Retargeting na Facebooku. Co musisz o nim wiedzieć?

Czasami zamiast zdobywać nowych użytkowników, lepiej jest skierować swój przekaz do wcześniejszych odbiorców. Znają już Twoją markę, wykazali zainteresowanie ofertą - być może potrzebują tylko przypomnienia i dobrego CTA, żeby zdecydowali się na konwersję. Pomoże Ci w tym retargeting na Facebooku - dowiedz się, jak go wykorzystać w swojej strategii.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Czym jest retargeting na Facebooku? 

Retargeting to forma reklamy, która pozwala na dotarcie do osób, które wcześniej wyraziły zainteresowanie Twoją marką lub odwiedziły Twoją stronę internetową. Reklamy retargetingowe są wyświetlane takim użytkownikom i zachęcają ich do interakcji lub zrealizowania konwersji. Retargeting w reklamach na Facebooku może opierać się o dane dotyczące witryny internetowej lub strony na Facebooku.

Chcesz dowiedzieć się więcej o reklamie retargetingowej? Sprawdź nasz artykuł: 

• Remarketing vs retargeting. Czym się różnią i co będzie lepsze dla Twojej firmy?

Jak działa remarketing? Gdy użytkownik odwiedza Twoją witrynę lub stronę na Facebooku, na jego komputerze zostaje umieszczony plik cookie, znany również jako ciasteczko. Jest to fragment kodu, który pozwala zapamiętywać dane i zachowania użytkowników w sieci, co pozwala lepiej dopasowywać do nich reklamy. Dzięki temu Facebook Ads może zdobyć informację o tym, kto odwiedzał w przeszłości Twoją witrynę, i ponownie skierować do nich reklamę. 

Uwaga! Coraz popularniejsza staje się polityka cookieless, która polega na nieprzetwarzaniu informacji o użytkownikach przez pliki cookie. Przeczytaj nasze artykuły, aby dowiedzieć się, kiedy się spodziewać takich zmian i jak się na nie przygotować:

• Analityka internetowa bez plików Cookies. Sprawdź, jak się przygotować
• Jak poprawnie pytać o zgodę na pliki cookies? Najważniejsze informacje

[section,id=34689]

Dlaczego warto zdecydować się na retargeting na Facebooku?

Wielu przedsiębiorców wciąż nie docenia wagi retargetingu i woli kierować swoją reklamę do nowych odbiorców. Rezygnacja z retargetingu może wiązać się ze stratą szansy na optymalizację strategii marketingowej. Przedstawimy Ci trzy najważniejsze aspekty, na które może wpłynąć realizacja kampanii retargetingowej.

Zwiększony zwrot z inwestycji przez retargeting

Retargeting przede wszystkim pomoże Ci zwiększyć zwrot z inwestycji, ponieważ reklamę kierujesz do osób, które wcześniej wykazały już zainteresowanie Twoją ofertą. Nie sprawdzasz, czy wybraną grupę docelową interesuje Twoja oferta - wiesz, że tak jest. Daje to większe prawdopodobieństwo na to, że staną się oni Twoi klientami, niż w przypadku osób, które nie słyszały o Twojej marce. 

Dowiedz się więcej na temat tego, jak zwiększać sprzedaż, dzięki reklamie na Facebooku:

• Jak zwiększyć przychody, dzięki reklamie na Facebooku?

Optymalizacja wydatków przez retargeting

Dzięki temu, że Twoje reklamy będą docierać do osób bardziej skłonnych do konwersji, Twoje wydatki reklamowe będa dobrze zoptymalziowane, jeśli chodzi o przełożenie na osiągnięty efekt. Dlatego ten rodzaj reklamy jest szczególnie polecany przedsiębiorcom o niedużym budżecie reklamowym. 

Chcesz dowiedzieć się więcej o optymalizacji wydatków przy kampanii na Facebooku? Sprawdź nasze artykuły: 

• Jak nie przepalać budżetu reklamowego? 4 porady do wdrożenia już dziś
• Jak reklamować firmę na Facebooku w niskim budżecie?

Zwiększona świadomość marki przez retargeting

Świadomość marki ma duży wpływ na Twój współczynnik konwersji. Jeśli chcesz, żeby Twoi odbiorcy chętniej decydowali się na zakup Twoich produktów, musisz sprawić, żeby zapamiętali Twoją markę i ufali jej. Osiągnięcie takiego efektu może ułatwić retargeting. Przypomnienie oferty osobom, które już wstępnie ją kojarzą, może spowodować, że silniej zapadnie im ona w pamięć i chętniej się zdecydują na skorzystanie z niej.

Rodzaje retargetingu w Facebook Ads

Do grupy docelowej, która wykazała zainteresowanie Twoją ofertą, możesz docierać na cztery sposoby. Nie ma wśród nich lepszego lub gorszego wyboru, każdy z nich jest skuteczny, ale różni się sposobem działania. Wybór zależy od Twoich celów marketingowych.

Retargeting stron internetowych 

To podstawowy rodzaj retargetingu - pozwala kierować reklamę na użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową. Nie muszą oni lubić Twojej strony na Facebooku, nie musieli również wchodzić z nią wcześniej w interakcję - reklama i tak do nich dotrze. Retargetowanie stron internetowych pomoże Ci nie tylko zwiększyć świadomość marki i poziom sprzedaży, ale również może Ci pomóc zwiększyć liczbę obserwujących Twoją stronę na Facebooku. 

W ramach retargetowania stron internetowych reklamę możesz kierować do:

• osób, które odwiedziły Twoją stronę,
• subskrybentów,
• osób, które dodały produkty do ​​koszyka,
• osób, które zainicjowały realizację transakcji,
• osób, które zainstalowały aplikację,
• osób, które wcześniej dokonały zakupu.

Retargeting oparty o zaangażowanie na Facebooku

Możesz także docierać ze swoją reklamą do osób, które weszły wcześniej w interakcję z Twoją stroną na Facebooku, niezależnie od tego, czy odwiedziły Twoją witrynę. Pomoże Ci to zachęcić osoby zainteresowane marką do przejścia na stronę i zrealizowania konwersji. 

W ramach retargetingu opartego o zaangażowanie na Facebooku reklamę możesz kierować do:

• osób, które weszły w interakcję z Twoją stroną (polubiły coś, zaobserwowały, udostępniły, skomentowały lub kliknęły),
• osób, które wysłały wiadomość do Twojej strony,
• osób, które zapisały Twoją stronę,
• osób, które zaangażowały się w Twój post,
• osób, które zainteresowały się Twoim filmem (obejrzały na przykład 5 sekund, 10 sekund lub cały film),
• osób, które zaangażowały się w poprzednią kampanię reklamową.

Możesz też tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, które pozwolą Ci skierować reklamę do odbiorców, którzy wykonują określone czynności, takie jak kliknięcie linku, polubienie posta itp.

Retargeting oparty o podobnych odbiorców

To nietypowa forma retargetingu - wciąż opiera się na wiedzy dotyczącej tego, kto wszedł w interakcję z Twoją witryną lub stroną FB, ale reklama nie jest kierowana do nich, lecz do osób podobnej do tej grupy. Pomaga to zwiększyć trafność doboru grupy docelowej i dotrzeć do nowych odbiorców. Warto wykorzystać tę formę, by zwiększyć świadomość marki lub zwiększyć konwersję.

W sekcji podobnych odbiorców możesz wybrać:

• odbiorców podobnych do ludzi, którzy lubią twoją stronę,
• odbiorców podobnych do ludzi, którzy odwiedzili Twoją witrynę, 
• odbiorców podobnych do Twojej niestandardowej grupy odbiorców.

Retargeting grupy docelowej

Możesz również kierować reklamy na odbiorców, którzy zostali zdefiniowani przez Facebook Ads jako osoby, które mają największą szansę, by stać się Twoimi klientami. Są oni określeni na podstawie analizy danych Twoich poprzednich klientów. 

Jak się przygotować do kampanii retargetingowej?

Retargetingu nie zrealizujesz tak szybko, jak standardowej reklamy w Facebook Ads. Wymaga on szeregu danych, które pomogą dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Co zrobić, żeby Facebook miał dostęp do danych o Twoich odbiorcach? Przede wszystkim musisz pamiętać o instalacji Meta Pixel. Przy retargetingu nie zapominaj również o dodaniu katalogu produktów do swojego konta reklamowego.

Jak dodać Meta Pixel do swojej witryny?

Meta Pixel w Facebook Ads jest fragmentem kodu, który pomaga śledzić, co dzieje się w Twojej witrynie oraz łączyć te informacje z realizowanymi kampaniami. Aby móc z niego korzystać, musisz dodać wygenerowany przez Facebook Ads kod do swojej witryny. Następnie możesz używać zdarzeń standardowych do zgłaszania identyfikatorów produktów z katalogu, które są wyświetlane, dodawane do koszyka i kupowane. 

Aby uzyskać piksel Meta i dodać go do swojej witryny, przejdź przez kolejne kroki. 

1. Zaloguj się do konta biznesowego na Facebooku.
2. Przejdź do Menedżera zdarzeń, kliknij Połącz źródła danych, wybierz Internet.
3. Wybierz Piksel i kliknij Połącz.
4. Nadaj mu nazwę i wprowadź adres URL swojej strony. 
5. Kliknij Kontynuuj.
6. Zainstaluj wygenerowany kod w nagłówkach stron, które chcesz śledzić. 
7. Sprawdź, czy kod został poprawnie wdrożony, korzystając z rozszerzenia Facebook Pixel Helper do Google Chrome. 

Jeśli zależy Ci na śledzeniu informacji dotyczących aplikacji mobilnej, przy konfiguracji wybierz zdarzenia w aplikacji.

Jak dodać katalog produktów w Facebook Ads?

Do Twojej reklamy konieczna jest również baza produktów, do których będą odsyłani Twoi klienci. Jeśli jeszcze nie masz założonego katalogu, pokażemy Ci, jak krok po kroku go zrealizować. 

1. Przejdź do Menedżera sprzedaży.
2. Wybierz opcję Utwórz katalog, a następnie kliknij Rozpocznij.
3. Wybierz typ sprzedawanego asortymentu i kliknij Dalej.
4. Wybierz, w jaki sposób chcesz dodać artykuły do swojego katalogu:
   1. Prześlij informacje o produktach, jeśli chcesz samodzielnie dodać artykuły w Menedżerze sprzedaży.
   2. Powiąż z platformą partnerską (np. Shopify), jeśli hostujesz swoje artykuły na platformie zintegrowanej z Facebookiem. Wybierz platformę i kliknij link do witryny internetowej, aby zakończyć konfigurację i zaimportować produkty do katalogu. 
5. Wybierz konto Menedżera firmy, do którego należy Twój katalog. 
6. Wprowadź nazwę katalogu.
7. Kliknij opcję Utwórz.

W ten sposób Twój nowy katalog został utworzony, teraz możesz dodać swoje artykuły i stworzyć reklamę retargetingową.

[section,id=34692]

Jak włączyć reklamę retargetingową na Facebooku? 

Aby zrealizować kampanię retargetingową, wystarczy, że przejdziesz przez kilka nieskomplikowanych kroków. Pamiętaj, że do zrealizowania reklamy w Facebook Ads potrzebujesz strony biznesowej na Facebooku i konta reklamowego. Jeśli spełniasz ten warunek, postępuj zgodnie z następnymi krokami.

1. Przejdź do Menedżera reklam i utwórz reklamę dynamiczną lub otwórz dostępną reklamę.
2. Przejdź do Zestawu reklam, wyszukaj sekcję Odbiorcy, a następnie wybierz Retargetowanie.
3. Następnie musisz wybrać, która opcja retargetowania Cię interesuje.
4. Upewnij się, że cała reklama jest poprawnie zoptymalizowana i wybierz produkty, które mają zostać w niej uwzględnione.

Retargeting na Facebooku. Co musisz o nim wiedzieć? Podsumowanie

Retargeting na Facebooku to przez wielu niedoceniana forma promocji, a potrafi ona przynieść lepszy wzrost konwersji niż tradycyjna forma reklamy. Spróbuj ją wykorzystać w swojej strategii marketingowej i sprawdź, jakie efekty uzyskasz. Jeśli to Twoja pierwsza reklama na Facebooku, znajdziesz na naszym blogu szczegółowe wskazówki dotyczące tego, jak zrealizować skuteczną kampanię. 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie