• Jakie są podstawowe błędy w SEO?
• Jakie błędy SEO w optymalizacji technicznej?
• Które błędy SEO obejmują linkowanie wewnętrzne?
• Które błędy SEO dotyczą optymalizowania treści?
• Jakie są inne błędy dotyczące pozycjonowania?
• Podsumowanie
• FAQ — pytania i odpowiedzi
Niedopasowane frazy kluczowe, keyword stuffing, ignorowanie Core Web Vitals, zbyt szybka rezygnacja z SEO - jest wiele popularnych błędów z obszaru pozycjonowania stron. W tym artykule poznasz aż 26 błędów: dowiesz się, na czym polegają, a także jak ich unikać, żeby cieszyć się wysoką widocznością.
Jakie są podstawowe błędy w SEO?
Do podstawowych błędów w SEO zaliczamy zbyt wczesną rezygnację z pozycjonowania, niedopasowane frazy kluczowe, pomijanie pozycjonowania lokalnego, brak analizy efektów SEO i ignorowanie intencji użytkownika. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.
1. Zbyt wczesna rezygnacja z SEO
Zazwyczaj pierwszych wyników - w postaci wzrostu widoczności i wzrostu ruchu - można spodziewać się po kilku miesiącach, a wzrostu przychodów nawet po rocznej czy 1,5-rocznej współpracy. Jeśli szybko zrezygnujesz ze współpracy, może okazać się, że wydałeś pieniądze na marne, a inwestycja zwróciłaby się za jakiś czas. Dowiedz się także, ile trwa pozycjonowanie strony lub sklepu, by wiedzieć, kiedy możesz oceniać efekty współpracy z agencją SEO.
2. Wybranie niedopasowanych fraz kluczowych
Jednym z częstych błędów pozycjonowania jest wybór niewłaściwych słów kluczowych, na przykład niedopasowanych do rodzaju działalności. Konwersji nie przynoszą też frazy zbyt ogólne, o szerokim znaczeniu, które nie precyzują dobrze oczekiwań użytkowników. Nie warto pozycjonować się na takie frazy jak „sukienki” czy „pielęgnacja samochodu”. Nie wiadomo, czy osoba wpisująca w okno wyszukiwarki frazę „sukienki” szuka konkretnego modelu kreacji, czy może chce wiedzieć, jaka sukienka pasuje do konkretnego typu figury. Znacznie lepszym słowem kluczowym będzie fraza „długie sukienki wieczorowe plus size”.
By wybrać odpowiednie frazy kluczowe, warto prześledzić, jakie zapytania w Google generują użytkownicy zainteresowani usługami lub produktami w Twojej branży. Zastanów się, czego oczekują Twoi potencjalni klienci, z jakimi problemami się zmagają i jak możesz pomóc im je rozwiązać. Możesz w tym celu skorzystać z narzędzi SEO, które analizują strony konkurencji oraz preferencje użytkowników i sugerują właściwe słowa, jak Ahrefs, Surfer SEO czy Semrush. Mają one duże szanse na wygenerowanie konwersji i duży potencjał w zakresie zwiększania ruchu.
Świetnym rozwiązaniem jest też pozycjonowanie fraz long tail, czyli tych złożonych z kilku słów, które dokładnie odpowiadają na oczekiwania użytkownika, a ponadto budują wartościowy ruch, nawet jeśli nie są bardzo popularne.
3. Pomijanie pozycjonowania lokalnego
Pozycjonowanie lokalne to zestaw działań optymalizacyjnych mających na celu pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania - na przykład w Google Maps lub w tzw. „local pack” (wyróżnionym boxie powyżej wyników organicznych). W lokalnym SEO bardzo ważne jest utrzymanie spójności NAP (Name, Address, Phone) w witrynie i wizytówce Google, a także pozyskiwanie pozytywnych opinii. Wyróżnia je mniejsza konkurencja, a także większy potencjał w zakresie przychodów i łatwiejsze pozycjonowanie. Błędem jest pomijanie pozycjonowania w mapach Google, które w niszowej branży dość szybko może wygenerować większy ruch w Twojej witrynie i zapewnić wzrost konwersji.
Prowadzisz biznes online? Postaw na pozycjonowanie lokalne i daj się poznać użytkownikom, którzy szukają Twoich usług i znajdują się w pobliżu. Stwórz wizytówkę w profilu firmy w Google i zadbaj o jej optymalizację. Dzięki temu Twoja witryna zyska szansę na pojawienie się w sekcji „local pack”, czyli w wynikach wyszukiwania map Google, które wyświetlają się nad wynikami organicznymi.
Wizytówka Google Moja Firma agencji Widoczni.
4. Brak analizy efektów pozycjonowania
Inwestujesz w pozycjonowanie, ale nie weryfikujesz efektów działań? To popularny błąd. By pozycjonowanie faktycznie zapewniało wzrost widoczności, ruchu, a także dochodów, powinieneś na bieżąco sprawdzać, czy promujesz stronę lub sklep na właściwe frazy kluczowe, czy faktycznie następuje wzrost pozycji oraz czy kanał wyników organicznych generuje konwersje.
Regularnie przeprowadzaj analizę wyników pozycjonowania z zastosowaniem narzędzi SEO. Najpopularniejszymi i jednocześnie darmowymi narzędziami są Google Analytics i Google Search Console, dzięki którym dowiesz się:
- Jaki ruch i liczbę konwersji generuje kanał organicznych wyników wyszukiwania,
- Jakie zapytania sprawiają, że użytkownicy trafiają na Twoją stronę,
- Czy inwestycja w pozycjonowanie się zwraca i czy kanał organicznych wyników wyszukiwania przynosi przychody.
5. Ignorowanie intencji użytkownika (search intent)
Tworzenie treści bez zrozumienia, czego naprawdę szukają użytkownicy, może skutkować niskim zaangażowaniem i wysokim współczynnikiem odrzuceń. Google nie ocenia już treści wyłącznie na podstawie obecności słów kluczowych - priorytetem stało się dopasowanie treści do intencji użytkownika (search intent), czyli odpowiedzenie na jego realną potrzebę informacyjną, zakupową lub nawigacyjną. Search intent to cel, jaki ma użytkownik wpisujący zapytanie – np. chce kupić produkt (transakcyjny), szuka informacji (informacyjny), chce trafić na konkretną stronę (nawigacyjny) lub porównać oferty (komercyjny). Treści i optymalizacja muszą odpowiadać intencji użytkownika, aby dobrze rankować i generować konwersje.
Oto częste błędy związane z ignorowaniem search intent:
- Tworzenie treści informacyjnej na frazy zakupowe - np. publikacja poradnika „Jak dbać o kwiaty” na frazę „kupię doniczki online”,
- Pozycjonowanie strony ofertowej na zapytania z intencją informacyjną - użytkownik szuka wiedzy, a trafia na stronę sprzedażową, co zwiększa współczynnik odrzuceń,
- Złe dopasowanie rodzaju treści do typu zapytania - np. umieszczanie filmów tam, gdzie użytkownik oczekuje szybkiej odpowiedzi tekstowej.
Częste błędy związane z ignorowaniem search intent.
Jakie błędy SEO w optymalizacji technicznej?
Wśród błędów SEO polegających na optymalizacji technicznej znajduje się brak optymalizacji meta tagów, brak optymalizacji zdjęć, pomijanie wyglądu strony, nieprawidłowe przekierowania, nieprawidłowe stosowanie meta tagów i ignorowanie kwestii szybkości ładowania i wydajności strony. Sprawdźmy, na czym polega każdy z nich.
6. Brak optymalizacji meta tagów
Meta tagi, inaczej określane jako znaczniki meta, to elementy struktury strony internetowej, które informują roboty Google o jej zawartości. Do znaczników meta należą meta title i meta description - są one widoczne w wynikach wyszukiwania zarówno dla algorytmów, jak i użytkowników. Brak optymalizacji meta danych lub też ich duplikacja to jeden z najczęstszych błędów w pozycjonowaniu.
Uzupełnij meta dane dla każdej podstrony w taki sposób, by były one atrakcyjne dla robotów wyszukiwarki i użytkowników, a także oryginalne. Zoptymalizuj tytuł strony, a ponadto stwórz atrakcyjny opis, zawierający kluczowe frazy, a także wezwanie do działania (CTA). Unikaj również narzędzi do automatycznego tworzenia meta tagów w całej witrynie, dzięki czemu wyeliminujesz ich duplikację. Dowiedz się więcej o optymalizacji meta danych.
7. Brak optymalizacji zdjęć
Nie dokonujesz optymalizacji zdjęć i grafik na swojej stronie czy w sklepie? To błąd! Każde zdjęcie znajdujące się w witrynie powinno zawierać opis alternatywny. Dlaczego? Ponieważ algorytmy wyszukiwarki nie są w stanie samodzielnie „czytać” obrazów i nie wiedzą, co się na nich znajduje.
Możesz poinformować roboty Google o zawartości zdjęć, uzupełniając je o opis alternatywny zawierający kluczowe frazy. W ten sposób upewniasz się, że obraz z Twojej witryny znajdzie się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania grafik Google.
Istotna treść powinna znajdować się w tekście - umieszczenie ich wyłącznie na obrazie może popsuć wyniki pozycjonowania witryny. Dlatego też grafiki i infografiki oraz zdjęcia na Twojej stronie powinny być elementem dodatkowym, który obrazuje treść i przyciąga wzrok użytkownika.
8. Pomijanie wyglądu struktury strony
Pozycjonowanie to działanie skierowane zarówno na oczekiwania robotów Google, jak i użytkowników. Dlatego też błędem jest pomijanie optymalizacji sposobu działania strony i jej struktury oraz wyglądu. Jej brak może wpłynąć na wzrost współczynnika odrzuceń, ograniczenie ruchu na stronie czy też wzrost liczby porzuconych koszyków.
Przeczytaj również poradnik po optymalizacji w SEO.
Dowiedz się, jak zoptymalizować stronę w taki sposób, by zapewnić użytkownikowi jak najlepsze wrażenia. W tym celu powinieneś:
- Wdrożyć wersję mobilną strony lub zdecydować się na stronę responsywną,
- Pracować nad szybkością działania strony, którą możesz zweryfikować w narzędziu PageSpeed Insights,
- Zadbać o UX w pozycjonowaniu,
- Zaplanować intuicyjną strukturę strony (rozbudowane drzewko kategorii produktowych w sklepie, odpowiednia struktura stron ofertowych itp.),
- Uprościć proces zakupowy w sklepie internetowym,
- Zoptymalizować adresy URL - powinny one zawierać nazwę danej podstrony czy kategorii, należy unikać adresów takich jak widoczni.com/page14535856,
- Wdrożyć protokół mobilny AMP (przyspieszonej strony mobilnej), co zwiększa prędkość stron wyświetlanych na urządzeniach mobilnych,
- Zwrócić uwagę na tzw. infinite scroll, czyli strony z niekończącym się przewijaniem, mogą powodować problemy z indeksowaniem witryny i ograniczyć Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Na czym polega ich problem? Strona nie wczytuje zawartości, dopóki użytkownik jej nie przewinie. Roboty Google nie indeksują witryny w całości - pomijają treść, która wyświetla się dopiero po przewinięciu. Deweloperzy Google w takiej sytuacji zalecają zastosowanie paginacji,
- Zwrócić uwagę na ruch. Jeśli ruch na stronie jest niskiej jakości, odnotujesz prawdopodobnie wzrost współczynnika odrzuceń, spadek czasu spędzanego na stronie przez użytkowników oraz liczby konwersji. Wynika to między innymi z niskiej jakości linków, na przykład kupowanych lub spamerskich.
Narzędzie PageSpeed Insights pozwoli sprawdzić szybkość działania strony i sugeruje działania, które pomogą ją poprawić.
Chcąc uniknąć spadków widoczności oraz ruchu powinieneś również wziąć pod uwagę budowę swojej witryny. Jakie błędy w zakresie struktury strony lub sklepu mogą popsuć efekty pozycjonowania?
- Niski czas ładowania witryny oraz brak optymalizacji strony pod kątem Core Web Vitals,
- Nieintuicyjna nawigacja wewnątrz witryny lub sklepu,
- Problemy z przewijaniem strony,
- Umieszczanie wielu usług / produktów na 1 stronie.
9. Nieprawidłowe przekierowania lub ich brak
Na Twojej stronie internetowej lub w sklepie online występują strony 404 bez przekierowań? Powinieneś je wyeliminować, ponieważ użytkownik, rozczarowany brakiem produktu, nie sfinalizuje transakcji, a Ty stracisz przychody. Część przedsiębiorców działających online, w przypadku braku danego produktu, tworzy przekierowanie do strony głównej, co wg Johna Muellera z Google również jest błędną strategią w SEO.
Przekierowanie to przeniesienie strony z jednego adresu URL na drugi (na stałe lub tymczasowo). Błędy w zakresie przekierowań lub ich brak mogą negatywnie wpłynąć na wyniki pozycjonowania firmy w internecie i obniżyć Twoje rankingi. Dlaczego? Ponieważ:
- Brak przekierowań prowadzi do technicznej duplikacji treści na stronie (dla algorytmów Google adres www.widoczni.com oraz widoczni.com to dwa różne adresy),
- Brak przekierowania powoduje wyświetlenie strony 404 i może zniechęcić użytkownika do dalszego przeglądania witryny.
W przypadku gdy produkt w sklepie internetowym nie jest dostępny, można przekierować użytkownika:
- Na podstronę podobnego produktu lub podstronę powiązaną tematycznie,
- Na stronę zawierającą kilka wybranych produktów.
Warto również zadbać o automatyczne przekierowania - linki prowadzące z innych stron do naszej witryny nie mogą powodować wyświetlanie się strony 404. Taka strategia SEO w zakresie przekierowań pozwoli uniknąć błędów i będzie wspierać pozycjonowanie oraz sprzedaż w sklepie online.
Prawidłowo wdrożone przekierowania pozwalają na utrzymanie mocy witryny, dlatego też powinieneś o nie zadbać, zwłaszcza wówczas gdy decydujesz się na przejście na stronę z certyfikatem SSL.
10. Nieprawidłowe stosowanie tagów (noindex, robots.txt, atrybut nofollow)
Większość tagów jest stosowana wyłącznie dla robotów Google i informuje je m.in. o tym:
- Czy mają indeksować daną podstronę, czy też nie,
- Czy mają indeksować obrazy w witrynie,
- Czy mają przekazywać moc danego linku, czy nie (linki nofollow).
Nieprawidłowe zastosowanie meta danych może wpłynąć negatywnie na wyniki kampanii SEO. Jeśli każesz robotom indeksować niewłaściwe strony (na przykład stronę podziękowania za kontakt, stronę finalizacji płatności itp.), możesz nieświadomie obniżyć swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli pominiesz śledzenie linków i przekazywanie mocy, Twój profil linkowy również może przynieść efekty odwrotne od zamierzonego.
11. Ignorowanie kwestii szybkości ładowania i wydajności strony
Aby ocenić kwestię szybkości i wydajności strony, wykorzystywane są wskaźniki Core Web Vitals. Google kieruje się tymi wskaźnikami od 2021 roku. Wskaźniki te obejmują:
- Czas załadowania największego elementu na stronie,
- Czas załadowania strony względem interakcji podjętej przez użytkownika,
- Stabilność wizualną.
Wyniki Core Web Vitals mają bezpośredni wpływ na ocenę jakości strony przez Google i mogą wpływać na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Sprawdź 8 sposobów na poprawę ładowania strony pod kątem Core Web Vitals.
Które błędy SEO obejmują linkowanie wewnętrzne?
Błędy obejmujące linkowanie wewnętrzne to brak optymalizacji anchorów i zbyt wiele linków wewnętrznych na jednej podstronie. Oto, na czym polega każde z nich.
12. Brak optymalizacji anchorów
Anchor text to treść, pod którą kryje się link na Twojej stronie internetowej. Częstym błędem w zakresie pozycjonowania jest brak optymalizacji anchorów. Treści takie jak „kliknij TUTAJ” czy „WIĘCEJ” nie wspierają strategii SEO ani nie są przyjazne dla użytkownika.
Jak zoptymalizować anchory, by były one skutecznym wsparciem dla pozycjonowania? Ich treść powinna poinformować użytkownika, jak i roboty Google, o czym jest podstrona, do której linkujemy. Przykładowe prawidłowo zoptymalizowane teksty anchorów to:
- „sukienki damskie”,
- „pozycjonowanie sklepu internetowego”
- „przejdź na stronę banku”.
13. Zbyt wiele linków wewnętrznych na jednej podstronie
Jednym z błędów SEO, które możesz popełnić, decydując się na samodzielne pozycjonowanie swojej witryny, jest umieszczanie na jednej podstronie nadmiernej liczby linków wewnętrznych. „Upychanie linków” może być szkodliwe, ponieważ roboty Google mogą uznać je za działanie spamerskie.
Co zatem możesz zrobić, by linki wewnętrzne pomagały strategii pozycjonowania, a nie szkodziły? Strategia linkowania powinna zakładać umieszczanie linków wewnętrznych w sposób naturalny, do podstron powiązanych tematycznie. Na przykład w sklepie internetowym z akcesoriami do telefonów na podstronie dotyczącej telefonów konkretnej marki możesz umieścić linki do dopasowanych do nich akcesoriów - etui, szkieł hartowanych czy ładowarek danego producenta.
Które błędy SEO dotyczą optymalizowania treści?
Błędy SEO dotyczące optymalizowania treści to: zbyt duża ilość treści i brak analizy jej skuteczności, przesycenie słowami kluczowymi, pomijanie treści blogowych, pisanie treści niezwiązanych z tematyką strony, duplikacja treści, publikowanie treści niskiej jakości i pomijanie nagłówków. Przyjrzyjmy się każdemu z nich.
14. Za dużo treści i brak analizy jej skuteczności
Duża liczba tekstów na blogu czy też rozbudowane treści na podstronach ofertowych wcale nie muszą przynosić oczekiwanych efektów. Samo tworzenie treści pod pozycjonowanie to błąd.
Czytaj również:
Skup się nie tylko na tworzeniu treści, ale również na analizie jej skuteczności. W tym celu możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi Google Analytics oraz Google Search Console, a także z płatnych, takich jak SurferSEO czy Senuto. Dzięki nim dowiesz się, czy dane artykuły są popularne, czy przyczyniają się do wzrostu konwersji - sprzedaży w sklepie czy zapytań ofertowych.
W narzędziu Senuto znajdziesz frazy kluczowe powiązane z głównym słowem kluczowym, przydatne do tworzenia treści na blogu.
15. Przesycenie treści słowami kluczowymi (keyword stuffing)
„Upychanie słów kluczowych” (keyword stuffing) od dawna nie przynosi oczekiwanych efektów, a mimo to stanowi jeden z błędów SEO, które wciąż się powtarzają. Obecnie treści tworzone pod pozycjonowanie powinny zawierać nie tylko kluczowe frazy, ale także elementy istotne dla użytkownika. Wszystko dlatego, że algorytmy Google są coraz bardziej zaawansowane i coraz lepiej rozumieją intencje potencjalnych klientów.
Jak tworzyć content pod SEO, by uniknąć błędu przesycenia frazami? Poznaj skuteczne rozwiązania:
- Stosuj frazy kluczowe z umiarem i w sposób naturalny,
- Wykorzystuj synonimy,
- Umieszczaj w treściach frazy kluczowe w formie odmienionej i nieodmienionej,
- Zadbaj o merytoryczny aspekt tworzonych treści i uzupełniaj je o informacje istotne dla Twojego odbiorcy.
Tekst złożony z samych fraz czy też fraz nieodmienionych, brzmiących sztucznie, z pewnością nie poprawi Twojej pozycji w SERP. Co więcej, może sprawić, że odnotujesz znaczny spadek lub Twoja witryna zostanie usunięta z wyników wyszukiwania.
Od algorytmu Panda (2011) Google penalizuje treści przesycone frazami, ale technika unikania polega nie tylko na ograniczeniu fraz - należy stosować naturalne synonimy, odmienione formy i analizować sens intencji użytkownika.
Stosuj frazy kluczowe w sposób przemyślany - powinny być one niewidoczne dla użytkownika i stanowić jedynie uzupełnienie contentu, a nie jego główny element. Twórz teksty interesujące dla użytkowników, które zawierają przydatne dla nich informacje.
16. Pomijanie treści blogowych
Jeśli nie tworzysz bloga, popełniasz błąd, który może sprawić, że nie osiągniesz założonych celów pozycjonowania. Wszystko dlatego, że blog:
- Pozwala budować wizerunek eksperta w branży,
- Umożliwia wzrost ruchu na stronie i w sklepie online,
- Wspiera konwersję i sprzedaż,
- Stanowi skuteczny kanał reklamy produktów dostępnych w sklepie (na przykład poprzez linkowanie wewnętrzne do określonych kategorii i produktów).
Co wnosi prowadzenie bloga do pozycjonowania strony?
Dowiedz się więcej o tym, jak pisać bloga, który przyciąga czytelników.
17. Treści blogowe są niezwiązane z ofertą
Samo prowadzenie bloga to nie wszystko - trzeba jeszcze wiedzieć, jak tworzyć wartościowe treści. Jednym z częstych błędów na blogach jest konstruowanie treści, które nie są powiązane z Twoją ofertą.
By uniknąć błędów w SEO w strategii content marketingowej, twórz treści powiązane z Twoją ofertą, które będą wspierać sprzedaż usług czy produktów. Jeśli prowadzisz wypożyczalnię samochodów osobowych, pisz o zaletach wynajmu, o tym, jak przebiega procedura wynajmu i o co warto zadbać, by czuć się bezpiecznym. Unikaj treści dotyczących usług, których nie oferujesz, skup się na tym, w czym się specjalizujesz.
18. Duplikacja treści
Duplikacja treści, czyli powielenie tej samej treści wewnątrz witryny lub w internecie w ogóle, może obniżyć pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Wbrew panującym twierdzeniom duplicate content nie wiąże się z karą od Google, ale wprowadza algorytmy w błąd. Strony z duplikatem rzadko trafiają do top 10 — warto dodać, że stosuje się linki kanoniczne, aby wskazać preferowaną wersję URL i uniknąć rozproszenia indeksu. Algorytmy nie wiedzą, którą podstronę mają wyświetlić w SERPach. Duplikacja może mieć charakter:
- Wewnętrzny, występujący w obrębie witryny,
- Zewnętrzny, polegający na kopiowaniu treści z innej strony, na przykład producenta,
- Techniczny, który występuje wówczas, gdy pod różnymi adresami URL wyświetlana jest ta sama treść (na przykład różne wersje kolorystyczne produktu pod różnymi adresami, mające ten sam opis).
Tworzenie oryginalnych treści na każdą z podstron w Twojej witrynie pozwoli Ci uniknąć problemów w zakresie duplikacji treści, a także uchroni Cię od łamania praw autorskich, które może wiązać się z duplikacją zewnętrzną.
19. Treść niskiej jakości (thin content)
Treści niskiej jakości mogą psuć efekty pozycjonowania Twojej strony. Thin content może obejmować:
- Podstrony bez jakiejkolwiek treści,
- Podstrony zawierające krótką lub niezoptymalizowaną treść,
- Podstrony zawierające treść pozbawioną słów kluczowych lub zawierającą frazy niezwiązane z Twoją ofertą,
- Podstrony przesycone słowami kluczowymi lub zawierające frazy nieodmienione, które Google może uznać za próbę łamania wytycznych dla webmasterów.
Treść na Twojej stronie powinna działać na Twoją korzyść. W tym celu:
- Twórz content interesujący dla użytkownika, który zawiera potrzebne informacje,
- Unikaj upychania słów kluczowych,
- Stosuj frazy kluczowe w formie odmienionej i nieodmienionej,
- Unikaj podstron pozbawionych treści.
20. Pominięcie nagłówków H1 (i innych)
Optymalizacja treści na stronie obejmuje stosowanie:
- Nagłówków H1 oraz H2, H3 itd. Dowiedz się więcej o pisaniu chwytliwych nagłówków,
- Wypunktowań,
- Boldów.
W ten sposób algorytmy wyszukiwarki oraz użytkownicy są w stanie zauważyć najważniejsze informacje. Roboty Google dzięki nagłówkom są w stanie dowiedzieć się, o czym jest dana podstrona i wyświetlić ją w razie wpisania przez użytkownika konkretnej frazy zamieszczonej na Twojej stronie. Jeśli nie zoptymalizujesz treści, algorytmy Google będą miały problem ze zrozumieniem tematyki strony i prawdopodobnie zrezygnują z wyświetlania Twojej witryny na rzecz innych, konkurencyjnych stron.
Jakie są inne błędy dotyczące pozycjonowania?
Istnieją także inne błędy dotyczące pozycjonowania. W tym obszarze znajdują się błędy takie jak niekorzystne zmiany na stronie, błędne linkowanie zewnętrzne, brak certyfikatu SSL, pozyskanie ruchu niskiej jakości oraz brak monitorowania aktualizacji algorytmu Google i działań konkurencji. Oto, na czym polega każde z nich.
21. Niekorzystne zmiany na stronie
Wprowadzanie zmian na stronie w zakresie treści, linkowania, struktury i sposobu działania oraz wyglądu witryny może wpłynąć na efekty SEO, co potwierdzają web developerzy Google. Największe zmiany możesz zauważyć po zmianie szablonu strony, zmianie hostingu, struktury strony, dlatego te elementy omówimy dokładniej.
Zmiana szablonu strony a SEO
Zazwyczaj, jeśli zmieniasz szablon strony, musisz liczyć się ze spadkami. Co więcej, pamiętaj, że po wdrożeniu nowej strony powinieneś wstrzymać się z jej edycją przez około 2-4 tygodnie, aby strona została zaindeksowana przez algorytmy.
Zmiana struktury, wyglądu czy szablonu witryny nie musi wiązać się zmianą treści. Content na nowej stronie powinien być taki sam, jak ten na starej, i to zarówno pod względem zawartości, jak i optymalizacji (boldy, nagłówki itp.). Jeśli w Twojej witrynie znajdą się zduplikowane treści, możesz odnotować spadek ruchu oraz pozycji w SERPach.
Jeśli istnieją w Twojej witrynie strony 404, które nie niosą ze sobą żadnej wartości, możesz je usunąć (pod warunkiem, że nie ma ich dużo). Zazwyczaj nie opłaca się przekierowywać ich na stronę główną, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na SEO i zrujnować wyniki pozycjonowania firmy. Po uruchomieniu strony przeprowadź jeszcze raz audyt linków i przekierowań, a także audyt treści, który pozwoli Ci sprawdzić, czy wszystkie treści oraz optymalizacja zostały odwzorowane w 100%.
Proces aktualizacji szablonu strony internetowej.
Zmiana domeny w kontekście pozycjonowania
Zmieniłeś domenę i odnotowałeś spadki w wynikach wyszukiwania? Prawdopodobnie popełniłeś jakiś błąd podczas wprowadzania zmian. Zanim zdecydujesz się na zmianę domeny, powinieneś przeprowadzić audyt linków przychodzących i stworzyć przekierowania 301 na nową domenę. Możesz w tym celu wykorzystać plik .htaccess, który przeniesie wszystkie linki do nowej domeny.
Zmiana systemu do zarządzania treścią a pozycjonowanie
Musisz zmienić system CMS, ponieważ stary nie spełnia oczekiwań? Pamiętaj, że każdy CMS w inny sposób podchodzi do edycji elementów na stronie. Dlatego też w trakcie zmiany możesz napotkać m.in. problemy związane z:
- Zachowaniem dotychczasowej struktury adresów URL,
- Zachowaniem dotychczasowej struktury meta tagów i nagłówków H1.
Niewłaściwie przeprowadzona migracja do nowego CMS może zrujnować efekty pozycjonowania Twojej strony. Jakie kroki powinieneś podjąć, by uniknąć spadków pozycji?
- Zanim zmienisz CMS, przeprowadź indeksowanie witryny, by wykryć ewentualne problemy techniczne na stronie, których nie chcesz przenosić na nową.
- Przeanalizuj stary i nowy CMS pod względem problemów, które możesz napotkać przy zmianie systemu (np. edycja tagów, nagłówków, architektury witryny, struktury URL).
- Stwórz mapę przekierowań adresów URL.
- Przed uruchomieniem nowej strony zweryfikuj poprawność przekierowań (możesz użyć programu Screaming Frog).
Jeśli dobrze przygotujesz się do zmiany CMS, masz większe szanse, że Twoja strona nie straci wypracowanych dotąd efektów pozycjonowania.
22. Błędne linkowanie zewnętrzne (budowanie profilu linkowego)
Jeśli nie chcesz obserwować spadków w widoczności, unikaj błędów w zakresie budowy profilu linkowego Twojej witryny, obejmujących:
- Pozyskiwanie linków niskiej jakości,
- Kupowanie linków i pozyskiwanie dużej liczby linków zewnętrznych w krótkim czasie.
Jednym z błędów SEO, które możesz popełnić, decydując się na samodzielne pozycjonowanie swojej witryny, jest umieszczanie na jednej podstronie nadmiernej liczby linków wewnętrznych. “Upychanie linków” może być szkodliwe, ponieważ roboty Google mogą uznać je za działanie spamerskie. Zadbaj o pozyskiwanie linków w sposób naturalny poprzez budowanie wizerunku eksperta i tworzenie wartościowych materiałów, a nie kupowanie linków.
Dowiedz się więcej o skutecznym linkowaniu wewnętrznym.
23. Brak certyfikatu SSL
Obecność certyfikatu SSL (protokołu https) jest jednym z czynników rankingowych mających wpływ na pozycjonowanie stron i sklepów internetowych. Wdrożenie SSL wpływa też na UX i bezpieczeństwo. Dzięki temu zabezpieczysz połączenie na stronach, na których użytkownicy udostępniają swoje dane (są to na przykład strony z płatnościami online). Jeśli konkurujesz z innymi stronami i nie masz certyfikatu SSL, Google prawdopodobnie ograniczy Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania, co doprowadzi do spadku pozycji.
Jakich wskazówek warto się trzymać w zakresie protokołu SSL w kontekście pozycjonowania firmy w internecie?
- Jeśli tworzysz nową witrynę, od razu zainwestuj w certyfikat SSL.
- Nie zmieniaj protokołu na https tylko dla SEO.
- Jeśli masz ograniczone zasoby finansowe, zdecyduj się na bezpieczne połączenie na tych podstronach, na których użytkownicy udostępniają dane osobowe, na przykład na stronach płatności.
24. Pozyskanie ruchu niskiej jakości
Ruch na stronie nie jest czynnikiem, który bezpośrednio wpływa na efekty pozycjonowania, ale może oddziaływać na SEO w sposób pośredni. Jeśli ruch na stronie jest niskiej jakości, odnotujesz prawdopodobnie wzrost współczynnika odrzuceń, spadek czasu spędzanego na stronie przez użytkowników oraz liczby konwersji. Z czego może wynikać niska jakość ruchu? Między innymi z niskiej jakości linków, na przykład kupowanych lub spamerskich.
By sprawdzać jakość ruchu, powinieneś stale monitorować jego parametry. Pomoże Ci w tym bezpłatne narzędzie Google Analytics, w którym możesz zweryfikować, czy Twoja strategia pozycjonowania strony odnosi wymierne efekty.
Poznaj porady na zwiększenie ruchu na stronie.
25. Brak monitorowania aktualizacji algorytmu Google
Aktualizacje algorytmu Google i wynikające z nich spadki pozycji w wynikach wyszukiwania nie muszą, ale mogą wskazywać, że Twoja witryna zawiera błędy, które sprawiają, że kampania pozycjonowania jest nieskuteczna. Google ogłasza tylko część aktualizacji, podczas gdy wiele z nich następuje codziennie bez informowania o tym użytkowników oraz właścicieli witryn. Jeśli:
- Na Twojej stronie znajdują się teksty niskiej jakości,
- Profil linkowy Twojej witryny jest zbudowany na linkach niskiej jakości,
- Twoja strona działa zbyt wolno,
- Na Twojej stronie znajduje się dużo reklam,
Aktualizacje algorytmów mogą wpływać na efekty SEO. By je zminimalizować, zadbaj o wysokiej jakości content, zaplanuj strategię budowy naturalnych linków i popracuj nad sposobem działania strony. Wówczas unikniesz spadków podczas kolejnych zmian w algorytmie.
26. Brak monitorowania działań konkurencji
Chcesz pozyskiwać sprzedaż z pozycjonowania? Obserwuj działania konkurencji! Efekty Twoich kampanii SEO mogą również zależeć od wielkości konkurencji oraz jej zaangażowania w marketing internetowy. Jeśli Twoi konkurenci zdecydowali się na reklamę w internecie, może być Ci trudniej utrzymać dotychczasowe efekty. Jeśli zaniechasz działań w SEO lub je ograniczysz, możesz odnotować spadki w wynikach wyszukiwania.
Chcesz zobaczyć efekty pozycjonowania? Nie popełniaj błędu konkurencji i nie rezygnuj po 2-3 miesiącach, tylko postaw na długotrwałą strategię i stałą optymalizację witryny strony lub sklepu.
Podsumowanie
Pozycjonowanie to proces obejmujący wiele działań, a na każdym z etapów możesz popełnić błędy, które sprawią, że nie osiągniesz zamierzonych efektów. Dlatego też przed podjęciem jakichkolwiek prac warto dowiedzieć się, jakich błędów należy unikać i co robić, by uzyskać wysokie pozycje w wyszukiwarce. Zdecyduj się na kompleksowe działania marketingowe, myśl nie tylko o algorytmach wyszukiwania, ale także oczekiwaniach użytkowników. Zadbaj o intuicyjną budowę strony i aspekty techniczne, naturalne linkowanie wewnętrzne i wykorzystaj pełen potencjał treści.
Przeczytaj również:
- Co to jest certyfikat SSL i jak go wdrożyć?
- Skuteczna strategia content marketingowa w kilku krokach
- SEO bez tajemnic, czyli jak efektywnie optymalizować swoją stronę!
FAQ — pytania i odpowiedzi
Dlaczego nie widzę efektów pozycjonowania od razu po rozpoczęciu działań?
Pozycjonowanie to proces długofalowy, którego efekty widoczne są zwykle po kilku miesiącach. Wzrost przychodów może nastąpić dopiero po roku konsekwentnych działań. Rezygnacja z SEO zbyt wcześnie to częsty błąd prowadzący do utraty potencjalnych korzyści.
Jakie błędy popełniam przy wyborze słów kluczowych?
Najczęstsze to wybór zbyt ogólnych fraz lub niedopasowanych do oferty. Lepszym rozwiązaniem są tzw. frazy long tail, np. „długie sukienki wieczorowe plus size”, które lepiej odpowiadają na intencje użytkownika i generują konwersje.
Czy optymalizacja techniczna strony ma duże znaczenie dla SEO?
Tak. Brak optymalizacji meta tagów, zdjęć, struktury URL, a także błędne przekierowania mogą znacząco obniżyć pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest również dostosowanie strony do urządzeń mobilnych i szybkie ładowanie.
Jakie treści są najbardziej wartościowe z punktu widzenia SEO?
Treści powinny być unikalne, związane z ofertą i dostarczać użytkownikom konkretnych informacji. Błędy takie jak duplikacja, keyword stuffing (upychanie fraz) czy thin content (treści niskiej jakości) są częstym powodem niskiej widoczności strony.
Co powinienem monitorować, aby sprawdzać skuteczność pozycjonowania?
Należy regularnie analizować dane z Google Analytics i Google Search Console: ruch organiczny, liczby konwersji, popularność fraz, CTR. Dzięki temu możesz ocenić zwrot z inwestycji i podejmować trafniejsze decyzje optymalizacyjne.
Poznaj historie sukcesów naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
Zadzwoń
