Pozycjonowanie e-commerce - jak zoptymalizować sklep i wyprzedzić konkurencję

Jak zagwarantować sobie widoczność pośród licznej konkurencji? Odpowiedź jest prosta: dobra strategia SEO. Jednak stworzenie i wdrożenie jej może być bardziej skomplikowane, ale dlatego stworzyliśmy dla Ciebie zestaw 13 strategii, dzięki którym SEO dla e-commerce nie będzie mieć żadnych tajemnic.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Czym jest pozycjonowanie e-commerce?

E-commerce SEO to proces, który ma na celu zwiększenie widoczności sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google (SERP). Dobre SEO zapewnia, że Twój sklep będzie łatwy do znalezienia przez potencjalnych klientów, co może znacząco wpłynąć na wzrost sprzedaży.

Jak przeprowadzić analizę SERP (wyników wyszukiwania)? Sprawdź.

Aby skutecznie pozycjonować sklep, należy zadbać o kilka kluczowych elementów. Po pierwsze, tworzenie treści odpowiadających zapytaniom użytkowników – przykładowo, jeśli sprzedajesz koszulki, warto przygotować artykuł o tym, jak składać koszulki bez zagnieceń. Tego typu treści przyciągają uwagę klientów i pomagają w budowaniu autorytetu strony. Kolejnym ważnym aspektem jest pisanie szczegółowych opisów produktów, które odpowiadają na pytania użytkowników i pomagają w lepszym zrozumieniu oferty.

Nie mniej istotne jest zdobywanie linków z autorytatywnych witryn. Linki przychodzące z renomowanych stron zwiększają wiarygodność Twojego sklepu i pozytywnie wpływają na jego ranking w Google.

13 strategii pozycjonowania sklepu

1. Zadbaj o szybkość ładowania strony

Wiesz, że optymalizacja techniczna Twojego sklepu wpływa na jego widoczność w Google? Jest to niezwykle ważny aspekt optymalizacji e-commerce, który gwarantuje robotom wyszukiwarki, że Twoja witryna e-commerce jest łatwa w nawigacji i wolna od wszelkich technicznych problemów, które mogą wpłynąć na wygodę użytkowania. Jednym z najistotniejszych elementów optymalizacji technicznej jest szybkość ładowania strony.

Optymalizacja techniczna to jeden z najważniejszych aspektów SEO, który wpływa na widoczność Twojego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google. Dla stron e-commerce, które często zawierają setki, a nawet tysiące produktów, optymalizacja techniczna staje się szczególnie istotna, ponieważ złożona struktura witryny może prowadzić do różnych problemów, takich jak błędy indeksowania, wolne ładowanie stron czy trudności w nawigacji.

Przykładowe wyniki szybkości ładowania strony w narzędziu PageSpeed Insights.

Szybkość ładowania strony to jeden z najistotniejszych elementów optymalizacji technicznej. Szybkie strony internetowe zapewniają użytkownikom płynne doświadczenie, co wpływa na ich satysfakcję i chęć pozostania na stronie. W przypadku wolno ładujących się stron użytkownicy mogą szybko zrezygnować z odwiedzin, co prowadzi do wzrostu wskaźnika odrzuceń i spadku pozycji w wynikach wyszukiwania. Google również bierze pod uwagę szybkość ładowania strony, traktując ją jako jeden z czynników rankingowych. Celem, do którego warto dążyć, jest czas ładowania poniżej 2 sekund. Im szybciej ładuje się strona, tym lepsze doświadczenie użytkowników, co przekłada się na wyższe pozycje w Google.

Core Web Vitals (CWV)

Wskaźniki Core Web Vitals (CWV) to kolejne ważne elementy optymalizacji technicznej. CWV są wskaźnikami, które Google wykorzystuje do oceny komfortu użytkowania witryny. Składają się na nie trzy główne czynniki:

• LCP (Largest Contentful Paint) – mierzy czas renderowania największego elementu na stronie, takiego jak obraz czy tekst. Szybki LCP oznacza, że użytkownicy szybko zobaczą najważniejsze elementy strony.
• FID (First Input Delay) – mierzy czas, jaki mija od momentu, gdy użytkownik wchodzi w interakcję ze stroną (np. klikając przycisk), do momentu, w którym strona reaguje na tę interakcję. Krótszy FID przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – mierzy stabilność wizualną strony, tzn. jak bardzo zmienia się układ strony w trakcie jej ładowania. Im mniej wstrząsów, tym lepsze UX.

Google traktuje te wskaźniki jako jeden z sygnałów rankingowych. Dlatego, aby zapewnić pozytywne doświadczenia użytkownikom i poprawić pozycję w Google, ważne jest, aby strona spełniała wymagania CWV.

Poznaj 8 sposobów na poprawę strony pod kątem Core Web Vitals.

Optymalizacja techniczna w e-commerce jest niezbędna, aby Twoja strona była dobrze widoczna w wyszukiwarce i oferowała użytkownikom wygodne doświadczenia. Szybkość ładowania strony i przestrzeganie wymagań Core Web Vitals wpłyną na wyższe pozycje w Google. Zadbaj o techniczne aspekty swojej witryny, a zobaczysz wzrost zaangażowania, lepszą konwersję i wyższy ruch organiczny.

2. Zwróć uwagę na indeksowanie stron

Indeksowanie stron to kluczowy element strategii SEO w e-commerce. Należy starannie wybrać, które strony mają być indeksowane przez wyszukiwarki, ponieważ nie każda strona na witrynie zasługuje na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Celem jest zoptymalizowanie tych stron, które mają realną wartość dla użytkowników i wyszukiwarek.

Problemy z cienką treścią i duplikacją treści

W e-commerce szczególnie często pojawiają się dwa problemy, które mogą wpłynąć na ranking w Google: cienka treść (thin content) i duplikacja treści (duplicate content).

Cienka treść to strony, które oferują niewielką wartość informacyjną, jak np. strony bez opisów produktów lub strony z minimalnymi informacjami. Takie strony mogą obniżyć jakość całej witryny, ponieważ Google nie uznaje ich za pomocne dla użytkowników.

Przykładowa strona z informacjami o produkcie.

Jak tworzyć treści, które sprzedają? Sprawdź i przeczytaj.

Z kolei duplikacja treści występuje, gdy ta sama treść jest dostępna pod różnymi adresami URL, co może zdezorientować Google i doprowadzić do obniżenia rankingu. W przypadku e-commerce duplikacja treści jest szczególnie powszechna na stronach produktowych z różnymi wariantami tego samego produktu (np. rozmiar, kolor).

Sposoby radzenia sobie z problemami indeksowania

Aby uniknąć problemów związanych z cienką i duplikowaną treścią, warto wdrożyć kilka technik optymalizacyjnych:

• Noindex – to technika pozwalająca wykluczyć strony z indeksowania przez wyszukiwarki. Używa się jej na stronach generowanych przez filtry, takich jak sortowanie produktów według ceny czy koloru. Te strony mogą być użyteczne dla użytkowników, ale niekoniecznie muszą być indeksowane, ponieważ ich treść nie wnosi dużej wartości.
• Canonical Tags – w przypadku duplikacji treści ważne jest, aby wskazać Google, która wersja strony jest tą „główną”. Tag canonical pozwala na przypisanie jednej wersji strony, unikając problemów z duplikatami i kierując wszystkie sygnały SEO do właściwej strony. Shopify automatycznie dodaje tagi canonical do stron z duplikującą się treścią, co jest wygodnym rozwiązaniem dla właścicieli sklepów internetowych.
• Tworzenie unikalnych treści – najlepszym sposobem na uniknięcie problemów z cienką i duplikowaną treścią jest tworzenie wartościowych, unikalnych opisów produktów. Staraj się, by każda strona produktowa oferowała coś więcej niż tylko standardowy opis, na przykład szczegółowe informacje, recenzje klientów, porady użytkowe lub porównania produktów. Dzięki temu Twoje strony będą bardziej atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i dla Google.

Zanim podejmiesz decyzję o indeksowaniu strony, zadaj sobie kilka istotnych pytań:

• Czy strona oferuje unikalną, wartościową treść? Jeśli nie, warto rozważyć użycie tagu noindex.
• Czy strona jest potrzebna w wynikach wyszukiwania? Strony takie jak koszyk, proces płatności czasem są indeksowane, choć zwykle się ich nie indeksuje.
• Czy strona zawiera duplikaty treści? W takim przypadku zastosowanie tagu canonical pomoże wskazać główną wersję strony.

Indeksowanie strony w Google - jak kontrolować? Poznaj sprawdzone rozwiązania.

Zwiększ zyski dzięki SEO. Sprawdź, jak to zrobić!

wyślij zapytanie

3. Zadbaj o architekturę strony

Optymalizacja architektury strony jest jednym z najważniejszych elementów skutecznego SEO, szczególnie w przypadku sklepów internetowych, które zawierają dużą liczbę produktów i stron. Dobra struktura nie tylko ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie, ale także pomaga wyszukiwarkom, takim jak Google, w efektywnym indeksowaniu treści. Kluczowe zasady tworzenia odpowiedniej architektury strony to:

• prostota,
• skalowalność,
• głębokość struktury.

Prostota

Struktura Twojej strony powinna być łatwa do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Prosta i logiczna architektura pozwala użytkownikom na szybkie odnalezienie interesujących ich produktów, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika (UX) i wyższe współczynniki konwersji.

Skalowalność

Skalowalność architektury jest również kluczowa, ponieważ umożliwia łatwe dodawanie nowych produktów lub kategorii bez zaburzania struktury strony. W przyszłości, w miarę rozwoju sklepu, Twoja strona powinna być w stanie rozwinąć się o nowe sekcje, nie tracąc przy tym na przejrzystości i funkcjonalności, co będzie miało dobry wpływ na pozycjonowanie e-commerce.

Przykładowa architektura strony.

Głębokość struktury strony

Jedną z podstawowych zasad, o których warto pamiętać, jest utrzymanie struktury strony na możliwie płaskim poziomie. Idealnie każda strona powinna być dostępna w maksymalnie trzech kliknięciach od strony głównej. Im głębsza struktura, tym trudniej zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, znaleźć konkretną stronę, co może prowadzić do zmniejszenia autorytetu linków oraz gorszej widoczności w wyszukiwarkach. Właściwie zaprojektowana nawigacja z poziomu głównej strony pozwala na szybsze dotarcie do poszczególnych kategorii i produktów.

Płaska struktura i autorytet linków

Dobra architektura strony z płaską strukturą pozwala na skoncentrowanie autorytetu linków na stronach produktów i kategorii, co jest niezwykle ważne z perspektywy SEO. Dzięki temu Google może łatwiej indeksować strony i przypisać im odpowiednią wagę w wynikach wyszukiwania. Płaska struktura sprawia, że linki z głównej strony i ważniejszych kategorii mają większą wartość i przekazują ją na stronę docelową, co zwiększa szansę na wyższe pozycje w wyszukiwarkach.

4. Postaw na optymalizację w wersji mobilnej

Badania pokazują, że prawie 50% użytkowników nie rozważy zakupu od marki, której strona nie jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem mobilnym. (2023, https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/app-shopping-experience-purchase-consideration/). Jak więc radzi sobie Twoja platforma e-commerce w środowisku, gdzie klienci coraz częściej dokonują zakupów na smartfonach i tabletach? Jest to ważne pytanie, na które warto sobie odpowiedzieć.

Dlaczego optymalizacja mobilna jest tak istotna?

Google, wprowadzając strategię mobile-first index, podkreśliło, że podczas indeksowania przede wszystkim bierze pod uwagę wersję mobilną strony. Oznacza to, że jeśli Twoja strona nie jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, prawdopodobnie nie osiągnie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Ale co to dokładnie oznacza, że witryna jest „mobile friendly"?

Witryna dostosowana do urządzeń mobilnych to taka, która działa płynnie na różnych urządzeniach, zapewniając klientom pozytywne doświadczenia niezależnie od tego, czy przeglądają ją na komputerze, czy na smartfonie. Dotyczy to zarówno projektu i struktury strony, jak i treści, która się tam znajduje. Dowiedz się, czym jest mobile-first index, czyli jak dostosować stronę do urządzeń mobilnych.

Przykład mobilnej wersji strony internetowej.

5. Twórz jakościowe treści

Stwierdzenie „Content is king” jest nadal aktualne. Bez względu na format treści - czy to obraz, film, czy artykuł blogowy - jakość odgrywa najważniejszą rolę. Odpowiednio zbudowana strategia content marketingowa zapewni Ci ruch na stronie oraz pozwoli uzyskać przewagę nad konkurencją. Jak tworzyć jakościowe treści na stronę sklepu e-commerce?

• Przeprowadź staranne badanie słów kluczowych - pierwszym krokiem każdej strategii SEO w e-commerce jest dokładne zbadanie słów kluczowych. Przy tej analizie warto skupić się na tzw. frazach long tail, które lepiej oddają intencję użytkowników, dzięki czemu Twoje treści będą ściślej dostosowane do potrzeb klientów. Badanie fraz możesz przeprowadzać na różne sposoby, np. korzystając z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner czy Senuto.
• Skup się na jakości - Twoje treści muszą być nie tylko unikalne, ale także wartościowe i użyteczne dla odbiorców. Pojęcie jakości odnosi się do różnych aspektów, włączając w to staranną redakcję tekstu, atrakcyjne grafiki i dostarczanie przydatnych informacji, które przyciągną Twoją docelową grupę odbiorców.
  Zawsze pamiętaj, że Twoje treści powinny być adresowane do ludzi, a nie tylko do algorytmów wyszukiwarek.
• Weź pod uwagę EEAT - podczas tworzenia treści nie zapominaj o jednej z wytycznych Google, jaką jest EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Jest to sposób, w jaki Google zapewnia użytkownikom dostęp do treści dokładnych, godnych zaufania i przydatnych. Dla oceniających jakośc stron (Quality Raters) jest to istotna wytyczna. Google wykorzystuje EEAT do oceny jakości treści.
• Wykorzystaj moc treści wideo - aż 78% konsumentów twierdzi, że obejrzenie wideo wpłynęło na ich decyzje zakupowe (2023, https://www.oneday.com/blog/21-stats-that-prove-why-video-marketing-just-works). Dodając filmy na swoją stronę, zyskujesz zaangażowanie użytkowników, dostarczasz treści edukacyjne w przystępny sposób oraz budujesz więź z odbiorcami. Dla klientów e-commerce najbardziej wartościowe mogą być filmy pokazujące działanie produktów, inspirujące wywiady związane z marką oraz recenzje produktów i ich unboxing.
• Odrzuć obrazy stockowe - klienci są coraz bardziej wymagający i potrafią rozpoznać standardowe obrazy stockowe z daleka. Niezależnie od ich jakości, obrazy stockowe często są wykorzystywane przez wiele firm, co sprawia, że Twój wizerunek może wydać się mało oryginalny. Inwestycja we własne zdjęcia i grafiki jest zawsze opłacalna, ponieważ pozwala stworzyć unikalne, ciekawe treści uzupełnione o wartościowe obrazy.

6. Odświeżaj istniejącą zawartości strony

Regularne tworzenie i publikowanie nowych treści może być wyzwaniem w tak dynamicznym świecie. Wyszukiwarki są projektowane w taki sposób, aby promować nowe i aktualne treści, co oznacza, że starsze pozycje mogą stopniowo tracić swoje miejsce w wynikach wyszukiwania. Czy jest na to sposób? Oczywiście! Wiele istniejących treści można poddać aktualizacji i odświeżeniu. To podejście wymaga znacznie mniej pracy niż tworzenie całkowicie nowych treści, a jednocześnie zwiększa potencjał Twojej strony do osiągania wyższych pozycji w SERP.

Sprawdź, czym jest fresh content i dlaczego warto używać tej strategii w SEO.

Odświeżanie treści to nie tylko okazja do uaktualnienia informacji i dostosowania ich do bieżących trendów, ale także szansa na poprawę czytelności i atrakcyjności Twojej strony. Pamiętaj jednak, że odświeżanie nie polega wyłącznie na zmianie daty publikacji. To proces, który powinien uwzględniać:

• analizę nowych słów kluczowych,
• aktualizację informacji,
• dodawanie nowych elementów, takich jak grafiki czy inne multimedia,
• oraz udoskonalanie ogólnego doświadczenia użytkownika.

Dzięki temu Twoje istniejące treści będą nadal atrakcyjne i efektywne w przyciąganiu ruchu oraz utrzymaniu konkurencyjnej pozycji w świecie SEO.

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

7. Optymalizuj e-commerce za pomocą nawigacji

Współcześni klienci cenią sobie wygodę użytkowania strony oraz sprawny proces zakupowy. Wszystkie udogodnienia, które pozwolą im szybko dokonać zakupu, są mile widziane, a głównym czynnikiem, który na to wpływa, jest nawigacja w sklepie. Skup się na zapewnieniu łatwej oraz intuicyjnej nawigacji na swojej stronie, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Staraj się stworzyć najprostszą ścieżkę od strony głównej do kasy.

Poprawiając nawigację i użyteczność witryny, nie tylko zwiększysz wskaźnik konwersji, ale także poprawisz widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Google monitoruje, czy użytkownicy po odwiedzeniu Twojej strony wracają do wyników wyszukiwania. Jeśli Twoja strona jest dobrze wypozycjonowana w Google, ale użytkownicy wracają do wyszukiwarki w poszukiwaniu lepszej opcji, może to negatywnie wpłynąć na ranking Twojej strony.

Jak więc poprawić nawigację w sklepie e-commerce? Oto kilka sprawdzonych wskazówek:

• Zastosuj menu okruszkowe (breadcrumbs).
• Dodaj wewnętrzną wyszukiwarkę z opcją filtrowania wyników.
• Jeśli Twoja oferta jest bardziej rozbudowana, stwórz podkategorie.
• Dodaj przycisk „powrót na górę strony”.
• Umieść klikalne logo na każdej stronie.
• Sprawdź kompleksowy poradnik, jak zaprojektować nawigację w sklepie krok po kroku.

Przykład strony z menu okruszkowym.

Google monitoruje, czy użytkownicy wracają do wyników wyszukiwania po odwiedzeniu strony, co może negatywnie wpłynąć na ranking. Sprawdzone wskazówki nawigacyjne w pozycjonowaniu e-commerce to: menu okruszkowe (breadcrumbs), które pomaga Google zrozumieć strukturę strony i użytkownikom określić ich lokalizację; wewnętrzna wyszukiwarka z filtrami, umożliwiająca szybkie znalezienie produktów; tworzenie podkategorii w ofercie, aby łatwiej zorganizować asortyment; przycisk „powrót na górę”, który usprawnia poruszanie się po stronie; oraz klikalne logo na każdej stronie, które ułatwia powrót do strony głównej.

8. Popraw doświadczenia użytkownika

Choć osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google jest ważne, nie wolno zapominać o zapewnieniu klientom najlepszych możliwych wrażeń podczas zakupów. Przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian warto wykonać audyt strony sklepu, aby sprawdzić, jakie elementy wymagają poprawy i co można ulepszyć. Warto przeprowadzić audyt UX, a w tym procesie idealnie sprawdzają się mapy cieplne. Pokazują, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po Twojej stronie, które elementy najczęściej klikają i w jakim miejscu opuszczają witrynę. Po takiej analizie jesteś w stanie ustalić co w Twojej witrynie działa lepiej, a co gorzej i wprowadzić usprawnienia.

Jedne z najważniejszych elementów, które wpływają na pozytywne doświadczenia użytkowników to czas ładowania witryny oraz optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych. Oprócz tego warto wprowadzać nowe udogodnienia i funkcje, które zapewniają wygodę oraz przyspieszają proces zakupowy. W sklepie e-commerce doskonale sprawdzą się rozwiązania takie jak:

• możliwość dokonania zakupów bez rejestracji lub logowanie przez media społecznościowe,
• wprowadzenie szybkiej płatności, np. BLIK lub Apple Pay,
• wdrożenie czatu na żywo z biurem obsługi klienta,
• skrócenie formularzy do minimum,
• prosty design strony,
• wyraźne przyciski CTA,
• jakościowe zdjęcia, dobrze ukazujące produkt.

Dowiedz się więcej na temat User Experience:

• SEO i UX w e-commerce – jak dopracować stronę produktu, by sprzedawała?
• UX na stronie internetowej - wszystko, co musisz wiedzieć
• Wpływ UX na SEO - strategia na lepsze wyniki w Google

9. Zabezpiecz witrynę

Wszelkie trendy SEO w e-commerce muszą iść w parze z priorytetem, jakim jest bezpieczeństwo witryny. Cyberprzestępczość wciąż pozostaje trudnym do opanowania wyzwaniem dla sektora e-commerce, generując znaczne straty finansowe dla przedsiębiorstw. Kradzieże tożsamości i manipulacje transakcjami podważają zaufanie użytkowników, dlatego w swoim sklepie internetowym zadbaj o wszelkie zabezpieczenia i zapewnij klientom bezpieczne transakcje.

Aby zabezpieczyć swoją witrynę, warto rozważyć kilka kluczowych kroków:

• Przede wszystkim, niezbędne jest wdrożenie certyfikatu SSL, ponieważ gwarantuje on, że dane przesyłane między przeglądarką klienta a serwerem są szyfrowane i chronione przed nieautoryzowanym dostępem.
• Kolejnym istotnym krokiem jest wybór bezpiecznych bramek płatniczych. Upewnij się, że Twoi klienci mogą dokonywać płatności w bezpieczny sposób, a ich dane finansowe są należycie zabezpieczone.
• Dodatkowo, warto też korzystać z programów, które zabezpieczają witrynę przed złośliwymi oprogramowaniami (np. Malwarebytes). Regularne skanowanie i monitorowanie witryny pomaga wykryć ewentualne zagrożenia i zapewnić szybką reakcję w przypadku ataku.

10. Skoncentruj się na intencji użytkownika

Optymalizacja strony według intencji użytkownika staje się coraz ważniejsza w strategiach SEO. Zrozumienie, dlaczego użytkownicy wyszukują określone słowa kluczowe i frazy, ma ogromne znaczenie dla tworzenia angażujących treści. Intencje użytkownika możemy podzielić na trzy główne kategorie:

• Informacyjne – użytkownicy poszukują informacji na określony temat.
• Nawigacyjne – użytkownicy chcą znaleźć konkretną stronę internetową lub źródło.
• Transakcyjne – użytkownicy są gotowi podjąć konkretne działania, takie jak dokonanie zakupu.

Pełne zrozumienie intencji użytkownika jest niezbędne do wyboru odpowiednich słów kluczowych, opracowania skutecznej strategii content marketingu i kierowania ruchem w witrynie. Jak więc dopasować swoją stronę do konkretnych intencji użytkowników? Poznaj kilka przydatnych wskazówek:

• Twórz zróżnicowane treści, które będą przydatne zarówno dla użytkowników szukających informacji, np. poradniki, jak i klientów gotowych do transakcji, np. zestawienia produktów.
• Stwórz sekcję FAQ, w które umieścisz pytania i odpowiedzi dostosowane do konkretnych intencji użytkowników.
• Używaj odpowiednich fraz kluczowych zgodnych z potrzebami klientów.
• Zoptymalizuj strony produktowe i uzupełnij je o wszystkie najważniejsze informacje dla użytkowników, którzy jeszcze się zastanawiają.
• Zoptymalizuj koszyk zakupowy, aby zapewnić zdecydowanym klientom szybką transakcję. Dowiedz się, jak dokładnie dopasować strategię SEO do konkretnych etapów ścieżki klienta.

Wskazówki do działania zgodnie z intencją użytkownika.

Analiza zachowań użytkowników na stronie. Jak i po co ją przeprowadzać? Sprawdź.

11. Nie pomijaj on-page SEO

Optymalizacja on-page to fundament skutecznego SEO w sklepach internetowych. Poprzez odpowiednie dostosowanie elementów na stronie, takich jak title tag, description tag czy treści produktowe, można znacząco poprawić widoczność w Google, zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) i podnieść rankingi.

Title Tag (meta tytuł)

Title tag to pierwszy element, który widzą użytkownicy i wyszukiwarki. Powinien zawierać główną frazę kluczową, najlepiej umieszczoną na początku. Warto także dodać modyfikatory, takie jak „Kup”, „Tanie” czy „Promocje”, które przyciągną uwagę. Click magnet words (np. „X% zniżki”, „Najniższa cena”, „Darmowa wysyłka”) mogą znacznie poprawić CTR, co pozytywnie wpływa na ranking w Google. Im wyższy CTR, tym lepsze wyniki w wyszukiwarce.

Description tag (meta opis)

Meta opis ma wpływ na CTR, więc warto poświęcić czas na jego optymalizację. Możesz używać dłuższych fraz niż w tytule, co daje większą przestrzeń do zachęcenia użytkowników do kliknięcia. Przykładowe zwroty to: „Najlepsze ceny na...”, „Zaoszczędź X%...” czy „Darmowa wysyłka…”. Dobrze napisany meta opis powinien być zachęcający i zawierać główną frazę kluczową, ale też oferować wartość użytkownikowi.

Treść strony (opisy produktów i kategorii)

Treść strony, zwłaszcza opisy produktów i kategorii, to jedna z najtrudniejszych części SEO dla e-commerce. Treść musi być wysokiej jakości, angażująca i dobrze zoptymalizowana pod kątem konwersji. Długie opisy – minimum 1000 słów – pomagają Google lepiej zrozumieć zawartość strony. Długie treści są także korzystne dla użytkowników, poprawiając UX i zachęcając do dłuższego spędzania czasu na stronie.

Rozsypywanie frazy kluczowej

Fraza kluczowa powinna być umieszczona naturalnie w treści, co pozwala Google lepiej zrozumieć kontekst strony. Nie chodzi o sztywne umieszczanie frazy w każdym akapicie, ale raczej o jej równomierne i sensowne rozsypywanie (np. 3-5 razy na 1000 słów). Zwróć uwagę na to, by fraza pojawiła się w pierwszych 100 słowach tekstu, ponieważ Google przykłada większą wagę do słów znajdujących się na początku strony.
Jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu? Poznaj skuteczne strategie fraz.

LSI keywords (Latent Semantic Indexing)

LSI keywords to frazy związane tematycznie z główną frazą kluczową. Pomagają one Google zrozumieć kontekst strony i poprawiają trafność wyników wyszukiwania. Można je znaleźć, analizując strony konkurencji lub korzystając z narzędzi takich jak Google Keyword Planner. Warto je naturalnie wplatać w treść, aby wzbogacić tekst i zwiększyć jego wartość SEO.

Przykładowe wyniki w narzędziu Google Keyword Planner.

URL-e

URL-e powinny być krótkie, zwięzłe i zawierać frazy kluczowe. Krótkie URL-e poprawiają zrozumienie przez Google, a także są łatwiejsze do zapamiętania dla użytkowników. Struktura URL powinna odzwierciedlać hierarchię witryny (np. kategoria/podkategoria/produkt). Zadbaj o to, by URL-e były jak najbardziej nasycone frazami kluczowymi, ale jednocześnie zachowaj ich prostotę i zrozumiałość.

Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to kluczowy element nawigacji i SEO. Linki wewnętrzne pomagają zarówno użytkownikom, jak i robotom Google w odkrywaniu innych stron w obrębie witryny. Należy jednak zachować umiar i dbać o to, by fraza kluczowa pojawiała się w anchor text linków. Linki z autorytatywnych stron (np. blogów) do najważniejszych stron produktów czy kategorii mogą wzmocnić autorytet strony. Pamiętaj, aby nie przesadzić z ich liczbą – wystarczą 1-2 linki na kilkaset słów.

12. Użyj danych strukturalnych

Dane strukturalne to specjalnie sformatowany kod, który pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej witryny. Co więcej, dodanie ich do strony umożliwia wyświetlenie tzw. rich snippets, czyli dodatkowych informacji, które znajdują się pod wynikiem wyszukiwania. Dzięki nim możesz wyświetlać informacje takie jak oceny w gwiazdkach, dostępność produktów, ceny, recenzje i wiele innych. To doskonały sposób na wyróżnienie się w Google i przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów.

Jak wdrożyć dane strukturalne do swojej strony?

Aby zacząć korzystać z danych strukturalnych, warto zapoznać się z terminami takimi jak „Schema.org” i „JSON-LD". Schema.org to zbiór mikrodanych, które możesz wprowadzić do swojego kodu HTML strony. Z kolei JSON-LD to metoda wykorzystywania danych schema.org, która polega na umieszczeniu ich w tagu lub strony internetowej.

Wynik wyszukiwania z rich snippets.

13. Zachęcaj klientów do pozostawiania opinii i prezentuj je na stronie

Opinie i referencje od klientów to kluczowy element budowania zaufania w e-commerce. Klienci często korzystają z dowodów społecznych, aby ocenić wiarygodność firmy i zdecydować, czy warto z nią współpracować. Dlatego warto ułatwiać klientom pozostawianie opinii i wyraźnie prezentować je innym użytkownikom.

Jak zachęcić klientów do pozostawienia opinii?

Wiele sklepów internetowych zachęca klientów do zostawienia recenzji po dokonaniu zakupu, czy to poprzez wiadomość e-mail, czy dedykowane do tego aplikacje. Dodatkowo możesz też umieścić specjalną sekcję na swojej stronie, gdzie użytkownicy mogą łatwo wyrazić swoją opinię o produkcie i sklepie. Po uzyskaniu takich recenzji wyeksponuj je na stronie sklepu oraz w mediach społecznościowych.

Recenzje produktów są jednym z najskuteczniejszych narzędzi eliminujących obawy klientów i zachęcających ich do zakupu. Statystyki mówią same za siebie – aż 97% konsumentów twierdzi, że opinie online wpływają na ich decyzje zakupowe (2023, https://optinmonster.com/social-proof-statistics/).

Sekcja z opiniami na stronie produktowej.

Narzędzia pozycjonowania e-commerce

Optymalizacja SEO w e-commerce to proces wieloaspektowy, który wymaga zastosowania odpowiednich narzędzi. Dzięki nim możesz nie tylko zwiększyć widoczność swojego sklepu w wyszukiwarkach, ale także usprawnić wiele działań związanych z badaniem konkurencji, optymalizacją techniczną, tworzeniem treści i link buildingiem. Oto przegląd narzędzi, które będą nieocenionym wsparciem w procesie SEO dla e-commerce.

Narzędzia ogólne i do analizy konkurencji

• Semrush - to jedno z najbardziej wszechstronnych narzędzi do SEO. Pomaga w badaniu fraz kluczowych, przeprowadzaniu audytów SEO, analizowaniu konkurencji, monitorowaniu mediów społecznościowych i wielu innych aspektach.
• Ahrefs - świetne narzędzie do analizy profili linków, rankingu fraz i monitorowania wyników SEO. Idealne do śledzenia wydajności SEO na różnych poziomach.
• Moz, Serpstat, SparkToro - narzędzia pomocne w analizie konkurencji i optymalizacji SEO, oferujące różne funkcje wspierające badanie wydajności witryn.
• Website Authority Checker, Competitor Analysis tools - pomagają w ocenie autorytetu strony oraz przeprowadzaniu analizy konkurencji.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Wybór odpowiednich słów kluczowych to kluczowy element skutecznej strategii SEO. Oto narzędzia, które pomogą w tej pracy:

• Google Keyword Planner - bezpłatne narzędzie od Google, które oferuje dane na temat popularności słów kluczowych oraz ich trudności.
• Amazon Suggest, Keyword Tool Dominator - narzędzia pomocne w analizie słów kluczowych używanych przez użytkowników na platformach e-commerce.
• Keyword Generator, Ecommerce Keyword Tool, Mangool’s KWFinder - pomagają w znajdowaniu fraz kluczowych związanych z e-commerce.
• Keyword Difficulty Checker, Senuto - narzędzia do oceny trudności zdobycia wysokich pozycji na określone frazy.

Jakie są najlepsze narzędzia SEO? Sprawdź porównanie.

Narzędzia audytu technicznego i on-page SEO

Optymalizacja techniczna strony jest niezbędna do poprawy jej widoczności i wydajności. Oto narzędzia, które pozwolą na przeprowadzenie kompleksowego audytu:

• Semrush Site Audit, DeepCrawl, Sitebulb - umożliwiają szczegółowy audyt strony pod kątem technicznym.
• ScreamingFrog, Site Condor - doskonałe narzędzia do analizowania struktury strony i wykrywania błędów.
• SEO Checker / SEOquake - narzędzia do monitorowania elementów on-page, takich jak meta tagi, linki wewnętrzne i struktura strony.
• SEO Checklist, SEO Audit Checklist - przydatne w przeprowadzaniu audytów SEO, pomagają w kontrolowaniu kluczowych aspektów optymalizacji.
• Avada SEO & Image Optimizer - narzędzie do kompresji obrazów i optymalizacji szybkości ładowania strony, które jest istotne dla doświadczenia użytkownika i rankingu SEO.

Narzędzia do link buildingu

Budowanie silnego profilu linków zwrotnych to fundament SEO. Warto korzystać z narzędzi takich jak:

• Backlink Checker, Link Building Tools - pozwalają na analizę jakości linków przychodzących i pomagają w pozyskiwaniu wartościowych linków.
• Link Building Services - usługi, które pomagają w budowaniu strategii link buildingu i pozyskiwaniu linków z autorytatywnych witryn.

Przykładowe wyniki w narzędziu Backlink Checker od Ahrefs.

Narzędzia do content marketingu

Tworzenie wartościowych treści to kluczowy element strategii SEO w e-commerce. Narzędzia te pomogą w tworzeniu treści, które przyciągną użytkowników i poprawią SEO:

• Content Marketing Tools, AI SEO Tools - narzędzia wspierające tworzenie treści SEO i ich optymalizację.
• ChatGPT Alternatives, Clearscope, Surfer SEO, Semstorm - umożliwiają tworzenie treści, które są dostosowane do wymagań Google i preferencji użytkowników.

Poznaj 19 darmowych narzędzi SEO, które warto znać i wykorzystać.

Narzędzia do śledzenia pozycji

Monitorowanie pozycji słów kluczowych to ważny element każdej strategii SEO. Oto narzędzia, które pomogą w śledzeniu wyników:

• Keyword Rank Checker, Rank Tracking Tools - pomagają w monitorowaniu pozycji fraz kluczowych i dostosowywaniu strategii SEO w czasie rzeczywistym.

Narzędzia od Google

• Google Analytics, Google Search Console - podstawowe narzędzia do monitorowania wydajności strony, jej ruchu i wyników w wyszukiwarkach.
• Google Structured Data Markup Helper - umożliwia wdrożenie danych strukturalnych na stronie, co wpływa na wyświetlanie rich snippets w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia do researchu PR i link buildingu

• Help A Reporter Out, Help a B2B Writer - platformy, które pomagają w zdobywaniu linków poprzez publikowanie materiałów PR i współpracę z dziennikarzami oraz blogerami.

Podsumowanie

Pamiętaj, że SEO dla sklepów to proces ciągły, a zmiany na rynku e-commerce zachodzą coraz szybciej. Dlatego warto być elastycznym i dostosowywać swoją strategię do bieżących trendów. Dzięki właściwemu podejściu do SEO możesz wzmocnić swoją pozycję w branży e-commerce, zyskać nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Skup się na optymalizacji mobilnej, tworzeniu wysokiej jakości treści, wykorzystaniu danych strukturalnych i innych najlepszych praktykach, które omówiliśmy w tym artykule. To właśnie one pozwolą Ci osiągnąć sukces w konkurencyjnym świecie e-commerce.

Czytaj również:

• Na co musisz wydać w e-commerce? Analiza wydatków
• TOP17 platform e-commerce okiem naszych ekspertów
• Jak zaprojektować sklep internetowy, który przyciąga i konwertuje?

FAQ - Pytania i odpowiedzi

Dlaczego SEO jest kluczowe dla e-commerce?

SEO w e-commerce ma na celu zwiększenie widoczności sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania Google, co przekłada się na większy ruch organiczny. Dzięki skutecznej strategii SEO sklep staje się łatwiejszy do znalezienia przez potencjalnych klientów, co zwiększa szansę na sprzedaż.

Jakie elementy wpływają na szybkość ładowania strony sklepu?

Szybkość ładowania strony jest kluczowa dla doświadczenia użytkowników i rankingów Google. Czynniki takie jak optymalizacja obrazów, minimalizacja kodu JavaScript i CSS, a także wybór odpowiedniego hostingu wpływają na czas ładowania. Celem powinno być osiągnięcie czasu ładowania poniżej 2 sekund, co pozytywnie wpływa na zaangażowanie użytkowników i ranking.

Co to są Core Web Vitals i jak wpływają na SEO?

Core Web Vitals to zestaw wskaźników oceniających komfort użytkownika, takich jak LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) i CLS (Cumulative Layout Shift). Google traktuje te wskaźniki jako czynniki rankingowe, a ich optymalizacja poprawia doświadczenie użytkownika i wpływa na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Jakie są najlepsze praktyki dotyczące indeksowania stron w sklepie e-commerce?

Ważne jest, aby strategia indeksowania uwzględniała unikalność treści na stronie i unikała problemów z duplikacją treści i cienką treścią. Używanie tagów noindex na stronach generowanych przez filtry oraz stosowanie tagów canonical w przypadku duplikacji pomaga uniknąć problemów z indeksowaniem, co wpływa na lepsze wyniki w Google.

Jakie narzędzia SEO są pomocne w optymalizacji sklepu e-commerce?

W e-commerce warto korzystać z narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs, czy Moz do analizy konkurencji i słów kluczowych. Google Analytics i Google Search Console pomagają monitorować wydajność strony, a narzędzia do audytu technicznego (np. DeepCrawl czy Screaming Frog) pozwalają wykrywać problemy techniczne, które mogą wpłynąć na SEO.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie