Czym jest Meta Piksel?

Prowadzisz kampanie Facebook Ads? Jeśli tak, to powinieneś skonfigurować narzędzie Meta Piksel. Dzięki niemu będziesz mógł lepiej monitorować konwersję na stronie i wdrożyć skuteczne działania remarketingowe. W tym artykule wyjaśnimy czym jest Meta Pixel i jak go wdrożyć do swojej strategii marketingowej.
Z artykułu dowiesz się:

• jak wykorzystać Meta Pixel do personalizacji reklam, dzięki czemu skuteczniej dotrzesz do docelowej grupy odbiorców, zwiększając potencjał konwersji,
• w jaki sposób dane zebrane przez Meta Pixel pozwalają na optymalizację kampanii reklamowych,
• jak Meta Pixel wspomaga efektywne zarządzanie budżetem reklamowym, dostarczając dokładne dane analityczne.

Wprowadzenie do Meta Pixel

Meta Pixel (dawniej Facebook Pixel) to narzędzie analityczne stworzone przez Meta (Facebooka), które pozwala firmom śledzić i analizować działania użytkowników na ich stronie internetowej. Jest to fragment kodu HTML, który umożliwia monitorowanie interakcji użytkowników, takich jak odwiedziny, kliknięcia czy zakupy. Gdy użytkownik odwiedza Twoją stronę lub aplikację, Meta Piksel wysyła do Meta sygnał z informacjami o tym, jak użytkownik się zachowuje. Dzięki temu można lepiej sprawdzić skuteczność kampanii reklamowych, tworzyć niestandardowe grupy odbiorców oraz optymalizować dostarczanie reklam na Facebooku. W skrócie Meta Piksel pozwala lepiej zrozumieć wpływ reklam na użytkowników Facebooka.

Aktualizacja Meta Pixel

Po aktualizacji Meta Piksel do wersji iOS15 wprowadzono kilka nowych funkcji i zmian, w tym:

• nowy sposób tworzenia, śledzenia i zarządzania zdarzeniami — wcześniej zdarzenia były określane za pomocą kodów JavaScript. W nowej wersji są one określane za pomocą zestawów danych, czyli zbiorów zdarzeń, które są powiązane ze sobą tematycznie,
• wzmocniona ochrona prywatności — Meta wykorzystuje teraz technologię Privacy Sandbox do anonimizacji danych użytkowników,
• ulepszenia wydajności — najnowsza wersja piksel meta ładuje się szybciej i nie spowalnia strony internetowej lub aplikacji. Wykorzystuje do tego nowe techniki optymalizacji wydajności np. kompresję danych, aby zmniejszyć rozmiar kodu.

Jak działa Meta Pixel?

Czy zdarzyło Ci się kiedyś przeglądać Instagrama i kliknąć oznaczony produkt? Po kliknięciu strona przekierowała Cię do sklepu, ale nie dokonałeś zakupu. A co potem? Przez kilka kolejnych dni widziałeś reklamy na Facebooku związane z danym produktem lub kategorią. To właśnie działanie Meta Pixel. Meta Pixel działa na zasadzie gromadzenia danych poprzez mechanizm plików cookie Facebooka. Następnie zebrane informacje, takie jak zachowania użytkowników i wykonywane akcje, a także dane demograficzne i zainteresowania są przekazywane do platformy Facebooka. Dzięki temu firmy mogą inicjować strategie remarketingu, czyli ponownego docierania do użytkowników, którzy odwiedzili stronę, ale nie wykonali pożądanej akcji.
Meta Pixel automatycznie śledzi:

• odwiedzane strony URL i domeny,
• kliknięcia linku,
• dodawanie produktów do koszyka,
• złożenie zamówienia,
• subskrypcje newslettera,
• pobieranie aplikacji.

Oprócz tych działań możesz również śledzić inne zdarzenia, które są istotne dla Twojej firmy. Aby to zrobić, musisz utworzyć niestandardowe wydarzenie w Meta Pixel.
Przeczytaj więcej na temat remarketingu:

• Remarketing vs retargeting. Czym się różnią i co będzie lepsze dla Twojej firmy?
• Wszystko, co musisz wiedzieć o remarketingu w sieci wyszukiwania
• 40 statystyk remarketingu, które musisz znać
• Remarketing dla sklepu 2023. Jak go wykorzystać na 101%?

Jak utworzyć i skonfigurować Meta Pixel?

Jeśli nie wiesz, jak utworzyć i skonfigurować Meta Pixel dla Twojej strony, skorzystaj z tej instrukcji! Zacznij od zlokalizowania kodu podstawowego. W tym celu przejdź do pakietu Meta Business Suite lub menedżera reklam i wykonaj następujące kroki:

1. Kliknij przycisk „wszystkie narzędzia” znajdujący się po lewej stronie.

Menedżer Meta Business Suite.

2. Znajdź opcję „Menedżer zdarzeń”.

Wszystkie narzędzia Meta Business Suite.

3. Następnie połącz dane.

Konfiguracja menedżera zadań.

4. Menedżer poprosi Cię o dodanie adresu URL do Twojej strony internetowej.

Dodawanie adresu URL do menedżera zadań.

5. Wybierz i połącz źródło danych, z którego chcesz otrzymywać raporty.

Tworzenie nowego źródła danych

6. Wybierz tylko piksel firmy Meta.

Wybór sposobu połączenia strony internetowej

7. Utwórz piksel i wprowadź jego nazwę.

 

8. Następnie będziesz mógł połączyć aktywność witryny przy użyciu piksela. Możesz zrobić to ręcznie lub kliknąć „sprawdź pod kątem partnera”. Facebook wygeneruje indywidualny plik z kodem piksela oraz przeprowadzi Cię przez instrukcję krok po kroku jak dodać kod do strony.

Połączenie aktywności strony przy użyciu piksela

Po wykonaniu tych kroków Meta Pixel będzie śledził aktywność użytkowników na Twojej stronie internetowej. Dzięki temu otrzymasz cenne dane analityczne, które możesz wykorzystać do lepszego zrozumienia zachowań użytkowników i zoptymalizowania kampanii reklamowych.

Jak działają Meta Pixel Events?

Meta Pixel Events to zdarzenia, które możesz śledzić za pomocą piksela Meta. Wydarzenia są opisami czynności, które użytkownicy wykonują na Twojej stronie internetowej. Meta Pixel automatycznie śledzi niektóre standardowe zdarzenia, ale możesz również stworzyć własne niestandardowe zdarzenia ważne z punktu widzenia Twojej firmy.

Standardowe Pixel Events

Meta Pixel oferuje 17 standardowych zdarzeń, które możesz śledzić na swojej stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej. Są to:

• wyświetlenie treści (view content) - śledzenie wyświetleń treści, takich jak artykuły czy produkty,
• wyszukiwanie (search) - śledzenie wyszukiwań dokonywanych na stronie.
• dodanie do koszyka (add to cart) - śledzenie dodania produktu do koszyka zakupowego,
• dodanie do listy życzeń (add to wishlist) - śledzenie dodania produktu do listy życzeń,
• rozpoczęcie procesu zamówienia (initiate checkout) - np. wchodzenie na stronę płatności,
• dodanie informacji o płatności (add payment info) - śledzenie dodania informacji o płatności,
• zakup (purchase) - śledzenie dokonania zakupu,
• pozyskanie potencjalnego klienta (Lead) - np. wypełnienie formularza kontaktowego,
• zakończenie rejestracji (complete registration) - śledzenie zakończenia procesu rejestracji,
• wyświetlenie strony (page view) - śledzenie ogólnego wyświetlenia strony,
• kontakt (contact) - śledzenie kontaktu z firmą,
• dostosowanie produktu (customize product) - śledzenie działań związanych z dostosowaniem produktu,
• darowizna (donate) - śledzenie dokonania darowizny,
• znalezienie lokalizacji (find location) -śledzenie znalezienia lokalizacji firmy,
• umówienie wizyty (schedule) - śledzenie umówienia wizyty,
• rozpoczęcie okresu próbnego (start trial) - śledzenie rozpoczęcia okresu próbnego produktu lub usługi,
• złożenie wniosku (submit application) - śledzenie złożenia wniosku, na przykład do programu partnerskiego.

Możesz wykorzystać dane o standardowych zdarzeniach do śledzenia konwersji, wyświetlania reklam użytkownikom, którzy są bardziej skłonni do konwersji, a także do mierzenia skuteczności swoich kampanii marketingowych.
Wykorzystanie standardowych zdarzeń w praktyce:

• Jeśli prowadzisz sklep internetowy, możesz wykorzystać zdarzenie „Dodanie do koszyka" do śledzenia ile produktów użytkownicy dodają do koszyka przed opuszczeniem strony. Możesz następnie wykorzystać te dane do ulepszenia swoich kampanii marketingowych, aby zachęcić użytkowników do dokonania zakupu.
• Jeśli zarządzasz organizacją non-profit, zdarzenie „Kontakt" może być skutecznym narzędziem do monitorowania, ile osób nawiązuje kontakt z Twoją organizacją. Te dane pozwolą na ocenę efektywności kampanii marketingowych oraz zyskanie lepszego zrozumienia potrzeb Twojej publiczności.

Niestandardowe Pixel Events

Niestandardowe zdarzenia w Meta Pixel to specyficzne interakcje lub akcje użytkowników na Twojej stronie internetowej spoza listy standardowych zdarzeń, które możesz śledzić i analizować, aby dostosować reklamy na platformie Facebook. Możesz definiować własne niestandardowe zdarzenia, aby bardziej precyzyjnie monitorować aktywności użytkowników. Jak to zrobić?

1. Zaloguj się do Menedżera firmy Meta.
2. Kliknij kartę „Pixeli".
3. Kliknij nazwę piksela, dla którego chcesz utworzyć niestandardową konwersję.
4. Kliknij kartę „Działania", a następnie „Utwórz niestandardową konwersję".
5. Wprowadź nazwę i opis niestandardowej konwersji.
6. Wybierz typ niestandardowej konwersji.
7. Opcjonalnie wprowadź parametry niestandardowej konwersji.
8. Kliknij przycisk „Utwórz".

Po utworzeniu niestandardowej konwersji możesz dodać ją do swojej strony. Aby to zrobić, musisz dodać do niej kod zdarzenia, który wysyła sygnał do Meta Pixel, gdy niestandardowa konwersja zostanie zarejestrowana. Możesz to zrobić w prosty sposób — skopiować i wkleić kod zdarzenia do kodu źródłowego Twojej strony internetowej. Jak wykorzystać niestandardowe zdarzenia do śledzenia zachowań użytkowników?

• Możesz utworzyć niestandardowe zdarzenie dla każdego etapu procesu zakupowego, takiego jak dodanie do koszyka, rozpoczęcie procesu płatności lub złożenie zamówienia. Możesz następnie wykorzystać te dane do śledzenia skuteczności swoich kampanii marketingowych i do zrozumienia, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po Twojej stronie internetowej.
• Możesz stworzyć niestandardowe zdarzenie dla każdego stopnia subskrypcji lub dla każdej funkcji, z której użytkownicy korzystają. Te informacje pozwolą na monitorowanie efektywności kampanii marketingowych oraz identyfikację najpopularniejszych funkcji wśród Twojej publiczności.

Dodawanie niestandardowych zdarzeń pozwala dostosować śledzenie do konkretnych celów i strategii biznesowej, umożliwiając bardziej precyzyjną analizę i optymalizację kampanii reklamowych. Pamiętaj, aby skupić się na zdarzenia, które są ważne dla Twoich celów biznesowych. Nie ma potrzeby śledzenia każdej czynności, którą użytkownicy wykonują na Twojej stronie internetowej. Meta Pixel daje możliwość utworzenia do 100 niestandardowych zdarzeń na jedno konto reklamowe, które możesz dowolnie usuwać w razie potrzeby.

Opcje targetowania Meta Pixel

Meta Pixel oferuje wiele opcji targetowania, które możesz wykorzystać do wyświetlania reklam użytkownikom, którzy są najbardziej zainteresowani Twoją firmą.

Grupy odbiorców

Targetowanie grup odbiorców za pomocą Meta Pixel to zaawansowana strategia, która umożliwia dostosowywanie reklam do konkretnych grup użytkowników. Zainstalowany Meta Pixel śledzi aktywność wszystkich użytkowników odwiedzających Twoją stronę, którzy jednocześnie są zalogowani na Facebooku. To umożliwia bardziej precyzyjne dostosowywanie reklam do ich zachowań online. Dzięki Facebook Pixel możesz dokładnie segmentować niestandardowe grupy odbiorców na podstawie różnych kryteriów, takich jak interakcje z konkretnymi produktami, czas spędzony na stronie czy wartość zakupów.
Piksel Meta może monitorować różne interakcje użytkownika, takie jak:

• odwiedzane i nieodwiedzane strony,
• czas spędzony na stronie,
• działania podejmowane podczas wizyty na stronie.

Korzystając z informacji zebranych przez pixel, masz możliwość dostosowania treści reklam do preferencji i zachowań grup odbiorców. Możesz również tworzyć grupy podobnych odbiorców, aby dotrzeć do osób, które są bardziej skłonne do zakupu Twoich produktów. Dodatkowo wykluczanie określonych grup pozwala unikać kierowanie reklam do użytkowników, którzy mogli już dokonać konwersje lub nie wykazują zbyt dużego zaangażowania. To strategiczne podejście pozwala maksymalnie wykorzystać potencjał kampanii reklamowych. Po stworzeniu grupy odbiorców masz elastyczność wyboru, kiedy chcesz kierować do niej reklamy oraz jakiego rodzaju reklamy zamierzasz użyć.

Niestandardowe konwersje

Tworzenie niestandardowych konwersji w Facebook Pixel polega na zdefiniowaniu specyficznych działań lub interakcji użytkownika na stronie internetowej, które chcesz śledzić jako konwersję. Co umożliwia stworzenie niestandardowej konwersji?

• Pozwala na precyzyjne śledzenie określonych działań użytkowników, takich jak dodanie produktu do koszyka, rejestracja, oglądanie konkretnych stron itp.
• Dokładne dopasowanie kampanii reklamowych do konkretnych celów biznesowych i strategii marketingowej.
• Umożliwia personalizację doświadczenia użytkownika na stronie, co może zwiększyć szanse na konwersję.

Cechą niestandardowych konwersji w reklamach na Facebooku jest to, że po ich utworzeniu są one automatycznie śledzone dla wszystkich Twoich kampanii reklamowych, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się je aktywnie optymalizować, czy nie. Niestandardowe kategorie konwersji, z których możesz korzystać to:

• uzupełnij dane płatności,
• dodaj do koszyka,
• dodaj do listy życzeń,
• zakończ rejestrację,
• rozpocznij transakcję,
• dokonaj zakupu.

Tworzenie niestandardowej konwersji

Dynamiczne reklamy

Jeśli zarządzasz stroną e-commerce, wykorzystaj Meta Pixel do kreowania dynamicznych reklam produktowych. Takie reklamy automatycznie prezentują produkty z Twojej oferty, dostosowując się do preferencji docelowej grupy odbiorców na Twoim koncie reklamowym. W jaki sposób wykorzystywane są dane Meta Pixel do targetowania reklam?

• Automatyczna personalizacja — dzięki danym zbieranym przez Meta Pixel, dynamiczne reklamy automatycznie dostosowują się do preferencji i zachowań użytkowników.
• Prezentowanie konkretnych produktów — użytkownicy, którzy dodali produkty do koszyka, ale nie dokonali zakupu, zobaczą reklamy zawierające te konkretne produkty.
• Zautomatyzowane aktualizacje — jeśli Twoja oferta się zmieni, dynamiczne reklamy produktowe automatycznie zaktualizują się, prezentując najnowsze produkty lub promocje. Nie musisz ręcznie modyfikować treści reklam.
• Śledzenie efektywności — Meta Pixel umożliwia śledzenie skuteczności dynamicznych reklam. Możesz analizować, które produkty generują najwięcej konwersji, co pozwala zoptymalizować strategię reklamową.

Dynamiczne reklamy produktowe dzięki Facebook Pixel są nie tylko skutecznym narzędziem sprzedażowym, ale także ułatwiają proces reklamowy.

Jak sprawdzić, czy Meta Pixel działa?

Jeśli chcesz mieć pewność, że Meta Pixel działa poprawnie, możesz sprawdzić to na kilka sposobów za pomocą:

• menedżera zdarzeń — zaloguj się do Narzędzi Biznesowych Meta i przejdź do menedżera zdarzeń. Wybierz swojego piksela, a następnie kliknij „Testuj zdarzenia". Następnie przeprowadź interakcje na swojej stronie, np. przejdź do strony głównej, dodaj produkt do koszyka, aby sprawdzić czy zdarzenia są śledzone,
• Meta Pixel Helper — jeśli korzystasz z przeglądarki Chrome, możesz zainstalować ten dodatek. Po instalacji otwórz swoją stronę internetową, a dodatek pokaże czy piksel jest aktywny i poprawnie śledzi zdarzenia,
• raportów w narzędziach biznesowych — przejdź do zakładki „Raporty" i wybierz raport dotyczący aktywności pixela, aby sprawdzić, czy są rejestrowane odpowiednie zdarzenia,
• podglądu w menedżerze reklam — wybierz kampanię, w której używasz Pixela, a następnie w sekcji „Podgląd", sprawdź, czy pixel jest aktywny,
• testowego trybu na stronie internetowej — w menedżerze zdarzeń możesz włączyć „Testowy Tryb" dla swojego pixela. W tym trybie możesz symulować różne zdarzenia bez wpływu na rzeczywiste dane.

Wtyczka Google Chrome Meta Pixel Helper

Jakie są wady i zalety Meta Pixel?

Meta Pixel jako narzędzie analityczne stworzone przez Facebooka, stanowi kluczowy element strategii marketingowej wielu firm online. Jednak podobnie jak wiele innowacji technologicznych niesie ze sobą zarówno zalety, jak i pewne wyzwania.

Zalety:

• możliwość precyzyjnego monitorowania konwersji, czyli działań użytkowników po kliknięciu reklamy na Facebooku,
• tworzenie niestandardowych grup odbiorców na podstawie zebranych danych, co pozwala na bardziej skuteczne targetowanie reklam,
• optymalizacja dostarczania reklam, aby trafiały do osób bardziej skłonnych do podejmowania pożądanych działań na stronie,
• możliwość remarketingu, czyli ponownego docierania do użytkowników, którzy odwiedzili stronę, ale nie dokonali konwersji.

Wady:

• obawa o prywatność użytkowników, ponieważ Facebook Pixel zbiera dane o ich zachowaniach online,
• konfiguracja Meta Pixel może być dla niektórych trudna i niezrozumiała,
• używanie Meta Pixel jest ściśle związane z platformą Facebook, co oznacza, że ​​firmy stają się w pewnym stopniu zależne od polityk i zmian wprowadzanych przez tę platformę,
• niektóre narzędzia blokujące reklamy mogą blokować również Meta Pixel, co może negatywnie wpływać na zbieranie danych.

Warto zauważyć, że korzyści z używania Meta Pixel zależą od celów marketingowych firmy i sposobu, w jaki jest implementowany i wykorzystywany. W przypadku jego stosowania należy przestrzegać obowiązujących przepisów dotyczących prywatności i informować użytkowników o zbieraniu danych.

Czym jest Meta Pixel? Podsumowanie

Jeśli chcesz maksymalnie efektywnie zarządzać budżetem reklamowym w mediach społecznościowych, skorzystaj z Meta Pixela. Poprzez umieszczenie kodu pixela na stronie, będziesz mógł monitorować konwersje, analizować zachowania użytkowników, personalizować reklamy i optymalizować kampanie reklamowe na platformie Facebook. To narzędzie umożliwi Ci skuteczną analizę danych i lepsze dopasowanie reklam do potrzeb i preferencji użytkowników.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów