z uwagi na ich wielkość i ilość treści. W skrócie to, jak długo trwa pozycjonowanie stron zależne jest od tego, jak bardzo rozbudowana jest strona pod względem liczby podstron i bogactwa treści.

Sklep może mieć nawet tysiące podstron w zależności od liczby produktów. Strona firmowa, w szczególności o zasięgu lokalnym może składać się z zaledwie kilku podstron i wciąż spełniać swoją rolę.

Aby odpowiedzieć na pytanie, ile trwa pozycjonowanie strony, trzeba dokładnie przeanalizować swoją konkurencję. W tym obszarze poruszamy takie kwestie jak:

a) Czy chcesz się pozycjonować na konkurencyjne frazy?

Jeśli dążysz do tego, aby Twoja strona była widoczna dla jak największej liczby użytkowników, na wysoko konkurencyjne frazy, musisz liczyć się z tym że pozycjonowanie i jego efekty będą związane dłuższym czasem oczekiwania Z drugiej strony, jeśli prowadzisz niszowy biznes, chcesz wyszukiwać się na precyzyjne i nietypowe frazy, na które nie ma dużej konkurencji, możesz zobaczyć pierwsze efekty nawet w kilka miesięcy.

b) Czy Twoja konkurencja korzysta z pozycjonowania?

Jeśli decydujesz się na minimalny zakres działań SEO, a Twoja konkurencja inwestuje co miesiąc po kilkanaście tysięcy złotych w marketing internetowy - masz nikłe szanse, aby ją wyprzedzić. Jeszcze gorzej jednak jest zupełnie zrezygnować z działań marketingowych. Wtedy już na pewno nie masz szans, aby prześcignąć intensywnie działającą konkurencję.

c) Z kim konkurujesz do top 10 Google?

Jeśli liczysz na szybkie wypozycjonowanie strony, sprawdź, jak wysoko mierzysz. Łatwiej jest dotrzeć do top 10 na frazy, na które wyświetlają się najmniejsze lokalne firmy niż na frazy ogólne oblegane przez korporacje. Jeśli dopiero zaczynasz, ściganie się z największymi może zająć dużo czasu i nie zawsze przynosić oczekiwany skutek.

W tym obszarze rozważamy przede wszystkim - co było na domenie, jakie działania były prowadzone i czy w wyniku działań strona nie została ukarana:

a) Jak długo strona jest w Google?

Pierwszy aspekt to odpowiedź na pytanie, jak długo strona jest już widoczna w Google (w ogóle, niekoniecznie na pierwszych stronach). Im dłużej strona istnieje, tym większą wiarygodność zyskuje w oczach Google. Tym samym czeka ją krótsza droga do top 10. W końcu swoje już odczekała.

Strona, która powstała wczoraj jest dla Google jak biała kartka. Nic o niej nie wiadomo, nie ma pewności, co do zamiarów jej twórców, ani tego, jaką wartość wnosi dla użytkownika. Słowem Google nie ma argumentów, dla których warto byłoby w top 10 pokazywać niedawno powstałą stronę.

b) Co wcześniej było na domenie?

Aspekt historii domeny to także ewentualna historia sprzed przejęcia domeny.

Czasami na sprzedaż pojawiają się wyjątkowo atrakcyjne domeny. Wydawałoby się, że ktoś powinien był już dawno je kupić. Przeoczenie? Niekoniecznie. Jeśli strona została ukarana filtrem przez Google, czasami jedynym ratunkiem jest zmiana domeny. Taka negatywna historia przechodzi na kolejnego właściciela domeny.

Uważnie wybieraj więc domenę, bo chociaż dopiero zaczynasz, dźwigasz na barkach “przewinienia” poprzednich właścicieli domeny.

c) Czy domena ma filtr?

A może sam nieopatrznie przyczyniłeś się do ukarania Twojej strony przez Google? Zdarza się, że właściciele stron nawet nie zdają sobie sprawy, z tego, że ich strona została ukarana przez Google. Najczęściej to wina niskiej jakości usług pozycjonujących.

Pozycjonowanie strony, która jest obciążona filtrem potrwa dłużej, bo najpierw tego filtra trzeba się pozbyć. Usuwanie filtra Google może potrwać nawet kilka miesięcy, gdyż jest to złożony proces podzielony na kilka etapów.

Tak jak wspominaliśmy na początku tego artykułu - coraz mniej stron zaczyna z nami współpracę od zera. Często przychodzą do nas firmy, które już znają usługę pozycjonowania, a ich strona przeszła optymalizację. Naszym zadaniem jest kontynuować czyjąś pracę, ale często także...naprawiać to, co zostało zrobione niezgodnie z dobrymi praktykami.

Żeby ocenić czas potrzebny na pozycjonowanie strony, potrzebna jest kompleksowa analiza SEO pod kątem przeprowadzonej optymalizacji on-site. Efekty w Google zależą właśnie od tzw. SEO technicznego.

Sprawdzamy więc m.in.:

• czy nie ma problemów z indeksacją strony w Google,
• czy h1, URL i metadane zostały prawidłowo zoptymalizowane,
• jak wygląda struktura linkowania wewnętrznego itp.
• Poza tym bierzemy pod uwagę, w jakiej technologii zbudowana jest strona. Na przykład strony typu one-page lub strony, w których zmienia się treść, a nie zmienia się URL nie są przyjaznymi dla SEO rozwiązaniami i praca jest trudniejsza.

Optymalizacja strony zakłada współpracę na linii agencja-klient.

Często wiele zaleceń optymalizacyjnych realizuje sam klient. Możemy przygotować najlepsze na świecie zalecenia, ale nie przyniosą efektów, jeśli zamiast na stronę, trafią do szuflady. Wbrew pozorom nawet najmniejsze techniczne zmiany na stronie mogą decydować o tym, jak długo trwa pozycjonowanie w Google.

Treści to kategoria, która mogłaby trafić do punktu on-site SEO lub nawet do punktu wielkość strony. Ale treści pełnią tak złożoną rolę w procesie pozycjonowania, że postanowiliśmy podkreślić ich rolę w osobnym punkcie. Teksty na stronie internetowej i w sklepie internetowym to jedno z najważniejszych narzędzi komunikacji z klientem.

Ponadto decydują o tym, ile trwa pozycjonowanie strony internetowej w Google. Wyszukiwarka faworyzuje strony z bogatą, unikalną i wartościową dla użytkownika treścią. Z założenia treść pozwala stronie odpowiadać na potrzeby użytkowników. W zależności od intencji użytkownika, strona może być pomocnym poradnikiem lub przejrzystym katalogiem produktów.

Pozyskiwanie linków dla strony to jedno z ważniejszych działań w procesie pozycjonowania. Jednak muszą zostać spełnione dwa warunki, aby linkowanie faktycznie miało sens: linki muszą pochodzić z wartościowych stron (nie spamerskich), a przyrost liczby linków przychodzących powinien przebiegać stopniowo.

Tymczasem strony, które korzystały już z link buildingu mogą:

• posiadać dużo linków ze spamerskich stron i tym samym być narażone na filtr od Google
• posiadać dużą liczbę linków pozyskanych w bardzo krótkim czasie - także ryzyko filtra
• posiadać tylko kilka linków - mimo wszystko z czasem linków powinno być coraz więcej

Przy tym są także strony, które nie mają ani jednego linka przychodzącego. Budowa wysokiej jakości profilu linków przychodzących wymaga czasu. Ale też przynosi bardzo dobre efekty i pozwala szybko wypozycjonować stronę.

To nie jest czynnik rankingowy, ani cecha strony internetowej, jednak warto podkreślić, jak dużą rolę w czasie oczekiwania na efekty pozycjonowania odgrywa... klient. Aby praca pozycjonerów i copywriterów przyniosła efekty, potrzebna jest akceptacja zmian na stronie.

Jak szybko wypozycjonować stronę? Wyeliminować czynniki opóźniające pozycjonowanie strony u klienta. Zdarza się, że klient agencji:

• nie chce nic zmieniać na stronie, bo obawia się, że straci ona swój urok lub przejrzystość
• nie ma czasu akceptować sugerowanych zmian, a jednocześnie nie wyraża zgody na wprowadzanie ich bez akceptacji
• nie zgadza się na dodanie fraz do tekstów na stronie
• nie uwzględnia sugestii odnośnie prezentacji produktów, wyglądu strony, formy kontaktu dla klientów
• nie wprowadza zaleceń technicznych na stronie
• podejmuje działania, które szkodzą stronie, np. dodaje skopiowane teksty na stronę
• nie informuje agencję SEO o planach przeniesienia strony na inną domenę, zmianie budowy strony, szaty graficznej, zmianie adresów URL - prowadząc do utraty wypracowanych już efektów pozycjonowania

Warto mieć świadomość, że pozycjonowanie w niewielkim stopniu angażuje klienta. Potrzebna jest co najmniej akceptacja działań. Bez tego trudno mówić o skutecznym i szybkim pozycjonowaniu strony.

Posłużymy się przykładami, które pozwolą oszacować czas pozycjonowania. Wybraliśmy 3 przykłady stron, z którymi mamy często do czynienia. Każda ze stron zostanie przez nas opisana w kontekście powyższych wskaźników i tym samym dopasujemy przedział czasowy, jaki prawdopodobnie będzie potrzebny, aby zobaczyć pierwsze efekty.

• Mały sklep internetowy
• Duży sklep internetowy
• Mała strona o zasięgu lokalnym

Duży sklep internetowy - zwykle chce się pozycjonować na wysoko konkurencyjne frazy. Ponieważ jest dużym sklepem, ma też dużo treści, ale niekoniecznie jest ona dobrze zoptymalizowana. Często nie ma też treści na stronach innych niż karty produktowe. Jest krótko w Google. Nie jest dobrze zoptymalizowany ani w kwestii optymalizacji technicznej on-site, ani też budowy profilu linków przychodzących.

Pierwsze efekty: 4-6 miesięcy- wzrost widoczności strony w Google i zauważalny wzrost ruchu na stronie
Kolejny wzrost: 8-12 miesięcy - wzrost ruchu na stronie i sprzedaży z Google

Z którą z powyższych stron najlepiej się identyfikujesz? Jak widzisz, o czasie potrzebnym na wypozycjonowanie strony decyduje nie tylko praca pozycjonera, ale także stan wyjściowy strony oraz wzajemna współpraca w zakresie wprowadzania zalecanych zmian na stronę.

Pierwsze efekty pozycjonowania widać już po kilku miesiącach. Na tym praca się nie kończy, kolejne miesiące zwykle stoją pod znakiem dalszych wzrostów. Praca nad stroną polega wtedy na utrzymaniu wypracowanych pozycji w obliczu konkurencji oraz opracowywaniu strategii dalszego rozwoju. Tutaj jest także Twoja rola w kwestii poszerzania oferty.